Un sito web per dermatologi è il sito con cui uno studio o un centro dermatologico si fa trovare e scegliere da chi cerca una visita o un controllo dei nei: dice chi è il medico e a quale Ordine è iscritto, quali prestazioni fa, con quali tariffe e come si prenota. Sui 21 siti di studi e centri dermatologici che Google mostra a Torino, Bologna e Firenze, solo 1 cita l'iscrizione all'Ordine dei Medici, 3 mostrano le tariffe e 7 non permettono di prenotare online (rilevamento Visilay, 12 novembre 2026).
Chi ha bisogno di un dermatologo non cerca "sito web per dermatologi".
Cerca "dermatologo" (22.200 ricerche al mese), "dermatologo vicino a me" (14.800) e "mappatura nei" (8.100), secondo i dati Google Ads per l'Italia letti con DataForSEO il 12 novembre 2026.
E se un paziente digita proprio "sito web per dermatologi", Google gli risponde con portali e istituzioni: Derma-Point, Medelit, Dermaclub, la società scientifica SIDeMaST, l'IDI di Roma, MioDottore. In prima pagina nessuno parla al dermatologo che il sito lo deve fare.
Gli errori che tornano nei siti che abbiamo letto sono tre:
- l'Ordine dei Medici non compare, anche se le linee guida degli Ordini lo mettono tra i dati del sito;
- la mappatura dei nei non ha una pagina sua (succede in 13 siti su 21), così la ricerca più frequente dopo "dermatologo" atterra su una home generica;
- la prenotazione passa da un portale o non c'è, e il paziente esce dal sito proprio quando ha deciso.
E cosa c'entra un'agenzia con il sito di un medico?
C'entra con la parte che i siti medici sbagliano di più: trasformare una visita in una richiesta che si può contare. Per Contesini Consulenze abbiamo costruito da zero landing page, tracciamento e campagne locali: 299 richieste di contatto a 7,20 € l'una, il 68% diventa un'opportunità commerciale (caso studio Contesini). Il meccanismo vale anche per uno studio.
Come farsi trovare su Google l'abbiamo già raccontato nella guida alla SEO per dermatologi. Qui parliamo del sito: cosa ci va dentro prima ancora di posizionarlo.
Cosa trovi qui sotto:
- cosa hanno (e cosa manca a) 21 siti di dermatologi in tre città;
- i dati che il sito deve mostrare secondo il Codice di deontologia medica e le linee guida degli Ordini;
- le pagine da costruire, a partire dalla mappatura dei nei;
- prenotazione, portali e moduli, con il problema delle foto dei nei;
- tariffe, risposte AI e quanto costa il sito.
Partiamo!
Cosa abbiamo trovato su 21 siti di dermatologi (1 solo cita l'Ordine dei Medici)
Su 21 siti di studi e centri dermatologici, 17 mostrano la partita IVA e 1 solo l'iscrizione all'Ordine dei Medici. Il 12 novembre 2026 abbiamo cercato "dermatologo torino", "dermatologo bologna" e "dermatologo firenze" su Google desktop localizzato nelle tre città e abbiamo letto la home di 7 studi o centri con dermatologia per città, presi dai primi risultati organici e dal blocco "Siti web correlati". Portali e ospedali pubblici esclusi.
| Cosa abbiamo cercato nella home | Torino (7) | Bologna (7) | Firenze (7) | Totale (21) |
|---|---|---|---|---|
| Partita IVA visibile | 6 | 6 | 5 | 17 |
| Telefono cliccabile da smartphone | 5 | 5 | 5 | 15 |
| Prenotazione online (propria, del gruppo o su portale) | 5 | 3 | 6 | 14 |
| Blog o news | 5 | 2 | 6 | 13 |
| Dermatologia clinica ed estetica in sezioni separate | 4 | 3 | 4 | 11 |
| Pagina mappatura nei o dermatoscopia linkata | 2 | 2 | 4 | 8 |
| Convenzioni con assicurazioni o fondi | 4 | 2 | 2 | 8 |
| Recensioni o testimonianze in home | 2 | 3 | 1 | 6 |
| Tariffe in home o pagina prezzi linkata | 0 | 1 | 2 | 3 |
| Modulo di contatto in home | 0 | 1 | 2 | 3 |
| Link WhatsApp | 2 | 0 | 0 | 2 |
| Iscrizione all'Ordine dei Medici citata | 0 | 1 | 0 | 1 |
| Teleconsulto offerto | 0 | 0 | 1 | 1 |
| Foto prima e dopo in home | 0 | 1 | 0 | 1 |
Tre righe raccontano il campione.
