Punti chiave
- Come posizionarsi su Perplexity: Perplexity è un motore di ricerca basato su risposte conversazionali in cui gli utenti pongono domande complete anziché usare brevi parole chiave per le ricerche. Per posizionarsi, le aziende devono adattare i contenuti alle ricerche naturali basate su domande.
- La SEO continua è essenziale: un investimento costante nella SEO tecnica, on-page e off-page aiuta a garantire contenuti scansionabili, autorevoli e aggiornati che Perplexity può citare.
- L’autorevolezza aumenta la visibilità: creare fiducia attraverso contenuti di alta qualità, recensioni e risorse uniche aumenta le possibilità che il tuo dominio venga menzionato nelle risposte.
- L’ottimizzazione dei contenuti è importante: una struttura chiara, la formattazione delle domande e risposte e i contenuti multimediali (come video o grafici) rendono i contenuti più utili e hanno maggiori probabilità di apparire nelle risposte di Perplexity.
- Le intuizioni innovative e supportate dalla ricerca vincono: aggiornare regolarmente i contenuti e supportarli con dati o ricerche originali migliora la pertinenza, la credibilità e la visibilità.
Con la crescente popolarità dei motori di risposta conversazionali come Perplexity, capire come posizionarsi bene sui motori di ricerca è sempre più importante. A differenza della ricerca tradizionale in cui gli utenti inseriscono parole chiave, gli utenti di Perplexity pongono domande complete, imitando una conversazione naturale.
Per illustrare la differenza:
- Ricerca tradizionale: potresti digitare “pizza Trastevere Roma” su Google.
- Perplexity: chiederesti: “Qual è la migliore pizzeria vicino a me a Trastevere, Roma?”
Tenendo presenti queste differenze, ecco alcune tecniche che puoi utilizzare per ottimizzare la ricerca conversazionale su piattaforme come Perplexity.
Scopri: Che cos’è la SEO generativa?
Come classificarsi in Perplexity
Per posizionarti su Perplexity, segui queste sette strategie chiave che aiuteranno i tuoi contenuti a distinguersi e ad acquisire visibilità.
- Pratica la SEO in modo costante
- Crea un sito web autorevole
- Aggiorna i contenuti
- Sfrutta le domande e risposte
- Ottimizza la struttura dei contenuti
- Includi contenuti multimediali
- Migliora i contenuti con la ricerca
1. Pratica costantemente la SEO
Grazie alla nostra esperienza in centinaia di campagne con motori di ricerca, abbiamo scoperto che le aziende che praticano un’ottimizzazione continua per i motori di ricerca (SEO) ottengono risultati migliori su Perplexity. Questo perché Perplexity funziona in modo simile a un motore di ricerca:
- Utilizza di URL indicizzabili e scansionabili per generare risposte
- Cita domini autorevoli rilevanti per una query specifica
- Si concentra su contenuti aggiornati, specifici e facili da “leggere”.
Le aziende che praticano regolarmente la SEO sono un passo avanti rispetto ai concorrenti che non la praticano o che hanno sospeso i loro sforzi di ottimizzazione sui motori di ricerca. Continua a investire in SEO on-page , off-page e tecnica e avrai solide basi per il posizionamento su Perplexity.
Scopri di più sull’ottimizzazione AEO vs SEO.
2. Crea un sito web autorevole
Rispetto ad altri motori di risposta, Perplexity si distingue per l’enfasi posta su:
- Autorità
- Reputazione
- Fiducia
Questa configurazione può talvolta portare i marchi più grandi a dominare le risposte, come Wikipedia per ricerche superficiali come “cos’è il cold brew?”. Tuttavia, per ricerche più personalizzate come “qual è il modo migliore per conservare il cold brew”, c’è un’opportunità per i marchi più piccoli e affidabili.
Le strategie più efficaci per creare un sito web autorevole risalgono alla SEO tradizionale, ad esempio:
- Produrre contenuti condivisibili, come approfondimenti da un sondaggio recente
- Sviluppare contenuti interattivi, come dei calcolatori
- Gestire le recensioni online, ad esempio su Google Business Profile, G2 o Trustpilot.
