SEO per psicologi: come farsi trovare su Google in città e online (dove le piattaforme non arrivano)

La SEO per psicologi è il lavoro che porta uno studio, singolo o associato, nel local pack e in prima pagina sulle ricerche "psicologo + città" e "problema + città", con una scheda Google Business Profile curata, un sito costruito per problema e non per orientamento teorico, e una pagina prezzi che rispetta il codice deontologico. È la gara che un singolo può vincere: su "psicologo milano" le sei schede del local pack sono tutte di specialisti con nome e cognome, mentre su "psicologo online" i primi due risultati sono Serenis e Unobravo, con circa 860.000 visite organiche al mese ciascuna (dati DataForSEO, Google Italia, settembre 2026).

Quindi contro Unobravo non c'è partita?

Su "psicologo online", quasi nessuna.

Su "psicologo milano", la partita è apertissima.

Sono due gare diverse, e uno psicologo con uno studio ne può vincere una sola.

Il problema è che molti studi le confondono. E finiscono per:

• costruire il sito attorno all'orientamento teorico (sistemico, cognitivo-comportamentale, psicodinamico), che nessuno cerca;
• scrivere articoli sui concetti pop che portano visite da tutta Italia e zero pazienti;
• nascondere il prezzo, mentre tre delle otto domande che Google mostra riguardano proprio il costo della seduta.

Questo articolo nasce per rimettere le cose in ordine.

E perché dovresti fidarti di noi?

Te lo diciamo subito: non abbiamo un cliente psicologo di cui pubblicare i numeri. I dati di settore qui sotto sono di DataForSEO, letti da noi SERP per SERP.

Quello che abbiamo è il metodo, provato altrove. Su Sunscape, partendo da zero, siamo passati da 1 a 38 keyword in prima pagina in sei mesi. Su Macropix, delle 9 keyword che portano più contatti nessuna contiene il nome dell'azienda: le persone cercano il problema, non chi lo risolve.

Vale anche per chi cerca uno psicologo.

Qui trovi:

• chi occupa davvero le due SERP e cosa chiedono le persone;
• perché Unobravo e Serenis non vincono "psicologo + città" (con i numeri);
• la scheda Google che si posiziona prima di tutto il resto;
• come costruire il sito, pagina per pagina, e come scrivere i prezzi senza violare il codice deontologico;
• cosa cambia per nutrizionisti, fisioterapisti e osteopati;
• come misurare se la SEO porta pazienti.

La parte a pagamento è nell'articolo gemello su Google Ads per psicologi.

Partiamo dalle SERP.

Come cerca un paziente lo psicologo (due ricerche, due mondi)

"Psicologo online" e "psicologo milano" producono due pagine di risultati che non si somigliano: la prima è nazionale, con l'AI Overview in cima e cinque piattaforme in top 10; la seconda è locale, con un local pack di sei schede e cinque studi o singoli tra i dieci risultati organici (Google Italia, desktop, 9 settembre 2026).

Ricerca	Chi occupa la top 10 organica	Feature della SERP
psicologo online	5 piattaforme (Serenis, Unobravo, PsicologiOnline, ContactU, FeelBetter), 1 directory (MioDottore), 3 studi o singoli (Chiara Venturi, h24psicologo, MenteSociale)	AI Overview in cima; nessun local pack; 0 annunci rilevati
psicologo milano	3 directory (MioDottore, GuidaPsicologi, Doctolib), 1 piattaforma (Unobravo), 5 studi o singoli (Polo Milanese di Psicologia, Chiara Venturi, Studio Tenca Venturi, psicologo.mi.it, Centro Medico Ambrosiano) più Santagostino	Local pack con 6 schede; carosello "Siti di luoghi" con 10 directory; nessun AI Overview; 0 annunci rilevati

La ricerca con la città è quella in cui un singolo esiste: cinque risultati organici su dieci sono studi o singoli, e le sei schede del local pack sono tutte di persone con nome e cognome.

