Un sito web per dentisti è il sito di uno studio odontoiatrico che dice in pochi secondi chi cura, quali trattamenti fa, in quale zona e come prenotare, con i dati che il Codice di deontologia medica e l'Ordine chiedono di mostrare. Su 30 siti di studi dentistici tra i più recensiti su Google Maps a Milano, Roma e Napoli, solo 5 linkano dalla home page una pagina prezzi e 12 scrivono il nome del direttore sanitario (rilevamento Visilay, 10 novembre 2026).
Rifare il sito dello studio sembra un lavoro da grafico.
Foto della poltrona, sorrisi bianchi, una pagina "Trattamenti" con dodici voci.
Poi i pazienti nuovi continuano ad arrivare da MioDottore e dal passaparola.
Gli errori che troviamo più spesso sono tre:
- nessuna pagina prezzi, "perché i prezzi non si pubblicano" (si possono pubblicare, lo vediamo più avanti);
- il modulo che chiede il motivo della visita senza un'informativa scritta per i dati sanitari;
- i dati dell'Ordine dimenticati: numero di iscrizione, direttore sanitario, partita IVA.
Sul settore dentale abbiamo già pubblicato due analisi con numeri veri.
Nella guida SEO per dentisti abbiamo visto che a Milano il primo sito di uno studio era secondo in organico, sotto MioDottore (SERP del 9 settembre 2026).
Nella guida Google Ads per dentisti abbiamo calcolato che una richiesta di visita da annuncio costa da 47 € a Napoli a circa 80 € a Milano.
E il sito, in questi conti, dove sta?
Sta in mezzo: è la pagina dove arriva sia il clic dalla mappa sia quello pagato. Se lì il paziente non trova prezzo, telefono e prenotazione, paghi due volte per perderlo.
Qui trovi:
- cosa abbiamo trovato su 30 siti di studi dentistici in tre città;
- cosa il sito di un dentista deve mostrare, articolo per articolo;
- le pagine e le funzioni che servono, compresa la prenotazione online;
- sito o MioDottore, con la SERP di Napoli dove i siti degli studi in prima pagina sono zero;
- quanto costa, solo con listini pubblici.
Partiamo dai dati.
Cosa abbiamo trovato su 30 siti di studi dentistici (solo 5 linkano un listino)
Il 10 novembre 2026 abbiamo preso, per Milano, Roma e Napoli, le 10 attività della categoria dentista con più recensioni su Google Maps entro 3 km dal centro (dati DataForSEO Business Listings). Poi abbiamo scaricato la home page di ciascun sito e cercato nel codice e nel testo quello che un paziente e l'Ordine si aspettano di trovare.
| Cosa abbiamo controllato nella home page | Siti su 30 | Quota |
|---|---|---|
| Numero di telefono cliccabile (link "tel:") | 27 | 90% |
| Link a privacy o informativa | 27 | 90% |
| Invito testuale a prenotare ("prenota una visita", "richiedi appuntamento") | 21 | 70% |
| Sito su WordPress | 21 | 70% |
| Link diretto a WhatsApp | 18 | 60% |
| Modulo di contatto già in home | 16 | 53% |
| Ordine o albo di iscrizione citato nel testo | 13 | 43% |
| Urgenze o emergenze citate nel testo | 13 | 43% |
| Direttore sanitario citato nel testo | 12 | 40% |
| Dati strutturati di attività medica o locale | 12 | 40% |
| Calendario o link a MioDottore, Doctolib o simili | 9 | 30% |
| Almeno una cifra in euro nel testo | 7 | 23% |
| Link a una pagina prezzi o listino | 5 | 17% |
| Versione in inglese | 5 | 17% |
| Consulenza, colloquio o prima seduta "gratuita" | 3 | 10% |
| Pagina MioDottore indicata come sito | 1 | 3% |
Il telefono cliccabile c'è quasi ovunque: 27 siti su 30.
Il problema è un altro.
Solo 5 siti su 30 portano dalla home a una pagina prezzi, e solo 7 mostrano almeno una cifra in euro.
Eppure la ricerca dei pazienti è piena di prezzi: "quanto costa un impianto", "prezzo pulizia denti". Lo studio che non risponde lascia la risposta a un aggregatore o a una catena.