Nella maggior parte dei casi, questa ottimizzazione è uno dei compiti più impegnativi per i brand, perché richiede di creare qualcosa di unico e di farlo conoscere. I servizi AEO possono fornire le competenze necessarie per sviluppare queste risorse e garantire che raggiungano il tuo pubblico. Con oltre 400 milioni di terabyte di dati creati ogni giorno su Internet, le aziende devono farsi strada in un mercato molto ampio.
3. Aggiorna i contenuti
Come Google, Perplexity punta a offrire un’esperienza di ricerca in cui gli utenti possano porre domande tempestive, che si tratti di conoscere le previsioni del tempo o di scoprire chi ha vinto ai Grammy. Ecco perché Perplexity aggiorna quotidianamente il suo indice.
Il motore di risposta presenta anche una sezione Scopri (o Discover) per le ultime notizie:
Le aziende che desiderano ottimizzare la propria presenza su argomenti di attualità (o addirittura evergreen) possono utilizzare gli aggiornamenti dei contenuti per aumentare la propria visibilità. Analogamente all’ottimizzazione per i motori di ricerca, questi aggiornamenti dovrebbero aggiungere valore alla pagina, anziché limitarsi a modificare solo poche parole o frasi.
Quando aggiorni i contenuti, prendi in considerazione domande come:
- Il contenuto è ancora rilevante?
- Cosa è cambiato dalla pubblicazione di questo articolo?
- Dove ci sono carenze nei contenuti?
Sulla base di questa ricerca iniziale, è possibile creare alcune specifiche per l’aggiornamento del contenuto.
4. Sfrutta le domande e risposte
Rispetto ai motori di ricerca, i motori di risposta ricevono più ricerche conversazionali. Invece di cercare “conservazione del cold brew” sui motori di ricerca, gli utenti cercano “qual è il modo migliore per conservare il cold brew” su strumenti come Perplexity.
Grazie a questo cambiamento, le aziende possono trarre vantaggio dalla creazione di sezioni di domande e risposte all’interno dei contenuti, come:
| Domanda | Risposta |
|---|---|
| Qual è il modo migliore per conservare il cold brew? | Il modo migliore per conservare il cold brew è in un contenitore refrigerato ermetico. |
| Posso conservare il cold brew in bottiglie di vetro? | Sì. Sono preferibili le bottiglie di vetro perché non sono porose e impediscono al cold brew di assorbire altri sapori. |
| Il congelamento del cold brew ne altera il sapore? | Sì. Congelare il cold brew può alterarne il sapore, la consistenza e la freschezza, con conseguente risultato di un’esperienza di gusto scadente. |
Per ottenere i migliori risultati, concentrati su domande colloquiali e risposte dirette e concise. Se hai familiarità con l’ottimizzazione dei featured snippet, l’approccio è simile a quello che si usa per fornire risposte dirette a domande comuni.
Suggerimento: usa la sezione Correlati delle risposte di Perplexity per generare idee per domande frequenti.
5. Ottimizza la struttura dei contenuti
Come la SEO tradizionale, Perplexity SEO si concentra sul miglioramento della struttura dei contenuti, ad esempio:
- Strutturare i contenuti in base all’intento di ricerca
- Organizzare il contenuto in titoli descrittivi
- Utilizzare elenchi e tabelle per organizzare i contenuti
- Aggiungere formattazione al testo, come grassetto, sottolineato o corsivo, per enfatizzare i punti più importanti.
Questi aggiornamenti rendono i contenuti più utili, il che è fondamentale per i motori di ricerca e di risposta. Inoltre, gli utenti che visitano il tuo sito web da Perplexity avranno un’esperienza migliore, che può portare a sessioni più lunghe, micro-conversioni e altro ancora.
