La SEO per laboratori analisi è il lavoro su scheda Google, pagine del sito e recensioni che fa trovare un laboratorio di analisi cliniche o un centro prelievi a chi cerca dove fare un esame in città. In Italia "laboratorio analisi" fa 18.100 ricerche al mese e "laboratorio analisi vicino a me" 6.600, con un picco di 9.900 ad agosto 2026 (Google Ads via DataForSEO, media novembre 2025-ottobre 2026).
Il picco di agosto non è un caso.
È il mese in cui chi deve fare un prelievo cerca prima di tutto chi è aperto: "laboratorio analisi aperto oggi" passa da 30 ricerche a ottobre a 590 ad agosto. Ed è una domanda a cui molti siti di laboratorio rispondono solo con un PDF degli orari.
Ma i pazienti arrivano già con l'impegnativa del medico, a cosa serve Google?
Serve proprio lì: con l'impegnativa in mano il paziente sceglie dove andare, e lo sceglie dal telefono. Gli errori che troviamo più spesso:
- una sola pagina "esami" con duecento voci in elenco, senza preparazione, tempi o prezzo;
- gli orari dei prelievi solo in un PDF, diversi da quelli della scheda Google;
- una scheda per tutto il gruppo invece di una per ogni punto prelievi.
Tra i progetti che seguiamo ci sono attività locali partite da zero. Per Sunscape abbiamo costruito un'architettura SEO con una pagina per ogni intento e ogni regione: da 1 a 38 keyword monitorate in prima pagina, impression organiche da 329 a 5.809 al mese tra marzo e agosto 2026. Per Contesini Consulenze, due agenzie in provincia di Mantova, la lead generation su Google Ads ha portato 299 richieste di contatto a 7,20 € l'una.
E cosa c'entra un impianto fotovoltaico con un centro prelievi?
Come settore, niente. Come meccanismo, molto: in entrambi i casi il cliente cerca un servizio vicino, confronta due o tre nomi in mappa e chiama chi risponde meglio alla sua domanda precisa. Per un laboratorio la differenza è che quei nomi, spesso, sono di catene come Synlab e Cerba. Lo vedi nella guida alla local SEO per i principi generali; qui restiamo sui laboratori.
In questa guida trovi:
- chi compare davvero cercando un laboratorio a Milano, Roma e Napoli (6 ricerche, 22 schede, 54 risultati organici);
- le ricerche che contano, con volumi e stagionalità;
- come impostare la scheda Google di ogni punto prelievi;
- le pagine per esame e cosa ci si può scrivere secondo la legge 145/2018;
- referti online, elenchi e ChatGPT: cosa pesa e cosa no.
Partiamo!
Chi compare quando cerchi un laboratorio a Milano, Roma e Napoli (la mappa, quasi mai il sito)
Cercando "laboratorio analisi" da Milano, Roma o Napoli i laboratori compaiono solo nella mappa e nel riquadro "Siti web correlati": i 27 risultati organici delle tre ricerche sono tutti elenchi di Pagine Gialle, Pagine Bianche, Virgilio e Reteimprese, e quasi tutti parlano di altre città. È il rilevamento che abbiamo fatto il 12 novembre 2026 su 6 ricerche da smartphone, geolocalizzate con DataForSEO.
