La link building locale è il lavoro per ottenere link al sito di un'attività da siti del suo territorio: associazioni di categoria, camere di commercio, giornali della città, fornitori, squadre ed eventi che sponsorizza. L'11 novembre 2026 abbiamo controllato i backlink di 42 attività in prima pagina su Google a Milano, Bologna e Bari: 33 non avevano neanche un link da una fonte locale di questo tipo, e l'88% dei domini che le linkano erano siti generati in automatico o spam.
Quando un'attività locale decide di "fare link building", di solito:
- compra un pacchetto di link su portali-città che nessuno legge;
- si iscrive a cinquanta directory, convinta che ognuna sia un backlink;
- guarda il numero di backlink del concorrente in un tool e si spaventa.
Nessuna delle tre porta un link da qualcuno che conosce davvero l'azienda. E spesso quei link esistono già, solo che non sono collegati.
Quando abbiamo misurato le menzioni di due aziende che seguiamo, Macropix e Scovaventi, è venuto fuori che l'82% dei siti che nominano Macropix non la linka (233 domini su 284). Per Scovaventi la quota sale al 94%. Il test completo, del 10 ottobre 2026, è nella guida agli strumenti per la SEO off-page.
E per un idraulico o uno studio dentistico vale lo stesso?
Sì, con un vantaggio: le fonti locali sono poche, si conoscono per nome e quasi nessun concorrente le ha già prese.
In questa guida trovi:
- quanto contano i link per la mappa e per i risultati organici, secondo Google e secondo il sondaggio Whitespark 2026;
- il nostro test su 42 siti di attività locali e cosa li linka davvero;
- otto fonti di link locali in Italia, dalla più facile;
- le regole di Google sulle sponsorizzazioni;
- come trovare le opportunità nella tua città e come misurarle.
Partiamo.
Quanto contano i link per un'attività locale (più nei risultati organici che nella mappa)
I link contano per un'attività locale, ma pesano molto di più nei risultati organici della città che nel local pack, il riquadro con la mappa e le tre schede. Google li cita tra gli elementi dell'evidenza, uno dei tre criteri del ranking locale insieme a pertinenza e distanza.
La frase esatta è nella Guida di Profilo dell'attività su Google (consultata l'11 novembre 2026): "L'evidenza si riferisce al livello di notorietà di un'attività". E poco dopo: "Questo fattore si basa anche su informazioni come il numero di siti web che rimandano alla tua attività e il numero di recensioni".
Quanto pesano, Google non lo dice. Il riferimento più usato è il Local Search Ranking Factors 2026 di Whitespark, pubblicato il 6 novembre 2025: 47 esperti che danno un punteggio a 187 fattori, separati per local pack, risultati organici locali e visibilità nelle ricerche AI.
| Fattore link | Local pack e Maps | Risultati organici locali | Ricerche AI |
|---|---|---|---|
| Qualità e autorevolezza dei link al dominio | 31° (122) | 3° (187) | 29° (119) |
| Link al dominio da siti del settore | 39° (114) | 5° (175) | 23° (125) |
| Link al dominio da siti locali | 27° (125) | 13° (167) | 30° (118) |
| Link da siti locali alla pagina collegata alla scheda | 26° (126) | n.d. | n.d. |
| Qualità dei link alla pagina collegata alla scheda | 25° (127) | 29° (136) | n.d. |
Nei risultati organici locali i link sono al 3°, 5° e 13° posto. Nel local pack scendono tra il 25° e il 39°.
Tradotto: nella mappa contano prima categoria, distanza e recensioni. I link spostano soprattutto i risultati sotto la mappa, dove finiscono il sito e le pagine città. Il quadro completo dei tre ranking è nella nostra guida alla local SEO.
Il test: cosa linka davvero 42 attività in prima pagina (88 domini su 100 sono rumore)
Nei siti di attività locali che stanno in prima pagina, i link da fonti locali reali sono quasi assenti: su 2.808 domini referenti che abbiamo classificato, solo 17 erano associazioni, giornali, eventi, fornitori o enti.
