Moz è una software house di Seattle, nata nel 2004 come SEOmoz e oggi parte del gruppo Ziff Davis, che vende strumenti per la SEO: la suite Moz Pro (da 49 dollari al mese), Moz Local per le schede locali, STAT per il monitoraggio delle posizioni su larga scala e la Moz API. In Italia si usa soprattutto per la Domain Authority, ma alcune parti dei dati sul mercato italiano sono più limitate di quanto dicano le recensioni: i volumi di ricerca arrivano solo come intervalli e Moz Local non copre l'Italia (fonte: documentazione ufficiale di Moz, verificata il 10 ottobre 2026).
Se cerchi "moz" su Google da smartphone, oggi tra i primi cinque risultati trovi un'impresa di onoranze funebri di Nervesa della Battaglia.
Se cerchi "moz seo", va meglio. Ma non molto.
Il 10 ottobre 2026 abbiamo aperto i 10 risultati in italiano che Google mostra per "moz seo": il più recente è stato aggiornato a marzo 2026, uno descrive ancora uno strumento che Moz ha ritirato nel 2018, cinque parlano di 30 giorni di prova gratuita, che sulla pagina prodotti di Moz oggi sono 7.
E cosa cambia, se la suite resta quella?
Cambia che nessuno dei dieci risponde alla domanda che conta per chi lavora su Google.it:
- quanti dati italiani ci sono dentro Moz?
- quanti link verso siti italiani il suo crawler riesce davvero a vedere?
- quanto costa oggi, in euro, con le nuove funzioni AI?
Lo vediamo sui progetti che seguiamo. Su Macropix, produttore di schermi LED, la keyword "monitor pubblicitario" è passata dalla posizione 88 alla posizione 2, e lo abbiamo raccontato nel caso sulla SEO per l'industria manifatturiera. Per misurare un salto così serve un tool che segua bene le SERP italiane, e non tutti i dati di una suite americana hanno la stessa profondità sull'Italia.
In questa guida trovi:
- cosa vende Moz oggi, prodotto per prodotto, con i prezzi in euro;
- come si usa Moz Pro, nell'ordine in cui serve davvero;
- il nostro test sui robots.txt di 57 siti italiani: quanti bloccano il crawler di Moz;
- cosa trovi su Moz in italiano, e cosa è superato.
Partiamo.
Cos'è Moz oggi (sei prodotti, e quasi tutti in dollari)
Moz non è un tool solo: sotto lo stesso marchio ci sono una suite SEO, una piattaforma per le schede locali, un rank tracker per grandi volumi, un'API di dati e un gruppo di strumenti gratuiti. La storia la conoscono in molti (fondata da Rand Fishkin e Gillian Muessig, secondo Wikipedia, e acquistata nel 2021 da iContact, società di J2 Global, come riportava Search Engine Land). Il listino attuale molto meno.
| Prodotto | A cosa serve | Prezzo d'ingresso | In euro | Nota per l'Italia |
|---|---|---|---|---|
| Moz Pro | Keyword, link, audit, posizioni, visibilità AI | 49 $ al mese (Starter, un sito) | 43,73 € | La suite completa parte da 99 $ (Standard) |
| Moz Local | Schede delle attività sulle directory | 16 $ al mese con l'annuale | 14,28 € | Disponibile solo in Stati Uniti, Canada e Regno Unito |
| STAT | Monitoraggio giornaliero delle posizioni | 360 $ al mese | 321,26 € | Per grandi volumi di keyword |
| Moz API | Dati di link e DA nei propri strumenti | 20 $ al mese (3.000 righe) | 17,85 € | Gratis fino a 50 righe al mese |
| Strumenti gratuiti | Domain Authority, Link Explorer, Keyword Explorer | 0 € | 0 € | Link Explorer: 10 ricerche al mese con l'account gratuito |
| MozBar | Metriche nel browser | 0 € (Premium nei piani Pro) | 0 € | Estensione per il browser |
La riga che pesa di più per un'azienda italiana è la seconda. Sulla pagina prezzi di Moz Local le bandiere dei paesi serviti sono tre: Stati Uniti, Canada e Regno Unito. Per una pizzeria di Bergamo o uno studio dentistico di Bari, Moz Local non è un'opzione. Quello che funziona qui per le schede locali lo trovi nella guida alla local SEO, e per una sede sola basta Google Business Profile.
