Il sito web di un'impresa di coperture serve a trasformare chi ha una macchia sul soffitto o deve rifare il tetto in una richiesta di sopralluogo: una pagina per ogni lavoro (rifacimento, riparazione, impermeabilizzazione, lattoneria, linea vita, bonifica amianto), cantieri con foto prima e dopo, un modulo che chiede comune e foto del tetto, e le risposte che il cliente cerca prima di chiamare su prezzi, detrazioni e garanzia. Sulle 22 homepage di imprese che Google mostra a Torino, Bologna e Napoli, lette il 14 novembre 2026, 21 mostrano lavori o cantieri, ma solo 1 scrive un prezzo al metro quadro.
Le foto dei tetti, quasi tutti le hanno già.
Il problema è dove finisce il sito. Cercando "rifacimento tetto" da smartphone a Torino e a Bologna, su 15 risultati organici solo 3 erano siti di imprese di coperture: 2 pagine di RinnovaLaCasa, che ha sede in provincia di Vicenza, e 1 del blog di ProTetto. Il resto erano foto stock, Facebook, portali di preventivi e riviste tecniche. I siti delle imprese locali stavano in un carosello sotto la mappa, "Siti web correlati", con un nome e una miniatura.
A Napoli, invece, il primo risultato organico era la guida al rifacimento del tetto di General Cover, un'impresa che ha il centralino con prefisso di Como.
Un'impresa lombarda che si prende i clienti di Napoli con un articolo?
Non i clienti: la prima pagina. Ed è la prova che una pagina scritta bene su un sito di coperture batte i portali anche fuori zona. Gli errori che abbiamo visto più spesso, leggendo quelle homepage:
- nessun prezzo, nemmeno una media: 21 siti su 22 lasciano il "quanto costa" a Instapro ed Ernesto, che compaiono nella stessa ricerca;
- detrazioni citate solo in 7 siti, e con aliquote che cambiano il 1° gennaio 2027;
- la bonifica amianto in 6 homepage, l'iscrizione all'Albo gestori ambientali in nessuna.
E perché dovresti ascoltare un'agenzia web su un mestiere che si fa sui tetti?
Non abbiamo imprese di coperture tra i clienti con dati pubblici, e non ne inventiamo: i numeri di questa guida vengono da rilevamenti fatti apposta, con data e metodo. Quello che sappiamo fare lo mostrano i progetti: per Scovaventi abbiamo rifatto un sito che riceveva visite ma non vendeva, e nel primo anno ha portato 77.000 € di vendite. Sul settore abbiamo già misurato quali ricerche portano lavoro a un'impresa di coperture: questa guida parte da lì e si occupa del sito.
Cosa trovi qui sotto:
- cosa c'è (e cosa manca) su 22 siti di imprese di coperture, voce per voce;
- dove compare il sito quando qualcuno cerca "rifacimento tetto";
- le pagine da fare, con le ricerche mensili di ogni lavoro;
- il modulo di preventivo che fa arrivare richieste complete;
- prezzi, detrazioni e garanzia, e la pagina che scade il 31 dicembre;
- quanto costa un sito per un'impresa di coperture.
Partiamo dai dati.
Cosa c'è sui siti di 22 imprese di coperture (21 mostrano i lavori, 1 il prezzo)
Il sito medio di un'impresa di coperture ha foto dei lavori, un numero di telefono e la parola "preventivo". Mancano quasi sempre le informazioni che servono a decidere: prezzo indicativo, detrazioni, abilitazioni.
| Cosa abbiamo cercato nella homepage | Siti (su 22) |
|---|---|
| Lavori, cantieri o galleria citati | 21 |
| Parola "preventivo" | 16 |
| Partita IVA visibile | 15 |
| Telefono cliccabile | 14 |
| Modulo di contatto | 13 |
| Collegamento WhatsApp | 12 |
| Linea vita | 10 |
| Garanzia sul lavoro | 9 |
| Pronto intervento o reperibilità | 9 |
| Infiltrazioni | 8 |
| Detrazioni o bonus | 7 |
| Zone servite | 7 |
| Amianto o eternit | 6 |
| Domande frequenti | 6 |
| Dati strutturati LocalBusiness (o sottotipo) | 4 |
| Prezzo in euro al metro quadro | 1 |
| Tipo RoofingContractor nei dati strutturati | 1 |
| Iscrizione all'Albo gestori ambientali | 0 |
Il sito più completo del campione è quello di TettiTOP, un'impresa che lavora tra Avellino, Benevento e Salerno e che Google mostra anche a chi cerca a Napoli. Scrive "la media è intorno ai 200 euro al metro quadro, opere sulla struttura portante ed eternit esclusi", promette una garanzia di 20 anni per iscritto, spiega la detrazione e usa il tipo RoofingContractor nei dati strutturati. È l'unico a fare tutte e quattro le cose.