Il metodo. L'11 novembre 2026 abbiamo estratto con DataForSEO la prima pagina di Google per "idraulico", "dentista" e "commercialista" a Milano, Bologna e Bari: 9 ricerche, tutte con local pack e AI Overview. Dei risultati organici abbiamo tenuto solo i siti di singole attività, scartando portali, directory e reti multi-città: 42 siti. Per ognuno abbiamo scaricato i domini referenti dall'indice backlink di DataForSEO (fino a 100 per sito) e li abbiamo classificati dal nome del dominio, in modo prudente: nel dubbio, "non classificabile".
| Tipo di dominio che linka | Domini | Quota | Siti con almeno uno (su 42) |
|---|---|---|---|
| Enti pubblici, comuni, scuole | 0 | 0% | 0 |
| Associazioni di categoria e ordini | 2 | 0,1% | 2 |
| Giornali e portali di informazione | 7 | 0,2% | 5 |
| Squadre, teatri, eventi, onlus | 3 | 0,1% | 3 |
| Fornitori, marchi, convenzioni | 5 | 0,2% | 3 |
| Directory e portali di schede | 218 | 7,8% | 40 |
| Siti generati in automatico o spam | 2.480 | 88,3% | 42 |
| Non classificabili | 93 | 3,3% | 27 |
Tre cose che il test dice.
La mediana è 68 domini referenti, ma quasi nessuno è un vero link locale. Lo stesso gruppo di domini generati in automatico compare su quasi tutti i siti, dall'idraulico di Bari al commercialista di Milano: nessuno li ha cercati, e di solito non fanno né bene né male (lo abbiamo visto con i dati di visilay.com nell'articolo sulla negative SEO).
33 siti su 42 non hanno un solo link da associazioni, giornali, eventi, fornitori o enti. I giornali della stessa città sono tre in tutto il campione: OggiMilano, Urbanfile e BariOggi. Gli enti pubblici, zero.
Le directory ci sono quasi sempre, ma non quelle che si consigliano. Le più frequenti sono localitybiz.it (23 siti), it-servizioclienti.it e yoys.it (18 ciascuno), oraridiapertura24.it (14). PagineGialle linka 6 siti su 42.
Quindi i link non servono a stare in prima pagina?
Il test non dice questo. Dice che qui i concorrenti hanno profili quasi vuoti di segnali veri, e che cinque link da fonti reali della tua città possono bastare a distinguerti: il concorrente con 70 domini referenti, guardati uno per uno, ne ha zero. Come leggere un report senza farsi ingannare dal numero grande è nella guida al controllo backlink.
Un limite da dichiarare: solo 2 dei 42 siti erano anche nel local pack, troppo pochi per dire qualcosa sul rapporto tra link e mappa.
Hai mai guardato chi linka davvero il tuo sito?
Hai appena visto che, in media, quasi nove domini su dieci che linkano un'attività locale sono rumore. Prima di comprare un pacchetto di link, guardiamo insieme il tuo profilo e quello dei tre concorrenti che ti stanno davanti: quali link sono reali, quali fonti della tua città mancano a tutti e da quali partire.
Prenota una consulenza strategicaDove si prendono i link locali in Italia (otto fonti, dalla più facile)
I link locali che valgono vengono da chi ha un rapporto reale con l'attività: un'associazione di cui sei socio, un fornitore di cui sei installatore, una squadra che sponsorizzi, un giornale che ha raccontato una tua iniziativa. Ecco le otto fonti, in ordine di fatica.
1. Associazioni di categoria e ordini professionali
CNA, Confartigianato, Confcommercio, Confesercenti, ANCE, gli ordini professionali: molte hanno un elenco degli associati. Se paghi già la quota, chiedi che la scheda punti al tuo sito. Nel nostro campione lo avevano 2 siti su 42, tra cui un poliambulatorio milanese linkato da Assolombarda.
