Semrush e SpyFu sono due tool di analisi della concorrenza online che partono da punti opposti. Semrush è una suite che copre SEO, Google Ads, contenuti e visibilità nelle risposte degli assistenti AI, e dal 28 aprile 2026 appartiene ad Adobe (comunicato Adobe). SpyFu nasce nel 2005 con il nome GoogSpy per mostrare quali keyword i concorrenti comprano su Google Ads (Wikipedia). Il piano d'ingresso di SpyFu costa 39 dollari al mese, quello di Semrush 139.
Il 5 ottobre 2026 abbiamo letto la prima pagina di Google.it per «semrush vs spyfu»: nove risultati organici, nessuno in italiano. Tre sono di SpyFu stesso (due pagine del sito e un video sul suo canale YouTube), poi una discussione su Reddit, i confronti di getspike.ai, Exploding Topics, PipeRocket e Style Factory e una scheda di 6sense. Tutti ragionano sul mercato americano. Nessuno si chiede quanti anni di dati abbia ciascun tool su un concorrente italiano.
È la domanda che cambia il confronto. SpyFu vende come punto di forza lo storico degli annunci, «oltre 18 anni». Ma i dati italiani li raccoglie dal 1° giugno 2022, mentre Semrush li ha da gennaio 2012. Su Google.it lo storico lungo è quello di Semrush. SpyFu resta il tool più economico per monitorare molte keyword e per ricostruire le campagne Google Ads che i concorrenti fanno oggi.
Semrush vs SpyFu: i numeri a confronto
Questi sono i dati che i due fornitori dichiarano sulle proprie pagine, consultate il 5 ottobre 2026. Sono numeri di marketing, non verificabili dall'esterno. Dove un fornitore non pubblica un dato lo scriviamo, invece di riempire la casella con stime di terzi.
| Semrush | SpyFu | |
|---|---|---|
| Nato come | suite SEO, nel 2008 | archivio di annunci Google Ads (GoogSpy, 2005) |
| Proprietà | Adobe, dal 28 aprile 2026 | società con sede a Scottsdale, in Arizona |
| Keyword nel database | 28,8 miliardi in 142 database geografici | 13,1 miliardi «con metriche avanzate» |
| Keyword in Italia | 885 milioni (dato di agosto 2022) | non pubblicato |
| Paesi coperti | 142 database geografici | 32 nell'help center, 38 in homepage |
| Dati italiani disponibili dal | gennaio 2012 | 1° giugno 2022 |
| Annunci Google Ads | oltre 1 miliardo, storico dal 2012 | «20 volte» le keyword a pagamento dei concorrenti |
| Domini analizzati | 808 milioni | 152 milioni di siti |
| Backlink | 43.000 miliardi | non dichiarato nelle pagine consultate |
| Prezzo d'ingresso | 139 $ (piano SEO) | 39 $ (Basic) |
| Keyword monitorate nel piano base | 500, aggiornate ogni giorno | 5.000, aggiornate ogni settimana |
La riga che conta di più per un sito italiano è la sesta. Le altre misurano il mondo, quella misura il tuo mercato. Le recensioni americane la ignorano perché per loro non esiste: sul mercato statunitense SpyFu raccoglie dati da quasi vent'anni. Il nostro confronto tra Ahrefs e SpyFu era arrivato allo stesso punto da un'altra strada.
Lo storico dei concorrenti italiani: Semrush dal 2012, SpyFu dal 2022
Lo storico è l'argomento con cui SpyFu si presenta. La homepage parla di «18+ anni» di dati, Style Factory e PipeRocket scrivono di 20 anni di cronologia degli annunci Google Ads. Vale per Google.com. Per Google.it le date sono altre.
Nelle note di rilascio di SpyFu, alla data del 1° giugno 2022, si legge: «We added data for Ireland and Italy». Da quel giorno si possono interrogare domini, URL e keyword raccolti dalle SERP italiane. La funzione Ad History, cioè l'archivio degli annunci, è stata estesa a tutti i paesi coperti il 7 maggio 2025, con «8 volte più keyword» di prima.
