Un sito web per medici è il sito di uno studio o di un centro medico che dice in pochi secondi quali visite ed esami fa, dove, con quali prezzi o convenzioni e come si prenota, con i dati che il Codice di deontologia medica e l'Ordine chiedono di mostrare. Su 29 siti di studi e centri medici tra i più recensiti su Google Maps a Milano, Roma e Napoli, solo 3 citano l'Ordine dei medici nella home page e solo 3 linkano una pagina prezzi (rilevamento Visilay, 10 novembre 2026).
Rifare il sito di uno studio medico sembra una questione di immagine: foto dell'ambulatorio, camici bianchi, una pagina "Specialità" con trenta voci.
Gli errori che troviamo più spesso sono tre:
- il numero di telefono scritto ma non cliccabile, così da smartphone il paziente deve copiarlo a mano;
- le convenzioni nascoste in un PDF, quando "è convenzionato con la mia assicurazione?" è la prima domanda di chi prenota privatamente;
- i dati obbligatori dimenticati: iscrizione all'Ordine, direttore sanitario, autorizzazione della struttura.
Nella guida SEO per studi medici e cliniche abbiamo visto che il keyword planner di Google non dà il volume di 37 keyword sanitarie su 48, e che nel local pack 19 recensioni possono bastare.
Nella guida Google Ads per studi medici abbiamo calcolato che servono almeno 15 € al giorno per sede, 450 € al mese.
E il sito, in tutto questo?
È la pagina dove finiscono sia il clic dalla mappa sia quello pagato. Se lì il paziente non trova telefono, convenzioni e prenotazione, quel clic l'hai pagato per niente.
Qui trovi cosa abbiamo trovato su 30 studi e centri medici, cosa il sito deve mostrare per legge e per l'Ordine, le pagine e le funzioni che servono, quando il sito batte MioDottore e quanto costa, solo con listini pubblici. Partiamo dai dati.
Cosa abbiamo trovato su 30 studi e centri medici (3 citano l'Ordine in home)
Il 10 novembre 2026 abbiamo preso, per Milano, Roma e Napoli, le 10 attività con più recensioni su Google Maps nelle categorie centro medico, clinica e medico, entro 3 km dal centro (dati DataForSEO Business Listings). Abbiamo escluso ospedali, strutture pubbliche, studi dentistici, fisioterapisti e negozi. Una delle 30 attività indica come sito il proprio profilo MioDottore: le altre 29 home page le abbiamo scaricate e controllate nel codice e nel testo.
| Cosa abbiamo controllato nella home page | Siti su 29 | Quota |
|---|---|---|
| Invito testuale a prenotare (prenota, prenotazione) | 20 | 69% |
| Telefono cliccabile (link "tel:") | 17 | 59% |
| Modulo di contatto già in home | 17 | 59% |
| Convenzioni, assicurazioni o fondi sanitari citati | 16 | 55% |
| Link diretto a WhatsApp | 12 | 41% |
| Direttore o responsabile sanitario citato | 12 | 41% |
| Dati strutturati di struttura medica o attività locale | 9 | 31% |
| Almeno una cifra in euro (escluso il capitale sociale) | 7 | 24% |
| Link a MioDottore, Doctolib, iDoctors o Top Doctors | 4 | 14% |
| Accesso ai referti online | 4 | 14% |
| Visita, consulto o screening "gratuito" | 4 | 14% |
| Ordine dei medici o iscrizione all'albo citati nel testo | 3 | 10% |
| Link a una pagina prezzi o tariffe | 3 | 10% |
Il dato che salta all'occhio è l'Ordine: lo citano 3 home page su 29. E il direttore sanitario compare in 12.
Un paziente, un Ordine o un'AI che controlla il sito in trenta secondi guarda prima la home e il footer. Uno dei siti del campione fa esattamente questo: in fondo alla home, accanto alla partita IVA, ha nome del direttore sanitario e numero di iscrizione all'Ordine dei medici di Milano, su una riga.
