Le ricerche "vicino a me" sono le ricerche in cui Google ordina i risultati in base alla posizione di chi cerca: per comparire servono un Profilo dell'attività su Google completo, una sede vicina a chi cerca e una buona reputazione, non la frase "vicino a me" scritta sul sito. Nel nostro rilevamento dell'11 novembre 2026 su 40 ricerche "attività + vicino a me" fatte da smartphone a Milano e a Bari, 40 su 40 mostravano in cima un blocco di luoghi sulla mappa e 39 su 40 un AI Overview.
La domanda arriva quasi sempre così. Se cerco "idraulico vicino a me" esce il mio concorrente, che sta a due vie da me: cosa ha più di me?
Le risposte che girano sono tre, e due fanno danni:
- scrivere "vicino a me" nel nome della scheda, che le linee guida di Google vietano;
- riempire il sito di "idraulico vicino a me", una frase che Google non ha bisogno di leggere per capire dove sei;
- lavorare su categoria, recensioni e dati della scheda, che è l'unica delle tre a muovere qualcosa.
Il motivo è che "vicino a me" non è una parola chiave. È un modo di cercare. E dentro una sola pagina di risultati ci sono tre classifiche diverse: la mappa, i risultati organici e gli annunci.
Lo vediamo sui progetti che seguiamo. Valore Solare installa impianti fotovoltaici e raggiunge con Google Ads le zone dove non ha una sede: 1.506 richieste di contatto a 70,78 € l'una. La mappa lì non l'avrebbe mai vinta, gli annunci sì.
E chi la sede ce l'ha? Qui sotto trovi cosa succede davvero quando qualcuno cerca un'attività "vicino a me", con i numeri:
- quanto si cerca "vicino a me" in Italia, attività per attività;
- cosa mostra Google in 40 ricerche fatte a Milano e a Bari;
- cosa conta per entrare nella mappa e cosa è solo rumore;
- perché sotto la mappa vincono Pagine Gialle e Pagine Bianche;
- quanto costa un clic "vicino a me" rispetto a un clic "servizio + città";
- cosa leggono AI Overview e ChatGPT quando la domanda è locale.
Partiamo.
Quanto si cerca "vicino a me" in Italia (1,4 milioni di ricerche al mese su 20 attività)
Le 20 attività del nostro test sommano circa 1.439.000 ricerche "vicino a me" al mese in Italia. È la media degli ultimi 12 mesi secondo Google Ads (dati DataForSEO, Italia, lingua italiana, fino a settembre 2026).
La distribuzione però è sbilanciata. "Ristorante vicino a me" fa 450.000 ricerche al mese, "farmacia vicino a me" 246.000. Per i servizi professionali i numeri scendono di due ordini di grandezza: "dentista vicino a me" 22.200, "avvocato vicino a me" 6.600, "notaio vicino a me" 5.400, "commercialista vicino a me" 4.400.
Pochi, per un commercialista?
Sono pochi solo se li confronti con la pizzeria. "Dentista vicino a me" fa 22.200 ricerche al mese, "dentista milano" 2.900: la versione "vicino a me" pesa più di sette volte quella con la città più cercata d'Italia. Lo stesso schema l'abbiamo già misurato per i liberi professionisti.
E la frase da sola cresce. "Vicino a me", senza altro, è passata da 2.900 ricerche a novembre 2025 a 8.100 a settembre 2026, con un picco di 12.100 ad agosto.
Come fa Google a sapere dove sei (e perché "idraulico" basta)
Google ordina i risultati locali in base a pertinenza, distanza ed evidenza, e la distanza la calcola dalla posizione di chi cerca anche quando nella ricerca non c'è nessun luogo. La Guida di Profilo dell'attività su Google lo scrive così: se un cliente non condivide la sua posizione, Google utilizza le informazioni che conosce in merito.
Tradotto: "vicino a me" non aggiunge informazioni che Google non abbia già.
L'abbiamo verificato. Da Milano, su smartphone, abbiamo cercato "idraulico" e "idraulico vicino a me". Le prime tre schede della mappa erano le stesse tre imprese (Il Tuo Idraulico Milano, L'Idraulico di Accanti Giovanni, Riparazioni Casa Milano), in ordine leggermente diverso.
Cambiava altro. Sopra la ricerca "idraulico" c'erano gli annunci dei servizi locali e due annunci di ricerca; sopra "idraulico vicino a me" nessuno. Ci torniamo nella sezione sui costi.
