AI overviews: tutto quello che devi sapere come SEO

Punti chiave

• I sistemi principali (e storici) di Google sono ancora validi: le AI overviews ​​utilizzano PageRank, recensioni e contenuti utili per classificare i risultati.
• I modelli di intelligenza artificiale guidano la classificazione: sistemi come Gemini, PaLM 2 e MUM influenzano il modo in cui le AI overviews generano le risposte.
• I database di Google forniscono i risultati: Shopping Graph e Knowledge Graph forniscono dati contestuali.
• Argomento e intento sono importanti: gli argomenti informativi o YMYL influenzano la visibilità nelle AI overviews.
• I dati strutturati e gli elementi visivi sono utili: lo schema markup e i contenuti multimediali aumentano le possibilità di essere menzionato.

Cosa sono le AI overviews?

Le AI overviews ​​sono istantanee generate dall’intelligenza artificiale per i risultati di ricerca di Google. Questi riepiloghi aiutano gli utenti a cercare più velocemente condividendo informazioni di base su un argomento, insieme a link per approfondire l’argomento, come la differenza tra caffè tostato scuro e medio (vedi l’immagine sopra).

In questa guida:

• Quando vengono visualizzate le AI overviews di Google?
• Controlla se il tuo sito appare nelle AI overviews
• Cosa determina le classifiche generali dell’IA?
• In che modo le AI overviews ​​influiscono sulla SEO?
• Come posso monitorare le mie prestazioni nelle AI overviews?
• Come posizionarsi nelle AI overviews ​​di Google

Quando vengono visualizzate le AI overviews ​​di Google?

Secondo Google, le AI overviews ​​compaiono quando i suoi sistemi “determinano che l’intelligenza artificiale generativa può essere particolarmente utile”. Ricerche recenti hanno dimostrato che le AI overviews ​​compaiono nel 30% delle ricerche, con le ricerche informative che risultano le più popolari.

Dal punto di vista dell’utente, questi riassunti in primo piano basati sull’intelligenza artificiale hanno senso.

Immagina un gruppo di amici che vogliono risolvere una discussione: cosa contiene più caffeina, il caffè o il tè? Una ricerca su Google rivela la risposta in una AI overviews: il caffè contiene generalmente più caffeina del tè. In nessun altro risultato di ricerca la risposta è così diretta.

Il dibattito è risolto.

Controlla se il tuo sito appare nelle AI overviews

Non sei sicuro che il tuo sito web compaia nelle AI overviews? Controlla la lista di strumenti gratuiti di controllo delle AI overviews ​​per saperlo!

Cosa determina le classifiche di AI Overview?

La nostra ricerca sui fattori di ranking alla base delle AI overviews ​​ha rilevato i seguenti fattori di ranking:

1. I principali sistemi di classificazione di Google , come PageRank, Recensioni e Contenuti utili
2. Modelli di intelligenza artificiale, come Gemini, PaLM 2 e MUM
3. Database, inclusi Shopping Graph e Knowledge Graph
4. Argomento, ad esempio se l’argomento riguarda aspetti economici o salute (YMYL)
5. Intento di ricerca , ad esempio se la ricerca è informativa o transazionale
6. Multimedia, come video o immagini
7. Dati strutturati, come gli schema markup per LocalBusiness, Prodotto e FAQ.

In che modo le AI overviews ​​influiscono sulla SEO?

Come utente, le AI overviews ​​possono velocizzare la ricerca delle informazioni. Ma l’impatto per la SEO?

Le AI overviews ​​hanno un impatto sull’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) su tre livelli:

1. Visibilità

Gli snapshot basati sull’intelligenza artificiale di Google vengono visualizzati in cima ai risultati di ricerca e occupano più di 1700 pixel. All’interno di queste panoramiche, gli utenti possono visualizzare la risposta generata dall’intelligenza artificiale, oltre ai tre link principali da esplorare (se lo desiderano, gli utenti possono attivare o disattivare lo snapshot per visualizzare tutti i link consigliati).

Mentre i siti web tra i primi tre trarranno vantaggio dalla AI overview, i siti al di fuori di questa lista avranno una visibilità ridotta. I risultati organici tradizionali, ad esempio, vedranno la propria posizione scendere di oltre il 140%.

Questa modifica sottolinea l’importanza di guadagnarsi un posto nelle AI overviews ​​(che spesso significa comunque avere un buon posizionamento nei risultati di ricerca tradizionali: due dei primi tre link nella panoramica AI per “quale ha più caffeina, tè o caffè” si classificano anche tra i primi dieci qui sotto).

