Semrush è una suite per la SEO: dice per quali parole un sito compare su Google, chi gli manda link, cosa non va nelle sue pagine. Similarweb è uno strumento di market intelligence: stima quante visite riceve un sito e da quali canali arrivano, ricerca, social, diretto, pubblicità. Si sovrappongono su un punto solo, la stima del traffico dei concorrenti, ed è proprio lì che quasi tutti i confronti li mettono uno contro l'altro.
Per un sito italiano la domanda utile è un'altra: il sito che vuoi osservare è abbastanza grande perché uno dei due abbia dei dati? Similarweb scrive nella propria documentazione di essere più sicuro delle sue stime sopra le 100.000 visite al mese e di non mostrare nulla sotto le 5.000. Per gran parte delle PMI italiane e dei loro concorrenti, questo cambia la scelta prima ancora di guardare il prezzo.
Il 5 ottobre 2026 abbiamo cercato «semrush vs similarweb» su Google.it: nei primi dieci risultati organici non c'è una sola pagina in italiano. Ci sono confronti americani, una pagina commerciale di Similarweb e due discussioni su Reddit. Qui trovi il confronto con i prezzi in euro, le soglie sotto cui i dati spariscono e il modo in cui li usiamo noi su progetti italiani.
Semrush vs Similarweb: le differenze in una tabella
La tabella mette accanto quello che ciascun fornitore dichiara di sé nelle proprie pagine ufficiali, non quello che scrivono i siti di recensioni. Dove le cifre di un fornitore non sono coerenti tra una pagina e l'altra, lo segnaliamo.
| Voce | Semrush | Similarweb |
|---|---|---|
| Cosa misura per primo | Posizioni su Google, keyword, backlink, salute tecnica del sito | Visite totali stimate e loro ripartizione per canale |
| Da dove prende i dati di traffico | Panel di oltre 200 milioni di utenti in più di 190 paesi, elaborato con reti neurali | Quattro fonti: analytics dei siti collegati, rete di dispositivi, dati pubblici, partner come ISP |
| Copertura dichiarata | 808 milioni di domini, 28,8 miliardi di keyword, 142 database geografici | 100 milioni di siti e 4 milioni di app (pagina sui dati); oltre 1 miliardo di siti e 8 milioni di app (pagina di confronto) |
| Backlink | 43.000 miliardi, crawler da circa 10 miliardi di pagine al giorno | Non è il prodotto principale |
| Stima del traffico dei concorrenti | Solo con il toolkit Traffic & Market, da 289 $ al mese | Inclusa dal primo piano |
| Prezzo d'ingresso | 139 $ al mese (piano SEO) | «da 125 $ al mese»; il resto del listino non è pubblico |
| Visibilità nelle risposte AI | Dai piani Semrush One (Starter, 50 prompt al giorno) | Modulo Gen AI Intel nei pacchetti Web Intelligence |
| Proprietà | Adobe, dal 28 aprile 2026 | Società quotata al NYSE (SMWB), sedi a New York e in Israele |
La riga sulla copertura è la più strana. Nella pagina in cui descrive i propri dati Similarweb parla di oltre 100 milioni di siti e 4 milioni di app. Nella pagina in cui si confronta con Semrush i siti diventano più di un miliardo e le app 8 milioni, contro gli 808 milioni di domini attribuiti a Semrush. Sono due pagine dello stesso fornitore, consultate lo stesso giorno. Chi deve scegliere farebbe bene a non usare quella riga come argomento.
Da dove arrivano i numeri, e perché non coincidono
I due strumenti stimano il traffico in modi diversi, e lo dicono loro stessi.
Semrush ha due numeri di traffico che spesso vengono confusi. Il primo è quello che vedi nella panoramica del dominio: secondo la knowledge base di Semrush nasce solo dalle posizioni su Google, moltiplicando il volume di ricerca di ogni keyword per un tasso di clic medio. Il secondo sta nel toolkit Traffic & Market ed è costruito su dati di clickstream: secondo la pagina che lo confronta con Google Analytics arriva da oltre 200 milioni di utenti reali e da più di cento app ed estensioni del browser. Il primo numero conta solo la ricerca organica, il secondo tutti i canali.
Similarweb parte invece dal traffico complessivo. Nella pagina sulla metodologia elenca quattro fonti: i dati dei siti che hanno collegato il proprio Google Analytics, una rete di prodotti installati su milioni di dispositivi, dati pubblici e partner come provider di connettività. Dichiara di raccogliere 10 miliardi di segnali al giorno e di avere 200 data scientist. La parte organica che mostra è una quota di quel totale, non un calcolo fatto keyword per keyword.
