La SEO per fisioterapisti è il lavoro su scheda Google, sito e recensioni che fa trovare uno studio di fisioterapia a chi cerca un fisioterapista in città o una prestazione precisa, come tecarterapia, onde d'urto o riabilitazione del pavimento pelvico. Il dato che cambia la strategia: "tecarterapia" fa 33.100 ricerche al mese in Italia, "fisioterapista milano" 2.400 (Google Ads via DataForSEO, media novembre 2025-ottobre 2026).
Quasi quattordici volte tanto.
Vuol dire che il paziente cerca quasi sempre il trattamento, non il professionista. E che lo studio che ha solo una home "fisioterapista a [città]" e una pagina "servizi" con dieci voci in elenco sta parlando a una parte piccola della domanda.
Ma il mio studio lavora con il passaparola, serve davvero Google?
Sì: anche chi arriva dal passaparola cerca il tuo nome e guarda la scheda prima di chiamare. Gli errori che troviamo più spesso:
- una sola pagina "trattamenti" con tecar, laser, onde d'urto e linfodrenaggio nella stessa lista, senza una riga su quando servono;
- la città scritta solo nel footer, insieme alla partita IVA;
- la scheda Google con la categoria giusta ma senza servizi, e il nome riempito di prestazioni per "aiutare" la mappa.
Tra i progetti che seguiamo ci sono attività locali partite da zero. Per Sunscape abbiamo costruito un'architettura SEO con una pagina per ogni intento e ogni regione: da 1 a 38 keyword monitorate in prima pagina, impression organiche da 329 a 5.809 al mese tra marzo e agosto 2026. Per Contesini Consulenze, due agenzie in provincia di Mantova, la lead generation su Google Ads ha portato 299 richieste di contatto a 7,20 € l'una.
E cosa c'entra un impianto fotovoltaico con uno studio di fisioterapia?
Il metodo: una pagina per ogni bisogno e ogni zona. In questa guida trovi:
- chi compare davvero quando un paziente cerca un fisioterapista in 3 città (6 ricerche, 12 novembre 2026);
- le ricerche con i volumi, prestazione per prestazione;
- come costruire le pagine e la scheda Google di uno studio;
- cosa si può scrivere secondo il comma 525 della legge 145/2018, nel testo in vigore oggi;
- chi consiglia ChatGPT quando gli chiedi un fisioterapista a Milano.
Passaparola e comunicazione sono nella guida al marketing per psicologi, nutrizionisti e fisioterapisti. Qui restiamo su Google. Cosa deve contenere il sito, dai dati d'Albo alla prenotazione, è nella guida al sito web per fisioterapisti.
Chi compare quando un paziente cerca un fisioterapista (su "fisioterapista" la prima pagina è di Wikipedia e degli Ordini)
Su "fisioterapista" cercato da smartphone a Milano, Roma e Napoli il 12 novembre 2026, i 26 risultati organici erano pagine su cosa fa il fisioterapista (Wikipedia, AIFI, gli Ordini regionali, università) e due pagine di MioDottore, nessuna pensata per chi cerca uno studio in quella città. Gli studi stavano tutti in due riquadri: la mappa con 4 schede e il blocco "Siti web correlati" subito sotto.
Sulle ricerche di prestazione la scena cambia.
| Ricerca (città) | Mappa | Risultati organici | Altri riquadri |
|---|---|---|---|
| fisioterapista (Milano) | 4 schede, da 27 a 241 recensioni | 9 pagine informative: Wikipedia, AIFI, Humanitas, università, Ordine | AI Overview; 10 siti di studi in "Siti web correlati" |
| fisioterapista (Roma) | 4 schede, da 107 a 443 recensioni | 1 MioDottore e 7 pagine "cosa fa il fisioterapista" | AI Overview; 10 siti di studi; video |
| fisioterapista (Napoli) | 4 schede, da 7 a 239 recensioni | 1 MioDottore e 8 pagine informative: Wikipedia, AIFI, Ordini | AI Overview; 8 siti (2 sono profili MioDottore); video |
| tecarterapia (Milano) | 4 schede, 3 con "tecarterapia" nel nome | 9 pagine che spiegano la terapia, Doctolib al 2° posto | Video; macchinari in vendita da 1.577 a 15.860 € |
| fisioterapista pavimento pelvico (Roma) | 4 schede, da 33 a 115 recensioni | 5 su 5 sono centri o professionisti che fanno il trattamento | AI Overview; 8 siti (2 MioDottore) |
| onde d'urto (Napoli) | 6 schede in 2 blocchi, una con 3.000 recensioni | 8 su 8 sono centri e cliniche che fanno la terapia | AI Overview; video |
Tre cose si leggono subito.
