Semrush e Moz Pro sono due suite SEO a pagamento che servono alle stesse cose: ricerca keyword, analisi dei backlink, audit tecnico e monitoraggio delle posizioni. Semrush è nata nel 2008, ha sede a Boston e dal 28 aprile 2026 appartiene ad Adobe (comunicato Adobe). Moz è nata a Seattle nel 2004 come SEOmoz, ha inventato la Domain Authority e nel 2021 è stata acquistata da iContact, società del gruppo J2 Global (Search Engine Land). Il piano d'ingresso di Moz Pro costa 49 dollari al mese, quello di Semrush 139.
La risposta breve: Semrush se lavori sul mercato italiano e ti servono molti dati sui concorrenti, Moz se paghi per più persone o se vuoi monitorare le risposte degli assistenti AI spendendo meno. La seconda parte è il calcolo che manca nei confronti che abbiamo letto: a parità di keyword monitorate e di prompt AI, Moz Medium costa 179 dollari al mese, il piano equivalente di Semrush 299. È il 40% in meno, prima ancora di contare gli utenti.
Abbiamo controllato la prima pagina di Google.it per «semrush vs moz» e per «semrush o moz quale scegliere» il 5 ottobre 2026: non c'è una pagina in italiano dedicata al confronto. Compaiono le schede di Capterra e OMR, articoli in inglese, due discussioni su Quora e un video su YouTube. Diversi riportano listini superati: Semrush Pro a 119,95 dollari (OMR, Systeme.io) e Moz Pro fino a 599 dollari al mese (SEO Design Chicago). Qui trovi i listini ufficiali convertiti al cambio BCE, il confronto a parità di lavoro e due dati raccolti da noi sul peso dei due marchi in Italia.
Semrush vs Moz: i numeri a confronto
Questi sono i dati essenziali, consultati il 5 ottobre 2026. Dove il fornitore non pubblica un numero lo scriviamo, invece di riempire la casella con stime di terzi.
| Semrush | Moz Pro | |
|---|---|---|
| Sede e proprietà | Boston, gruppo Adobe dal 2026 | Seattle, acquisita da iContact (J2 Global) nel 2021 |
| Anno di nascita | 2008 | 2004, come SEOmoz |
| Keyword nel database | 28,8 miliardi in 142 database geografici | non verificabile sul sito del fornitore |
| Keyword in Italia | 885 milioni (dato di agosto 2022) | non pubblicato |
| Backlink nell'indice | 43.000 miliardi | non verificabile, le cifre in circolazione divergono |
| Prezzo d'ingresso | 139 $ (piano SEO) | 49 $ (Starter), 39 $ con l'annuale |
| Utenti inclusi | 1 su ogni piano | 1, 2 sul Medium, 3 sul Large |
| Primo piano con prompt AI | Starter, 199 $, 50 prompt al giorno | Medium, 179 $, 100 prompt |
| Valutazione su Capterra | 4,6 su 5 (2.329 recensioni) | 4,5 su 5 (350 recensioni) |
Una precisazione sulla colonna di Moz. La pagina prezzi di moz.com non è risultata consultabile dai nostri strumenti di verifica, quindi i limiti di Moz Pro vengono dalla scheda di G2, compilata dal fornitore e aggiornata al 30 aprile 2026. È lo stesso listino che abbiamo usato nel confronto tra Ahrefs e Moz e nella guida alle alternative a Moz.
