Esplora i vantaggi e gli svantaggi della SEO gestita in house e di quella affidata a un’agenzia per riuscire a decidere quale sia la soluzione migliore per la tua azienda. Inoltre, scopri i passaggi per affidare la strategia SEO a terzi.
È meglio la SEO affidata a un’agenzia esterna o quella interna?
La scelta tra SEO affidata a un’agenzia o gestita da un team interno dipende da fattori specifici della tua attività, come il budget, le dimensioni del team e il carico di lavoro. Ma dipende anche dal tuo team, dalle tue conoscenze SEO, i tuoi obiettivi e da quanto vuoi scalare.
La tabella seguente approfondisce queste considerazioni:
| Fattore | Agenzia SEO esterna | Team SEO interno |
|---|---|---|
| Tempo | Tempo limitato | Membro (o più di uno) del team dedicato al ruolo SEO |
| Competenze | Lacune nelle competenze SEO on-page, off-page o tecniche | Conoscenza SEO completa (i membri del team possono ricercare e implementare efficacemente gli aggiornamenti) |
| Prestazione | Prestazioni stagnanti o in ritardo | Agire in modo efficace e raggiungere gli obiettivi della leadership |
| Report | Richiedi report per ranking, traffico e ROI | Richiedi report di base, come per ranking e traffico |
| Età dell’azienda | Attività avviata o nuova attività con finanziamenti esterni | Nuova attività (senza finanziamenti esterni) |
| Omnicanale | Integrare la SEO nelle campagne di marketing omnicanale | Gestire la SEO come una campagna di marketing isolata |
| Budget | Budget disponibile ($ 1500 o più / mese) | Budget ridotto (meno di $ 1500/mese) |
Continua a leggere per saperne di più sulla scelta tra queste due opzioni!
Qual è la differenza tra SEO interna e affidata a un team esterno?
La differenza tra SEO interna e SEO affidata a un’agenzia esterna sta in chi gestisce le attività di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Con la SEO interna, i dipendenti interni gestiscono la SEO, mentre con la SEO esternalizzata la gestione è affidata a una terza parte, come un’agenzia SEO.
SEO affidata a un team interno
Scopri di più sull’adozione della SEO interna per la tua attività:
Costo
I costi della SEO in-house includono:
| Costo | Prezzo medio |
| SEO dedicato | 40.000€ / anno (questo importo non include i benefit, come le tasse) |
| Strumenti e software SEO | 1.200+ €/ anno |
I costi aggiuntivi da considerare includono:
- turnover dei dipendenti
- Costi una tantum, come l’assunzione di un freelance per la scrittura o la progettazione.
Contro
Gli svantaggi della SEO interna includono:
| Svantaggio | Descrizione |
| Costo | Elevati costi di mantenimento (gli stipendi degli specialisti SEO partono da 40.000€ , senza includere altre spese aziendali, come tasse, assicurazione e attrezzature) |
| Manutenzione | I team devono mantenere aggiornate le proprie conoscenze SEO, dagli aggiornamenti degli algoritmi alle tattiche di ottimizzazione |
| Reclutamento | Trovare membri del team in ufficio, in modalità ibrida o in remoto può richiedere mesi |
| Concorrenza | Competere per risorse interne, come sviluppo o tempo di scrittura, per completare le ottimizzazioni SEO |
Vantaggi
I vantaggi della SEO in-house includono:
| Vantaggio | Descrizione |
| Controllo | Massimo controllo su strategia, ottimizzazioni e reporting |
| Conoscenza aziendale | Esperti di brand che conoscono bene i tuoi prodotti o servizi e altro ancora |
| Accessibilità | Accesso facile e conveniente ai membri del team di marketing SEO |
| Tempo | Un membro del team SEO trascorre tutto il suo tempo sul tuo sito |
SEO affidata a un’agenzia esterno
Scopri di più su cosa vuol dire per la tua azienda affidare la SEO a un’agenzia.