La ricerca "online" è nazionale, ha l'AI Overview sopra tutto e mette in fila cinque piattaforme prima del terzo specialista.

E cosa vogliono sapere le persone?

Due cose: prezzo e fiducia.

Le domande nel riquadro "Le persone hanno chiesto anche":

• "Quanto costa una seduta di psicologo online?"
• "Gli psicologi online sono affidabili?"
• "Quanto costano 10 sedute dallo psicologo?"
• "Come capire se è un buon psicologo?"
• "Chi cura ansia e attacchi di panico?"

Le ricerche correlate aggiungono "gratis", "economico", "vicino a me", "psicoterapeuta Milano".

Approfondimento consigliato: come leggere l'intento di ricerca da una SERP.

Le piattaforme vincono "psicologo online", non "psicologo + città" (0 città nelle prime 100 keyword)

Unobravo e Serenis hanno occupato lo spazio nazionale e informativo su Google, non quello locale: nelle prime 100 keyword organiche di ciascuna non c'è una sola città. È il contrario di quello che pensano quasi tutti gli psicologi con cui parliamo.

Dominio	Keyword organiche	Visite organiche stimate al mese	Keyword in top 10	Keyword con città tra le prime 100
unobravo.com	15.165	872.267	8.468	0
serenis.it	56.361	858.718	18.004	0
chiaraventuri.it (psicoterapeuta singola, Milano)	1.587	30.326	621	1

E con cosa fanno tutto quel traffico?

Guarda qui.

Le prime 100 keyword di Unobravo sono per il 91% informative e per circa un terzo nomi di psicofarmaci:

• "rivotril": 33.100 ricerche al mese, posizione 1;
• "zoloft": 27.100, posizione 1;
• "xanax": 60.500, posizione 3.

Poi concetti da conversazione: "sapiosessuale" (33.100), "narcisista" (40.500).

Serenis è andata ancora più lontano dalla psicologia…

Due sottodomini, nutrizione.serenis.it e medicina.serenis.it, che portano keyword come "ciproxin" (246.000 ricerche, posizione 6), "gentalyn beta" (90.500, posizione 4) e perfino "russian twist" (27.100, posizione 1). Sì, l'esercizio per gli addominali.

La maggior parte delle sue prime 100 keyword non riguarda la salute mentale.

E per uno studio cosa significa?

Che su 200 keyword di punta delle due piattaforme, nessuna contiene una città.

La pagina di Unobravo su "psicologo milano" esiste (/psicologi-italia/milano) ed è quarta. Ma è una pagina di elenco, non uno studio.

Il campo "psicologo + città" resta ai singoli, ai poli locali e alle directory.

Approfondimento consigliato: come le dimensioni dell'azienda cambiano la strategia SEO.

Perché non troverai il volume di "psicologo milano" (e come stimarlo lo stesso)

Google Ads non restituisce volume né CPC per "psicologo online", "psicologo milano", "psicologo roma", "psicoterapeuta milano", "psicologo vicino a me", "quanto costa uno psicologo" e per i nomi dei farmaci: le keyword di salute mentale sono oscurate nel keyword planner. Delle prime 100 keyword di Unobravo, 52 sono senza CPC, e lo stesso vale per "fisioterapia milano" e "osteopatia milano".

È un limite serio di questo articolo, e lo diciamo: non possiamo dirti quante persone cercano "psicologo" con la tua città.

Possiamo dirti chi la vince e quanto è contesa. La difficoltà stimata da DataForSEO:

• "psicologo milano": 7 su 100;
• "psicologo torino": 13;
• "psicologo online": 22;
• "psicoterapia online": 43.

Le ricerche locali sono molto meno difese di quelle nazionali.

E la domanda, come la stimi?

Due strade.

Uno: le keyword vicine che hanno il dato. "Psicologo" da solo vale 49.500 ricerche al mese, "terapista di coppia" 4.400, "counseling" 12.100, "sessuologo milano" 720.

