Un sito web per veterinari è il sito con cui una clinica o un ambulatorio veterinario dice ai proprietari di animali quali servizi offre, per quali specie, a che ore risponde alle urgenze, chi sono i medici e quanto costa una visita. Sui 21 siti di strutture veterinarie che Google mostra per "veterinario" a Bologna, Verona e Palermo, 19 hanno gli orari e 18 presentano i medici con i loro titoli, ma nessuno pubblica il prezzo di una prestazione (rilevamento Visilay, 13 novembre 2026).
Il proprietario, intanto, quel prezzo lo chiede.
"Quanto costa una visita da veterinario?" è tra le domande che Google mostra sotto la ricerca "veterinario" sia a Bologna sia a Verona. "Quanto costa una visita veterinaria" fa 320 ricerche al mese in Italia, "pronto soccorso veterinario" 12.100 e "veterinario vicino a me" 27.100, con un picco di 40.500 ad agosto 2026 (dati Google Ads letti con DataForSEO il 13 novembre 2026).
E il titolare che cerca "sito web per veterinari"? Trova una classifica Semrush dei siti più visitati del settore, una piattaforma di consulti online, un database di email di veterinari in vendita e qualche agenzia generica. Nessuna pagina in prima posizione cita il Codice deontologico FNOVI o dice cosa si può pubblicare sul sito, e solo una dà un prezzo.
Gli errori che tornano nel nostro campione sono tre:
- nessun prezzo, nemmeno della visita: 0 siti su 21, anche se il Codice FNOVI permette di indicare l'onorario;
- superlativi al posto delle informazioni: 6 siti su 21 scrivono "la migliore assistenza", "l'unico" o "di altissimo livello";
- il sito non lo controlla nessuno: 8 siti su 21 hanno un errore visibile, da un bottone "Chiama ora" collegato a 0123456789 a pagine con il "lorem ipsum" del tema.
E chi siete voi per dirlo?
Non abbiamo una clinica veterinaria tra i clienti di cui possiamo pubblicare i numeri, e lo diciamo subito. Il metodo è quello dei progetti locali che seguiamo: per Contesini Consulenze, due agenzie in provincia di Mantova, una landing page nuova, il tracciamento e campagne locali hanno portato 299 richieste di contatto a 7,20 € l'una, con il 68% diventato opportunità commerciale. Il punto di partenza è sempre lo stesso: una pagina che risponde alla domanda che la persona ha in testa.
Dal lato della ricerca su Google e Maps il settore lo abbiamo già misurato nella guida alla SEO per veterinari (scheda, recensioni, urgenze, test su ChatGPT a Milano). Qui parliamo di cosa c'è dentro il sito. Troverai:
- cosa hanno e cosa non hanno 21 siti veterinari in tre città, criterio per criterio;
- le pagine da costruire, ognuna con la ricerca dei proprietari che la giustifica;
- cosa si può scrivere secondo l'articolo 51 del Codice FNOVI e la legge 145/2018;
- cinque errori di manutenzione trovati sui siti di strutture che Google mette in mappa;
- quanto costa, con l'unico listino pubblico che abbiamo trovato.
Partiamo dai dati.
Cosa c'è sui siti dei veterinari di Bologna, Verona e Palermo (0 su 21 pubblicano un prezzo)
Il sito tipo di una struttura veterinaria italiana ha orari, staff e telefono, ma non ha prezzi, area clienti né prenotazione online. È quello che abbiamo visto aprendo 21 siti il 13 novembre 2026.
Il metodo: ricerca "veterinario Bologna", "veterinario Verona" e "veterinario Palermo" su Google, localizzata nella città, letta con DataForSEO. Per ogni città 7 siti, prima quelli delle schede in mappa, poi i siti correlati e gli organici di singole strutture (escluse directory, portali e pagine Facebook). Abbiamo letto homepage, contatti, staff e servizi.
