Un sito web per fabbri è il sito di un artigiano delle serrature e del ferro che in pochi secondi dice quali lavori fa (apertura porte, cambio serratura, porte blindate, cancelli), quanto costa l'uscita, dove arriva e chi è, con il telefono che parte con un tocco. Nella prima pagina di Google per "fabbro" a Napoli, Firenze e Bologna, fuori dalla mappa, i siti dei fabbri compaiono solo nel blocco "Siti web correlati": 4 dei 18 siti mostrati lì non funzionano e solo 1 home page su 13 scrive un prezzo (rilevamento Visilay, 14 novembre 2026).
Uno su tredici.
Eppure la domanda c'è: "fabbro" fa 22.200 ricerche al mese in Italia, "fabbro vicino a me" 12.100, "cambio serratura porta blindata" 1.300 (Google Ads Italia, media novembre 2025-ottobre 2026, DataForSEO). E in tutte e tre le città, tra le domande che Google mostra sotto i risultati, c'è sempre la stessa: "Quanto costa aprire una porta da un fabbro?".
Nei siti che abbiamo aperto, gli errori che tornano più spesso sono tre:
- il prezzo non c'è: 12 home su 13 non dicono quanto costa l'uscita né da quanto parte un intervento;
- il sito non è più dell'impresa: due domini non risolvono, uno rifiuta la connessione, uno mostra il blog di prova di un hosting;
- le zone non sono scritte: solo 5 home su 13 dicono dove interviene il fabbro.
E a un fabbro che lavora già col passaparola, un sito serve davvero?
Serve a non perdere le chiamate di chi non ti conosce. Lo vediamo sulle richieste che misuriamo per i clienti. Valore Solare installa impianti fotovoltaici: nel primo mese di gestione, ottobre 2025, Google Ads portava 9 conversioni a 212 € l'una. Negli ultimi 12 mesi sono state 2.087, a 65,6 € di media. Dietro quei numeri c'è una regola che vale anche per un fabbro: chi clicca deve trovare subito cosa fai, dove lavori e come contattarti.
Per un fabbro è più brutale: chi è chiuso fuori casa chiama, chi deve cambiare la serratura dopo un furto confronta due o tre siti e sceglie quello con una persona vera e un prezzo chiaro.
Qui sotto trovi:
- dove compare davvero il sito di un fabbro nella pagina di Google da smartphone;
- cosa c'è (e cosa manca) su 13 siti di fabbri di Napoli, Firenze e Bologna;
- come scrivere il prezzo e cosa chiede il Codice del consumo per gli interventi a domicilio;
- le pagine, i contatti e i costi, con i listini pubblici verificati oggi.
Partiamo.
Dove compare il sito di un fabbro su Google (in un blocco che quasi nessuno guarda)
Il sito di un fabbro compare su Google soprattutto in due punti: dietro la scheda della mappa e nel blocco "Siti web correlati" che Google mette subito sotto la mappa. Nei risultati organici veri e propri, a Napoli, Firenze e Bologna, non c'era il sito di nessun fabbro della città.
Il 14 novembre 2026 abbiamo letto la prima pagina di "fabbro" da smartphone nelle tre città. Sequenza sempre uguale: quattro schede nella mappa, siti correlati, AI Overview, risultati organici.
Negli organici c'erano Pagine Bianche e Pagine Gialle (anche con schede di Prato, Merano e Terracina), StarOfService, Richieste.it, Facebook e due domini parcheggiati, fabbro.com e misterfabbro.it.
Quindi il sito non conta?
Conta, ma da un'altra porta. Nel blocco "Siti web correlati" c'erano 22 posti: 18 siti di attività e 3 profili social (tutti a Firenze), più un sito ripetuto due volte a Bologna. E ogni scheda della mappa ha il pulsante "Sito web": chi confronta tre fabbri da 4,9 stelle apre quello.
Nella mappa, intanto, schede con 1 recensione come "Fabbro" a Napoli stanno accanto a imprese con 546. Come funziona la gara per entrare nella mappa lo spieghiamo nella guida al local pack; quali ricerche portano lavoro a un fabbro e perché il cambio serratura vale più dell'urgenza è nell'articolo sulla SEO per fabbri.
Cosa abbiamo trovato su 18 siti di fabbri (4 non sono più dell'impresa)
Dei 18 siti che Google mostrava come correlati alla ricerca "fabbro" nelle tre città, 4 non funzionano per l'impresa che li ha e uno è un negozio di casalinghi. Restano 13 home page di fabbri leggibili, che abbiamo controllato una per una.