Due: il report query di Search Console, che dopo qualche mese mostra le ricerche vere, città compresa.

Se hai già un sito, quel report vale più di qualsiasi tool.

Approfondimento consigliato: la keyword research quando i volumi non ci sono.

La scheda Google Business Profile è la prima cosa che si posiziona (anche con 37 recensioni)

Su "psicologo milano" il local pack sta sopra i risultati organici e contiene sei persone: Luca Mazzucchelli con 4,8 stelle e 505 recensioni, Enrico Gamba 5,0 e 472, Carlo Vittorio Palermo 5,0 e 97, Ilaria Riviera 5,0 e 81, Chiara Venturi 5,0 e 37, Lorena Menoncello 5,0 e 23. Nessuna catena, nessuna piattaforma, nessuna directory.

Serve avere 500 recensioni per entrarci?

No.

Il caso da guardare è Chiara Venturi: nel local pack con 37 recensioni, terza in organico su "psicologo milano" e quinta su "psicologo online".

Con 37 recensioni sta accanto a chi ne ha 505.

Le recensioni contano, ma contano anche la categoria della scheda, la coerenza tra scheda e sito, la distanza da chi cerca e l'autorità del dominio collegato.

Le cose da sistemare sulla scheda, in ordine di peso:

• Categoria principale "Psicologo" o "Psicoterapeuta", non "Centro medico": la categoria decide per quali ricerche la scheda compare.
• Indirizzo verificato, anche se ricevi in uno studio condiviso: le schede con la sola "area servita" escono dal local pack sulle ricerche con la città.
• Recensioni. Chiedere una recensione a un paziente è una scelta delicata e ogni Ordine regionale ha la sua posizione: la regola pratica è non chiedere mai durante il percorso e non offrire niente in cambio.
• Link alla pagina giusta del sito, cioè la home ottimizzata per la città, non la pagina contatti.

Lo stesso schema vale a Lugano e nel Ticino, dove le piattaforme italiane non hanno una sede e il local pack è dei singoli.

Approfondimento consigliato: come ottimizzare la scheda Google Business Profile e la guida alla local SEO.

Come costruire il sito di uno studio di psicologia (per problema, non per orientamento)

Il sito di uno studio si posiziona quando è costruito attorno ai problemi e alla città, non attorno a chi lo gestisce e al suo orientamento. Il sito tipico ha cinque pagine (home, chi sono, approccio, servizi, contatti), ma nessuno cerca "approccio sistemico": le persone cercano il problema e la città.

Sembra ovvio, vero?

Eppure è l'errore che vediamo di più. Ed è lo stesso che vediamo nelle aziende: su Macropix 79 delle 135 keyword monitorate sono in prima pagina, e "ledwall", una parola che descrive il prodotto e non il marchio, ha fatto 67.560 impression in 12 mesi.

Le pagine che si posizionano, nell'ordine in cui le costruiamo:

• La home come pagina "Psicologo a [città]". È la pagina con più autorità del sito e deve contenere la città nel title, nel primo H1 e nel testo, con l'indirizzo dello studio e il numero di iscrizione all'Albo. È quello che fanno i cinque studi in prima pagina su "psicologo milano".
• Una pagina per ogni problema che tratti: ansia, attacchi di panico, depressione, terapia di coppia, adolescenti, lutto. "Chi cura ansia e attacchi di panico?" è una domanda che Google mostra su "psicologo milano".
• Una pagina "Psicologo online" separata, se ricevi anche a distanza. Non si posizionerà sulla keyword nazionale, ma intercetta "psicologo online + città" e chi ti ha già trovato e vuole sapere se lavori da remoto.
• Una pagina prezzi, di cui parliamo sotto.
• Chi sono con formazione, numero di iscrizione, anni di attività, foto vera. Risponde a "Come capire se è un buon psicologo?" ed è un segnale di esperienza e affidabilità in un settore in cui Google valuta i contenuti con più severità.