| Cosa abbiamo cercato sul sito | Bologna (7) | Verona (7) | Palermo (7) | Totale (21) |
|---|---|---|---|---|
| Orari di apertura visibili | 7 | 5 | 7 | 19 |
| Medici con nome e titoli | 7 | 5 | 6 | 18 |
| Telefono cliccabile da smartphone (numero corretto) | 5 | 3 | 6 | 14 |
| Partita IVA visibile | 6 | 4 | 4 | 14 |
| Link all'informativa privacy | 5 | 5 | 4 | 14 |
| Urgenze con orari chiari (h24 o reperibilità) | 5 | 3 | 4 | 12 |
| Direttore sanitario con nome | 6 | 3 | 3 | 12 |
| Specie curate indicate (cani, gatti, esotici) | 4 | 3 | 3 | 10 |
| Una pagina per ogni servizio | 1 | 3 | 5 | 9 |
| Errori visibili (segnaposto, link rotti, numero finto, sito fermo) | 1 | 2 | 5 | 8 |
| Prenotazione online (modulo o sistema) | 4 | 1 | 1 | 6 |
| Superlativi o frasi comparative | 2 | 2 | 2 | 6 |
| Dati strutturati VeterinaryCare o LocalBusiness | 1 | 1 | 2 | 4 |
| Link WhatsApp | 0 | 0 | 2 | 2 |
| Prezzo di almeno una prestazione | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Area clienti, promemoria vaccini o app | 0 | 0 | 0 | 0 |
Tre cose saltano all'occhio.
I siti delle catene sono i più completi. La sede AniCura di Zola Predosa ha la prenotazione online, i dati strutturati VeterinaryCare e "Emergenze 00 - 24" in pagina. L'Ospedale Veterinario Giardini Margherita di Bologna (gruppo Ca' Zampa) scrive nome e numero di iscrizione all'Albo del direttore sanitario.
I siti più trascurati sono a Palermo: 5 su 7 con un errore visibile. Eppure è la città dove Google mostrava meno siti: nel blocco dei siti correlati, 5 schede su 10 risultavano "Nessun sito web trovato".
L'unico prezzo trovato in tutta la ricerca non era su un sito veterinario: "da 30 a 90 euro" per la visita a domicilio, nello snippet di una directory per Palermo.
(Limite del campione: abbiamo letto le pagine principali, non l'intero sito. Un prezzo nascosto in una pagina interna può esserci sfuggito, ma un proprietario che arriva dalla homepage non lo trova comunque.)
Quali pagine servono al sito di una clinica veterinaria (e la ricerca che porta ciascuna)
Il sito di una clinica veterinaria ha bisogno di una pagina per ogni domanda che i proprietari fanno davvero a Google: urgenze, singoli servizi, specie curate, medici e costi. I volumi qui sotto sono le medie mensili italiane lette il 13 novembre 2026.
- Urgenze e pronto soccorso. "Pronto soccorso veterinario" fa 12.100 ricerche al mese (14.800 a giugno e agosto), "veterinario h24" 1.300, "veterinario aperto domenica" 390. La pagina dice se siete aperti di notte, quanto si paga la visita d'urgenza e a chi rivolgersi quando siete chiusi.
- Sterilizzazione e castrazione. "Sterilizzazione gatta" fa 3.600 ricerche, con un picco di 5.400 a gennaio e un minimo di 1.900 tra luglio e ottobre. Chi cerca vuole sapere età giusta, digiuno, giorni di recupero e costo: una pagina sola risponde a tutto.
- Vaccinazioni. "Vaccino cane" fa 1.900 ricerche, 2.400 tra marzo e maggio. Calendario per cucciolo e adulto, richiami, cosa portare.
- Animali esotici. "Veterinario animali esotici" fa 1.300 ricerche, "veterinario esotici" altre 720. Se curate conigli, rettili o uccelli, dirlo in una pagina vale più di una riga nell'elenco servizi (lo fanno 10 siti su 21).
- Visite a domicilio. 880 ricerche al mese. Zona coperta, orari, costo dell'uscita.
- Diagnostica. "Ecografia cane" fa 320 ricerche con un costo per clic di 2,02 €, il più alto tra quelli che abbiamo misurato lato proprietario: chi la cerca è pronto a prenotare.
- Medici e direttore sanitario. Nome, titoli, specializzazioni, specie seguite. È la pagina che hanno quasi tutti (18 su 21): va tenuta aggiornata quando qualcuno entra o esce.
- Costi. Visita, vaccino, sterilizzazione, uscita a domicilio. È la pagina che non ha nessuno, e la vediamo nel dettaglio più sotto.
Ma tutte queste pagine non le legge nessuno, no?
