La SEO per farmacie è il lavoro che fa comparire una farmacia nella mappa di Google quando qualcuno cerca "farmacia vicino a me" o "farmacia di turno": quasi tutto si gioca sulla scheda Google e sugli orari, molto meno sul sito. In Italia "farmacia vicino a me" fa 246.000 ricerche al mese e "farmacia di turno" 110.000, ma nei 24 risultati organici che abbiamo letto su "farmacia di turno" a Milano, Roma e Napoli non c'era il sito di nemmeno una farmacia.
Sembra un mestiere in cui la croce verde accesa basta.
Poi un bambino ha la febbre alta alle undici di sera di una domenica, e il genitore fa quello che fanno tutti: prende il telefono e scrive "farmacia aperta ora". In quel momento sceglie tra le quattro schede che vede sotto la mappa, non tra le farmacie che conosce.
Gli errori che troviamo più spesso sulle schede delle farmacie:
- il turno che non esiste per Google: la farmacia è di turno stanotte, ma la scheda dice "chiude alle 19:30";
- i servizi invisibili: elettrocardiogramma, holter, vaccini e prenotazioni CUP fatti al banco e scritti da nessuna parte;
- la paura del Codice deontologico, che porta a non scrivere niente, nemmeno quello che è permesso.
E il sito, allora, non serve?
Serve, ma per le ricerche giuste. Su Sunscape le pagine costruite per regione, avviate a marzo 2026, hanno portato le impression da 329 a marzo a 5.809 ad agosto (lo raccontiamo in quanto tempo serve alla SEO). Per una farmacia la logica è la stessa: una pagina per ogni servizio che la gente cerca, non una pagina "chi siamo" con la foto del bancone.
Qui trovi:
- quanto si cerca una farmacia su Google, ricerca per ricerca;
- chi occupa la prima pagina su "farmacia di turno" a Milano, Roma e Napoli;
- come far vedere i turni sulla scheda con gli orari speciali;
- cosa permette l'articolo 23 del Codice deontologico FOFI;
- quali farmacie consiglia ChatGPT a chi cerca di notte.
Partiamo dai numeri.
Quante persone cercano una farmacia su Google (246.000 al mese solo con "vicino a me")
In Italia la parola "farmacia" fa 1.220.000 ricerche al mese su Google, e quasi tutte le varianti con volume chiedono la stessa cosa: una farmacia vicina e aperta adesso. Sono dati Google Ads letti con DataForSEO l'11 novembre 2026, media degli ultimi 12 mesi.
| Ricerca | Ricerche al mese | Picco mensile | Cosa vuole chi cerca |
|---|---|---|---|
| farmacia vicino a me | 246.000 | 450.000 (agosto 2026) | una farmacia vicina |
| farmacia di turno | 110.000 | 201.000 (dicembre 2025) | una farmacia aperta fuori orario |
| farmacia aperta | 40.500 | 49.500 | una farmacia aperta adesso |
| farmacia aperta oggi | 22.200 | 74.000 (dicembre 2025) | festivi e domeniche |
| farmacia aperta ora | 8.100 | 9.900 | un'urgenza |
| parafarmacia vicino a me | 8.100 | 12.100 | prodotti da banco |
| elettrocardiogramma in farmacia | 6.600 | 9.900 | un servizio |
| farmacia notturna | 5.400 | 6.600 | un'urgenza notturna |
| holter pressorio farmacia | 2.400 | 3.600 | un servizio |
| farmacia aperta domenica | 1.900 | 2.900 | un festivo |
| farmacia dei servizi | 1.600 | 1.900 | capire cosa si può fare in farmacia |
| vaccino antinfluenzale farmacia | 880 | 5.400 (ottobre 2025) | un servizio stagionale |
La domanda ha due picchi: agosto, quando "farmacia vicino a me" più che raddoppia rispetto a gennaio, e dicembre, quando "farmacia di turno" e "farmacia aperta oggi" esplodono per le festività.
E chi cerca "seo farmacie"?
