Le alternative a Google Keyword Planner sono gli strumenti che danno volumi di ricerca, idee di keyword e livello di concorrenza senza passare dall'account Google Ads, oppure che correggono i limiti del dato di Google. Keyword Planner resta gratuito, ma è nato per chi compra annunci: senza una spesa attiva mostra intervalli al posto dei numeri, somma le varianti della stessa parola e sulle ricerche lunghe spesso non restituisce niente.
Chi cerca questa query su Google.it oggi trova solo pagine in inglese: la scheda prodotto di KWFinder, Keyword Tool, una discussione su Reddit di sette anni fa, la classifica di Zapier e quella di SEO.com. Nessuna dice come si comportano questi strumenti con le parole italiane. Qui sotto trovi un test che abbiamo fatto il 2 ottobre 2026 su 18 keyword italiane, i limiti di Keyword Planner documentati con le fonti e le alternative ordinate per il problema che risolvono, non per prezzo.
Perché si cerca un'alternativa a Keyword Planner
Keyword Planner, in italiano Strumento di pianificazione delle parole chiave, si trova dentro Google Ads. In Italia la query «google keyword planner» conta in media 2.400 ricerche al mese secondo lo stesso strumento, con un massimo di 2.900 tra settembre e ottobre 2025 e un minimo di 1.600 ad agosto 2026. I motivi per cui chi lo usa per la SEO finisce per cercare altro sono quattro, e sono tutti scritti nero su bianco da qualche parte.
- Gli intervalli al posto dei volumi. Dall'agosto 2016 gli account con una spesa bassa vedono fasce come 100-1.000 o 1.000-10.000 invece del numero, come ha documentato Search Engine Land quando Google confermò la scelta. La guida di SupportHost, aggiornata ad aprile 2025, conferma che senza campagne attive la situazione è ancora questa.
- Le varianti sommate. Da luglio 2016 lo strumento raggruppa plurali, abbreviazioni e grafie diverse e assegna a ciascuna lo stesso volume del gruppo (Wordtracker). Search Engine Land ha fatto notare che il raggruppamento non è nemmeno coerente: a volte i plurali vengono uniti, a volte no (fonte).
- La coda lunga che sparisce. Le ricerche di quattro o cinque parole, quelle tipiche del B2B, spesso escono senza alcun dato. Nel nostro test è successo a 6 query su 8.
- La concorrenza che parla di annunci. La colonna «Concorrenza» misura quanti inserzionisti si contendono la keyword, non quanto sia difficile posizionarsi in organico. Per quello serve una metrica diversa, la keyword difficulty.
A questi si aggiunge un ostacolo pratico: per entrare serve un account Google Ads con un metodo di pagamento. SupportHost riporta che Google può addebitare una piccola cifra di verifica, poi rimborsata, e che per evitare di creare una campagna bisogna passare alla «modalità esperto» e scegliere di creare l'account senza campagna.
Il test: cosa fa Keyword Planner con le parole italiane
Abbiamo interrogato l'API di Google Ads, che restituisce gli stessi dati di Keyword Planner, su località Italia e lingua italiana. Accanto abbiamo messo la stima di DataForSEO, che corregge il dato di Google con dati di navigazione (clickstream) e prova a separare le varianti. Non è una misura esatta nemmeno quella: serve a vedere dove il numero di Google smette di essere informativo.
| Coppia di varianti | Keyword Planner (ognuna) | Stima clickstream, prima variante | Stima clickstream, seconda variante |
|---|---|---|---|
| agenzia seo / agenzie seo | 1.300 / 1.300 | 1.297 | 2 |
| consulente seo / consulenti seo | 2.900 / 2.900 | 1.364 | 1 |
| preventivo sito web / preventivi sito web | 480 / 480 | 239 | meno di 1 |
| ecommerce / e-commerce | 18.100 / 18.100 | 9.045 | 3.067 |
| agenzia seo milano / agenzia seo a milano | 390 / 20 | 385 | 20 |
Nelle prime quattro righe Keyword Planner restituisce per le due varianti lo stesso volume, lo stesso CPC e la stessa serie mensile, cifra per cifra. Per «consulente seo» e «consulenti seo» il CPC è 11,27 euro per entrambe. Chi copia le due righe in un foglio e le somma si convince di avere 5.800 ricerche al mese; la stima clickstream ne vede circa 1.365, quasi tutte sul singolare.
