Come usare questa guida
Utilizza questa guida per soddisfare le tue esigenze specifiche, che si tratti di apprendimento:
- Cos’è l’ottimizzazione della ricerca ovunque
- Se la SEO tradizionale è morta
- Chi dovrebbe fare ottimizzazione
- Come funziona l’ottimizzazione della ricerca ovunque (e come misurarla)
- E altro ancora
Imparare le basi
Scopri subito le basi dell’ottimizzazione della ricerca ovunque:
Che cosa è l’ottimizzazione della ricerca ovunque?
L’ottimizzazione della ricerca ovunque, è il processo di ottimizzazione della visibilità di un marchio nelle esperienze di ricerca, sia tradizionali che generative, per creare consapevolezza del marchio, generare traffico sul sito web e coltivare le conversioni.
L’ottimizzazione della ricerca ovunque è una moda passeggera?
È naturale mettere in discussione l’ottimizzazione della ricerca ovunque: dopotutto, l’ottimizzazione della ricerca vocale è stata definita la prossima grande novità per anni. Tuttavia, i dati puntano in una direzione diversa per l’ottimizzazione della ricerca ovunque:
- 1 utente Internet su 10 negli Stati Uniti ora utilizza l’intelligenza artificiale generativa per la prima volta per una ricerca online (Fonte)
- ChatGPT ha 800 milioni di utenti attivi settimanali (Fonte)
- Oltre 400 milioni di persone utilizzano Meta AI ogni mese (Fonte)
- Oltre 10 milioni di persone utilizzano Perplexity AI ogni mese (Fonte)
- I motori di ricerca organici, da Google a DuckDuckGo, hanno registrato un calo del traffico (Fonte)
- ChatGPT è uno dei 10 siti web più visitati al mondo (Fonte)
Il comportamento di ricerca sta cambiando e se le aziende vogliono farsi trovare online, dovranno estendere i loro sforzi di ottimizzazione su tutte le piattaforme, dai social network ai motori di ricerca fino ai siti di recensioni.
Quali esperienze di ricerca include l’ottimizzazione della ricerca ovunque?
L’ottimizzazione della ricerca ovunque abbraccia diverse esperienze di ricerca:
| Piattaforma | Esempi |
| Motori di ricerca | Google Bing DuckDuckGo |
| Motori generativi | ChatGPT Perplexity Microsoft Copilot |
| Socail | Facebook YouTube |
| Reti mediatiche | Agenzie di media |
| Directory | Google business profile Bing Places Mappe Apple |
| Assistenti vocali | Siri Alexa Bixby |
Quali sono alcuni esempi di ottimizzazione della ricerca ovunque?
Ecco alcuni esempi di ottimizzazione della ricerca ovunque (su cui ha lavorato il nostro team):
| Industria | Ottimizzazione | Risultato |
| SaaS | – Sviluppare menzioni su siti di terze parti – Prendere di mira le parole chiave legate alla sezione centrare del funnel | Citazioni in Perplexity, DuckDuckGo e Copilot |
| Servizi professionali | – Produrre contenuti ottimizzati per esperienze di intelligenza artificiale tradizionali e generative – Frasi conversazionali mirate lungo l’intero funnel | Citazioni e menzioni in AI Overviews, Perplexity, Copilot e altri |
| Servizi essenziali | – Migliorare la SEO esistente – Puntare a frasi conversazionali della fase finale del funnel – Guadagnare menzioni su siti di terze parti | Menzioni in Copilot e Perplexity |
Qual è la differenza tra l’ottimizzazione per la ricerca ovunque e l’ottimizzazione per i motori di ricerca ?
Le differenze tra l’ottimizzazione per la ricerca ovunque e l’ottimizzazione per i motori di ricerca includono:
| Area di interesse | Ottimizzazione della ricerca ovunque | Ottimizzazione dei motori di ricerca |
| Cerca esperienze | Oltre 30 esperienze di ricerca diverse tra piattaforme social, AI generativa e altro ancora | Focus sui motori di ricerca (principalmente Google) |
| Metriche | Menzioni Citazioni Posizionamenti Traffico di riferimento Conversioni | Ranking Traffico Conversioni |
| Targeting | Domande conversazionali | Frasi (parole chiave) a coda corta o lunga |
Nonostante queste differenze, i due approcci si sovrappongono quando si tratta di tattiche di ottimizzazione. Entrambi, ad esempio, si concentrano sulla produzione di contenuti unici e autorevoli.
La SEO è morta?
La SEO non è morta.
La nostra esperienza diretta nell’ottimizzazione della ricerca ovunque ha dimostrato che la SEO tradizionale è una parte fondamentale dell’ottimizzazione della ricerca ovunque. I siti che hanno lavorato bene con una strategia SEO costante hanno maggiori probabilità di comparire nei risultati di ricerca.
