Un sito web per laboratori di analisi è il sito con cui un laboratorio di analisi cliniche dice a pazienti e medici quali esami fa, come ci si prepara, quando si fanno i prelievi, quanto costano e come si ritira il referto. Sui 21 siti di laboratori che Google mostra a Torino, Firenze e Bari, 14 hanno i referti online, 12 una prenotazione online, ma solo 2 pubblicano il prezzo di un esame singolo (rilevamento Visilay, 13 novembre 2026; lo stesso controllo sulle farmacie delle tre città è in come creare un sito web per farmacie).
Il paziente, intanto, quel prezzo lo cerca.
"Analisi del sangue prezzi" fa 480 ricerche al mese in Italia, "prenotare analisi del sangue online" 1.300, con un picco di 2.400 a marzo 2026 (dati Google Ads letti con DataForSEO il 13 novembre 2026). "Laboratorio analisi vicino a me" ne fa 6.600, e ad agosto è salito a 9.900.
E il titolare che cerca "sito web per laboratori di analisi"? Trova Eurofins Lab Control, un laboratorio di analisi chimiche, un service di laboratorio per le aziende, un portale referti e Europages. Nessuna delle pagine in prima posizione spiega come si fa il sito di un laboratorio clinico: Google tratta la domanda come una ricerca di laboratori, e spesso nemmeno clinici.
Gli errori che tornano nel nostro campione sono tre:
- il prezzo non c'è: 11 siti su 21 hanno un catalogo esami, ma il costo compare solo nei pacchetti check-up, quando compare;
- lo sconto sì: 4 siti su 21 mostrano percentuali o "offerte", mentre la legge chiede alle strutture sanitarie private comunicazioni senza elementi promozionali;
- il sito non lo controlla nessuno: un pulsante "Chiamaci" porta a un numero finto, un altro sito mostra ancora il testo del modello ("Slide title").
E chi siete voi per dirlo?
Non abbiamo un laboratorio tra i clienti di cui possiamo pubblicare i numeri, e lo diciamo subito. Il metodo però è lo stesso dei progetti locali che seguiamo: per Contesini Consulenze una landing page nuova con il tracciamento delle richieste ha portato 299 contatti in sette mesi, a 7,20 € l'uno, e il 68% è diventato un'opportunità commerciale.
E cosa c'entra un'agenzia energetica con un centro prelievi?
La regola è la stessa: chi arriva sulla pagina deve trovare in pochi secondi la risposta alla domanda che ha fatto a Google. Per un laboratorio la domanda è quasi sempre una di queste: quanto costa, quando apre, devo stare a digiuno, dove ritiro il referto.
In questa guida trovi:
- cosa c'è (e cosa manca) sui 21 siti di Torino, Firenze e Bari, voce per voce;
- le pagine che servono, ognuna con la ricerca che intercetta;
- cosa si può scrivere secondo la legge 145/2018 e cosa no;
- prenotazione e referti online secondo il Garante privacy;
- quanto costa un sito per un laboratorio, con le sole cifre pubbliche che esistono.
Partiamo dai dati.
Cosa c'è sui siti dei laboratori di Torino, Firenze e Bari (2 su 21 hanno il prezzo di un esame)
Il 13 novembre 2026 abbiamo cercato "laboratorio analisi" a Torino, Firenze e Bari con DataForSEO (Google, desktop, risultati localizzati) e abbiamo letto i primi 7 siti di laboratori clinici per città, tra mappa e risultati organici. Esclusi portali, ASL e social; le catene contano una volta per città, con la pagina della sede.