L'ultima riga mostra l'incoerenza segnalata da Search Engine Land: «agenzia seo milano» e «agenzia seo a milano» non vengono unite, e i due volumi sono diversi. Le stesse varianti grammaticali, in un caso fuse e nell'altro no. Il caso di ecommerce è il più interessante per chi scrive contenuti: le due grafie sono distinte e la stima le divide 75% contro 25% a favore della forma senza trattino, mentre Keyword Planner le presenta come gemelle da 18.100 ricerche.
Sulla coda lunga abbiamo provato otto query B2B costruite come le scrive un buyer. Keyword Planner ha restituito un volume solo per due: «fotovoltaico su pergolato» (1.300 al mese) e «consulente google ads milano» (40). Per le altre sei, tra cui «fotovoltaico su pergolato prezzo», «ledwall per esterni prezzo» e «software gestionale per officine meccaniche», nessun dato. Non significa che nessuno le cerchi: significa che lo strumento non le misura.
| Limite di Keyword Planner | Cosa lo risolve | Costo di partenza |
|---|---|---|
| Intervalli senza spesa attiva | Semrush, Ahrefs, KWFinder | account gratuiti con limiti giornalieri |
| Varianti sommate | Search Console sul proprio sito, suite con dati clickstream | gratis (Search Console) |
| Coda lunga senza dati | Search Console, report sui termini di ricerca di Google Ads, Keyword Tool | gratis o da 68 dollari al mese |
| Concorrenza pensata per gli annunci | keyword difficulty di Ahrefs, Semrush, KWFinder | da 29 dollari al mese (Ahrefs Starter) |
| Solo dati Google | Keyword Planner di Microsoft Advertising | gratis con account Microsoft Advertising |
Le alternative, una per una
Per un confronto più ampio, con i listini completi di SEOZoom, Semrush e Ahrefs, rimandiamo alla nostra guida ai migliori tool per la keyword research. Qui ci concentriamo su quello che ciascuno fa meglio di Keyword Planner.
Google Search Console
È l'unica alternativa che non stima niente: riporta le query per cui il tuo sito è comparso, con impressioni, clic e posizione. Risolve il problema delle varianti sommate, perché «ecommerce» ed «e-commerce» compaiono come righe separate con i loro numeri reali. Il limite è che vale solo per le ricerche su cui già compari. Come leggerla bene lo spieghiamo nella guida a Google Search Console.
Il report sui termini di ricerca di Google Ads
Chi ha già campagne attive ha in casa la fonte più precisa sulla coda lunga. Il report sui termini di ricerca mostra le ricerche effettive che hanno attivato gli annunci, comprese quelle che Keyword Planner dichiara senza volume. È il posto dove compaiono le formulazioni che nessun tool suggerisce. Non è un'alternativa per chi parte da zero, ma è il motivo per cui ha senso far lavorare insieme SEO e campagne Google Ads.
Google Trends
Gratuito, non dà volumi assoluti ma indici da 0 a 100. Serve a due cose che Keyword Planner fa male: capire se una query sta crescendo e scegliere tra due diciture. Se devi decidere tra «ecommerce» ed «e-commerce» per un titolo, Google Trends confronta le due grafie direttamente. Ne parliamo nella guida a Google Trends.
Keyword Planner di Microsoft Advertising
Microsoft ha il suo strumento di pianificazione, gratuito per chi ha un account Microsoft Advertising, con volumi storici e tendenze secondo la pagina ufficiale. In Italia Bing pesa il 5,97% delle ricerche e Yahoo il 5,00%, contro l'87,31% di Google (StatCounter, settembre 2026). È un dato complementare, non sostitutivo. Le differenze tra i due motori sono nell'articolo Google vs Bing.
Semrush
L'account gratuito permette 10 ricerche al giorno nella keyword research e 10 keyword monitorate, secondo il blog ufficiale di Semrush (dicembre 2025). Il Keyword Magic Tool è il modo più veloce per passare da una parola a migliaia di varianti raggruppate per sottotema. Il limite, lo scrive lo stesso blog di Semrush, si può esaurire in una sola sessione di ricerca.
Ahrefs
Ha un piano gratuito e un piano Starter da 29 dollari al mese; i piani completi partono da 129 dollari (Lite) secondo la pagina prezzi. Il generatore di keyword gratuito accetta fino a dieci parole in ingresso e mostra volumi locali e globali con la keyword difficulty. La metrica che manca a Keyword Planner è il Parent Topic, che dice se una keyword merita una pagina propria. Per un confronto diretto con Moz c'è Ahrefs vs Moz.