Come fai a sapere che una pagina problema vale la pena?

Guarda quanto pagano gli inserzionisti.

"Terapista di coppia" ha 4.400 ricerche al mese e un CPC di 7,07 euro, "psicologa per coppie" 1.000 ricerche e 8,38 euro.

Quando qualcuno paga 7-8 euro per un clic, quella pagina vale.

Uno studio associato aggiunge una pagina per terapeuta, con i suoi problemi di specializzazione, e collega tutto con link interni dalle pagine problema alle persone. Il Polo Milanese di Psicologia, secondo su "psicologo milano", è costruito così.

La pagina prezzi e il codice deontologico

Tre delle otto domande che Google mostra nelle due SERP riguardano il costo, e chi non pubblica il prezzo lascia che siano gli altri a rispondere. Serenis ha messo "49€ a Seduta" nei sitelink dei suoi annunci; h24psicologo compare in SERP con la fascia di prezzo "€€" e il rating 4,9 su 130 recensioni.

Ma si può pubblicare il prezzo?

Sì.

L'articolo 40 del codice deontologico degli psicologi italiani (testo vigente sul sito del CNOP) vieta i "comportamenti scorretti finalizzati al procacciamento della clientela" e permette la pubblicità informativa su titoli, specializzazioni, caratteristiche del servizio "nonché il prezzo e i costi complessivi delle prestazioni secondo criteri di trasparenza e veridicità".

Lo stesso articolo chiede che l'informazione sia ispirata a "decoro professionale" e "serietà scientifica".

(Una nota sulla fonte: nel 2023 il CNOP aveva approvato un nuovo codice, annullato dal Consiglio di Stato con sentenza del 5 dicembre 2024. Il testo in vigore oggi è quello precedente, ed è quello che citiamo.)

In pratica:

• sì al prezzo della seduta, alla durata, alla differenza tra primo colloquio e sedute successive, alla detrazione fiscale;
• no a "il miglior psicologo di Milano", alle percentuali di guarigione, ai confronti con i colleghi e agli sconti a tempo.

Vale anche la legge 145/2018 (comma 525), che per le professioni sanitarie ammette solo pubblicità informativa senza elementi "promozionali o suggestivi".

Hai un dubbio su una frase? Chiedi al tuo Ordine regionale prima di pubblicarla.

Approfondimento consigliato: come progettare un sito SEO friendly.

Il blog porta traffico, non pazienti (98 keyword informative su 100)

Un blog di psicologia può portare decine di migliaia di visite al mese, ma quasi tutte da persone che non prenoteranno mai una seduta nel tuo studio. Chiara Venturi si posiziona su 1.587 keyword, con 30.326 visite stimate al mese, e delle sue prime 100 keyword 98 sono informative.

Eccone alcune:

• "kintsugi": 22.200 ricerche, posizione 2;
• "love bombing": 22.200, posizione 7;
• "frasi di incoraggiamento per momenti difficili": 4.400, posizione 1;
• "libri sulla psicologia da leggere": 1.600, posizione 1;
• "procrastinazione": 4.400, posizione 3.

Una sola keyword contiene una città: "coaching milano" (720 ricerche, posizione 2).

Quindi il blog non serve?

Serve, ma a un'altra cosa.

Chi cerca "kintsugi" da Palermo non prenoterà una seduta a Milano.

Quel traffico dà autorità al dominio, ed è uno dei motivi per cui la home dello stesso sito è terza su "psicologo milano".

Il blog è la spinta, non il pescaggio.

È lo stesso principio che abbiamo visto sulle campagne locali di Contesini Consulenze: un contatto a 7 euro che non è della zona non vale niente. Una visita dall'altra parte d'Italia, per uno studio, vale ancora meno.

