Un sito web per consulenti finanziari è il sito che fa superare a un potenziale cliente le verifiche che farebbe prima di affidarti i risparmi: chi sei e in quale sezione dell'albo OCF sei iscritto, per chi lavori, come vieni pagato e come si fissa un primo incontro. Sulle 33 home di consulenti che Google mostra in prima pagina per "consulente finanziario" a Milano, Roma e Torino, solo 16 mostrano un numero di iscrizione o di delibera, 16 parlano di costi o parcella e 16 permettono di chiedere un appuntamento (rilevamento Visilay, 11 novembre 2026).
Chi cerca un consulente sceglie una persona a cui far vedere il conto titoli. Prima di scriverti controlla. Nelle home che abbiamo letto gli errori che tornano sono tre:
- l'iscrizione all'albo non si verifica: 17 home su 33 non mostrano il numero di delibera o di iscrizione, e 6 siti con dominio proprio non nominano nemmeno l'albo;
- non si capisce come vieni pagato: 17 home su 33 non parlano di parcella, compenso o costi del servizio;
- non c'è un modo semplice per fissare il primo incontro: 11 home su 33 non hanno né un modulo né una prenotazione.
Tra i progetti che seguiamo non c'è uno studio di consulenza finanziaria. C'è però un'azienda che vive di richieste arrivate dal sito. Macropix produce ledwall su misura: da Google Ads ha ricevuto 2.906 richieste di preventivo dal 2018, a 39,44 € l'una nel 2025. Ogni richiesta parte da una pagina che dice cosa si ottiene, quanto costa arrivarci e come chiedere.
E cosa c'entra con un consulente finanziario?
Un clic su "consulente finanziario indipendente" costa in media 7,27 dollari, su "consulente finanziario" 5,45 (DataForSEO, Google Ads Italia, 11 novembre 2026). Se quel clic atterra su una pagina che non dice come verificarti né come fissare un incontro, lo hai pagato per niente.
In questa guida trovi:
- cosa hanno i siti dei consulenti in prima pagina, con la tabella completa;
- se basta la pagina della banca o della rete;
- le pagine che rispondono alle verifiche suggerite da ChatGPT;
- costi, appuntamenti, pagine per tipo di cliente e prezzo del sito.
Partiamo dai dati.
Cosa hanno i siti dei consulenti in prima pagina (33 home a Milano, Roma e Torino)
Il sito tipo di un consulente finanziario in prima pagina ha un modulo di contatto, una privacy policy e un blog, ma solo in metà dei casi mostra il numero di iscrizione all'albo, i costi e un modo per prenotare. Il metodo: tre ricerche Google desktop dall'Italia ("consulente finanziario" più Milano, Roma, Torino), tutti i siti di consulenti comparsi tra i risultati organici, nei "Siti web correlati" e nelle fonti dell'AI Overview, home scaricata e letta. Sono 34 siti; uno non ha risposto, quindi la base è 33: 14 a Milano, 9 a Roma, 10 a Torino.
| Cosa abbiamo cercato nella home | Siti | Su 33 |
|---|---|---|
| Nomina l'albo o l'OCF | 26 | 79% |
| Linka il sito dell'OCF (organismocf.it) | 16 | 48% |
| Mostra un numero di iscrizione o di delibera | 16 | 48% |
| Parla di parcella, compenso o costi | 16 | 48% |
| Permette di chiedere o prenotare un appuntamento | 16 | 48% |
| Usa un calendario online (Calendly o simili) | 5 | 15% |
| Ha un modulo di contatto in home | 17 | 52% |
| Ha un numero di telefono cliccabile | 20 | 61% |
| Non ha né modulo né prenotazione | 11 | 33% |
| Linka un blog o una sezione articoli | 25 | 76% |
| Mostra recensioni o testimonianze | 15 | 45% |
| Dati strutturati Person, LocalBusiness o FinancialService | 16 | 48% |
| Dati strutturati FAQPage | 6 | 18% |
Il blog c'è in 25 siti su 33, la prenotazione in 16. Molti hanno investito negli articoli prima che nel modo di essere contattati: un articolo porta qualcuno sul sito, ma è la pagina di contatto che lo trasforma in un appuntamento.
Le schede Google dei tre consulenti in cima a ogni città hanno tutte voti da 4,9 a 5,0, con un minimo di 22 e un massimo di 317 recensioni (Alfonso Selva a Roma). Le stelle ce le hanno tutti. Spesso manca il sito dietro la scheda.
