Un'alternativa a Semrush è un tool, o una combinazione di tool, che sostituisce le funzioni per cui oggi paghi Semrush: la ricerca delle keyword, l'analisi dei concorrenti, il monitoraggio delle posizioni, l'audit tecnico e, più di recente, il tracciamento delle citazioni nelle risposte AI. Il piano d'ingresso di Semrush, quello solo SEO, costa 139 dollari al mese o 117,33 con fatturazione annuale (listino italiano ufficiale, ottobre 2026).
Le classifiche in prima pagina su Google.it sono quasi tutte americane o tradotte in automatico, con i prezzi in dollari e i link di affiliazione. Nessuna parte da due fatti che a chi lavora in Italia interessano più dell'elenco: Semrush non è una suite SEO ma un pacchetto di sei o sette lavori diversi, e ognuno ha un sostituto diverso; e dal 28 aprile 2026 Semrush è di Adobe. Qui trovi le alternative divise per lavoro, con i listini ufficiali, i database italiani dichiarati e un dato che non abbiamo trovato altrove: quanto gli italiani cercano ciascun tool. Per una panoramica più ampia c'è la nostra guida ai migliori tool SEO.
Cosa si paga davvero quando si paga Semrush
Semrush vende sotto lo stesso marchio strumenti che altrove sono prodotti separati. Chi cerca un'alternativa di solito ne usa uno o due.
- SEO: keyword research, analisi dei domini concorrenti, backlink, Position Tracking e Site Audit. È il cuore del piano base.
- Visibilità AI: il monitoraggio dei prompt su ChatGPT, Gemini e simili. Il piano SEO ne include solo una parte di base: il tracciamento dei prompt parte dal piano Starter.
- Advertising: le campagne Google Ads dei concorrenti, gli annunci, le keyword su cui comprano.
- Traffic & Market: le stime di traffico complessivo di un sito, canale per canale. È il terreno di Similarweb.
- Local e Content: la gestione delle schede locali e gli strumenti di scrittura.
Questi sono i piani del listino italiano, consultato il 4 ottobre 2026:
| Piano | Mensile | Annuale (al mese) | Siti | Keyword tracciate | Prompt AI al giorno |
|---|---|---|---|---|---|
| SEO | 139 $ | 117,33 $ | 5 | 500 | - |
| Starter | 199 $ | 165,17 $ | 5 | 500 | 50 |
| Pro+ | 299 $ | 248,17 $ | 15 | 1.500 | 100 |
| Advanced | 549 $ | 455,67 $ | 40 | 5.000 | 200 |
Il listino è in dollari anche sulla versione italiana del sito. Sull'IVA, la pagina di supporto di Semrush è chiara: ai privati residenti in Italia applica il 22%, a chi inserisce una partita IVA valida nel formato IT più 11 cifre non la applica. Per una ditta o una società il costo reale è quindi il listino convertito al cambio del giorno, con l'IVA gestita in reverse charge.
La conseguenza pratica: chi apre Semrush solo per Position Tracking e Site Audit sta pagando 1.407,96 dollari l'anno (117,33 per dodici mesi) per due funzioni che hanno sostituti più economici, o gratuiti.
Semrush dopo Adobe: cosa sappiamo
Adobe ha annunciato l'acquisto il 19 novembre 2025, a 12 dollari per azione, per circa 1,9 miliardi di dollari (comunicato depositato alla SEC). L'operazione si è chiusa il 28 aprile 2026, e nel comunicato di chiusura Adobe scrive che Semrush entra nell'offerta CX Enterprise accanto ad Experience Manager e Commerce, e che i clienti di ogni dimensione possono aspettarsi investimenti continui. Lo stesso comunicato attribuisce a Semrush oltre 28 milioni di utenti nel mondo.
Per ora, a ottobre 2026, il listino italiano resta quello della tabella sopra. Nella SERP americana è già comparso un angolo che in Italia non abbiamo visto: SEOTesting elenca solo alternative «indipendenti», cioè non di proprietà di grandi gruppi, proprio a causa dell'acquisizione. È un criterio di scelta legittimo per chi teme un riposizionamento verso l'enterprise, ma oggi non c'è nessun cambio di prezzo o di piano che lo confermi. Lo terremo d'occhio.