Un limite del dato: DataForSEO stima le visite dalle keyword con volume noto, e "psicologo milano" non ce l'ha. Il traffico locale di quel sito è sottostimato, forse di molto. La conclusione non cambia: il blog produce quasi solo visite non locali.

E allora cosa scrivo?

Per uno studio che parte:

1. prima le pagine problema con la città;
2. poi un articolo al mese su una domanda che i pazienti fanno nel primo colloquio ("quanto dura una psicoterapia", "differenza tra psicologo e psicoterapeuta").

Gli articoli sui farmaci e sui concetti pop lasciali alle piattaforme, che li scrivono a decine con team dedicati.

E se scrivi con l'aiuto dell'AI, rileggi come farebbe un clinico: in un settore sanitario l'errore costa più del contenuto mancante.

Approfondimento consigliato: come scrivere contenuti in ottica SEO.

MioDottore, Doctolib e GuidaPsicologi: stare o non stare (sì, ma su una o due)

Un profilo sulle directory conviene, perché su "psicologo milano" MioDottore è primo in organico, GuidaPsicologi quinto e Doctolib nono, ma va tenuto su una o due al massimo. Sopra i risultati c'è anche un carosello "Siti di luoghi" con dieci directory: MioDottore, iDoctors, Top Doctors, Doctolib, StarOfService, ProntoPro, Pagine Bianche, Medicitalia, Pagine Gialle, Cronoshare. Su "psicologo online" MioDottore è quarto.

Il vantaggio: un profilo su MioDottore o Doctolib ti fa comparire dentro una pagina che Google già posiziona.

E il rovescio?

Tre cose:

• la pagina è loro;
• il paziente ti confronta con altri cento nella stessa lista;
• il profilo compete con il tuo sito sulla ricerca del tuo nome.

Come le usiamo: profilo su una o due directory, con nome, indirizzo e telefono identici a quelli della scheda Google e del sito.

Portano coerenza e qualche paziente in più. La posizione si costruisce sul sito e sulla scheda.

Nutrizionisti, fisioterapisti e osteopati: cosa cambia (per i nutrizionisti, i volumi ci sono)

Il metodo è lo stesso (scheda, home con la città, pagine per problema, prezzi), ma per i nutrizionisti il keyword planner funziona e la domanda locale si misura, mentre per fisioterapisti e osteopati resta al buio come per gli psicologi.

I numeri dei nutrizionisti (dati DataForSEO, Google Ads Italia, settembre 2026):

Keyword	Ricerche/mese	CPC
nutrizionista	18.100	1,84 €
biologo nutrizionista	4.400	1,31 €
nutrizionista roma	3.600	2,15 €
nutrizionista milano	2.900	3,37 €
nutrizionista torino	2.400	1,72 €
nutrizionista online	1.900	6,29 €

Hai notato l'ultima riga?

"Nutrizionista online" ha il CPC più alto della serie: 6,29 euro.

Vuol dire che la keyword "online" è la più contesa dagli inserzionisti. E che le piattaforme di nutrizione stanno facendo quello che Serenis fa in psicologia.

Per fisioterapisti e osteopati torna il buio: "fisioterapia milano", "osteopata milano", "osteopatia milano" sono senza volume e senza CPC.

Ma la difficoltà stimata di "osteopatia milano" è 3 su 100 e l'intento è commerciale: keyword vincibili con una home ben fatta e una scheda con recensioni.

Qui contano anche le pagine per patologia (lombalgia, cervicale, spalla) e per prestazione (tecarterapia, riabilitazione post-operatoria): sono le ricerche che precedono quella del terapista.

Per tutti e tre vale il vincolo sulla pubblicità sanitaria, con codici diversi (Ordine dei biologi, FNOFI per i fisioterapisti, professione sanitaria istituita dalla legge 3/2018 per gli osteopati). Prima di copiare il paragrafo sui prezzi, controlla il tuo.

Approfondimento consigliato: SEO per il settore sanitario e SEO per chi lavora in proprio.

