"Dermatologo" è cercato 22.200 volte al mese in Italia, "mappatura nei" 9.900, "epiluminescenza" 6.600. Per le grandi città Google Ads non restituisce proprio i volumi: "dermatologo milano" e "dermatologo roma" escono vuoti (dati DataForSEO, Google Italia, settembre 2026). Dove il dato c'è, i numeri sono da città media: "dermatologo pescara" fa 1.600 ricerche al mese.
Per un dermatologo la ricerca "specialista + città" è dei portali, quella per prestazione è ancora degli studi. Sulla prima pagina di "dermatologo pescara" otto risultati organici su dieci sono directory. Su "mappatura nei roma" è un portale uno solo.
Sotto trovi le due SERP messe a confronto, il calendario delle ricerche tra clinica ed estetica e cosa si può scrivere su una pagina senza uscire dalle regole della pubblicità sanitaria.
Su "dermatologo + città" la prima pagina è delle directory
La SERP di "dermatologo pescara" del 27 settembre 2026 si apre con un local pack di tre studi individuali: Dr.ssa Marianna Breda (5,0 con 373 recensioni), Studio Dermatologico Dott.ssa Lorenza Crisante (4,9 con 279) e Dott.ssa Giovanna Meogrossi (4,9 con 239). Sotto c'è un riquadro "Siti web correlati" con dieci schede, una delle quali rimanda a un profilo MioDottore invece che a un sito.
Poi i dieci risultati organici. Due sono profili Doctolib, due pagine MioDottore, uno Pagine Gialle, poi Cup24, Reteimprese e l'elenco dei dermatologi di Melanoma Italia. I siti di strutture sanitarie sono due: skincenters.it e centromedicolifecare.it. Nessuno studio di un singolo dermatologo compare tra i risultati organici.
È lo stesso schema che abbiamo misurato su "dermatologo milano" nell'articolo sul marketing per medici: le piattaforme di prenotazione si prendono la pagina. La differenza la fa il blocco locale, che a Pescara chiede già tra 239 e 373 recensioni per stare nei primi tre. Qui il lavoro sulle recensioni Google e sulla scheda Google è la condizione per esserci.
Un segnale che molti studi non guardano: le ricerche con il cognome del medico. In un campione di 80 ricerche correlate a "dermatologo" e "mappatura nei" estratto da DataForSEO, 18 contengono il cognome di un dermatologo seguito dalla città, con volumi fino a 880 ricerche al mese. Anche tra le domande che Google mostra per "dermatologo pescara" due su quattro riguardano un medico preciso e dove riceve. Chi cerca per nome ha già scelto: se la prima risposta è un profilo su un portale, la prenotazione passa da lì.
Sulla mappatura dei nei il sito dello studio vince ancora
Su "mappatura nei roma" la pagina cambia. Il local pack mostra tre centri medici, non dermatologi: Sanimed Roma (4,3 con 56 recensioni), Core Medical Center (4,9 con 34) e MP Salute Poliambulatorio (5,0 con 384). Con 34 recensioni si entra nel blocco: la soglia è molto più bassa che sulla ricerca per specialista.
Dei dieci risultati organici, uno solo è un portale (MioDottore). Gli altri nove sono pagine di strutture: Artemisia Lab, LabAurelia, Centro Diagnostico Ostiense, GCS Point, Pinto Medical, Ethos Clinica Medica Balduina, Sanismart, il Policlinico Campus Bio-Medico e il sito personale di un dermatologo, riccardobono.it. Sono quasi tutte pagine dedicate alla singola prestazione, con la città nel titolo.
Il caso più istruttivo è il Centro Diagnostico Ostiense, in prima pagina con un articolo del 10 ottobre 2025 intitolato "Mappatura dei nei a Roma: perché farla in autunno". Un post di blog, legato a una stagione e a una città, sta sopra a pagine di ospedali.
