L’obiettivo delle landing page è guidare i potenziali clienti alla conversione. Se vuoi fare due cose contemporaneamente, ovvero guidare il tuo pubblico alla conversione e generare più traffico verso la tua landing page, devi adottare le migliori pratiche SEO per le landing page. Capire come far si che le landing page si posizioni è fondamentale per raggiungere questo obiettivo.
In questo articolo definiamo cos’è una landing page ottimizzata SEO e ti mostriamo le migliori pratiche SEO per le landing page.
Cos’è una landing page SEO?
Una landing page ottimizzata per la SEO è una pagina progettata per attrarre traffico di ricerca organico per parole chiave pertinenti alla tua attività. Il suo obiettivo finale è guidare i visitatori a compiere azioni di conversione, come:
- Scaricare una risorsa
- Lasciare i propri dati di contatto
- Registrarsi come lead
- Iscriversi per una prova gratuita
- Effettuare un acquisto
Le landing page SEO fanno solitamente parte di una campagna di inbound marketing che mira ad aumentare il traffico del sito proveniente dalla ricerca organica.
Cosa rende una landing page efficace per la SEO?
Visto che queste pagine devono guidare gli utenti verso azioni di conversione, le landing page SEO devono rispettare alcune caratteristiche:
- Andare dritte al punto.
- Offrire un’esperienza utente piacevole.
- Avere un invito all’azione (CTA) chiaro e convincente, ottimizzato per la query e l’intento di chi effettua la ricerca.
Entriamo nel dettaglio per vedere come creare una landing page SEO efficace.
Le migliori pratiche SEO per le landing page
Ora che sai cos’è una landing page SEO, esaminiamo questa checklist SEO per migliorare il tuo posizionamento e le tue conversioni:
- Esegui la ricerca e l’analisi delle parole chiave
- Allinea il contenuto e il design della tua landing page all’intento di ricerca
- Ottimizza gli elementi on-page delle tue landing page
- Pubblica le tue landing page
- Controlla regolarmente le tue landing page.
Analizziamoli uno per uno:
1. Esegui la ricerca e l’analisi delle parole chiave
Potresti già avere un elenco di parole chiave a coda lunga per le attività SEO complessive del tuo sito web. Questo è un ottimo punto di partenza per la tua ricerca di parole chiave.
Per le tue landing page SEO, esegui un’ulteriore ricerca di parole chiave per trovare parole chiave transazionali pertinenti, quelle che fanno parte della fase di azione del funnel. Le parole chiave transazionali in genere contengono “prezzo” o “vendita” perché gli utenti sono pronti all’acquisto.
Ottimizza la tua landing page SEO utilizzando parole chiave pertinenti e long-tail che corrispondano all’intento di ricerca transazionale del tuo pubblico sulla tua landing page.
Oltre alla ricerca di parole chiave, esamina il tuo settore e i tuoi concorrenti. Quali sono i nuovi comportamenti dei clienti che hai osservato? Cosa stanno facendo i tuoi concorrenti?
Il tuo pubblico di riferimento potrebbe essere alla ricerca di una funzionalità del tuo prodotto, insieme a offerte allettanti. Ottimizza la tua landing page SEO utilizzando parole chiave pertinenti e a coda lunga che corrispondano all’intento di ricerca transazionale del tuo pubblico. Includi le parole chiave in:
- Titolo e sottotitoli
- Tag title e meta descrizione
- Nomi dei file immagine e testo alternativo.
Assicurati di utilizzare le parole chiave in modo naturale in tutta la pagina e nel testo. Non esagerare, perché il keyword stuffing potrebbe avere l’effetto contrario e compromettere il tuo posizionamento.
2. Allinea il contenuto e il design della landing page con l’intento di ricerca
Ora che hai effettuato la ricerca e l’analisi delle parole chiave, conosci le parole chiave transazionali rilevanti utilizzate dagli utenti.
Il prossimo punto della nostra lista di consigli SEO per le landing page è allineare i contenuti e il layout della pagina all’intento di ricerca. In questo modo, i visitatori del tuo sito rimangono coinvolti nella landing page, e la conversione è più probabile. Suddividi i contenuti in sezioni per rendere la landing page facile da consultare.