Come misurare se la SEO porta pazienti (quattro numeri, tutti gratis)

Le visite non sono il numero da guardare, come mostra il caso del blog: quelli che contano sono quattro, tutti gratis, e collegano Google alla prima seduta.

• Impression e clic sulle query con la città in Search Console: è l'unico posto dove vedi il volume vero di "psicologo + tua città".
• Chiamate, richieste di indicazioni e clic al sito dalla scheda, nel pannello di Google Business Profile.
• Contatti dal sito: telefonate dal numero cliccabile, WhatsApp, form, prenotazioni dal calendario, ognuno tracciato in GA4 come evento separato.
• La domanda "come mi ha trovato" al primo colloquio, segnata in agenda. Con venti nuovi pazienti l'anno è un dato piccolo, ma è l'unico che collega Google alla seduta.

E quanto ci vuole?

Su Sunscape, un progetto in tutt'altro settore ma con la stessa partenza da zero:

• keyword in prima pagina da 1 a 38 in sei mesi;
• impression organiche da 329 a 5.809 al mese;
• clic organici mensili da 46 a 195.

Per uno studio di psicologia in una città media:

• la scheda si muove in poche settimane;
• la home sulle ricerche con la città in tre-sei mesi;
• le pagine problema più avanti.

Approfondimento consigliato: quanto tempo ci vuole per vedere i risultati della SEO e quali KPI SEO seguire.

SEO o Google Ads per uno psicologo? (prima la scheda, poi 10-20 euro al giorno)

Per uno studio conviene fare tutti e due: scheda e home subito, perché sono gratis e si muovono prima, e una campagna Search locale da 10-20 euro al giorno mentre l'organico cresce. Con CPC tra 3 e 5 euro e un tasso di conversione del 5%, una richiesta di primo colloquio costa 60-100 euro, e bastano poche sedute per ripagarla.

Ma le piattaforme non comprano tutto?

Sulle due SERP che abbiamo estratto non c'era nessun annuncio in cima.

Serenis compra solo keyword iperlocali a basso volume:

• "psicologa francavilla al mare": 110 ricerche, CPC 3,31 euro;
• "psicologi a spinea": 110, 4,77 euro;
• "psichiatri novi ligure": 110, 2,04 euro.

Tutte su una landing unica che cambia titolo per città, con il sitelink "49€ a Seduta". Unobravo, nel database, non ha annunci.

Le piattaforme usano Ads per prendere la domanda locale che non hanno in organico.

Quando la tua home entra nel local pack, la campagna si restringe alle ricerche per problema.

I conti completi, le policy di Google sulla salute mentale e la struttura dell'account sono in Google Ads per psicologi; il ragionamento generale in SEO e Google Ads insieme.

Domande frequenti

Sui costi, il riferimento è la guida a quanto costa fare SEO.

Approfondimento consigliato: il quadro dei canali per psicologi e operatori della salute.

Da dove partire (con la SERP della tua città aperta)

Non "psicologo online", ma "psicologo + città": difficoltà 7 su 100 invece di 22.

Non l'orientamento, ma i problemi: "terapista di coppia" vale 4.400 ricerche al mese.

Non il blog da 30.000 visite, ma la home che sta terza su "psicologo milano".

Non 505 recensioni, ma la scheda giusta: nel local pack ci si entra anche con 37.

Adesso, due cose concrete.

Uno: cerca "psicologo + la tua città" in una finestra in incognito e guarda chi c'è nel local pack e nei primi cinque risultati. Se sono singoli e studi locali, come a Milano, il posto è vincibile: scheda, home con la città, pagine problema, prezzi.

Due: apri il tuo sito. Se ha un blog con migliaia di visite e nessuna richiesta, adesso sai quale pagina manca.

Se vuoi un parere sul tuo caso, con la SERP della tua città alla mano, prenota una consulenza strategica.

Alla prossima!