2. Camera di commercio e progetti del territorio
Le camere di commercio pubblicano progetti, bandi ed elenchi di imprese partecipanti a fiere o iniziative. Non è un link automatico: va cercato sul sito della camera della tua provincia, progetto per progetto.
3. Fornitori, marchi e convenzioni
È la fonte più sottovalutata: il produttore di caldaie che pubblica l'elenco dei centri assistenza, il marchio di serramenti con la mappa dei posatori, l'assicurazione con la rete di studi convenzionati. Nel campione due strutture odontoiatriche erano linkate da reti di convenzioni sanitarie. Ne parliamo anche nella guida SEO per imprese edili, dove i fornitori sono la prima fonte da chiedere.
4. Giornali e portali della città
Un'apertura, un dato sul quartiere, un'iniziativa con una scuola: ai giornali serve una notizia, non una richiesta di link. Il metodo è quello della digital PR, su scala di una città.
5. Squadre, eventi, teatri e associazioni
La pagina sponsor della squadra giovanile, il festival di quartiere, la stagione di un teatro: un centro medico bolognese del campione era linkato da un teatro della provincia. Prima di sponsorizzare, controlla che il sito abbia una pagina sponsor.
6. Clienti e partner B2B
Le referenze funzionano anche al contrario: il cliente che pubblica i suoi fornitori, lo studio di architettura con cui lavori, l'azienda che ha la pagina "partner". Per chi vende ad altre imprese è spesso la fonte principale, come spieghiamo nella guida alla local SEO B2B.
7. Menzioni senza link
Ogni pagina che ti nomina senza collegamento è una mail da scrivere, e la più facile: chi scrive ti conosce già. È l'82% di Macropix visto all'inizio.
8. Directory: poche, e per la coerenza dei dati
Le directory servono soprattutto a confermare nome, indirizzo e telefono, non a portare link che pesano. Quali contano in Italia lo abbiamo verificato nella guida alle citazioni locali, e come tenerle allineate in quella sul NAP.
Sponsorizzazioni e link: cosa dice Google (il link sponsored va bene)
Un link ottenuto con una sponsorizzazione è legittimo se è marcato come tale: Google considera spam i link scambiati con denaro, beni o servizi solo quando servono a manipolare il ranking e non sono qualificati.
Le norme antispam di Google definiscono link spam la creazione di link "primarily for the purpose of manipulating search rankings". Nell'elenco degli esempi c'è lo scambio di denaro, beni o servizi in cambio di link. Subito dopo, però, Google scrive che comprare e vendere link è normale per pubblicità e sponsorizzazioni, e che non è una violazione se i link sono qualificati con rel="nofollow" o rel="sponsored".
La pagina sulla qualificazione dei link in uscita (aggiornata il 10 dicembre 2025) chiede di usare sponsored per "advertisements or paid placements".
Allora un link sponsored non serve a niente?
Serve. Porta visite dalla tua zona e ti fa nominare accanto alla città, cioè l'evidenza di cui parla Google (sul resto, vedi la guida al nofollow). La nostra posizione: sponsorizza quello che sponsorizzeresti comunque, chiedi il link e non pretendere che sia follow.
Come trovare le opportunità nella tua città (ricerche da copiare)
Le opportunità si trovano in due modi: cercando su Google le pagine che elencano sponsor, soci e partner della tua città, e guardando chi linka i concorrenti che ti stanno davanti.
| Cosa cerchi | Ricerca su Google (sostituisci Bologna) |
|---|---|
| Associazioni con elenco soci | "associazione" "soci" Bologna |
| Pagine sponsor | "i nostri sponsor" Bologna |
| Squadre giovanili | "sponsor" "settore giovanile" Bologna |
| Fornitori con rete installatori | "installatori" OR "centri assistenza" Bologna |
| Eventi del territorio | "sponsor" festival OR sagra Bologna |
| Menzioni del tuo nome | "Nome attività" -sitotuo.it |
Poi apri i domini referenti dei primi tre concorrenti e tieni solo quelli con un nome riconoscibile: associazioni, giornali, enti, squadre. Saranno pochi: è la lista corta da cui partire.