6. Includi contenuti multimediali
La multimedialità è una caratteristica frequente nelle risposte di Perplexity. Questo perché il motore di risposta vuole offrire agli utenti diverse opzioni: gli utenti che cercano un approccio visivo possono guardare un video, mentre gli altri possono leggere la risposta generata dall’intelligenza artificiale.
Le aziende che non includono elementi multimediali nei loro contenuti perdono l’opportunità di raggiungere gli utenti.
Esistono numerose opzioni gratuite e a pagamento per creare contenuti multimediali, che si tratti di video, grafiche o fotografie. È possibile collaborare con freelance, utilizzare generatori di contenuti con l’AI e altro ancora per aiutare gli utenti a comprendere un concetto, un processo o un’offerta.
Suggerimento: aiuta gli utenti a scoprire il tuo marchio includendo il logo della tua azienda in tutti gli elementi visivi!
7. Arricchisci i contenuti con la ricerca
Il contenuto è uno degli aspetti più importanti del posizionamento su Perplexity. Oltre a quanto è aggiornato, alla struttura e all’aspetto visivo dei contenuti, anche un contenuto ben studiato è fondamentale per comparire nelle risposte di Perplexity.
Questo perché la ricerca fornisce spunti nuovi e aggiuntivi.
Considera la domanda precedente: “Qual è il modo migliore per conservare il cold brew?”. Il tuo contenuto potrebbe rispondere alla domanda condividendo al contempo informazioni tratte da un recente sondaggio, ad esempio, sebbene il vetro sia la soluzione migliore per conservare il cold brew, il X% degli utenti ha dichiarato di utilizzare la plastica.
Di seguito puoi vedere una risposta basata sulla ricerca in Perplexity: “Il cold brew è popolare?”
In questo esempio, Perplexity non si accontenta di un semplice “Sì”. Al contrario, include ricerche che supportano la sua risposta, ad esempio come la quota di mercato del cold brew sia cresciuta nel tempo e qual è la fascia d’età più propensa a berlo.
Come monitorare le classifiche di Perplexity
Come per altri motori di risposta, non è facile monitorare il proprio posizionamento su Perplexity. Le aziende che desiderano monitorare e tracciare la propria visibilità dovranno effettuare ricerche manualmente o usare strumenti per monitorare le posizioni sui motori di risposta.
Domande frequenti sulla SEO per Perplexity
Hai domande? Trova le risposte con queste FAQ:
Che cos’è Perplexity AI?
Perplexity è un motore di ricerca basato sull’intelligenza artificiale che utilizza l’elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e l’apprendimento automatico (ML) per offrire un’esperienza di ricerca naturale e conversazionale. Questa funzionalità semplifica il processo di ricerca riducendo la necessità di perfezionare manualmente le ricerche.
Poiché Perplexity comprende il contesto, è possibile porre domande di approfondimento senza ripetere le query precedenti. Questa funzionalità crea un flusso di conversazione fluido, naturale e non robotico. È anche possibile caricare file per approfondire la comprensione dell’IA.
Puoi anche utilizzare Perplexity AI per generare contenuti come articoli e immagini. Tieni presente che, sebbene questa funzionalità possa far risparmiare a te e al tuo team tempo e denaro preziosi, non è ancora una strategia SEO particolarmente efficace.
Come funziona Perplexity?
Secondo Perplexity, “Perplexity funge da motore di risposta effettuando ricerche sul web, identificando fonti attendibili e sintetizzando le informazioni in risposte chiare e aggiornate”. Come AI Overviews, mira a fornire agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno senza “vagliare un elenco di link”.
Dal punto di vista di un’agenzia di marketing SEO e AI, Perplexity funziona in questo modo:
- Menziona con priorità a fonti affidabili e note, come Wikipedia
- Enfatizza i contenuti aggiornati, come un nuovo articolo o un post aggiornato
- Si concentra sulla pertinenza, come un blog sulla salute rispetto a un sito di notizie per una query relativa alla salute
- Offre in risposta diversi formati di contenuto, come testo, video e immagini.