Semrush mette l'Italia tra i suoi nove database principali, con Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Francia, Germania, Spagna e Brasile. Per questi nove, secondo la knowledge base di Semrush, lo storico mensile parte da gennaio 2012, compreso quello delle keyword a pagamento in Advertising Research.
| Semrush | SpyFu | |
|---|---|---|
| Dati italiani dal | gennaio 2012 | 1° giugno 2022 |
| Storico italiano disponibile a ottobre 2026 | circa 14 anni e 9 mesi | circa 4 anni e 4 mesi |
| Storico degli annunci in Italia | dal 2012, in Advertising Research | Ad History estesa a tutti i paesi a maggio 2025, su dati raccolti dal 2022 |
| Storico nel piano base | non incluso (piano SEO) | 6 mesi (Basic) |
| Piano minimo con lo storico completo | Guru 249,95 $ o Pro+ 299 $ | Professional 79 $ (o Pro + AI 119 $) |
Il prezzo rovescia di nuovo il conto. Su Semrush lo storico non c'è nel piano SEO da 139 dollari: serve almeno Guru (249,95 dollari) nel listino classico o Pro+ (299) in Semrush One. Su SpyFu basta il Professional da 79. Chi deve guardare indietro di tre o quattro anni su un concorrente italiano spende meno con SpyFu. Chi deve andare prima del giugno 2022 ha solo Semrush.
Un esempio dai nostri progetti. Per il caso Macropix abbiamo confrontato con Semrush le posizioni organiche del 2020 con quelle del 2025: su «monitor pubblicitario» il sito è passato dalla posizione 88 alla 2, e a luglio 2026 aveva sul cluster ledwall una share of voice del 25,55%, contro il 18,08% di Amazon. È tutto nel caso sulla SEO per l'industria manifatturiera. Con SpyFu il punto di partenza del 2020 non sarebbe esistito.
Quanto costano Semrush e SpyFu in euro
Entrambi fatturano in dollari. La conversione usa il cambio di riferimento della Banca Centrale Europea del 2 ottobre 2026: 1 euro = 1,1225 dollari. Prezzi IVA esclusa.
SpyFu oggi ha due listini online, con nomi e prezzi diversi. La pagina prezzi mostra Basic e Professional; la pagina d'acquisto mostra Basic, Pro + AI e Team/Agency. Il confronto pubblicato sul blog di SpyFu e quello di Style Factory citano il secondo, la risposta AI di Google per «spyfu» anche. Prima di pagare controlla quale ti viene proposto al checkout.
| Piano SpyFu | Mensile | In euro | Annuale (al mese) | Keyword monitorate | Storico | Listino |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Basic | 39 $ | 34,74 € | 33 $ | 5.000 a settimana | 6 mesi | pricing |
| Professional | 79 $ | 70,38 € | 58 $ | 15.000 a settimana | oltre 10 anni | pricing |
| Basic | 39 $ | 34,74 € | 29 $ | 5.000 a settimana | non incluso | pagina d'acquisto |
| Pro + AI | 119 $ (59 $ il primo mese) | 106,01 € | 89 $ | 15.000 a settimana | oltre 10 anni | pagina d'acquisto |
| Team/Agency (5 utenti) | 249 $ | 221,83 € | 187 $ | 50.000 a settimana | oltre 10 anni | pagina d'acquisto |
| Piano Semrush | Mensile | In euro | Annuale (al mese) | Keyword monitorate | Prompt AI al giorno | Storico dal 2012 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| SEO | 139 $ | 123,83 € | 117,33 $ | 500 | - | no |
| Starter (Semrush One) | 199 $ | 177,28 € | 165,17 $ | 500 | 50 | no |
| Pro+ (Semrush One) | 299 $ | 266,37 € | 248,17 $ | 1.500 | 100 | sì |
| Advanced (Semrush One) | 549 $ | 489,09 € | 455,67 $ | 5.000 | 200 | sì |
| Guru (listino classico) | 249,95 $ | 222,67 € | - | 1.500 | - | sì |
All'ingresso la distanza è di 3,6 volte, 139 dollari contro 39. Su un anno, con la fatturazione annuale, il piano SEO di Semrush costa 1.407,96 dollari (circa 1.254 euro), SpyFu Basic 396 dollari (circa 353 euro), o 348 con il secondo listino. Anche gli utenti in più costano in modo diverso: su SpyFu 15 dollari al mese sul Basic e 30 sul Professional, su Semrush 45, 80 o 100 dollari a seconda del piano (knowledge base Semrush). Il conto completo di Semrush, con toolkit venduti a parte e regole sui rimborsi, è nella nostra guida ai prezzi di Semrush.