Gli altri 21 si fermano prima.
La reperibilità è un'occasione persa: "infiltrazioni tetto" passa da 260 ricerche al mese d'estate a 720 a gennaio, ma solo 9 homepage parlano di pronto intervento e 8 di infiltrazioni.
Dove compare il sito quando qualcuno cerca "rifacimento tetto" (nel carosello, quasi mai negli organici)
Da smartphone, la ricerca "rifacimento tetto" mostra prima una risposta AI, poi la mappa con 4 imprese, poi il carosello dei siti correlati e solo dopo i risultati organici. È lo stesso schema che descriviamo nella guida al local pack, con una differenza: qui gli organici sono quasi tutti di altri.
- Torino: mappa con 4 schede (da 15 a 233 recensioni), carosello con 5 siti, 8 organici con 1 pagina di un'impresa di coperture;
- Bologna: mappa con 4 schede (da 25 a 44 recensioni), carosello con 9 siti, 7 organici con 2 pagine di imprese di coperture;
- Napoli: per "rifacimento tetto" niente mappa, ma la scheda di una sola impresa e in testa le guide di General Cover e di Gruppo ASAP, che ha sede a Bologna; per "impresa rifacimento tetti" mappa con 4 schede, carosello con 8 siti e 3 imprese napoletane negli organici.
Delle 12 schede nelle tre mappe, solo 2 usano la categoria "Costruttore di tetti": le altre sono "Impresa edile", "Impresa di costruzioni", "Servizi di ristrutturazione" e perfino "Autorità edilizia". La categoria si cambia in due minuti dal profilo, come spieghiamo nella guida a Google Business Profile.
Quindi il sito serve a poco, se tanto vince la mappa?
Serve a chi non chiama dalla mappa. Il carosello porta al sito, e il sito è quello che legge chi confronta tre preventivi. E sono le pagine del sito, non la scheda, quelle che Google mette in prima posizione anche a centinaia di chilometri dalla sede, come la guida di General Cover a Napoli.
Il tuo sito compare solo nel carosello?
Su 15 risultati organici per "rifacimento tetto" a Torino e Bologna, i siti di imprese di coperture erano 3, e nessuno era nel carosello delle imprese locali. Controlliamo insieme quali pagine del tuo sito possono entrare in prima pagina e cosa manca per arrivarci.
Prenota una consulenza strategicaLe pagine che servono a un'impresa di coperture (una per lavoro, con le ricerche vere)
Un'impresa di coperture ha bisogno di una pagina per ogni lavoro che fa, perché ogni lavoro ha una ricerca propria e un valore diverso. Il costo per clic su Google Ads dice quanto vale una ricerca per chi la paga:
| Ricerca | Ricerche al mese | Costo per clic |
|---|---|---|
| linea vita tetto | 5.400 | 1,34 € |
| lattoniere | 4.400 | 1,37 € |
| coibentazione tetto | 1.900 | 0,61 € |
| rifacimento tetto | 1.600 | 5,36 € |
| bonifica amianto | 880 | 4,39 € |
| impermeabilizzazione tetto | 880 | 1,59 € |
| rimozione amianto | 720 | 3,32 € |
| riparazione tetto | 480 | 5,43 € |
| detrazione rifacimento tetto | 480 | 1,61 € |
| infiltrazioni tetto | 390 | 5,82 € |
| bonus rifacimento tetto | 140 | 1,81 € |
| rifacimento tetto prezzi al mq | 110 | 2,21 € |
"Infiltrazioni tetto" costa 5,82 € a clic e "riparazione tetto" 5,43 €: poche ricerche, ma ognuna è un cantiere possibile. "Coibentazione tetto" ha più volume e costa 0,61 €, perché la cerca anche chi confronta materiali. Come scegliere tra le due lo abbiamo spiegato nella SEO per imprese di coperture, quindi qui ci limitiamo al sito.
1. Le pagine lavoro
Rifacimento, riparazione, impermeabilizzazione, coibentazione, lattoneria, linea vita, bonifica amianto: una pagina ciascuna, con cosa comprende il lavoro, i tempi tipici, un cantiere documentato e il modulo in fondo. Un elenco puntato dentro "Servizi" non si posiziona per nessuna di queste ricerche.
2. I cantieri, uno per pagina
Comune, tipo di tetto, metri quadri, problema di partenza, foto prima e dopo. 21 siti su 22 citano lavori o cantieri già in homepage. Una galleria di foto senza testo, però, non dice a Google e alle AI dove sia il cantiere né cosa sia stato fatto.
