Per migliorare il posizionamento, il traffico e i ricavi derivanti dalla ricerca, è necessario iniziare ottimizzando il sito in base ai fattori di posizionamento del motore di ricerca più usato, Google, che comprendono centinaia di fattori, dai backlink ai contenuti all’esperienza della pagina.
Un paio di consigli prima di iniziare:
- Da dove abbiamo preso questi fattori di ranking? Sono stati selezionati in 25 anni di esperienza nel marketing digitale su migliaia di siti web. Sono anche tratti da documenti ufficiali dei motori di ricerca, come brevetti e documentazione ufficiale di Google.
- Sono questi tutti i fattori di ranking di Google? Gli algoritmi di ricerca sono in gran parte guidati dall’apprendimento automatico e non bisogna pensare che i fattori di ranking siano gli stessi per ogni settore o query . Google cambia costantemente: è come se ogni singola query seguisse un algoritmo proprio basato sui dati utente e sui fattori di ranking in continua evoluzione disponibili.
Quindi, se cerchi scorciatoie SEO, qui non ne troverai. Piuttosto, questo articolo è scritto come una panoramica dettagliata dei fattori di ranking dei motori di ricerca che mantengono il loro valore anche con algoritmi sempre più complessi. Se non capisci perché il tuo sito non ha un buon posizionamento, richiedici un’analisi.
Per iniziare, approfondiremo i principali fattori di ranking SEO.
Quali sono i principali fattori di ranking SEO?
I principali fattori di ranking SEO nel 2025 sono:
- Backlink
- Contenuto
- Esperienza di pagina
Scopri di più su questi fattori di ranking confermati qui sotto:
| Backlink (PageRank) | ||
|---|---|---|
| Cosa dice Google: | Secondo Google Search Central, il PageRank è “uno dei nostri principali sistemi di classificazione” e aiuta il motore di ricerca a “capire come le pagine si collegano tra loro per determinare di cosa trattano le pagine e quali potrebbero essere più utili in risposta a una query”. [ 109 , 110 ] | |
| Come ottimizzare | Crea contenuti con un punto di vista originale (o interessante) di un argomento. Condividi ricerche originali, come quelle tratte da un sondaggio su Twitter o da un sondaggio di SurveyMonkey. Produci contenuti visivi originali, come un’infografica o un video. Costruisci uno strumento unico che aiuti a risolvere un problema. Pubblica contenuti originali su altri siti per rafforzare la reputazione della tua azienda. | |
| Contenuto (contenuto utile) | ||
|---|---|---|
| Cosa dice Google: | Secondo Google Search Central: “Il sistema [contenuti utili] genera un segnale per l’intero sito…da utilizzare nella Ricerca Google.” “Qualsiasi contenuto, non solo quello non utile, presente su siti che presentano quantità complessivamente elevate di contenuti non utili ha meno probabilità di ottenere buoni risultati nella Ricerca, a patto che ci siano altri contenuti sul Web che è meglio visualizzare.” “Per questo motivo, la rimozione di contenuti non utili potrebbe migliorare la classifica degli altri tuoi contenuti.” [ 37 ] | |
| Come ottimizzare | Utilizza la parola chiave di destinazione nel tag title, nella meta descrizione e nelle intestazioni (H2, H3, ecc). Utilizza le parole chiave target e correlate in tutto il tuo contenuto. Condividi la tua esperienza diretta su un argomento, ad esempio come riparare una gomma sgonfia. Metti in risalto le tue esperienze, come le tue certificazioni, gli anni di lavoro in un settore e altro ancora. Metti in risalto la fiducia nel tuo brand, ad esempio con premi, recensioni e altro ancora. | |
| Esperienza di pagina | ||
|---|---|---|
| Cosa dice Google: | Google Search Central afferma: “I principali sistemi di classificazione di Google mirano a premiare i contenuti che offrono una buona esperienza di pagina”. [ 108 ] | |
| Come ottimizzare | Ottimizza il tuo design per tutti i dispositivi, da desktop a tablet e mobile. Esegui la migrazione del tuo sito da HTTP a HTTPS e acquista un certificato SSL. Migliora la velocità delle tue pagine con la compressione delle immagini, la minimizzazione del codice e l’ottimizzazione del server. Valuta l’accessibilità del tuo sito. | |
Esplora tutti i fattori di ranking dei motori di ricerca
Scopri come Google genera i risultati di ricerca esplorando questi gruppi di fattori di ranking dei motori di ricerca:
- Confermato
- Probabile
- Potenziale
- Improbabile
Per comodità, abbiamo organizzato questi fattori di classificazione in base all’importanza:
- 🧊 Basso: ha un impatto SEO minimo, non è essenziale per un buon posizionamento.
- 🌡 ️ Medio: ha un impatto SEO moderato, è essenziale ma non fondamentale per un buon posizionamento.
- 🔥 Alto: offre il massimo impatto SEO, fondamentale per un buon posizionamento.
[Confermati] Fattori di ranking SEO
Fin dalla sua nascita, Google ha confermato più di 30 diversi fattori di ranking SEO, tra cui:
| URL canonico | ||
|---|---|---|
| 🔥Alto | Secondo Google Search Central, “ci sono diverse ragioni per cui potresti voler comunicare esplicitamente a Google l’esistenza di una pagina canonica”, tra cui: 1. Specificare quale URL vuoi che le persone vedano nei risultati di ricerca 2. Consolidare i segnali per pagine simili o duplicate 3. Evitare di far scansionare pagine duplicate [ 29 ] | |
| Utilità dei contenuti | ||
| 🔥Alto | Secondo Google Search Central: “I [contenuti utili] generano un segnale a livello di sito… da utilizzare nella Ricerca Google.” “Qualsiasi contenuto, non solo quello non utile, presente su siti che presentano quantità relativamente elevate di contenuti non utili in generale ha meno probabilità di avere buoni risultati nella Ricerca, supponendo che ci siano altri contenuti altrove sul Web che è meglio visualizzare.” “Per questo motivo, la rimozione dei contenuti non utili potrebbe migliorare la classifica degli altri contenuti.” [ 37 ] | |
| Tag H1 | ||
| 🔥Alto | Secondo le linee guida di Google Search Central per i tag title, “gli elementi di intestazione, come gli elementi <h1>“, vengono utilizzati come fonti per determinare automaticamente i tag title. Poiché Google utilizza i clic nei risultati di ricerca organici come fattore di ranking, le fonti per i tag title fungono da fattore di ranking indiretto. [ 69 ] | |
| Parole chiave | ||
| 🔥Alto | Secondo la documentazione di Google Search sul ranking: “I nostri sistemi analizzano il contenuto per valutare se contiene informazioni che potrebbero essere pertinenti a ciò che stai cercando. Il segnale più semplice che un’informazione è pertinente è quando il contenuto contiene le stesse parole chiave della query di ricerca.” “Ad esempio, con le pagine web, se quelle parole chiave appaiono sulla pagina, o se appaiono nelle intestazioni o nel corpo del testo, le informazioni potrebbero essere più pertinenti.” [ 91 ] | |
| Azioni manuali | ||
| 🔥Alto | Secondo la documentazione della Search Console di Google, “Se un sito ha un’azione manuale, una parte o l’intero sito non verrà mostrato nei risultati di ricerca di Google… La maggior parte dei problemi segnalati qui si tradurrà in pagine o siti posizionati più in basso o omessi dai risultati di ricerca senza alcuna indicazione visiva per l’utente.” [ 95 ] | |
| Numero di segnalazioni DMCA | ||
| 🔥Alto | Secondo il blog di Google Search, “inizieremo [nel 2012] a tenere conto di un nuovo segnale nelle nostre classifiche: il numero di avvisi di rimozione per violazione del copyright validi che riceviamo per un dato sito. I siti con un numero elevato di avvisi di rimozione potrebbero apparire più in basso nei nostri risultati”. [ 103 ] | |
| PageRank | ||
| 🔥Alto | Secondo Google Search Central, PageRank è “uno dei nostri principali sistemi di classificazione” e aiuta il motore di ricerca a “capire come le pagine si collegano tra loro per determinare di cosa trattano le pagine e quali potrebbero essere più utili in risposta a una query”. [ 109 , 110 ] | |
| Robots.txt | ||
| 🔥Alto | Secondo Google Search Central, “Google indicizza solo le immagini e i video che Googlebot è autorizzato a scansionare”. [ 113 ] | |
| Tag title | ||
| 🔥Alto | Secondo Google Search Central, “Un elemento <title> indica sia agli utenti che ai motori di ricerca qual è l’argomento di una determinata pagina”. [ 128 ] | |