Questo vale anche per altri motori di ricerca e di risposta. Ciò che distingue Perplexity è il fatto che tende a preferire le fonti più note. Uno studio di BrightEdge ha rilevato, ad esempio, che Perplexity cita Yahoo, CNBC e MarketWatch più di Google.
In che modo Perplexity AI potrebbe influenzare la SEO?
Uno studio recente condotto dalla società di SEO aziendale BrightEdge ha rilevato che le ricerche su Perplexity crescono a un tasso del 40% ogni mese e che il 60% delle citazioni fornite in tali ricerche si sovrappone ai primi 10 risultati organici di Google. Cosa significa questo per la ricerca?
Sebbene Perplexity porterà sicuramente dei cambiamenti nel mondo della ricerca, la SEO continuerà a essere fondamentale per attrarre traffico web organico. Google, dopotutto, sta ancora testando la sua AI Overview: gli esperti prevedono che, al suo lancio ufficiale, AI Overview supererà nuovamente Perplexity.
Detto questo, i criteri di ranking utilizzati da Google sono quelli che probabilmente subiranno i maggiori cambiamenti. Ecco alcuni esempi:
- Rilevanza contestuale: la solida comprensione contestuale di Perplexity implica che è necessario considerare elementi contestuali quali l’intento dell’utente e la rilevanza delle informazioni durante la creazione di contenuti.
- Cambiamenti nei comportamenti di ricerca: con la crescente diffusione di tecnologie come gli assistenti vocali, è probabile che il linguaggio di ricerca diventi più colloquiale nel tempo. Abbandonare la focalizzazione sulle parole chiave e dare priorità al parlato naturale può aiutarti a rendere più appetibili questi strumenti.
- Concentrarsi sul coinvolgimento degli utenti: le metriche relative al coinvolgimento degli utenti, come la frequenza di rimbalzo e il tempo trascorso sulla pagina, probabilmente giocheranno un ruolo ancora più importante nel posizionamento sui motori di ricerca. Concentrarsi sul pubblico umano piuttosto che sui crawler di ricerca può aiutare a migliorare queste metriche e, di conseguenza, a migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
- Credibilità del sito: più autorevole è il tuo sito web, migliore sarà il tuo posizionamento sui motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale come Perplexity. Per migliorare la tua credibilità, può essere utile ampliare la portata della tua SEO oltre le singole pagine per creare una strategia di contenuti omnicanale.
Quanto tempo richiede la SEO per Perplexity?
La SEO per Perplexity può richiedere da poche settimane a diversi mesi. Il tempo necessario per vedere i risultati dipenderà dalla SEO tradizionale dell’organizzazione e dal suo investimento nell’ottimizzazione dei motori di ricerca.
Ad esempio, le aziende che praticano l’ottimizzazione SEO in modo continuativo da anni e investono tempo e risorse nell’AEO spesso ottengono risultati in tempi più brevi rispetto alle aziende che non hanno dato priorità all’ottimizzazione sui motori di ricerca.
Vale la pena ottimizzare i contenuti per comparire su Perplexity?
SÌ!
Pur non essendo il motore di ricerca più popolare (il titolo spetta a ChatGPT), Perplexity vanta comunque una base utenti considerevole. L’azienda elabora oltre 100 milioni di ricerche ogni settimana, quasi mezzo miliardo di ricerche al mese.
Le aziende che investono ora nell’ottimizzazione dei motori di risposta, incluso Perplexity, si assicurano un vantaggio competitivo. Invece di iniziare a ottimizzare in un secondo momento, quando la concorrenza sarà più forte, queste aziende avranno già solide basi (e una presenza) sulla piattaforma.
Fatti notare in Perplexity con la SEO per AI
Congratulazioni! Hai imparato a posizionarti su Perplexity. Ora sei pronto a iniziare a far crescere la presenza del tuo brand nelle risposte di Perplexity. Hai bisogno di aiuto professionale? Contattaci per scoprire come i nostri servizi SEO AI possono aiutarti!