| Ricerca (città) | Mappa | Risultati organici (9 per ricerca) | Altri riquadri |
|---|---|---|---|
| laboratorio analisi (Milano) | 6 schede, 4 di gruppi (CDI, Altamedica, Santagostino) | 9 elenchi, nessuno su Milano (Suno, Parma, Trento, Copparo) | Immagini; nessuna AI Overview |
| laboratorio analisi (Roma) | 4 schede di laboratori indipendenti, da 7 a 3.000 recensioni | 9 elenchi (provincia di Roma, Velletri, Ponza, Positano) | AI Overview; 10 siti in "Siti web correlati" (Synlab, Cerba, USI) |
| laboratorio analisi (Napoli) | 4 schede di laboratori indipendenti, da 13 a 69 recensioni | 9 elenchi (Napoli, Caserta, Benevento, Positano) | AI Overview; 7 siti correlati (Synlab, Cerba, Bianalisi) |
| analisi del sangue (Milano) | 4 schede (Altamedica, CDI, Lam, MultiMedica) | Doctolib, 2 piattaforme di prenotazione, 1 laboratorio di Torino, 5 elenchi | AI Overview; 10 siti correlati; 4 domande frequenti |
| centro prelievi (Roma) | 4 schede (Cerba, USI, Synlab, Flaminio 9) | 9 su 9 ASL e ospedali | AI Overview; 9 siti correlati; 12 ricerche correlate, tutte su ASL e ospedali |
| test intolleranze alimentari (Napoli) | Nessuna mappa | 3 laboratori singoli, 3 gruppi, 2 siti informativi, 1 test da fare a casa | AI Overview con 11 fonti e 2 prezzi (220 € e 150 €) |
Rilevamento Visilay del 12 novembre 2026: Google mobile, lingua italiana, location Milano, Roma e Napoli, primi 20 risultati via DataForSEO.
Sui 54 risultati organici totali 32 sono elenchi, 9 sono ASL e ospedali, 3 piattaforme di prenotazione (Doctolib, Micuro, Labomap). I siti di laboratori singoli sono 4, quelli delle catene 3.
La mappa racconta un'altra storia.
Su 22 schede mostrate, 12 sono di laboratori non legati a catene note, e su "laboratorio analisi" a Roma e Napoli sono 8 su 8. A Roma la prima per recensioni è Analisi Cliniche Luisa, 3.000 recensioni con media 4,9; a Napoli in mappa c'è anche il Centro Medico Nazionale con 13 recensioni. Le catene vincono soprattutto nel riquadro "Siti web correlati": Cerba compare in 5 ricerche su 6, Synlab in 4.
Ultimo dettaglio: in 6 ricerche nessun annuncio a pagamento e nessun video. Su queste ricerche, oggi, la visibilità si gioca tutta tra scheda e pagine del sito.
Quali ricerche contano per un laboratorio (gli esami battono il nome della città)
Le ricerche che portano pazienti a un laboratorio sono di tre tipi: generiche ("laboratorio analisi", 18.100 al mese), per esame ("test intolleranze alimentari", 6.600) e di servizio, cioè orario, domicilio e convenzione ("laboratorio analisi aperto sabato", 390). Quelle con il nome della città sono le più piccole: "laboratorio analisi roma" 1.900, "milano" 1.000, "napoli" 880.
| Ricerca | Ricerche al mese | Nota |
|---|---|---|
| esami del sangue | 18.100 | 27.100 a maggio 2026 |
| laboratorio analisi | 18.100 | Da 18.100 a 22.200 nei 12 mesi |
| check up | 14.800 | Non solo laboratori |
| analisi del sangue | 12.100 | 14.800 a marzo 2026 |
| laboratorio analisi vicino a me | 6.600 | 9.900 ad agosto 2026 |
| test intolleranze alimentari | 6.600 | Concorrenza alta su Google Ads (82 su 100) |
| centro prelievi | 5.400 | In SERP vincono ASL e ospedali |
| poliambulatorio vicino a me | 3.600 | CPC 1,18 $ |
| laboratorio analisi roma / milano / napoli | 1.900 / 1.000 / 880 | Torino 720, Bologna 480 |
| analisi del sangue vicino a me | 1.600 | Da 1.000 a 1.900 |
| analisi del sangue prezzi | 480 | 720 a marzo 2026 |
| prelievo a domicilio | 390 | 880 a marzo 2026, CPC 1,94 $ |
| laboratorio analisi aperto sabato | 390 | 590 a marzo 2026 |
| laboratorio analisi convenzionato | 320 | 480 a marzo 2026 |
| analisi del sangue a domicilio | 170 | CPC 4,83 $ |
| laboratorio analisi aperto oggi | 140 | 590 ad agosto, 30 a ottobre |
| analisi del sangue senza prenotazione | 110 | CPC 0,98 $ |
| laboratorio analisi aperto domenica | 110 | 170 a dicembre 2025 |
Fonte: Google Ads Italia via DataForSEO, media mensile novembre 2025-ottobre 2026, consultato il 12 novembre 2026. CPC in dollari.
