La local SEO costa in Italia tra 300 e 2.000 euro al mese di canone, più un avvio una tantum tra 300 e 1.500 euro. Sono le fasce dichiarate dalle dieci pagine che si posizionano in prima pagina su Google.it per «quanto costa la local SEO», lette una per una il 3 ottobre 2026.
La local SEO è il lavoro che fa comparire un'attività quando qualcuno cerca un servizio in una zona precisa: la scheda sulla mappa, il local pack con le sue tre schede, i risultati organici con la città dentro. Come funziona lo trovi nella guida alla local SEO. Qui si parla solo di soldi.
Le dieci pagine hanno un difetto in comune: nessuna dice da dove arrivano i numeri. Sono listini di chi vende il servizio o stime dell'autore, senza un campione dietro.
Le rilevazioni con un campione dichiarato sono due, entrambe americane, e le leggiamo più sotto. Prima i listini italiani, poi il conto che nessuno di loro fa: quante ore di lavoro compra un canone.
I prezzi della local SEO dichiarati in prima pagina (ottobre 2026)
Abbiamo raccolto solo le cifre scritte in modo esplicito, senza arrotondarle. Quasi nessuna pagina dice se l'IVA è inclusa, e non l'abbiamo aggiunta noi.
| Fonte | Tipo di pagina | Avvio una tantum | Canone mensile | Altre voci |
|---|---|---|---|---|
| Egolem | Guida | 500-1.500 € | 400-700 € base, 700-1.200 € intermedio, 1.200-2.000+ € avanzato | Minimo dichiarato 400 €/mese |
| Enzo Mastrolonardo | Listino | Progetto da 4.499 € (prezzo pieno 5.999 €) | Da 399 €/mese | Call iniziale 649 €, scalata dal progetto |
| Local SEO My Business | Listino | Creazione o recupero della scheda 295 € | A preventivo | Post sulla scheda 55 € l'uno (minimo 2 al mese per 6 mesi), consulenza 90 €/ora |
| Social Network Web Marketing | Listino | Inserimento della scheda 300 € | 50 €/mese, più 160 € di attivazione | Pacchetto «PRO» a preventivo |
| Gabriele Bertoloni | Guida | Non indicato | Da 300-500 €/mese | Scheda, recensioni, citazioni |
| Serena Fornero | Guida con listino | Non indicato | Da 480 €/mese | Scheda, coerenza dei dati, contenuti locali, report |
| Local Marketing Pro | Guida | Analisi 500-1.000 € | 300-600 €/mese | Riferito alla SEO per piccola impresa |
| Genesi Web | Listino | Plugin 300 € più 100 € di setup | 7 €/mese di licenza | Pagine automatiche per comune da 0,20 € l'una |
| Buona Impresa | Guida (2022) | Non indicato | 600 €/mese il primo anno, 300-400 € dal secondo | Nessuna fonte dichiarata |
| Forza SEO | Pagina servizio | Nessuna cifra | Nessuna cifra | Elenca i fattori del preventivo |
Dalla tabella escono tre cose.
La prima è la forbice: si va da 50 euro al mese a un progetto da 4.499 euro. Non sono prezzi diversi per lo stesso servizio, sono servizi diversi con lo stesso nome.
La seconda è che il canone citato più spesso sta tra 300 e 600 euro. Ci cadono Bertoloni, Fornero, Local Marketing Pro, il primo gradino di Egolem e il mantenimento di Mastrolonardo.
La terza è che nessuna pagina ha un campione. Anche Buona Impresa, l'unica che parla di «spesa media», non dice su quanti preventivi l'ha calcolata, ed è un articolo del 2022. È lo stesso problema che avevamo trovato leggendo le pagine sul costo della SEO in generale: otto su nove senza metodo.
Perché si va da 50 a 4.500 euro: sotto lo stesso nome si vendono quattro cose
Leggendo cosa include ogni voce, i servizi venduti come local SEO sono quattro.