La SERP ha anche un blocco di quattro domande, due delle quali sul prezzo ("Quanto costa una mappatura nei a Roma?", "Quanto costa una mappatura per i nei?"), e le risposte sono generate dagli AI Overview. Una pagina che dice il prezzo in chiaro è la candidata naturale a essere citata lì.
Le tre parti della SEO per uno studio dermatologico secondo Sagapixel, agenzia SEO americana (in inglese, 9 minuti). Il contesto è americano, il metodo si applica uguale.
Due calendari: la pelle d'estate e l'estetica d'inverno
Un dermatologo che fa sia clinica sia medicina estetica lavora su due stagioni opposte. I dati mensili di Google Ads lo mostrano chiaro, e si possono verificare in pochi minuti su Google Trends.
"Mappatura nei" tocca 12.100 ricerche a giugno 2026 contro una media di 9.900 e scende a 5.400 a dicembre 2025. "Epiluminescenza" resta a 8.100 da marzo a giugno e cala a 4.400 ad agosto. "Mappatura dei nei come si fa" arriva a 1.600 a luglio. Chi si prepara all'estate cerca il controllo tra marzo e giugno: la pagina deve essere posizionata a febbraio.
L'estetica va al contrario. "Medicina estetica" fa 9.900 ricerche a dicembre 2025, più del doppio della media di 4.400, e crolla a 2.400 ad agosto. "Peeling chimico" passa da 4.400 in ottobre e novembre a 1.300 nei mesi estivi. "Biorivitalizzazione" sta a 8.100 da gennaio a marzo.
Anche "dermatologo" da solo ha due picchi, marzo 2026 e settembre 2025, entrambi a 27.100, con il minimo a dicembre (18.100). A fine estate torna anche la domanda sui nei: a settembre 2025 "visita nei" tocca 1.300 e "rimozione nei" 1.300, contro medie di 880 e 1.000.
| Keyword | Ricerche/mese | CPC (euro) | Picco | Minimo |
|---|---|---|---|---|
| dermatologo | 22.200 | 0,60 | 27.100 (set 2025, mar 2026) | 18.100 (dic) |
| mappatura nei | 9.900 | 0,77 | 12.100 (giu) | 5.400 (dic) |
| epiluminescenza | 6.600 | 1,20 | 8.100 (mar-giu) | 4.400 (ago, dic) |
| biorivitalizzazione | 6.600 | 0,98 | 8.100 (gen-mar) | 4.400 (ago) |
| medicina estetica | 4.400 | 1,23 | 9.900 (dic) | 2.400 (ago) |
| peeling chimico | 2.900 | 0,49 | 4.400 (ott-nov) | 1.300 (giu-ago) |
| medico estetico | 1.600 | 1,42 | 1.900 (mar-giu) | 1.000 (ago) |
| dermatologo pescara | 1.600 | 0,39 | 2.400 (set, gen, mar) | 1.300 |
| rimozione nei | 1.000 | 0,56 | 1.300 (set) | 720 (dic) |
| mappatura nei prezzo | 880 | 0,69 | 1.000 (mag-lug) | 480 (dic) |
| filler labbra prezzo | 880 | 0,56 | 1.300 (set-nov) | 480 (giu-ago) |
| visita nei | 880 | 0,81 | 1.300 (set) | 590 (dic) |
| dermatologo capelli | 720 | 2,43 | 1.000 (set) | 480 (mag-giu) |
| differenza tra epiluminescenza e mappatura dei nei | 390 | 1,42 | 480 (set-ott, mar) | 260 (dic) |
I costi per clic sono bassi: 0,77 euro su "mappatura nei", 1,20 su "epiluminescenza". Il più caro della tabella è "dermatologo capelli", a 2,43 euro. Google Ads classifica a concorrenza bassa le ricerche cliniche (mappatura nei, epiluminescenza, visita nei) e alta quelle estetiche: biorivitalizzazione, peeling chimico, filler labbra prezzo. Sull'estetica si compete anche con i centri estetici e con chi fa pubblicità, sulla clinica molto meno.