Monitoraggio delle posizioni: dieci volte le keyword, ma una volta a settimana
Il piano base di SpyFu monitora 5.000 keyword, quello di Semrush 500. Diviso per il prezzo, una keyword monitorata costa 0,0078 dollari al mese su SpyFu e 0,278 su Semrush: 36 volte tanto. È il numero che i confronti americani mettono in evidenza.
Ne manca un pezzo, la frequenza. Semrush aggiorna Position Tracking ogni giorno, «generalmente entro 24-48 ore» (knowledge base Semrush). Il listino di SpyFu parla di «weekly tracked keyword rankings», cioè di un controllo a settimana. Se conti le rilevazioni in un mese, il divario si accorcia parecchio.
| Piano | Prezzo mensile | Keyword | Frequenza | Rilevazioni al mese | Costo per 1.000 rilevazioni |
|---|---|---|---|---|---|
| Semrush SEO | 139 $ | 500 | giornaliera | 15.000 | 9,27 $ |
| SpyFu Basic | 39 $ | 5.000 | settimanale | circa 21.700 | 1,80 $ |
Per singola rilevazione SpyFu costa circa 5 volte meno, non 36. Chi controlla migliaia di keyword long tail di un e-commerce, dove una settimana di ritardo non cambia nessuna decisione, risparmia davvero. Chi deve accorgersi il giorno stesso di un calo, dopo una migrazione o un aggiornamento di Google, ha bisogno del dato giornaliero. C'è anche un dettaglio che il listino di SpyFu non chiarisce: se il rank tracker lavora su Google.it a livello di città. Va verificato nel periodo di prova. Quante keyword abbia senso monitorare lo spieghiamo nella guida al monitoraggio del posizionamento.
Google Ads dei concorrenti: dove SpyFu resta avanti
SpyFu è nato per questo lavoro. Per ogni dominio mostra le keyword acquistate, i testi degli annunci nel tempo e una stima della spesa. La homepage dichiara «20 volte» più keyword a pagamento e annunci rispetto ai concorrenti; il confronto con Semrush pubblicato sul blog di SpyFu, firmato da Sidra Condron a gennaio 2025 e aggiornato a febbraio 2026, dice «10 volte». Stesso fornitore, due moltiplicatori. Tra i domini usati come esempio (HubSpot, Angi, Best Buy, grain.com, brothersplumbing.com) nessuno è italiano.
Semrush risponde con Advertising Research: oltre 1 miliardo di annunci Google archiviati e storico dal 2012. Sui concorrenti americani, a detta di SpyFu, vede meno keyword a pagamento. Sui concorrenti italiani ha dieci anni di archivio in più.
Le stime di spesa restano stime, per tutti e due. L'help center di SpyFu, aggiornato a giugno 2026, scrive che costi, volumi e clic arrivano da altre fonti, a partire dagli strumenti di Google, e che «quando sbagliamo, sbagliamo in modo coerente in un settore». Il consiglio del fornitore è confrontare la stima con la spesa reale di un account che conosci e correggere le altre in proporzione. Quanto possano divergere i volumi lo mostra un test di Exploding Topics sulla query «best SEO software», mercato statunitense: 320-480 ricerche secondo SpyFu, 1.300 secondo Semrush, 4.100 secondo Ahrefs. Per i costi reali di un clic in Italia conviene partire dal nostro pezzo sul costo per clic e dalle statistiche su Google Ads.
Per vedere gli annunci di un concorrente italiano esiste anche uno strumento gratuito, il Centro trasparenza annunci di Google, lanciato il 29 marzo 2023. Secondo l'annuncio di Google firmato da Alejandro Borgia, mostra gli annunci di un inserzionista verificato, dove sono girati, l'ultima data in cui sono comparsi e il formato. Si filtra per Italia. Non dice quali keyword li attivano né quanto costano, ed è lì che SpyFu e Semrush servono. Prima di aprire una campagna, però, è il primo posto dove guardare, come spieghiamo nel pezzo su quando ha senso fare Google Ads.
SEO organica, audit e risposte AI: il terreno di Semrush
Fuori dalla pubblicità i due tool non giocano nella stessa categoria. Semrush dichiara 43.000 miliardi di backlink, 808 milioni di domini e un crawler che legge circa 10 miliardi di pagine al giorno. Ha l'audit tecnico del sito e, nei piani Semrush One, il monitoraggio di come il brand compare nelle risposte di ChatGPT, Gemini e Perplexity: 50 prompt al giorno nello Starter, 100 nel Pro+. SpyFu dichiara 152 milioni di siti e non ha un audit tecnico: sul canale YouTube di SpyFu il video sull'audit è ancora intitolato «SpyFu Site Audit (coming soon)», e getspike.ai lo elenca tra le funzioni che mancano.