Nessuna delle tre ricerche mostrava annunci a pagamento, tutte e tre avevano una risposta AI in cima.
| Cosa abbiamo cercato sul sito | Torino (7) | Firenze (7) | Bari (7) | Totale (21) |
|---|---|---|---|---|
| Link all'informativa privacy | 7 | 6 | 7 | 20 |
| Partita IVA visibile | 7 | 6 | 4 | 17 |
| Convenzione o accreditamento con il servizio sanitario dichiarato | 6 | 5 | 4 | 15 |
| Telefono cliccabile da smartphone (funzionante) | 4 | 7 | 4 | 15 |
| Referti online | 5 | 4 | 5 | 14 |
| Prenotazione online (modulo o sistema, anche esterno) | 6 | 3 | 3 | 12 |
| Catalogo esami consultabile | 6 | 4 | 1 | 11 |
| Orari dei prelievi visibili nella pagina d'ingresso | 4 | 3 | 3 | 10 |
| Istruzioni di preparazione agli esami | 6 | 3 | 1 | 10 |
| Accesso diretto (senza prenotazione) dichiarato | 4 | 3 | 2 | 9 |
| Prelievo a domicilio | 2 | 3 | 3 | 8 |
| Estremi dell'autorizzazione o dell'accreditamento | 2 | 5 | 0 | 7 |
| Nome del direttore sanitario o del responsabile | 3 | 3 | 0 | 6 |
| Pacchetti check-up con prezzo | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Sconti o promozioni in percentuale o "offerta" | 0 | 3 | 1 | 4 |
| Prezzo di almeno un esame singolo | 0 | 2 | 0 | 2 |
Tre cose saltano all'occhio.
La parte burocratica è quasi completa, quella che serve al paziente no. Privacy e partita IVA ci sono quasi ovunque; gli orari dei prelievi in pagina d'ingresso li trovi su 10 siti, le istruzioni di preparazione su 10.
Il prezzo è il grande assente. Un laboratorio di Bari pubblica 13 check-up con il prezzo (il "Check Up Routine" a 45 € con 18 esami), ma per l'esame singolo scrive di contattarlo. È il caso migliore del campione (sui siti dei veterinari abbiamo trovato zero prezzi su 21).
Bari è la città con i siti più poveri: un solo catalogo esami, nessun estremo di autorizzazione, nessun direttore sanitario con nome. E su "laboratorio analisi bari" il primo risultato organico è una pagina Facebook.
C'è poi un dettaglio che riguarda anche la SEO: dei 10 risultati organici di Torino, 6 sono pagine dello stesso gruppo sanitario, divise tra due domini. Un laboratorio indipendente che non ha una pagina chiara per città e per esame lascia lo spazio a chi ce l'ha. Ne abbiamo parlato nella guida alla SEO per laboratori analisi, con i dati di Milano, Roma e Napoli.
Quali pagine servono al sito di un laboratorio di analisi (e la ricerca che porta ciascuna)
Il sito di un laboratorio ha bisogno di sette pagine o sezioni, ognuna legata a una domanda che i pazienti fanno davvero su Google. Ecco l'elenco, con i volumi mensili italiani letti il 13 novembre 2026:
- catalogo esami con una scheda per esame: nome, a cosa serve, campione (sangue, urine, tampone), preparazione, tempi del referto, prezzo privato. Oggi lo hanno 11 siti su 21;
- preparazione agli esami: digiuno, farmaci, raccolta delle urine. "Preparazione esami del sangue" fa 260 ricerche, "digiuno prima delle analisi del sangue" 170 (390 a novembre 2025);
- sedi e orari dei prelievi, separati dagli orari di segreteria e di ritiro referti, con il sabato in evidenza: "laboratorio analisi aperto sabato" fa 390 ricerche, 590 a marzo;
- accesso diretto o su prenotazione, detto in chiaro: "analisi del sangue senza prenotazione" fa 110 ricerche al mese, e solo 9 siti su 21 lo dichiarano;
- privato e convenzionato: cosa si paga con l'impegnativa e cosa no. "Laboratorio analisi convenzionato" fa 320 ricerche;
- prelievo a domicilio, se lo fai: 390 ricerche al mese, con un CPC di 1,94 $ (il più alto di questo gruppo);
- check-up e pacchetti con l'elenco degli esami inclusi e il prezzo: "check up completo prezzo" fa 320 ricerche.
Sette pagine per un laboratorio di quartiere non sono troppe?
No, se ognuna risponde a una domanda. Sono le stesse domande che arrivano al telefono della segreteria ogni mattina: metterle sul sito toglie chiamate prima che arrivino.