| Impostazioni di ricerca dell’utente | ||
| 🔥Alto | La documentazione dei risultati di ranking della Ricerca Google afferma: “Informazioni come le tue… impostazioni di ricerca ci aiutano a garantire che i tuoi risultati siano quelli più utili e pertinenti per te in quel momento”. [ 138 ] | |
| Webspam | ||
| 🔥Alto | Secondo Google Search Central e la sua guida ai sistemi di classificazione di Google Search, “Utilizziamo una gamma di sistemi di rilevamento dello spam, tra cui SpamBrain, per gestire contenuti e comportamenti che violano le nostre norme sullo spam”. [ 142 ] | |
| Sitemap XML | ||
| 🔥Alto | Secondo Google Search Central, “Crea un file XML della Sitemap per garantire che i motori di ricerca scoprano le pagine nuove e aggiornate del tuo sito, elencando tutti gli URL rilevanti insieme alle date dell’ultima modifica del loro contenuto principale”. [ 144 ] | |
| Contenuti aggiornati | ||
| 🌡️Medio | La guida di Google Search Central ai sistemi di classificazione di Google Search include la documentazione sui suoi sistemi “la query richiede informazioni aggiornate”, che sono “progettati per mostrare contenuti più aggiornati per le query in cui ci si aspetterebbe che lo fossero”. [ 36 ] | |
| Originalità dei contenuti | ||
| 🌡️Medio | La guida di Google Search Central ai sistemi di classificazione di Google Search include la documentazione su contenuti originali, che “aiutano a garantire che mostriamo i contenuti originali in modo prioritario nei risultati di ricerca, compresi i report originali, prima di coloro che li citano semplicemente”. [ 39 ] | |
| Core Web Vitals | ||
| 🌡️Medio | Secondo Google Search Central, “Raccomandiamo vivamente ai proprietari di siti di raggiungere buoni valori di Core Web Vitals per avere successo con la Ricerca… Questo, insieme ad altri aspetti dell’esperienza della pagina, è in linea con ciò che i nostri sistemi di ranking principali cercano di premiare”. [ 45 ] | |
| Diversità di dominio nelle SERP | ||
| 🌡️Medio | La guida di Google Search Central ai sistemi di classificazione di Google Search include la documentazione sul suo sistema di diversità dei siti, che “funziona in modo che generalmente non mostriamo più di due pagine web dello stesso sito nei nostri risultati principali, in modo che nessun singolo sito tenda a dominare tutti i risultati principali”. [ 51 ] | |
| EEAT | ||
| 🌡️Medio | Secondo Google Search Central: “I nostri sistemi mirano a dare priorità a quei [contenuti] che sembrano più utili. Per fare questo, identificano un mix di fattori che possono aiutare a determinare quali contenuti dimostrano aspetti di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, ovvero ciò che chiamiamo EEAT “. “Sebbene l’EEAT di per sé non sia un fattore di ranking specifico, utilizzare un mix di fattori in grado di identificare i contenuti con un buon EEAT è utile”. “Ad esempio, i nostri sistemi attribuiscono ancora più peso ai contenuti che si allineano con un forte EEAT per argomenti che potrebbero avere un impatto significativo sulla salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza delle persone, o sul benessere o la prosperità della società. [ 54 ] | |
| Interstitial | ||
| 🌡️Medio | Secondo Google Search Central, “Le finestre di dialogo invasive e gli interstitial (elementi overlay sulla pagina, in genere a scopo promozionale) rendono difficile per Google e altri motori di ricerca comprendere i tuoi contenuti, il che può portare ad avere scarse prestazioni di ricerca”. [ 84 ] | |
| Località | ||
| 🌡️Medio | Secondo Google Search Central, Google gestisce sistemi di notizie locali per la classificazione, che “funzionano per identificare e far emergere fonti locali di notizie ogni volta che sono rilevanti, come attraverso le nostre funzionalità “Notizie principali” e “Notizie locali”. [ 93 ] | |
| Ottimizzazione per i dispositivi mobili | ||
| 🌡️Medio | Secondo Google Search Central, “Stiamo migliorando il posizionamento delle pagine ottimizzate per i dispositivi mobili nei risultati di ricerca per dispositivi mobili”. [ 97 ] | |
| Backlink nofollow | ||
| 🌡️Medio | Secondo Google Search Central, “Utilizza il valore nofollow quando altri valori [rel] non sono applicabili e preferisci che Google non associ il tuo sito al tuo sito o non esegua la scansione della pagina collegata”. John Mueller di Google ha aggiunto in una sessione #AskGoogleWebmasters che “ciò significa che non passiamo alcun PageRank dalla fonte del link alla destinazione del link”. [ 98 , 99 ] | |
| Esperienza di pagina | ||
| 🌡️Medio | Google Search Central afferma: “I principali sistemi di classificazione di Google mirano a premiare i contenuti che offrono una buona esperienza di pagina“. [ 108 ] | |
| Posizione del server | ||
| 🌡️Medio | Secondo l’ex dipendente di Google Matt Cutts, “la posizione del server (in termini di indirizzo IP) è un fattore [di ranking]”, il che significa che Google utilizza l’indirizzo IP di un utente per determinare il contenuto più pertinente da fornire. D’altro canto, i siti web utilizzeranno una CDN per utilizzare la posizione del server più vicina all’utente per fornire i propri contenuti. [ 114 ] | |
| Architettura del sito | ||
| 🌡️Medio | Secondo la Guida introduttiva alla SEO di Google Search Central, “Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un’idea del ruolo che una pagina svolge nel quadro più ampio del sito”. Aggiunge: “Usa una struttura di directory che organizzi bene i tuoi contenuti… prova a usare la tua struttura di directory per indicare il tipo di contenuto trovato in quell’URL.” [ 115 ] | |
| Interessi dell’utente | ||
| 🌡️Medio | Secondo Google Search Central, “Discover mostra agli utenti contenuti correlati ai loro interessi, in base alla loro attività sul Web e sulle app”. [ 135 ] | |
| Posizione dell’utente | ||
| 🌡️Medio | Secondo la documentazione dei risultati di ranking di Google Search, “Informazioni come la tua posizione… ci aiutano a garantire che i tuoi risultati siano quelli più utili e pertinenti per te in quel momento”. [ 136 ] | |
| Cronologia delle ricerche degli utenti | ||
| 🌡️Medio | Secondo la documentazione dei risultati di ranking di Google Search, “Informazioni come la tua… cronologia delle ricerche passate… ci aiutano a garantire che i tuoi risultati siano quelli più utili e pertinenti per te in quel momento”. [ 137 ] | |
| Contenuto generato dall’utente (UGC) | ||
| 🌡️Medio | Secondo John Mueller di Google: “Google non fa distinzione tra i contenuti che hai scritto e quelli che hanno scritto i tuoi utenti. Se li pubblichi sul tuo sito, li considereremo come i contenuti che desideri vengano pubblicati, e questo è ciò che useremo per il ranking… se hai una grande quantità di contenuti generati dagli utenti, assicurati che soddisfino i tuoi standard per la pubblicazione di contenuti sul tuo sito web.” [ 139 ] | |
| Formattazione in grassetto per le parole chiave | ||
| 🧊Basso | Secondo John Mueller di Google Search Central:”Di solito cerchiamo di capire di cosa tratta il contenuto di una pagina web e analizziamo diversi aspetti per cercare di capire cosa viene effettivamente enfatizzato, tra cui elementi come i titoli di una pagina.””Ma include anche elementi come ciò che è effettivamente evidenziato o evidenziato nel testo della pagina. Quindi, in una certa misura, questo ha un valore aggiunto, in quanto è un chiaro segno che effettivamente pensi che questa pagina o questo paragrafo riguardi questo argomento.” “E di solito questo è in linea con ciò che pensiamo che la pagina tratti comunque, quindi non cambia molto.” [ 22 ] | |
| Nome di dominio | ||
| 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, Google gestisce un sistema di corrispondenza esatta dei domini (EMD) per “garantire di non dare troppo credito ai contenuti basati su domini progettati per corrispondere esattamente a query specifiche”. Il team del podcast “Search Off the Record” aggiunge: “A volte dico alla gente che se stai iniziando, allora potrebbe avere più senso concentrarsi sul tuo brand piuttosto che sulle parole chiave perché il tuo sito web probabilmente si evolverà nel tempo… pensa a lungo termine, perché cambiare il tuo nome di dominio è sempre una seccatura.” [ 53 ] | |