Basta il minisito della banca? (8 dei 30 "siti correlati" stanno sul dominio di una rete)
Il minisito della rete basta per esserci, non per farsi scegliere: nelle tre SERP lette, 8 dei 30 "siti web correlati" che Google mostra sotto il local pack sono pagine ospitate sul dominio di una banca o di una rete (FinecoBank, Fideuram, Allianz Bank), e a Torino altri 3 consulenti non hanno un sito ma un profilo Instagram, una pagina Linktree o nessun indirizzo web.
Le pagine di rete nel campione sono cinque, tutte su sottodomini di consulentefinecobank.com. Tutte e cinque linkano l'albo OCF e dichiarano il consulente nei dati strutturati come persona. Ma solo una mostra il numero di iscrizione, solo due hanno un modulo e nessuna permette di prenotare un incontro.
Perché la banca non te le lascia personalizzare di più?
Perché risponde di te. L'articolo 31 del Testo unico della finanza, al comma 3, dice che il soggetto che conferisce l'incarico "è responsabile in solido dei danni arrecati a terzi" dal consulente abilitato all'offerta fuori sede. Chi ha la responsabilità vuole il controllo dei testi: prima di pubblicare qualcosa a tuo nome, chiedi alla compliance del mandante cosa puoi scrivere e cosa no.
Il punto debole del minisito l'abbiamo già raccontato nell'articolo sulla SEO per la finanza: il dominio non è tuo, e se cambi mandante perdi la pagina e le posizioni. Qui conta un dato in più. Dei 28 siti con dominio proprio, 10 sono di consulenti che non si presentano come indipendenti, e 7 di questi nominano la banca o la rete per cui lavorano. Avere un dominio tuo da consulente di rete si può: va concordato con la compliance del mandante, testi compresi.
La pagina che risponde alle verifiche (le cinque che suggerisce ChatGPT)
La pagina "chi sono" di un consulente è la pagina che risponde, nell'ordine, alle verifiche che un cliente prudente fa prima di chiamare. Non è una nostra ipotesi: lo dice ChatGPT a chi chiede un consulente.
L'11 novembre 2026 abbiamo chiesto a ChatGPT, con ricerca web attiva, "Mi consigli un consulente finanziario indipendente a Torino? Come verifico che sia serio?". La risposta ha nominato quattro studi e poi ha elencato cinque verifiche: l'iscrizione all'albo OCF, come viene pagato, che non tenga i soldi del cliente, un preventivo scritto, il modo in cui parla dei rischi.
Quattro su cinque si soddisfano con il sito:
- Albo: sezione esatta (abilitato all'offerta fuori sede, consulente autonomo o società di consulenza), numero di delibera e un link alla ricerca nell'albo OCF. Dal 1° dicembre 2018 è l'OCF a tenere l'albo e a vigilare sulle tre categorie, come ricorda la pagina Consob sui consulenti finanziari. "Albo consulenti finanziari" fa 1.600 ricerche al mese: la gente controlla davvero.
- Pagamento: parcella, percentuale sul patrimonio o compenso dalla banca, scritto chiaro. Ne parliamo nella sezione dopo.
- Denaro: dove restano i soldi del cliente. Per i consulenti abilitati all'offerta fuori sede lo dice la legge: il comma 2-bis dello stesso articolo 31 vieta di detenere denaro o strumenti finanziari dei clienti. Scriverlo costa una riga e toglie un dubbio.
- Preventivo: cosa comprende il primo incontro, cosa si riceve dopo (un'analisi del portafoglio, un documento), quanto dura.
Solo 11 dei 28 siti con dominio proprio linkano l'OCF. È il controllo più semplice da offrire al cliente, e più della metà non lo offre.
E il quinto, il modo in cui parli dei rischi?
Quello lo mostrano gli articoli del blog, se spiegano i rischi con numeri invece di promettere rendimenti.
Costi e parcella: scriverli (14 indipendenti su 18 lo fanno)
La pagina costi di un consulente spiega in che modo viene pagato e, se possibile, con quali cifre: parcella fissa, percentuale sul patrimonio seguito, oppure compenso che arriva dalla banca attraverso i prodotti. Tra le ricerche correlate di "consulente finanziario milano" Google suggerisce "consulente finanziario indipendente parcella" e "consulente finanziario percentuale": è la domanda che la gente si fa subito dopo aver trovato un nome.