E gli strumenti gratuiti bastano per iniziare?
Per farsi un'idea, sì. Il Link Explorer dà 10 ricerche al mese con un account gratuito: Domain Authority, Page Authority, Spam Score, domini che linkano e anchor text. Per un lavoro continuativo no: dieci ricerche finiscono in un pomeriggio di analisi dei concorrenti.
Come si usa Moz Pro (cinque strumenti, in quest'ordine)
Moz Pro si usa partendo da una "campagna", cioè un sito da seguire, e da lì si aprono cinque strumenti. L'ordine che consigliamo è quello in cui i dati diventano utili, non quello del menu.
1. Keyword Explorer: cosa cerca la gente
Il Keyword Explorer dichiara 1,25 miliardi di suggerimenti di keyword, 180 milioni di keyword posizionate e 170 motori Google. Per ogni parola mostra volume mensile, difficoltà, CTR organico, la Domain Authority minima dei siti in prima pagina e l'intento di ricerca, generato da Moz AI.
Qui sta il primo limite per l'Italia, e lo scrive Moz stessa nel centro assistenza: il volume come numero singolo è disponibile solo per Stati Uniti, Canada, Australia e Regno Unito. Su Google.it vedi un intervallo. Su una keyword da 20 ricerche al mese, tipica delle nicchie B2B italiane, un intervallo è spesso troppo largo per decidere.
Quindi i volumi italiani di Moz sono inutili?
No, servono a ordinare le keyword tra loro. Per il numero preciso conviene incrociarli con Search Console o con un database che dichiara i dati italiani: il confronto tra database è nella nostra rassegna dei tool per la keyword research.
2. Link Explorer: chi ti linka
È il modulo per cui Moz è famoso. Mostra i link in entrata, i domini, gli anchor text, i link nuovi e persi, e lo Spam Score, la stima di Moz sul rischio spam di un dominio. Secondo la guida di Moz al suo crawler, un link appena scoperto entra nell'indice in circa 3 giorni.
Sulla dimensione dell'indice Moz dà due numeri diversi nello stesso menu del suo sito: "oltre 40.000 miliardi di link" per il Link Explorer e "oltre 44.000 miliardi" per la Moz API. Lo prendiamo come un ordine di grandezza. Come leggere questi numeri senza farsi ingannare lo abbiamo spiegato nel test sul controllo dei backlink.
3. Site Crawl: cosa non va nel sito
L'audit tecnico lo fa rogerbot, il secondo crawler di Moz, che scansiona ogni settimana i siti con una campagna attiva. Lo Standard copre 100.000 pagine a settimana, il Large 1.250.000. Se nel tuo robots.txt c'è un blocco generico per i bot sconosciuti, il report resta vuoto: è il primo controllo da fare quando Moz "non vede" il sito, e come si scrive bene quel file lo trovi nella guida al robots.txt.
4. Rank Tracker: dove sei su Google
Moz Pro aggiorna le posizioni una volta a settimana; il monitoraggio giornaliero è in STAT, che parte da 360 dollari al mese. Per un sito aziendale con 100 keyword la cadenza settimanale basta. Per un ecommerce che cambia prezzi e categorie ogni giorno, meno. Quante keyword seguire, e come leggerle, è nella guida al posizionamento delle keyword.