La gestione della scheda. Post, foto e risposte alle recensioni sul Profilo dell'attività su Google. È la voce da 50 euro al mese, o da 55 euro a post. Non tocca il sito.
L'impostazione una tantum. Creazione o recupero della scheda, categorie, orari, dati allineati al sito. Nei listini costa tra 295 e 300 euro. La scheda in sé non si paga: Google scrive che il profilo si gestisce «senza costi aggiuntivi». Si paga il tempo di chi lo imposta, e quanto lavoro c'è dietro lo spieghiamo nella guida al Google Business Profile.
Il canone continuativo. Scheda, sito, citazioni e recensioni, seguiti ogni mese. È la fascia da 300 a 2.000 euro.
Il progetto. Sito, contenuti, foto, video e scheda insieme. È il caso dei 4.499 euro, dove una parte del prezzo è produzione.
Due preventivi da 300 e da 1.200 euro possono essere entrambi onesti. Quasi sempre stanno vendendo due righe diverse di questo elenco.
Cosa compra un canone di local SEO, tradotto in ore
Ogni canone è un monte ore. È il conto più utile per confrontare due preventivi, e nessuna delle dieci pagine lo fa.
Le tariffe orarie italiane che si possono verificare sono due estremi. Su Cronoshare, il marketplace che dichiara oltre 700.000 preventivi inviati, un consulente SEO parte da 30 euro l'ora. Il listino di Local SEO My Business chiede 90 euro l'ora. In mezzo mettiamo 60 euro.
| Canone mensile | A 30 €/ora | A 60 €/ora | A 90 €/ora |
|---|---|---|---|
| 300 € | 10 ore | 5 ore | 3 ore e 20 minuti |
| 480 € | 16 ore | 8 ore | 5 ore e 20 minuti |
| 700 € | 23 ore e 20 minuti | 11 ore e 40 minuti | 7 ore e 47 minuti |
| 1.200 € | 40 ore | 20 ore | 13 ore e 20 minuti |
Poi vanno tolti i software. Per seguire una sola sede servono almeno un tracciamento delle posizioni e una mappa a griglia: il piano Track di BrightLocal costa 41 dollari al mese per una sede, il piano Starter di Local Falcon 24,99 dollari. Sono circa 66 dollari, quasi un quinto di un canone da 300 euro.
Nel caso più comune, 300 euro a 60 euro l'ora, restano circa quattro ore al mese. Per dare la misura: al listino di Local SEO My Business due post sulla scheda costano 110 euro, più di un terzo di quel canone.
Con quattro ore si fa manutenzione della scheda. Secondo noi basta a chi ha già un sito in ordine e pochi concorrenti in zona, e non basta per entrare in un local pack dove le altre schede hanno cento recensioni.
Le due rilevazioni americane con un campione (e cosa dicono all'Italia)
Fuori dall'Italia i prezzi della local SEO sono stati misurati due volte con un campione dichiarato. Sono rilevazioni in dollari e raccontano soprattutto il mercato statunitense, dove il costo del lavoro è un altro.
Ahrefs ha interrogato 439 fornitori di servizi SEO e ha pubblicato i risultati a dicembre 2023. La local SEO costa in media 1.557 dollari al mese: 1.819 se la fa un'agenzia, 1.150 se la fa un freelance. Il campione non è ripartito per paese.