Messe così, le due cifre misurano cose diverse anche quando hanno lo stesso nome. Se per lo stesso concorrente la panoramica del dominio di Semrush dà un numero molto più basso di quello di Similarweb, non è detto che uno dei due sbagli: il primo conta solo i clic stimati da Google, il secondo anche chi digita l'indirizzo o arriva da una newsletter. Per capire quanto pesa ciascun canale sul traffico di un sito, e perché i numeri dei tool non coincidono mai con i tuoi, c'è la nostra guida su come vedere il traffico di un sito web.
Le soglie sotto cui i dati non ci sono
Questa è la parte che i confronti americani trattano in una riga e che per il mercato italiano decide quasi tutto.
Similarweb è esplicito. Nell'articolo di supporto sulla precisione dei dati scrive che i siti sotto le 5.000 visite mensili possono non avere dati, e che se l'ultima rilevazione è sotto quella soglia il dato non viene mostrato. In quello sul confronto con la misurazione diretta aggiunge che sopra le 100.000 visite mensili è «più sicuro» delle proprie stime e che anche tra due strumenti di misura diretta la differenza può arrivare al 30%. Sotto quelle soglie compare la scritta «Not enough data».
Lo abbiamo verificato sul nostro dominio. La pagina pubblica di Similarweb dedicata a visilay.com, consultata il 5 ottobre 2026, mostra «No Data Available» per la classifica globale, quella nazionale e quella di categoria. Non è un giudizio sul sito: è la conferma che per un sito B2B italiano di nicchia il modello non ha abbastanza segnale.
Gli studi indipendenti vanno nella stessa direzione. Quelli disponibili sono pochi e nessuno usa un campione italiano:
- SparkToro (Rand Fishkin, 2022) ha confrontato le stime con i dati di Google Analytics di 641 siti, su dodici mesi tra giugno 2020 e giugno 2021. La correlazione con gli utenti reali era 0,790 per Semrush, 0,720 per Datos, 0,659 per Similarweb e 0,504 per Ahrefs, che però stima solo il traffico organico. Similarweb azzeccava il dato entro il ±30% circa due volte su tre sui siti più grandi, ma sui siti sotto i 5.000 visitatori mensili era il peggiore del gruppo. Semrush tendeva a sovrastimare. Il campione è stato raccolto tramite i canali social di SparkToro e il paese dei siti non è dichiarato.
- Shane Barker ha pubblicato nel 2024 un test su 6.000 siti di piccole e medie imprese presi da Crunchbase: Semrush restituiva dati per il 41% dei siti, Similarweb per il 20%. Il test non riporta i dati grezzi né il paese dei siti, quindi va letto come un ordine di grandezza.
Messi insieme, questi numeri dicono che sui siti piccoli nessuno dei due è affidabile, ma Similarweb tende più spesso a non dare proprio una risposta, mentre Semrush risponde più spesso, anche quando sbaglia. Non è detto che il secondo comportamento sia migliore. Un numero assente non porta a decisioni sbagliate, uno sovrastimato sì.
Quanto costano in euro, a parità di lavoro
Il confronto dei prezzi che si trova nei pezzi americani mette di solito il piano base di Semrush accanto al piano base di Similarweb. Non sono la stessa cosa: il piano SEO di Semrush non include la stima del traffico totale dei concorrenti, che è il prodotto principale di Similarweb. Per avere un dato paragonabile su Semrush servono due abbonamenti.
| Configurazione | Al mese in dollari | Al mese in euro | Cosa ottieni |
|---|---|---|---|
| Semrush SEO | 139 $ | 123,83 € | Keyword, posizioni, backlink, audit; traffico organico stimato dalle posizioni |
| Semrush Traffic & Market Pro | 289 $ | 257,46 € | Visite stimate su tutti i canali, pagine più visitate, mercato; 1 utente, 3.000 richieste al giorno |
| Semrush SEO + Traffic & Market | 428 $ | 381,29 € | L'equivalente più vicino a quello che fa Similarweb, più tutta la parte SEO |
| Similarweb, prezzo d'ingresso dichiarato | da 125 $ | da 111,36 € | Stima del traffico e dei canali; dettaglio dei limiti visibile solo nella procedura d'acquisto |
| Utente aggiuntivo Semrush (piano SEO) | 45 $ | 40,09 € | Ogni persona in più sul piano SEO |
Il prezzo d'ingresso di Similarweb vale il 29% della configurazione Semrush che gli somiglia di più. Ma è l'unica cifra che Similarweb pubblica in chiaro: la pagina prezzi parla di piani Web Intelligence «da 125 dollari al mese» e rimanda al team commerciale per le aziende. La pagina dei pacchetti cita fino a 37 mesi di storico e oltre 100 paesi, senza dire quali limiti valgono per quale piano. Semrush, al contrario, pubblica ogni piano con i suoi limiti, e il dettaglio in euro con IVA, utenti e rimborsi è nella nostra analisi dei prezzi di Semrush.