Quasi nessuno: 10 ricerche al mese, 20 per "marketing farmacia". Il titolare non cerca la SEO, cerca clienti. E i clienti cercano le parole della tabella, che sono quasi tutte ricerche locali: il meccanismo che le governa è quello del "vicino a me", dove Google risponde con la mappa prima che con i siti.
Chi compare su "farmacia di turno" a Milano, Roma e Napoli (24 risultati organici, nessun sito di farmacia)
Su "farmacia di turno" la prima pagina di Google è dei portali: nei 24 risultati organici che abbiamo letto a Milano, Roma e Napoli non c'era il sito di una sola farmacia, mentre la mappa mostrava sempre 4 farmacie. Abbiamo fatto il rilevamento l'11 novembre 2026 con DataForSEO, da smartphone, impostando come posizione le tre città.
| Città | Schede nella mappa | Recensioni delle 4 schede | Risultati organici | Siti di farmacie tra gli organici | Chi occupa gli organici |
|---|---|---|---|---|---|
| Milano | 4 | 70, 74, 111, 117 | 10 | 0 | farmaciediturno.org, farmaciaditurno.org, ProntoFarmacie, TuttoCittà, ABCsalute |
| Roma | 4 | 44, 54, 109, 181 | 4 | 0 | Ordine dei Farmacisti di Roma, Federfarma Roma, farmaciediturno.org, Pagine Gialle |
| Napoli | 4 | 51, 56, 82, 401 | 10 | 0 | farmaciaditurno.org, farmaciaditurno.it, ABCsalute, Pagine Gialle, Valore Salute |
Tre cose saltano all'occhio.
La mappa è l'unico posto dove una farmacia compare col suo nome. Le 12 schede avevano una mediana di 78 recensioni e un voto tra 3,6 e 4,5. Nessuna era una corazzata: la scheda più recensita, a Napoli, arrivava a 401.
I risultati organici spesso non parlano nemmeno della tua città. A Milano tutti e 10 riguardavano altri comuni (Bergamo, Monza, Lecco, Piacenza, Asti), e a Napoli lo stesso (Avellino, Caserta, Benevento, Foggia, Lecce). Solo a Roma i 4 risultati erano tutti sulla città. L'unica pagina intestata a una farmacia era la vetrina per gli ordini di un network, Valore Salute, e riguardava una farmacia di Milano.
I siti delle farmacie Google li mette in un riquadro a parte, "Siti web correlati": 19 farmacie nelle tre città, tra cui catene come Lloyds e lafarmacia., ma anche indipendenti con il proprio dominio. Una sola, a Milano, aveva come "sito" una pagina Facebook.
Quindi è inutile provare a battere i portali?
Sulla parola secca "farmacia di turno", sì. I portali hanno una pagina per ogni comune d'Italia e la aggiornano ogni giorno. La partita della farmacia singola si vince altrove: nella mappa, che occupa il primo schermo, e sulle ricerche dove il portale non ha niente da dire, come "elettrocardiogramma in farmacia [quartiere]". Come funziona quel riquadro lo spieghiamo nella guida al local pack.
Come impostare la scheda Google di una farmacia (turni con gli orari speciali, non nel nome)
Per una farmacia la scheda Google conta più del sito, e il dato che conta di più sulla scheda sono gli orari: i turni vanno inseriti come "orari speciali", che secondo la Guida di Google (consultata l'11/11/2026) coprono fino a 6 giorni consecutivi. La base, cioè creazione e verifica, la trovi nella nostra guida a Google Business Profile.
Le regole che servono a una farmacia, tutte dalla documentazione ufficiale:
- Il turno notturno va spezzato in due fasce. Una fascia di orari speciali non può superare le 24 ore e, se passa la mezzanotte, va divisa: per esempio dalle 19:30 a mezzanotte il primo giorno e da mezzanotte alle 8:30 il secondo.
- Le chiusure lunghe non sono orari speciali. Da 7 giorni consecutivi in su, Google chiede di segnare la scheda come "Chiusa temporaneamente".
- Consegna a domicilio e ritiro vanno in "Altri orari". È la funzione pensata per i servizi con orari diversi da quelli del negozio.
