Google Ads per un notaio significa comprare le ricerche di chi sta già cercando uno studio ("notaio" più la città, "preventivo notaio", le ricerche per atto) con annunci che informano e non promettono: la legge lo consente, perché l'art. 147 della legge notarile rinvia all'art. 4 del DPR 137/2012, che ammette la pubblicità informativa "con ogni mezzo", compensi compresi. In Italia un clic su "notaio" più la città costa da 0,83 $ a Bari a 4,32 $ a Verona (DataForSEO, 12 novembre 2026).
E qui arriva la sorpresa.
Su 14 ricerche di clienti che abbiamo analizzato lo stesso giorno, gli annunci comparivano solo in 4. E dei 13 annunci trovati, solo 3 erano di uno studio notarile: gli altri erano di portali che raccolgono richieste di preventivo e le girano ai notai.
Chi apre un account per uno studio sbaglia quasi sempre le stesse tre cose:
- compra "notaio" in corrispondenza generica, e paga i clic di chi prepara il concorso notarile (74.000 ricerche a febbraio 2026);
- scrive l'aggettivo invece del dato: "il notaio più economico" è un messaggio che l'art. 4 non copre, "preventivo scritto con le voci separate" sì;
- manda tutti gli annunci alla home, invece che alla pagina dell'atto con i costi e il modulo.
Non seguiamo studi notarili, ma campagne locali dove ogni richiesta vale molto e la ricerca contiene la città.
Contesini Consulenze ha due sportelli in provincia di Mantova e non aveva mai usato Google Ads: con campagne locali, una landing nuova e il tracciamento delle richieste sono arrivate 299 richieste a 7,20 € l'una, e il 68% è diventato un'opportunità commerciale (il caso Contesini).
Macropix produce ledwall: da Google Ads ha ricevuto 2.906 richieste di contatto dal 2018, con il costo per richiesta sceso a 39,44 € nel 2025 (il caso Macropix).
E cosa c'entra un produttore di schermi con un notaio?
Lo stesso principio: si paga solo la ricerca di chi ha già bisogno del servizio, e si misura la richiesta, non il clic. La parte organica (scheda Google, pagine, recensioni) l'abbiamo già trattata nella guida SEO per notai. Qui parliamo solo di annunci.
In questa guida trovi:
- chi compra oggi i clic sulle ricerche dei notai, con il nostro rilevamento su 14 pagine di Google;
- cosa può dire un annuncio secondo la legge notarile e le regole di Google;
- quanto costa un clic in 11 città e per 8 tipi di ricerca;
- le parole da escludere, che a febbraio pesano più dei clienti;
- come impostare campagne e budget, e quando non conviene farlo.
Partiamo.
Chi compra i clic sulle ricerche dei notai (13 annunci in 14 pagine, 3 di studi)
Su Google oggi gli annunci delle ricerche notarili li comprano soprattutto i portali di preventivi, non gli studi. Il 12 novembre 2026 abbiamo letto con DataForSEO 14 pagine di risultati di ricerche fatte da clienti: 11 localizzate in 8 città e 3 su tutta Italia, 13 da desktop e una da mobile. Totale: 13 annunci, concentrati in 4 pagine.
| Ricerca | Località | Annunci | Chi li compra |
|---|---|---|---|
| notaio verona | Verona | 5 | rete Notai 2021 (2), NotaioFacile (2), Notaio.io (1) |
| preventivo notaio | Roma | 5 | NotaioFacile, ProntoPro, un'agenzia di servizi notarili, 2 studi |
| notaio palermo | Palermo | 2 | NotaioFacile, 1 studio |
| notaio padova | Padova | 1 | rete Notai 2021 |
| notaio milano, roma, torino, napoli, genova | città | 0 | nessuno |
| notaio vicino a me, notaio economico, notaio online, preventivo notaio online | Milano / Italia | 0 | nessuno |
Tre cose saltano fuori.
La prima: il campo è quasi vuoto. Su "notaio milano" (1.600 ricerche al mese) e "notaio torino" (1.600) nessun annuncio. Gli annunci però ruotano: poche ore prima, nel rilevamento fatto per l'articolo sul sito web per notai, la stessa ricerca "notaio torino" ne mostrava 4. Una pagina vuota alle 7 può essere piena alle 10.
La seconda: chi intercetta il prezzo sono i portali. NotaioFacile compare in 3 pagine su 4, con annunci come "Calcola il costo del notaio". Chi cerca "preventivo notaio" a Roma vede prima un portale e solo al quarto annuncio uno studio.