Il prezzo si può scrivere, la promessa no
La legge 145/2018, al comma 525, stabilisce che le comunicazioni informative delle strutture sanitarie private e degli iscritti agli Ordini possono contenere solo informazioni "funzionali a garantire la sicurezza dei trattamenti sanitari, escluso qualsiasi elemento di carattere promozionale o suggestivo" (testo riportato dall'Ordine dei Medici di Torino). L'articolo 56 del codice deontologico della FNOMCeO include tra le informazioni ammesse "l'onorario relativo alle prestazioni".
In pratica il prezzo di una mappatura dei nei si può pubblicare, e con 880 ricerche al mese su "mappatura nei prezzo" conviene farlo. Quello che la norma esclude sono gli elementi promozionali o suggestivi: risultati garantiti, sconti a tempo, toni da offerta. Sulle foto prima e dopo conviene chiedere un parere all'Ordine della propria provincia. Nella SERP romana, del resto, una pagina di Studio Vircos compare nel blocco immagini con il prezzo del controllo nei direttamente nel titolo.
Le stesse regole valgono per la medicina estetica. Filler e biorivitalizzazione, quando li esegue un medico, sono prestazioni sanitarie: le pagine vanno scritte con tono informativo, non con quello di un listino. I trattamenti estetici non medici hanno logiche diverse, che trovi nella guida alla SEO per centri estetici.
Una pagina per prestazione che funziona in questo settore dice cinque cose: cosa si fa, quanto dura, quanto costa, chi la esegue con titolo e specializzazione, dove e con quali orari. Nessuna di queste è promozionale, e sono le cinque cose che chi cerca "mappatura nei" vuole sapere prima di prenotare.
Approfondimento consigliato: come funzionano specialità, sedi e prestazioni per una struttura con più medici, nella guida alla SEO per studi medici e cliniche.
Domande frequenti
Circa 22.200 volte al mese, con picchi di 27.100 a marzo e settembre e un minimo di 18.100 a dicembre (DataForSEO, Google Ads, 2025-2026). Per le grandi città come Milano e Roma Google Ads non mostra i volumi delle ricerche sanitarie.
Entro febbraio. Le ricerche di "mappatura nei" salgono da marzo e toccano 12.100 a giugno, contro 5.400 a dicembre, e una pagina nuova impiega settimane per posizionarsi.
Sì. L'articolo 56 del codice deontologico FNOMCeO include l'onorario tra le informazioni ammesse. La legge 145/2018 esclude invece qualsiasi elemento promozionale o suggestivo.
Dipende dalla ricerca. Su "dermatologo pescara" i primi tre studi avevano tra 239 e 373 recensioni a settembre 2026, mentre su "mappatura nei roma" è entrato un centro con 34 recensioni.
Servono entrambi, per ricerche diverse. Sulle ricerche "dermatologo + città" i portali occupano la maggior parte della prima pagina, mentre sulle ricerche per prestazione come la mappatura dei nei nove risultati su dieci erano siti di strutture.
Da dove partire
Cerca dal telefono "dermatologo" e poi "mappatura nei" seguiti dalla tua città. In ciascuna delle due pagine conta quanti dei dieci risultati organici sono portali (MioDottore, Doctolib, iDoctors, Pagine Gialle, Cup24) e quanti sono siti di studi o centri. Se la seconda ricerca ha due portali o meno, lì c'è spazio: una sola pagina sulla mappatura dei nei con prezzo, durata e medico, pubblicata entro febbraio, lavora per tutta la stagione di picco.
Se vuoi sapere quali prestazioni del tuo studio hanno una SERP ancora aperta nella tua città, scrivici: la verifica la facciamo dentro il nostro lavoro di SEO per studi medici.