Tre cose saltano fuori.
"Vicino a me" vale più del nome della città: 6.600 ricerche contro 1.000 per Milano. Chi scrive "vicino a me" non sceglie la città, la decide Google dalla posizione del telefono: è una ricerca che si vince con la scheda, non con una pagina "laboratorio analisi Milano".
Le ricerche di servizio sono piccole una per una e grandi insieme: aperto sabato, aperto domenica, aperto oggi, senza prenotazione, prelievo e analisi a domicilio fanno 1.310 ricerche al mese. Sono quelle con l'intenzione più chiara, e il domicilio è l'unico punto in cui gli inserzionisti pagano davvero: 4,83 dollari a clic contro 0,74 di "laboratorio analisi vicino a me".
Gli esami hanno una domanda propria, che non passa dal nome del laboratorio. Sotto le cifre della tabella ci sono le ricerche sui singoli esami, spesso troppo piccole perché gli strumenti le misurino: come trattarle lo spieghiamo nella guida alle keyword a volume zero.
La scheda Google di un laboratorio (una per punto prelievi, con la sua categoria)
Ogni sede con prelievi aperta al pubblico può avere la sua scheda Google, e una sola: le linee guida per la rappresentazione dell'attività su Google vietano più di un profilo per sede e ammettono profili separati per i reparti di aziende e ospedali. Nel nostro rilevamento 16 schede su 22 usano la categoria principale "Laboratorio medico".
Le altre 6 sono un piccolo catalogo di scelte diverse: 3 "Centro medico", 1 "Ambulatorio medico", 1 "Laboratorio chimico" (che a un paziente racconta un mestiere diverso) e 1 "Servizio di analisi del sangue".
Quest'ultima è di Cerba a Roma, 4,6 di media su 261 recensioni, ed è la prima scheda della mappa per "centro prelievi". Non dimostra che la categoria basti. Dice però che la categoria che descrive esattamente il servizio esiste, e quasi nessuno la usa. Come sceglierla tra principale e secondarie lo spieghiamo nella guida alle categorie di Google Business Profile.
E il punto prelievi dentro il nostro poliambulatorio?
Le linee guida trattano questo caso come un reparto: può avere una scheda propria se ha un nome diverso dalla sede principale, un ingresso separato, una categoria diversa e orari che possono variare. A Milano, in mappa su "laboratorio analisi", c'è proprio il punto prelievi di un centro medico con una scheda separata. Per chi ha più sedi, la gestione con i gruppi di schede è nella guida a Google Business Profile con più sedi.
Tre impostazioni che per un laboratorio contano più che per altri:
- orari che dicono quando si fanno i prelievi, non quando è aperta la segreteria: il paziente che vede "aperto fino alle 18" e arriva alle 11 a digiuno, quando i prelievi finiscono alle 10:30, non torna;
- gli esami principali nei servizi della scheda, con lo stesso nome usato sul sito (come farlo è nella guida a servizi e prodotti di Google Business Profile);
- le modifiche di Google e degli utenti tenute d'occhio, soprattutto sugli orari estivi (vedi modifiche suggerite su Google).
Sulle recensioni il laboratorio ha un vincolo in più: rispondere senza citare esami o esiti, perché anche confermare che una persona ha fatto un test è un dato sanitario. Come raccoglierle e come rispondere sono due guide a parte: come ottenere recensioni su Google e come rispondere alle recensioni.