- Le farmacie con più sedi caricano i turni da foglio di lavoro, colonna "Orari speciali", invece di cambiarli a mano scheda per scheda (ne parliamo nella guida alla scheda Google con più sedi).
- "Di turno" o "aperto 24h" non vanno nel nome. Le linee guida per la rappresentazione delle attività vietano informazioni sull'orario nel nome della scheda, e la scheda rischia la sospensione.
La categoria principale è "Farmacia". Le secondarie si aggiungono solo per quello che fai davvero (come scegliere lo spieghiamo nella guida alle categorie di Google Business Profile). E se la farmacia sta dentro un supermercato o un centro commerciale, le stesse linee guida chiedono di indicare gli orari di ogni reparto nel suo profilo, separati da quelli dell'attività principale.
Ma i turni li pubblica già l'Ordine, perché rifarlo su Google?
Perché chi cerca "farmacia aperta ora" vede la mappa prima del sito dell'Ordine, e la mappa legge gli orari della scheda. Una farmacia di turno con la scheda che dice "chiuso" esce dalla scelta di chi filtra per "Aperto ora", proprio nella notte in cui la stanno cercando.
Stanotte sei di turno, ma Google ti dà chiuso?
Hai appena visto che "farmacia di turno" fa 110.000 ricerche al mese e che la mappa è l'unico posto dove compari col tuo nome. Controlliamo con te orari speciali, categorie e servizi della scheda, e ti diciamo quante ricerche stai lasciando ai portali.
Prenota una consulenza strategicaI servizi che la gente cerca in farmacia (6.600 ricerche al mese per l'elettrocardiogramma)
Le ricerche sui servizi sono il terreno dove una farmacia batte i portali: "elettrocardiogramma in farmacia" fa 6.600 ricerche al mese, "holter pressorio farmacia" 2.400, "vaccino antinfluenzale farmacia" arriva a 5.400 a ottobre. Nessun portale dei turni sa dirti chi fa l'holter in via tale.
La FOFI, il 26 ottobre 2026, ha ricordato i vent'anni della "farmacia dei servizi", la svolta che secondo la Federazione ha ridisegnato il ruolo del farmacista. Su Google però quei servizi esistono solo se qualcuno li scrive.
Due posti, in quest'ordine:
- la sezione Servizi della scheda, con una descrizione per ognuno (cosa serve portare, se va prenotato): la guida ai servizi e prodotti su Google Business Profile spiega come compilarla;
- una pagina del sito per ogni servizio che ha domanda: elettrocardiogramma, holter, vaccini, misurazione della pressione, prenotazioni CUP. Con prezzo indicativo, giorni in cui si fa, come prenotare.
E i prodotti? Creme, integratori, solari?
Lì la gara è un'altra: contro e-commerce nazionali con migliaia di schede prodotto. Se la farmacia vende online, il sito di vendita va trattato come un negozio a sé, con le regole della SEO per e-commerce. Per il negozio fisico conviene puntare sui servizi, dove la vicinanza è un vantaggio e non un limite.
Recensioni: quante ne hanno le farmacie nella mappa (mediana 78)
Le 12 farmacie che comparivano nella mappa su "farmacia di turno" a Milano, Roma e Napoli avevano una mediana di 78 recensioni: 10 su 12 erano sotto quota 120. È un'asticella bassa: nel rilevamento che abbiamo fatto sui veterinari, nelle stesse tre città, la mediana era 219 (lo trovi nella guida alla SEO per veterinari).
Il motivo è semplice: in farmacia nessuno pensa di lasciare una recensione. Si entra, si compra, si esce. Chi la chiede al momento giusto (dopo un servizio, non dopo uno scontrino da tre euro) parte avvantaggiato, con un'asticella così bassa. Come chiederla senza violare le regole di Google lo spieghiamo in come ottenere recensioni su Google.
Il voto conta meno di quanto si pensi: nella mappa c'erano schede da 3,6. Conta di più cosa leggono le persone nelle risposte, soprattutto sotto le recensioni negative sul turno ("ho suonato e nessuno ha risposto"). Lì serve una risposta che spieghi come funziona il servizio notturno, senza mai entrare nei dati di salute del cliente: ne parliamo in come rispondere alle recensioni su Google.
