Quando si fa SEO, l’obiettivo dovrebbe essere quello di rendere il proprio sito web una fonte affidabile che le persone – e i motori di ricerca – desiderano utilizzare. Tuttavia, esistono metodi meno efficaci per ottenere un posizionamento migliore, questi metodi nel settore vengono indicati come “SEO black-hat“.
Cos’è la SEO black-hat?
La SEO black-hat è qualsiasi pratica che viola le linee guida dei motori di ricerca e che mira a migliorare il posizionamento di un sito nelle pagine dei risultati.
Queste tattiche di solito comportano una penalizzazione da parte dei motori di ricerca, che impedisce a un sito di posizionarsi correttamente. Le tecniche SEO black-hat più comuni includono keyword stuffing, cloaking e link farming.
SEO black-hat vs. SEO white-hat
La SEO black-hat si contrappone alla SEO white-hat. Se la SEO black-hat include gli approcci da non adottare, la SEO white-hat comprende tutti i metodi approvati (e consigliati) per migliorare il posizionamento.
Ad esempio, un esempio comune di SEO black-hat è l’acquisto di link. L’alternativa white-hat consisterebbe nell’ottenere link in modo naturale attraverso contenuti di qualità.
Come fanno i motori di ricerca a individuare le pratiche SEO black-hat?
Il modo in cui i motori di ricerca rilevano le pratiche SEO black-hat non è chiaro. Tuttavia, dagli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca, sappiamo che le aziende come Google hanno sviluppato strumenti sempre più precisi per rilevare le pratiche SEO black-hat.
Ad esempio, Google ha rilasciato questi aggiornamenti dell’algoritmo per contrastare la SEO black-hat:
| Aggiornamento | Dettagli |
|---|---|
| Jagger | Schemi di link building black-hat, come backlink a pagamento, cloaking e altro ancora |
| Panda | Siti con contenuto scarso (thin content)e/o di bassa qualità, comprese le link farm |
| Penguin | Siti spam, come quelli che utilizzano keyword stuffing e schemi di link |
| Payday Loan | Siti spam, come quelli che utilizzano spamdexing |
| Spam | Contenuto spam |
| Link spam | Siti che utilizzano tattiche di backlink sospette |
Tecniche SEO black-hat
Quali sono alcuni esempi di tecniche SEO black-hat? Ce ne sono molte, ma di seguito abbiamo elencato le principali che la maggior parte delle aziende cerca di utilizzare.
Keyword stuffing
Il keyword stuffing consiste nell’aggiungere parole chiave in maniera forzata a una pagina per migliorarne il posizionamento. Questo include l’inserimento di parole chiave in:
- Contenuto
- Anchor text del backlink
- Meta tag
Ora, aggiungere parole chiave in queste aree non è di per sé negativo. Lo è quando si supera il limite di un paio di menzioni naturali per più istanze di una parola chiave.
Metodo white-hat alternativo
Prova a usare la tua parola chiave circa due volte nel testo in modo naturale, una volta nel titolo, una volta nella meta descrizione e mai in modo superfluo. Se devi adattarla, probabilmente non è necessario aggiungerla.
Cloaking
Il cloaking consiste nel presentare al crawler del motore di ricerca contenuti diversi da quelli presenti sulla pagina. In questo modo, ogni utente ha un’esperienza diversa con il contenuto.
Questa tattica è un tentativo di aiutare le pagine a posizionarsi meglio con contenuti pensati per i motori di ricerca, mostrando al contempo agli utenti qualcos’altro.
Metodo white-hat alternativo
Crea le migliori pagine possibili per i tuoi utenti e i motori di ricerca le posizioneranno naturalmente più in alto nel tempo. Dopotutto, il loro obiettivo è fornire agli utenti i migliori risultati!
Link farming
Una link farm è un sito web (o più siti web) creato per la creazione di link. Questi siti web linkano ad altri siti che desiderano posizionare bene nei risultati di ricerca. Aumentando il numero di link, l’obiettivo è aiutare il sito web destinatario a ottenere un ranking più alto.
Tuttavia, questi siti solitamente presentano contenuti di bassa qualità con tonnellate di link. I migliori strumenti di link building possono aiutare a identificare questi siti di bassa qualità. Google può anche rilevare facilmente le link farm e ricorda che queste possono danneggiare il tuo posizionamento.
Metodo white-hat alternativo
Scrivi contenuti informativi che incoraggino naturalmente i link. Oppure, se conosci un sito da cui potrebbe essere utile avere un link, contattalo direttamente e chiedigli se puoi scrivere contenuti come ospite o inserire un link a una pagina pertinente del tuo sito.