Quali tool cercano davvero gli italiani
Prima di guardare le funzioni conviene guardare la domanda. Abbiamo estratto le ricerche mensili su Google in Italia per il nome di Semrush e dei suoi concorrenti, media degli ultimi dodici mesi disponibili.
| Tool | Ricerche mensili in Italia | Rispetto a Semrush |
|---|---|---|
| Semrush | 14.800 | 100 |
| SEOZoom | 8.100 | 55 |
| Similarweb | 5.400 | 36 |
| Ubersuggest | 4.400 | 30 |
| Ahrefs | 3.600 | 24 |
| Screaming Frog | 1.600 | 11 |
| SE Ranking | 720 | 5 |
| Sistrix | 720 | 5 |
| SpyFu | 260 | 2 |
| Majestic SEO | 210 | 1,4 |
| Mangools | 110 | 0,7 |
| Serpstat | 70 | 0,5 |
| SEO PowerSuite | 50 | 0,3 |
Tre letture. Semrush in Italia è il tool SEO più cercato, con oscillazioni ampie: 18.100 ricerche a settembre e ottobre 2025, 8.100 ad agosto 2026. SEOZoom, che lavora solo sul mercato italiano, raccoglie più della metà delle sue ricerche e più del doppio di Ahrefs. E la query «alternative a Semrush» vale appena 40 ricerche al mese: lo 0,27% di chi cerca il nome. Chi vuole cambiare tool, in Italia, quasi sempre cerca direttamente il nome del sostituto. Di solito lo conosce già.
Le alternative a Semrush, lavoro per lavoro
I prezzi che seguono vengono dalle pagine ufficiali dei fornitori, consultate tra settembre e ottobre 2026. Dove il fornitore quota in dollari abbiamo lasciato i dollari.
Suite SEO completa: Ahrefs e SE Ranking
Sono le uniche due che sostituiscono tutto il piano SEO di Semrush con profondità simile. Ahrefs parte con il Lite a 129 dollari al mese per 5 progetti e 750 keyword tracciate, e dichiara un database italiano di 832 milioni di keyword su 28,7 miliardi totali (listino e pagina dei dati di Ahrefs). Semrush il dato aggiornato non lo pubblica: l'ultimo che abbiamo trovato è del 30 agosto 2022, quando il suo blog italiano annunciava 885 milioni di keyword italiane, il settimo database regionale per dimensione. I due numeri hanno quattro anni di distanza e non vanno messi uno contro l'altro. Il confronto completo tra Ahrefs e gli altri tool è nel nostro articolo sulle alternative ad Ahrefs.
SE Ranking costa quanto Ahrefs Lite, 129 dollari al mese (103,20 con l'annuale), ma include 10 progetti, 2.000 keyword monitorate ogni giorno e 100 prompt AI al giorno già nel piano Core (listino SE Ranking). Il database italiano dichiarato è di 302 milioni di keyword (pagina dei dati), circa un terzo di quello di Ahrefs. La prova gratuita dura 14 giorni. La AI Overview di Google sulla query americana lo indica come la migliore alternativa complessiva a un costo più basso, e sui numeri del listino è difficile dargli torto: a parità di spesa monitora quattro volte le keyword del piano SEO di Semrush.
Solo mercato italiano: SEOZoom
È una suite italiana costruita su Google.it, con assistenza in italiano e prezzi in euro. Il piano Essential costa 69 euro al mese più IVA, 56 con l'annuale (680 euro l'anno), per un sito e 100 keyword monitorate; l'Evolution 99 euro, 76 con l'annuale, per 6 siti, 600 keyword e 25 prompt AI monitorati (listino SEOZoom). La prova gratuita è di 7 giorni. Il limite è geografico: solo il piano Enterprise apre i database di Regno Unito, Spagna, Francia e Germania. Per un sito che vende anche all'estero, nei nostri progetti finisce quasi sempre affiancato a una suite globale.
Visibilità e prezzi in euro: Sistrix
Sistrix, nato in Germania, è noto per l'indice di visibilità: un numero unico che riassume quanto un dominio è presente su Google in un paese. Il piano Start costa 119 euro al mese più tasse per un utente, il Plus 239 euro per tre utenti, e ogni utente aggiuntivo 24,90 euro (listino Sistrix). In Italia raccoglie 720 ricerche al mese, quanto SE Ranking. Ha senso per chi deve presentare a una direzione l'andamento di più domini nel tempo, meno per chi fa keyword research quotidiana.