Secondo dato: il telefono cliccabile c'è in 17 siti su 29. A Napoli in 2 su 9.
Da smartphone, un numero che non si tocca è un paziente che torna su Google e chiama il centro successivo.
Terzo: 16 siti su 29 parlano di convenzioni o assicurazioni, un tratto che quasi nessun altro settore ha.
E i prezzi? 7 siti su 29 mostrano almeno una cifra in euro (capitale sociale escluso), 3 linkano una pagina prezzi.
Cosa deve mostrare il sito di un medico (legge, Codice deontologico, Ordine)
Il sito di un medico o di un centro medico è pubblicità informativa sanitaria, con regole su tre livelli.
La legge. Il comma 525 della Legge 145/2018 limita le comunicazioni delle strutture sanitarie private e degli iscritti agli albi alle informazioni previste dal decreto Bersani, "escluso qualsiasi elemento di carattere promozionale o suggestivo". Il comma 536 aggiunge che le strutture sanitarie private si dotano di un direttore sanitario. Il testo è nella lettera della FNOMCeO sulla pubblicità sanitaria.
Il Codice deontologico. L'articolo 56 del Codice di deontologia medica dice che la pubblicità informativa riguarda "i titoli professionali e le specializzazioni, l'attività professionale, le caratteristiche del servizio offerto e l'onorario relativo alle prestazioni", e che non deve mai essere "equivoca, ingannevole e denigratoria".
L'Ordine. Qui le regole cambiano da provincia a provincia. Le linee guida dell'Ordine dei Medici di Parma, per esempio, chiedono sul sito l'Ordine e il numero di iscrizione, gli estremi di laurea e abilitazione, la partita IVA, gli estremi della comunicazione del sito inviata all'Ordine e un dominio italiano o europeo. E consentono di pubblicare le tariffe, purché il prezzo non sia l'unico contenuto del messaggio.
Quindi per uno studio singolo e per un poliambulatorio le regole sono le stesse?
No. Lo studio del singolo medico mostra la sua iscrizione. Il centro medico, struttura sanitaria privata, mostra anche il direttore sanitario e l'autorizzazione della struttura: nel campione il direttore è in home in 12 siti su 29.
E il "gratis"? 4 siti su 29 promettono una visita, un consulto o uno screening gratuito. Il comma 525 esclude gli elementi promozionali, e una prima visita "gratis" a caratteri grandi è proprio un richiamo promozionale. Scrivere quanto costa, anche poco, è informazione.
Il consiglio pratico: chiedi al tuo Ordine il regolamento sulla pubblicità sanitaria prima di pubblicare e metti i dati obbligatori nel footer di ogni pagina.
Le pagine che servono (e la pagina convenzioni, che 13 siti su 29 non nominano)
Poche pagine, ognuna legata a una ricerca vera, diverse per un professionista singolo e per una struttura.
Studio del singolo medico:
- home con specialità, città o quartiere, telefono cliccabile e orari sopra la piega;
- una pagina per ogni prestazione che fattura: "visita urologica", "ecografia prostatica", non "Servizi";
- chi sono, con titoli, iscrizione all'Ordine e una foto vera;
- prezzi e dove ricevo.
Centro medico o poliambulatorio:
- pagine prestazione, specialista e sede, collegate tra loro;
- una pagina convenzioni: fondi sanitari, assicurazioni, enti, aziende;
- direzione sanitaria e autorizzazioni nel footer.
Come si costruiscono le pagine prestazione, sede e specialista lo abbiamo spiegato nella guida SEO per studi medici. Qui conta la pagina che quasi nessuno tratta come una pagina: le convenzioni.
Nel campione le citano 16 siti su 29, spesso con un elenco di loghi o un PDF. Eppure è il filtro con cui un paziente privato sceglie: se il suo fondo sanitario non c'è, va altrove. Una pagina convenzioni scritta in testo (nome del fondo, prestazioni coperte, se serve l'autorizzazione preventiva) risponde a quella domanda e alle ricerche fatte con "centro medico convenzionato" più il nome del fondo.