Quanto costano Semrush e Moz in euro
Entrambi fatturano in dollari. La conversione usa il cambio di riferimento della Banca Centrale Europea del 2 ottobre 2026: 1 euro = 1,1225 dollari. Prezzi IVA esclusa.
| Piano | Mensile | In euro | Annuale (al mese) | Keyword monitorate | Prompt AI | Utenti inclusi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Moz Starter | 49 $ | 43,65 € | 39 $ | 50 | - | 1 |
| Moz Standard | 99 $ | 88,20 € | 79 $ | 300 | - | 1 |
| Moz Medium | 179 $ | 159,47 € | 143 $ | 1.500 | 100 | 2 |
| Moz Large | 299 $ | 266,37 € | 239 $ | 3.000 | 200 | 3 |
| Semrush SEO | 139 $ | 123,83 € | 117,33 $ | 500 | - | 1 |
| Semrush Starter | 199 $ | 177,28 € | 165,17 $ | 500 | 50 al giorno | 1 |
| Semrush Pro+ | 299 $ | 266,37 € | 248,17 $ | 1.500 | 100 al giorno | 1 |
| Semrush Advanced | 549 $ | 489,09 € | 455,67 $ | 5.000 | 200 al giorno | 1 |
Con la fatturazione annuale Moz sconta circa il 20%, Semrush il 17% sui piani Semrush One e il 15,6% sul piano SEO. Un anno di Moz Standard costa 948 dollari (circa 845 euro), un anno del piano SEO di Semrush 1.407,96 dollari (circa 1.254 euro). Il conto completo di Semrush, con IVA, rimborsi e toolkit venduti a parte, è nella nostra guida ai prezzi di Semrush.
Semrush tiene in vita anche un secondo listino con i vecchi nomi: Pro a 139,95 dollari, Guru a 249,95 e Business a 499,95 (knowledge base Semrush). Guru ha gli stessi 15 siti e le stesse 1.500 keyword di Pro+, senza il monitoraggio AI. Ci serve nel prossimo calcolo.
Il confronto a parità di lavoro
Il prezzo d'ingresso mette a confronto due cose diverse: Moz Starter monitora 50 keyword, il piano SEO di Semrush 500. Per capire quale costa meno bisogna fissare prima il lavoro da fare, poi cercare per ogni tool la configurazione più economica che lo copre. Lo abbiamo fatto per quattro situazioni che vediamo spesso tra aziende e consulenti.
| Lavoro da coprire | Configurazione Moz | Costo Moz | Configurazione Semrush | Costo Semrush |
|---|---|---|---|---|
| 1 persona, 300 keyword, senza AI | Standard | 99 $ (88 €) | SEO | 139 $ (124 €) |
| 1 persona, 1.500 keyword, senza AI | Medium | 179 $ (159 €) | Guru | 249,95 $ (223 €) |
| 2 persone, 1.500 keyword, 100 prompt AI | Medium | 179 $ (159 €) | Pro+ e 1 utente aggiuntivo | 379 $ (338 €) |
| 3 persone, 200 prompt AI | Large (3.000 keyword) | 299 $ (266 €) | Advanced e 2 utenti aggiuntivi (5.000 keyword) | 749 $ (667 €) |
Moz costa meno in tutte e quattro le righe, e la distanza cresce con le persone. Per un team di due persone che segue anche le risposte AI la differenza è di 200 dollari al mese, 2.400 l'anno, circa 2.138 euro. Per tre persone sale a 450 dollari al mese. E su Semrush il conto può salire ancora: la stessa knowledge base indica che, per dare a un utente aggiuntivo l'accesso al toolkit AI, serve un acquisto a parte da 99 dollari per utente.
La tabella confronta limiti, non la qualità dei dati. Semrush dichiara un database da 28,8 miliardi di keyword e vende accanto alla SEO toolkit per contenuti, ricerca locale e analisi del traffico; Moz resta una suite solo SEO. Se quei dati ti servono, il confronto cambia. Se invece usi la suite soprattutto per monitorare le posizioni di un sito, stai pagando Semrush per report che non apri. Quante keyword servono davvero lo spieghiamo nella guida al monitoraggio del posizionamento.
Il monitoraggio delle risposte AI costa meno su Moz
Entrambi misurano come un marchio compare nelle risposte degli assistenti AI. Su Semrush serve un piano Semrush One: lo Starter da 199 dollari include 50 prompt monitorati ogni giorno. Su Moz serve almeno il Medium da 179 dollari, con 100 prompt e 2 dashboard di visibilità AI; il Large ne ha 200 e 4 dashboard. Lo Standard di Moz non include il modulo (listino G2).