Per un'azienda italiana c'è un altro conto da fare. Entrambi i fornitori fatturano in dollari, quindi il costo reale si muove con il cambio. E se il lavoro da fare è solo sul mercato italiano, le alternative fatturate in euro costano meno: le abbiamo messe a confronto nel pezzo sulle alternative a Semrush, mentre il confronto con un altro concorrente americano è in Semrush vs Moz.
Le cifre che circolano e non tornano
Leggendo i dieci risultati della SERP italiana e i dieci di quella americana per la stessa ricerca, abbiamo trovato per Similarweb quattro prezzi d'ingresso diversi e quattro dimensioni diverse del database di keyword.
| Fonte | Prezzo d'ingresso Similarweb indicato | Keyword nel database Similarweb |
|---|---|---|
| Traffic Think Tank | 149 $ al mese | 1 miliardo |
| Exploding Topics | 199 $ al mese | non indicato |
| CrawlWP | 199 $ al mese o 1.500 $ l'anno | 5 miliardi |
| Spike | 199 $ al mese | 6 miliardi |
| Similarweb, pagina prezzi | da 125 $ al mese | non indicato |
Non abbiamo modo di dire quale sia giusta, perché il listino completo di Similarweb non è pubblico, e per questo nessuna di queste cifre compare altrove in questo articolo. Il problema non riguarda solo Similarweb: nella SERP americana il piano base di Semrush compare a 129,95, 139,95 e 139 dollari, a seconda di quando è stata scritta la recensione. Alcuni confronti dichiarano di contenere link di affiliazione e uno è pubblicato da Similarweb stesso. Il prezzo va controllato sulla pagina ufficiale il giorno in cui si compra.
Cosa usiamo noi, e per quale domanda
In un pre-assessment digitale che abbiamo preparato per una compagnia assicurativa italiana, i due strumenti facevano lavori diversi nello stesso documento. Semrush, insieme a Sistrix e Majestic, serviva per lo scenario SEO: keyword posizionate, traffico organico stimato, autorevolezza e backlink dei concorrenti. Similarweb serviva per una cosa sola: capire quanta parte del traffico dei concorrenti arrivasse dalla ricerca a pagamento e dai social, che nessuno strumento SEO mostra. I concorrenti erano compagnie assicurative nazionali e internazionali: il caso in cui Similarweb ha abbastanza segnale per dire qualcosa.
Su un progetto industriale, come quello raccontato nel caso Macropix, la scelta è opposta: i concorrenti sono aziende B2B con poco traffico, Similarweb spesso non ha dati, e quello che serve è sapere chi occupa le prime posizioni per un insieme preciso di keyword. Lì il lavoro lo fanno il monitoraggio delle posizioni e la quota di visibilità, non le stime di traffico.
Da qui la tabella che usiamo per decidere.
| Domanda di lavoro | Strumento adatto | Perché |
|---|---|---|
| Per quali keyword si posiziona un concorrente? | Semrush | È costruito sulle SERP; Similarweb mostra le keyword come quota del traffico |
| Chi linka i siti concorrenti? | Semrush | Similarweb non ha un indice di backlink paragonabile |
| Quanto traffico totale fa un concorrente grande, e da quali canali? | Similarweb | Parte dal traffico complessivo; su Semrush serve Traffic & Market |
| Quanto investe un concorrente in pubblicità rispetto al traffico organico? | Similarweb, poi Semrush per gli annunci su Google | Il mix di canali è il punto forte di Similarweb |
| Come va il mio sito? | Nessuno dei due | Google Analytics e Search Console misurano, i tool stimano |
| Come si muove un mercato B2B di nicchia? | Semrush, con il monitoraggio delle posizioni | Sotto le 5.000 visite Similarweb non mostra dati |
| Quanto compare il mio brand nelle risposte di ChatGPT o Gemini? | Semrush One o un tool dedicato | Va confrontato con gli strumenti specializzati |
Per l'ultima riga ci sono strumenti nati apposta, confrontati nella nostra rassegna dei tool per la visibilità AI. Per il proprio sito, invece, i dati veri sono in Google Search Console e in Google Analytics, che sono gratuiti.
