I KPI SEO, o indicatori chiave di prestazione per la SEO, ti aiutano a misurare il successo delle tue campagne SEO. Monitorare i KPI SEO ti aiuta a individuare gli elementi che necessitano di miglioramento e a rispondere a domande importanti sulla tua campagna. Ricorda, la SEO è un processo continuo che richiede monitoraggio e miglioramenti regolari.
Continua a leggere per saperne di più sui KPI SEO, in questo articolo vedremo:
- Cosa sono i KPI SEO?
- I 5 principali KPI SEO da monitorare
- Domande frequenti sui KPI SEO.
Cosa sono i KPI SEO?
I KPI SEO sono metriche utilizzate per valutare e misurare le prestazioni SEO. I KPI SEO più comuni includono traffico organico, posizionamento delle parole chiave, tassi di conversione organici e altro ancora.
I 7 principali KPI SEO da monitorare
Se non sai da dove iniziare per monitorare i KPI SEO, abbiamo la soluzione che fa per te. Di seguito parleremo dei sette dei principali KPI SEO che dovresti monitorare e che hanno un impatto sui tuoi profitti.
Diamo un’occhiata a ciascuno di essi:
1. Traffico di ricerca organico
Una delle metriche SEO più importanti a cui prestare attenzione quando si esegue una campagna SEO è il traffico di ricerca organico. Il traffico di ricerca organico si riferisce al numero di persone che visitano il tuo sito dopo averlo trovato nelle SERP (pagine dei risultati di ricerca). È un ottimo indicatore dell’efficacia delle tue strategie SEO nell’attrarre utenti.
Il traffico di ricerca organico non include tutto il traffico del tuo sito web: esclude alcuni visitatori del sito, come quelli che sono arrivati dopo aver cliccato su un link su un altro sito o su un annuncio pubblicitario da servizi di social media a pagamento. Per questo motivo, il traffico di ricerca organico è un ottimo indicatore di quanto i tuoi sforzi SEO attraggano utenti da metodi o canali non a pagamento.
2. Tasso di clic organico (CTR)
Il CTR organico misura il numero di utenti che cliccano sui tuoi contenuti nei risultati di ricerca. Più specificamente, il CTR organico è il numero totale di clic ottenuti in relazione alla visibilità dei tuoi contenuti nei risultati di ricerca.
Come il traffico di ricerca organico, il CTR organico offre alle aziende una visione migliore delle prestazioni del loro sito web sui motori di ricerca, in termini di numero di utenti che visualizzano il sito rispetto a quanti effettivamente ci cliccano sopra.
3. Bounce rate (o tasso di rimbalzo)
Un altro KPI SEO importante da tenere d’occhio è il bounce rate. Il bounce rate misura il numero di utenti che abbandonano il tuo sito subito dopo il loro arrivo.
A differenza del traffico di ricerca organico e del CTR, il bounce rate è una metrica che va mantenuta bassa.
Ad esempio, se 10 persone cliccano sul tuo sito e sei se ne vanno subito, il bounce rate sarà del 60%. Ciò potrebbe significare che il 60% delle persone non trova ciò che cerca sul tuo sito web e torna ai risultati di ricerca per trovare un altro sito.
I bounce rate sono un ottimo modo per identificare le pagine che richiedono miglioramenti e ottimizzarle per attrarre meglio i visitatori. Allo stesso modo, sono anche un ottimo modo per identificare gli elementi della pagina che catturano l’attenzione degli utenti e li mantengono sulla pagina.
4. Conversion rate (Tasso di conversione)
Ancora più importanti del traffico e dei clic sono i tassi di conversione. Il tasso di conversione è il numero di utenti che completano un’azione specifica sul tuo sito, come un acquisto, l’iscrizione a newsletter o un’altra attività che è rilevante per la tua attività.
I tassi di conversione sono un importante KPI SEO a cui prestare attenzione, poiché riflettono la capacità del tuo sito web di guidare gli utenti lungo il tuo funnel di vendita. Ecco perché molte aziende si rivolgono a servizi di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO).
Questa metrica SEO aiuta anche le aziende a identificare le pagine più performanti del loro sito e a utilizzare i dati raccolti da tali pagine per migliorare ulteriormente altre pagine che potrebbero essere migliorate perché hanno performance più basse di quelle attese.
5. Punti o pagine di uscita dal sito
I punti di uscita dal sito, o pagine di uscita, sono autoesplicativi: si riferiscono all’ultima pagina visualizzata da un utente prima di abbandonare il sito. I punti di uscita dal sito sono importanti KPI SEO da monitorare perché offrono informazioni su dove e perché gli utenti hanno abbandonato il sito.
Ad esempio, supponiamo che molti utenti abbandonino il tuo sito dalle pagine di checkout degli ordini o degli acquisti. In tal caso, puoi dedurre che gli utenti arrivano sul tuo sito e trovano esattamente ciò di cui hanno bisogno, arrivando persino a effettuare un acquisto.
D’altro canto, supponiamo che molti utenti abbandonino il tuo sito dalle pagine dei prodotti. Questo potrebbe indicare che il tuo sito (o quella pagina in particolare) non sta facendo abbastanza per coinvolgere gli utenti e spingerli a compiere il passo successivo verso la conversione.
6. Generazione di lead
La generazione di lead è un KPI fondamentale per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.
Misurando il numero o la percentuale di lead generati dalla ricerca, si capisce il valore della strategia SEO. È possibile misurare facilmente questa metrica con gli eventi chiave in Google Analytics 4, impostando come evento ad esempio il momento in cui un utente compila un modulo di preventivo.
Tuttavia, se vuoi migliorare i tuoi report KPI, prendi in considerazione la generazione di lead qualificati .