Il Local Search Industry Survey 2023 di BrightLocal ha 534 rispondenti, il 72% negli Stati Uniti. Non chiede il prezzo di listino, misura il ricavo per cliente: 799 dollari al mese nei primi dodici mesi di rapporto, 1.569 dopo due-tre anni.
| Rilevazione | Campione | Mercato | Dato sul prezzo |
|---|---|---|---|
| Ahrefs, 2023 | 439 fornitori SEO | Internazionale, non ripartito per paese | Local SEO in media 1.557 $/mese; 1.819 $ le agenzie, 1.150 $ i freelance |
| BrightLocal, 2023 | 534 rispondenti | 72% Stati Uniti | Ricavo per cliente 799 $/mese nel primo anno, 1.569 $ dopo 2-3 anni |
| Cronoshare, 2026 | Preventivi inviati sulla piattaforma | Italia | Da 30 €/ora; canoni più frequenti 100-400 €/mese, fascia nazionale 100-800 € |
Per chi compra in Italia il dato più utile è quello di BrightLocal. Dice che il rapporto si allarga con il tempo: chi resta due-tre anni paga quasi il doppio al mese, perché alla scheda si aggiungono pagine e nuove sedi. Un preventivo locale va letto pensando al secondo anno, non al primo mese.
Lo stesso report dice come si fattura. Il 63% delle agenzie lavora a canone legato alle attività consegnate e il 28% a ore; tra i freelance la tariffa oraria sale al 43%. Un canone con l'elenco delle attività è la norma del settore, non una richiesta pignola.
I numeri americani servono a capire la struttura del prezzo, cioè canone per attività e crescita nel tempo. Non servono a fissare una cifra italiana: la fascia più frequente su Cronoshare, 100-400 euro, sta molto sotto qualunque media statunitense.
Da cosa dipende il prezzo della local SEO
Il prezzo dipende da quanto lavoro serve per entrare nelle tre schede del local pack. E quel lavoro si misura guardando chi c'è già.
Le recensioni dei concorrenti. Nelle 24 schede del local pack italiano che abbiamo rilevato il 26 settembre 2026 la mediana è di 124 recensioni, con un minimo di 20 e un voto medio di 4,72. Partire da dieci recensioni dove gli altri ne hanno cento vuol dire mesi di richieste ai clienti, come spieghiamo nella guida su come ottenere recensioni Google. Il report Whitespark 2026, costruito sui giudizi di 47 specialisti di ricerca locale, indica proprio le recensioni e i segnali di comportamento come i fattori cresciuti di più.
Le citazioni. Nome, indirizzo e telefono coerenti sulle directory. BrightLocal le inserisce a partire da 2 dollari l'una, ma in Italia le directory che contano sono poche: le abbiamo messe in fila nell'articolo sulle citazioni locali.
Il numero di sedi. Ogni sede è una scheda da seguire. Se ne accorgono anche i software: il piano Track di BrightLocal passa da 41 dollari al mese per una sede a 62 per due-cinque sedi. Nessuna delle pagine italiane lette pubblica un prezzo per sede.
Il monitoraggio. La posizione su Maps cambia da una via all'altra, quindi si misura con una griglia di punti. Su Local Falcon una scansione 5x5 consuma 25 crediti: il piano Starter da 7.500 crediti copre 300 scansioni al mese.
La concorrenza organica. Anche il primo posto tra i link blu rende poco su una ricerca locale: in un negozio outdoor di Roma il CTR della prima posizione organica su una query locale non di marca era del 5,2%, in posizione media 1,7. Nei settori dove un cliente vale molto il budget sale, come succede per termoidraulici e installatori di climatizzatori.
Tre voci di preventivo da non pagare
La garanzia di posizione. Uno dei listini letti promette «risultati garantiti». Nella guida per chi deve assumere un SEO Google scrive che nessuno può garantire il primo posto nel ranking e invita a diffidare di chi lo fa.
Le pagine fotocopia per comune. Uno dei listini vende pagine generate in automatico, una per comune: 0,20 euro l'una, 538,60 euro il primo anno per i 273 comuni della Toscana. Le norme antispam di Google citano tra gli esempi di doorway le pagine indirizzate a specifiche regioni o città che portano l'utente verso una sola pagina. Cento pagine che cambiano solo il nome del comune sono quel caso. Rischi e rimedi li trovi nell'articolo sulle penalizzazioni Google; una pagina per località ha senso dove c'è una sede vera o un servizio diverso.