3. Abilitazioni e documenti
Per la bonifica di beni contenenti amianto serve l'iscrizione all'Albo nazionale gestori ambientali nella categoria 10, come stabilisce l'articolo 8 del decreto ministeriale 120/2014. Se ce l'hai, scrivi numero e classe nella pagina amianto: nessuna delle 6 homepage che parlano di amianto lo fa. Lo stesso vale per i dati dell'impresa: il decreto legislativo 70/2003 chiede che ragione sociale, sede e partita IVA siano accessibili in modo permanente, e 7 homepage su 22 non mostrano la partita IVA.
4. Le zone servite, solo quelle vere
Una pagina per ogni provincia in cui lavori davvero, con i cantieri fatti lì. Le pagine città con lo stesso testo e il nome del comune cambiato non aiutano: perché, lo spieghiamo nella guida al sito per imprese edili, che vale anche per chi rifà tetti.
Il modulo di preventivo (comune, metri quadri e foto, non solo "nome e telefono")
Il modulo giusto per un'impresa di coperture chiede quattro cose oltre al contatto: comune, tipo di intervento, superficie indicativa e almeno una foto del tetto o della macchia. Con queste informazioni si capisce prima del sopralluogo se il lavoro è una riparazione o un rifacimento.
Nel campione, 13 homepage hanno un modulo, 14 il telefono cliccabile e 12 WhatsApp. Anche ChatGPT, interrogato da noi il 14 novembre 2026 su come fare il sito di un'impresa di coperture, consiglia di permettere il caricamento delle foto e di tenere il modulo corto.
Due campi in più che valgono il fastidio:
- abitazione principale o no, perché cambia la detrazione (vedi sotto);
- casa singola o condominio, perché nel secondo caso decide l'assemblea e i tempi si allungano di mesi.
Ogni invio del modulo e ogni clic sul telefono vanno tracciati come conversione, altrimenti non saprai mai quale pagina porta lavoro. Se il sito ha visite ma niente richieste, la diagnosi parte dalla nostra guida su perché un sito non genera contatti.
Prezzi, detrazioni e garanzia sul sito (la pagina bonus va riscritta il 1° gennaio)
Sul sito di un'impresa di coperture conviene scrivere un prezzo indicativo al metro quadro con cosa include, la detrazione con l'anno di riferimento e la durata della garanzia. Sono le tre domande che il cliente fa al telefono, e oggi le trova risposte altrove.
Il prezzo. La risposta AI di Google per "rifacimento tetto" a Roma, il 14 novembre 2026, citava Instapro: tra 120 e 350 € al metro quadro. Se non scrivi il tuo, il cliente arriva al sopralluogo con quel numero in testa. TettiTOP scrive 200 € di media ed elenca cosa è escluso: è un modello da copiare, con i tuoi prezzi.
Le detrazioni. Secondo la scheda dell'Agenzia delle Entrate aggiornata al 29 luglio 2026, per le spese del 2025 e del 2026 la detrazione per ristrutturazione è del 36%, o del 50% sull'abitazione principale, fino a 96.000 € per unità; per le spese del 2027 scende al 30%, o al 36% sull'abitazione principale.
E quindi?
Quindi chi oggi scrive "detrazione al 50%" in homepage avrà un dato sbagliato tra sette settimane. Lo stesso vale per le AI: tra le fonti citate da Google a Roma c'era una pagina di EdiliziAcrobatica che riassumeva ancora i bonus del 2025. Metti l'anno accanto a ogni aliquota e segna in calendario l'aggiornamento.
La garanzia. Ne parlano 9 homepage su 22. Se dai 10 anni sull'impermeabilizzazione, scrivilo, e scrivi cosa copre.
Dati strutturati e scheda Google (RoofingContractor in 1 sito su 22)
I dati strutturati sono il codice che dice a Google, in un formato che legge senza interpretare, che il sito appartiene a un'impresa locale, dove sta e cosa fa. Schema.org ha un tipo apposito, RoofingContractor, che eredita tutte le proprietà di LocalBusiness.
Nel campione 4 siti su 22 hanno dati strutturati LocalBusiness e 1 solo usa RoofingContractor. Il markup da copiare, con nome, indirizzo, telefono, zona servita e orari identici alla scheda Google, è nella nostra guida ai dati strutturati LocalBusiness, basata sulla documentazione di Google.
Il collegamento deve andare nei due sensi: la scheda punta al sito, il sito riporta gli stessi dati della scheda. Se la scheda dice "Impresa edile" e il sito "coperture e lattoneria", Google riceve due messaggi diversi.