Costo
I costi medi per affidare la SEO a un’agenzia dipendono da come è strutturato il servizio SEO. Ci possono essere costi mensili, orari oppure a progetto:
- Mensile: 2.500 – 7.500€
- Orario: 50 – 100€
- Basato su progetto: 1.000 – 5.000€
Questi costi raggruppano le singole spese, rendendo la SEO più accessibile. Queste spese possono includere:
- Team dedicato
- Tool
- Contenuti / Task (come contenuti creati, ottimizzazioni implementate, ecc.)
Contro
| Svantaggio | Descrizione |
| Specializzazione | Un’agenzia potrebbe non avere esperienza con una nicchia specifica |
| Controllo | Meno controllo sulle tue strategie, a seconda del tuo partner SEO |
| Contratto | La maggior parte delle agenzie SEO in genere richiede un impegno di sei mesi |
| Procedura di ingaggio | Spesso avrai bisogno dell’approvazione della dirigenza per poter affidare a un’agenzia la gestione della SEO |
| Accesso al sito | In genere, è necessario consentire al tuo fornitore di servizi SEO di accedere al tuo sito. Tuttavia, alcune agenzie possono operare senza accesso al sito, ma richiederanno al tuo team di effettuare gli aggiornamenti necessari. |
Vantaggi
| Vantaggio | Descrizione |
| Costo | I servizi SEO costano in media tra i 2.500 e i 7.500 € al mese , il che è solitamente più conveniente rispetto alla SEO interna, perché i servizi includono team, strumenti, reporting, ecc. |
| Competenza | Facendo questa scelta ti affidi a professionisti SEO esperti e ad alcuni dei migliori servizi SEO che possono aiutarti a dare uno slancio alle prestazioni SEO quando sono stagnanti. |
| Scalabilità | Puoi ampliare la tua strategia con un team SEO dedicato. |
| Integrazione | Le agenzie con servizi completi che offrono soluzioni SEO possono integrare la SEO in una campagna omnicanale o offrire servizi di marketing digitale. |
| Tecnologia | Accedi a tecnologie avanzate per l’ottimizzazione del sito, la creazione di report approfonditi e la sincronizzazione dei dati di marketing per creare una strategia SEO più competitiva. |
Come decidere tra SEO interna e agenzie esterne
Quando si decide se gestire internamente la SEO o affidarla a un’agenzia specializzata (e anche quando si confrontano le agenzie SEO), ci sono alcune domande principali da porsi:
1. Qual è il tuo budget SEO?
Gli stipendi degli specialisti SEO partono da 40.000€, mentre i servizi SEO partono da 2.500 – 10.000 € al mese.
A prima vista, potrebbe sembrare che occuparsi internamente della SEO sia l’opzione più economica. Tuttavia, tieni presente che gli specialisti SEO hanno uno stipendio iniziale di circa 40.000 €. Se il tuo obiettivo è creare un team SEO, il prezzo può aumentare rapidamente.
D’altro canto, per i servizi SEO esternalizzati puoi aspettarti di pagare dai 2.500 ai 7.500 € al mese.
L’ambito e gli obiettivi del tuo progetto determineranno l’importo finale che pagherai per la SEO, quindi si tratta di un punto decisionale importante da valutare.
2. Qual è l’ambito del tuo progetto SEO?
I progetti SEO tecnici su larga scala spesso richiedono competenze coerenti con l’outsourcing delle campagne.
Un partner SEO esperto può guidarti attraverso i passaggi necessari per affrontare un progetto SEO complesso, che potrebbe richiedere soluzioni SEO tecniche o servizi SEO aziendali, partendo da zero. Se il tuo team interno non ha competenze tecniche in ambito SEO, sarà difficile gestire progetti SEO approfonditi.
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3. Hai l’esperienza e le risorse per gestire la SEO in-house?