Sulla ricerca generica il sito si gioca solo in mappa e nei "Siti web correlati": 28 siti mostrati in quel riquadro nelle tre città, 26 di studi e 2 profili MioDottore.
Sulle prestazioni con un bisogno preciso, la prima pagina organica è di chi fa il trattamento: 13 risultati su 13 tra pavimento pelvico a Roma e onde d'urto a Napoli.
L'AI Overview c'era in 5 ricerche su 6 (manca solo su "tecarterapia"), il carosello video in 4 su 6.
Approfondimento consigliato: come funziona la local SEO e perché mappa e risultati organici sono due classifiche diverse.
Quali ricerche contano per uno studio di fisioterapia (le prestazioni valgono più della città)
Le ricerche che portano pazienti a uno studio sono di tre tipi: la prestazione ("tecarterapia", "onde d'urto"), il professionista vicino ("fisioterapista vicino a me", 9.900 al mese) e il professionista con la città ("fisioterapista milano", 2.400). Le prestazioni più cercate fanno da sole più volume delle altre due insieme.
| Ricerca | Ricerche/mese (Italia) | CPC | Tipo |
|---|---|---|---|
| tecarterapia | 33.100 | 0,56 $ | prestazione |
| fisioterapista | 22.200 | 0,79 $ | generica |
| onde d'urto | 14.800 | 0,51 $ | prestazione |
| fisioterapista vicino a me | 9.900 | 1,50 $ | vicino a me |
| centro fisioterapia | 4.400 | 1,18 $ | generica |
| linfodrenaggio | 4.400 | 1,54 $ | prestazione |
| fisioterapista milano | 2.400 | 1,47 $ | città |
| fisioterapista pavimento pelvico | 1.900 | 0,78 $ | prestazione |
| fisioterapista torino | 1.900 | 1,15 $ | città |
| fisioterapista roma | 1.000 | 2,35 $ | città |
| fisioterapia cervicale | 880 | 0,87 $ | problema |
| fisioterapista napoli | 880 | 0,74 $ | città |
| fisioterapista a domicilio | 590 | 1,89 $ | servizio |
| quanto costa una seduta di fisioterapia | 320 | 0,93 $ | prezzo |
| fisioterapia convenzionata | 320 | 0,71 $ | convenzione |
| fisioterapia sportiva | 260 | 3,66 $ | prestazione |
Hai notato il CPC più alto?
È "fisioterapia sportiva": 3,66 dollari a clic su 260 ricerche. Dove il CPC sale, qualcuno sta già pagando per quei pazienti, e una pagina organica fatta bene vale di più.
Due dettagli che servono per il calendario:
- "fisioterapista vicino a me" ha il picco a marzo (14.800 ricerche nel 2026) e il minimo d'estate (8.100 da giugno ad agosto);
- "fisioterapista vicino a me" e "fisioterapia vicino a me" danno gli stessi numeri: per Google sono la stessa ricerca, una pagina le copre entrambe.
Nelle città piccole i volumi scendono sotto la soglia: il numero vero lo vedi in Search Console (vedi le keyword a volume zero).
Come costruire le pagine del sito (una per prestazione, con la città dentro e non nel titolo di ogni pagina)
Il sito di uno studio di fisioterapia che vuole posizionarsi ha una pagina per ogni prestazione principale e una home sullo studio e sulla città. Ogni pagina di prestazione dice a cosa serve il trattamento, per quali problemi lo proponete, quante sedute servono di solito, quanto costa e dove si fa.