Nel nostro campione 18 siti con dominio proprio si presentano come indipendenti, autonomi o società di consulenza. 14 di loro parlano di costi in home e 12 mostrano almeno una cifra in euro. Per chi è pagato a parcella la trasparenza sul prezzo è il primo argomento di vendita. Tra i 10 consulenti di rete con dominio proprio, invece, solo 2 parlano di costi: il compenso arriva dai prodotti, e la pagina non c'è.
Ma un consulente di rete cosa dovrebbe scrivere, allora?
Quello che è vero e che la compliance approva: come è fatto il servizio di consulenza, che i costi dei prodotti sono indicati nei documenti che il cliente firma, quando si fa il punto sui costi totali. "Consulente finanziario indipendente" fa 2.400 ricerche al mese in Italia, "consulente finanziario autonomo" 210 a 7,84 dollari per clic (DataForSEO, 11 novembre 2026). È chi ha già deciso come vuole pagare: la pagina che gli risponde è quella dei costi.
Il primo incontro: prenotazione, videochiamata, modulo (11 siti su 33 non hanno niente)
La pagina di contatto di un consulente serve a una cosa sola: fissare il primo incontro con il minor numero di passaggi. Nel campione 16 home su 33 permettono di chiedere un appuntamento, ma solo 5 usano un calendario online in cui scegliere giorno e ora. E 11 home non hanno né modulo né prenotazione: solo telefono, email o WhatsApp.
Tre scelte pratiche:
- Calendario con slot da 30 minuti, in presenza o in videochiamata. Athena SCF, nel campione milanese, si presenta già nel risultato di Google con "solo a parcella, in videochiamata": chi cerca da un'altra città sa subito che può.
- Modulo corto: nome, email, telefono, un campo libero. Non chiedere patrimonio e situazione familiare nel modulo: sono dati che il cliente preferisce dire a voce. L'articolo 13 del GDPR elenca cosa va detto a chi lascia i suoi dati in un modulo.
- Ogni richiesta contata in Google Analytics e, se fai pubblicità, in Google Ads. Senza conteggio non sai quale pagina porta clienti e quale porta solo visite. Lo spieghiamo nell'articolo sul sito che non genera contatti.
Il tuo sito fa verificare l'iscrizione e prenotare un incontro?
Un clic su "consulente finanziario indipendente" vale più di 7 dollari, e un sito su tre non ha né modulo né prenotazione. Controlliamo insieme il tuo: albo e numero di delibera, pagina costi, contatto, pagine per tipo di cliente e leggibilità per Google e per le risposte AI.
Prenota una consulenza strategicaPagine per tipo di cliente e per città (e i dati strutturati che le spiegano)
Le pagine per tipo di cliente sono pagine dedicate a chi segui davvero: imprenditori, dirigenti con azioni dell'azienda, medici, famiglie con un'eredità da gestire, aziende con liquidità. Tra le domande che Google mostra su "consulente finanziario" c'è "Dove posso trovare un consulente finanziario per le aziende?": chi cerca in questo modo non vuole la home, vuole la pagina per le aziende.
Nel campione la cosa la fa bene chi ha scelto un cliente. Athena SCF, nella descrizione che compare su Google, parla di "consulenza finanziaria indipendente per manager e patrimoni milanesi: fondi dei dirigenti, azioni dell'azienda, holding". Le pagine per città servono a chi riceve in più sedi o segue clienti a distanza. Lo Studio Busnelli, che ha il dominio consulentefinanziariomilano.it, compare al primo posto organico anche nella SERP di Torino. Una pagina per città funziona se dice cose diverse: indirizzo, giorni, chi incontri.
Poi i dati strutturati. Sono le righe di codice che dicono a Google chi è la persona, dove riceve e cosa fa. Nel campione 16 home su 33 dichiarano una persona, un'attività locale o un servizio finanziario, e solo 3 usano il tipo FinancialService. Come si scrivono lo trovi nella guida ai dati strutturati LocalBusiness. Se sei un consulente di rete, la tua scheda Google è una scheda da professionista: le regole sono nella guida alla scheda Google per professionisti.
Come il sito decide se ChatGPT e le AI Overview ti nominano
Le risposte AI nominano un consulente quando trovano, in fonti leggibili, le stesse informazioni che cerca il cliente: chi è, dove riceve, come è pagato, se è iscritto all'albo. Il sito è una di queste fonti, ma non l'unica.