La base tecnica è quella di qualsiasi sito web SEO friendly, ma un dato manca spesso: solo 9 siti su 29 hanno dati strutturati da struttura medica o attività locale, quelli che dicono a Google e alle AI che indirizzo e orari sono di quel centro.
Prenotazioni, referti online e moduli (e il dato sanitario che raccolgono)
Nel campione un invito a prenotare c'è in 20 siti su 29, un modulo in 17, WhatsApp in 12, un collegamento a MioDottore, Doctolib, iDoctors o Top Doctors solo in 4, e altrettanti offrono i referti online.
Per uno studio singolo basta un widget di MioDottore o Doctolib collegato al sito; un centro con trenta specialisti ha bisogno di un sistema di prenotazione vero o di un CUP telefonico ben segnalato.
E i referti online?
Sono una funzione da centro diagnostico. Chi li offre consegna un dato sanitario, quindi con accesso protetto, non con un PDF via email. Lo stesso vale per il modulo di contatto.
Se il modulo chiede il motivo della visita, raccoglie dati sulla salute. L'articolo 9 del GDPR li mette tra le categorie particolari di dati. In pratica:
- campo "motivo" facoltativo, con una nota che invita a non scrivere dettagli clinici;
- un'informativa scritta per lo studio, non quella standard del tema WordPress (20 siti su 29 del campione sono su WordPress);
- le richieste che arrivano via email trattate come dati sanitari: chi le legge, dove restano, per quanto tempo.
Il dettaglio va deciso con il tuo consulente privacy: un modulo copiato da un sito di ristoranti, su un centro medico, è un rischio che non si vede finché un paziente non chiede l'accesso ai propri dati.
Il sito del tuo centro medico risponde a quello che oggi ti chiedono al telefono?
Su 29 siti di studi e centri medici tra i più recensiti di Milano, Roma e Napoli, 26 non citano l'Ordine in home e 12 non hanno il telefono cliccabile. Controlliamo insieme il tuo: dati obbligatori, convenzioni, modulo e prenotazione.
Prenota una consulenza strategicaIl sito o MioDottore? (per "centro medico" a Napoli vincono i siti: 7 su 10)
Il 10 novembre 2026 abbiamo letto le SERP da smartphone di "centro medico milano", "centro medico roma" e "centro medico napoli", geolocalizzate sulla città.
| Ricerca da smartphone | AI Overview | Mappa con 4 schede | Siti di strutture sanitarie nei primi 10 | Risultati di MioDottore e Doctolib | Profili social |
|---|---|---|---|---|---|
| centro medico milano | sì | sì | 6 | 2 | 2 |
| centro medico roma | sì | sì | 6 | 3 | 1 |
| centro medico napoli | sì | sì | 7 | 2 | 1 |
Per "centro medico + città" i siti delle strutture sono la maggioranza: 6, 6 e 7 su 10. Le directory (MioDottore e Doctolib) occupano 2 o 3 posizioni, i profili social 1 o 2.
È l'opposto di quello che avevamo trovato per i dentisti: nella nostra guida al sito web per dentisti, per "dentista napoli" i siti degli studi in prima pagina erano zero.
Allora MioDottore non serve?
Serve, ma per un'altra cosa. La directory porta prenotazioni sulle singole visite; il sito vince sulle ricerche per struttura e per prestazione. La strategia sensata: la directory per prenotare, il sito come casa, con ogni profilo esterno e la scheda Google che puntano al sito. Per la scheda trovi i passaggi nella guida su Google Business Profile e su come ottenere recensioni Google.
Quanto costa un sito web per medici (i listini pubblici e cosa non dicono)
Un sito per uno studio medico parte da 1.000-2.000 € secondo il listino pubblico di Eezyweb, che ha una pagina dedicata ai siti per medici con tre pacchetti "a partire da" (consultata il 10 novembre 2026):
- sito vetrina da 1.000 €;
- sito dinamico da 1.500 €;
- sito marketing da 2.000 €.