Negli Stati Uniti Google lo aveva notato già nel 2017. Nel documento "Right here" di Think with Google (dati USA, gennaio-giugno 2015 contro gennaio-giugno 2017) le ricerche locali comparabili senza "near me" erano cresciute del 150%, più di quelle che lo contenevano. È un dato americano e vecchio: lo citiamo per la tendenza, non come misura dell'Italia.
La conseguenza pratica è una sola. Chi cerca "vicino a me" e chi cerca solo "idraulico" dal telefono vedono quasi la stessa mappa, quindi il lavoro da fare è lo stesso.
Cosa mostra Google in 40 ricerche a Milano e Bari (la mappa c'è sempre, gli annunci quasi mai)
In 40 ricerche su 40 la prima cosa che vede chi cerca è un blocco di luoghi sulla mappa. In 34 è il local pack classico con le schede Google; nelle altre 6 è un blocco di luoghi alimentato da piattaforme di prenotazione o consegna.
Il metodo: 20 attività (dal ristorante al notaio, dall'idraulico alla lavanderia), ricerca "attività + vicino a me", Google da smartphone in italiano, posizione impostata su Milano e su Bari, primi 10 risultati, 11 novembre 2026, con DataForSEO.
| Cosa compare | Milano (20) | Bari (20) | Totale (40) |
|---|---|---|---|
| Blocco di luoghi sulla mappa in cima | 20 | 20 | 40 |
| di cui local pack con schede Google | 17 | 17 | 34 |
| Local pack in prima posizione | 16 | 16 | 32 |
| AI Overview | 20 | 19 | 39 |
| Annunci di ricerca | 1 | 0 | 1 |
| Almeno una directory nei primi 10 risultati organici | 20 | 20 | 40 |
Tre cose da notare.
Il local pack è in prima posizione in 32 ricerche su 34. Le due eccezioni sono "avvocato vicino a me", a Milano e a Bari, dove sopra la mappa c'era l'AI Overview.
Per ristoranti, pasticcerie, un parrucchiere e un fioraio il blocco di luoghi arrivava da TheFork, Treatwell, Just Eat e Deliveroo. Per questi settori la scheda Google da sola non basta: conta anche essere presenti, e ben recensiti, sulla piattaforma che Google sceglie di mostrare.
Gli annunci di ricerca c'erano in una sola SERP su 40 ("ristorante vicino a me" a Milano). Più avanti vediamo perché è un'opportunità e non un segnale di disinteresse.
Come entrare nella mappa quando ti cercano vicino (categoria, distanza, recensioni)
Per entrare nel local pack di una ricerca "vicino a me" servono una scheda verificata con la categoria giusta, una sede vicina a chi cerca e più recensioni dei concorrenti di zona. Google non vende posizioni sulla mappa: "non è possibile richiedere o acquistare un posizionamento migliore nei risultati di ricerca locale", dice la sua guida.
Il Local Search Ranking Factors 2026 di Whitespark (sondaggio su 47 esperti, pubblicato a novembre 2025) mette in testa per il local pack la categoria principale del profilo, poi la distanza tra chi cerca e la sede. È un'opinione di esperti, non una misura di Google, ma coincide con quello che vediamo nei rilevamenti.
1. La categoria principale decide per cosa sei pertinente
Un idraulico con categoria principale "Impresa di riscaldamento" compete per un'altra ricerca. La categoria principale va scelta sulla ricerca che porta clienti, non sulla descrizione più completa. Il metodo per sceglierla, con i dati di 10 settori, è nella guida alle categorie di Google Business Profile.
2. La distanza non si ottimizza, si gestisce
La sede è dove è. Quello che puoi fare è non sprecarla: indirizzo esatto, segnaposto nel punto giusto, orari aggiornati. Se lavori a domicilio senza ricevere clienti, la scheda con area di servizio è la strada corretta. Se vuoi clienti in una città dove non hai la sede, la mappa non è il canale: lo spieghiamo in come posizionarsi in un'altra città.
3. Le recensioni fanno l'evidenza
Per Google l'evidenza dipende anche da quanti siti rimandano all'attività e da quante recensioni ha. "Più numerose saranno le recensioni e le valutazioni positive, migliore sarà il posizionamento", scrive la guida. Come chiederle senza violare le regole è nella guida su come ottenere recensioni su Google.
4. "Vicino a me" nel nome è un rischio, non una scorciatoia
Le linee guida di Google per la rappresentazione delle attività sono esplicite: l'inclusione di informazioni non necessarie nel nome dell'attività non è consentita e potrebbe provocare la sospensione del profilo. "Idraulico vicino a me Milano" come nome non ti fa salire. Ti fa sparire.