Poi c'è una pagina che quasi nessuno fa: quella per il medico prescrittore, con i tempi di refertazione per gli esami principali e come inviare i pazienti. Nelle guide americane sui siti di laboratorio il portale per i medici è una voce ricorrente; tra le pagine italiane che abbiamo letto ne parla una sola agenzia.
La struttura tecnica di queste pagine (URL, titoli, link interni) è la stessa di qualsiasi sito web SEO friendly. Il contenuto invece no: un sito di laboratorio va pensato esame per esame, non servizio per servizio. Lo stesso ragionamento che abbiamo fatto per il sito web dei medici e degli studi medici, con una differenza: qui il paziente spesso sceglie l'esame, non il professionista.
Cosa può scrivere un laboratorio sul sito (il prezzo sì, lo sconto no)
Un laboratorio privato può pubblicare sul sito solo informazioni utili e verificabili sulle prestazioni, compreso il prezzo, senza elementi promozionali. Lo stabilisce il comma 525 dell'articolo 1 della legge 145/2018, che il Ministero della Salute riporta per intero: le comunicazioni delle strutture sanitarie private "possono contenere unicamente" le informazioni dell'articolo 2 del decreto-legge 223/2006, "escluso qualsiasi elemento di carattere promozionale o suggestivo".
E l'articolo 2 del decreto 223/2006 nomina proprio "il prezzo e i costi complessivi delle prestazioni", insieme ai titoli e alle caratteristiche del servizio, da comunicare con trasparenza e veridicità.
Quindi il listino si può pubblicare. Anzi, conviene.
E lo sconto del 25% sul check-up?
È esattamente il tipo di messaggio che la norma esclude. Nel nostro campione un laboratorio fiorentino ha 11 pacchetti con la dicitura "sconto del 20%", "25%" o "30%" accanto al prezzo; un altro propone un test genetico "a 330 € invece di 520 €". Un terzo, a Bari, annuncia "pacchetti gratuiti a novembre" su un sito con il copyright fermo al 2019.
Il comma 536 della stessa legge dice che, in caso di violazione, gli Ordini procedono in via disciplinare e segnalano il caso all'Agcom. Lo stesso comma obbliga tutte le strutture sanitarie private ad avere un direttore sanitario iscritto all'albo dell'Ordine competente per la sede.
Ecco perché due dati andrebbero sempre in pagina, nel footer o nella pagina "chi siamo":
- nome del direttore sanitario, che oggi compare su 6 siti su 21;
- estremi dell'autorizzazione sanitaria e, se c'è, dell'accreditamento, che compaiono su 7 siti, 5 dei quali a Firenze.
Non sono abbellimenti: sono i dati oggettivi che permettono al paziente di controllare chi gli fa il prelievo. Per le pagine sui prezzi vale la stessa logica che abbiamo visto per i siti dei fisioterapisti: prezzo per prestazione, cosa include, nessun "a partire da" che non si trova poi alla cassa.
Prenotazione, referti online e moduli (14 siti su 21 hanno i referti, ma vanno fatti come dice il Garante)
I referti online sono la funzione più cercata in assoluto: "referti online" fa 90.500 ricerche al mese in Italia. Non portano pazienti nuovi, ma fanno tornare quelli che hai, e su 21 siti li offrono in 14.
Il Garante privacy ha fissato le regole nelle linee guida sui referti online del 2009, riassunte nelle FAQ ufficiali:
- il servizio è facoltativo: il paziente deve poter scegliere, con un'informativa e un consenso specifici, senza alcun pregiudizio sulla prestazione;
- connessione https e autenticazione forte per accedere;
- il referto resta online per un massimo di 45 giorni, e il paziente deve poterlo cancellare dal sistema di consultazione;
- se il referto viaggia per email, va allegato (non nel corpo del messaggio) e protetto, per esempio con una password;
- la copia cartacea resta un diritto del paziente.
Quindi il portale referti va dentro il sito?
No. Il portale è un sistema collegato al gestionale del laboratorio (il LIS, laboratory information system). Il sito deve solo portarci con un pulsante chiaro, da ogni pagina, e spiegare come si ottengono le credenziali.