L’aggiunta di annunci nelle AI overviews ​​influisce anche sulla visibilità organica di un’azienda, e può anche raddoppiarla se si tratta di pubblicità.

2. Traffico

Come i featured snippet, le AI overviews possono rispondere istantaneamente alle domande degli utenti, eliminando la necessità di visitare un sito web e creando così quella che viene chiamata ricerca “zero clic”. Il vantaggio di questo calo di click è la possibilità di attrarre traffico più qualificato.

In effetti, sempre più esperti di marketing segnalano un calo del traffico a fronte di un aumento del fatturato. Aziende come HubSpot hanno assistito a questa situazione: il loro traffico organico era diminuito dell’80%, ma l’azienda ha registrato una crescita del fatturato del 21% nel 2024.

Consideriamo l’esempio precedente: “quale ha più caffeina, tè o caffè”

Qualcuno che sta parlando di questo con un gruppo di amici, non è il visitatore ideale per il tuo sito web. Quella persona molto probabilmente arriverà sul tuo sito, troverà la risposta alla sua domanda e terminerà la sessione. Il suo interesse per il tuo prodotto o servizio è pari a zero.

Al contrario, chi sta valutando un cambiamento nello stile di vita, come la riduzione dell’assunzione di caffeina, è più qualificato. La sua visita potrebbe tradursi in una sessione più qualificata, come la lettura approfondita della pagina per capire come i livelli di caffeina variano a seconda del tipo di tè o caffè.

Per i SEO, questo cambiamento è uno dei più difficili da gestire. Un aspetto fondamentale per affrontarlo è capire quali query hanno maggiori probabilità di generare una ricerca senza clic. Il nostro studio sull’impatto SEO di AI Overviews fornisce dati cruciali a riguardo, rivelando come la prevalenza delle risposte generate dall’intelligenza artificiale differisca tra le varie categorie di parole chiave.

Oltre a ridefinire le aspettative (si prevede che i siti perderanno il 25% del traffico organico a causa delle novità di intelligenza artificiale come AI Overviews), gli esperti SEO devono comunicare ai dirigenti che l’ottimizzazione per i motori di ricerca è ancora un investimento utile, perché una buona SEO è fondamentale per apparire nelle esperienze basate sull’intelligenza artificiale.

3. Entrate

Le AI overviews ​​possono avere un impatto anche sui ricavi SEO.

Questo scenario si verifica solitamente quando le aziende adottano strategie SEO minime o interrompono gli sforzi. Ricerche consolidate dimostrano che le aziende che ottengono un buon posizionamento nei risultati di ricerca organici hanno maggiori probabilità di ottenere un buon posizionamento nelle AI overviews:

• Il 74% dei tre siti web in AI Overviews si classifica tra i primi 10 (Authoritas)
• Il 73% dei siti web nelle AI overviews ​​si classificano tra i primi 10 (SE Ranking)

Tuttavia, vale la pena ricordare che Google continua a sviluppare le AI overviews. L’azienda prevede di investire 75 miliardi di dollari in progetti di intelligenza artificiale e ha già ottenuto un ritorno in termini di traffico e ricavi pubblicitari dalle AI overviews.

Nel complesso, questi cambiamenti in termini di visibilità, traffico e fatturato spingono gli esperti SEO a riconsiderare diversi aspetti ocme:

• Metriche di successo
• Strategia di ottimizzazione
• Reporting sulla leadership.

Per le aziende che desiderano affrontare queste sfide con successo, i servizi di ottimizzazione generativa per i motori di ricerca sono l’ideale in quanto progettati proprio per garantire visibilità in un ambiente di ricerca che è in continua evoluzione.

Come posso monitorare le mie prestazioni nelle AI overviews?

Non lo puoi fare, almeno non senza l’aiuto di uno strumento di terze parti.

Sebbene i dati relativi a impressioni, clic e posizione media delle AI overviews ​​(e della modalità AI) entrino in Google Search Console, non sono ancora filtrabili. Non è possibile, quindi, separare i dati delle AI overviews ​​dai dati dei risultati di ricerca tradizionali. Diversi SEO hanno provato soluzioni alternative, ma la maggior parte di queste presenta dei limiti di efficacia.

Come posizionarsi nelle AI overviews ​​di Google

Le strategie più efficaci per posizionarsi nelle AI overviews ​​di Google includono:

1. Segui le migliori pratiche SEO

Nell’ambito delle AI overviews, Google riutilizza i suoi sistemi di ranking principali, che includono:

• PageRank
• RankBrain
• BERT
• Utilità dei contenuti
• Freschezza dei contenuti (quanto i contenuti sono aggiornati)
• Recensioni
• E altro ancora-

Seguire le best practice in linea con questi sistemi fornirà alla tua azienda una base di partenza per comparire nelle AI overviews. Nella maggior parte dei casi, le aziende che desiderano entrare nelle AI overviews ​​adottano già strategie SEO.