I quattro siti che non lavorano:
- due domini, uno a Firenze e uno a Bologna, non risolvono più: il nome non punta a nessun server;
- uno, a Bologna, rifiuta la connessione, e Google lo mostrava due volte nello stesso blocco;
- uno, sempre a Bologna, presentato da Google come "FABBRO Bologna", apre il blog di prova di un hosting: quattro articoli intitolati "Il primo articolo", "Il secondo articolo" e così via, e la frase "Ciao, questo è il tuo sito".
Non facciamo nomi: il punto è che succede a quasi un sito su quattro. E c'è un caso più estremo. Cercando "sito web per fabbri", tra i primi risultati da smartphone compariva il dominio sos-fabbro-milano.it con titolo e descrizione su un'estrazione di numeri, in indonesiano. Un nome con "fabbro" dentro, oggi usato per altro.
Ecco cosa c'è nelle 13 home page che si aprono:
| Cosa abbiamo cercato in home page | Siti che ce l'hanno | Quota |
|---|---|---|
| Telefono cliccabile (link tel:) | 12 su 13 | 92% |
| Serrature, cilindri o porte blindate | 10 su 13 | 77% |
| Pronto intervento, h24 o 24 ore | 8 su 13 | 62% |
| Partita IVA con il numero | 8 su 13 | 62% |
| Costruito con WordPress | 8 su 13 | 62% |
| Link a WhatsApp | 7 su 13 | 54% |
| Cancelli, inferriate o carpenteria | 6 su 13 | 46% |
| Modulo di contatto | 6 su 13 | 46% |
| Link alla mappa o alla scheda Google | 6 su 13 | 46% |
| Zone o comuni serviti dichiarati | 5 su 13 | 38% |
| Meno di 350 parole in tutta la home | 5 su 13 | 38% |
| Recensioni o testimonianze | 3 su 13 | 23% |
| Tempo di arrivo in minuti | 2 su 13 | 15% |
| Un prezzo in euro | 1 su 13 | 8% |
| Dati strutturati da attività locale (LocalBusiness o Locksmith) | 0 su 13 | 0% |
Il telefono c'è quasi sempre. Quello che serve per scegliere tra due fabbri quasi mai: prezzo, zone, recensioni e tempi di arrivo stanno sotto il 40%.
Sei siti su tredici, poi, mescolano due mestieri: aprire porte e cambiare serrature, oppure costruire cancelli ("cancelli in ferro" fa 12.100 ricerche al mese) e inferriate (4.400). Se fai entrambe le cose servono due sezioni separate: sono due clienti con due urgenze diverse.
Il prezzo sul sito (e cosa chiede il Codice del consumo)
Il sito di un fabbro dovrebbe scrivere almeno il costo dell'uscita e un prezzo "a partire da" per gli interventi più comuni: è la prima domanda di chi cerca, e per i lavori a domicilio il prezzo va comunicato prima che il cliente sia vincolato. Lo fa una sola home page su 13.
È quella di Apriporta Gianni, a Bologna, che scrive tre cose che gli altri dodici non scrivono: la sostituzione delle serrature parte da 80 €, l'apertura di una porta semplice per gli studenti fuori sede costa 60 € "chiamata compresa", e il fabbro è "sul posto in circa 30 minuti dalla chiamata". Ha anche 424 recensioni sulla scheda Google, ed è nella mappa dei primi quattro.
Ma se scrivo un prezzo, poi il cliente pretende quello anche di notte?
Per questo si scrive il metodo, non solo la cifra. L'articolo 49 del Codice del consumo chiede che, prima che il consumatore sia vincolato da un contratto negoziato fuori dai locali commerciali (come l'intervento a casa sua), riceva il prezzo totale o, se non si può calcolare prima, le modalità di calcolo del prezzo. Una tabella sul sito con uscita diurna, notturna e festiva, cosa è incluso e cosa no, è il modo più semplice per farlo prima ancora che squilli il telefono.
C'è anche un dettaglio che pochi conoscono. L'articolo 59, lettera h, esclude il diritto di recesso quando il consumatore ha chiesto lui la visita per lavori urgenti di riparazione; ma se in quella visita il professionista fornisce servizi in più rispetto a quelli richiesti, per quelli il recesso torna a valere. Tradotto: l'apertura della porta è una cosa, la serratura nuova venduta sul pianerottolo è un'altra. Scriverlo sul sito protegge te e il cliente (non è una consulenza legale: per i casi concreti senti il tuo consulente).
Negli Stati Uniti, su "locksmith website", tra i primi risultati ci sono ACME Locksmith di Phoenix con "No Surprise Bills" nel titolo e Jiffy Locksmith con "Prices start at $75": il prezzo in vista è un argomento di vendita.