Seconda cosa: meno della metà scrive l'Ordine o il direttore sanitario nel testo della home (13 e 12 siti). Possono stare in una pagina interna, certo. Ma chi controlla un sito in trenta secondi (un paziente, l'Ordine, un'AI che deve decidere se citarti) guarda prima la home e il footer.
Terzo: un sito su 30 non è un sito. Lo studio ha indicato come "sito web" su Google la propria pagina MioDottore. E due attività del campione rimandano allo stesso sito nazionale di una catena di ortodonzia.
E i "gratis"?
Tre siti su 30 promettono una consulenza, un colloquio o una prima seduta gratuita. Tienilo a mente per la prossima sezione.
Cosa deve mostrare il sito di un dentista (tre fonti, un footer)
Il sito di un odontoiatra è pubblicità informativa sanitaria, e le regole vengono da tre livelli: la legge, il Codice deontologico della FNOMCeO e le linee guida del tuo Ordine provinciale.
La legge. Il comma 525 della Legge di bilancio 2019 (Legge 145/2018) limita le comunicazioni delle strutture sanitarie private e degli iscritti agli albi alle informazioni previste dal decreto Bersani, "escluso qualsiasi elemento di carattere promozionale o suggestivo". Il comma 536 aggiunge che le strutture sanitarie private si dotano di un direttore sanitario. Il testo dei due commi è riportato nella lettera della Commissione Albo Odontoiatri nazionale sulla pubblicità sanitaria.
Il Codice deontologico. L'articolo 56 del Codice di deontologia medica, che vale anche per gli odontoiatri iscritti all'albo, dice che la pubblicità informativa riguarda "esclusivamente i titoli professionali e le specializzazioni, l'attività professionale, le caratteristiche del servizio offerto e l'onorario relativo alle prestazioni". E che non deve essere mai "equivoca, ingannevole e denigratoria".
L'Ordine. Qui le regole cambiano da provincia a provincia. Le linee guida pubblicate dall'Ordine dei Medici di Parma, per esempio, chiedono sul sito:
- l'Ordine di iscrizione e il numero di iscrizione;
- gli estremi di laurea e abilitazione, con l'Università;
- la partita IVA;
- gli estremi della comunicazione del sito inviata all'Ordine;
- un dominio italiano o dell'Unione Europea.
Le stesse linee guida consentono di pubblicare le tariffe delle prestazioni, purché il prezzo non sia l'unico contenuto del messaggio.
Quindi la prima visita gratuita?
Il Codice non la nomina. Ma il comma 525 esclude gli elementi promozionali, e "gratis" in un messaggio sanitario è il primo che un Ordine può contestare (ne abbiamo parlato anche nell'articolo sul marketing per dentisti). Scrivere quanto costa la prima visita, anche se costa poco, è informazione. Scrivere "gratis" a caratteri grandi è una promozione.
Il consiglio pratico: chiedi al tuo Ordine il regolamento sulla pubblicità sanitaria prima di andare online e metti tutto nel footer di ogni pagina. Costa un'ora e chiude il rischio.
Le pagine che servono a uno studio dentistico (e quella che manca a 25 siti su 30)
Il sito di uno studio che porta pazienti ha poche pagine, ognuna legata a una ricerca vera:
- home con città o quartiere, telefono, orari e prenotazione sopra la piega;
- una pagina per ogni trattamento che fattura: implantologia, ortodonzia invisibile, igiene, pedodonzia, urgenze;
- una pagina prezzi con cifre o fasce reali;
- il team, con titoli, iscrizione all'albo e foto vere;
- come arrivare, parcheggi, mezzi, accessibilità;
- contatti e prenotazione, con l'informativa privacy sotto il modulo.
Come si costruiscono queste pagine per posizionarsi su "dentista + città" lo abbiamo spiegato nella guida SEO per dentisti. Qui conta una cosa sola: la pagina che manca quasi sempre è quella dei prezzi. Nel nostro campione la linkano 5 studi su 30.
E la pagina urgenze? 13 siti su 30 parlano di urgenze o emergenze in home. È la ricerca che vale di più: nell'analisi sul marketing per dentisti "dentista urgente" costava 5,06 € a clic, il CPC più alto del settore.
Se il sito lo stai progettando da zero, la base tecnica (velocità, struttura degli URL, dati strutturati) è la stessa di qualsiasi sito web SEO friendly.