Concorrenza su Google Ads: SpyFu
Se di Semrush usi soprattutto la parte advertising, per vedere su quali keyword comprano i concorrenti e con quali annunci, SpyFu fa principalmente quello. Il piano Basic costa 39 dollari al mese, il Pro + AI 119 (pagina SpyFu). L'Italia è tra i 32 paesi in cui raccoglie dati, secondo la sua documentazione aggiornata a marzo 2026. Per chi gestisce campagne, il confronto con i dati veri dell'account resta obbligatorio: le stime sui budget altrui sono ricostruzioni, non estratti conto.
Traffico e mercato: Similarweb
Il toolkit Traffic & Market di Semrush risponde a una domanda diversa dalla SEO: quanto traffico fa un sito in totale e da quali canali. Similarweb è lo strumento più noto su questo, e in Italia si cerca più di Ahrefs (5.400 ricerche al mese). Ha una versione gratuita con dati di alto livello e piani a pagamento da 125 dollari al mese (listino Similarweb). Per stimare il traffico di un concorrente senza pagare nulla ci sono anche i metodi che descriviamo nella guida al check del traffico di un sito.
Citazioni nelle risposte AI
È la funzione che nel 2026 sposta di più i listini. In Semrush il monitoraggio dei prompt parte dal piano Starter: 50 prompt al giorno a 199 dollari al mese. SE Ranking ne include 100 al giorno nel Core da 129 dollari. Ahrefs vende Brand Radar AI come componente aggiuntivo da 199 dollari al mese. SEOZoom ne mette 25 nel piano Evolution. Prima di pagare, conviene controllare quanti prompt reali esistono nel proprio settore: un'azienda B2B che seguiamo, a luglio 2026, ha rinunciato all'aggiunta dopo aver visto che nella sua nicchia i volumi erano troppo bassi per giustificare la spesa. Abbiamo confrontato i tool di questa categoria nell'articolo sui tool di visibilità AI.
Budget ridotto: Mangools e Serpstat
Mangools, che comprende KWFinder, parte da 37,70 dollari al mese e mette a confronto in pagina questo prezzo con i 117,33 di Semrush, un risparmio del 68% sul piano d'ingresso (pagina di confronto Mangools). Serpstat costa 50 dollari al mese per un utente e 100 per tre, con una prova di 7 giorni che trattiene un dollaro sulla carta (listino Serpstat). Vanno bene per un blog o un sito piccolo. Con database più piccoli, però, su molte query di nicchia italiane il volume stimato scende a zero, e da lì a concludere che una keyword «non ha ricerche» il passo è breve. Nella nostra guida ai tool di keyword research c'è il confronto sulle stime.
La parte gratuita
Una parte di Semrush si sostituisce a costo zero. I clic e le impression veri del tuo sito li dà Google Search Console, più affidabile di qualsiasi stima esterna. I volumi di ricerca li dà lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads. Il Site Audit si sostituisce con Screaming Frog, gratuito fino a 500 URL e a 279 euro l'anno senza limiti (listino Screaming Frog): per un audit SEO su un sito di qualche centinaio di pagine non serve altro. Quello che nessuno strumento gratuito dà sono le keyword e i backlink dei concorrenti.
Quale parte di Semrush sostituisce ciascun tool
| Tool | Lavoro che sostituisce | Piano d'ingresso | Database Italia dichiarato |
|---|---|---|---|
| Semrush SEO | riferimento | 139 $ al mese (117,33 $ annuale) | 885 milioni (dato 2022) |
| Ahrefs Lite | SEO completo | 129 $ al mese | 832 milioni |
| SE Ranking Core | SEO completo e prompt AI | 129 $ al mese (103,20 $ annuale) | 302 milioni |
| SEOZoom Essential | SEO solo Italia | 69 € + IVA al mese (56 € annuale) | non pubblicato |
| Sistrix Start | visibilità e monitoraggio domini | 119 € + tasse al mese | non pubblicato |
| SpyFu Basic | concorrenza Google Ads | 39 $ al mese | non pubblicato |
| Similarweb | traffico e mercato | da 125 $ al mese | non applicabile |
| Mangools | keyword research, budget ridotto | da 37,70 $ al mese | non pubblicato |
| Serpstat Individual | suite base, budget ridotto | 50 $ al mese | non pubblicato |
| Screaming Frog | Site Audit | gratis fino a 500 URL, 279 € l'anno | non applicabile |
Quanto costa un anno, tre profili a confronto
Il prezzo mensile dice poco. Questi sono i conti di un anno sui listini della tabella, con la fatturazione annuale dove il fornitore la prevede, IVA esclusa.
