Poiché la maggior parte dei contenuti duplicati è involontaria e non frutto di plagio, Google non li penalizza. Tuttavia, i contenuti duplicati influiscono negativamente sulle tue attività di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Continua a leggere per scoprire di più sui contenuti duplicati, sul loro impatto e come prevenirli.
Cosa sono i contenuti duplicati nella SEO?
I contenuti duplicati sono contenuti identici o quasi identici che si trovano in URL diversi. Se una pagina contiene esattamente lo stesso testo di un’altra pagina, è considerata contenuto duplicato.
I contenuti duplicati possono trovarsi all’interno dello stesso sito web o su pagine di siti web diversi.
Google penalizza i contenuti duplicati?
“I contenuti duplicati su un sito non costituiscono motivo di azione su quel sito, a meno che non sembri che l’intento del contenuto duplicato sia quello di essere ingannevole e manipolare i risultati dei motori di ricerca.” (Fonte)
Google non penalizza i contenuti duplicati, almeno quando non sono intenzionali.
Tuttavia, copiare deliberatamente contenuti da un altro sito web e ripubblicarli come propri è sconsigliato dalle Norme antispam di Google Search Essentials. Lo scraping potrebbe comportare un posizionamento più basso del sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) o la sua mancata visualizzazione nelle SERP.
Come si verificano i contenuti duplicati?
La maggior parte dei contenuti duplicati pubblicati non è intenzionale. Infatti, alcuni proprietari di siti potrebbero non essere consapevoli di aver creato contenuti duplicati sul loro sito!
Ecco quattro casi in cui all’interno del sito possono presentarsi contenuti duplicati:
1. Variazioni di URL
Il tuo sito potrebbe creare inavvertitamente nuovi URL quando utilizza ID di sessione o monitoraggio dei clic, quindi quello che dovrebbe essere un unico URL potrebbe averne più di uno.
Anche la presenza di una versione stampabile di una pagina può comportare la creazione di contenuti duplicati quando vengono indicizzate altre versioni di un URL.
2. Versioni del sito
Il tuo sito web ha versioni HTTP e HTTPS ? In tal caso, hai creato duplicati del tuo sito o delle tue pagine. Un sito web che ha versioni con e senza “www” all’inizio potrebbe aver generato delle copie delle sue pagine o dell’intero sito web.
3. Contenuto copiato
Lo scraping dei contenuti consiste nel copiare contenuti da una pagina all’altra. A volte, questo viene fatto senza secondi fini. Ad esempio, due diversi distributori dello stesso brand potrebbero avere pagine prodotto con contenuto simile tra loro.
4. Duplicazione casuale
Diversi siti web possono creare e pubblicare contenuti simili. Ad esempio i siti web di notizie trattano gli stessi eventi. Diversi distributori dello stesso brand e degli stessi prodotti possono avere pagine di categoria quasi identiche.
Perché i contenuti duplicati rappresentano un problema per la SEO?
Esistono diversi motivi per cui i contenuti duplicati rappresentano un problema SEO, tra cui:
Scansione e indicizzazione
Scansionare e indicizzare il web è costoso, ed è uno dei motivi per cui Google ha deciso di aumentare gli standard di qualità dei contenuti.
Se produci contenuti duplicati su larga scala, probabilmente noterai una differenza (e non positiva) nella scansione e nell’indicizzazione del tuo sito da parte di Google, che influirà sulla tua pipeline organica.
Ranking
In molti casi, Google indicizza i contenuti duplicati, ma fa fatica a mostrarli nei risultati di ricerca. Quale pagina dovrebbe essere posizionata? Nella maggior parte dei casi, la risposta è nessuna delle due. Google classificherà le pagine in modo negativo, con conseguente scarso o nullo traffico organico.
D’altra parte, se risolvi il problema dei contenuti duplicati puoi riscontrare un impatto notevole sui risultati organici.