Le domande da coprire le scrive Google. Nel riquadro "Le persone hanno chiesto anche" del 12 novembre:
- "Quanto costa una seduta di tecarterapia?" e "Quanto tempo impiega la tecarterapia a fare effetto?" (Milano);
- "Le onde d'urto sono mutuabili?" e "Dopo le onde d'urto è necessario stare a riposo?" (Napoli);
- "Dove posso trovare una fisioterapia per il pavimento pelvico per un uomo a Roma?" (Roma);
- "Quanto costano 10 sedute di fisioterapia?" (sulla ricerca generica).
Ogni domanda è un paragrafo della pagina, con la risposta nella prima frase.
E se ho due sedi?
Una pagina per sede, con indirizzo, orari, professionisti presenti e prestazioni disponibili in quella sede. Non una copia della pagina tecarterapia per ogni quartiere: le pagine città duplicate sono il caso tipico delle doorway page, ne parliamo nella guida alle pagine città per la SEO.
Il passo successivo sono le pagine per distretto. Le ricerche correlate di Google, accanto a "tecarterapia", propongono "tecarterapia spalla" e "tecarterapia cervicale"; accanto a "onde d'urto", "onde d'urto piede". Chi ha la spalla che fa male non cerca "terapia fisica strumentale": cerca la spalla.
Infine il markup: il tipo Physiotherapy di schema.org, con gli stessi dati della scheda Google (guida ai dati strutturati LocalBusiness). Non porta posizioni da solo, rende coerenti le informazioni.
La scheda Google di uno studio di fisioterapia (categoria, nome e un profilo per professionista)
La scheda Google di uno studio di fisioterapia ha come categoria principale "Fisioterapista" o "Clinica di fisioterapia", il nome reale dello studio e l'elenco dei servizi con le prestazioni. Nelle 12 schede della mappa sulla ricerca "fisioterapista" a Milano, Roma e Napoli, 10 avevano la categoria "Fisioterapista" e 2 "Clinica di fisioterapia".
Google ordina i risultati locali su "pertinenza, distanza e popolarità". La pertinenza la costruisci tu, con categoria, servizi e sito.
Ed è qui che molti studi prendono una scorciatoia…
Su 22 schede diverse viste nelle 6 ricerche, 8 avevano una prestazione nel nome: "Tecarterapia", "Onde d'urto", "Pavimento pelvico", a volte con la città. Alcune erano in cima alla mappa.
Se è il nome reale dello studio, quello dell'insegna e del sito, va bene. Se è stato aggiunto per la mappa, le linee guida di Google sono esplicite: il nome "deve rispecchiare quello reale della tua attività" e "l'inclusione di informazioni non necessarie nel nome dell'attività non è consentita e potrebbe provocare la sospensione del profilo".
Una scheda sospesa non compare in mappa finché il ricorso non viene accolto, e il ricorso chiede documenti e tempo: lo spieghiamo nella guida alla scheda Google sospesa.
Le prestazioni vanno dove Google le vuole:
- nei servizi della scheda, uno per prestazione, con una descrizione e il prezzo se lo pubblichi (vedi la guida a servizi e prodotti su Google Business Profile);
- nelle categorie secondarie, solo se corrispondono a quello che fate davvero (la guida alle categorie di Google Business Profile spiega come sceglierle);
- nelle recensioni, quando è il paziente a scrivere "tecar" o "spalla".
Negli studi con più fisioterapisti c'è anche la scelta tra una scheda unica e un profilo per ciascuno. Le linee guida ammettono pagine separate per i singoli professionisti che ricevono pazienti in sede negli orari indicati; il personale di supporto no. I casi pratici li trovi nella guida alla scheda Google per professionisti.
Il tuo studio compare sulle prestazioni che fai, o solo sul suo nome?
Hai appena visto che su tecarterapia, onde d'urto e pavimento pelvico la prima pagina è di chi ha una pagina dedicata, e che un nome riempito di prestazioni può costare la scheda. Guardiamo insieme scheda, categorie e pagine del tuo studio e le ricerche della tua città su cui oggi non compari.
Prenota una consulenza strategicaCosa può scrivere un fisioterapista sul sito e sulla scheda (niente sconti né promozioni, il prezzo sì)
Un fisioterapista può pubblicare titoli, specializzazioni, prestazioni e prezzi, ma non offerte, sconti, promozioni o qualsiasi elemento "attrattivo e suggestivo". Lo stabilisce il comma 525 dell'articolo 1 della legge 145/2018, che vale per gli iscritti agli albi delle professioni sanitarie e per le strutture sanitarie private.