Stesso discorso per la prenotazione: 12 siti su 21 hanno un modulo o un sistema online, ma in almeno due casi è un modulo di richiesta, non un calendario con gli orari liberi. Se la prenotazione vera non c'è, dillo, e metti in evidenza l'accesso diretto e gli orari.
Il modulo contatti non deve chiedere il motivo clinico. Il dato sulla salute è una categoria particolare dell'articolo 9 del GDPR: per chiedere "quale esame" bastano nome, telefono e l'elenco degli esami dal catalogo, senza un campo libero dove il paziente scrive diagnosi e terapie.
Manutenzione: un pulsante "Chiamaci" che porta a un numero finto (e altri 4 errori trovati)
Il sito di un laboratorio è un servizio sanitario: se un numero è sbagliato, il paziente non chiama. Nel campione abbiamo trovato:
- un pulsante "Chiamaci" con il numero giusto scritto sopra e un link a "+123456789", con l'email di esempio del modello ancora in pagina (Bari);
- il testo del modello mai sostituito, "Slide title / Write your caption here", nello slider di un laboratorio fiorentino;
- un pulsante "Prenota" che non porta da nessuna parte e un indirizzo "Via Manzoni, 0" con link telefonici vuoti;
- un sito posizionato su "laboratorio analisi torino" con la sede a Milano, il copyright del 2019 e un avviso di errore del server visibile in pagina;
- 4 siti su 21 con il copyright fermo al 2020 o prima, e altri 4 senza anno.
Errori da poco?
Su 21 siti, 6 non hanno un telefono cliccabile che funzioni da smartphone. Per un'attività dove la domanda più frequente è "siete aperti adesso?", è il primo controllo da fare, ed è quello che facciamo per primo negli audit di un sito che non genera contatti.
Il sito del tuo laboratorio risponde alle domande dei pazienti?
Su 21 siti di laboratori, 19 non hanno il prezzo di un esame singolo, 11 non mostrano gli orari dei prelievi e 6 non hanno un telefono che funzioni da smartphone. Rivediamo insieme catalogo, prezzi, orari, referti e moduli del tuo sito, pagina per pagina.
Prenota una consulenza strategicaCome il sito incide su ChatGPT e AI Overview (a Torino l'AI prende i prezzi da un portale)
Le risposte AI scelgono le fonti che contengono il dato richiesto, scritto in modo esplicito. Se il prezzo di un esame non è sul sito del laboratorio, l'AI lo prende da qualcun altro.
Lo abbiamo visto il 13 novembre 2026: su "laboratorio analisi torino" la AI Overview di Google indicava per un esame del sangue privato una fascia tra 25 e 60 €, ripresa da un portale di prenotazione che compariva tra le sue fonti, non dal listino di un laboratorio. Nessuno dei 7 laboratori torinesi del campione pubblica il prezzo di un esame singolo.
Abbiamo anche chiesto a ChatGPT (via DataForSEO, con ricerca web attiva) cosa deve avere il sito di un laboratorio di analisi in Italia. La risposta propone una scheda per ogni esame con preparazione, campione, tempi di refertazione e sedi che lo eseguono, e per le regole cita le FAQ del Garante sui referti e la pagina del Ministero della Salute sulla pubblicità sanitaria.
Tre cose rendono un laboratorio più citabile:
- una pagina per esame con prezzo, preparazione e tempi in testo, non in un PDF;
- orari dei prelievi per sede scritti sulla pagina della sede, coerenti con la scheda Google;
- i dati strutturati: schema.org ha un tipo dedicato, DiagnosticLab, da usare come spieghiamo nella guida ai dati strutturati per le attività locali.
Nessuno può promettere una citazione. Ma un'AI che scompone la domanda "quanto costa un emocromo a Torino" in sotto-domande (prezzo, sede, orari, prenotazione: è il query fan-out) cerca pagine che rispondono a ciascuna. Come lavorare sulla visibilità nelle AI per un'attività locale lo trovi spiegato a parte; se vuoi che lo facciamo noi, è il nostro servizio di GEO.