La terza: l'AI Overview c'è quasi sempre. L'abbiamo trovata in 13 pagine su 14, e cita il Consiglio notarile, Notai.it, NotaioFacile e i siti di alcuni studi. Ne parliamo più sotto.
Allora conviene pagare un portale, invece di fare annunci propri?
Qui la regola è precisa. L'art. 147, comma 1, lettera c) della legge notarile punisce il notaio che "si serve dell'opera di procacciatori di clienti". Comparire in un elenco è una cosa, pagare chi ti porta clienti è un'altra: prima di pagare un portale a contatto, chiedi al tuo Consiglio notarile distrettuale come lo inquadra. Con un annuncio tuo il problema non si pone: la ricerca la compri tu, il cliente scrive a te.
Cosa può dire l'annuncio di un notaio (la legge ammette anche i compensi)
L'annuncio di un notaio può contenere l'attività dello studio, le specializzazioni, i titoli, la struttura dello studio e i compensi, purché sia veritiero, corretto e non ingannevole. Lo dice l'art. 4 del DPR 137/2012, a cui rinvia la legge notarile dal 29 agosto 2017.
Il testo è breve e vale la pena leggerlo:
- comma 1: "È ammessa con ogni mezzo la pubblicità informativa avente ad oggetto l'attività delle professioni regolamentate, le specializzazioni, i titoli posseduti attinenti alla professione, la struttura dello studio professionale e i compensi richiesti per le prestazioni";
- comma 2: la pubblicità "dev'essere funzionale all'oggetto, veritiera e corretta, non deve violare l'obbligo del segreto professionale e non dev'essere equivoca, ingannevole o denigratoria";
- comma 3: violarlo è un illecito disciplinare e anche una violazione del Codice del consumo e delle norme sulla pubblicità ingannevole.
Accanto alla legge ci sono i Principi di deontologia professionale dei notai del Consiglio nazionale del notariato, in vigore dal 1° gennaio 2025: l'art. 147 punisce anche chi viola le norme deontologiche "in modo non occasionale". E poi c'è Google, che nei requisiti legali chiede di rispettare "le leggi e normative locali" e ricorda che "determinate località, settori e associazioni di categoria hanno i propri codici".
Tradotto in annunci:
| Si può scrivere (se è vero) | Meglio di no |
|---|---|
| Preventivo scritto con onorario, imposte e spese separati | Il notaio più economico di Verona |
| Compravendite, mutui, successioni, società | Esperto in compravendite |
| Studio in centro, a 200 metri dalla metro | Il miglior studio notarile di Roma |
| Si parla inglese e tedesco | Rogito garantito in 24 ore |
| Aperto il sabato mattina | Prezzi imbattibili |
E "notaio economico", che fa 390 ricerche al mese?
Puoi comprare la ricerca. Non puoi rispondere con lo slogan. L'annuncio giusto per chi cerca il prezzo dice cosa trova nella pagina: le voci del costo separate e il modulo per il preventivo.
Un'ultima nota: gli Annunci di servizi locali di Google, quelli con il badge "verificato", in Italia non hanno una categoria per i notai. L'abbiamo controllato nella guida agli Annunci di servizi locali. Per un notaio resta la rete di ricerca.
Quanto costa un clic per un notaio (da 0,83 $ a 4,32 $, e decide la città)
Un clic su "notaio" più la città costa in media tra 0,83 $ e 4,32 $, e la differenza la fa la città più del tipo di atto. Le ricerche di prezzo ("preventivo notaio") costano più di quelle per atto, con un'eccezione sulle successioni.
| Ricerca (Italia) | Ricerche al mese | CPC medio |
|---|---|---|
| notaio verona | 880 | 4,32 $ |
| notaio torino | 1.600 | 4,21 $ |
| notaio milano | 1.600 | 3,37 $ |
| notaio padova | 720 | 2,45 $ |
| notaio napoli | 720 | 2,27 $ |
| notaio genova | 880 | 2,21 $ |
| notaio roma | 1.300 | 1,50 $ |
| notaio bologna | 720 | 1,31 $ |
| notaio firenze | 590 | 1,25 $ |
| notaio palermo | 1.000 | 0,86 $ |
| notaio bari | 590 | 0,83 $ |
| notaio per successione | 110 | 3,38 $ |
| preventivo notaio | 880 | 3,13 $ |
| notaio economico | 390 | 2,58 $ |
| preventivo notaio online | 480 | 2,41 $ |
| notaio testamento | 390 | 1,99 $ |
| notaio online | 720 | 1,75 $ |
| notaio vicino a me | 5.400 | 1,67 $ |
| procura notarile | 880 | 0,39 $ |
Roma costa meno di Verona pur avendo più ricerche. Il prezzo lo fa la concorrenza in asta, non la grandezza della città: a Verona quel giorno c'erano 5 annunci, a Roma su "notaio roma" nessuno.
