"Termoidraulico" è cercato 18.100 volte al mese su Google Italia, "idraulico vicino a me" 14.800, con un clic pubblicitario che costa 4,86 euro. A giugno 2026 "installazione condizionatore" è arrivato a 22.200 ricerche, quasi tre volte la sua media. Sulle stesse query si trovano ProntoPro, che secondo DataForSEO raccoglie 553.000 visite organiche stimate al mese su 64.000 keyword, Leroy Merlin con le sue pagine negozio ed Europ Assistance, che vende la manutenzione della caldaia a 120 euro.
Un termoidraulico non batte i portali sulle parole generiche: vince sulle ricerche che contengono un servizio, una marca e una città, e deve farlo due volte l'anno con pagine diverse, una per l'inverno e una per l'estate.
Qui sotto il calendario delle ricerche, il peso delle marche, cosa c'è davvero nella prima pagina di Milano e Roma e perché il prezzo scritto in pagina porta clienti migliori.
Caldaie e climatizzatori sono due mercati con due calendari
Chi installa e ripara impianti termici lavora su due stagioni opposte, e le ricerche lo dicono con precisione. "Manutenzione caldaia" fa 5.400 ricerche medie al mese, sale a 8.100 tra ottobre e gennaio e scende a 2.400 a luglio e agosto. "Installazione condizionatore" fa il percorso inverso: 8.100 di media, 22.200 a giugno, 2.400 a dicembre.
La tabella raccoglie le query di servizio più utili per un installatore, con il mese di picco degli ultimi dodici mesi e il costo medio di un clic. La stessa curva si verifica su Google Trends, confrontando cinque anni.
| Keyword | Ricerche medie/mese | Picco | Minimo | CPC medio |
|---|---|---|---|---|
| manutenzione caldaia | 5.400 | 8.100 (ott, nov, gen) | 2.400 (lug, ago) | 2,84 € |
| assistenza caldaie | 2.900 | 5.400 (nov, gen) | 1.600 (giu-ago) | 3,65 € |
| tecnico caldaie vicino a me | 1.300 | 2.400 (nov) | 590 (lug) | 3,47 € |
| pronto intervento caldaia | 590 | 1.600 (dic) | 170 (lug) | 8,21 € |
| installazione condizionatore | 8.100 | 22.200 (giu) | 2.400 (dic) | 1,88 € |
| pulizia condizionatore | 4.400 | 18.100 (giu) | 480 (dic) | 0,64 € |
| ricarica gas condizionatore | 1.600 | 5.400 (giu) | 320 (ott) | 1,20 € |
| tecnico condizionatori | 880 | 3.600 (giu) | 140 (feb) | 3,58 € |
Due dettagli cambiano il piano dell'anno. Il primo: la domanda estiva esplode in poche settimane. "Pulizia condizionatore" passa da 2.400 ricerche ad aprile a 14.800 a maggio, quindi la pagina deve essere indicizzata e posizionata a marzo, non quando il telefono inizia a squillare. Il secondo: il lavoro d'urgenza costa caro. Un clic su "pronto intervento caldaia" vale 8,21 euro, più di quattro volte "installazione condizionatore", perché chi ha la caldaia in blocco a dicembre chiama il primo che risponde.
Per un'impresa che fa entrambe le cose conviene avere due gruppi di pagine separati, ognuno con la sua stagione, e spostare i contenuti in evidenza nella homepage e nella scheda Google quando cambia il mese: post, foto e servizi in primo piano.
Le marche valgono quanto le parole generiche
Molte persone non cercano "tecnico caldaie". Cercano la marca che hanno sul muro. "Assistenza Daikin" fa 4.400 ricerche al mese e tocca 12.100 a giugno. "Centro assistenza Ariston" arriva a 8.100 tra ottobre e dicembre. "Assistenza Immergas" fa 2.900 ricerche medie con un clic a 3,78 euro, "assistenza caldaie Beretta" 1.600, "assistenza Mitsubishi condizionatori" 1.900, "assistenza Vaillant" 1.300.
Sommate, le ricerche di assistenza su sei marche superano quelle di "manutenzione caldaia". E i siti che le intercettano sono spesso di installatori locali: nel local pack di "manutenzione caldaia milano" due schede su quattro hanno il nome di una marca, e tra i siti correlati compaiono pagine dedicate a Junkers, Rinnai e Vaillant.
La mossa corretta è una pagina per ogni marca che sai davvero riparare, con città, modelli trattati, ricambi e, se lo sei, la prova che sei centro assistenza autorizzato. La mossa sbagliata è mettere la marca nel nome della scheda Google quando non fa parte della ragione sociale. Le linee guida di Google Business Profile chiedono che il nome "rispecchi quello reale della tua attività", e una segnalazione di un concorrente basta a farlo correggere.