Le pagine del sito: una per esame, con preparazione, tempi e prezzo
La pagina che porta pazienti a un laboratorio è quella del singolo esame o pacchetto: cosa misura, come prepararsi, in quanto tempo arriva il referto, se serve l'impegnativa, quanto costa in privato. Su "test intolleranze alimentari" da Napoli 3 dei 9 risultati organici sono pagine di laboratori singoli, e l'AI Overview cita due prezzi presi da due laboratori: 220 € e 150 €.
Nessuna mappa, su quella ricerca.
Vuol dire che sugli esami la prima pagina è di chi ha scritto la pagina dell'esame, accanto a Synlab, Santagostino e Humanitas. Le domande che Google mostra sotto i risultati sono, di fatto, l'indice di quella pagina:
- "Quanto costa un check up completo del sangue?"
- "Cosa non fare la sera prima di fare gli esami del sangue?"
- "Come fare gli esami del sangue senza prenotazione?"
- "Quanto costa un test per le intolleranze alimentari?"
- "Il test 108 alimenti è affidabile?"
L'ultima è una domanda scomoda. Per un laboratorio è anche un'occasione: la risposta onesta del direttore sanitario, con le indicazioni d'uso del test, è il contenuto che un portale di prenotazione non scriverà mai.
La struttura che funziona per una pagina esame:
- titolo con esame e città ("Curva glicemica a Bergamo: preparazione, tempi e prezzo");
- preparazione: digiuno, farmaci, orario, firmata da chi ne risponde;
- tempi del referto e come si ritira;
- impegnativa o privato: se il laboratorio è accreditato con il Servizio sanitario regionale, cosa cambia per il paziente;
- prezzo in privato, scritto come cifra;
- orari dei prelievi e prenotazione, o se si può venire senza.
Nel Regno Unito le cliniche private mettono prezzo e tempi direttamente nel title ("From £29 | Results from 24 Hours" in una delle prime cliniche per "private blood test" a Londra). È un altro mercato, con altre regole: lo citiamo solo per dire quanto quelle due informazioni pesano nella scelta.
A livello tecnico: schema.org ha un tipo apposito, DiagnosticLab, sottotipo di MedicalOrganization. Come impostare i dati strutturati di una sede è nella guida ai dati strutturati LocalBusiness, e se hai più punti prelievi in comuni diversi la guida alle pagine città spiega quando una pagina per sede ha senso.
Il tuo laboratorio compare sugli esami che fai, o solo sul suo nome?
Hai appena visto che su "laboratorio analisi" la prima pagina è fatta di elenchi di altre città, e che sugli esami vince chi ha una pagina con preparazione, tempi e prezzo. Guardiamo insieme schede, categorie e pagine di ogni tuo punto prelievi e le ricerche della tua città su cui oggi non compari.
Prenota una consulenza strategicaCosa può scrivere un laboratorio sul sito e sulla scheda (prezzi sì, sconti no)
Un laboratorio privato è una struttura sanitaria privata e ricade nel comma 525 dell'articolo 1 della legge 145/2018: può fare pubblicità informativa, compresi prezzi e costi delle prestazioni previsti dall'articolo 2 del decreto-legge 223/2006, senza elementi di carattere attrattivo e suggestivo, "tra cui comunicazioni contenenti offerte, sconti e promozioni". Il comma 536 affida agli Ordini la segnalazione delle violazioni all'Agcom.
Tradotto in pagine:
- "Check up completo: 89 €, referto in 48 ore": sì, è un prezzo;
- "Check up a 49 € invece di 89 €, solo a novembre": no, è uno sconto a tempo;
- "Il laboratorio più economico di Napoli": no, è attrattivo e non verificabile;
- "Prelievi senza prenotazione dalle 7:30 alle 10:30, anche il sabato": sì, ed è la frase che risponde a chi cerca "aperto sabato" o "senza prenotazione".