Per il lavoro organico su Google.it pesa anche il database italiano. Semrush ha pubblicato ad agosto 2022 la cifra di 885 milioni di keyword per l'Italia, il suo settimo database regionale, cresciuto del 35% dai 651 milioni precedenti (blog Semrush Italia). SpyFu non pubblica dati per paese. Se il lavoro è link building, audit SEO o misurare la visibilità nelle risposte AI, SpyFu da solo non basta.
Perché i confronti americani non concordano sui numeri
Leggendo i dieci risultati della SERP americana per «semrush vs spyfu» abbiamo trovato, per gli stessi dati, valori molto diversi. Li abbiamo messi in fila con la fonte di ognuno.
| Dato | Valore citato | Chi lo scrive |
|---|---|---|
| Keyword nel database di SpyFu | 13,1 miliardi | homepage SpyFu, Style Factory (luglio 2026) |
| circa 9 miliardi | getspike.ai (giugno 2026) | |
| 73 miliardi | Exploding Topics (giugno 2025) | |
| Paesi coperti da SpyFu | 38 | homepage SpyFu |
| 32 | help center SpyFu (marzo 2026) | |
| 2, Stati Uniti e Regno Unito | 99signals (gennaio 2026) | |
| Vantaggio di SpyFu sulle keyword a pagamento | 20 volte | homepage SpyFu |
| 10 volte | blog SpyFu | |
| Piano intermedio di SpyFu | 79 $ (Professional) | spyfu.com/pricing |
| 119 $ (Pro + AI) | pagina d'acquisto SpyFu, Style Factory | |
| 78 $ | 99signals | |
| Prezzo d'ingresso di SpyFu | 39 $ (33 $ con l'annuale) | spyfu.com/pricing |
| 33 $ (16 $ con l'annuale) | SEO.com (settembre 2026) | |
| Prezzo d'ingresso di Semrush | 139 $ | it.semrush.com |
| 129,95 $ | SEO.com (settembre 2026) | |
| Keyword nel database di Semrush | 28,8 miliardi | knowledge base Semrush |
| 27,8 miliardi | PipeRocket (luglio 2026) | |
| oltre 26 miliardi | getspike.ai | |
| oltre 20 miliardi | blog SpyFu |
Una parte delle differenze dipende dalla data: i database crescono e i listini cambiano. Un'altra viene da articoli che copiano altri articoli. Per chi lavora in Italia la riga più pericolosa è quella dei paesi: chi legge che SpyFu copre solo Stati Uniti e Regno Unito conclude che non ha dati italiani, ed è falso dal 2022. La regola che seguiamo è controllare sempre la pagina del fornitore e la sua data, prima di qualunque recensione.
Quanto si cercano Semrush e SpyFu in Italia
Un dato di contesto raccolto da noi con i volumi di Google Ads sul mercato italiano.
| Ricerca | Ricerche mensili in Italia | Mese più basso e più alto |
|---|---|---|
| semrush | 14.800 | 8.100 - 18.100 |
| seozoom | 8.100 | 4.400 - 12.100 |
| ahrefs | 3.600 | 2.400 - 5.400 |
| spyfu | 260 | 170 - 390 |
| semrush vs spyfu | 10 | stabile |
Semrush si cerca circa 57 volte più di SpyFu. Nella stessa direzione va il conteggio di 6sense, che rileva le tecnologie installate a livello mondiale: 37.850 clienti e una quota dell'8,40% nella categoria SEO e SEM per Semrush, 1.107 clienti e lo 0,25% per SpyFu, circa 34 volte meno. Sono dati globali, senza dettaglio per l'Italia.
In Italia SpyFu è uno strumento di nicchia, usato soprattutto da chi gestisce campagne, e questo si traduce in meno guide e tutorial in italiano su cui contare. Chi cerca un tool con database italiano dichiarato e documentazione nella nostra lingua trova le opzioni nel pezzo sulle alternative a Semrush e nella rassegna dei migliori tool SEO.
Quale scegliere, caso per caso
- Consulente o agenzia che lavora sull'organico in Italia: Semrush. Database italiano dichiarato, storico dal 2012, audit tecnico e backlink.
- Chi gestisce Google Ads e vuole capire cosa fanno oggi i concorrenti: SpyFu Basic o Professional, con il Centro trasparenza annunci accanto.