Testo nascosto
Il testo nascosto viene aggiunto ai siti web per facilitare l’aggiunta di parole chiave alle pagine. Il testo in sé è invisibile agli utenti, ma Google riesce comunque a leggere le parole chiave aggiunte alla pagina.
Questo testo può creare un’esperienza utente (UX) scadente e portare Google a segnalare il sito come ingannevole.
Metodo white-hat alternativo
Proprio come per evitare il keyword stuffing, dovresti inserire le parole chiave in modo naturale e coerente con la pagina. Se ti concentri sulla scrittura di contenuti pertinenti, non dovresti avere problemi di posizionamento per le parole chiave che scegli.
Bait-and-switch
Con la tecnica del “bait-and-switch”, si crea una pagina che si posiziona bene e, una volta che il contenuto è in alto nelle pagine dei risultati, si modifica il contenuto della pagina.
Supponiamo che tu scriva una pagina sull’interior design per case moderne. Poi, una volta che inizia a posizionarsi, ne modifichi il contenuto con qualcosa di non pertinente, come SEO per la disinfestazione o per i fabbri . Questo inganna intenzionalmente l’utente e crea una scarsa esperienza utente.
Metodo white-hat alternativo
Sii estremamente chiaro su cosa l’utente dovrebbe aspettarsi quando clicca sul tuo risultato. Assicurati che la meta descrizione, il titolo e le parole chiave corrispondano al contenuto della pagina.
Come risolvere una penalità SEO black-hat
Subire una penalizzazione per aver praticato tecniche SEO black-hat può bloccare all’istante il traffico del tuo sito. Ecco perché è fondamentale capire perché si verifica una penalizzazione e come risolverla.
La risoluzione di una penalizzazione SEO black-hat dipende dalla penalizzazione stessa. Ad esempio, potresti:
- Rimuovere il keyword stuffing
- Risolvere i problemi per un sito web hackerato
- Rifiutare i backlink dannosi
- Riscrivere le pagine con poco contenuto o contenuto di bassa qualità
Se hai ricevuto una penalizzazione manuale, puoi inviare una richiesta di riconsiderazione. Al contrario, le penalità algoritmiche richiedono di attendere che i motori di ricerca riconoscano le tue correzioni, il che può richiedere mesi.
Perché dovresti evitare la SEO black-hat?
La SEO black-hat può avere alcuni vantaggi a breve termine, come più traffico o posizionamenti più alti, ma Google è veloce a penalizzare i siti che utilizzano approcci SEO black-hat. Poiché queste tecniche vanno contro le linee guida di Google, sembra che tu stia cercando di essere intenzionalmente ingannevole per il bene del tuo sito.
I motori di ricerca stanno diventando sempre più precisi a individuare le tecniche SEO black-hat.
Se ricevi una penalizzazione da Google, probabilmente il tuo ranking ne risentirà perdendo posizioni nella SERP. Oppure, il tuo sito potrebbe essere rimosso completamente dai risultati di ricerca. In tal caso, otterrai meno traffico, meno clienti e meno fatturato.
Seguire un approccio white-hat ti salverà dalle penalizzazioni di Google e ti permetterà di ottenere la fiducia dei visitatori del tuo sito. Se vuoi assicurarti che il tuo sito abbia successo a lungo termine, dovresti optare per tecniche SEO lecite e approvate.
Come evitare la SEO black-hat
Se vuoi evitare la SEO black-hat, probabilmente non stai cercando di commettere alcun illecito, quindi non c’è molto di cui preoccuparsi. Detto questo, ecco alcuni modi per assicurarti di essere onesto in tutto ciò che riguarda la SEO:
- Metti al primo posto l’utente e il motore di ricerca. Non cercare mai di ingannare nessuno dei due facendogli credere che le pagine riguardino un determinato argomento ed evita i reindirizzamenti intenzionali. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di offrire agli utenti e ai crawler un’esperienza piacevole sul tuo sito.
- Non acquistare o vendere mai link. Questi link ti danneggeranno solo nel tempo e possono persino causare segnalazioni di spam se non provengono da una fonte affidabile. Questo post di Google parla in modo approfondito dell’acquisto e della vendita di link.
- Scrivi solo contenuti validi e di qualità. Quando scrivi buoni contenuti, puoi includere parole chiave in modo naturale e rispondere all’intento di ricerca senza ingannare gli utenti. Più sarai costante, maggiore sarà il traffico che arriverà nel tempo.
- Segui le linee guida per i webmaster e continua ad aggiornarti. Con l’emergere di nuove tecniche black-hat, Google aggiornerà le proprie regole e le sanzioni per chi le implementa.
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