Le legge Google. Sulla ricerca secca "veterinario" vince la scheda in mappa, sulle ricerche specifiche vince la pagina che risponde, come abbiamo misurato nella guida SEO per veterinari. Come si struttura un sito perché Google lo legga bene, dagli URL ai titoli, è nella guida per creare un sito web SEO friendly.
Un dettaglio che nessuno dei 21 siti usa: 0 hanno un'area clienti o un promemoria per i richiami. Nei siti americani che abbiamo letto (Wix, dvm360, Beyond Indigo) il portale con libretto vaccinale e promemoria torna in quasi tutte le guide. In Italia è un vantaggio libero, se il gestionale della clinica lo permette.
Cosa può scrivere un veterinario sul sito (l'onorario sì, "la migliore assistenza" no)
Un veterinario può pubblicare sul sito titoli, specializzazioni, caratteristiche del servizio e onorari, purché le informazioni non siano equivoche, ingannevoli, comparative o suggestive. Lo dice l'articolo 51 del Codice deontologico FNOVI approvato il 15 novembre 2019.
Il testo è chiaro: al medico veterinario e alle strutture "è consentita la pubblicità informativa circa l'attività professionale", con "i titoli e le specializzazioni professionali, le caratteristiche del servizio offerto nonché l'onorario relativo alle prestazioni". E l'articolo 35 estende gli stessi principi "sui canali web" e sui social.
Il prezzo della visita, quindi, si può scrivere. Nessuno dei 21 siti lo fa.
Sopra il Codice c'è la legge. Il comma 525 della legge 145/2018, riportato dal Ministero della Salute, vale per le strutture sanitarie private e per gli iscritti agli Ordini delle professioni sanitarie del capo II della legge 3/2018, che comprende l'Ordine dei veterinari. Le comunicazioni possono contenere solo le informazioni previste dalla legge, "escluso qualsiasi elemento di carattere promozionale o suggestivo". Il comma 536 aggiunge che chi viola la norma risponde all'Ordine, che segnala il caso all'Agcom.
Tradotto in frasi da sito:
- sì: "visita clinica 50 €", "chirurgia ortopedica", "visitiamo conigli, furetti e rettili", "pronto soccorso h24";
- no: "garantiamo la migliore assistenza veterinaria", "l'unico ambulatorio green di Verona", sconti e pacchetti presentati come offerta.
Le frasi del "no" non le abbiamo inventate: sono sui siti del campione, in 6 casi su 21. Promozioni e sconti, invece, non ne abbiamo trovati (0 su 21).
E il direttore sanitario va scritto sul sito?
Il comma 536 obbliga le strutture sanitarie private ad averne uno iscritto all'Ordine del territorio; nessuna norma che abbiamo letto obbliga a pubblicarlo. Ma 12 siti su 21 lo fanno, e l'esempio più pulito è Ca' Zampa Giardini Margherita: nome, numero di iscrizione all'Albo e Ordine di Bologna, in una riga. È un'informazione vera, verificabile e che il proprietario può controllare: esattamente quello che chiede l'articolo 51.
Le regole comuni a tutte le professioni sanitarie sono riassunte nella guida alla SEO per il settore sanitario.
Prenotazione, WhatsApp e moduli (6 siti su 21 prendono richieste online, 1 ha un calendario vero)
La prenotazione online di una clinica veterinaria può essere un calendario con gli orari liberi o un modulo di richiesta a cui la clinica risponde. Nel campione 6 siti su 21 hanno uno dei due, ma il calendario vero è uno solo: il widget Vetstoria della sede AniCura di Zola Predosa. Gli altri 5 sono moduli "nome, telefono, messaggio" con ricontatto.
Il modulo va benissimo, se fa tre cose:
- chiede solo quello che serve per richiamare: nome, telefono, specie e motivo della visita;
- dice entro quando rispondete, perché chi scrive alle 22 per un cane che vomita deve sapere se aspettare o andare al pronto soccorso;
- non diventa un consulto: la diagnosi si fa in visita, e il modulo lo deve dire.
I dati del modulo sono dati personali del proprietario: servono un'informativa privacy collegata (ce l'hanno 14 siti su 21) e una base giuridica, come prevede il GDPR.