Cosa leggono ChatGPT e le AI Overview (e perché citano altri)
Le risposte AI su questo settore citano chi ha scritto la risposta in forma chiara e verificabile. Nella risposta di Google per "rifacimento tetto" a Roma, il 14 novembre 2026, 3 delle 9 fonti erano imprese che lavorano sui tetti (EdiliziAcrobatica, Rifacimentotetto.it e Gruppo Tetto360), citate per costi, fasi del lavoro e garanzia. Le altre erano portali, un software tecnico, un produttore di finestre per tetti e un video su YouTube.
Quando invece abbiamo chiesto a ChatGPT come deve essere il sito di un'impresa di coperture, le sue fonti erano quattro agenzie web e nessuna impresa del settore. La risposta indicava 2.000-4.000 € per un sito "per acquisire clienti" e 4.500-8.000 € per un progetto avanzato, senza dire nulla di amianto, abilitazioni o detrazioni.
Per essere tra le fonti servono pagine che rispondano alle sotto-domande con cui l'AI scompone la ricerca (costo al metro quadro, permessi, tempi, detrazioni), con numeri, date e località: è il meccanismo che descriviamo nella guida al query fan-out. Nessuno può promettere una citazione, ma un sito senza prezzi né cantieri descritti non ha niente da far citare. Cosa conta per la visibilità nelle AI di un'attività locale lo abbiamo misurato a parte.
Quanto costa un sito per un'impresa di coperture (e cosa deve esserci per quel prezzo)
Un sito per un'impresa di coperture costa quanto un sito vetrina professionale con 10-15 pagine: in Italia, secondo le 10 pagine che abbiamo confrontato nella guida a quanto costa un sito web, da 300 a 5.000 € per lo stesso tipo di sito. ChatGPT, come visto, stima 2.000-4.000 €.
La differenza di prezzo non la fa la grafica. La fanno le pagine lavoro e cantiere scritte una per una, il modulo con le foto, il tracciamento delle richieste e i dati strutturati. Prima di firmare, chiedi chi scrive i testi, se le pagine cantiere sono comprese e se il sito sarà costruito per la SEO dal primo giorno.
Per fare un conto: con "rifacimento tetto" a 5,36 € a clic, 300 € di campagna comprano circa 56 clic. Un sito che converte quei clic vale più di uno che li spreca, ed è lo stesso ragionamento che facciamo per la pubblicità su Google per le imprese di coperture e per la lead generation nel settore. Se vuoi farlo con noi, trovi come lavoriamo nella pagina sviluppo siti web.
Domande frequenti
Sì. La scheda porta le chiamate dalla mappa, ma il sito è quello che Google mostra nel carosello dei siti correlati e quello che legge chi confronta più preventivi. A Napoli, il 14 novembre 2026, i primi due risultati organici per "rifacimento tetto" erano guide scritte da imprese di coperture di altre regioni.
Dipende: un listino fisso no, una media con le esclusioni sì. Nel nostro campione lo fa 1 sito su 22 (circa 200 € al metro quadro, struttura ed eternit esclusi). Se non lo scrivi tu, il cliente arriva con i 120-350 € al metro quadro che Google cita da Instapro.
Dipende dall'anno della spesa: secondo l'Agenzia delle Entrate, nel 2025 e nel 2026 è il 36%, o il 50% sull'abitazione principale, fino a 96.000 € per unità; nel 2027 scende al 30%, o al 36% sull'abitazione principale. Scrivi sempre l'anno accanto all'aliquota.
Una per ogni lavoro (rifacimento, riparazione, impermeabilizzazione, coibentazione, lattoneria, linea vita, amianto), una per ogni cantiere documentato, le zone servite, una pagina chi siamo con abilitazioni e documenti, e il modulo di preventivo con le foto.
Dipende da quante pagine scrivi e da chi le scrive: in Italia un sito vetrina professionale costa da 300 a 5.000 € secondo le 10 pagine che abbiamo confrontato. Per 10-15 pagine con cantieri, modulo e tracciamento, la parte bassa della forbice di solito non basta.
Sito web per imprese di coperture, in breve (e una cosa da fare lunedì)
Una pagina per lavoro, non un elenco.
Un cantiere per pagina, con comune e metri quadri.
Un prezzo medio con le esclusioni.
La detrazione con l'anno accanto.
L'Albo gestori ambientali nella pagina amianto.
Lunedì apri la tua homepage da telefono e cerca la parola "2026". Se compare accanto a un bonus, hai già una data di scadenza sul sito: segnati il 2 gennaio per aggiornarla, e usa quella pagina per scrivere la prima guida che un cliente di un'altra città potrebbe trovare prima dei portali.
Se vuoi capire quali pagine mancano al tuo sito, scrivici. Alla prossima!