Esperienza utente
I contenuti duplicati influiscono anche sull’esperienza utente. Se gli utenti hanno facile accesso a questi contenuti duplicati, inizieranno a sentirsi persi e perderanno fiducia nel tuo sito web, il che influirà negativamente sui tuoi sforzi di marketing complessivi.
Reputazione online
I siti che creano contenuti duplicati copiando quelli di altri avranno una reputazione online tutt’altro che brillante. La reputazione conta: è ciò che ha ispirato il sistema PageRank di Google, simile a quello degli articoli di ricerca accademica, ed è per questo che è così importante produrre contenuti unici.
Come trovare contenuti duplicati
Puoi trovare contenuti duplicati sul tuo sito in diversi modi, tra cui:
- Scansiona il tuo sito con uno strumento SEO gratuito come Screaming Frog e analizza i risultati.
- Controlla il report di indicizzazione verificandolo su Google Search Console.
- Analizza il tuo sito utilizzando uno strumento SEO AI, come ChatGPT o Claude AI.
Come prevenire i contenuti duplicati
Ora che sai cosa sono i contenuti duplicati e il loro impatto sulla SEO, parliamo delle best practice per prevenire i contenuti duplicati sul tuo sito:
- Utilizzare i redirect 301
- Istruire i motori di ricerca usando correttamente i tag canonici
- Utilizzare un tag meta robots noindex
- Evitare di pubblicare contenuti duplicati quando possibile.
Analizziamo nel dettaglio ogni suggerimento:
Utilizzare i reindirizzamenti 301
L’utilizzo di reindirizzamenti 301 è un ottimo modo per gestire i contenuti duplicati. Quando passi da un sito HTTP a uno HTTPS, puoi indicare ai motori di ricerca di rimandare chi visita la pagina HTTP a quella HTTPS proprio utilizzando i reindirizzamenti 301.
In questo modo, tutti gli utenti che intendono visitare la tua pagina passeranno alla versione HTTPS anche quando provano a visualizzare la pagina HTTP.
I reindirizzamenti sono utili anche quando è necessario unire due o più pagine e reindirizzarle a una sola.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia pubblicato un post sul blog che tratta un argomento di cui hai già scritto in precedenza. Puoi unire i contenuti in un’unica pagina, preferibilmente quella con un ranking più alto. Puoi quindi utilizzare un redirect 301 verso la pagina finale.
Istruisci i motori di ricerca con tag canonici
Hai una versione PDF stampabile di una delle tue pagine HTML?
Puoi indicare a Google che il PDF è un duplicato e che deve trattare la versione HTML come quella originale. Puoi farlo utilizzando il tag canonical nell’head HTML della versione PDF.
Usa il tag noindex dei meta robots
Il tag meta robots noindex è una riga di codice che puoi aggiungere nella sezione <head> di una pagina per indicare ai motori di ricerca di escluderla dall’indice e dalle SERP. Il codice è simile al seguente:
<meta name="robots" content="noindex">Utilizzando questo tag escludi i contenuti duplicati dalle SERP e indirizzi il traffico verso le versioni di pagina che stai ottimizzando.
Evitare contenuti duplicati quando possibile
Se noti che una determinata pagina genera più URL per sessioni diverse, consolida tali URL in uno solo.
E se hai un blog che aggiorni regolarmente? In questo caso controlla con un certa frequenza il tuo sito in modo da trovare eventuali post con argomenti simili che puoi unire in un unico articolo.
Evita i contenuti duplicati e potenzia i tuoi sforzi SEO!
Se vuoi potenziare i tuoi sforzi SEO e migliorare il posizionamento nelle SERP, è importante offrire un’esperienza utente fluida e contenuti utili. I contenuti duplicati sul tuo sito potrebbero compromettere il ranking e confondere i visitatori.
Pronto a migliorare la tua strategia SEO?
Il team di Visilay può aiutarti a identificare e risolvere i problemi di contenuti duplicati, ottimizzando al contempo il tuo sito per migliorarne le prestazioni. Contattaci per scoprire come possiamo supportare la tua strategia SEO!
