Come gestiamo la ricerca su Google per Macropix, produttore italiano di ledwall e schermi LED: uno storico Google Ads continuo dal 2018, tre cicli di budget diversi e un presidio SEO sulle keyword di categoria più contese del settore.
Macropix progetta e produce ledwall, maxischermi e totem LED per aziende, eventi, retail e pubblica amministrazione. Un ciclo di vendita lungo, un ticket medio alto e una domanda che su Google si concentra su poche keyword di categoria.
Chi cerca "ledwall" o "led wall prezzo" trova produttori, distributori e noleggiatori nello stesso spazio. Per un produttore che vende direttamente, presidiare quelle ricerche è la differenza tra ricevere preventivi qualificati e comprare clic che finiscono a un rivenditore.
Le keyword di categoria hanno volumi contenuti e concorrenza alta: sulla parola "ledwall" il sito raccoglie 67.560 impression in dodici mesi, ma se ne contendono la prima pagina produttori, noleggiatori e marketplace.
Un account che genera poche decine di richieste al mese non perdona un tracciamento sporco: una conversione sbagliata sposta le strategie automatiche di Google più di quanto farebbe su un e-commerce.
Lo storico attraversa tre fasi: 25-29.000 € l'anno tra il 2018 e il 2021, 16.000 € nel 2022-2023, 11-13.000 € dal 2024. Il 2024 è l'anno peggiore della serie: 120 richieste a 94 € l'una.
La leva non è stata il budget. È stata la pulizia del segnale di conversione e la ristrutturazione delle campagne per cluster di prodotto, fatta a fine 2024.
Un account così vecchio accumula strati: campagne aperte in anni diversi, conversioni definite da persone diverse, keyword che non hanno più senso. Il primo lavoro è togliere.
Oggi Google Ads ottimizza su una sola azione: il form di richiesta compilato, tracciato via Google Tag Manager. Le azioni secondarie sono state separate, così le strategie automatiche non inseguono più clic su telefono o pagine viste.
Ledwall, schermi LED, totem, maxischermi: gli stessi quattro cluster guidano sia le campagne Google Ads sia il piano SEO, con annunci, pagine di destinazione e report separati per ciascuno.
Audit completo del sito (duplicazioni create da WPML, picchi di pagine scansionate ma non indicizzate, accessibilità) e monitoraggio mensile di 135 keyword divise per cluster, con report al cliente.
Quando nella primavera 2026 il budget è salito a 2.000 € al mese e il costo per richiesta con lui, lo abbiamo riportato a 1.200 €: su questo mercato la domanda è quella, spingere oltre compra solo clic peggiori.
Le barre sono le richieste di contatto per anno, la linea arancione il costo per richiesta. Il 2026 è parziale, da gennaio ad agosto.
| Anno | Spesa | Richieste | Costo per richiesta |
|---|---|---|---|
| 2018 | 25.184 € | 429 | 58,73 € |
| 2019 | 27.174 € | 517 | 52,60 € |
| 2020 | 28.940 € | 455 | 63,59 € |
| 2021 | 24.613 € | 364 | 67,65 € |
| 2022 | 16.381 € | 244 | 67,23 € |
| 2023 | 16.288 € | 233 | 69,91 € |
| 2024 | 11.325 € | 120 | 94,37 € |
| 2025 | 12.937 € | 328 | 39,44 € |
| 2026 (gen-ago) | 12.453 € | 217 | 57,39 € |
| 2024 → 2025 | +14% | +173% | −58% |
Le conversioni conteggiate sono i form di richiesta compilati. Negli anni la definizione di conversione è cambiata insieme al sito, quindi il confronto più pulito è quello tra 2024 e 2025, che condividono lo stesso tracciamento.
Negli ultimi dodici mesi (settembre 2025 - agosto 2026) il sito ha raccolto 1.145.717 impression e 16.712 clic da ricerca organica, in larga parte su ricerche non di brand.
| Ricerca | Impression (12 mesi) | Clic | Posizione media |
|---|---|---|---|
| ledwall | 67.560 | 1.495 | 5,5 |
| led wall | 27.868 | 746 | 9,1 |
| ledwall prezzo | 8.621 | 231 | 7,2 |
| led wall prezzo | 5.542 | 273 | 4,2 |
| ledwall da esterno | 4.635 | 198 | 4,1 |
Il monitoraggio copre 135 ricerche di categoria divise nei quattro cluster. Oggi 79 sono in prima pagina e 28 tra i primi tre risultati.
Il lavoro tecnico ha tolto le duplicazioni create dal multilingua e ripulito le pagine scansionate senza essere indicizzate. Su un sito B2B con poche centinaia di URL, ogni pagina che Google scarta è una pagina prodotto in meno in gara.
Keyword monitorate per fascia di posizione, settembre 2026.
Le ricerche non di brand valgono il grosso del traffico: "macropix" porta 452 clic in dodici mesi, "ledwall" da sola 1.495.
"Con Visilay abbiamo iniziato con la SEO e, grazie ai risultati, abbiamo esteso la collaborazione a Google Ads, Bing e ora anche alle nuove opportunità legate all’AI. Sempre professionali, monitoraggio dei KPI e delle opportunità costante ed orientati ai risultati del business."
Un account vecchio va sfoltito prima di essere ottimizzato. Una conversione sola, ben definita, vale più di dieci azioni parziali.
Se le campagne e le pagine organiche parlano delle stesse quattro famiglie di prodotto, il report al cliente diventa leggibile e le decisioni di budget hanno un riferimento.
Su una domanda piccola, spingere oltre la soglia compra clic peggiori. Il costo per richiesta dice quando fermarsi.
Campagne aperte in anni diversi, conversioni che nessuno ricorda chi ha impostato, un costo per richiesta che sale senza un motivo chiaro. Se leggendo questa pagina hai riconosciuto il tuo account, il margine di miglioramento c'è quasi sempre ed è più grande di quanto immagini.
In 30 minuti guardiamo insieme il tuo account: conversioni tracciate, struttura delle campagne, sprechi geografici e di corrispondenza. Ti daremo dei suggerimenti già utilizzabili per migliorare le performance del tuo account.
Energia Rinnovabile
Sfida:
Generare lead B2C e B2B qualificati per la realizzazione di impianti fotovoltaici e accumulatori.
Approccio:
430%
Incremento lead dal canale Google Ads
Leggi il Caso Studio CompletoAutomotive - Ecommerce
Sfida:
Aumentare le vendite dell'ecommerce attraverso campagne Google Shopping e ottimizzazione SEO del sito web.
Approccio:
43%
Incremento vendite da Google Shopping
Leggi il Caso Studio CompletoEnergia - Local strategy
Sfida:
Far crescere i lead attraverso campagne local su Google Ads su Rete di Ricerca e PMAX
Approccio:
630%
Incremento lead su Google Ads YoY
Leggi il Caso Studio CompletoAttiva o disattiva le categorie. I cookie necessari sono sempre attivi perché senza di loro il sito non funziona.
Strumenti indispensabili al funzionamento del sito: sicurezza, bilanciamento del carico, memorizzazione delle preferenze di consenso e invio dei moduli. Non richiedono il tuo consenso.
Memorizzano le scelte che fai sul sito (lingua, area geografica, elementi già visualizzati) per offrirti una navigazione coerente tra una visita e l'altra.
Raccolgono dati aggregati su come i visitatori usano il sito, per capire quali pagine funzionano e dove intervenire. I dati sono trattati in forma aggregata.
Servono a misurare le campagne pubblicitarie e a mostrarti annunci pertinenti su questo e su altri siti, anche tramite piattaforme di terze parti.