Il tuo team interno ha l’esperienza e le risorse per implementare una strategia SEO continuativa che produca risultati? Se sì, è fantastico.
Ma se il tuo team non ha le competenze necessarie per implementare campagne SEO, in particolare per quanto riguarda gli aspetti più tecnici della SEO, ciò potrebbe rappresentare un problema per la tua attività. Potresti rischiare di impiegare budget e risorse in modo inefficace.
4. Il tuo team riuscirà a stare al passo con i continui cambiamenti in ambito SEO?
La SEO richiede una manutenzione continua per continuare a produrre risultati.
La SEO non è una strategia che si può impostare una volta e poi dimenticarsene. Richiede delle attività continue per continuare a produrre risultati.
Inoltre, per avere successo, il tuo team dovrà restare aggiornato sulle tecnologie in continua evoluzione, sulle tendenze SEO e sui corsi SEO .
Se il tuo team è già sotto pressione, probabilmente non sarà in grado di tenere il passo con la SEO quel tanto che basta per aumentare il tuo ROI.
5. Operi in un settore estremamente di nicchia?
A seconda del tuo settore e della tua nicchia, potresti trovare più difficile trovare agenzie SEO con esperienza nel tuo campo. Per questo motivo, potresti trovare più efficace creare un team interno a cui affidare le attività SEO.
6. Hai il software e la tecnologia necessari per la SEO?
Senza un partner SEO, dovrai pagare separatamente gli strumenti e la tecnologia, il che può far lievitare la spesa totale dei servizi SEO.
Spesso, le agenzie includono il costo del software e delle tecnologie avanzate nel costo dei servizi SEO. Senza un partner SEO, dovrai pagare separatamente gli strumenti e le tecnologie, il che può far lievitare il prezzo totale dei servizi SEO. Sfruttando questi software SEO per agenzie, puoi beneficiare di soluzioni integrate che semplificano le tue attività SEO e avere un risparmio sui costi complessivi, visto che vai ad ottenere gli strumenti necessari in un unico pacchetto.
Come affidare la SEO a un team esterno
Scopri come l’outsourcing dei servizi SEO può semplificare la tua strategia. Queste informazioni si basano su molti anni di esperienza nell’aiutare le aziende a ottimizzare i loro siti web e possono aiutare la tua azienda a trovare il partner più adatto alle tue esigenze specifiche:
1. Descrivi i tuoi obiettivi
Delinea i tuoi obiettivi per un outsourcing efficace dei servizi SEO, non dimenticare di chiarire quali sono le aspettative dei dirigenti riguardo a questa attività. Considera anche le tue aspettative, come quanto tempo vuoi investire, chi dovrebbe contattare il fornitore e altro ancora.
2. Crea la tua lista
Raccogli una rosa di potenziali agenzie (o liberi professionisti) con tattiche come:
- Chiedere consigli alla tua rete
- Utilizzare i motori di ricerca per trovare le agenzie più rinomate
- Cercare agenzie nella tua zona (se preferisci lavorare anche in presenza)
Mentre compili questo elenco, tieni presente queste domande:
- L’agenzia rispetta il budget?
- L’agenzia ha casi di studio e recensioni online?
- Con quali tipi di aziende ha già lavorato?
Porsi queste domande ti aiuterà a creare una rosa di candidati accurata e a risparmiare tempo nella fase successiva, che richiede un incontro con questi fornitori per discutere delle esigenze specifiche della tua azienda.
3. Inizia a esaminare i candidati
È il momento di mettersi in contatto con le agenzie che abbiamo trovato. Prenditi del tempo per contattare let migliori agenzie SEO (o freelance) che hai individuato. Nella maggior parte dei casi, con una chiamata iniziale potrai capire se sono adatti al tuo progetto. In caso contrario, l’agenzia stessa potrebbe consigliarti un altro contatto.