| Google Business Profile | ||
| 🧊 Basso | Secondo la documentazione di Google Business Profile, “Per migliorare il posizionamento locale della tua attività, utilizza Google Business Profile per rivendicare e aggiornare le informazioni sulla tua attività” e “assicurati che le informazioni sulla tua attività in Business Profile siano accurate, complete e coinvolgenti”. [ 65 ] | |
| HTTPS | ||
| 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “stiamo iniziando a utilizzare HTTPS come segnale di ranking. Per ora, è solo un segnale molto leggero… e [ha] meno peso di altri segnali come i contenuti di alta qualità”. [ 76 ] | |
| Testo alternativo delle immagini | ||
| 🧊 Basso | Secondo le migliori pratiche di Google Search Central per l’ottimizzazione SEO delle immagini, i webmaster dovrebbero “concentrarsi sulla creazione di contenuti utili e ricchi di informazioni che utilizzino le parole chiave in modo appropriato e siano nel contesto del contenuto della pagina” quando scrivono il testo alternativo. [ 77 ] | |
| Nome file immagine | ||
| 🧊 Basso | Secondo le best practice di Google Search Central per l’ottimizzazione SEO delle immagini, i webmaster dovrebbero “utilizzare nomi di file brevi ma descrittivi. Ad esempio, my-new-black-kitten.jpg è migliore di IMG00023.JPG”. [ 78 ] | |
| Anchor text | ||
| 🧊 Basso | Secondo la Guida introduttiva SEO di Google Search Central, “migliore è l’anchor text, più facile sarà per gli utenti navigare e per Google capire di cosa tratta la pagina a cui stai collegando”. [ 81 ] | |
| Meta descrizione | ||
| 🧊 Basso | Secondo la Guida introduttiva alla SEO di Google Search Central:”I tag meta description sono importanti perché Google potrebbe usarli come snippet per le tue pagine nei risultati di ricerca di Google.” “Descrizioni identiche o simili su ogni pagina di un sito non sono utili quando singole pagine appaiono nei risultati di ricerca. Ove possibile, crea descrizioni che descrivano accuratamente la pagina specifica.” [ 96 ] | |
| Recensioni | ||
| 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “Il sistema di recensioni mira a premiare meglio le recensioni di alta qualità, ovvero contenuti che forniscono analisi approfondite e ricerche originali e sono scritti da esperti o appassionati che conoscono bene l’argomento”. [ 112 ] | |
| Navigazione del sito | ||
| 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “La navigazione è importante per i motori di ricerca”, aggiungendo che “Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un’idea del ruolo che una pagina svolge nel quadro più ampio del sito”. [ 116 ] | |
| Dati strutturati | ||
| 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, i dati strutturati: “Descrivi i tuoi contenuti ai motori di ricerca, in modo che possano comprendere meglio il contenuto delle tue pagine. I motori di ricerca possono utilizzare questa comprensione per visualizzare i tuoi contenuti in modo utile (e accattivante) nei risultati di ricerca.” “Ti consigliamo di utilizzare dati strutturati con una qualsiasi delle notazioni supportate per descrivere il tuo contenuto.” John Mueller di Google aggiunge: “È un segnale estremamente leggero.” [ 124 , 125 ] | |
[Probabili] fattori di ranking SEO
Sebbene non siano stati confermati esplicitamente, questi sono probabilmente i fattori di ranking di Google:
| Fattore di ranking | Importanza | Dettagli |
| 2xx (success) | 🔥Alto | Secondo Google Search Central, un codice di stato HTTP 2xx (success) significa che “Google considera il contenuto per l’indicizzazione“. [ 1 ] |
| 4xx (errori del client) | 🔥Alto | Secondo Google Search Central, “la pipeline di indicizzazione di Google non considera gli URL che restituiscono un codice di stato 4xx per l’indicizzazione e gli URL che sono già indicizzati e restituiscono un codice di stato 4xx vengono rimossi dall’indice“. [ 3 ] |
| 5xx (errori del server) | 🔥Alto | Secondo Google Search Central, gli errori 5xx (errori del server) “inducono i crawler di Google a rallentare temporaneamente la scansione. Gli URL già indicizzati vengono conservati nell’indice, ma alla fine vengono eliminati”. [ 4 ] |
| Contenuto AI | 🔥Alto | Secondo Google Search Central, “L’uso appropriato dell’intelligenza artificiale o dell’automazione non è contrario alle nostre linee guida. Ciò significa che non viene utilizzato per generare contenuti principalmente per manipolare il ranking, il che è contrario alle nostre politiche antispam”. [ 8 ] |
| Diversità dei backlink | 🔥Alto | Secondo il brevetto PageRank di Google, “Il grado assegnato a un documento viene calcolato in base al grado dei documenti che lo citano”. Tuttavia, un brevetto aggiornato del 2018 afferma: “Una possibile variante del PageRank che ridurrebbe l’effetto di queste tecniche è quella di selezionare alcune pagine ‘affidabili’ (chiamate anche pagine seed) e scoprire altre pagine che potrebbero essere valide seguendo i link dalle pagine affidabili”. Per i siti web, avere un profilo di backlink diversificato contenente più pagine “affidabili” potrebbe rivelarsi vantaggioso. [ 18 , 19 ] |
| Contenuto generato da JavaScript | 🔥Alto | Secondo Google Search Central: “Sebbene Google esegua JavaScript, ci sono alcune differenze e limitazioni di cui devi tenere conto quando progetti le tue pagine e applicazioni per adattarle al modo in cui i crawler accedono e visualizzano i tuoi contenuti.” Se il tuo sito riscontra problemi con JavaScript, ciò potrebbe influire direttamente sul posizionamento impedendo una scansione accurata. [ 85 ] |
| Uptime del sito | 🔥Alto | Secondo John Mueller di Google, “Se l’URL restituisce HTTP 5xx…non accadrà nulla (nessun calo nell’indicizzazione o nella classifica) finché non saranno trascorsi alcuni giorni“. Mueller aggiunge: “Quando le cose tornano (supponendo che ciò avvenga nell’arco di giorni o settimane, e non mesi dopo il calo)… di solito sono tornate esattamente come erano in passato”. [ 117 ] |
| 3xx (redirect) | 🌡️ Medio | Secondo Google Search Central, Googlebot (uno dei suoi web crawler) seguirà fino a 10 hop di reindirizzamento prima di visualizzare un errore di reindirizzamento e fino a cinque hop di reindirizzamento in un file robots.txt prima di visualizzare un errore 404 . All’interno di un codice di stato HTTP 3xx (reindirizzamento), Googlebot considererà un 301 come un “segnale forte che il target diretto dovrebbe essere canonico” e considererà un reindirizzamento 303 o 302 come un “segnale debole che il target del reindirizzamento dovrebbe essere canonico”. [ 2 ] |
| Rapporto pubblicità-contenuto | 🌡️ Medio | Secondo le linee guida di Google Search Central per la rivalutazione dei contenuti, i webmaster possono valutare la presentazione e la produzione dei contenuti, ad esempio chiedendosi: “Il contenuto presenta una quantità eccessiva di annunci pubblicitari che distraggono o interferiscono con il contenuto principale?” Allo stesso modo, nella fuga di notizie sull’algoritmo del motore di ricerca Yandex, gli utenti hanno scoperto che “emette la penalità più pesante per un singolo fattore di ranking” quando “determina che c’è pubblicità di qualsiasi tipo sulla pagina”. Sebbene diverso da Google, Yandex è fortemente modellato su Google Search e ha impiegato ex ingegneri di Google. [ 6 , 7 ] |
| Autore | 🌡️ Medio | Secondo le linee guida di Google Search Central per la rivalutazione dei contenuti, i webmaster possono valutare la competenza dei contenuti, ad esempio chiedendosi: “Questo contenuto è scritto da un esperto o da un appassionato che dimostra di conoscere bene l’argomento?” [ 10 ] |
| Biografie degli autori | 🌡️ Medio | Secondo le linee guida di Google Search Central per la rivalutazione dei contenuti, i webmaster possono valutare la competenza dei contenuti, ad esempio chiedendosi: “Il contenuto presenta le informazioni in un modo che ti induce a fidarti, come una fonte chiara, prove della competenza, background sull’autore…?” [ 11 ] |