Quanti link locali servono e come misurarli (cinque fonti vere battono settanta domini)
Non esiste un numero valido per tutti: dipende da cosa hanno i concorrenti della tua ricerca. Nel nostro campione la soglia reale era bassissima, perché 33 siti su 42 di fonti locali non ne avevano nessuna.
Come misurare, senza strumenti a pagamento:
- Search Console, report Link: chi ti linka secondo Google;
- GA4, traffico di referral: un link locale buono porta visite, uno spam no;
- un foglio delle fonti locali: fonte, data della richiesta, esito.
E conta la destinazione. Nel sondaggio Whitespark i link alla pagina collegata alla scheda Google sono tra il 25° e il 26° posto nel local pack: se hai più sedi, chiedi che il link punti alla pagina della sede, non alla home. Il controllo completo dei segnali locali, link compresi, è nella nostra checklist di audit local SEO.
Link locali e risposte AI (la menzione conta quanto il link)
Per le risposte di ChatGPT, Gemini e AI Overview su ricerche locali, gli esperti del sondaggio Whitespark danno peso al fatto che l'attività sia nominata da fonti della zona, con o senza link: i link da siti locali sono al 30° posto tra i fattori di visibilità AI e le citazioni da siti locali al 25°. Il report lo riassume così: "In AI SEO, mentions (citations) are the new link".
Nessuna di queste azioni garantisce una citazione: rende l'attività più facile da riconoscere. Il test su come le AI scelgono le attività locali è nella guida alla visibilità AI locale.
Cosa non fare (le scorciatoie che costano)
- Pacchetti di "link locali" su portali-città con articoli sponsorizzati non dichiarati, o iscrizioni in massa alle directory: "Low-quality directory or bookmark site links" è un esempio esplicito di link spam per Google.
- Il disavow fatto per paura dei domini spam che vedi nel report: nel nostro test li avevano tutti e 42 i siti. Quando serve davvero lo spieghiamo nella guida all'avviso di link non naturali.
Domande frequenti sulla link building locale
Dipende: confermano i dati dell'attività, ma come link pesano poco. Nel nostro test 40 siti su 42 avevano link da directory e quasi nessuno da fonti locali vere. Bastano le poche directory che compaiono davvero nelle ricerche del tuo settore.
Sì. Porta visite dalla tua zona, ti associa al nome della città e contribuisce all'evidenza di cui parla la guida di Google. Per le risposte AI conta la menzione, con o senza link.
No, se il link serve a salire su Google e non è marcato come sponsorizzato: le norme antispam di Google citano esplicitamente lo scambio di denaro, beni o servizi per link. Una sponsorizzazione vera con link rel="sponsored" invece è ammessa.
Dipende dai concorrenti della tua ricerca. Nel nostro campione di 42 siti a Milano, Bologna e Bari, 33 non avevano nessun link da associazioni, giornali, eventi, fornitori o enti: pochi link reali bastano spesso a distinguersi.
Dipende: con una sede sola la home va bene. Con più sedi chiedi il link alla pagina della sede collegata alla sua scheda Google, che nel sondaggio Whitespark 2026 è un fattore del local pack.
Riepilogo (in cinque righe)
Link locale = un sito della tua zona che ti conosce davvero.
Nei risultati organici pesa molto, nella mappa meno.
I concorrenti di solito non ne hanno: 33 siti su 42.
Sponsorizzazioni sì, con il link sponsored.
Prima le menzioni senza link, poi tutto il resto.
L'idea che ci portiamo a casa dal test è un'altra. Il numero di domini referenti, per un'attività locale, misura soprattutto quanti crawler hanno trovato il sito. Il profilo link che conta si legge in una colonna sola: quella dei nomi che riconosci. Se vuoi una mano a costruire quella colonna, la nostra consulenza SEO parte proprio da lì.