Il tuo sito dice quanto costa l'uscita e dove arrivi?
Su 13 siti di fabbri a Napoli, Firenze e Bologna, 12 non scrivono un prezzo e 8 non dicono in quali zone lavorano. Altri 4 siti mostrati da Google non funzionano più. Controlliamo insieme il tuo: dominio e rinnovi, prezzi e condizioni, pagine per lavoro, telefono e WhatsApp, collegamento alla scheda Google.
Prenota una consulenza strategicaLe pagine che servono a un fabbro (una per lavoro, le zone scritte una volta)
Il sito di un fabbro ha bisogno di una pagina per ogni lavoro che porta clienti diversi, non di una pagina per ogni città. Le ricerche dicono quali sono:
- Pronto intervento e apertura porte: "fabbro pronto intervento" fa 1.900 ricerche al mese ma oscilla da 880 a giugno a 4.400 a febbraio; "apertura porte" 880. Qui servono telefono in alto, orari veri, costo dell'uscita.
- Cambio serratura e cilindro europeo: "cambio serratura porta blindata" 1.300 al mese, stabile tutto l'anno; "quanto costa cambiare serratura" 590; "sostituzione cilindro europeo" 110. È il lavoro che si confronta: marche montate, forbice di prezzo, quali foto mandare per un preventivo.
- Porte blindate: 12.100 ricerche al mese, ma con una prima pagina di produttori. La tua pagina vale se dice cosa installi e cosa ripari; per chi vende anche serramenti c'è la guida al sito web per serramenti.
- Cancelli, inferriate, ringhiere: se fai carpenteria, foto dei lavori e preventivo su misura.
E le zone? ChatGPT, a cui il 14 novembre abbiamo chiesto come fare il sito di un fabbro, consiglia pagine come "Fabbro a Livorno", "Apertura porte a Livorno", "Sostituzione serrature a Livorno". Moltiplicato per ogni comune, è esattamente quello che le norme antispam di Google chiamano abuso di doorway: "più pagine o nomi di dominio scelti come target di regioni o città specifiche" che portano tutti allo stesso posto.
La regola pratica: scrivi una volta, in home e nei contatti, i comuni dove arrivi davvero e in quanto tempo. Una pagina per zona ha senso solo se dentro c'è qualcosa che cambia (un lavoro fatto lì, una sede). Lo stesso ragionamento l'abbiamo applicato al sito web per elettricisti, dove 15 home su 20 non dicevano in quali comuni lavorano.
Chiamata, WhatsApp o modulo? (l'urgenza telefona, la serratura nuova manda una foto)
Il sito di un fabbro deve offrire due strade: il telefono per chi è chiuso fuori, WhatsApp con le foto per chi deve cambiare serratura. Nel campione il link al telefono c'è in 12 home su 13, WhatsApp in 7, il modulo in 6.
Il modulo è la strada più lenta. Una foto della serratura (frontale, di taglio, con il metro appoggiato) vale più di cinque campi di testo. Scrivi sul sito quali foto mandare e a quale numero: il preventivo parte prima ancora del sopralluogo.
Poi c'è la fiducia: chi cerca un fabbro ha sentito parlare dei centralini che smistano chiamate e cerca segnali di una persona vera. Le linee guida del Profilo dell'attività su Google lo dicono in chiaro: gli agenti che si occupano di generazione di lead "non hanno diritto ad avere un profilo dell'attività". Il sito è il posto dove dimostri di non esserlo:
- nome e cognome di chi arriva, con una foto vera (9 home su 13 rimandano a una pagina "chi siamo");
- ragione sociale e partita IVA con il numero, come 8 home su 13;
- il furgone e il laboratorio in foto, non immagini di repertorio;
- il link alla scheda Google con le recensioni, che c'è solo in 6 home su 13 (come curarla lo spieghiamo nella guida al Profilo dell'attività su Google).
Il tempo di arrivo lo scrivono 2 siti su 13 ("intervento in 15 min", "circa 30 minuti dalla chiamata"). Scrivilo solo se è vero nella maggior parte delle chiamate: un tempo promesso e mancato diventa una recensione da una stella.
Quanto costa un sito web per fabbri (i listini pubblici trovati il 14 novembre 2026)
Un sito per fabbri costa da 750 € + IVA per una landing page di tre pagine a 1.900 € + IVA per un sito WordPress su misura, secondo l'unico listino con prezzi tra le tre pagine di agenzie dedicate ai fabbri che Google mostrava per "realizzazione siti web per fabbri", quella di Gabriele Pantaleo (prezzo pieno indicato: 2.500 €).