Il testo in vigore, consultato su Normattiva il 12 novembre 2026, esclude "qualsiasi elemento di carattere attrattivo e suggestivo, tra cui comunicazioni contenenti offerte, sconti e promozioni, che possa determinare il ricorso improprio a trattamenti sanitari".
Il "pacchetto 10 sedute di tecar a prezzo scontato" è esattamente questo. Anche sulla scheda Google, anche in un post.
E il prezzo?
Si può pubblicare. Il comma 525 rimanda all'articolo 2 del decreto-legge 223/2006, che ammette la pubblicità informativa su "titoli e le specializzazioni professionali, le caratteristiche del servizio offerto, nonché il prezzo e i costi complessivi delle prestazioni", con trasparenza e veridicità verificate dall'Ordine. Un listino chiaro risponde anche alla domanda "quanto costano 10 sedute di fisioterapia?", che Google mostra sulla ricerca generica.
Chi controlla? Il comma 536 della stessa legge: in caso di violazione gli Ordini territoriali procedono in via disciplinare e segnalano il caso all'Agcom.
Il codice deontologico pubblicato nella sezione Normative della FNOFI è quello approvato dall'AIFI nel 2011. All'articolo 42 chiede una pubblicità "obiettiva, veritiera, corredata da dati oggettivi e controllabili"; all'articolo 8 vieta notizie sanitarie "atte a suscitare illusioni, false aspettative o infondati timori".
Tradotto in pagine e schede:
- sì a cosa fa la terapia, per chi è indicata, quante sedute servono di solito, prezzo per seduta;
- no a "guarigione in 3 sedute", "il miglior fisioterapista di Roma", prima visita in omaggio, sconti a tempo;
- attenzione alle risposte alle recensioni: ringraziare va bene, confermare che quella persona è un tuo paziente o citare la sua patologia no (ne parliamo nella guida a come rispondere alle recensioni su Google).
Il lato di medici e cliniche è nella guida alla SEO per il settore sanitario, quello dei centri prelievi nella guida alla SEO per laboratori analisi. Il dubbio su un caso specifico lo scioglie il tuo Ordine.
MioDottore e Doctolib: concorrenti o vetrina? (dipende dalla ricerca)
MioDottore e Doctolib sono concorrenti sulle ricerche generiche e informative, vetrine utili sulle altre. Nel rilevamento MioDottore era il primo risultato organico su "fisioterapista" a Napoli e Doctolib il secondo su "tecarterapia" a Milano, con una pagina che spiega la terapia. Dove sono i portali a comprare gli annunci, e quanto costa un clic per prestazione e per città, lo abbiamo misurato nella guida a Google Ads per fisioterapisti.
Ma sulle ricerche di prestazione con la città, pavimento pelvico a Roma e onde d'urto a Napoli, nessuna piattaforma era nei risultati organici. Comparivano solo nel riquadro "Siti web correlati", con 2 profili su 8.
La nostra posizione: un profilo sulla piattaforma che usano i pazienti della tua zona, con gli stessi dati di sito e scheda, non al posto delle pagine. È lo schema che abbiamo misurato nella SEO per psicologi: le piattaforme vincono sulle ricerche nazionali, molto meno su quelle con la città.
Chi consiglia ChatGPT quando un paziente cerca un fisioterapista (4 studi su 4 erano già nei riquadri di Google)
ChatGPT consiglia gli studi che Google mostra già in mappa e nei "Siti web correlati", con i dati della scheda. Alla domanda "Mi consigli un buon fisioterapista a Milano per una lombalgia? Voglio fare anche tecarterapia", il 12 novembre 2026 ha proposto 4 studi con voto, numero di recensioni, indirizzo e telefono.
Tutti e quattro erano nei riquadri di Google su "tecarterapia" a Milano: 2 nella mappa (128 e 132 recensioni), 2 nei "Siti web correlati" (con 343 e 578 recensioni secondo ChatGPT). Tre su quattro avevano "tecarterapia" nel nome della scheda: segno che il nome conta anche per le AI. La regola resta la stessa: va bene solo se è il nome reale dello studio.