Su cosa misuri Moz le fonti non concordano. Style Factory, in un confronto aggiornato al 29 settembre 2026, scrive che Moz copre ChatGPT, Google AI Mode, Gemini e Perplexity con aggiornamento settimanale. BoostUrSEO, aggiornato il giorno prima, parla solo di ChatGPT e Gemini. Exploding Topics, nella versione di ottobre 2025, sosteneva che Moz non monitorasse ChatGPT. Il listino di G2 non lo specifica. Prima di comprare conviene chiedere al fornitore quali assistenti copre e ogni quanto aggiorna: un prompt controllato ogni giorno e uno controllato ogni settimana non valgono lo stesso.
C'è una domanda che viene prima: il monitoraggio ti serve? Un'azienda B2B che seguiamo ha rinviato di sei mesi l'attivazione del modulo AI di Semrush, perché nel suo settore le domande agli assistenti erano ancora troppo poche per vederci un ritorno. Quanto il tuo brand compare già si può misurare senza abbonamenti, con il metodo della guida alla visibilità AI. Gli strumenti dedicati, con i loro prezzi, sono nella rassegna dei tool di visibilità AI. Se preferisci affidare il lavoro, è la parte che seguiamo nel servizio di SEO per l'AI.
Keyword research e dati sul mercato italiano
Per chi lavora su Google.it conta quante ricerche italiane ci sono nel database. Semrush dichiara 28,8 miliardi di keyword in 142 database geografici, 43.000 miliardi di backlink e 808 milioni di domini (Semrush). Per l'Italia l'ultimo dato pubblicato è del 30 agosto 2022: 885 milioni di keyword, il settimo database regionale di Semrush, il 35% in più dei 651 milioni precedenti (blog Semrush Italia). Per Moz non abbiamo trovato un dato per paese che si possa verificare.
Su Moz il limite che pesa di più è un altro: le ricerche keyword al mese. Lo Starter ne consente 75, lo Standard 150, il Medium 5.000, il Large 15.000. Con 150 ricerche una keyword research per un sito nuovo si fa; un consulente che segue cinque clienti le esaurisce in pochi giorni. Il piano SEO di Semrush mostra fino a 10.000 risultati per report e consente 250 aggiornamenti delle metriche keyword al mese (knowledge base Semrush).
Nessuno dei due listini dice quanto siano affidabili le stime sulle keyword piccole, quelle da 20 o 30 ricerche al mese tipiche del B2B italiano. Il test che consigliamo durante la prova: cerca su entrambi dieci keyword del tuo settore e confronta le stime con le impression reali di Google Search Console. Tieni conto che i due tool calcolano la difficoltà in modo diverso, quindi il punteggio va letto dentro lo stesso strumento, come spieghiamo nella guida alla keyword difficulty. Altre opzioni, anche più economiche, sono nella rassegna dei tool per la keyword research.
Quanto pesano Semrush e Moz su Google.it
Un dato raccolto da noi spiega perché in Italia i due tool non partono alla pari. Il 5 ottobre 2026 abbiamo misurato con DataForSEO Labs per quante ricerche in lingua italiana i due domini si posizionano su Google.it.
| Dominio | Keyword posizionate su Google.it | In top 10 | Traffico organico stimato al mese |
|---|---|---|---|
| semrush.com | 5.267 | 1.408 | 211.500 |
| it.semrush.com (sottodominio italiano) | 1.363 | 635 | 127.200 |
| moz.com | 126 | 27 | 2.600 |
Semrush ha un sito, un blog e una knowledge base in italiano. Le pagine di moz.com che si posizionano meglio in Italia sono in inglese: la classifica dei 500 siti più linkati, il Link Explorer, le guide della sezione Learn, su ricerche come «inbound link checker» o «alternate text». È un dato sulla presenza dei due marchi, non sulla qualità dei tool. Dice però dove troverai documentazione in italiano quando un report non torna.