- Chi deve ricostruire cosa facevano i concorrenti italiani prima di giugno 2022: solo Semrush, da Guru o Pro+ in su.
- E-commerce con migliaia di keyword da controllare ogni settimana: SpyFu, dopo aver verificato che il rank tracker lavori sul mercato e sulla località che ti servono.
- Chi deve misurare come il brand compare nelle risposte AI: Semrush One, oppure un tool dedicato.
- PMI che controlla solo il proprio sito: nessuno dei due. Google Search Console dà gratis clic e posizioni reali, più precisi di qualsiasi stima.
Nei progetti in cui SEO e campagne vanno insieme, come quelli del nostro servizio Google Ads, la combinazione che usiamo più spesso è un tool organico completo più una fonte gratuita per gli annunci. Il motivo è nel pezzo su come SEO e Google Ads lavorano insieme: le keyword che convertono in campagna dicono quali pagine organiche vale la pena scrivere.
Come provarli sul mercato italiano prima di pagare
SpyFu offre il rimborso entro 30 giorni su tutti i piani, «senza moduli da compilare né domande», secondo il listino. Per Semrush le regole su piano gratuito, prova e rimborso sono nella guida ai prezzi. Il test che consigliamo si fa in un pomeriggio:
- Scegli dieci keyword italiane del tuo settore di cui conosci posizione e clic reali da Search Console.
- Cerca il tuo dominio e quello di due concorrenti diretti su entrambi i tool, con l'Italia selezionata.
- Conta quante delle dieci keyword ciascun tool conosce e di quanto sbaglia la posizione.
- Apri lo storico di un concorrente al 2021: su SpyFu non dovresti trovare dati di Google.it, su Semrush sì, con un piano Guru o Pro+.
- Confronta gli annunci che SpyFu attribuisce a un concorrente con quelli visibili nel Centro trasparenza annunci per l'Italia.
Un tool che non vede metà delle tue keyword su Google.it non è lo strumento giusto per il tuo mercato, qualunque sia il numero in homepage. Se preferisci che questo lavoro lo imposti qualcuno per te, è uno dei primi passi del nostro servizio SEO; i risultati misurati in questo modo sono raccolti nei progetti Visilay.
Domande frequenti su Semrush e SpyFu
Dipende dal lavoro. Semrush è più completo su SEO organica, audit tecnico, backlink e visibilità AI, e sul mercato italiano ha dati da gennaio 2012. SpyFu costa meno, monitora dieci volte le keyword nel piano base ed è più forte sulle campagne Google Ads dei concorrenti, ma i dati italiani partono dal 1° giugno 2022.
Sì. Secondo le note di rilascio di SpyFu, i dati raccolti dalle SERP di Google in Italia sono disponibili dal 1° giugno 2022, e l'Italia compare tra i 32 paesi elencati nell'help center. Lo storico italiano quindi copre poco più di quattro anni, non i 18 dichiarati in homepage.
SpyFu Basic costa 39 dollari al mese, circa 35 euro, mentre il piano SEO di Semrush ne costa 139, circa 124 euro, al cambio BCE del 2 ottobre 2026 e IVA esclusa. SpyFu ha due listini online: il piano intermedio costa 79 dollari (Professional) o 119 (Pro + AI) a seconda della pagina.
Sì, per capire cosa fanno oggi i concorrenti: è nato per ricostruire keyword, annunci e budget stimati, e dichiara più keyword a pagamento. Per lo storico dei concorrenti italiani prima del 2022 serve Semrush, che in Advertising Research ha dati dal 2012.
Semrush aggiorna Position Tracking ogni giorno, generalmente entro 24-48 ore. SpyFu aggiorna le keyword monitorate una volta a settimana. Per questo, a parità di rilevazioni, SpyFu costa circa 5 volte meno e non 36 come suggerisce il solo numero di keyword.
Un'ultima osservazione. Quando si sceglie un tool si guarda la dimensione del database, quasi mai la data in cui il fornitore ha cominciato a raccogliere dati sul tuo paese. Eppure è quella che decide cosa potrai vedere. Ogni volta che un fornitore americano aggiunge un paese, lo storico di quel paese riparte da zero: SpyFu ha aggiunto Polonia e Turchia ad agosto 2025, Cile e Venezuela a ottobre 2025. A inizio 2030 avranno ancora meno di cinque anni di storico, qualunque cosa dica la homepage.