| Anchor text dei backlink | 🌡️ Medio | Secondo Google Search Central, “Google utilizza i link come fattore importante per determinare la pertinenza delle pagine web”. La documentazione di Google for Developers afferma che i siti web dovrebbero utilizzare “frasi brevi e descrittive che forniscano contesto” per l’anchor text, con Google Search Central che aggiunge che “i link con anchor text ottimizzato in articoli, guest post o comunicati stampa distribuiti su altri siti” possono essere considerati spam di link se l’intento è quello di “manipolare il ranking nei risultati di ricerca di Google”. [ 13 , 14 ] |
| Diversificazione anchor text dei backlink | 🌡️ Medio | Google ha lanciato Penguin, un sistema di classificazione, per aiutare a combattere i tentativi di spam sul web come gli schemi di link, in cui i siti ricevevano backlink con lo stesso anchor text. Secondo Google Search Central, “qualsiasi link che abbia lo scopo di manipolare le classifiche nei risultati di ricerca di Google può essere considerato spam”. Un profilo di backlink con anchor text uniforme può suggerire spam di link, ma ci sono altre considerazioni, come il dominio di riferimento e il testo circostante. [ 15 , 16 ] |
| Contesto dei Backlink | 🌡️ Medio | Nel suo annuncio su Penguin, Google Search Central ha incluso un esempio di link spam, sottolineando che “se provi a leggere il testo ad alta voce scoprirai che i link in uscita non hanno nulla a che fare con il contenuto effettivo”. Considerando il contesto di un backlink (ad esempio, parlare di allenamenti, ma collegarsi a URL su prestiti finanziari), Google potrebbe individuare potenziali link spam. [ 17 ] |
| Click-through rate (CTR) | 🌡️ Medio | Nel processo antitrust tra Stati Uniti e Google, un ex dipendente di Google ha rivelato quanto segue: “Quasi tutti sanno che utilizziamo i clic nel ranking”. [ 33 ] |
| Argomento dei contenuti | 🌡️ Medio | Secondo Google Search Central, “i nostri sistemi danno ancora più peso ai contenuti in linea con un forte EEAT per argomenti che potrebbero avere un impatto significativo sulla salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza delle persone, o sul benessere o la prosperità della società. Li chiamiamo argomenti “I tuoi soldi o la tua vita”, o YMYL“. Se il tuo sito affronta argomenti YMYL, questo fattore di ranking SEO di Google è da tenere d’occhio. [ 42 ] |
| Inserimento nelle directory | 🌡️ Medio | Secondo Google Search Central, “Esistono ottime directory tematiche che aggiungono valore a Internet… Se decidi di inviare il tuo sito a una directory, assicurati che sia in tema, moderato e ben strutturato. Gli invii di massa, che a volte vengono offerti come un rapido metodo SEO alternativo, sono per lo più inutili e difficilmente serviranno ai tuoi scopi”. [ 49 ] |
| Età del dominio | 🌡️ Medio | Secondo John Mueller di Google, “l’età del dominio non aiuta”. Tuttavia, l’età del dominio può portare vantaggi indiretti al posizionamento SEO. Un nome di dominio più vecchio e più affidabile, ad esempio, potrebbe avere un profilo di backlink più consolidato, il che avvantaggia il PageRank, un fattore di ranking di Google. [ 50 ] |
| Corrispondenze di entità | 🌡️ Medio | Google utilizza entità attraverso più elementi e sistemi, tra cui: – BERT – Google Knowledge Graph – Schema markup – Passage ranking system – RankBrain. Attraverso questi elementi e sistemi, Google può comprendere e servire meglio i contenuti del web. [ 55 ] |
| Tag di intestazione (H2, H3, ecc.) | 🌡️ Medio | Secondo la Guida introduttiva alla SEO di Google, dovresti “utilizzare titoli significativi per indicare argomenti importanti e contribuire a creare una struttura gerarchica per i tuoi contenuti, rendendo più facile per gli utenti navigare nel tuo documento”.John Mueller di Google aggiunge: “un titolo è un segnale molto forte che ci dice che questa parte della pagina riguarda questo argomento… che lo si inserisca in un tag H1 o in un tag H2… non ha molta importanza”. [ 70 , 71 ] |
| Tag hreflang | 🌡️ Medio | Secondo Google Search Central, hreflang è uno dei vari metodi supportati da Google per indicare le diverse versioni degli URL in base alle lingue. [ 72 , 74 ] |
| Frequenza delle parole chiave | 🌡️ Medio | Secondo l’ex Googler Matt Cutts, “le prime una o due volte che menzioni una parola, potrebbero sicuramente aiutare il tuo posizionamento. Ma solo perché puoi dirla sette o otto volte, non significa che necessariamente aiuterà il tuo posizionamento“. Cutts aggiunge che la frequenza delle parole chiave può portare al keyword stuffing. [ 89 ] |
| Prominenza delle parole chiave | 🌡️ Medio | Secondo John Mueller di Google, “se c’è qualcosa di cui vuoi parlarci nella tua pagina, ti consiglierei di renderlo il più visibile possibile”. Suggerisce: “Quindi, non limitarti a inserirlo come una menzione di una sola parola in fondo. Piuttosto, usalo nei titoli, nei titoli, nei sottotitoli, nelle didascalie delle immagini, tutto questo per rendere il più chiaro possibile agli utenti e a Google quando accedono alla tua pagina che questa pagina riguarda questo argomento”. [ 90 ] |
| Numero di link interni | 🌡️ Medio | Secondo John Mueller di Google, i link interni aiutano Google a comprendere l’importanza di un URL. Mueller afferma: “più ci fai capire chiaramente che si tratta di qualcosa [l’URL] che è veramente importante all’interno del tuo sito web, mostrandolo agli utenti più frequentemente, avendo una sorta di link visibili a quel contenuto all’interno del tuo sito web, più possiamo capire chiaramente che probabilmente è qualcosa a cui tieni e che vuoi trattare con un po’ più di importanza”. [ 104 ] |
| Numero di domini di riferimento | 🌡️ Medio | Secondo il documento di ricerca iniziale di Google su PageRank, “PageRank estende questa idea non contando i link da tutte le pagine in modo uguale e normalizzando in base al numero di link su una pagina”. Gli studi hanno mostrato correlazioni tra traffico organico e numero di domini di riferimento. [ 106 , 107 ] |
| Informazioni di contatto sul sito web | 🌡️ Medio | Secondo le linee guida di Google per la valutazione della qualità della ricerca, “ci aspettiamo che la maggior parte dei siti web contenga alcune informazioni su chi… è responsabile del sito web e chi ha creato il [Contenuto principale] e alcune informazioni di contatto, a meno che non vi sia una buona ragione per l’anonimato… Qualsiasi sito che gestisce dati personali, privati o sensibili deve fornire informazioni di contatto dettagliate”. Sebbene le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca non delineino i fattori di ranking di Google, forniscono informazioni su ciò che Google valuta nei contenuti online. Google afferma addirittura che i valutatori della qualità della ricerca li aiutano a valutare diversi esperimenti di ricerca. [ 140 , 141 ] |
| A/B test | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “potrebbe non avere molta importanza se Google esegue la scansione o l’indicizzazione di alcune varianti dei tuoi contenuti durante i test. Piccole modifiche, come la dimensione, il colore o il posizionamento di un pulsante o di un’immagine, o il testo della tua “call to action”… possono avere un impatto sorprendente sulle interazioni degli utenti con la tua pagina, ma spesso hanno un impatto minimo o nullo sullo snippet dei risultati di ricerca o sul posizionamento di quella pagina”. [ 5 ] |
| AMP | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “Google Search indicizza le pagine AMP per fornire un’esperienza web veloce e affidabile… Mentre AMP di per sé non è un fattore di ranking, la velocità è un fattore di ranking per Google Search.” [ 9 ] |
| Pagine autori | 🧊 Basso | Secondo le linee guida di Google Search Central per la rivalutazione dei contenuti, i webmaster possono valutare la competenza dei contenuti, ad esempio chiedendosi: “Il contenuto presenta le informazioni in un modo che ti fa desiderare di fidarti, come una fonte chiara, prove della competenza, background sull’autore o sul sito che lo pubblica, ad esempio tramite link a una pagina dell’autore o alla pagina Informazioni di un sito?” [ 12 ] |