Prenotazione online, WhatsApp e moduli (e il dato sanitario che il modulo raccoglie)
Un paziente nuovo vuole tre cose: chiamare, scrivere o prenotare. Nel campione:
- il telefono cliccabile c'è in 27 siti su 30;
- un invito a prenotare ("prenota una visita", "richiedi appuntamento") in 21;
- un link a WhatsApp in 18;
- un modulo già in home in 16;
- un calendario o un link a MioDottore, Doctolib o simili in 9.
La prenotazione con calendario non è obbligatoria. Il telefono cliccabile sì, nei fatti: da smartphone è il primo gesto.
E il modulo?
Qui c'è il punto che nessuna delle pagine che abbiamo letto in prima pagina su "sito web per dentisti" tratta (10 novembre 2026).
Se il modulo chiede il motivo della visita, raccoglie dati sulla salute. L'articolo 9 del GDPR li mette tra le categorie particolari: si trattano solo nei casi che il regolamento prevede. In pratica, per un modulo di contatto:
- campo "motivo" facoltativo, con una nota che invita a non scrivere dettagli clinici;
- un'informativa scritta per lo studio, non quella standard del tema WordPress;
- le richieste che arrivano via email trattate come dati sanitari: chi le legge, dove restano, per quanto tempo.
Il dettaglio va deciso con il tuo consulente privacy. Ma un modulo copiato da un sito di ristoranti, su uno studio dentistico, è un rischio che non si vede finché qualcuno non chiede l'accesso ai propri dati.
Il sito del tuo studio è a posto con l'Ordine e con il GDPR?
Su 30 siti di studi dentistici tra i più recensiti di Milano, Roma e Napoli, 18 non scrivono il direttore sanitario in home e 25 non linkano una pagina prezzi. Controlliamo insieme il tuo, dal footer al modulo di prenotazione.
Prenota una consulenza strategicaIl sito o MioDottore? (a Napoli i siti degli studi in prima pagina sono zero)
Il 10 novembre 2026 abbiamo letto le SERP da smartphone di "dentista milano", "dentista roma" e "dentista napoli".
| Ricerca da smartphone | AI Overview | Mappa con 4 schede | Siti di studi nei primi 10 risultati organici | Risultati di MioDottore e Doctolib |
|---|---|---|---|---|
| dentista milano | sì | sì | 5 | 5 |
| dentista roma | sì | sì | 6 | 4 |
| dentista napoli | sì | sì | 0 | 7 |
A Napoli la prima pagina organica è fatta da MioDottore e Doctolib (7 risultati), Pagine Bianche, Virgilio e un profilo social. Nessuno studio.
A Milano e Roma i siti di studi sono 5 e 6 su 10.
Allora basta il profilo su MioDottore?
No. La directory ti porta pazienti, ma il paziente resta della directory: il tuo profilo sta accanto a quello del collega più vicino e più recensito, e le regole su come compari le decide la piattaforma.
Il sito serve a tre cose che la directory non fa:
- è il link della tua scheda Google Business Profile, che in tutte e tre le città sta sopra i risultati organici;
- raccoglie le ricerche per trattamento ("impianto dentale prezzo", "ortodonzia invisibile Vomero") che le directory coprono male;
- è la pagina che un'AI legge per verificare chi sei.
La strategia sensata è usare la directory per le prenotazioni e il sito come casa: ogni profilo esterno linka il sito, e il sito ha le informazioni complete. Per la scheda Google trovi i passaggi nella guida su Google Business Profile e su come ottenere recensioni Google.
Quanto costa un sito web per dentisti (i listini pubblici e cosa non dicono)
Un sito per uno studio dentistico parte da 1.000-2.000 € secondo l'unico listino d'agenzia pubblicato tra le pagine in prima pagina su Google per "sito web per dentisti".
Eezyweb pubblica tre pacchetti "a partire da":
- sito vetrina da 1.000 €, consegna in almeno una settimana;
- sito dinamico da 1.500 €, con prenotazione online;
- sito marketing da 2.000 €, consegna in almeno 30 giorni.
L'ANDI, l'associazione dei dentisti, offre ai soci ANDI Sites, con temi pensati per gli studi: parla di "prezzo contenuto e trasparente" ma non pubblica la cifra.