5. AI Visibility: se l'AI parla di te
È la parte più recente del listino. Moz Pro registra come compare un marchio nelle risposte di ChatGPT, Gemini, Google AI Mode e Perplexity, su una lista di prompt che scegli tu: 150 nello Standard, 300 nel Medium, 600 nel Large, con aggiornamento settimanale. Nelle pagine che abbiamo consultato Moz non indica quali lingue supporta per i prompt: prima di pagare per questo, prova dieci prompt in italiano durante la prova gratuita. Gli strumenti nati solo per questo li abbiamo messi a confronto nella guida ai tool di visibilità AI.
Il test: quanti siti italiani bloccano il crawler di Moz (9 su 57)
Moz vede un link solo se il suo crawler, DotBot, ha indicizzato la pagina che lo contiene. Lo scrive Moz stessa: se la pagina di riferimento non è nell'indice, il link non compare. Quindi un sito che blocca DotBot nel robots.txt è un sito i cui link per Moz non esistono.
Il 10 ottobre 2026 abbiamo letto il robots.txt di 57 siti italiani molto visitati, tra quotidiani, ecommerce, portali e siti di servizio, e contato quelli che chiudono l'intero sito ai crawler dei principali tool SEO.
| Crawler | Di chi è | Siti che lo bloccano (su 57) | Quali |
|---|---|---|---|
| DotBot | Moz (indice dei link) | 9 | Repubblica, La Stampa, Unieuro, Virgilio, PagineGialle, Skuola.net, Tom's Hardware, Everyeye, idealo |
| MJ12bot | Majestic | 8 | Repubblica, La Stampa, Unieuro, Wikipedia in italiano, Tom's Hardware, Everyeye, iLMeteo, idealo |
| AhrefsBot | Ahrefs | 5 | Repubblica, La Stampa, Virgilio, Skuola.net, Everyeye |
| SemrushBot | Semrush | 5 | Repubblica, La Stampa, Amazon.it, Tom's Hardware, Everyeye |
| GPTBot | OpenAI | 20 | Tra gli altri Corriere, Il Sole 24 Ore, Gazzetta, ANSA, Il Post |
Tre cose saltano all'occhio.
DotBot è il crawler SEO più bloccato del campione: 9 siti contro i 5 di AhrefsBot e SemrushBot. Unieuro lo spiega anche, in un commento nel file: lo blocca "as it cannot parse base urls properly", perché non legge bene gli URL di base.
Quattro siti bloccano Moz ma lasciano passare Ahrefs: Unieuro, PagineGialle, Tom's Hardware e idealo. Un link da uno di questi ad Ahrefs risulta, a Moz no.
Due quotidiani nazionali chiudono la porta a tutti: Repubblica e La Stampa bloccano tutti e cinque i crawler. Lì nessuno dei tool vede i link, e un link da quelle testate non entra nel calcolo della Domain Authority di chi lo riceve.
E per chi lavora sui link in Italia cosa vuol dire?
Che la Domain Authority di un sito italiano può sottostimare i link da testate e portali italiani, perché nel nostro campione a bloccare DotBot ci sono due quotidiani nazionali e grandi portali come Virgilio e PagineGialle. Se compri un articolo su un portale che blocca DotBot, nel report di Moz quel link non comparirà mai.
Il tool non vede tutti i tuoi link. Noi sì.
Hai appena visto che 9 grandi siti italiani su 57 sono invisibili a Moz. Se paghi articoli e link guardando solo la DA, rischi di valutare male proprio i più forti: incrociamo i dati di più tool con Search Console e ti diciamo quali link portano davvero visite e posizioni.
Prenota una consulenza strategicaQuanto costa Moz Pro nel 2026 (e cosa è cambiato in due settimane)
Moz Pro costa da 49 a 299 dollari al mese, con uno sconto del 20% pagando l'anno. Lo Starter da 49 dollari è pensato, dice Moz, per chi gestisce un solo sito; la suite completa parte dallo Standard.
| Piano | Mensile | Con l'annuale (al mese) | In euro, annuale | Utenti | Keyword monitorate | Prompt AI |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Starter | 49 $ | non indicato | 43,73 € (mensile) | 1 | non indicato | non indicato |
| Standard | 99 $ | 79 $ | 70,50 € | 1 | 300 | 150 |
| Medium | 179 $ | 143 $ | 127,61 € | 2 | 1.500 | 300 |
| Large | 299 $ | 239 $ | 213,28 € | 3 | 3.000 | 600 |
Il limite che pesa di più nello Standard non sono le keyword monitorate, sono le 150 ricerche keyword al mese, contro le 5.000 del Medium. Per un consulente che fa keyword research ogni settimana, lo Standard finisce presto.