| Stabilità dei backlink | 🧊 Basso | Secondo il brevetto di Google, “Recupero di informazioni basato su dati storici”, i backlink che rimangono stabili possono indicare una buona qualità del contenuto, mentre i backlink che diventano instabili possono indicare una qualità del contenuto in declino o scarsa o uno schema di link. [ 20 ] |
| Velocità di acquisizione dei backlink | 🧊 Basso | Secondo il brevetto di Google, “Recupero di informazioni basato su dati storici”, il motore di ricerca monitora la velocità dei backlink. In alcuni casi, la velocità può apparire come spam, mentre in altri la velocità appare normale. [ 21 ] |
| Breadcrumbs | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “Consigliamo di utilizzare il markup dei dati strutturati breadcrumb quando vengono mostrati i breadcrumb ”. Google utilizza il markup dei dati strutturati come fattore di ranking. [ 27 ] |
| Cache del browser | 🧊 Basso | Secondo la documentazione di PageSpeed Insights di Google, “Consigliamo un tempo di memorizzazione nella cache minimo di una settimana e preferibilmente fino a un anno per le risorse statiche”. Sebbene non sia un fattore di ranking diretto, la memorizzazione nella cache è influente nel migliorare la velocità della pagina, il che contribuisce ai Core Web Vitals, un fattore di ranking di Google. [ 28 ] |
| Profondità dei click | 🧊 Basso | Nel 2008, Google Search Central ha condiviso quanto segue: “assicurati che le tue pagine importanti siano cliccabili dalla home page e facili da trovare per Googlebot in tutto il tuo sito”. Dieci anni dopo, nel 2018, John Mueller di Google commentò: “È più una questione di quanti link bisogna cliccare per arrivare effettivamente a quel contenuto, piuttosto che di come appare la struttura stessa dell’URL”. Ad esempio, gli URL più vicini alla home page (considerata la pagina più importante di un sito) appaiono più importanti degli URL più lontani dalla home page. Yandex ha adottato un approccio simile nel suo algoritmo del motore di ricerca contando il numero di barre (/) in un URL. [ 30 , 31 , 32 ] |
| Completezza dei contenuti | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, quando valutano l’utilità di un contenuto, i webmaster possono porsi la seguente domanda: “Il contenuto fornisce una descrizione sostanziale, completa o esaustiva dell’argomento?” [ 34 ] |
| Content Delivery Network (CDN) | 🧊 Basso | Secondo John Mueller di Google, “non credo che [un CDN] sia fondamentale”. Tuttavia, Mueller menziona che l’utilizzo di un CDN può comportare un caricamento più rapido delle pagine, il che potrebbe tradursi in una migliore esperienza utente, soprattutto per i siti web con un pubblico globale. [ 35 ] |
| Dominio di primo livello nazionale (ccTLD) | 🧊 Basso | Secondo il podcast “Search Off the Record” di Google: “Se il tuo obiettivo è un paese specifico e puoi permettertelo, allora di solito è utile scegliere il nome di dominio di primo livello del tuo paese.” “Ad esempio, se ti trovi in Svizzera, scegliere CH, che sta per Confoederatio Helvetica, che è il nome latino della Svizzera, può essere utile perché forse i tuoi utenti si fideranno di più di quel nome di dominio. E poi nella ricerca, potresti anche ottenere un piccolo incremento di persone che effettuano ricerche dalla Svizzera.” [ 46 ] |
| Crawl budget | 🧊 Basso | Il budget di scansione può fungere da ranking indiretto poiché la scansione è necessaria per il posizionamento. Secondo la documentazione di Google Search Central per i siti web di grandi dimensioni, “Google determina la quantità di risorse di scansione da assegnare a ciascun sito, in base alla popolarità, al valore per l’utente, all’unicità e alla capacità di servizio“. [ 47 ] |
| “Storia” del dominio | 🧊 Basso | Secondo il podcast “Search Off the Record” di Google: “Oh, cerca la cronologia [del nome di dominio]… assicurati di non acquistare qualcosa che era una volta una spazzatura terribile.” [ 52 ] |
| Priorità del primo link | 🧊 Basso | Secondo John Mueller di Google, “Questa [ priorità del primo link] non è qualcosa… in cui diciamo: ‘È sempre così: è sempre il primo collegamento, sempre l’ultimo collegamento, sempre una media dei collegamenti…’ Piuttosto, è qualcosa che i nostri algoritmi potrebbero scegliere di fare in un modo o nell’altro. Quindi il mio consiglio è di non preoccuparsi troppo di questo.” [ 59 ] |
| Google knowledge panel | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “gli algoritmi di Google trovano informazioni, come il nome del tuo sito, le informazioni di contatto aziendali e i profili social, che sono pubblicamente disponibili sul web. Puoi aggiornare o fornire ulteriori informazioni per il tuo sito per una maggiore portata e riconoscimento nei risultati di ricerca”. [ 66 ] |
| Rapporto HTML – testo | 🧊 Basso | Secondo una sessione AMA su Reddit con Gary Illyes e John Mueller di Google, il rapporto codice-testo non è un fattore di ranking. Mueller ha spiegato in un precedente incontro di Google Search Central: “Noi raccogliamo soprattutto il contenuto visibile sulla pagina e lo utilizziamo. Alcune pagine hanno molto più HTML, altre ne hanno molto meno”. Tuttavia, i webmaster dovrebbero considerare come il volume del codice potrebbe influenzare la velocità della pagina. [ 74 , 75 ] |
| Parola chiave all’inizio del tag title | 🧊 Basso | Sebbene in passato gli esperti SEO abbiano riscontrato successo con questa strategia, ora Google riscrive i tag del titolo in oltre il 60% dei casi per rappresentare al meglio gli interessi degli utenti. Secondo John Mueller di Google, un tag del titolo riscritto non cambierà il posizionamento nei risultati di ricerca. [ 86 , 87 ] |
| Keyword density | 🧊 Basso | Secondo l’ex Googler Matt Cutts, “Mi piacerebbe che le persone smettessero di ossessionarsi con la densità delle parole chiave. Non c’è una regola fissa.” [ 88 ] |
| Ortografia e grammatica | 🧊 Basso | Secondo il questionario di Google Search Central per l’autovalutazione dei contenuti, i webmaster dovrebbero chiedersi: “Il contenuto presenta errori di ortografia o di stile?” per scoprire potenziali opportunità di miglioramento dei contenuti. John Mueller di Google aggiunge: “Cerchiamo di trovare contenuti di qualità davvero elevata sul web e a volte può sembrare che una pagina abbia un contenuto di qualità inferiore perché contiene molti errori grammaticali e tecnici nel testo”. [ 121 , 122 ] |
| Top-level domain (TLD) | 🧊 Basso | Secondo il podcast “Search Off the Record”: “Se diciamo che .example è invaso dallo spam e che oltre il 99% del contenuto è spam, allora potremmo non voler prendere le sitemap da quei nomi di dominio perché le probabilità di generare spam sono troppo alte. Ma penso che questo in genere riguardi, o potrebbe riguardare solo i TLD o ccTLD gratuiti e quelli davvero economici proprio perché sono economici e attraggono gli spammer.” [ 129 ] |
| URL slug | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “ gli URL con parole pertinenti al contenuto e alla struttura del tuo sito sono più intuitivi per i visitatori” e i webmaster dovrebbero evitare di “scegliere nomi di pagina generici come page1.html” e di “utilizzare parole chiave eccessive come baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html”. [ 133 ] |
[Potenziali] fattori di ranking SEO
Quando si parla di fattori di ranking SEO, Google ne utilizza in modo potenziale diversi, tra cui:
| Fattore di ranking | Importanza | Dettagli |
| Conteggio delle parole del contenuto | 🌡️ Medio | Secondo le domande di autovalutazione di Google Search Central per la valutazione dei contenuti, il motore di ricerca non ha un conteggio delle parole preferito. John Mueller di Google lo ha ribadito nel Google Search Central Office Hours: “Dal nostro punto di vista, il numero di parole nella pagina non è un fattore di qualità né un fattore di ranking”. Sebbene gli studi abbiano trovato correlazioni tra il numero di parole e il posizionamento delle pagine, la correlazione non è causalità. Altri fattori possono contribuire a un numero di parole più elevato, come la convinzione degli esperti SEO che il numero di parole sia un fattore di posizionamento, la produzione di contenuti long form ben ottimizzati e il successivo posizionamento elevato grazie alle ottimizzazioni e alla copertura approfondita degli argomenti. [ 43 , 44 ] |