Lo stesso squilibrio si vede nelle ricerche. Questi sono i volumi mensili in Italia per i due marchi e per le loro metriche, estratti con lo strumento di pianificazione di Google Ads.
| Ricerca | Ricerche mensili in Italia |
|---|---|
| semrush | 14.800 |
| seozoom | 8.100 |
| ahrefs | 3.600 |
| moz | 880 |
| domain authority | 210 |
| moz domain authority | 90 |
| semrush gratis | 70 |
| semrush prezzi | 70 |
| mozbar | 40 |
| authority score | 30 |
| moz pro | 20 |
| moz keyword explorer | 20 |
| semrush authority score | 10 |
| semrush vs moz | 10 |
| moz gratis | 10 |
Semrush si cerca 17 volte più di Moz. Con le metriche di autorità succede il contrario: «domain authority» e «moz domain authority» sommano 300 ricerche al mese, «authority score» e «semrush authority score» 40, sette volte e mezzo di meno. Quando vendi o compri un link, il numero che ti chiederanno è la Domain Authority di Moz. Come leggerla senza farsi ingannare lo spieghiamo nella guida alla Domain Authority.
Le cifre su Moz che circolano non tornano
Nei confronti in prima pagina, italiana e americana, i numeri su Moz cambiano da un articolo all'altro, quasi sempre senza un link alla fonte.
| Dato su Moz | Cosa dice la fonte | Fonte e data |
|---|---|---|
| Keyword nel database | circa 500 milioni | Oneupweb, novembre 2024 |
| Keyword nel database | 1,25 miliardi | Traffic Think Tank, febbraio 2025; Style Factory, settembre 2026 |
| Link nell'indice | 40.700 miliardi | SEO Design Chicago, agosto 2026 |
| Link nell'indice | 45.500 miliardi | Traffic Think Tank, febbraio 2025 |
| Link nell'indice | 45.800 miliardi | Style Factory, settembre 2026 |
| Durata della prova gratuita | 30 giorni | Traffic Think Tank, Outreach Monks, SEO Design Chicago |
| Durata della prova gratuita | 7 giorni | Style Factory, settembre 2026 |
| Prezzo massimo di Moz Pro | 599 $ al mese | OMR, SEO Design Chicago |
Il listino di G2 aggiornato ad aprile 2026 ha quattro piani, da 49 a 299 dollari: quello da 599 non c'è più. Per la prova gratuita G2 elenca un piano di prova con i limiti del Medium, senza indicarne la durata. Vale la regola che abbiamo applicato al confronto con Ahrefs: una cifra che non porta a una pagina del fornitore è una voce, non un dato.
Audit tecnico e backlink
Sull'audit tecnico Moz è più generoso di quanto dica il prezzo. Lo Standard scansiona fino a 100.000 pagine alla settimana, circa 430.000 al mese; il piano SEO di Semrush 100.000 al mese (G2, knowledge base Semrush). Per un sito aziendale di qualche centinaio di pagine bastano entrambi, e spesso basta un crawler gratuito, come spieghiamo nella guida all'audit SEO.
Sui backlink lo Standard di Moz consente 5.000 interrogazioni al mese, il Medium 20.000, il Large 70.000. Semrush dichiara un indice da 43.000 miliardi di link; per Moz, come visto sopra, le cifre pubblicate non coincidono. Style Factory assegna a Semrush il vantaggio sulla parte operativa, con un flusso di outreach integrato, mentre su Moz la gestione dei contatti resta manuale. Nella link building però conta più la lista dei siti giusti che lo strumento con cui la gestisci.
