Oggi chiunque lavora con la SEO si sarà imbattuto già più volte con la domanda “La SEO è morta?“. Ancora una volta la risposta a questa domanda è “no”.
No, l’intelligenza artificiale non sostituirà la SEO.
Invece di rendere obsoleta la SEO, l’AI la renderà ancora più preziosa.
Come facciamo a dirlo?
Vediamo alcuni dati concreti sull’AI e la SEO che fanno pensare che l’intelligenza artificiale non sostituirà la SEO tanto presto.
ChatGPT sostituirà Google?
No. Sebbene alcuni tipi di ricerche online siano più adatti al formato domanda e risposta, la maggior parte delle ricerche avviene tramite parole chiave. Ecco tre motivi:
1. Google domina ancora la ricerca
Se temi che ChatGPT sostituisca Google, ti conforterà sapere che Google è ancora molto avanti. I report di Datos mostrano che ChatGPT ha ancora molta strada da fare.
C’è addirittura motivo di credere che Google e ChatGPT non siano necessariamente in competizione tra loro.
Recenti ricerche di Semrush indicano che il 70% delle ricerche ChatGPT sono esclusive di ChatGPT, ovvero si tratta di richieste basate su prompt e non di query standard utilizzate su Google.
Un’altra analisi di Rand Fishkin indica che ChatGPT detiene solo circa il 4,33% della quota di mercato nelle ricerche tradizionali. E questo se si considera che ogni utilizzo di ChatGPT sia una query simile alle ricerche di Google, non un prompt intensivo.
L’AI ha ancora molto da fare prima di sostituire completamente Google e la ricerca tradizionale.
2. L’adozione dell’intelligenza artificiale è inferiore tra i Millennials rispetto alla Generazione Z
Un numero sempre maggiore di persone in procinto di acquistare continuerà a utilizzare strumenti di ricerca tradizionali come Google e Bing anziché cambiare le proprie abitudini.
Questa tendenza si riscontra anche su Facebook, dove l’81,4% degli utenti ha più di 24 anni. Si confronti questo dato con la fascia d’età di TikTok, dove il 70% degli utenti ha meno di 35 anni.
Anche se sappiamo che queste cose sono vere, non significa che il tuo pubblico di riferimento sia perfettamente allineato a questi numeri in questo momento. Se ti rivolgi alle generazioni più giovani, la situazione cambia in molti modi.
Molte ricerche indicano che la generazione Z e quella Alpha preferiscono le piattaforme dei social media più delle altre generazioni.
La generazione Z è anche la più propensa a effettuare ricerche in un formato compatibile con l’AI.
Se il tuo target include generazioni più giovani, potresti prendere in considerazione l’utilizzo di servizi SEO basati sull’intelligenza artificiale come approccio alla tua strategia di marketing.
Per le altre fasce d’età, Google e Bing rimangono gli strumenti più usati.
3. L’esistenza di Google si basa sui risultati organici
Se la ricerca organica scompare, scompaiono anche gli inserzionisti.
Nel quarto trimestre del 2024, Google ha generato un fatturato totale di 96,47 miliardi di dollari, di cui 54 miliardi provenienti direttamente dalla ricerca Google.
La pubblicità sui motori di ricerca di Google rappresenta il 56% del suo fatturato totale.
Non si può pretendere che Google non combatta per impedire che la sua gallina dalle uova d’oro scompaia.
In realtà non c’è questo rischio.
Le AI overviews, integrate nella Ricerca Google, generano all’incirca gli stessi ricavi pubblicitari delle loro controparti non basate sull’intelligenza artificiale. Nonostante la concorrenza aggiuntiva di ChatGPT, i ricavi pubblicitari della Ricerca Google sono aumentati del 10% su base annua nel quarto trimestre del 2024.
Sì, Google cambierà il modo in cui vengono generati i risultati di ricerca per adattarsi alle capacità dell’intelligenza artificiale. La ricerca di Google continuerà a fornire risultati (che si tratti di un elenco di link o no) che incoraggiano gli inserzionisti a fare offerte per le parole chiave.
L’intelligenza artificiale sostituirà i lavori SEO?
No, i lavori SEO non saranno sostituiti dall’intelligenza artificiale finché il lavoro svolto crescerà di pari passo con le capacità che l’AI consente.
“L’intelligenza artificiale non sostituirà gli esseri umani, ma gli esseri umani con l’intelligenza artificiale sostituiranno gli esseri umani senza l’intelligenza artificiale.” – HBR
L’intelligenza artificiale intensificherà la concorrenza SEO
Esistono così tanti modi per fare SEO che tutti possono essere influenzati dall’intelligenza artificiale.
Diverse parti del processo SEO possono essere automatizzate con l’intelligenza artificiale. Questo significa che:
- È possibile eseguire ricerche più rapide su parole chiave e argomenti su cui scrivere
- L’ottimizzazione SEO on-page è più semplice poiché i titoli, le meta descrizioni e le intestazioni sono automatizzati
- La SEO tecnica, almeno a livello superficiale, sarà più semplice
- La SEO off-page sarà satura poiché i backlink a contenuti precedentemente sconosciuti saranno collegati a contenuti basati sull’intelligenza artificiale.
Alla fine, questo può portare alla produzione regolare di contenuti di qualità più elevata.
A febbraio 2024, Statista ha riportato che il 42% dei responsabili marketing utilizzava strumenti di intelligenza artificiale nel processo di creazione di contenuti. Consulta la nostra guida su come utilizzare l’intelligenza artificiale nel marketing digitale.
L’algoritmo di Google per il ranking dei contenuti si adatterà a chi sfrutta le sue falle, come ha sempre fatto. Tuttavia la ricerca tradizionale diventerà più competitiva che mai.
Le agenzie e i consulenti SEO saranno chiamati a fare un lavoro più impegnativo, poiché i titolari di aziende e i direttori marketing a corto di personale faranno fatica a ottenere risultati.
I nuovi progressi nel marketing stanno rendendo più difficile per le aziende rimanere competitive.
Contattaci oggi stesso, affidandoti all’agenzia SEO leader per aiutarti a mantenere il ranking nei risultati di ricerca! Siamo preparati per AI Overviews, ottimizzazione generativa per i motori di ricerca e ottimizzazione per la ricerca ovunque.
La ricerca è un pilastro della nostra economia degli acquisti
Domanda e offerta: una storia vecchia come il mondo!
Google, ChatGPT, Claude, ecc. sono fornitori di risposte.
Le ricerche degli utenti di prodotti e servizi rappresentano la domanda.
Ci sarà sempre bisogno di qualche tipo di ricerca, purché sia vero quanto segue:
- I potenziali acquirenti sono alla ricerca di prodotti e servizi.
- Diverse opzioni offrono quei prodotti e servizi.
Anche se si guarda al futuro, dove gli agenti di intelligenza artificiale potranno rispondere istantaneamente a qualsiasi domanda, ci sarà sempre bisogno di risposte. Tu, come azienda, vorrai essere la raccomandazione di quell’agente AI, giusto?
Finché esisterà la concorrenza, ci saranno modi per ottimizzare per questo preciso processo.
Gli utenti effettueranno la ricerca e tu dovrai ottimizzare
In futuro, la SEO potrebbe avere un significato diverso, ma l’ottimizzazione per essa rimane. Che si tratti di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), ottimizzazione per i motori di ricerca generativi (GEO) o l’ottimizzazione per la ricerca ovunque , l’obiettivo è ottenere sempre il ranking migliore.
No, l’intelligenza artificiale non sostituirà la SEO.