- Freelance o PMI che lavora solo su Google.it: SEOZoom Essential (680 euro) più la licenza di Screaming Frog (279 euro) fanno 959 euro l'anno. Il piano SEO di Semrush costa 1.407,96 dollari.
- Chi vuole anche le citazioni AI: Semrush Starter costa 1.982,04 dollari l'anno per 500 keyword e 50 prompt al giorno. SE Ranking Core costa 1.238,40 dollari per 2.000 keyword e 100 prompt.
- Chi usa Semrush quasi solo per spiare gli annunci: SpyFu Basic costa 468 dollari l'anno, un terzo del piano SEO di Semrush.
Due voci cambiano il conto più del listino. Gli utenti aggiuntivi: SE Ranking li vende da 16 dollari al mese, Sistrix a 24,90 euro dal piano Plus, Ahrefs a 40 dollari sul Lite. E lo storico, che nei piani d'ingresso è spesso corto (il Lite di Ahrefs conserva sei mesi): chi lavora con dati di più anni, come quelli che usiamo per misurare la posizione delle keyword nel tempo, deve guardare il piano superiore, non quello base.
Come scegliere senza sbagliare
Il primo passo non costa niente: annota per due settimane quali report di Semrush apri davvero. Se sono solo Position Tracking e Site Audit, SE Ranking e Screaming Frog coprono tutto a meno. Se lavori solo in Italia, SEOZoom. Se apri anche l'analisi domini, i backlink e la keyword research su più mercati, l'unica alternativa alla pari è Ahrefs, e il risparmio è piccolo.
Noi Semrush lo usiamo ancora per misurare i risultati di alcuni clienti: la share of voice del caso Macropix, 25,55% sul cluster ledwall davanti ad Amazon con il 18,08%, viene da lì. Ma non è l'unico tool che apriamo, e per quasi tutti i progetti piccoli non serve. Se preferisci che la scelta dei tool e la lettura dei dati le faccia qualcun altro, il nostro servizio SEO include l'accesso alle suite che usiamo. Per le citazioni nelle risposte AI c'è il servizio di SEO per l'AI.
C'è un costo di cambiare tool che nelle classifiche non compare: ogni database stima i volumi a modo suo. Il giorno in cui passi da Semrush a un'alternativa, i report di traffico stimato si spostano anche se sul sito non è cambiato niente, e chi legge solo il grafico vede crescite o cali inesistenti. Per evitarlo, fai girare i due tool in parallelo per almeno un mese sulle stesse keyword, segna lo scarto e ricalcola la baseline prima di disdire. Se lo salti, per un paio di trimestri non sai più se il lavoro sta funzionando.
Domande frequenti
Non una che copra tutto. Google Search Console dà clic e impression reali del tuo sito, lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads dà i volumi e Screaming Frog scansiona gratis fino a 500 URL. Semrush stesso ha un piano gratuito con 10 report al giorno. Nessuno strumento gratuito mostra però in modo completo keyword e backlink dei concorrenti.
Tra le suite con dati sui concorrenti, Mangools parte da 37,70 dollari al mese e Serpstat da 50. Per il solo mercato italiano SEOZoom Essential costa 56 euro al mese più IVA con l'annuale. Se ti serve solo la parte advertising, SpyFu Basic costa 39 dollari al mese.
Dipende dai mercati. Se lavori solo su Google.it, SEOZoom costa meno, fattura in euro e ha l'assistenza in italiano. Se il sito vende anche all'estero, serve una suite globale come Semrush, Ahrefs o SE Ranking, perché SEOZoom apre i database esteri solo nel piano Enterprise.
Dipende da chi paga. Semrush applica l'IVA italiana del 22% ai privati, mentre a chi inserisce una partita IVA valida non la applica e l'imposta si gestisce in reverse charge. Il listino resta in dollari anche sul sito italiano.
Per ora niente sui prezzi. Adobe ha completato l'acquisto il 28 aprile 2026, per circa 1,9 miliardi di dollari, e ha dichiarato che continuerà a investire sul prodotto per clienti di ogni dimensione. A ottobre 2026 il listino italiano è ancora quello con il piano SEO a 139 dollari al mese.