A Milano servono centinaia di recensioni per entrare nella mappa
Abbiamo letto la prima pagina di "manutenzione caldaia milano" da smartphone, geolocalizzata a Milano, il 27 settembre 2026. In ordine:
- primo risultato organico acquatekmilano.it, con il prezzo nello snippet: "da 100€";
- un blocco di quattro domande correlate, tre su costo e frequenza della manutenzione;
- il local pack con Assistenza Caldaie Beretta Milano di Ecogas (4,5 stelle, 224 recensioni), CaldoAmbiente (4,9 e 701), 3C Assistenza caldaie Beretta Service (4,4 e 301) e Assistenza Sanitrit Milano (4,9 e 141);
- un riquadro "Siti web correlati" con nove siti, tra cui PagineGialle;
- poi i siti di imprese vere (F.lli Cortinovis, Pronto Intervento Caldaia Milano, Revisione Caldaie Milano), il Comune di Milano con la sua pagina sulle scadenze dei controlli, Europ Assistance a 120 euro e ProntoPro con "I 40 migliori tecnici revisione caldaie a Milano".
Su "installazione condizionatore roma" la mappa è ancora più chiusa: due sole schede, MasterClima con 4,9 stelle e 6.600 recensioni e MDClima con 4,9 e 580. Sotto, Leroy Merlin primo organico, TaskRabbit con tariffe "da 34 € l'ora" e ProntoPro con un prezzo medio di 280 euro.
La soglia pratica, per entrare nel blocco locale di una grande città in questo settore, sta sopra le cento recensioni, con una media vicina al 4,5. In un comune di provincia bastano molto meno, ma il meccanismo è lo stesso: chi chiede la recensione a ogni intervento chiuso la accumula in una stagione, chi aspetta che arrivi da sola resta fermo per anni.
Come creare il link diretto per chiedere una recensione su Google: video in italiano di Gianpaolo Antonante, meno di cinque minuti.
Il prezzo scritto in pagina filtra i clienti
Nella SERP di Milano il primo risultato organico mette il prezzo nello snippet ("da 100€") e un altro installatore lo mette direttamente nel titolo ("Costo 100 euro"). Su Roma, assistenzaromacondizionatori.it scrive nella descrizione "260 euro o 190 euro se impianto predisposto". Le domande correlate di entrambe le ricerche partono dal costo: "Quanto costa la manutenzione della caldaia a Milano?", "Quanto si prende un installatore per montare un condizionatore?".
I volumi confermano. "Installazione condizionatore prezzo" fa 1.000 ricerche medie e 3.600 a giugno, "prezzo pompa di calore" 8.100 con un picco di 12.100 a ottobre 2025, "manutenzione caldaia prezzo" 260. Sono ricerche fatte da chi ha già deciso di spendere e sta scegliendo a chi dare il lavoro.
Una pagina di servizio che risponde bene contiene quattro cose: una forbice di prezzo realistica, cosa è compreso (smaltimento del vecchio apparecchio, staffe, metri di tubazione, certificazione F-gas per i climatizzatori), i tempi di intervento e la zona coperta. Chi legge "da 190 a 260 euro, predisposizione inclusa" e ha un budget di 100 euro non chiama, e il tecnico non perde un'uscita per un preventivo che non chiuderà.
La pompa di calore merita un discorso a parte. "Pompa di calore" fa 40.500 ricerche al mese, per lo più informative: chi cerca vuole capire consumi, costi e se funziona con i termosifoni che ha. Lì un blog con contenuti tecnici scritti da chi le installa può stare in prima pagina accanto ai produttori, e ogni articolo diventa l'ingresso verso la pagina "installazione pompa di calore [città]", che fa 720 ricerche nazionali a 2,35 euro per clic.
Approfondimento consigliato: la guida alla local SEO, con i fattori che decidono chi entra nella mappa. Per chi lavora anche su ristrutturazioni complete vale la lettura di SEO per imprese edili.
Domande frequenti
Dipende dalla città e da quante zone vuoi coprire. Per un'impresa che lavora in una provincia, il lavoro iniziale riguarda scheda Google, pagine per servizio e per marca e raccolta recensioni; il confronto tra i costi reali di mercato è nella nostra guida su quanto costa fare SEO.
Entro marzo. "Pulizia condizionatore" passa da 2.400 ricerche ad aprile a 14.800 a maggio e 18.100 a giugno: una pagina nuova ha bisogno di qualche settimana per posizionarsi.
Solo se fa parte del nome reale dell'attività. Le linee guida di Google Business Profile vietano di aggiungere al nome parole chiave o servizi; la marca va nelle pagine del sito, nella descrizione e nei servizi della scheda.
Non c'è un numero fisso. A Milano, a settembre 2026, la scheda con meno recensioni nel blocco locale di "manutenzione caldaia milano" ne aveva 141; a Roma, per l'installazione di condizionatori, 580.
Possono portare richieste nei primi mesi, ma le richieste arrivano anche ai concorrenti. ProntoPro si posiziona su circa 64.000 keyword in Italia: conviene usarlo mentre costruisci pagine e scheda tue, non al loro posto.
Da dove partire
Prendi il libretto degli ultimi cinquanta interventi e conta le marche di caldaie e climatizzatori che hai riparato. Le prime tre sono le tue prime tre pagine di assistenza per marca. Poi cerca dal telefono "assistenza [marca] [tua città]" per ognuna e annota chi compare nella mappa e quante recensioni ha: è il numero da superare entro la prossima stagione.
Se vuoi che lo facciamo insieme, partendo dai volumi della tua provincia, scrivici oppure guarda come lavoriamo sulla SEO per le imprese locali.