Il resto della scheda (servizi, foto, orari dei festivi, domande) è nella guida completa a Google Business Profile.
Sotto la mappa vincono le directory (Pagine Gialle in 37 ricerche su 40)
Nei risultati organici sotto la mappa, 226 risultati su 292 (77,4%) erano pagine di quattro directory: Pagine Gialle, Pagine Bianche, Virgilio e Reteimprese. Pagine Gialle compariva in 37 ricerche su 40 e occupava da sola 115 posizioni.
In 37 ricerche su 40 almeno uno dei primi tre risultati organici era una directory. Le eccezioni erano a Bari: "elettricista vicino a me" e "veterinario vicino a me", dove in testa c'erano siti di singole attività, e "ristorante vicino a me", dove però c'erano TripAdvisor e TheFork.
Quindi il sito non serve?
Serve, ma per un'altra ricerca. Sulle ricerche "vicino a me" il sito compete con le directory; sulle ricerche "servizio + città" compete con altri siti, e lì ha più spazio. Su "vicino a me" la mossa giusta è un'altra: essere presenti, con dati identici, nelle directory che Google mostra. Ogni scheda su Pagine Gialle con l'indirizzo vecchio è un clic che finisce nel posto sbagliato. Come sistemarle è nella guida alle citazioni locali.
Il conto lo paga chi non ci guarda. Se chi cerca "commercialista vicino a me" a Milano scorre la mappa senza trovarti, i successivi tre risultati sono tutti Pagine Bianche: la seconda occasione di farti trovare è una scheda di directory che magari non hai mai aperto.
La tua attività compare quando ti cercano in zona?
Hai appena visto che sotto la mappa restano quasi solo le directory. Noi controlliamo scheda Google, categorie, recensioni e directory sulle ricerche reali della tua zona, e ti diciamo cosa correggere per primo.
Prenota una consulenza strategicaQuanto costa comparire con gli annunci (un clic su "idraulico vicino a me" costa un terzo)
Un clic su "idraulico vicino a me" costa in media 5,04 dollari, uno su "idraulico milano" 14,57: quasi tre volte tanto. Sono i CPC medi stimati da Google Ads per l'Italia (DataForSEO, novembre 2026, valori in dollari come li restituisce lo strumento).
| Servizio | CPC "vicino a me" | CPC "+ Milano" | Ricerche/mese "vicino a me" (Italia) |
|---|---|---|---|
| Idraulico | 5,04 $ | 14,57 $ | 14.800 |
| Elettricista | 3,74 $ | 10,85 $ | 8.100 |
| Commercialista | 3,25 $ | 5,06 $ | 4.400 |
| Notaio | 1,83 $ | 3,21 $ | 5.400 |
| Dentista | 2,46 $ | 3,51 $ | 22.200 |
Perché la versione "vicino a me" costa meno?
Perché quasi nessuno ci compra sopra in modo esplicito: nel nostro rilevamento c'erano annunci in 1 ricerca "vicino a me" su 40, mentre su "idraulico" da solo, a Milano, ne abbiamo contati due più il blocco degli annunci dei servizi locali. Una spiegazione probabile: molte campagne locali sono costruite su parole chiave "servizio + città", e la versione "vicino a me" resta scoperta.
Due cose da sapere prima di spostare budget. Il CPC medio è una stima, non un prezzo: il costo reale dipende da qualità dell'annuncio e concorrenza nella tua zona. E gli annunci non comprano la mappa: sono un canale accanto, utile soprattutto dove la sede è lontana, come per Valore Solare. Per i servizi a domicilio c'è anche il formato a pagamento per lead, che trattiamo negli annunci dei servizi locali di Google. Se vuoi impostare le campagne sulle ricerche reali della tua zona, è il lavoro della nostra gestione Google Ads.
AI Overview e ChatGPT sulle ricerche "vicino a me" (39 ricerche su 40)
L'AI Overview compariva in 39 ricerche "vicino a me" su 40: per chi cerca un'attività vicina, la risposta generata da Google è ormai parte della pagina quanto la mappa. In 37 ricerche stava sotto il blocco di luoghi, in due ("avvocato vicino a me") sopra.