WhatsApp lo usano 2 siti su 21, entrambi a Palermo. Il telefono cliccabile, che da smartphone è il contatto più rapido, funziona su 14. Sugli altri 7 il numero è solo testo, oppure il link porta a un numero sbagliato.
Ed è qui che si apre il capitolo più costoso…
Manutenzione: un bottone "Chiama ora" che chiama 0123456789 (e altri 4 errori trovati)
Un sito veterinario non controllato perde contatti senza che nessuno se ne accorga: il proprietario preme "Chiama", non succede niente, e chiama la clinica successiva in mappa. 8 siti su 21 hanno almeno un errore visibile dalla homepage. Li riportiamo senza nomi:
- Il numero finto. Un ambulatorio di Verona mostra "Chiama Ora" con il suo numero, ma il link porta a 0123456789, il numero di esempio del modello. Nella stessa pagina il link "Termini e Condizioni" porta a una pagina vuota.
- Il tema demo pubblicato. Un centro veterinario ha in homepage blocchi "Urology" e "Cardiology" con il testo "Lorem ipsum", uno staff inventato ("Trevor Maccenzy, Sonographer") e il tag canonical che punta alla demo del tema. Per Google, la pagina principale di quel sito è un'altra.
- I segnaposto del costruttore. Una clinica di Palermo ha "Titolo diapositiva" ripetuto 10 volte come sottotitolo in homepage e "Scrivi qui la tua didascalia" nella pagina staff.
- Il dominio perso. Un dominio che Google collega ancora alla scheda di una clinica di Verona oggi contiene 41 articoli su posti auto e ricette, con il nome della clinica nel footer. Un altro organico della stessa ricerca ha come titolo la pubblicità di un sito di giochi.
- I link rotti. Nella pagina servizi di un ambulatorio due pulsanti "Scoprilo" portano a indirizzi incompleti ("http://generale"). Il footer dice "Copyright © 2022".
Quanto vale un errore così?
Una chiamata persa per ogni proprietario che preme il bottone sbagliato. E "veterinario vicino a me" fa 27.100 ricerche al mese: chi la usa sta scegliendo adesso, dal telefono. Il controllo che facciamo per primo negli audit di un sito che non genera contatti è proprio questo: premere ogni bottone di contatto da smartphone.
Il sito della tua clinica risponde quando il proprietario preme "Chiama"?
Su 21 siti veterinari, 8 hanno un errore visibile, 7 non hanno un telefono che funzioni da smartphone e nessuno pubblica il costo di una visita. Rivediamo insieme contatti, pagine dei servizi, urgenze e prezzi del tuo sito, pagina per pagina.
Prenota una consulenza strategicaCome il sito incide su ChatGPT e AI Overview (a Palermo l'AI elenca 4 cliniche h24 con telefono e sito)
Le risposte AI scelgono le strutture che dichiarano in modo esplicito il dato richiesto: orari, urgenze, telefono, indirizzo. Lo abbiamo visto il 13 novembre 2026 sulle stesse ricerche del campione.
Su "veterinario Palermo" la AI Overview di Google elencava quattro strutture aperte 24 ore su 24, ciascuna con indirizzo, telefono e "Sito ufficiale". Su "veterinario Verona" ne nominava sei, tra cliniche con pronto soccorso h24 e ambulatori, una con il telefono accanto. La risposta segue la domanda implicita di chi cerca: urgenza, orari, dove andare.
Allora l'AI premia i siti fatti bene?
No. Tra le quattro strutture h24 di Palermo c'era anche la clinica con "Titolo diapositiva" ripetuto 10 volte. L'AI non giudica la qualità del sito, prende i dati che trova scritti. Ma il proprietario che clicca su "Sito ufficiale" quella pagina la vede.
Due cose aiutano: una pagina per ogni servizio, perché ChatGPT e le AI scompongono la domanda in sotto-domande (la query fan-out) e cercano la pagina che risponde a ciascuna; e i dati strutturati VeterinaryCare, che nel campione usano solo 2 siti su 21 (4 contando il tipo generico LocalBusiness). Come si impostano è nella guida ai dati strutturati LocalBusiness.
Nessuno può promettere una citazione. Il test su più settori locali è nella guida alla visibilità AI locale, e come lavoriamo su questo fronte è nella pagina GEO.