Le fonti linkate erano i siti di due studi, le linee guida NICE sulla lombalgia e una revisione del Journal of Orthopaedic & Sports Physical Therapy.
Cosa rende uno studio più citabile nelle risposte AI, senza garanzie:
- gli stessi dati ovunque: nome, indirizzo, telefono e prestazioni uguali su scheda, sito e piattaforme;
- una pagina per prestazione che risponde in due frasi (a cosa serve, per chi, quanto costa), perché è quella che un modello può riassumere;
- recensioni recenti che nominano il problema, scritte dai pazienti.
Un test su una sola domanda non è una regola. Il quadro più ampio, con il nostro test su più settori, è nella guida alla visibilità nelle AI per le attività locali, e il meccanismo delle sotto-domande in quella sulla query fan-out. È il perimetro del nostro lavoro sulla GEO.
Da dove partire e cosa misurare (tre numeri, non la posizione)
L'ordine che seguiremmo in uno studio di fisioterapia: scheda Google completa, pagine delle 3-5 prestazioni che fate di più, listino, poi le pagine per distretto. Le recensioni si chiedono in studio, a fine ciclo, con un QR o un link diretto (la guida a come ottenere recensioni su Google ha i dettagli).
I numeri da guardare sono tre:
- le query di prestazione in Search Console, con impression e clic per pagina;
- chiamate e richieste di indicazioni dalla scheda, nel pannello di Google Business Profile;
- la domanda "come ci ha trovato?" alla prima seduta, segnata in agenda.
Sui tempi, il riferimento più vicino che abbiamo è Sunscape: da 46 a 195 clic organici al mese in sei mesi, con una pagina per intento e regione. Per accelerare con gli annunci c'è la guida a Google Ads per liberi professionisti; per farlo impostare a noi, il servizio SEO.
Domande frequenti sulla SEO per fisioterapisti
Sì. Sulla ricerca generica "fisioterapista" bastano mappa e "Siti web correlati", ma sulle prestazioni la prima pagina organica è di chi ha una pagina dedicata: nel rilevamento del 12 novembre 2026, 13 risultati su 13 tra pavimento pelvico a Roma e onde d'urto a Napoli erano centri e professionisti che fanno il trattamento.
Sì. L'articolo 2 del decreto-legge 223/2006, richiamato dal comma 525 della legge 145/2018, ammette la pubblicità informativa sul prezzo e sui costi complessivi delle prestazioni. Non sono ammessi offerte, sconti e promozioni.
Dipende: solo se è il nome reale dello studio, quello dell'insegna e del sito. Le linee guida di Google vietano informazioni non necessarie nel nome e prevedono la sospensione del profilo. Le prestazioni vanno nei servizi e, se pertinenti, nelle categorie secondarie.
Dipende: le linee guida di Google ammettono un profilo per ogni professionista che riceve pazienti in sede negli orari indicati, oltre a quello dello studio. Il personale di supporto non deve avere un profilo proprio.
Dipende dalla prestazione. "Fisioterapista vicino a me" ha un CPC di 1,50 dollari, "fisioterapia sportiva" di 3,66 (Google Ads Italia via DataForSEO, media degli ultimi 12 mesi): con pagine di prestazione già pronte gli annunci costano meno e convertono di più, senza pagine si paga per mandare il paziente a una home generica.
SEO per fisioterapisti, in breve (e la pagina da scrivere per prima)
Su "fisioterapista" si vince in mappa, non in prima pagina.
Sulle prestazioni la prima pagina è di chi ha una pagina dedicata.
Tecarterapia 33.100 ricerche, fisioterapista milano 2.400.
Nome reale nella scheda, prestazioni nei servizi.
Prezzi sì, sconti e promozioni no.
Un'ultima cosa, che nel rilevamento salta all'occhio: accanto a "tecarterapia" e "onde d'urto" le ricerche correlate di Google propongono "tecarterapia spalla", "onde d'urto piede", "fisioterapista pavimento pelvico maschile". Il paziente descrive il punto del corpo che fa male e chi è. La prima pagina da scrivere non è quella della macchina che avete comprato, è quella del problema che curate più spesso, con la città dentro.
Alla prossima!