Nella SERP di "consulente finanziario milano" l'AI Overview divide i consulenti in due gruppi, "indipendenti" e "bancari e di rete". Per il primo gruppo cita come fonti i siti degli studi (consulentefinanziariomilano.it, Consultique, Alfa Planners, Studio Bellanti) e la directory dell'associazione NAFOP. I due consulenti FinecoBank con il minisito della rete compaiono solo per nome e indirizzo, senza una fonte collegata.
Nel test su ChatGPT per Torino i quattro studi nominati arrivano da tre tipi di fonte: le schede Google Maps (tutti e quattro), un profilo NAFOP e un solo sito proprio linkato nel testo, quello dello Studio Dolza. Nel nostro rilevamento la home dello Studio Dolza nomina l'albo, linka l'OCF, mostra il numero di iscrizione, parla di costi e permette di chiedere un appuntamento. Coincidenza? Forse. Ma è un profilo che una risposta AI può riassumere senza inventare niente.
Le regole tecniche sono quelle di sempre: Google scrive che per comparire nelle sue funzioni AI non servono requisiti aggiuntivi oltre a quelli della Ricerca. Il resto è coerenza tra sito, scheda Google e directory. Lo approfondiamo nella guida alla visibilità nelle AI per attività locali e nel nostro servizio di GEO.
Quanto costa un sito per consulente finanziario
Un sito per consulente finanziario costa quanto un sito professionale di poche pagine, più il tempo per scrivere i testi e farli approvare. Come riferimento pubblico, la software house bolognese MPSH indica prezzi di 2.000-3.000 € per un sito vetrina professionale e 3.000-5.000 € per un sito aziendale strutturato (prezzi indicativi letti l'11 novembre 2026).
Per un consulente, le pagine che fanno la differenza sono cinque: home, chi sono con albo e numero, costi, contatto con prenotazione, una pagina per ogni tipo di cliente. Le voci che fanno salire il preventivo le trovi nella guida su quanto costa un sito web, e le basi tecniche in creare un sito web SEO friendly.
Il conto vero è un altro. Con un clic a 5-7 dollari, cento visite dalla pubblicità costano circa 550-730 dollari: se il sito ne trasforma due in appuntamenti invece di zero, si è già pagato una parte. Come impostare le campagne lo spieghiamo in Google Ads per consulenti finanziari, come trasformare le visite in contatti in lead generation per consulenti finanziari. Lo stesso schema lo abbiamo applicato ai siti per consulenti del lavoro.
Se vuoi che il sito lo progettiamo noi, partendo dalle pagine che portano appuntamenti, trovi il metodo nella pagina sullo sviluppo di siti web.
Domande frequenti
Dipende: per essere trovato la pagina della rete basta, per farti scegliere spesso no. Nel nostro campione nessuna delle cinque pagine di rete permette di prenotare un incontro e solo una mostra il numero di iscrizione. Un dominio proprio va concordato con la compliance del mandante.
Sì. È il modo più rapido per farti verificare: metti sezione, numero di delibera e un link alla ricerca nell'albo OCF nella pagina "chi sono", non solo nel footer. Nel campione lo fanno 16 home su 33.
Sì, se sei un consulente autonomo o una società di consulenza è l'argomento più forte che hai: 14 indipendenti su 18 nel nostro campione parlano di costi in home. Se lavori per una rete, scrivi come funziona il servizio e fai approvare il testo dal mandante.
Sì, ma non bastano: nelle tre città lette le schede in cima hanno tutte voti tra 4,9 e 5,0. A fare la differenza tra chi ha le stesse stelle è il sito che c'è dietro la scheda.
Dipende dal numero di pagine e da chi scrive i testi. Come riferimento pubblico, una software house di Bologna indica 2.000-3.000 € per un sito vetrina e 3.000-5.000 € per un sito strutturato, prezzi letti a novembre 2026.
Sito per consulenti finanziari, in breve (e la prova da fare oggi)
Sezione dell'albo, numero di delibera e link all'OCF nella pagina "chi sono".
Come vieni pagato, scritto prima che te lo chiedano.
Un calendario per il primo incontro, anche in videochiamata.
Una pagina per ogni tipo di cliente che segui davvero.
Lo stesso nome, indirizzo e iscrizione su sito, scheda Google e directory.
La prova da fare oggi richiede due minuti: chiedi a ChatGPT "consulente finanziario indipendente" più la tua città, e guarda da quali fonti prende i nomi. Se il tuo sito non compare tra le fonti, il problema raramente è la SEO: di solito manca una pagina che dice con chiarezza chi sei, come ti verifichi e come ti si incontra.