17 siti su 21 mostrano la partita IVA, 1 solo cita l'Ordine. L'unico che lo fa è Villa Mediprò a Bologna, con il numero di iscrizione del direttore sanitario.
7 siti su 21 non hanno una prenotazione online. Sono quasi tutti studi di un solo dermatologo: il paziente trova il nome, poi deve telefonare o cercarlo su un portale.
Solo 3 siti mostrano le tariffe. Medlight a Firenze ha una pagina Prezzi, la dottoressa Saccani a Bologna una voce di menu "Listino". Gli altri 18 lasciano la domanda "quanto costa?" a MioDottore, dove i prezzi ci sono.
La SERP fa il resto. A Torino 6 dei primi 10 risultati organici sono ospedali e case di cura private, tra cui Clinica Sedes, Koelliker e Gradenigo; a Bologna 3 sono portali (Doctolib e due pagine MioDottore). Annunci a pagamento: zero in tutte e tre le città. E nel blocco "Siti web correlati" di Torino, 3 dermatologi su 10 non avevano un sito proprio.
Per gli studi medici in generale vedi la guida al sito web per medici.
Cosa deve mostrare il sito di un dermatologo (Ordine, partita IVA, direttore sanitario)
Il sito di un dermatologo deve dire chi è il medico e dove è iscritto, non solo i dati fiscali. La linea guida dell'Ordine dei Medici di Parma sugli articoli 55, 56 e 57 del Codice di deontologia medica (pubblicata nel 2026) chiede nome o ragione sociale, "l'Ordine professionale presso cui è iscritto e il numero di iscrizione", gli estremi di laurea e abilitazione con l'università, e la partita IVA.
Per un centro c'è un dato in più: "le branche specialistiche con i nominativi dei sanitari afferenti e del sanitario responsabile". Nel nostro campione il direttore sanitario compare in 9 centri su 16.
Sui contenuti la regola di fondo è l'articolo 56 del Codice di deontologia medica: la pubblicità sanitaria riguarda "esclusivamente i titoli professionali e le specializzazioni, l'attività professionale, le caratteristiche del servizio offerto e l'onorario relativo alle prestazioni", e deve essere "veritiera, corretta e funzionale all'oggetto dell'informazione".
Sopra il Codice c'è la legge 145/2018 (art. 1, comma 525), che per le strutture private e gli iscritti agli albi esclude "qualsiasi elemento di carattere promozionale o suggestivo", come riporta la lettera della FNOMCeO sulla pubblicità sanitaria. Chi non la rispetta risponde all'Ordine in via disciplinare (comma 536).
E le foto prima e dopo dei trattamenti estetici?
Nessuno dei tre testi che abbiamo letto ne parla in modo esplicito.
Il criterio però c'è: la linea guida di Parma esclude le notizie "che ingenerino aspettative illusorie". Nel campione le mostra 1 sito su 21. Prima di pubblicarle chiedi un parere al tuo Ordine provinciale, anche perché la stessa linea guida prevede che il medico comunichi all'Ordine di aver messo online il sito, dichiarandone la conformità (per le strutture tocca al direttore sanitario).
Una regola pesa più che altrove sui siti dermatologici, dove tra creme e dermocosmetici i marchi sono ovunque: il sito "non deve ospitare spazi pubblicitari o link riferibili ad attività pubblicitaria di aziende farmaceutiche". Questi dati vanno nel footer di ogni pagina e nei dati strutturati per attività locali, così Google e gli assistenti AI leggono le stesse informazioni del paziente.
Le pagine che servono (e perché la mappatura dei nei merita la sua)
Le pagine di un sito per dermatologi seguono le ricerche dei pazienti: una pagina per ogni prestazione che ha una domanda propria, con città, tariffa o fascia di prezzo, durata e come prepararsi. Dopo la home, la più importante è la mappatura dei nei: "mappatura nei" fa 8.100 ricerche al mese in Italia e "mappatura nei prezzo" altre 880, contro le 6.600 di "visita dermatologica" (DataForSEO, 12 novembre 2026).
Eppure dalla home la linkano 8 siti su 21.
La domanda ha anche una stagione: "mappatura nei" sale a 9.900 ricerche al mese da marzo a luglio 2026 e scende a 5.400 a dicembre 2025. Una pagina pubblicata a giugno arriva tardi.
