Il processo di scelta di un’agenzia SEO è cambiato nel corso degli anni, proprio come il concetto stesso di SEO. La SEO, come la conosciamo oggi, si è evoluta drasticamente nell’ultimo decennio, grazie ai cambiamenti degli algoritmi, ai rivoluzionari aggiornamenti della ricerca basata sull’AI e alla crescente consapevolezza tra gli utenti.
Di conseguenza, non è sufficiente scegliere un’agenzia SEO semplicemente confrontando i fornitori SEO e i loro prezzi. È necessario un processo più strategico per poter mettere sul piatto della bilancia tutti gli aspetti che determinano il successo di una partnership SEO.
Di seguito, analizziamo il processo di scelta di un’agenzia SEO per assicurarti di scegliere un partner in linea con i tuoi obiettivi e valori aziendali. Il processo che condividiamo di seguito ti aiuta anche a evitare il costoso errore di affidarti a sedicenti “esperti SEO” che promettono troppo e mantengono poco.
Come scegliere un’agenzia SEO: il tuo piano d’azione in 7 fasi
Scegliere la giusta agenzia SEO può fare la differenza per la crescita online della tua attività. Il partner giusto è un investimento a lungo termine che può migliorare il posizionamento e la visibilità del tuo sito web.
Questa guida contiene un piano d’azione in 7 fasi su come scegliere un’agenzia SEO:
- Definire obiettivi e KPI
- Ricercare agenzie SEO
- Confrontare le agenzie SEO
- Inviare una richiesta di proposta (RFP)
- Eseguire la due diligence
- Selezione finale
- Onboarding
Fase 1: definire obiettivi e KPI
Prima di iniziare la ricerca del tuo partner SEO, devi sapere e definire chiaramente cosa vuoi ottenere con la SEO.
Definisci i tuoi obiettivi SEO, il budget, le tempistiche e gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per assicurarti di poter selezionare in modo obiettivo un partner SEO in linea con quelli che sono i tuoi parametri di successo.
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Fase 2: ricercare agenzie SEO
Vuoi confrontare diverse agenzie SEO prima di firmare un contratto a lungo termine?
Consulta siti web di recensioni di terze parti per saperne di più sulle aziende in base alle valutazioni del settore e al feedback reale dei clienti. La ricerca ti aiuta a restringere il campo di scelta perché ti farà scoprire i punti di forza e di debolezza di ciascuna agenzia.
Passaggio 3: confrontare le agenzie SEO
Dopo aver ricercato e selezionato le agenzie SEO con potenziale, è il momento di confrontarle. Utilizza i risultati passati, i casi di studio documentati e le recensioni online per determinare quanto soddisfano le tue esigenze.
Vuoi collaborare con un’azienda che applica tecniche SEO white-hat e offre prezzi trasparenti, pacchetti SEO personalizzati e punti di contatto dedicati. Assicurati di dare un’occhiata al loro stack tecnologico, incluso il loro software di reporting, per assicurarti che possano aiutarti a crescere e a rimanere visibile in futuro.
Fase 4: inviare una richiesta di proposta (RFP)
A questo punto puoi inviare una richiesta di proposta (RFP) alle agenzie SEO selezionate per richiedere proposte. Le RFP delineano il budget, gli obiettivi, le sfide e le aspettative SEO per consentire alle agenzie di fornirti soluzioni e prezzi personalizzati.
Questa fase ti aiuta ad eliminare le agenzie inadeguate, migliora l’accuratezza dei prezzi e aiuta a confrontare più rapidamente i fornitori.
Fase 5: eseguire la due diligence
Prima di finalizzare il contratto, è necessario convalidare la scelta.
È possibile svolgere una due diligence verificando le testimonianze, richiedendo referenze e ponendo domande dirette sui loro precedenti lavori e relazioni. Un’attenta valutazione dei dati garantisce che il tuo investimento darà frutti.
Fase 6: selezione finale
Nella scelta finale, la reputazione è il fattore principale nella scelta delle aziende SEO e fino al 61% delle aziende sceglie un’agenzia in base alla sua competenza. Pertanto, è opportuno dare priorità a competenza, reputazione e referenze nella scelta finale.
Fase 7: onboarding
Il processo di onboarding per un’agenzia SEO prevede la finalizzazione dei termini contrattuali, la definizione dei prezzi e l’avvio della pianificazione della campagna.
Dovrebbe anche essere il momento di garantire l’allineamento degli obiettivi e di fornire gli accessi, in modo da poter definire aspettative, tempistiche e traguardi realistici.
Segnali di pericolo da cogliere quando si sceglie un’azienda SEO
Non tutte le aziende SEO valgono il tuo tempo o l’investimento. Alcune sono semplicemente autoproclamate esperte SEO che si affidano a strumenti e tecniche obsoleti e non sono in grado di fornire risultati misurabili.
Altre intendono utilizzare trucchi e tecniche SEO black-hat per migliorare i risultati, esponendoti al rischio di penalizzazioni e di esperienze utente di bassa qualità.
È possibile scovare le aziende SEO fraudolente prestando attenzione ai seguenti segnali d’allarme:
- Posizionamento al primo posto garantito: nessuna agenzia è in grado di garantire risultati SEO, come il posizionamento in prima pagina. Se lo fa, sta bluffando o si affida a pratiche SEO black-hat.
- Promesse eccessive: ad esempio quando un’agenzia promette di generare traffico organico in un lasso di tempo estremamente breve, ad esempio 30 giorni.
- Scarsa comunicazione: un’agenzia SEO affidabile dovrebbe essere in grado di comunicare in modo efficace fornendo aggiornamenti regolari. Dovresti preoccuparti se non c’è un punto di contatto dedicato.
- Mancanza di personalizzazione: evita un’agenzia che offre pacchetti SEO standardizzati, perché è destinata a non raggiungere i risultati sperati.
- Mancanza di reportistica trasparente: se un’agenzia non riesce a mostrare chiaramente cosa ha fatto o come ciò influisce sui tuoi KPI, ti ritroverai a fare supposizioni invece di crescere.
Risorse per aiutarti a trovare la giusta agenzia SEO
Puoi scoprire di più su come scegliere un’agenzia SEO approfondendo con le seguenti risorse:
- Cosa cercare in un’azienda SEO: 5 segnali positivi
- 21 domande da porre a un’agenzia SEO prima di assumerla
- Cosa fa un’azienda SEO? (e come sceglierne una)
- Cosa aspettarsi da un’azienda SEO
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