Poi c'è la stagione. "Notaio" fa 33.100 ricerche a luglio, settembre e ottobre 2026, e 18.100 ad agosto: quasi la metà. Un budget piatto tutto l'anno in agosto compra clic di chi sta solo leggendo.
E c'è "procura notarile": 880 ricerche a 0,39 $, perché molti cercano un modello da scaricare. Il confronto con gli altri studi professionali è nella guida a Google Ads per liberi professionisti.
Le ricerche da escludere (a febbraio "concorso notarile" batte "notaio")
Le parole chiave escluse sono i termini per cui l'annuncio non deve comparire, e per un notaio sono soprattutto le ricerche di carriera. Google le spiega nella pagina sulle parole chiave escluse: se le aggiungi, l'annuncio non viene mostrato a chi le digita.
I numeri dicono perché servono:
| Ricerca di carriera | Ricerche al mese |
|---|---|
| concorso notarile | 9.900 di media, 74.000 a febbraio 2026 |
| come diventare notaio | 1.900 |
| stipendio notaio | 720 |
| lavoro studio notarile | 70 |
A febbraio 2026 "concorso notarile" ha fatto 74.000 ricerche, più del doppio delle 33.100 di "notaio" nello stesso mese. Una campagna su "notaio" in corrispondenza generica, quel mese, compra soprattutto candidati.
La lista minima da escludere prima di partire: concorso, esame, diventare, stipendio, guadagna, lavoro, tirocinio, praticante, corso, scuola notarile, modello, fac simile. Poi la si allunga ogni settimana leggendo il report dei termini di ricerca.
Stai pagando i clic dei candidati al concorso?
A febbraio "concorso notarile" fa più ricerche di "notaio", e una campagna senza esclusioni li compra tutti. Controlliamo con te termini di ricerca, esclusioni e testi degli annunci prima di spendere il prossimo euro.
Prenota una consulenza strategicaCome impostare le campagne di uno studio notarile (una per area di atti, verso la pagina dei costi)
Lo schema che funziona per uno studio è una campagna sulla rete di ricerca, divisa per aree di atti, con ogni annuncio che porta alla pagina di quell'atto. Niente Performance Max all'inizio: con pochi contatti al mese l'algoritmo non ha dati su cui lavorare.
I gruppi di annunci, con le ricerche che li alimentano:
- Studio e città: "notaio [città]", "studio notarile [città]", "notaio vicino a me".
- Casa: compravendita, rogito, mutuo, prima casa.
- Famiglia: successioni, testamenti, donazioni.
- Impresa: costituzione di società, cessioni di quote.
- Prezzo: "preventivo notaio", "quanto costa il notaio", verso la pagina dei costi.
Le pagine di destinazione contano più degli annunci. Ogni gruppo porta alla pagina dell'atto con i documenti da preparare, le voci del costo e il modulo: come costruirle è nell'articolo sul sito web per notai. Se il sito riceve visite ma non richieste, il problema di solito è lì, e lo spieghiamo in perché un sito non genera contatti.
Tre impostazioni da controllare:
- località: per "notaio vicino a me" usa l'opzione che mostra gli annunci solo a chi si trova nella zona, descritta da Google nella pagina su come evitare i clic fuori dalle località scelte. Per "notaio [città]" puoi lasciare aperto: chi compra casa a Verona può cercarlo da Milano;
- conversioni: conta le chiamate dall'annuncio, i clic sul numero nel sito e i moduli di preventivo inviati, non le visite;
- scheda Google collegata: l'asset di località mostra indirizzo e distanza nell'annuncio, e lega la campagna alla scheda di cui parliamo nella guida SEO per notai.
Quanto mettere di budget?
Facciamo un esempio con ipotesi dichiarate, su Verona. 15 € al giorno fanno circa 450 € al mese. Con un costo per clic di 3 € (ipotesi vicina ai valori misurati) sono 150 clic. Se una visita su dieci diventa una richiesta di preventivo (ipotesi), sono 15 richieste al mese a 30 € l'una.
Ha senso? Dipende da quanto vale un atto. Per una compravendita prima casa a Roma NotaioFacile indica un onorario tra 900 e 6.000 €, imposte escluse. Basta un rogito su quindici richieste per pagare il mese.
Il metodo per arrivare a un numero tuo, partendo dal valore di un cliente, è nella guida a Google Ads per PMI.