Le pagine da prevedere:
- home: chi è il medico, Ordine di iscrizione, sede, telefono cliccabile e prenotazione visibile senza scorrere;
- visita dermatologica: cosa si controlla, quanto dura, quanto costa;
- mappatura dei nei e dermatoscopia: lo strumento usato, come si svolge, ogni quanto il medico consiglia di ripeterla;
- patologie (acne, psoriasi, dermatite): pagine informative, senza promesse di guarigione;
- dermatologia estetica in una sezione separata;
- chi siamo, con titoli verificabili;
- tariffe e convenzioni;
- contatti e come arrivare.
Perché separare la parte estetica?
Perché sono due pubblici con due calendari diversi, come abbiamo visto nella guida alla SEO per dermatologi. 11 siti su 21 nel nostro campione le tengono già separate.
Per la struttura tecnica vale la guida su come creare un sito web SEO friendly.
Prenotazione, MioDottore e moduli (dove finiscono le foto dei nei)
La prenotazione online c'è in 14 siti su 21, ma in 6 casi non avviene sul sito dello studio: 4 rimandano al portale del gruppo (Humanitas, Synlab, Giomi), 1 a un gestionale esterno, 1 soltanto a MioDottore. Gli altri 8 hanno una pagina o un modulo propri.
Il portale porta pazienti, ma si prende il contatto.
Sulla ricerca "sito web per dermatologi" ci sono già Medelit, iDoctors ed Elty con la visita online. "Dermatologo online" fa 480 ricerche al mese con un CPC di 1,68 $ e concorrenza alta (DataForSEO). Nel nostro campione il teleconsulto lo offre 1 sito su 21.
Poi c'è il modulo.
Chi scrive a un dermatologo vuole allegare la foto del neo. Nessuno dei 3 moduli trovati lo chiede, e va bene così: una foto della pelle con nome e cognome è un dato relativo alla salute, cioè una delle categorie particolari dell'articolo 9 del GDPR. Le regole per chi lo tratta in ambito sanitario sono nei chiarimenti del Garante privacy. Se vuoi ricevere immagini serve un canale pensato per questo, come una piattaforma di teleconsulto o un'area riservata, non un form che finisce in una casella email. Lo stesso vale per WhatsApp, linkato da 2 siti su 21.
L'ultimo pezzo è il tracciamento. Chiamate, clic su "prenota" e invii del modulo vanno contati, senza mettere dati sanitari negli strumenti di analisi: senza questo non sai quante visite porta il sito. Quando le visite ci sono e le richieste no, i motivi tipici sono quelli di perché un sito non genera lead; come aumentarle con la ricerca lo vediamo nella guida alla lead generation per dermatologi.
I tuoi pazienti prenotano dal sito o da un portale?
Su 21 siti di dermatologi, 7 non hanno una prenotazione online e 18 non mostrano le tariffe: chi ha deciso va dove trova prezzo e calendario. Guardiamo insieme il sito del tuo studio: dati dell'Ordine, pagina mappatura nei, prenotazione e tracciamento delle richieste.
Prenota una consulenza strategicaTariffe sul sito (3 siti su 21 le mostrano, 880 persone al mese le cercano)
Le tariffe delle visite si possono pubblicare. La linea guida dell'Ordine di Parma lo dice in chiaro: "è consentito diffondere messaggi informativi contenenti le tariffe delle prestazioni erogate", con un limite, perché "le caratteristiche economiche di una prestazione non devono costituire aspetto esclusivo del messaggio informativo". E l'articolo 56 mette l'onorario tra le informazioni ammesse.
La domanda c'è: "mappatura nei prezzo" fa 880 ricerche al mese, "visita dermatologica prezzo" 320.
Chi non trova il prezzo sul sito lo trova sul portale. E prenota lì.
Una pagina tariffe che funziona ha tre cose: il prezzo o il "da" per ogni prestazione, cosa è incluso (per esempio se la mappatura comprende la visita), e le convenzioni con fondi e assicurazioni, citate da 8 siti su 21. Prezzi barrati e offerte "solo questo mese" invece rischiano di diventare proprio l'elemento promozionale che il comma 525 esclude.
Se poi vuoi portare traffico a pagamento su queste pagine, i costi per clic delle ricerche dermatologiche sono nella guida a Google Ads per dermatologi.
Cosa legge un'AI quando un paziente cerca un dermatologo (AI Overview in 3 città su 3)
Google mostrava un'AI Overview su tutte e tre le ricerche "dermatologo + città" del 12 novembre 2026, e le fonti citate erano soprattutto portali e schede Google. A Torino MioDottore, Doctolib e Top Doctors, accanto alle schede di due studi; a Bologna MioDottore due volte, iDoctors e le schede di tre studi; a Firenze le schede Google di tre strutture e i siti di Skinfarm e Centro Medico Europa.