Il limite vale ovunque: sito, scheda, post della scheda, annunci. Il quadro completo per le strutture sanitarie, con il codice deontologico medico, è nella guida alla SEO per studi medici e cliniche e in quella sul marketing per medici e strutture sanitarie.
Referti online: 90.500 ricerche al mese che non portano pazienti nuovi (ma li fanno tornare)
"Referti online" fa 90.500 ricerche al mese in Italia: sono pazienti che hanno già fatto l'esame e cercano il portale per scaricarlo. Non portano clienti nuovi, ma decidono se il prossimo prelievo lo rifaranno da te.
Le regole le ha scritte il Garante privacy nelle linee guida sui referti online del 19 novembre 2009: il servizio è facoltativo per il paziente, non sostituisce la consegna del referto cartaceo e prevede che il referto resti disponibile online per 45 giorni.
Lato SEO, tre cose:
- una pagina pubblica "Referti online" che spiega come si accede, quanto resta disponibile il referto e cosa fare se il codice non funziona: è la pagina che Google mostra a chi cerca "[nome del laboratorio] referti";
- l'area riservata fuori dall'indice, con nessun dato del paziente nell'indirizzo della pagina;
- il link al portale nella scheda Google, solo se porta alla pagina pubblica, non al login.
Elenchi, piattaforme e catene: con chi giochi davvero (32 organici su 54)
Sulla ricerca generica gli avversari di un laboratorio indipendente in prima pagina sono gli elenchi, non le catene: 32 risultati organici su 54 nel rilevamento sono Pagine Gialle, Pagine Bianche, Virgilio e Reteimprese, e altri 3 sono piattaforme di prenotazione. Le catene si prendono il riquadro "Siti web correlati".
Quindi conviene esserci, negli elenchi?
Sì, con gli stessi nome, indirizzo e telefono della scheda: non per il clic, ma perché sono fonti che Google e le AI incrociano (ne parliamo nella guida alle citazioni locali). Con un'avvertenza: su "analisi del sangue" a Milano la pagina di Doctolib mostra nello snippet il prezzo di un prelievo a partire da 10 €. Se ci sei, il paziente confronta il tuo prezzo lì, quindi deve essere lo stesso del sito.
Poi c'è il pubblico. Su "centro prelievi" a Roma i 9 organici sono tutti ASL e ospedali, e le domande sotto i risultati parlano di orari dei prelievi all'ASL. Sul gratuito con impegnativa il privato non compete. Compete sull'attesa: "analisi del sangue senza prenotazione", "aperto sabato", "a domicilio".
Quali laboratori consiglia ChatGPT (5 su 5 assenti dalla mappa)
Abbiamo chiesto a ChatGPT, con la ricerca web attiva, quale laboratorio consiglia a Milano per fare le analisi del sangue senza prenotazione: ha indicato 5 strutture (Auxologico Ariosto, Cerba HealthCare Moscova, Policlinico di Milano, ASST Gaetano Pini-CTO, Laboratorio San Giorgio) e nessuna compariva in mappa o tra gli organici di "laboratorio analisi" a Milano.
Le fonti citate spiegano perché.
Sono quasi tutte pagine dei siti dedicate a una sede o agli esami di laboratorio: la pagina della sede Auxologico Ariosto, "esami di laboratorio" del Policlinico, "laboratorio analisi" dell'ASST Pini-CTO, una pagina di Cerba su "laboratorio analisi a Milano" pubblicata il 19 agosto 2026. Più una sola scheda Google Maps. La prima scelta, Auxologico Ariosto, ha una media di 2,8 su 399 recensioni.
Il voto non ha deciso. Ha deciso chi aveva una pagina che rispondeva alla domanda esatta: sede, esami, accesso senza prenotazione.