Il test da fare durante la prova gratuita
Semrush offre una prova di 7 giorni anche per Traffic & Market, Similarweb una prova gratuita per i piani self-service. Prima di pagare, conviene usare quei giorni per misurare l'errore sui siti di cui conosci i numeri veri.
- Scegli tre siti di cui hai accesso ad Analytics: il tuo, quello di un cliente, quello di un partner. Meglio se di dimensioni diverse.
- Prendi le visite reali degli ultimi tre mesi da Google Analytics e i clic organici da Search Console.
- Annota le visite totali stimate da Similarweb e da Semrush Traffic & Market, e il traffico organico della panoramica dominio di Semrush.
- Calcola lo scarto percentuale di ogni stima rispetto al dato reale. Similarweb stesso considera normale una differenza fino al 30%.
- Ripeti sui concorrenti che ti interessano davvero e controlla quanti hanno un dato. Se metà mostra «Not enough data», hai la risposta.
È lo stesso controllo che facciamo prima di inserire una stima di traffico in un audit SEO: quando sui siti noti lo scarto è troppo ampio, nel report al posto della stima mettiamo le posizioni monitorate.
Quanto si cercano in Italia
Secondo i volumi di Google Ads per l'Italia estratti con DataForSEO (media settembre 2025 - agosto 2026), «semrush» ha 14.800 ricerche al mese e «similarweb» 5.400, meno anche di «seozoom» (8.100) e poco sopra «ahrefs» (3.600). «Semrush vs similarweb» ne ha 10. Il dato di Similarweb oscilla molto: si va dalle 6.600 ricerche di settembre 2025 alle 2.900 di agosto 2026. La nostra lettura è che in Italia Similarweb si cerca soprattutto per controlli puntuali sulle pagine gratuite, più che come strumento di lavoro quotidiano.
Domande frequenti
Dipende dalla dimensione del sito. Nello studio di SparkToro del 2022 Semrush aveva la correlazione più alta con i dati reali (0,790 contro 0,659), mentre Similarweb azzeccava più spesso il valore entro il 30% sui siti grandi. Sotto le 5.000 visite mensili Similarweb è risultato il meno preciso, e spesso non mostra dati.
Sì. È il toolkit Traffic & Market, che stima visite e canali di qualsiasi sito con dati di clickstream. Costa 289 dollari al mese, circa 257 euro, e si compra a parte rispetto ai piani SEO.
In parte. Le pagine pubbliche su similarweb.com mostrano un campione di dati per ogni sito, senza approfondimenti. Per l'analisi completa servono i piani a pagamento, che partono da 125 dollari al mese secondo la pagina prezzi ufficiale.
Quasi sempre Semrush, o un'alternativa italiana fatturata in euro. I concorrenti di una PMI hanno spesso poco traffico, sotto le soglie a cui Similarweb mostra dati affidabili, e il lavoro utile è sulle keyword e sui link, che sono il punto forte di Semrush.
Sì, se studi concorrenti grandi e ti serve sapere quanto pesano pubblicità, social e traffico diretto. È la divisione che usiamo anche noi sui concorrenti grandi: Semrush per il lavoro SEO, Similarweb per l'analisi dei canali. Per un solo sito o un mercato di nicchia è una spesa doppia.
Perché contano cose diverse. La panoramica dominio di Semrush stima solo il traffico organico partendo dalle posizioni su Google; Similarweb e Traffic & Market stimano tutte le visite partendo da panel di utenti. Nessuno dei due vede i dati di Analytics del sito, se il proprietario non li collega.
Il numero che manca in tutti e due
Nessuno dei due strumenti vede le ricerche che finiscono senza clic. Quando Google risponde con un AI Overview, o quando qualcuno chiede a ChatGPT invece di cercare, un concorrente può guadagnare visibilità senza che una sola visita in più compaia nelle stime di Similarweb o di Semrush. Ora che gli AI Overview compaiono anche sulle ricerche in italiano e le ricerche senza clic pesano di più, confrontare due modelli di stima del traffico rischia di diventare un esercizio su una quota sempre più piccola della domanda. La metrica che regge meglio è la presenza: in quante risposte, organiche o generate, compare il tuo nome rispetto a quello dei concorrenti. È il lavoro che facciamo nel nostro servizio di SEO per l'AI e nella consulenza SEO, dove l'accesso alle suite è incluso e i tool si scelgono in base alla domanda, non al contrario.