Cosa può dire una farmacia online (l'articolo 23 del Codice deontologico FOFI)
Una farmacia può fare pubblicità online: l'articolo 23 del Codice deontologico del farmacista (testo approvato dal Consiglio nazionale FOFI il 7 maggio 2018) dice che la pubblicità della farmacia, "con qualunque mezzo diffusa, è consentita e libera", nel rispetto dei principi di correttezza. Il sito, la scheda Google e i post rientrano in "qualunque mezzo".
Tre punti dello stesso articolo che cambiano il lavoro sul web:
- l'informazione sanitaria si comunica all'Ordine: il comma 1 chiede di trasmettere il contenuto della pubblicità professionale "contestualmente all'attivazione", quindi si comunica, non si chiede il permesso;
- niente pubblicità per altri professionisti sanitari: la pagina "elettrocardiogramma" descrive il servizio della farmacia, non promuove il cardiologo che referta;
- le informazioni devono essere veritiere e corrette: il comma 5 considera conforme rendere noti "elementi conoscitivi, veritieri e corretti", e orari, prezzi e servizi sulla scheda sono esattamente questo.
Se la farmacia vende medicinali online, c'è una regola in più. L'AIFA spiega che i siti autorizzati devono mostrare in homepage il logo comune europeo, con la bandiera del Paese di registrazione, che rimanda all'elenco ufficiale del Ministero della Salute; e l'articolo 37 del Codice parla di fornitura a distanza dei soli medicinali senza obbligo di prescrizione. Per la pubblicità a pagamento valgono anche le regole sanitarie di Google Ads, che abbiamo riassunto in Google Ads per studi medici.
Il sito della farmacia: a cosa serve se i portali prendono la prima pagina (4 pagine che lavorano)
Il sito di una farmacia non serve a vincere "farmacia di turno": serve a confermare quello che dice la scheda e a posizionarsi sulle ricerche di servizio, dove i portali non arrivano. Bastano quattro pagine fatte bene.
- Orari e turni, con il calendario dei turni del mese e il link alla pagina ufficiale dell'Ordine o di Federfarma della provincia. È la pagina che conferma, fuori dalla scheda, che gli orari sono quelli giusti.
- Una pagina per servizio: elettrocardiogramma, holter, vaccini, prenotazioni CUP. Titolo con il nome del servizio e del quartiere, prezzo indicativo, giorni, come prenotare.
- Chi siamo, con i nomi dei farmacisti e l'iscrizione all'Ordine. Su temi di salute chi legge vuole sapere chi c'è dietro il bancone.
- Contatti e come arrivare, con nome, indirizzo e telefono identici a quelli della scheda.
Sotto, i dati strutturati. Schema.org ha un tipo apposta, Pharmacy, e gli orari si descrivono con openingHoursSpecification, anche quelli di un singolo giorno di turno. Come scriverli lo mostriamo nella guida ai dati strutturati LocalBusiness; se le farmacie sono più di una, ognuna ha la sua pagina, come spieghiamo in pagine città per la SEO.
Quali farmacie consiglia ChatGPT di notte (test su Napoli: 3 farmacie, nessun sito tra le fonti)
Abbiamo chiesto a ChatGPT, con la ricerca web attiva, "quale farmacia è aperta di notte a Napoli vicino alla stazione centrale?". Ha risposto con 3 farmacie indicate come aperte 24 ore su 24, e 2 delle 3 erano le stesse che Google mostrava nella mappa su "farmacia di turno" a Napoli.
Le fonti citate erano tre portali (farmaciaditurno.it, farmaciaditurno.org e TorrinoMedica), più una pagina Glovo per una delle immagini. Nessun sito di farmacia. E la risposta finiva con un consiglio prudente: telefonare prima di andare, perché di notte molte farmacie servono dallo sportello.