Nelle otto pagine d'agenzia lette in prima pagina su "sito web per medici" un prezzo non c'è; Sitipermedici.net chiede il budget nel modulo, in quattro fasce da sotto 1.000 € a sopra 2.500 €.
Per gli altri settori abbiamo confrontato 10 listini nell'articolo su quanto costa un sito web: per lo stesso sito vetrina si va da 300 a 5.000 €.
Cosa non dicono i listini?
Tre voci che un sito medico paga comunque:
- i testi delle pagine prestazione e convenzioni, che nessun pacchetto scrive con i tuoi prezzi e i tuoi fondi;
- l'informativa privacy e il banner cookie, da adattare ai dati sanitari;
- il tracciamento di chiamate e prenotazioni, senza dati sanitari dentro, altrimenti non sai quanti pazienti porta il sito.
Se il sito c'è e le richieste non arrivano, il problema di solito non è il prezzo: è uno dei motivi per cui un sito non genera contatti. Come trasformare le visite in richieste lo vediamo nella guida alla lead generation per medici.
Cosa legge un'AI quando un paziente cerca un centro medico (AI Overview su 3 ricerche su 3)
Google mostrava un'AI Overview in tutte e tre le SERP "centro medico + città" lette il 10 novembre 2026, e anche per "sito web per medici". A Napoli elencava sei strutture e citava come fonti le schede Google, i siti di tre centri, una pagina Facebook e MioDottore.
ChatGPT, Gemini e l'AI Overview di Google incrociano queste fonti. Il sito pesa quando dice in chiaro cose verificabili: indirizzo, prestazioni, specialisti con titoli e iscrizione, convenzioni, orari, prezzi. Le stesse informazioni che l'Ordine chiede.
Nessuno può garantire una citazione. Ma un sito senza prestazioni descritte, senza medici e senza convenzioni dà a un'AI meno motivi per nominarti, e più motivi per citare MioDottore. Il test che abbiamo fatto su nove ricerche locali è nell'articolo sulla visibilità AI locale.
I numeri del settore sono nell'analisi sul marketing per medici. Se il sito lo devi rifare, è quello che facciamo nel servizio di sviluppo siti web: prima le ricerche dei pazienti e i dati obbligatori, poi la grafica. Esempi di siti costruiti per portare richieste sono nei nostri progetti.
Domande frequenti sul sito web per medici
Sì. L'articolo 56 del Codice di deontologia medica include l'onorario tra i contenuti della pubblicità informativa, e le linee guida dell'Ordine dei Medici di Parma consentono le tariffe, purché il prezzo non sia l'unico contenuto.
Dipende: per una struttura sanitaria privata sì, perché il comma 536 della Legge 145/2018 prevede che si doti di un direttore sanitario ed è il primo dato che un paziente o un Ordine cerca. Per lo studio del singolo medico basta la sua iscrizione all'Ordine.
Sì, ma così raccoglie dati sulla salute, che l'articolo 9 del GDPR tratta come categoria particolare. Rendi il campo facoltativo, invita a non scrivere dettagli clinici e prepara un'informativa scritta per lo studio.
No. Per centro medico più città, a Milano, Roma e Napoli i siti delle strutture occupano 6 o 7 dei primi 10 risultati organici e le directory 2 o 3 (SERP del 10 novembre 2026).
Sito web per medici, in breve (e il controllo da fare oggi)
Ordine dei medici citato in home: 3 siti su 29.
Direttore sanitario in home: 12 su 29.
Telefono cliccabile: 17 su 29, a Napoli 2 su 9.
Per "centro medico + città" i siti delle strutture battono le directory: 6-7 risultati su 10.
L'idea da portare via è questa: per un dentista il sito compete con le directory e spesso perde; per un centro medico il sito può vincere la ricerca, ma la vince solo se risponde alle domande che il paziente fa al telefono. Convenzioni, prezzi, chi è il medico. Prova oggi a cercare il tuo centro da smartphone e cronometra quanto ci metti a capire se accetta il tuo fondo sanitario.