| Distribuzione dei contenuti | 🌡️ Medio | La distribuzione dei contenuti non influisce direttamente sul posizionamento, ma può influire indirettamente sulla capacità del contenuto originale di posizionarsi. Ecco perché Google consiglia di utilizzare noindex sui contenuti distribuiti, condividendo quanto segue: “Se qualcuno è preoccupato per i contenuti che distribuisce volontariamente e per i quali consente ad altri di provare a posizionarsi, la nostra raccomandazione è di chiedere al proprio partner di utilizzare noindex.” [ 127 ] |
| Menzioni di brand o link impliciti | 🧊 Basso | Secondo John Mueller di Google, “Non credo che [le menzioni di un brand] siano una cosa negativa… Perché se [gli utenti] riescono a trovare il tuo sito web attraverso quella menzione, allora è sempre un bene. Ma non darei per scontato che ci sia un qualche… fattore SEO che cerca di capire dove qualcuno menziona il nome del tuo sito web”. Sebbene siano un fattore di ranking improbabile, le menzioni di un brand possono creare fiducia negli utenti, creando un effetto domino. Ad esempio, se gli utenti scoprono che il tuo sito web è affidabile per le informazioni XYZ, ciò influenzerà il loro comportamento quando visualizzano i risultati di ricerca, citano risorse nei propri contenuti e condividono contenuti online. [ 25 ] |
| Popolarità del brand | 🧊 Basso | Secondo le linee guida di Google Search Central per la creazione di siti di alta qualità, i webmaster possono utilizzare la seguente domanda come guida: “Riconosceresti questo sito come una fonte autorevole se menzionato per nome?” [ 26 ] |
| Citazioni | 🧊 Basso | Non ci sono prove dirette che le citazioni nei contenuti influenzino il posizionamento nei risultati di ricerca. Sebbene le citazioni possano migliorare la qualità, l’autorevolezza e l’affidabilità dei contenuti, non ci sono prove a supporto della loro influenza sul posizionamento nei risultati di ricerca. |
| Livello di lettura dei contenuti | 🧊 Basso | Secondo John Mueller di Google, “non si tratta di stabilire se Google utilizzi quel punteggio di livello di lettura e dica se è buono o cattivo. Piuttosto, se corrisponde a ciò che le persone stanno cercando”. Mueller ha anche condiviso: “Da un punto di vista SEO, probabilmente non è qualcosa su cui devi concentrarti… Ma è qualcosa che dovresti capire per il tuo pubblico“. [ 40 ] |
| Revisione dei contenuti | 🧊 Basso | Secondo le domande di autovalutazione di Google Search Central per la valutazione dei contenuti, puoi chiedere se “questo contenuto è scritto o rivisto da un esperto o da un appassionato che dimostra di conoscere bene l’argomento”. [ 41 ] |
| Domini a corrispondenza esatta (EMDs) | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, il suo sistema di corrispondenza esatta dei domini “serve a garantire che non diamo troppo credito ai contenuti ospitati in domini progettati per corrispondere esattamente a query specifiche”. Il podcast “Search Off the Record” dell’azienda aggiunge quanto segue: “Penso che a volte possa essere utile.” “Ad esempio, se voglio scattare una fototessera, ho siti strani che prendono di mira qualsiasi tipo di foto. E poi c’è passportphoto.com. Ed è più probabile che io clicchi su passportphotos.com per qualche motivo come utente”, ma aggiunge: “Tutto ciò che è nell’URL può essere tecnicamente manipolato dal proprietario del sito… Il che significa che, in termini di posizionamento, potrebbe non essere così utile come la gente pensa”. [ 56 , 57 ] |
| Google News | 🧊 Basso | Secondo Google Publisher Center, “non è garantito che un feed o un URL inviato nel Publisher Center venga visualizzato in Google News”. [ 67 ] |
| Google Search Console | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “Il primo passo per stabilire il tuo sito web come presenza ufficiale è verificare la proprietà del sito web in Search Console.” [68] |
| Formato immagini | 🧊 Basso | Sebbene WebP sia considerato un formato immagine ottimale per l’ottimizzazione della velocità di pagina rispetto a PNG e JPEG, non è un fattore di ranking diretto. Nella sua Guida introduttiva SEO, Google Search Central suggerisce quanto segue: “Usa i tipi di file comunemente supportati; la maggior parte dei browser supporta i formati di immagine JPEG, GIF, PNG, BMP e WebP.” [ 79 , 80 ] |
| Posizione link interni | 🧊 Basso | Secondo John Mueller di Google, “Non credo che ci sia nulla di quantificabilmente diverso nei link interni in diverse parti della pagina. Penso che sia diverso quando si tratta del contenuto in diverse parti della pagina”. Tuttavia, Mueller afferma che “i link interni sono estremamente critici per la SEO“, quindi costruisci i link interni. [82,83] |
| Numero di link in uscita | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, “Senza link in uscita, il tuo sito può sembrare isolato dalla community, perché ogni pagina diventa una sorta di brochure. La maggior parte dei siti include link in uscita in modo naturale“. Il team aggiunge: “considerate i link in uscita come un modo di buon senso per fornire più valore ai vostri utenti, non una formula complicata”, e osserva: “incoraggiamo i webmaster a non avere più di 100 link per pagina”. [ 100 , 101 ] |
| Commenti sui contenuti | 🧊 Basso | Secondo John Mueller di Google, “Ciò che penso sia davvero utile in quei commenti è che spesso le persone scrivono della pagina con parole proprie e questo ci fornisce qualche informazione in più su come possiamo mostrare questa pagina nei risultati di ricerca”. [ 102 ] |
| Numero di link affiliati in uscita | 🧊 Basso | Secondo John Mueller di Google, “Non ci sono limiti… non stiamo dicendo che i link di affiliazione siano dannosi o problematici. È più una questione di: beh, devi effettivamente avere anche dei contenuti utili sulla tua pagina”. “Quindi è più o meno questo il punto di vista che adottiamo… La quantità di link di affiliazione presenti su un sito è totalmente irrilevante. Anche il rapporto tra link e lunghezza dell’articolo è totalmente irrilevante.” Indirettamente, il numero di link di affiliazione può influenzare le classifiche influenzando l’utilità dei contenuti. [ 105 ] |
| Progressive Web Apps (PWAs) | 🧊 Basso | Secondo John Mueller di Google, “di default, dire di passare a una PWA migliorerà il tuo posizionamento, ma non credo che sia questo il caso. Puoi migliorare il tuo posizionamento se crei un sito web migliore, ma ci sono anche molte altre cose a cui devi pensare… passare a un framework più recente e a un sito web più pulito, più veloce, che funzioni meglio per gli utenti, probabilmente dopo 10-15 anni vedrai cambiamenti nel posizionamento. Non deve essere necessariamente una PWA.” [ 111 ] |
| Segnali social | 🧊 Basso | Nel 2010, l’ex dipendente di Google Matt Cutts dichiarò che Google stava ora utilizzando i link X (in precedenza Twitter) e Facebook come fattore di ranking. Anni dopo, John Mueller e Gary Illyes di Google lasciarono intendere che i social media non avevano più così tanta influenza sulle classifiche di ricerca. Illyes, ad esempio, ha affermato che “per la cronaca, in termini di PageRank, la maggior parte dei link dei social media conta quanto una goccia nell’oceano”. Mueller ha anche condiviso che i clic sui social media non hanno avuto “alcun effetto sulla SEO”. [ 118 , 119 , 120 ] |
| Lunghezza URL | 🧊 Basso | Secondo Google Search Central, i webmaster dovrebbero: “Creare una struttura URL semplice“. Sebbene la lunghezza non sia menzionata direttamente, il motore di ricerca consiglia ai webmaster di utilizzare “parole semplici e descrittive nell’URL” e di “valutare l’uso di trattini per separare le parole nell’URL, poiché aiutano gli utenti e i motori di ricerca a identificare i concetti negli URL”. Google aggiunge nella sua Guida introduttiva alla SEO: “I visitatori potrebbero essere intimiditi da URL estremamente lunghi e criptici”. [ 130 , 131 ] |
Fattori di ranking SEO [improbabili]
Per quanto riguarda i fattori coinvolti nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, è improbabile che questi abbiano un effetto:
| Fattore di ranking | Importanza | Dettagli |