È il meccanismo del query fan-out: l'AI scompone la richiesta in sotto-domande e cita le pagine che rispondono a quelle. Per un laboratorio le sotto-domande sono quasi sempre le stesse (dove, quando, serve prenotare, quanto costa, quando arriva il referto), e sono le stesse sezioni della pagina esame. Nessuno può garantire una citazione; si può rendere la risposta facile da trovare. Negli Stati Uniti Labcorp ha pubblicato un file llms.txt che indica alle AI dove sono il catalogo degli esami e la ricerca dei centri prelievo: è un esempio di un grande gruppo americano, non una prova che serva al posizionamento.
Il test completo su attività locali e AI è nella guida alla visibilità AI locale; se vuoi lavorarci in modo strutturato, è quello che facciamo con la GEO.
Cosa misurare (chiamate, indicazioni e prenotazioni, non le posizioni)
Un laboratorio misura la SEO in prenotazioni, chiamate e richieste di indicazioni stradali dalla scheda, non in posizioni: le posizioni in mappa cambiano da una via all'altra. I numeri della scheda li trovi nelle statistiche di Google Business Profile; il resto si traccia sul sito con un parametro UTM sul link della scheda. Se preferisci affidare a noi scheda, pagine e misurazione, è il lavoro del nostro servizio SEO.
Una regola sola, e non negoziabile: nelle conversioni non entra il nome dell'esame. "Prenotazione inviata" sì, "prenotazione test HIV" no. Lo stesso vale per le campagne, come spieghiamo nella guida a Google Ads per studi medici.
Domande frequenti sulla SEO per laboratori analisi
Sì. Sulla ricerca generica "laboratorio analisi" bastano mappa e "Siti web correlati", ma sugli esami la prima pagina organica è di chi ha una pagina dedicata (3 laboratori singoli su 9 risultati per "test intolleranze alimentari" a Napoli) e nel nostro test ChatGPT ha consigliato solo strutture con una pagina di sede o di esami.
Sì. L'articolo 2 del decreto-legge 223/2006, richiamato dal comma 525 della legge 145/2018, ammette la pubblicità informativa sul prezzo e sui costi delle prestazioni. Non sono ammessi offerte, sconti e promozioni, nemmeno nei post della scheda Google.
Sì, se ogni punto ha un indirizzo, un'insegna e orari propri: le linee guida di Google ammettono un profilo per sede, e non più di uno. Un punto prelievi dentro un poliambulatorio può avere una scheda separata solo se ha nome, ingresso e categoria diversi dalla struttura principale.
No. Va indicizzata la pagina pubblica che spiega come accedere al portale; l'area con i referti resta riservata. Le linee guida del Garante privacy del 2009 prevedono che il servizio sia facoltativo e che il referto resti online per 45 giorni.
Dipende dal servizio. "Laboratorio analisi vicino a me" ha un CPC di 0,74 dollari e concorrenza bassa, "analisi del sangue a domicilio" di 4,83 (Google Ads Italia via DataForSEO, media degli ultimi 12 mesi). Nelle 6 ricerche del nostro rilevamento non c'era nessun annuncio: lo spazio è libero, ma serve una pagina di destinazione per ogni servizio.
SEO per laboratori analisi, in breve (e la pagina da scrivere per prima)
Su "laboratorio analisi" si vince in mappa: gli organici sono elenchi.
Sugli esami la prima pagina è di chi ha scritto la pagina dell'esame.
Una scheda per punto prelievi, con gli orari dei prelievi.
Prezzi sì, sconti e promozioni no.
ChatGPT ha consigliato 5 strutture, nessuna dalla mappa.
Un'ultima cosa, che nei dati salta all'occhio: "laboratorio analisi aperto oggi" passa da 30 ricerche a ottobre a 590 ad agosto, e "laboratorio analisi vicino a me" tocca il massimo dell'anno nello stesso mese. La prima pagina da scrivere non è quella del check up, è quella degli orari estivi e del sabato, pubblicata a luglio e ripetuta in scheda, perché ad agosto vince chi è aperto e lo dice.
Alla prossima!