Quanto costa un sito web per un laboratorio di analisi (l'unica cifra pubblica è 6.000-12.000 €)
Nessuna delle pagine italiane che Google mostra per questa ricerca pubblica il prezzo del sito di un laboratorio. L'unico riferimento pubblico sul sanitario che abbiamo trovato è di un'agenzia specializzata, Publymedica, che per il sito di un poliambulatorio indica tra 6.000 e 12.000 € iniziali e 150-400 € al mese di manutenzione.
Per un sito vetrina generico le 10 pagine italiane in prima pagina dichiarano da 300 a 5.000 €, come abbiamo ricostruito nella guida su quanto costa un sito web.
Perché un laboratorio dovrebbe spendere più di un sito vetrina?
Perché le voci che fanno salire il preventivo sono proprio quelle viste sopra:
- il catalogo esami: 100 schede scritte e validate dal direttore sanitario sono settimane di lavoro, non un modulo da installare;
- il collegamento con prenotazione e referti, che dipende dal gestionale che usi già;
- una pagina per ogni sede, con orari e servizi diversi;
- la manutenzione: listino, orari estivi, chiusure. Un sito di laboratorio invecchia in un mese.
Se il budget è stretto, l'ordine giusto è: sedi e orari, preparazione, check-up con prezzo, poi il catalogo completo. È il modo in cui lavoriamo nello sviluppo di siti web per attività locali: prima le pagine che rispondono alle domande più frequenti, poi il resto.
E quando il sito c'è, il passo successivo è portarci le ricerche giuste: le campagne per laboratori le vedremo in Google Ads per laboratori di analisi, i canali per raccogliere contatti di aziende e medici in lead generation per laboratori di analisi. Per il quadro generale della sanità c'è la guida alla SEO per il settore sanitario.
Domande frequenti sul sito web per laboratori di analisi
Sì. Il comma 525 della legge 145/2018 rimanda all'articolo 2 del decreto-legge 223/2006, che nomina il prezzo e i costi complessivi delle prestazioni tra le informazioni che si possono dare. Un prezzo per esame risponde a chi cerca "analisi del sangue prezzi" (480 ricerche al mese): nel nostro campione lo fanno 2 siti su 21.
No. Il comma 525 esclude dalle comunicazioni delle strutture sanitarie private qualsiasi elemento promozionale o suggestivo, e il comma 536 prevede la segnalazione all'Agcom. Puoi pubblicare il prezzo del pacchetto e gli esami inclusi, non presentarlo come offerta o con una percentuale di sconto.
No. Il portale è collegato al gestionale del laboratorio e deve rispettare le regole del Garante: servizio facoltativo con consenso, https, autenticazione forte, referto disponibile per massimo 45 giorni. Il sito deve solo portarci con un pulsante visibile e spiegare come ottenere le credenziali.
Dipende: se i prelievi sono ad accesso libero, la cosa più utile è scriverlo con gli orari in prima pagina, perché solo 9 siti su 21 lo fanno. La prenotazione online serve per esami con preparazione, prelievi a domicilio e sedi con code: "prenotare analisi del sangue online" fa 1.300 ricerche al mese.
Sì. Il comma 536 della legge 145/2018 obbliga ogni struttura sanitaria privata ad avere un direttore sanitario iscritto all'albo, e metterne il nome in pagina, con gli estremi dell'autorizzazione, rende il dato controllabile dal paziente. Oggi lo fanno 6 siti su 21 per il direttore e 7 per l'autorizzazione.
Sito web per laboratori di analisi, in breve (e la pagina da scrivere per prima)
Prezzo per esame, non solo per check-up.
Orari dei prelievi per sede, sabato compreso.
Preparazione agli esami in testo, non in PDF.
Direttore sanitario e autorizzazione in chiaro.
Referti online con consenso, https e 45 giorni.
Nessuno sconto in percentuale.
La pagina da scrivere per prima, secondo noi, è quella dell'esame più richiesto con il suo prezzo. Oggi su Torino quel numero lo fornisce un portale all'AI di Google: il primo laboratorio che lo pubblica sul proprio sito, in chiaro e aggiornato, diventa la fonte più vicina alla domanda. Se vuoi partire da lì, scrivici.