| Bounce rate | ❌ N/D | Secondo John Mueller di Google, “c’è un po’ l’idea sbagliata che quando si tratta di classificare i siti web ci occupiamo di fattori come il bounce rate di Analytics, ma non è assolutamente così”. Anche il tasso di rimbalzo (incluso il pogo-sticking) è una metrica che i webmaster possono manipolare e che influenza il modo in cui Google affronta i fattori di ranking. La documentazione di Google per Universal Analytics approfondisce questo argomento, affermando: “Un tasso di rimbalzo elevato è un fattore negativo? Dipende.” “Se il successo del tuo sito dipende dal fatto che gli utenti visualizzino più di una pagina, allora sì, un tasso di rimbalzo elevato è negativo.” “D’altra parte, se offri tipi di contenuto per i quali sono previste sessioni di una sola pagina, allora un tasso di rimbalzo elevato è perfettamente normale.” [ 23 , 24 ] |
| Sistema di gestione dei contenuti (CMS) | ❌ N/D | Secondo John Mueller di Google, “i nostri sistemi di ricerca non cercano un particolare CMS. Per noi, un CMS è solo un modo per creare pagine web… Le pagine web create manualmente possono essere valide quanto quelle generate da WordPress , Wix , Squarespace o simili”. [ 38 ] |
| Traffico diretto | ❌ N/D | Secondo Search Engine Journal, è improbabile che la quantità di traffico diretto sia un fattore di ranking perché è troppo facile per i webmaster utilizzarlo per manipolare i risultati di ricerca di Google. [ 48 ] |
| Emoji | ❌ N/D | Sebbene gli emoji nei tag del titolo possano influenzare il tasso di clic (CTR), un fattore di ranking, non ci sono prove che Google premi direttamente gli emoji nei tag title, nei tag di intestazione o nei contenuti. |
| Favicon | ❌ N/D | Sebbene le favicon compaiano nei risultati di ricerca di Google, non ci sono prove significative della loro capacità di influenzare i risultati di ricerca. Tuttavia, Google Search Central mantiene le linee guida per le favicon. [ 58 ] |
| Frequenza degli aggiornamenti del sito | ❌ N/D | Secondo John Mueller di Google, Google imparerà la frequenza con cui eseguire la scansione del tuo sito in base alla frequenza con cui viene aggiornato: “Ad esempio, se hai un sito web di notizie e lo aggiorni ogni ora, allora dovremmo imparare che dobbiamo eseguirne la scansione ogni ora”.Sebbene una frequenza di scansione più elevata non aumenterà direttamente il ranking, può indirettamente avvantaggiare il ranking del tuo sito scoprendo più velocemente contenuti nuovi o aggiornati. [ 60 ] |
| Annunci Google | ❌ N/D | Secondo John Mueller di Google, “questi sistemi [Google Search e Google Ads ] sono completamente separati dalla nostra parte”, mentre Danny Sullivan di Google aggiunge: “La spesa pubblicitaria non aumenterà la tua SEO”. La documentazione di Google “Come funziona la ricerca” aggiunge: “Gli inserzionisti, i partner o chiunque abbia un rapporto finanziario con Google non ottengono alcun vantaggio o trattamento speciale nei risultati di ricerca”. Il caso antitrust tra il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e Google ha rivelato pratiche non etiche legate al suo sistema Google Ads, come l’adeguamento dei prezzi degli annunci da parte di Google per raggiungere i suoi obiettivi di fatturato. [ 61 , 62 , 63 , 64 ] |
| Meta tag keyword | ❌ N/D | Secondo Google Search Central, “Google non utilizza il meta tag keyword nel ranking web… Perché il meta tag delle parole chiave è stato spesso abusato.” [ 92 ] |
| Parole chiave LSI | ❌ N/D | Secondo John Mueller di Google, “non abbiamo alcun concetto di parole chiave LSI…come SEO, probabilmente non devi preoccuparti di questo.” [ 94 ] |
| Dimensioni del sito | ❌ N/D | Sebbene i siti più grandi possano avere una maggiore visibilità organica (grazie alle maggiori opportunità di posizionamento nei risultati di ricerca organici), non ci sono prove che suggeriscano che Google favorisca i siti più grandi rispetto a quelli più piccoli. Anche le dimensioni di un sito web sono un fattore che un webmaster potrebbe manipolare, rendendole un segnale negativo per il posizionamento. |
| Immagini stock | ❌ N/D | Mentre fattori come le dimensioni dell’immagine, la grandezza, il nome del file e altro possono influenzare l’esperienza dell’utente e il posizionamento nei motori di ricerca, è improbabile che lo faccia la selezione delle immagini. [ 123 ] |
| Sottodomini | ❌ N/D | John Mueller di Google afferma: “La ricerca web di Google funziona bene sia con i sottodomini che con le sottodirectory… Consiglio di scegliere una configurazione che si possa mantenere più a lungo”. [ 126 ] |
| Priorità URL nella mappa del sito | ❌ N/D | Secondo Google Search Central, “Google ignora i valori <priority> e <changefreq>”, aggiungendo: “Non devi preoccuparti dell’ordine degli URL nella tua sitemap, non ha importanza per Google”. [ 132 ] |
| Segnalibri del browser dell’utente | ❌ N/D | Google si concentra sull’evitare segnali con un elevato potenziale di manipolazione, come i segnalibri. Poiché un webmaster potrebbe acquistare facilmente i segnalibri del browser dell’utente (o creare più profili Chrome), è improbabile che Google li utilizzi come fattore di ranking. [ 134 ] |
| Menzioni su Wikipedia | ❌ N/D | Secondo John Mueller di Google, “inserire un collegamento a Wikipedia non ha alcun valore SEO e non farà nulla per il tuo sito”. [ 143 ] |
Ottimizza il tuo sito per questi importanti fattori di ranking SEO con esperti SEO
Congratulazioni, hai imparato quali sono i fattori coinvolti nell’ottimizzazione dei motori di ricerca e come ottimizzare i principali fattori di ranking SEO nel 2025.
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Domande frequenti sui fattori di ranking dei motori di ricerca
Scopri di più sui fattori di ranking dei motori di ricerca con queste FAQ:
Cos’è il ranking nella SEO?
Nell’ottimizzazione per i motori di ricerca, il “ranking” indica dove un URL appare (o si posiziona) nei risultati di ricerca organici (SERP). Il ranking ha valore nella SEO perché è correlato al traffico che un URL riceve da una ricerca. In genere, un ranking più alto equivale a più traffico rispetto a un ranking più basso.
Cosa sono i fattori di ranking?
I fattori di ranking sono gli elementi che i motori di ricerca e i loro algoritmi utilizzano per classificare i risultati di ricerca per una determinata query.
Motori di ricerca come Google utilizzano centinaia di fattori di ranking che non hanno lo stesso valore. Alcuni fattori di ranking hanno un peso maggiore di altri nella SEO.
In che modo i motori di ricerca scelgono i fattori di ranking SEO?
I motori di ricerca come Google prendono in considerazione alcuni fattori di “scelta” del ranking SEO, come:
- Questo fattore è facilmente manipolabile dai webmaster?
- Il fattore supporta i nostri obiettivi (fornire le informazioni più pertinenti e affidabili)?
- In che modo questo fattore influisce sulle nostre risorse per l’analisi, l’indicizzazione e la distribuzione delle informazioni?
A seconda del fattore, Google può anche coinvolgere il suo programma di Search Quality Raters.
Quanti fattori di ranking SEO ci sono?
Esistono centinaia di fattori di ranking SEO e comprendono categorie come:
- Dominio
- On page
- On site
- Backlink
- Interazioni dell’utente
- Segnali del brand
- Webspam
Poiché i fattori di ranking dei motori di ricerca hanno un peso diverso, concentrarsi sui fattori di ranking più importanti è spesso più utile che concentrarsi su tutti i fattori di ranking. Ecco perché in questa guida abbiamo scelto di esaminare i fattori di ranking più importanti (o più discussi) invece di analizzare le centinaia di possibilità.
In che modo i motori di ricerca classificano i risultati di ricerca?
I motori di ricerca determinano il ranking dei risultati di ricerca utilizzando il seguente processo:
- Esplorare il web con spider o web crawler
- Indicizzare le informazioni riportate dai web crawler
- Valutare le informazioni in base ai fattori di ranking dell’algoritmo del motore di ricerca
- Fornire le informazioni più pertinenti e affidabili in base alla query di ricerca
Puoi scoprire di più sul funzionamento della ricerca consultando la documentazione di Google.