Utilizza questa chiamata per lo stesso scopo, ad esempio chiedendo:
- Hai lavorato con aziende del mio settore?
- Garantite i risultati? ( Nota: spesso è un campanello d’allarme quando le agenzie offrono risultati garantiti.)
- Come si misurano i risultati?
- Quanto tempo richiede l’onboarding?
- Quanto tempo continuo mi richiedereste o richiedereste al mio team?
Puoi anche raccogliere domande basate sulle discussioni precedenti con il tuo team e i tuoi dirigenti. Sulla base di questa conversazione iniziale, puoi decidere se desideri ricevere maggiori informazioni dall’agenzia e se desideri collaborare con loro.
Come fare SEO in house
Preferisci gestire la SEO internamente o affidarla a un’agenzia? I seguenti passaggi possono aiutarti a iniziare:
1. Determina i tuoi obiettivi
Prima di creare un annuncio di lavoro, è necessario considerare le seguenti domande:
- Qual è lo stato della SEO del tuo sito?
- Cosa vuoi ottenere con la SEO?
- Come misurerai i risultati SEO?
- Quanto spenderai per le iniziative SEO?
Le tue risposte ti guideranno nell’assunzione di un SEO. Ad esempio, se la tua azienda ha un budget limitato per la SEO, potresti assumere dei freelance che ti aiutino con le attività SEO, invece di assumere un membro del team a tempo pieno.
2. Trova il professionista SEO
Successivamente, utilizza i canali appropriati per metterti in contatto con una di queste figure:
- Libero professionista
- Collaboratore
- Membro del team a tempo pieno
A seconda del tipo di ruolo, puoi effettuare l’assunzione senza il tuo team di risorse umane (HR). Ad esempio, se stai cercando un freelance per la scrittura di contenuti SEO, puoi probabilmente completare questa fase tramite piattaforme come Upwork.
Per i ruoli a tempo pieno, dovrai collaborare con il tuo reparto risorse umane.
3. Inizia la fase di onboarding
Una volta assunto il tuo SEO (operazione che può richiedere mesi per i membri a tempo pieno), puoi iniziare l’onboarding. I processi di onboarding variano a seconda dell’azienda e del ruolo. Un freelance che produce contenuti SEO avrà bisogno di meno risorse rispetto a un SEO a tempo pieno.
Se si opta per un SEO a tempo pieno, l’onboarding può anche includere:
- Revisione degli obiettivi aziendali per la SEO
- Completamento di un audit del sito web
- Delineare le opportunità e le azioni prioritarie
- Generazione di idee strategiche
Il tuo supporto e il loro lavoro durante questa fase possono gettare le basi per la strategia SEO complessiva.
In questo modo hai mosso i primi passi verso la gestione interna della SEO. Tieni presenti questi suggerimenti per massimizzare il tuo successo:
- Considera che la SEO in genere impiega 3-4 mesi per funzionare
- Misura regolarmente le prestazioni SEO, ad esempio trimestralmente con controlli a campione mensili
- Effettua analisi regolarmente per verificare se è necessario ulteriore supporto SEO.
Collabora con un’agenzia SEO di fiducia
Decidere se affidare a un’agenzia i servizi SEO o gestirla con un team interno è una decisione importante per qualsiasi azienda, indipendentemente dal fatto che si tratti di un’azienda business-to-business (B2B) o business-to-consumer (B2C).
Ci auguriamo che questa guida ti abbia fornito maggiori spunti su quale sia la scelta migliore per te. Se hai tutti i requisiti per gestire internamente le tue campagne SEO, ora sai cosa aspettarti.
Ma se hai bisogno di una mano, saremo lieti di aiutarti. Pronto ad approfondire meglio la scelta che riguarda la gestione interna o l’affidarsi a un’agenzia? Contattaci oggi stesso e potremo esaminare insieme la situazione in base alle tue esigenze oltre a poterti inviare una proposta SEO su misura.