La parte AI invece è cambiata in fretta. A fine settembre la recensione di Search Atlas, verificata sul listino il 25 settembre, riportava 50 prompt e una dashboard nello Standard. Oggi la pagina ufficiale ne indica 150 e 3. Se leggi un confronto di agosto, i numeri sull'AI sono già vecchi.
Il calcolo del costo per keyword e per utente contro Ahrefs e Semrush non lo ripetiamo qui: è nei confronti Ahrefs vs Moz e Semrush vs Moz.
Cosa trovi su Moz in italiano (e perché metà è superato)
Le pagine italiane su Moz sono quasi tutte schede descrittive scritte una volta e poco aggiornate. Questi sono i dieci risultati in italiano che Google mostra oggi, letti riga per riga.
| Pagina | Pubblicata o aggiornata | Prezzo indicato | Prova gratuita indicata | Cosa non torna oggi |
|---|---|---|---|---|
| Inside Marketing | maggio 2024 | nessuno | 30 giorni | prova oggi indicata in 7 giorni |
| Digital Coach | 2021, aggiornata aprile 2025 | nessuno | non indicata | descrive Open Site Explorer, ritirato nel 2018 |
| Capterra Italia | non datata | da 99 $ | 30 giorni | prova oggi indicata in 7 giorni |
| Accurate Reviews | 2019, aggiornata novembre 2021 | 99, 179, 249, 599 $ | demo di 30 giorni | Large a 249 $ e Premium a 599 $ non esistono più |
| BluCactus | 2023, aggiornata aprile 2024 | nessuno | non indicata | cita Followerwonk, oggi di Fedica |
| SitoWP | 2013, aggiornata maggio 2025 | nessuno | non indicata | è uno studio sui fattori di posizionamento del 2013 |
| Contents.com | 2019, aggiornata maggio 2024 | nessuno | non indicata | parla solo di DA e PA |
| SEO.London | non datata | nessuno | non indicata | glossario sul "punteggio Moz" |
| Fahim AI | 2025, aggiornata marzo 2026 | da 39 $ | 30 giorni | testo in parte in inglese |
| Systeme.io | non datata | da 99 $ | 30 giorni | è un confronto con Semrush, non una guida a Moz |
Due dettagli verificabili. Moz ha annunciato il Link Explorer e il ritiro di Open Site Explorer il 30 aprile 2018, in un articolo firmato da Sarah Bird sul blog di Moz. Followerwonk, lo strumento per analizzare i follower su X, oggi si presenta sul suo sito ufficiale come prodotto di Fedica.
Nessuna delle dieci pagine dice che Moz Local non copre l'Italia, né che i volumi italiani arrivano come intervalli. Sono le due informazioni che decidono se Moz fa al caso di un'azienda italiana.
La Domain Authority: il motivo per cui in Italia si cerca Moz
In Italia Moz si cerca più come metrica che come suite. "moz domain authority" ha 90 ricerche al mese, "moz pro" 20, "moz keyword explorer" 20 (Google Ads via DataForSEO, media degli ultimi 12 mesi). La Domain Authority è il punteggio da 0 a 100 con cui Moz stima la forza di un dominio dai link che riceve, e non è una metrica di Google.
Il nostro test aggiunge un motivo in più per leggerla con cautela su siti italiani: se 9 dei 57 siti italiani che abbiamo controllato non fanno entrare DotBot, la DA di un sito italiano parte già con dei link mancanti. Come si calcola e quanto conta lo spieghiamo nella guida alla Domain Authority.