Quindi il sito non serve?
Serve, ma come fonte coerente con il resto. L'AI incrocia sito, scheda Google e portali: se nome, indirizzo, prestazioni e tariffe coincidono ovunque, lo studio è più facile da citare. Aiutano tre cose: una pagina per prestazione che risponde nelle prime righe ("quanto costa una mappatura dei nei a Bologna"), i dati strutturati Physician o MedicalClinic e una scheda Google Business Profile completa. Citazioni garantite non ne esistono; come lavoriamo su questo lo spieghiamo nella pagina sulla GEO e nella guida alla visibilità AI per le attività locali.
Quando abbiamo chiesto a ChatGPT come fare il sito di uno studio dermatologico, citava come fonti il Ministero della Salute e il Garante privacy, mentre sui costi dava stime "orientative, non tariffe ufficiali". Le AI cercano fonti istituzionali: un sito che le cita parla la loro lingua.
Quanto costa un sito web per dermatologi (i listini pubblici e cosa escludono)
Un sito per uno studio medico parte da 1.000 € nel listino pubblico di Eezyweb, che ha una pagina dedicata ai siti per medici con tre pacchetti "a partire da" (consultata il 12 novembre 2026): sito vetrina da 1.000 €, dinamico da 1.500 €, marketing da 2.000 €.
Sugli altri listini italiani la forbice è larga: per lo stesso sito vetrina si va da 300 a 5.000 €, come abbiamo misurato su 10 pagine in quanto costa un sito web.
Cosa non c'è quasi mai nel prezzo:
- i testi delle pagine prestazione;
- le foto dello studio e del medico;
- l'integrazione della prenotazione e il suo abbonamento;
- privacy e banner cookie adattati ai dati sanitari;
- il tracciamento di chiamate e prenotazioni.
Se vuoi un sito costruito su queste voci fin dall'inizio, è il lavoro che facciamo nella realizzazione di siti web.
Domande frequenti sul sito web per dermatologi
Dipende: per farti trovare il portale basta, per farti scegliere e prenotare direttamente no. Nel nostro campione 7 siti su 21 non hanno una prenotazione online, e nel blocco "Siti web correlati" di Torino 3 dermatologi su 10 non avevano un sito proprio: le loro richieste passano tutte dal portale.
Sì. Le linee guida degli Ordini sulla pubblicità sanitaria, come quella dell'Ordine di Parma, mettono tra i dati del sito l'Ordine presso cui il medico è iscritto e il numero di iscrizione, insieme a laurea, abilitazione e partita IVA. Nel nostro rilevamento lo fa 1 sito su 21.
Sì. L'articolo 56 del Codice di deontologia medica cita l'onorario tra le informazioni ammesse e la linea guida dell'Ordine di Parma consente di pubblicare le tariffe, purché il prezzo non sia l'unico contenuto del messaggio. Evita prezzi barrati e offerte a tempo.
No, non da un modulo che finisce in una casella email. La foto della pelle di una persona identificata è un dato relativo alla salute (articolo 9 del GDPR): per riceverla serve un canale pensato per questo, come una piattaforma di teleconsulto o un'area riservata.
Dipende: i testi della FNOMCeO e dell'Ordine di Parma che abbiamo letto non ne parlano in modo esplicito, ma escludono le informazioni che creano aspettative illusorie o hanno carattere promozionale o suggestivo. Prima di pubblicarle chiedi un parere al tuo Ordine provinciale.
Sito web per dermatologi, in breve (e la prova da fare oggi)
L'Ordine di iscrizione nel footer, su ogni pagina.
Una pagina per la mappatura dei nei, pronta prima di marzo.
La parte estetica separata da quella clinica.
Tariffe e convenzioni scritte, senza offerte a tempo.
Nessuna foto di nei dentro il modulo di contatto.
Ogni prenotazione e ogni chiamata tracciate.
La prova da fare oggi: chiedi a ChatGPT o a Google "dermatologo per mappatura dei nei a" più la tua città, e guarda da dove prende i nomi. Se cita MioDottore e non il tuo sito, il problema non è la grafica: è che la pagina che risponde a quella domanda, sul tuo sito, non esiste ancora.
Se vuoi capire da dove partire con il tuo, scrivici. Alla prossima!