Il canone senza elenco. Un canone che dice solo «gestione local SEO», senza attività né ore, non si confronta con nessun altro. Chiedi l'elenco, come fa già il 63% delle agenzie del campione BrightLocal. Le altre domande da fare prima di firmare sono nell'articolo sulle domande da fare a un'agenzia SEO.
Fai da te, freelance o agenzia: quanto costa ciascuna strada
Da soli la spesa vera è il tempo. La scheda è gratuita, i software di base per una sede costano circa 66 dollari al mese, il resto sono ore del titolare. Per scegliere gli strumenti c'è la guida ai migliori tool SEO.
Un freelance in Italia parte da 30 euro l'ora su Cronoshare. Nella rilevazione Ahrefs, sulla local SEO, costa in media il 37% in meno di un'agenzia (1.150 contro 1.819 dollari). Cosa aspettarsi da questa figura è spiegato nell'articolo sul SEO specialist.
Un'agenzia costa di più perché mette sul progetto più persone. Ha senso quando le sedi sono più di una o quando il sito va rifatto insieme alla scheda.
Se servono richieste subito, la local SEO non è l'unica strada: con Google Ads per PMI si paga il clic e si parte in pochi giorni.
Quando la spesa per la local SEO rientra
Il conto si fa con il margine di un cliente, non con il fatturato. Con un canone da 480 euro e 120 euro di margine per cliente nuovo servono quattro clienti al mese dalla ricerca locale per andare in pari. Se ogni cliente lascia 1.000 euro, ne basta uno ogni due mesi.
Il secondo fattore è il tempo. Un canone va valutato su sei-dodici mesi, come spieghiamo parlando dei tempi della SEO. Il ragionamento completo per decidere è in vale la pena fare SEO?, il calcolo del ritorno nell'articolo sul ROI della SEO.
Un preventivo scritto in ore e attività è come lavoriamo nel nostro servizio SEO: prima guardiamo chi occupa il local pack nella tua zona, poi decidiamo il canone.
Una cosa che nel settore si dice poco
La voce più pesante della local SEO non compare in nessun preventivo: la distanza. Nel report Whitespark 2026 la vicinanza tra chi cerca e la sede è il secondo fattore del pack, subito dietro la categoria della scheda, come raccontiamo nella guida alla local SEO. Nessun canone la sposta.
Per questo il budget si dimensiona sulle sedi che hai, non sui comuni che vorresti coprire. Chi chiede di essere primo su Maps in quaranta comuni sta pagando proprio la cosa che la local SEO non sa fare.
Domande frequenti
Dipende da cosa è incluso. Nelle pagine italiane in prima pagina il canone sta tra 300 e 2.000 euro al mese e la fascia più citata è 300-600 euro. Sotto i 100 euro di solito si compra solo la gestione dei post sulla scheda.
Tra 295 e 300 euro una tantum nei listini italiani letti a ottobre 2026. La scheda è gratuita: si paga il tempo di chi la imposta, sceglie le categorie e allinea i dati al sito.
Di più, perché ogni sede è una scheda da seguire. Nessuna pagina italiana pubblica un prezzo per sede, ma anche i software crescono: il piano Track di BrightLocal passa da 41 dollari al mese per una sede a 62 per due-cinque sedi.
Sì, per la parte di scheda e recensioni. La scheda è gratuita e i software di base costano circa 66 dollari al mese per una sede. Il costo vero sono le ore del titolare, che crescono se il sito va sistemato o se i concorrenti hanno cento recensioni.
Dipende da quando servono i contatti. Google Ads porta clic in pochi giorni e smette quando si spegne; la local SEO va valutata su sei-dodici mesi e lavora sulla mappa, dove gli annunci non sostituiscono la scheda.
No. Google scrive che nessuno può garantire il primo posto nel ranking, e su Maps conta anche la distanza tra chi cerca e la sede, che nessun lavoro può cambiare.