Quando Google Ads non conviene a un notaio (e basta la scheda)
Google Ads non conviene quando lo studio non riesce a rispondere ai preventivi in giornata, quando la scheda è già tra le tre della mappa per le ricerche che contano, o quando le ricerche in zona sono troppo poche per imparare qualcosa.
Il primo caso è il più frequente. Chi chiede un preventivo a un portale riceve risposte da più studi in poche ore: se il tuo modulo risponde dopo due giorni, l'annuncio ha pagato un contatto che firmerà altrove.
Il secondo si verifica in un minuto. Cerca "notaio" più la tua città dal telefono: se la tua scheda è nella mappa con recensioni recenti, gli annunci aggiungono poco su quella ricerca. Possono servire sulle ricerche per atto, dove la mappa spesso non c'è.
Il terzo riguarda i centri piccoli: se "notaio bari" fa 590 ricerche al mese, un comune di provincia ne fa una frazione, e conviene investire prima nelle pagine.
Come lavorano insieme scheda, pagine e annunci per chi cerca "vicino a me" lo abbiamo misurato in 40 ricerche a Milano e Bari.
Annunci e risposte AI (l'AI Overview c'era in 13 pagine su 14)
L'AI Overview compariva in 13 delle 14 pagine del nostro rilevamento. Su "notaio roma" riportava i costi indicativi presi da una pagina di NotaioFacile, su "notaio torino" elencava quattro studi con indirizzo e telefono presi dalle loro schede.
Gli annunci non comprano un posto in quelle risposte. Ma le informazioni della pagina di destinazione (atti, documenti, voci del costo, orari) sono quelle che le AI citano quando qualcuno chiede quanto costa un notaio: una pagina costi fatta bene converte il clic pagato e può diventare la fonte della risposta.
Per un notaio la visibilità nelle risposte AI passa da scheda, recensioni e pagine con dati verificabili: è il tema della guida alla visibilità AI locale. Se vuoi misurarla e lavorarci, è il nostro servizio GEO.
Domande frequenti su Google Ads per notai
Sì. L'art. 147 della legge notarile rinvia all'art. 4 del DPR 137/2012, che ammette la pubblicità informativa "con ogni mezzo", compensi compresi, purché veritiera, corretta e non ingannevole. Google chiede in più di rispettare le leggi e i codici di categoria del Paese.
Dipende dalla città: in Italia un clic su "notaio" più la città costa in media da 0,83 $ a Bari a 4,32 $ a Verona, "preventivo notaio" 3,13 $ (DataForSEO, 12 novembre 2026). Il prezzo lo fa la concorrenza in asta, non la grandezza della città.
Sì. L'art. 4 del DPR 137/2012 cita espressamente "i compensi richiesti per le prestazioni". Il prezzo deve essere vero e completo: meglio rimandare a una pagina con onorario, imposte e spese separati che scrivere una cifra civetta.
Dipende: la legge notarile punisce chi si serve di procacciatori di clienti (art. 147, comma 1, lettera c). Comparire in un elenco non è la stessa cosa che pagare per ogni cliente portato. Prima di firmare, chiedi al tuo Consiglio notarile distrettuale.
Le ricerche di carriera prima di tutto: concorso, diventare, stipendio, lavoro, praticante, corso, modello. A febbraio 2026 "concorso notarile" ha fatto 74.000 ricerche, più del doppio di "notaio".
Google Ads per notai, in breve (e la prova da fare domani)
Riassumendo:
La legge lo consente, compensi compresi.
Su 14 pagine di Google, 13 annunci: solo 3 di studi notarili.
Un clic costa da 0,83 $ a 4,32 $, e decide la concorrenza in città.
A febbraio i candidati al concorso cercano più dei clienti.
Ogni annuncio va alla pagina dell'atto, con i costi separati.
Un'idea per chiudere. Chi oggi compra i clic sulle ricerche dei notai sono i portali di preventivi, e lo fanno perché gli studi su quelle ricerche non ci sono. Il giorno in cui gli studi di una città comprano la propria ricerca con un annuncio sobrio e una pagina costi chiara, il portale diventa solo un passaggio in più tra il cliente e il notaio. La prova si fa in un mese, su una sola città e una sola area di atti.
Se vuoi impostarla con noi, c'è il servizio Google Ads. Per i contatti che arrivano da tutti i canali, non solo dagli annunci, c'è la guida alla lead generation per notai. Per vedere come la stessa logica funziona negli studi legali, leggi Google Ads per avvocati.
Alla prossima!