Per chi ha senso Moz in Italia (e per chi no)
Moz Pro ha senso per tre profili:
- chi compra o vende link e articoli sponsorizzati, perché la DA resta il numero su cui si fa il prezzo;
- chi segue pochi siti e vuole imparare, con due corsi di Moz Academy inclusi nell'abbonamento (How to Use Moz Pro e 30 Days of SEO);
- chi lavora anche sul mercato inglese o americano, dove i volumi arrivano come numero singolo.
Non ha senso per chi gestisce schede locali in Italia (Moz Local non c'è), per chi fa keyword research solo su Google.it con keyword da poche decine di ricerche, e per chi ha bisogno di posizioni aggiornate ogni giorno senza pagare STAT. Per questi casi abbiamo messo in fila le alternative a Moz, prodotto per prodotto.
E se il budget è zero?
Allora parti da Search Console e dagli strumenti gratuiti, Moz compreso, che abbiamo raccolto nella guida agli strumenti SEO gratuiti.
Domande frequenti
Dipende: alcuni strumenti sì, la suite no. Con un account gratuito il Link Explorer dà 10 ricerche al mese con Domain Authority, Spam Score e domini che linkano, e la MozBar si installa gratis. Moz Pro parte da 49 dollari al mese (Starter, un sito) e la suite completa da 99 dollari, IVA esclusa.
Dipende dal piano: al cambio BCE del 9 ottobre 2026 lo Starter costa circa 43,73 euro al mese, lo Standard 88,35 euro, il Medium 159,74 e il Large 266,82, IVA esclusa. Pagando l'anno lo Standard scende a 79 dollari al mese, circa 70,50 euro.
Sì, ma con limiti dichiarati da Moz stessa. Il Keyword Explorer mostra i volumi come numero singolo solo per Stati Uniti, Canada, Australia e Regno Unito: per Google.it vedi un intervallo. Moz Local è disponibile solo in Stati Uniti, Canada e Regno Unito.
No. Sulla pagina prezzi di Moz Local i paesi serviti sono Stati Uniti, Canada e Regno Unito. Per un'attività italiana con una sede la scheda Google Business Profile, gratuita, copre il lavoro principale; con più sedi esistono piattaforme che coprono le directory italiane.
Dipende da quando la leggi: molte pagine italiane parlano ancora di 30 giorni, mentre la pagina di confronto dei prodotti Moz il 10 ottobre 2026 indica 7 giorni, e nel listino la prova compare sul piano Medium. Conviene controllare sul sito di Moz prima di iscriversi.
Dipende spesso dal sito che ti linka: Moz vede un link solo se il suo crawler DotBot ha indicizzato la pagina che lo contiene. Nel nostro test su 57 siti italiani, 9 bloccano DotBot nel robots.txt, tra cui Repubblica, La Stampa, Unieuro e PagineGialle: i link da quei siti in Moz non compaiono.
Da dove partire (prima i limiti, poi il listino)
Riassumendo:
Moz Pro parte da 49 $, la suite completa da 99 $ (88,35 € al mese);
sull'Italia i volumi arrivano come intervalli e Moz Local non c'è;
9 siti italiani su 57 bloccano DotBot, contro 5 per AhrefsBot;
metà delle pagine italiane su Moz riporta una prova o un listino superati.
C'è un ultimo dato del test che nel settore si guarda poco. Nello stesso campione GPTBot di OpenAI è bloccato da 20 siti, più del doppio di DotBot, e in 11 casi su 20 da testate giornalistiche. I tool SEO misurano i link che i crawler riescono a vedere; i modelli AI citano le fonti che i loro crawler riescono a leggere. Sono due mappe diverse dello stesso web italiano, e chi oggi sceglie un tool guardando solo la prima rischia di non vedere la seconda.
Se vuoi che a leggere tutte e due ci pensiamo noi, è il lavoro del nostro servizio SEO.
Alla prossima!