Alcuni esempi:

1. Produrre contenuti unici, utili e tempestivi
2. Acquisizione di backlink pertinenti tramite contenuti, strumenti o casi studio utili
3. Attirare recensioni online, come su Google Business Profile e altri siti di terze parti
4. Creazione di un’architettura del sito ben organizzata per la navigazione dell’utente e del crawler
5. Ricercare e incorporare frasi pertinenti negli URL per raggiungere gli utenti.

2. Aggiungi un tocco in più al contenuto

I motori di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT, Microsoft Copilot e AI Overviews rispondono ai contenuti nel modo seguente:

• Aneddoti, come esperienze di prima mano
• Riferimenti, come studi recenti, dati interni e notizie
• Direzione  ad esempio “Monitorare per 10 giorni” rispetto a “Monitorare i dati”.

Questa ottimizzazione è simile ai miglioramenti EEAT, ovvero Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Parlare con i membri del team a contatto con i clienti e tenersi aggiornati sui cambiamenti del settore sono ottime opzioni per trarre spunti utili.

L’esempio sopra mostra come le AI overviews ​​di Google valutano i contenuti.

Con questa risposta, gli utenti non devono più cercare forum o siti web per preparare il cold brew senza una caffettiera francese. La risposta è lì: da come preparare il caffè macinato e dove conservarlo, a quanto tempo conservarlo e come servire il cold brew il giorno dopo.

3. Anticipare le esigenze del passaggio successivo

Il nome dice tutto: le AI overviews ​​forniscono una panoramica di un argomento.

Ad esempio, una ricerca per “cos’è il cold brew” risponde alle seguenti domande:

• Cos’è il cold brew?
• Come si prepara il cold brew?
• Differenza con il caffè freddo.
• Come si conserva?
• Come gustarlo?

Sono tante informazioni, e una guida sul cold brew può rispondere a tutte, tenendo conto di ciò che gli utenti vogliono imparare prima, seconda, terza e così via sul cold brew. Quindi, quando sviluppate contenuti SEO , considerate il passo successivo o l’esigenza dell’utente e incorporateli nella pagina.

4. Utilizzare dati strutturati

Utilizzare dati strutturati è come effettuare una chiamata diretta ai motori di ricerca. Questo perché i dati strutturati forniscono ai motori di ricerca informazioni dirette e organizzate su un URL, ad esempio evidenziando il prodotto su un URL, il prezzo, l’inventario e altro ancora.

Ad esempio, guarda questa panoramica dell’intelligenza artificiale per sapere “quanto tempo ci vuole per preparare un caffè freddo”.

Nell’AI overview ci possono essere siti che usano il markup Ricette:

Generatori di markup gratuiti come Structured Data Markup Helper semplificano la creazione di dati strutturati per il tuo sito web. Alcuni esempi comuni includono Ricette, Prodotti, FAQ e Articoli. Ricorda solo di utilizzare un markup che descriva accuratamente la tua pagina.

5. Includi contenuti multimediali

Sono disponibili tantissime opzioni multimediali per i contenuti web, tra cui:

• Video
• Immagine
• GIF

I contenuti multimediali offrono agli utenti altre opzioni per interagire con i contenuti, come guardare un video per comprendere la differenza tra un caffè freddo e uno freddo o seguire un processo complesso, come la divisione cellulare, utilizzando due video con animazioni per rendere più comprensibile la spiegazione (come mostrato nell’IA overview qui sotto) .

Quando sviluppi contenuti multimediali, considera cosa potrebbe essere utile agli utenti e migliora il tuo contenuto. Ad esempio, chi legge una guida introduttiva sulla divisione cellulare troverà probabilmente utile un grafico o un video che ne mostri le fasi.

Esistono diverse opzioni per creare contenuti multimediali, come collaborare con un freelance o utilizzare uno strumento gratuito come Canva. In entrambi i casi, ricordatevi di seguire le best practice SEO. Ad esempio, scrivete un testo alternativo per le immagini e caricate i video su YouTube (le AI overviews ​​di Google hanno maggiori probabilità di citare i video di YouTube).

Saperne di più:

• Come posizionarsi sui motori di ricerca
• AEO vs. SEO
• Come usare l’intelligenza artificiale nel marketing digitale
• Cos’è la SEO omnicanale?

Posizionati nelle AI overviews ​​con l’aiuto di Visilay

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