Questo perché la SEO tradizionale copre già questi elementi:
- Essere raggiungibili online
- Produrre contenuti utili e unici
- Costruire una reputazione online affidabile
Sebbene la SEO non sia morta, la sua leadership non è più completamente indiscussa.
In tutti i settori, le aziende stanno assistendo a un calo del traffico di ricerca organico: Gartner prevede che i siti perderanno il 25% del loro traffico organico a favore di piattaforme e esperienze con l’AI come ChatGPT, Perplexity AI e Meta AI.
Allo stesso tempo, le aziende stanno assistendo a un aumento dei guadagni, il che indica che i percorsi di acquisto degli utenti si svolgono su più piattaforme, dai motori di ricerca agli strumenti AI, fino ai social network, e che gli esperti di marketing devono adattare il loro approccio alla SEO.
Chi dovrebbe mettere in pratica l’ottimizzazione della ricerca ovunque?
Tutti!
Sebbene i motori di ricerca come Google non siano destinati a scomparire, stanno adattando le loro esperienze di ricerca. Google, ad esempio, ha lanciato AI Overviews per fornire riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale nei risultati di ricerca (e ha registrato un aumento dell’utilizzo di questa funzionalità).
In confronto, Meta ha lanciato Meta AI per i suoi social network, Facebook, Instagram e WhatsApp. L’azienda ha anche stretto una partnership con Ray-Ban per produrre occhiali intelligenti, e con questo lancio ha superato gli obiettivi interni di vendita e fatturato.
È importante riconoscere che l’ottimizzazione per la ricerca ovunque richiede più tempo, competenze e risorse rispetto alla SEO tradizionale. Per le piccole imprese, questo rappresenta un grande passo avanti, che può rendere più fattibile iniziare con la SEO di base, per poi aggiungere l’ottimizzazione per la ricerca ovunque in un secondo momento.
Come iniziare
Scopri subito come iniziare a mettere in pratica l’ottimizzazione della ricerca ovunque:
Quali sono le sfide dell’ottimizzazione della ricerca ovunque?
Prima di stabilire obiettivi, pianificare ottimizzazioni e misurare i progressi, è importante comprendere che l’ottimizzazione delle ricerche ovunque non è perfetta: ci sono elementi che renderanno il tuo lavoro più impegnativo, tra cui:
Creazione di report
Il reporting è una delle sfide più significative dell’ottimizzazione della ricerca ovunque. Senza dati, è difficile dimostrare il valore di queste ottimizzazioni ai piani alti, il che può influire sul budget e sulle risorse allocate.
Nella maggior parte dei casi, le aziende devono estrarre i numeri manualmente.
Ad esempio, abbiamo visto aziende monitorare le menzioni nelle esperienze di intelligenza artificiale generativa tramite Excel o Google Fogli. È un processo che richiede molto tempo e occupa quindi tempo prezioso al team.
Ma quali alternative hanno le aziende? Quasi nessuna, purtroppo.
Uno dei pochi sistemi è rivolgersi a un servizio SEO per AI. In questo modo potrai individuare, monitorare e ottimizzare frasi specifiche per diverse esperienze di ricerca, come:
- AI overview di Google
- ChatGPT
- Microsoft Copilot
- Perplexity
- Apple Intelligence
- Meta-IA
- E altro ancora
Grazie alla raccolta dei dati (oltre al monitoraggio della concorrenza), le aziende possono concentrarsi maggiormente sull’ottimizzazione e sull’analisi dei dati e meno sulla raccolta e la gestione dei dati.
Budget
Chiedere alla dirigenza il budget e le risorse da investire nella SEO, oltre all’ottimizzazione della ricerca ovunque, non è facile, soprattutto visto che l’ottimizzazione della ricerca ovunque sta prendendo piede da poco.
Tuttavia, i dati dimostrano che la ricerca sta cambiando:
- Il 73% dei consumatori utilizza più canali per fare acquisti (Fonte)
- Il 67% degli utenti utilizza i social media per scoprire nuovi brand (Fonte)
- Il 58% dei consumatori ha sostituito i motori di ricerca tradizionali con piattaforme di intelligenza artificiale (Fonte)
- Il 35% degli acquisti su Amazon proviene da raccomandazioni di prodotti fornite dall’AI (Fonte)
Un’opzione per presentare l’ottimizzazione della ricerca ovunque è suggerire la regola 70-20-10:
- 70 , dove il 70% delle risorse è destinato a ciò che funziona bene ora.