Abbiamo fatto la stessa domanda a ChatGPT (modello gpt-5.4-mini con ricerca web, 11 novembre 2026): "Ho uno studio dentistico a Bari: come faccio a comparire quando qualcuno cerca dentista vicino a me su Google?". La risposta aveva 11 citazioni, tutte pagine della Guida di Google Business Profile. Le tre ricerche che il modello ha lanciato per costruirla erano in inglese e riguardavano ranking locale, verifica e categorie del profilo.
Cosa ne ricaviamo, senza promettere citazioni a nessuno: sulle domande locali i modelli si appoggiano ai dati strutturati delle schede e alle fonti di Google, non ai blog di settore. Per un'attività vuol dire che categoria, orari, servizi e recensioni sono il materiale che le risposte AI leggono per primo, e che i dati devono essere uguali su scheda, sito e directory. Il test completo su 9 ricerche locali in ChatGPT e Google è nell'articolo sulla visibilità AI locale; se vuoi lavorarci in modo strutturato, è il nostro servizio GEO.
Quando si cerca "vicino a me" (gli ottici in agosto valgono cinque volte gennaio)
Le ricerche "vicino a me" seguono il calendario di chi è in giro: "ottico vicino a me" è passato da 14.800 ricerche a gennaio 2026 a 74.000 ad agosto 2026. Chi perde gli occhiali in vacanza cerca l'ottico più vicino, non quello sotto casa.
Altri picchi dello stesso periodo: "gommista vicino a me" da 49.500 a gennaio a 135.000 ad agosto, "farmacia vicino a me" a 450.000 ad agosto contro 201.000 a febbraio, "palestra vicino a me" a 135.000 a settembre.
Per i servizi professionali il ritmo è un altro: "commercialista vicino a me" tocca 6.600 a marzo e scende a 2.900 ad agosto, "notaio vicino a me" ha lo stesso picco di marzo (8.100).
Il risvolto pratico: orari estivi, chiusure e aperture straordinarie vanno aggiornati sulla scheda prima del picco, non dopo. Una scheda che a Ferragosto risulta chiusa quando sei aperto regala la ricerca al concorrente. Per i negozi lo abbiamo visto in dettaglio nella SEO per negozi fisici.
Domande frequenti sulle ricerche "vicino a me"
No. Google calcola la distanza dalla posizione di chi cerca anche quando la ricerca non contiene un luogo. Nel nome della scheda le linee guida di Google vietano le informazioni non necessarie, con il rischio di sospensione del profilo.
Dipende: sulla mappa no, perché Google dichiara che non è possibile acquistare un posizionamento migliore nei risultati locali. Con Google Ads sì: nel nostro rilevamento su 40 ricerche gli annunci comparivano una volta sola, e il CPC stimato di "idraulico vicino a me" era circa un terzo di quello di "idraulico milano".
Sì, con una scheda ad area di servizio e l'indirizzo nascosto. L'area di servizio dice dove lavori, ma da sola non allarga la zona in cui la scheda compare sulla mappa.
Dipende: a distanza simile contano pertinenza ed evidenza. Le prime cose da confrontare sono la categoria principale, la completezza della scheda e il numero di recensioni rispetto al concorrente.
Sì, nelle statistiche del Profilo dell'attività su Google: la voce Ricerche mostra i termini usati per trovare la scheda e si aggiorna all'inizio di ogni mese. Spesso il termine è solo la categoria, senza "vicino a me".
Sì, almeno per la frase da sola: secondo Google Ads "vicino a me" è passata da 2.900 ricerche a novembre 2025 a 8.100 a settembre 2026. Le ricerche "attività + vicino a me" seguono invece stagioni diverse da settore a settore.
In breve (e la ricerca che non vedrai mai scritta)
"Vicino a me" è un modo di cercare, non una parola chiave.
In 40 ricerche su 40 la prima cosa visibile è la mappa.
Categoria, sede e recensioni decidono chi entra.
Sotto la mappa, 77 risultati su 100 sono directory.
Un clic "idraulico vicino a me" costa un terzo di "idraulico milano".
L'idea da portarti via: la ricerca più importante per la tua attività probabilmente non contiene né "vicino a me" né il nome della città. È "idraulico", "dentista", "ferramenta", digitata dal telefono a 500 metri da te. Non la vedrai in nessun elenco di parole chiave, ma la trovi nelle query di ricerca delle statistiche del Profilo dell'attività. Parti da lì: è il modo più diretto per sapere per cosa ti cercano davvero quando ti cercano vicino. Se vuoi un controllo completo della tua presenza locale, partiamo dalla consulenza SEO.
Alla prossima!