Una guida allo shopping o uno strumento interattivo integrata nella tua landing page può corrispondere all’intento di ricerca? Valuta la possibilità di aggiungerla alla tua landing page SEO.
Se stai incorporando moduli nella tua landing page SEO, rendili semplici e intuitivi. Raccogli solo le informazioni necessarie dai tuoi potenziali clienti. Avere pochissimi campi potrebbe incoraggiare l’iscrizione di lead non qualificati. Al contrario, un modulo con troppi campi aumenta l’attrito per l’utente, scoraggiando la conversione dei lead qualificati.
Se rispondi all’intento di ricerca attraverso il contenuto e il layout della landing page, i motori di ricerca come Google troveranno la tua landing page utile per gli utenti, e potranno premiarti con un miglior posizionamento nelle SERP. Questo è un aspetto fondamentale per il posizionamento della landing page.
Suggerimento: assicurati che la tua landing page SEO sia ottimizzata per i dispositivi mobili, proprio come il resto del tuo sito. I tuoi contenuti e le tue CTA devono essere visibili su diversi dispositivi!
3. Ottimizza gli elementi on-page delle tue landing page
Aiuta i crawler dei motori di ricerca a comprendere meglio le tue landing page ottimizzando gli elementi on-page. Questo lavoro include l’ottimizzazione di diversi elementi, andiamo a vederli:
Tag title
Il tag title è il titolo della pagina che viene mostrato nelle SERP, quindi assicurati che catturi l’attenzione del tuo pubblico di riferimento e che risponda esattamente il suo intento di ricerca. Inserisci le parole chiave target nel tag title per far capire che si tratta di una pagina rilevante per gli utenti.
Meta descrizione
Anche i motori di ricerca utilizzano le meta description nelle SERP, quindi scrivi una meta description che convinca gli utenti a cliccare sulla tua pagina. È anche una buona pratica SEO per le landing page utilizzare parole chiave pertinenti nelle meta description.
Titoli e sottotitoli delle sezioni
Utilizza un tag di intestazione H1 contenente la parola chiave. Può essere simile o una variante del tag title.
I sottotitoli delle sezioni forniscono ai motori di ricerca un’idea della struttura della tua landing page, aiutandoli a comprendere gli argomenti trattati. Inoltre, guidano i visitatori del tuo sito nella navigazione delle pagine, in modo che possano passare immediatamente alla sezione più utile per loro.
Immagini
Segui le best practice SEO per le immagini rinominando i file e aggiungendo un testo alternativo che descriva brevemente le immagini. In questo modo, gli utenti che usano screen reader possono comprendere il contenuto dell’immagine.
Il testo alternativo fornisce inoltre ai motori di ricerca un contesto sul contenuto dell’immagine, visto che i motori di ricerca non sono in grado di leggere le immagini.
Utilizza immagini di alta qualità che supportino il contenuto delle tue landing page. Posizionale vicino al testo pertinente all’immagine per fornire contesto ai motori di ricerca e rendere i tuoi contenuti più facili da comprendere per i lettori.
Comprimi le immagini per ridurne le dimensioni senza comprometterne la qualità. Questo ti consente di ottimizzarle sia in termini di qualità che di velocità di caricamento, il che ci porta al punto successivo della nostra lista.
Velocità della pagina
La velocità di caricamento delle pagine è una metrica importante per il posizionamento su Google perché fa parte dei Core Web Vitals. Utilizza strumenti come PageSpeed Insights di Google per analizzare i Core Web Vitals delle tue landing page.
Link interni
I link interni sono una delle migliori pratiche SEO per le landing page, che aiutano gli utenti e i motori di ricerca. I link interni consentono ai motori di ricerca di comprendere la correlazione tra le landing page e altri contenuti e pagine del sito.
Inoltre, ti permettono di indirizzare gli utenti verso contenuti pertinenti che potrebbero trovare utili nel loro percorso di acquisto. Ad esempio, puoi creare un collegamento a una pagina di categoria pertinente che hai menzionato nel tuo testo. Assicurati che la CTA sia il link più in evidenza.
4. Pubblica le tue landing page sul tuo dominio
Un’altra buona pratica per le landing page SEO è ospitarle e pubblicarle sul tuo dominio invece che usando servizi separati e domini diversi.