- 20 , dove il 20% delle risorse è destinato a ciò che è in arrivo e che si prevede funzioni bene.
- 10 , dove il 10% delle risorse è destinato a ciò che è nuovo e sperimentale.
Potresti proporre di destinare il 20% (o il 10%, a seconda del tuo pubblico) delle risorse all’ottimizzazione dei motori di ricerca. La strategia è nuova, ma ha anche dati concreti che ne dimostrano il valore e l’efficacia.
Risorse
Le risorse rappresentano un altro punto dolente per l’adozione dell’ottimizzazione della ricerca ovunque e possono includere:
- Tempo
- Talento
- Strumenti
- Budget
Anche se alcuni di questi problemi sono più facili da risolvere di altri, come assumere un’agenzia di marketing anziché richiedere un budget maggiore, vale la pena dedicare del tempo alla ricerca di questi problemi e di opzioni realistiche per risolverli.
Ad esempio, vale la pena ridurre gli investimenti in una strategia meno performante per ottimizzare la ricerca ovunque? Oppure, si potrebbe dedicare qualche ora in meno ogni settimana ad attività specifiche per supportare l’ottimizzazione ovunque?
Fai le tue ricerche valutando i pro e i contro di queste diverse decisioni.
Come funziona l’ottimizzazione della ricerca ovunque?
Il funzionamento dell’ottimizzazione della ricerca ovunque dipende da diversi fattori:
- Esperienza di ricerca, come AI overview vs ChatGPT
- Ricerca mirata, come una query informativa o transazionale
- Piattaforma di ricerca, come i social media rispetto ai motori di ricerca
Ad esempio, se cerchi di intercettare una domanda più transazionale, come “quali sono alcune compagnie di assicurazione auto convenienti”, le tue ottimizzazioni potrebbero concentrarsi maggiormente sulla possibilità di essere menzionati da siti di terze parti.
Al contrario, le ottimizzazioni per una domanda informativa, come “come scegliere la copertura assicurativa per l’auto”, potrebbero concentrarsi maggiormente sulla produzione o sull’ottimizzazione dei contenuti esistenti sul tuo sito web per questo argomento.
Scopri di più sulle ottimizzazioni specifiche nella procedura dettagliata qui sotto!
Quanto costa mettere in pratica l’ottimizzazione della ricerca ovunque?
I prezzi per i servizi di ottimizzazione per i motori di ricerca non sono consolidati come quelli della SEO tradizionale, che costa dai 1.500 ai 5.000 euro al mese. Tuttavia, le aziende che offrono queste soluzioni solitamente chiedono qualche migliaio di euro al mese.
Se stai valutando questi servizi, ti consigliamo di informarvi in anticipo sull’esperienza, sui casi studio e sulle recensioni. Può essere utile richiedere anche un elenco dei risultati previsti, per capire cosa otterrai e quanto costerà.
Come iniziare con l’ottimizzazione della ricerca ovunque
Scopri come iniziare a ottimizzare la ricerca ovunque in tre fasi:
Come costruire una strategia
Costruire una strategia per l’ottimizzazione dei risultati di ricerca è un processo simile ad altre iniziative di marketing digitale, come l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), l’email marketing o il social media marketing. È importante collaborare con le parti interessate per comprendere:
- Quanto budget, tempo e risorse sono disponibili
- Quali parametri misureranno le prestazioni (e il successo)
- Quando valutare le prestazioni e rivalutare gli investimenti
- Quali attività e strumenti dare priorità e utilizzare
Nella nostra esperienza, l’errore più comune che le aziende commettono quando elaborano strategie per l’ottimizzazione dei motori di ricerca è aspettarsi tanti risultati e troppo rapidamente. Analogamente all’ottimizzazione per i motori di ricerca, anche l’ottimizzazione dei motori di ricerca richiede tempo.
Si tratta inoltre di una strategia che si concentra sulla creazione di touch point lungo tutto il percorso dell’utente, a differenza delle campagne a pagamento, che si concentrano sul raggiungimento di utenti che sono quasi pronti o completamente pronti a prendere una decisione di acquisto.
Ecco un esempio di strategia:
- Quanto budget, tempo e risorse sono disponibili
- Budget: 10% del budget
- Tempo: 4 ore a settimana
- Risorse: stack tecnologico esistente
- Quali parametri misureranno le prestazioni (e il successo)
- Citazioni e/o menzioni per queste frasi: X, Y e Z
- Quando valutare le prestazioni e rivalutare gli investimenti
- Prestazioni: 3 mesi
- Investimento: 8 mesi
- Quali attività e strumenti dare priorità e utilizzare
- Attività: ricerca mirata, Creazione di contenuti
- Strumenti: stack tecnologico esistente, incluso Microsoft Excel per il monitoraggio delle prestazioni.