Quale scegliere
Il metodo più rapido è partire da quello che fai ogni settimana, non dalla lista delle funzioni.
| Se il tuo caso è | Scelta | Perché |
|---|---|---|
| Analizzi concorrenti su Google.it e lavori da solo | Semrush SEO | database italiano dichiarato, documentazione in italiano |
| Siete in due o tre e monitorate posizioni | Moz Medium o Large | utenti inclusi nel canone |
| Vuoi seguire le risposte AI con budget limitato | Moz Medium | 100 prompt a 179 $ al mese |
| Ti servono contenuti, locale e traffico dallo stesso fornitore | Semrush | toolkit dedicati, venduti a parte |
| Ti serve solo la Domain Authority di siti terzi | nessuno dei due | si legge con strumenti meno cari |
| Lavori solo sul mercato italiano con budget basso | una suite italiana | fatturazione in euro |
Per le ultime due righe le opzioni sono nelle guide alle alternative a Moz e alle alternative a Semrush; la panoramica completa è nella classifica dei migliori tool SEO. E se i tool preferisci non comprarli, nel nostro servizio SEO l'accesso alle suite e la lettura dei dati sono inclusi. Nel caso di Macropix la share of voice che misuriamo, 25,55% sul cluster ledwall davanti ad Amazon al 18,08%, dipende dal set di keyword scelto prima ancora che dal tool.
In Italia si compra Semrush e si parla Moz
Il dato che ci ha colpito di più è la divaricazione tra marchio e metrica. Semrush vince le ricerche sul nome 17 a 1, Moz vince quelle sulla metrica di autorità 7 a 1. In pratica la Domain Authority vive staccata dal prodotto che l'ha inventata: la usano anche persone che Moz Pro non l'hanno mai aperto. Per chi sceglie conta in due modi. Chi compra Semrush continuerà a sentirsi chiedere la DA da editori e venditori di link, e farà bene a sapere che non è il numero del suo tool. Chi pensa di prendere Moz per avere la DA paga una suite intera per un punteggio che si legge altrove. La scelta giusta si fa guardando i report aperti negli ultimi due mesi, non la metrica che senti nominare più spesso.
Domande frequenti
Dipende dal lavoro. Semrush ha un database dichiarato da 28,8 miliardi di keyword, 885 milioni sull'Italia, e documentazione in italiano. Moz costa meno a parità di keyword monitorate e di prompt AI, e include fino a 3 utenti nel canone. Per un consulente che analizza concorrenti italiani conviene Semrush, per un team piccolo che monitora posizioni conviene Moz.
Sì, quasi sempre. Moz Pro parte da 49 dollari al mese, Semrush da 139. A parità di lavoro, per esempio 2 persone, 1.500 keyword e 100 prompt AI, Moz Medium costa 179 dollari e Semrush Pro+ con un utente aggiuntivo 379, cioè circa 159 euro contro 338 al cambio BCE del 2 ottobre 2026.
Semrush sì: l'ultimo dato pubblicato, di agosto 2022, è di 885 milioni di keyword italiane, il suo settimo database regionale. Moz non pubblica un dato per paese che siamo riusciti a verificare. Prima di scegliere conviene confrontare le stime dei due tool su dieci keyword del proprio settore.
Entrambi, ma solo su alcuni piani. Su Semrush serve un piano Semrush One, da 199 dollari al mese con 50 prompt monitorati ogni giorno. Su Moz serve almeno il Medium da 179 dollari con 100 prompt. Su quali assistenti copra Moz e con che frequenza le fonti non concordano: va chiesto al fornitore.
No. La Domain Authority è la metrica di Moz, l'Authority Score quella di Semrush: sono due punteggi da 0 a 100 calcolati su indici diversi e nessuno dei due è una metrica di Google. In Italia la Domain Authority si cerca circa sette volte e mezzo più dell'Authority Score.
Sì, per entrambi. Semrush offre una prova sui piani a pagamento e un piano gratuito con un progetto dimostrativo. Moz elenca su G2 un piano di prova con i limiti del Medium; sulla durata le fonti si contraddicono, tra 7 e 30 giorni.