Per tutti gli altri settori abbiamo confrontato 10 listini nell'articolo su quanto costa un sito web: per lo stesso sito vetrina si va da 300 a 5.000 €.
Cosa non dicono i listini?
Tre voci che pagherai comunque:
- i testi delle pagine trattamento, che nessun pacchetto scrive al posto tuo con i tuoi prezzi;
- l'informativa privacy e il banner cookie, che vanno adattati ai dati sanitari;
- il tracciamento delle chiamate e delle prenotazioni, senza il quale non sai quanti pazienti porta il sito.
Il conto giusto parte dal valore del paziente. Se una richiesta da Google Ads costa da 47 a 80 €, un sito che porta ogni mese anche solo dieci richieste organiche vale più del suo prezzo nel primo anno. Se non le porta, il problema non è il prezzo: è uno dei motivi per cui un sito non genera contatti.
Cosa legge un'AI quando un paziente chiede un dentista (AI Overview su 3 ricerche su 3)
Nelle tre SERP "dentista + città" che abbiamo letto il 10 novembre 2026, Google mostrava un'AI Overview in tutte e tre, sopra la mappa o subito sotto. La mostrava anche per "sito web per dentisti".
Un'AI come ChatGPT, Gemini o l'AI Overview di Google, quando deve consigliare uno studio, incrocia fonti: la scheda Google con le recensioni, le directory, il sito. Il sito pesa quando dice in chiaro cose verificabili: indirizzo, trattamenti, prezzi, nomi e titoli dei medici, iscrizione all'albo, orari. Le stesse informazioni che l'Ordine chiede.
Nessuno può garantire una citazione. Ma un sito senza prezzi, senza team e senza dati dell'Ordine dà a un'AI meno motivi per sceglierti, e più motivi per citare MioDottore. Il test che abbiamo fatto su nove ricerche locali è nell'articolo sulla visibilità AI locale.
Il sito è la base. Poi vengono le campagne, nella guida Google Ads per dentisti, e il lavoro sui contatti, nella guida alla lead generation per dentisti.
Se il sito lo devi rifare, è quello che facciamo nel servizio di sviluppo siti web: prima le ricerche dei pazienti e i dati obbligatori, poi la grafica. Un esempio di sito costruito per portare richieste è nei nostri progetti.
Domande frequenti sul sito web per dentisti
Sì. L'articolo 56 del Codice di deontologia medica include l'onorario relativo alle prestazioni tra i contenuti della pubblicità informativa, e le linee guida dell'Ordine dei Medici di Parma consentono le tariffe, purché il prezzo non sia l'unico contenuto del messaggio.
Dipende: indicare quanto costa la prima visita è informazione, mentre usare "gratis" come richiamo è un elemento promozionale, che il comma 525 della Legge 145/2018 esclude dalle comunicazioni sanitarie. Prima di pubblicarlo chiedi al tuo Ordine.
Dipende: alcuni Ordini lo chiedono nelle proprie linee guida. Quelle dell'Ordine di Parma, per esempio, vogliono sul sito gli estremi della comunicazione inviata all'Ordine. Controlla il regolamento del tuo Ordine provinciale.
Sì, ma così raccoglie dati sulla salute, che l'articolo 9 del GDPR tratta come categoria particolare. Rendi il campo facoltativo, invita a non scrivere dettagli clinici e prepara un'informativa scritta per lo studio.
No. Nel nostro campione uno studio su 30 lo usa come sito: funziona per prenotare, ma il profilo sta accanto a quelli dei colleghi della zona e non risponde alle ricerche per trattamento e prezzo come una pagina tua.
Sito web per dentisti, in breve (e il controllo da fare oggi)
Pagina prezzi: 5 siti su 30.
Direttore sanitario in home: 12 su 30.
Siti di studi nella prima pagina di "dentista napoli": zero.
"Gratis" in un messaggio sanitario: il comma 525 esclude gli elementi promozionali.
Modulo con il motivo della visita: dato sanitario.
L'idea da portare via è questa: il sito di un dentista non compete con le directory sulla visibilità, perché su "dentista + città" la directory vince quasi sempre. Compete sulla fiducia del secondo clic: il paziente che ti ha trovato su MioDottore o sulla mappa e apre il tuo sito per capire quanto costi e chi sei. Prova oggi a farlo tu, da smartphone, e cronometra quanto ci metti a trovare un prezzo.