Anche l'AI Overview di Google su "farmacia di turno" era presente in tutte e tre le città. A Roma e Napoli citava 5 fonti: due portali, l'Ordine dei Farmacisti di Treviso, Federfarma Lombardia e il post Facebook di una farmacia che spiegava gli obblighi di continuità del servizio.
Cosa ne ricaviamo, senza promettere citazioni a nessuno: le AI ripetono quello che trovano scritto in modo coerente in più posti. Per questo gli orari devono essere identici su scheda, sito e portali: una farmacia con tre orari diversi dà alle AI tre versioni tra cui scegliere. Il resto del ragionamento, con i test su altre attività, è nella guida alla visibilità AI locale, e se vuoi lavorarci in modo sistematico c'è il nostro servizio GEO.
Catene e farmacie indipendenti (dove la farmacia di quartiere vince ancora)
Nella mappa di Milano 2 schede su 4 erano di una catena (lafarmacia.), e Lloyds compariva tra i "Siti web correlati". A Roma e Napoli, invece, nessuna delle 8 schede portava il nome di una catena.
La catena ha il vantaggio del dominio forte e dei processi: orari caricati per tutte le sedi, schede curate in blocco. L'indipendente ha la vicinanza, il nome che la gente conosce e la possibilità di rispondere personalmente a ogni recensione. Sulla mappa, dove contano distanza, pertinenza e notorietà, la farmacia di quartiere con la scheda curata parte alla pari. Le stesse dinamiche le trovi nella guida alla SEO per negozi, e i numeri per capire se la scheda lavora li leggi nelle statistiche di Google Business Profile.
Il quadro generale di come Google sceglie le attività locali è nella nostra guida alla local SEO; per il settore sanitario nel suo insieme c'è la guida alla SEO per il settore sanitario. E se vuoi che qualcuno se ne occupi al posto tuo, ecco come lavoriamo sulla SEO.
Domande frequenti sulla SEO per farmacie
Dipende: per comparire nella mappa su farmacia di turno conta soprattutto la scheda Google, e nei 24 risultati organici che abbiamo letto a Milano, Roma e Napoli non c'era il sito di nessuna farmacia. Il sito serve per le ricerche sui servizi, come elettrocardiogramma (6.600 ricerche al mese) e holter (2.400), e per confermare orari e turni.
Con gli orari speciali, per i giorni in cui sei di turno. Una fascia non può superare le 24 ore: se il turno passa la mezzanotte, la Guida di Google chiede di dividerlo in due fasce, per esempio dalle 19:30 a mezzanotte e da mezzanotte alle 8:30. Le farmacie con più sedi possono caricare i turni da foglio di lavoro.
No. Le linee guida di Google vietano informazioni sull'orario nel nome dell'attività e la scheda rischia la sospensione. Il nome resta quello dell'insegna; turni e orari vanno negli orari normali e speciali.
Sì. L'articolo 23 del Codice deontologico FOFI del 2018 dice che la pubblicità della farmacia, con qualunque mezzo diffusa, è consentita e libera nel rispetto dei principi di correttezza. Non si può fare pubblicità ad altri professionisti sanitari, e il comma 1 chiede di trasmettere all'Ordine il contenuto della pubblicità professionale.
Dipende dalla zona, ma l'asticella è bassa: le 12 farmacie nella mappa su farmacia di turno a Milano, Roma e Napoli avevano una mediana di 78 recensioni e 10 su 12 erano sotto quota 120. Conta più chiederle con costanza, dopo un servizio, che inseguire un numero.
In sintesi
246.000 ricerche al mese per "farmacia vicino a me", 110.000 per "farmacia di turno".
Zero siti di farmacie nei 24 risultati organici di Milano, Roma e Napoli.
Turni negli orari speciali, mai nel nome.
Una pagina per ogni servizio che la gente cerca.
Articolo 23: la pubblicità è libera, se è corretta.
C'è un'idea che vale la pena portarsi via. Per una farmacia il turno è il momento in cui si conquista un cliente nuovo: chi ti trova alle due di notte, con la scheda che dice "aperto", ha un motivo in più per tornare di giorno. È l'unica pubblicità che la croce verde da sola non fa.
Alla prossima!