Si tratta del numero o della percentuale di lead generati dalla ricerca che il tuo team di vendita considera qualificati. Le definizioni variano da azienda a azienda, ma i lead qualificati sono spesso quelli che il tuo team di vendita:
- Sono propensi a parlare con il team di vendita
- Sono in linea con i tuoi prodotti o servizi.
Per iniziare a generare lead qualificati è necessario integrare il tuo stack tecnologico per seguire il percorso degli utenti. Ciò significa che il tuo software di vendita mostrerà la provenienza di un lead, ad esempio tramite ricerca a pagamento o organica, in modo da poterne monitorare lo stato.
La maggior parte delle aziende affronta questo problema con una piattaforma di automation marketing che si integra con il software di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) del proprio team di vendita.
Una volta creata questa connessione, puoi misurare la generazione di lead qualificati senza problemi.
7. Generazione di entrate
Uno degli errori più grandi che i professionisti del marketing commettono è comunicare con i dirigenti in qualità di marketer anziché come leader aziendale. Nella maggior parte dei casi, al tuo team dirigenziale non interessa il tasso di rimbalzo del tuo sito, ma il profitto.
Nota: il tasso di rimbalzo è ancora un KPI importante per la SEO perché può influenzare i tassi di conversione (e la successiva generazione di fatturato). Per la leadership, tuttavia, è una metrica ben lontana dal risultato finale.
Per le aziende di e-commerce, Google Analytics 4 offre un punto di partenza per misurare la generazione di fatturato. È possibile monitorare le transazioni e il loro valore monetario dalla piattaforma gratuita.
Al contrario, le aziende ibride o basate sulla generazione di lead dovranno integrare i propri software di marketing e vendita per misurare questa metrica.
Come monitorare i KPI per la SEO
Monitorare i KPI è uno dei modi migliori per dimostrare il valore della SEO e monitorare le proprie prestazioni. Uno dei modi migliori per monitorare i KPI per la SEO è attraverso l’analisi SEO e gli strumenti come le dashboard SEO.
L’analisi SEO è il processo di raccolta e analisi regolare dei dati SEO (come i KPI elencati sopra) per comprendere meglio le prestazioni SEO del tuo sito web.
Le dashboard SEO raccolgono dati sulle prestazioni organiche del tuo sito web e visualizzano i dati tramite diagrammi, grafici e tabelle.
Poiché l’analisi dei dati può essere un compito arduo da gestire anche quando si gestisce un’attività, investire in dashboard SEO e strumenti di analisi SEO come Google Search Console e GA4 per monitorare i KPI SEO in modo più efficiente può essere di grande aiuto. Le dashboard SEO raccolgono dati sulle prestazioni organiche del tuo sito web e ti permettono di visualizzarli in modo più ordinato.
Vuoi iniziare a monitorare i tuoi KPI SEO? Scopri alcune delle migliori dashboard SEO che puoi iniziare a utilizzare oggi stesso per semplificare l’analisi SEO:
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Search Console
- Ahrefs
- Semrush
Casi di studio KPI SEO
Ottieni informazioni di prima mano sui KPI SEO con questi casi studio.
Domande frequenti sui KPI SEO
Scopri di più sui KPI SEO con queste FAQ:
Perché i KPI SEO sono importanti?
L’importanza dei KPI SEO non può essere sottovalutata. I KPI SEO sono finestre sul funzionamento interno della tua strategia SEO. Tuttavia, quando monitori il tuo punteggio o le tue metriche SEO, è fondamentale considerare più di un KPI.
Un solo elemento può offrire solo una certa quantità di informazioni, ma quando si hanno più metriche, si ottiene una visione completa dei risultati della propria strategia SEO. Analizzare diversi KPI aiuta a comprendere appieno i risultati di ciascuno di essi. Un KPI può fornire un contesto per i risultati di un altro e viceversa.
Quando monitori i tuoi KPI SEO, non limitarti a guardare i dati singolarmente: tieni traccia di tutti i KPI che offrono informazioni preziose sulla tua strategia SEO.
Cosa sono le metriche di vanità e cosa le metriche di profitto?
Quando si parla di KPI, si usano spesso i termini “metriche di vanità” e “metriche di risultato”. Le metriche di vanità e di risultato si riferiscono a due tipi diversi di metriche. Una può essere incredibilmente utile, mentre l’altra… non così tanto.
Metriche di vanità
Le metriche di vanità sono parametri che valorizzano l’aspetto di un sito web, ma in realtà non offrono alcuna indicazione sullo stato di salute del sito o dell’azienda. In termini di SEO, le metriche di vanità forniscono poche o nessuna informazione sulle prestazioni della tua strategia SEO e non ti aiutano a pianificare le strategie future.
Metriche di risultato
Le metriche di risultato sono l’esatto opposto delle metriche di vanità. Le metriche di risultato offrono informazioni preziose sulle prestazioni della tua strategia SEO, che possono aiutarti a orientare le tue decisioni per le strategie future.
Oltre a darti un’idea più precisa dell’andamento della tua campagna, le metriche di risultato possono aiutarti a scoprire di più sul tuo pubblico e su come interagisce con la tua attività online.
Accelera le prestazioni dei tuoi KPI SEO
Un altro modo sicuro per misurare e monitorare accuratamente i KPI SEO è collaborare con un’agenzia SEO affermata. Le migliori agenzie SEO si occupano di queste metriche quotidianamente, il che le rende una risorsa eccellente per l’ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca.
Visilay, ad esempio, è un’azienda SEO che ti mette a disposizione SEO strategist professionisti e tecnologie SEO all’avanguardia per aiutarti a ottimizzare il tuo sito attraverso tattiche SEO personalizzate on-page e off-page che si adattano agli obiettivi SEO esclusivi della tua attività.
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