Quanto costa un sito web per veterinari (1.990-4.200 € è l'unico listino pubblico)
Un sito web per una clinica veterinaria costa in Italia da circa 2.000 € per un sito vetrina a circa 4.000 € con la prenotazione online, secondo l'unico listino pubblico che abbiamo trovato. Tra le pagine in prima posizione sulle ricerche del titolare, solo una dà cifre.
È il blog di Langa Drive In (maggio 2026): sito vetrina 1.990-2.200 €, sito con prenotazione online 3.750-4.200 €, SEO locale 590 € al mese, budget del primo anno 3.500-6.000 €. Nella stessa pagina ci sono statistiche sul comportamento dei proprietari senza fonte: quelle le lasciamo fuori.
La forbice generale è più larga: per un sito vetrina le 10 pagine italiane in prima posizione su "quanto costa un sito web" dichiarano da 300 a 5.000 €, come abbiamo ricostruito nella guida su quanto costa un sito web.
Cosa sposta il prezzo per una clinica veterinaria:
- quante pagine di servizio scrivere (urgenze, sterilizzazione, vaccini, esotici, diagnostica);
- calendario vero o modulo: il calendario va collegato al gestionale, il modulo no;
- chi scrive i testi: un veterinario che rilegge ogni pagina costa tempo, ma è l'unico modo per pubblicare informazioni corrette;
- la manutenzione: 8 errori su 21 siti dicono che è la voce che si taglia per prima.
Se il sito deve portare richieste, conviene progettarlo insieme alle campagne: per le ricerche come "pronto soccorso veterinario" (costo per clic 1,71 €) trovi i conti nella guida a Google Ads per veterinari, e i canali per raccogliere contatti in quella sulla lead generation per veterinari. Il sito lo costruiamo così nel servizio di sviluppo siti web: prima le pagine che rispondono alle ricerche, poi la grafica.
Domande frequenti sul sito web per veterinari
Sì. L'articolo 51 del Codice deontologico FNOVI permette di indicare l'onorario relativo alle prestazioni, purché l'informazione sia corretta e non suggestiva. Nel nostro rilevamento su 21 siti di Bologna, Verona e Palermo nessuno lo fa, mentre la ricerca quanto costa una visita veterinaria conta 320 ricerche al mese in Italia.
No. L'articolo 51 del Codice FNOVI vieta le informazioni comparative e suggestive, e il comma 525 della legge 145/2018 esclude qualsiasi elemento promozionale o suggestivo. Scrivi cosa fate: servizi, specie curate, orari, titoli dei medici.
Dipende: il comma 536 della legge 145/2018 obbliga le strutture sanitarie private ad averne uno iscritto all'Ordine del territorio, ma non abbiamo trovato una norma che imponga di pubblicarlo. Lo fanno 12 siti su 21: nome e numero di iscrizione all'Albo sono un'informazione che il proprietario può verificare.
Dipende: se il gestionale permette di collegare un calendario, riduce le telefonate. Altrimenti basta un modulo che chieda nome, telefono, specie e motivo e dica entro quando richiamate. Nel campione 6 siti su 21 prendono richieste online, e solo 1 ha un calendario vero.
Dipende: dal 16 aprile 2019 in Italia la ricetta veterinaria è solo elettronica e la emette il veterinario nel sistema nazionale. Il sito può spiegare come chiederne il rinnovo, ma la prescrizione resta una decisione del medico, spesso dopo una visita.
Sito web per veterinari, in breve (e la pagina da scrivere per prima)
Orari e medici ce li hanno quasi tutti: 19 e 18 siti su 21.
Il prezzo di una visita non ce l'ha nessuno.
Il Codice FNOVI permette l'onorario, vieta il comparativo e il suggestivo.
8 siti su 21 hanno un errore che fa perdere chiamate.
L'AI prende i dati scritti (orari, h24, telefono), anche da un sito trascurato.
Se devi scegliere una sola pagina da scrivere questa settimana, scrivi quella dei costi. "Quanto costa una visita da veterinario?" è tra le domande che Google mostra a Bologna e a Verona, e oggi la risposta la danno le directory. Il primo sito veterinario della tua città che la pubblica, con visita, vaccino e sterilizzazione, risponde a una domanda che nel nostro campione 21 siti su 21 lasciano aperta.
Se vuoi partire da lì, scrivici. Alla prossima!