Tutti i fattori di ranking SEO
Cerchi un riepilogo dei fattori di ranking SEO sopra menzionati? Dai un’occhiata alla tabella qui sotto:
| Fattore di ranking | Probabilità | Impatto | Tipologia |
| URL canonico | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO on page |
| Utilità dei contenuti | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO on page |
| Tag H1 | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO on page |
| Parole chiave | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO on page |
| Azioni manuali | ✅ Confermato | 🔥Alto | Altro |
| Numero di segnalazioni DMCA | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO off page |
| PageRank | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO off page |
| Robots.txt | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO tecnica |
| Tag titletitolo | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO on page |
| Impostazioni di ricerca utente | ✅ Confermato | 🔥Alto | Altro |
| Webspam | ✅ Confermato | 🔥Alto | Altro |
| Sitemap XML | ✅ Confermato | 🔥Alto | SEO tecnica |
| Aggiornamento dei contenuti | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Originalità dei contenuti | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Core Web Vitals | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Diversità di dominio nelle SERP | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO off page |
| EEAT | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Interstitial | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Località | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Ottimizzazione per i dispositivi mobili | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Backlink nofollow | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO off page |
| Esperienza di pagina | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Posizione del server | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO tecnica |
| Architettura del sito | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO tecnica |
| Interessi dell’utente | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | Altro |
| Posizione dell’utente | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | Altro |
| Cronologia delle ricerche dell’utente | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | Altro |
| Contenuti generato dall’utente (UGC) | ✅ Confermato | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Formattazione in grassetto per le parole chiave | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Nome di dominio | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Google Business Profile | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO off page |
| HTTPS | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Testo alternativo dell’immagine | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Nome file immagine | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Anchor text | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Meta descrizione | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Recensioni | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Navigazione del sito | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| Dati strutturati | ✅ Confermato | 🧊 Basso | SEO on page |
| 2xx (success) | 📈 Probabile | 🔥Alto | SEO tecnica |
| 4xx (errori del client) | 📈 Probabile | 🔥Alto | SEO tecnica |
| 5xx (errori del server) | 📈 Probabile | 🔥Alto | SEO tecnica |
| Contenuto AI | 📈 Probabile | 🔥Alto | SEO on page |
| Diversità dei backlink | 📈 Probabile | 🔥Alto | SEO off page |
| Contenuto generato da JavaScript | 📈 Probabile | 🔥Alto | SEO tecnica |
| Uptime sito | 📈 Probabile | 🔥Alto | SEO tecnica |
| 3xx (reindirizzamento) | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO tecnica |
| Rapporto pubblicità-contenuto | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Autore | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Biografie degli autori | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Anchor text del backlink | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO off page |
| Diversità dell’anchor text dei backlink | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO off page |
| Contesto del backlink | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO off page |
| Percentuale di clic (CTR) | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Argomento del contenuto | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Elenchi di directory | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | |
| Età del dominio | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Corrispondenze di entità | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Tag delle intestazioni | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Tag hreflang | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO tecnica |
| Frequenza delle parole chiave | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Prominenza delle parole chiave | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Numero di link interni | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Numero di domini di riferimento | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO off page |
| Informazioni di contatto del sito web | 📈 Probabile | 🌡️ Medio | SEO on page |
| A/B test | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| AMP | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Pagine dell’autore | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Stabilità dei backlink | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO off page |
| Velocità dei backlink | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO off page |
| Breadcrumbs | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Memorizzazione nella cache del browser | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| Profondità di clic | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Completezza dei contenuti | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Rete di distribuzione dei contenuti (CDN) | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| Dominio di primo livello nazionale (ccTLD) | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| Budget di scansione | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| Cronologia del dominio | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| Priorità del primo collegamento | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Knowledge panel di Google | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO off page |
| Rapporto HTML/testo | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Parola chiave all’inizio del tag title | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Densità delle parole chiave | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Ortografia e grammatica | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Dominio di primo livello (TLD) | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| URL slug | 📈 Probabile | 🧊 Basso | SEO on page |
| Conteggio delle parole del contenuto | 🎲 Potenziale | 🌡️ Medio | SEO on page |
| Distribuzione dei contenuti | 🎲 Potenziale | 🌡️ Medio | SEO off page |
| Menzioni di brand o link impliciti | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO off page |
| Popolarità del brand | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO off page |
| Citazioni di contenuto | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO on page |
| Livello di lettura del contenuto | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO on page |
| Revisione dei contenuti | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO on page |
| Domini a corrispondenza esatta (EMD) | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| Google News | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO off page |
| Google Search Console | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO off page |
| Formato immagini | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| Posizione dei link interni | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO on page |
| Numero di link in uscita | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO off page |
| Commenti sui contenuti | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO on page |
| Numero di link di affiliazione in uscita | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO on page |
| Progressive Web Apps (PWA) | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO tecnica |
| Segnali social | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO off page |
| Lunghezza URL | 🎲 Potenziale | 🧊 Basso | SEO on page |
| Bounce rate | ❌ Improbabile | ❌ N/D | SEO on page |
| Sistema di gestione dei contenuti (CMS) | ❌ Improbabile | ❌ N/D | SEO tecnica |
| Traffico diretto | ❌ Improbabile | ❌ N/D | Altro |
| Emoji | ❌ Improbabile | ❌ N/D | SEO on page |
| Favicon | ❌ Improbabile | ❌ N/D | SEO on page |
| Frequenza degli aggiornamenti del sito | ❌ Improbabile | ❌ N/D | SEO on page |
| Google ADS | ❌ Improbabile | ❌ N/D | SEO off page |
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Fonti
[1]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[2]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[3]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[4]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors#http-status-codes
[5]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/website-testing?hl=it
[6]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#presentation-and-production-questions
[7]: https://searchengineland.com/yandex-leak-learnings-392393
[8]: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
[9]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/amp/about-amp
[10]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#expertise-questions
[11]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#expertise-questions
[12]: https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates#expertise-questions
[13]: https://developers.google.com/style/link-text
[14]: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=it&visit_id=638322073350401620-1317858641&rd=1#link-spam
[15]: https://developers.google.com/search/blog/2012/04/another-step-to-reward-high-quality
[16]: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam
[17]: https://developers.google.com/search/blog/2012/04/another-step-to-reward-high-quality
[18]: https://patents.google.com/patent/US6285999B1/it
[19]: https://patents.google.com/patent/US9165040B1/it
[20]: https://patents.google.com/patent/US7346839B2/it
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[22]: https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=G16FY_1eDAU
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[24]: https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=it
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[26]: https://developers.google.com/search/blog/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality
[27]: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=it&visit_id=638308162819202811-1202907555&rd=1#usebreadcrumbs
[28]: https://developers.google.com/speed/docs/insights/LeverageBrowserCaching
[29]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls#reasons-to-specify-a-canonical-url
[30]: https://developers.google.com/search/blog/2008/10/importance-of-link-architecture
[31]: https://www.youtube.com/watch?v=zyQbNGUycX8
[32]: https://searchengineland.com/yandex-leak-learnings-392393
[33]: https://searchengineland.com/former-googler-google-using-clicks-in-rankings-432401
[34]: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#content-and-quality-questions
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[36]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#freshness
[37]: https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update
[38]: https://www.youtube.com/watch?v=DbgHkxqdu4c
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[45]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
[46]: https://pod.link/1512522198/episode/5f7bd2bdc98d214aa842c3c0edd9e186
[47]: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget
[48]: https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/direct-traffic/
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[50]: https://twitter.com/JohnMu/status/1147051694280388608
[51]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#site-diversity-system
[52]: https://pod.link/1512522198/episode/5f7bd2bdc98d214aa842c3c0edd9e186
[53]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#exact-match
[54]: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content#eat
[55]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
[56]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#exact-match
[57]: https://pod.link/1512522198/episode/5f7bd2bdc98d214aa842c3c0edd9e186
[58]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search
[59]: https://www.youtube.com/watch?v=DSKD6bOMZSc&t=911s
[60]: https://www.youtube.com/watch?v=wmqrr7SLYJU
[61]: https://www.youtube.com/watch?v=QopJ7H5Fbk0
[62]: https://twitter.com/dannysullivan/status/1347312963552612352
[63]: https://www.adweek.com/media/ad-buyers-dismiss-googles-claim-of-5-ad-price-hike-stating-it-too-low/
[64]: https://www.google.com/search/howsearchworks/our-approach/ads-on-search/
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[141]: https://support.google.com/websearch/answer/9281931?hl=it
[142]: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#spam-detection-systems
[143]: https://www.reddit.com/r/SEO/comments/iefdfs/how_can_one_get_backlink_from_wikipedia/g2hwyle/
[144]: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=it&visit_id=638308162819202811-1202907555&rd=1#create-a-navigational-page-for-users,-a-sitemap-for-search-engines