ChatGPT, alla stessa domanda, stima 1.200-1.800 € per 5-7 pagine più 200-400 € l'anno, citando guide generiche di agenzie: un ordine di grandezza, non un listino.
Il costo che nessun preventivo mette in prima riga è il rinnovo del dominio. Tre dei 18 siti mostrati da Google nelle tre città non rispondevano più: un dominio scaduto o un hosting non pagato fanno sparire il sito, ma Google può continuare a mostrarne il link, come succedeva il 14 novembre. Intesta dominio, hosting e account Google all'impresa, non a chi ti fa il sito, e attiva il rinnovo automatico.
Il confronto tra fai da te, freelance e agenzia è nella guida su quanto costa un sito web, le scelte tecniche in quella su come creare un sito web SEO friendly. Come lavoriamo noi è nella pagina sullo sviluppo di siti web.
Sito e risposte AI: cosa legge ChatGPT quando cerchi un fabbro
ChatGPT, Gemini e le AI Overview di Google possono nominare un fabbro quando trovano scritti in modo chiaro e coerente, sul sito e sulla scheda, chi è, cosa fa, dove arriva e quanto costa. Nelle tre SERP di "fabbro" che abbiamo letto l'AI Overview era presente in tutte, subito sotto i siti correlati.
Le risposte AI scompongono la domanda in sotto-domande (il query fan-out): "fabbro a Bologna" diventa anche "quanto costa" e "quanto ci mette". Un sito che risponde in testo semplice ha più materiale da farsi citare di uno che dice solo "24 ore su 24".
Due accorgimenti concreti. Il primo: i dati strutturati con il tipo Locksmith di schema.org (sottotipo di LocalBusiness), con nome, indirizzo e telefono identici alla scheda Google: 0 siti su 13 li usano. Il secondo: lo stesso nome ovunque, senza "pronto intervento h24" aggiunto solo sulla scheda. Nessuno può garantire una citazione, ma un'attività descritta allo stesso modo ovunque è più facile da riconoscere. Il resto è nella guida alla visibilità nelle AI per le attività locali.
Domande frequenti sul sito web per fabbri
Dipende: nessuna norma obbliga a scriverli sul sito, ma per gli interventi a domicilio l'articolo 49 del Codice del consumo chiede di dare al cliente il prezzo o il modo di calcolarlo prima che sia vincolato. Una tabella con uscita diurna, notturna e festiva lo fa in anticipo. Nel nostro campione lo fa 1 home page su 13.
No. Le norme antispam di Google considerano abuso di doorway più pagine create per regioni o città che portano allo stesso contenuto. Scrivi una volta i comuni e i quartieri dove arrivi e in quanto tempo; crea una pagina di zona solo se dentro c'è qualcosa di diverso, come una sede o lavori fatti lì.
No, se vuoi i lavori programmati. La scheda porta le chiamate urgenti, ma chi deve cambiare serratura apre il sito per confrontare. A Napoli, Firenze e Bologna Google mostrava i siti dei fabbri in un blocco dedicato sotto la mappa; a Firenze tre di quei posti erano occupati da pagine Facebook e Instagram.
Dipende: l'unico listino pubblico per fabbri che abbiamo trovato tra le agenzie in prima pagina parte da 750 € + IVA per una landing page di tre pagine e arriva a 1.900 € + IVA per un sito WordPress su misura (prezzi consultati il 14 novembre 2026). A questo si aggiungono dominio, hosting e manutenzione ogni anno.
Sì. Schema.org ha un tipo apposito, Locksmith, sottotipo di LocalBusiness. Inserisci nome, indirizzo, telefono, orari e area servita identici alla scheda Google. Nessuna delle 13 home page che abbiamo controllato li usava.
Sito web per fabbri, in breve (e la prova da fare stasera)
Il sito si vede dietro la mappa, non negli organici.
Quasi un sito su quattro, tra quelli che Google mostra, non funziona più.
Il prezzo scritto è raro, e per questo si nota.
Una pagina per lavoro, le zone scritte una volta.
La prova da fare: apri Google dal telefono, cerca "fabbro" più il tuo comune e tocca il tuo sito dalla scheda. Se in cinque secondi non vedi il tuo nome, il costo dell'uscita e un pulsante per chiamare, il sito sta lavorando per il fabbro accanto. Poi chiediti una cosa che quasi nessuno si chiede: il dominio scade a nome tuo o a nome di chi te l'ha fatto?
Il sito è il primo pezzo. Le ricerche d'urgenza si comprano con Google Ads per fabbri, le richieste si misurano con la lead generation per fabbri. Se il sito c'è ma le richieste no, parti da perché un sito non genera contatti, oppure scrivici.
Alla prossima!