KWFinder di Mangools
Mangools lo presenta come alternativa a Keyword Planner per la SEO e scrive che la colonna concorrenza di Google riguarda gli annunci, non l'organico (fonte). L'account gratuito non richiede carta di credito; nel test di Zapier di luglio 2026 il limite era di 5 ricerche al giorno. Interfaccia semplice, adatto a chi deve valutare poche keyword alla volta.
Keyword Tool
Prende le idee dall'autocompletamento di Google e nella versione gratuita genera oltre 750 suggerimenti per ricerca, senza account. I volumi completi sono riservati alla versione Pro, che parte da 68 dollari al mese per il piano Starter (listino). È utile proprio dove Keyword Planner tace: le formulazioni lunghe che la gente digita davvero.
SEOZoom
È l'unica suite costruita sul database italiano e sulle query in italiano intercetta varianti che gli strumenti internazionali non hanno. Il listino parte da 69 euro più IVA al mese, come abbiamo verificato nella guida ai tool di keyword research. Per un'azienda che vende solo in Italia è spesso la prima alternativa da provare.
Strumenti per le domande
AnswerThePublic e AlsoAsked non sostituiscono Keyword Planner sui volumi, ma lo completano sulle domande. Li abbiamo confrontati, con un'analisi su 1.812 domande italiane, nell'articolo sulle alternative ad AnswerThePublic.
Quale scegliere, in base a cosa devi fare
- Devi stimare il budget di una campagna. Resta su Keyword Planner: CPC e previsioni sono costruiti per questo, e nessuna alternativa ha accesso diretto alle aste. Il nostro articolo sul costo per clic spiega come leggere quei numeri.
- Devi scegliere gli argomenti di un blog. Parti da Search Console per quello che già intercetti, allarga con Semrush o SEOZoom e verifica l'intento di ricerca guardando la SERP italiana prima di scrivere.
- Lavori su un settore tecnico B2B. Aspettati che quasi tutto sia sotto la soglia di misura. Nel caso Macropix, raccontato nell'articolo sulla SEO per l'industria manifatturiera, «monitor pubblicitario» vale 390 ricerche al mese ed è passata dalla posizione 88 alla 2: volumi piccoli, contatti qualificati. Lì vale di più una lista di keyword long tail costruita con i commerciali.
- Devi decidere quante pagine creare. Le varianti che Keyword Planner somma vanno raggruppate in una pagina sola. Il metodo è quello del keyword clustering.
La parte che nessun tool risolve
Il difetto di Keyword Planner che costa di più non è l'intervallo al posto del numero, è il raddoppio silenzioso. Quando un piano editoriale nasce da un export, le varianti gemelle finiscono su righe diverse, ognuna con il suo volume pieno, e diventano due articoli che si contendono la stessa SERP. Nel nostro test quattro coppie su cinque escono da Keyword Planner con volumi identici, pronte a essere sommate. Per questo, qualunque alternativa si scelga, il controllo finale si fa a occhio sulla SERP: se due varianti mostrano gli stessi risultati, sono una keyword sola. Se vuoi che qualcuno lo faccia con te su un sito vero, è il lavoro che facciamo nella nostra consulenza SEO.
Domande frequenti sulle alternative a Keyword Planner
Sì. Lo strumento non si paga, ma serve un account Google Ads con un metodo di pagamento. Senza campagne attive, o con una spesa bassa, mostra i volumi a intervalli (per esempio 1.000-10.000) invece che come numero preciso.
Perché dal 2016 Google limita i dati per gli account con spesa bassa, come confermato all'epoca a Search Engine Land. Con una campagna attiva e una spesa sufficiente i volumi tornano a essere puntuali, anche se restano arrotondati.
Dipende dallo scopo. Per dati reali sul tuo sito, Google Search Console. Per idee e volumi, l'account gratuito di Semrush (10 ricerche al giorno) o il generatore gratuito di Ahrefs. Per confrontare due diciture, Google Trends.
Perché misurano in modi diversi. Keyword Planner restituisce un dato arrotondato e raggruppato per varianti; le suite lo correggono con dati di navigazione e modelli propri. Nel nostro test su «consulente seo» Keyword Planner indica 2.900 ricerche, la stima clickstream circa 1.360.
Sì. Microsoft Advertising ha un suo Keyword Planner, gratuito per chi ha un account, con volumi storici e tendenze. In Italia Bing ha il 5,97% delle ricerche secondo StatCounter (settembre 2026).