Collabora con il tuo team per creare una strategia per la tua organizzazione, e sii flessibile! Le strategie possono cambiare in base a ciò che funziona (e a ciò che non funziona), quindi non sentirti obbligato a seguire l’approccio iniziale se non sta funzionando.
Puoi anche provare a usare l’intelligenza artificiale nel marketing digitale per massimizzare i tuoi sforzi di marketing.
Come ottimizzare la visibilità
Le ottimizzazioni più efficaci per migliorare la visibilità nelle esperienze di ricerca sono:
| Ottimizzazione | Tattiche |
| Produrre contenuti avvincenti | Fai brain storming per idee di contenuto con membri del team a contatto con i clienti Affronta gli argomenti in modo completo, come con le guide Condividi la tua esperienza diretta Supporta le informazioni con i dati Scrivi in modo semplice (ad esempio per adattarti a un livello di lettura di scuola media) Fornisci dettagli specifici, come “usare il ghiaccio per 10-15 minuti” Organizza i contenuti con titoli, tabelle, elenchi e paragrafi brevi Includi elementi che ispirano fiducia, come certificazioni, partnership e recensioni Utilizza immagini, video e GIF per migliorare il valore dei contenuti |
| Costruisci un brand affidabile online | Crea profili su directory locali, come Bing Places e Google Business Profile Invita i clienti a scrivere recensioni online, ad esempio tramite una campagna di email marketing o biglietti da visita presso i punti vendita al dettaglio Produci contenuti per dimostrare leadership, come studi, relazioni o articoli di opinione Sviluppa strumenti interattivi, come un calcolatore o un generatore di documenti |
| Metti in pratica l’ottimizzazione dei motori di ricerca | Consenti agli spider (inclusi quelli delle piattaforme di intelligenza artificiale) di scansionare e indicizzare i siti web Costruisci un’architettura logica del sito web Utilizza strumenti di ricerca di keyword per sviluppare contenuti specifici per i motori di ricerca Migliora i contenuti con lo schema markup Migliora la velocità della pagina, ad esempio usando formati compressi per le immagini e alleggerendo il codice. |
Scopri di più: Come posizionarsi sui motori di risposta
Come misurare il successo
Quando si tratta di misurare il successo, ci sono due cose da tenere in considerazione:
- Scegliere quali metriche misurare
- Scegliere come misurare tali parametri.
Le metriche più comuni per l’ottimizzazione della ricerca ovunque includono:
| Metrica | Significato | Come misurare |
| Citazioni | Un’esperienza di ricerca rimanda a un sito web | Tramite ricerche manuali Con il servizio di SEO AI di Visilay |
| Menzioni | Un brand viene menzionato in un’esperienza di ricerca | Tramite ricerche manuali Con il servizio di SEO AI di Visilay |
| Posizionamento | Il posizionamento di un brand nella risposta di un’esperienza di ricerca (ad esempio, primo, secondo, ecc.) | Tramite ricerche manuali Con il servizio di SEO AI di Visilay |
| Traffico di riferimento | Il traffico è stato indirizzato a un sito da un altro sito, come chatgpt.com | Tramite Google Analytics 4 Tramite una piattaforma di analisi separata |
| Conversioni | Le conversioni generate, direttamente o indirettamente, da un’esperienza di ricerca | Tramite piattaforma di analisi Tramite una suite di automazione del marketing, come per le aziende di lead generation |
Sebbene alcune delle opzioni di traffico dipendano dallo stack tecnologico di un’azienda, è comune per la maggior parte delle aziende utilizzare Google Analytics 4. Se questo è il caso della tua organizzazione, configura un nuovo gruppo di canali personalizzati per segmentare il traffico di riferimento in due gruppi:
- Traffico di riferimento tradizionale, come il traffico guadagnato tramite backlink SEO tradizionali.
- Traffico della “ricerca ovunque”, ad esempio tracciando ChatGPT, Perplexity e Copilot.
Questo aggiornamento renderà la misurazione del traffico di ricerca ovunque più semplice e veloce.
Per iniziare il tuo nuovo percorso SEO, completa questi tre passaggi: strategia, ottimizzazione e misurazione.
Fatti trovare ovunque nella nuova era della SEO
Congratulazioni! Hai imparato tutto sulla nuova era della SEO. Ora, fatti trovare in tutte le esperienze di ricerca, da Google a Meta AI a ChatGPT, iniziando a mettere in pratica l’ottimizzazione per la ricerca ovunque.
Se vuoi rivolgerti a un servizio su misura per avere aiuto nella creazione di una strategia di ottimizzazione su più canali, contattaci!