In questo modo, il risultato è più coerente, e il tuo pubblico sa di interagire direttamente con la tua attività e di lasciare i propri dati di contatto a un’azienda affidabile.
Questa buona pratica aiuta anche il tuo posizionamento sui motori di ricerca, poiché l’autorità del tuo dominio potrebbe estendersi fino alle tue landing page!
5. Controlla regolarmente le tue landing page con il tuo sito web
Quando esegui controlli periodici del sito, assicurati di esaminare le landing page per verificare la presenza di pagine con errori 404 o 302.
Aggiorna proattivamente le tue landing page con contenuti pertinenti o nuove guide interattive che rispondano all’intento di ricerca. Hai sviluppato un quiz o un calcolatore che possa aiutare il tuo pubblico di riferimento a scegliere l’offerta migliore? Incorporali nella tua landing page SEO per migliorare l’esperienza utente.
[Bonus] Suggerimenti SEO avanzati per le tue landing page
Abbiamo trattato le basi! Passiamo ora ad alcuni suggerimenti più avanzati per gli esperti:
1. Utilizza la pubblicità pay-per-click (PPC) per iniziare a misurare le metriche di usabilità e conversione
Google stabilire il ranking di molti contenuti in base al comportamento degli utenti su quelle pagine. Se la tua pagina non è competitiva nel catturare l’attenzione degli utenti, finirai rapidamente a pagina 2 (o peggio)!
Il PPC può essere un modo rapido per iniziare a guadagnare terreno in questo ambito. Prova a investire 500-1.000 € in annunci PPC per le parole chiave per cui vuoi posizionarti e osserva alcune metriche come il tasso di coinvolgimento per capire dove devi migliorare.
Ad esempio, se non ci sono conversioni con questi annunci, probabilmente non succederà nemmeno quando inizierai a posizionarti.
Mentre aspetti che Google faccia il suo lavoro per posizionare la tua pagina in modo organico, ottenere traffico in altri modi può aiutarti a individuare i punti deboli dei tuoi contenuti.
Migliorarli fin da subito può fornirti mesi di dati nella prima settimana di pubblicazione dei tuoi annunci. Si tratta di informazioni preziose da sfruttare per migliorare il posizionamento organico.
2. Esegui A/B test sulle tue pagine per ottenere migliori tassi di conversione
Non smettere di ottimizzare la tua pagina se è già posizionata e riceve traffico. Utilizzare strumenti di A/B test può aiutarti a trovare più opportunità per far sì che quel traffico rimanga attivo o che converta meglio.
Molti strumenti di A/B test diversi possono aiutarti a scoprire strategie di contenuti più coinvolgenti o a trovare CTA che convertono meglio.
Ad esempio, uno strumento di analisi delle mappe di calore può rivelare molto su come i tuoi utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Ad esempio un pulsante di navigazione nel posto giusto può evitare che gli utenti debbano tornare ai risultati di ricerca!
Google premia i contenuti che rispondono alle domande degli utenti e gli strumenti di A/B testing possono aiutarti a visualizzare esattamente come dovrebbero apparire queste risposte sulla tua landing page. I servizi di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) includono comunemente questi tipi di test e strumenti.
3. Riadatta i contenuti in base a come cambia l’intento di ricerca
Google premia i contenuti nuovi rispetto a quelli vecchi e obsoleti. L’intento di ricerca può cambiare molto nel corso di un anno o più. A volte, l’intento di ricerca cambia stagionalmente, poiché la stagione di punta tende ad attrarre più visitatori nella parte inferiore del funnel rispetto ai visitatori fuori stagione.
Pensare a come adattare i tuoi contenuti ti permetterà di rispondere esattamente a ciò che gli utenti stanno cercando in qualsiasi momento, man mano che cambiano i loro intenti. Monitorare e adattare costantemente la tua strategia è fondamentale per mantenere un ranking elevato delle landing page.
Migliora le prestazioni della tua landing page SEO
La tua attività trarrà vantaggio dall’ottimizzazione delle tue landing page, generando più traffico e incrementando notevolmente le conversioni. Dai una spinta alle prestazioni SEO della tua landing page contattandoci oggi stesso per iniziare a lavorare con il nostro team di esperti.
