Nel mercato odierno, adattare il proprio sito web a diversi paesi e lingue è fondamentale per raggiungere un pubblico globale e ottenere un vantaggio competitivo. Una solida strategia SEO internazionale potrebbe essere ciò di cui la tua azienda ha bisogno per espandersi oltre i confini nazionali e migliorare la visibilità del tuo brand in tutto il mondo.
In questo articolo analizzeremo la SEO internazionale e forniremo preziosi consigli per costruire una strategia di successo. Iniziamo!
Cos’è la SEO internazionale?
La SEO internazionale è il processo di ottimizzazione del tuo sito web per ottenere un ranking più alto nei motori di ricerca in diversi paesi e in diverse lingue. Questo approccio prevede la considerazione delle sfumature culturali, delle preferenze dei motori di ricerca e dei comportamenti degli utenti dei paesi a cui ti rivolgi.
Una strategia SEO internazionale è essenziale quando l’obiettivo è colmare il divario tra la tua azienda e il tuo potenziale pubblico oltre confine.
Come funziona la SEO internazionale?
Sebbene il processo di rendere visibile un sito web in diversi Paesi sia relativamente semplice, la SEO internazionale utilizza alcuni elementi chiave per aiutarti a raggiungere questo obiettivo e garantire che il tuo sito web venga presentato al pubblico giusto.
Poiché Google e altri motori di ricerca forniscono agli utenti risultati che corrispondono alla loro lingua e al loro Paese, la SEO internazionale consiste in ottimizzazioni che aiutano i motori di ricerca in modo a identificare facilmente il tuo pubblico di destinazione.
Oltre al targeting per paese e lingua attraverso i contenuti, i tag hreflang sono un altro strumento a supporto delle attività SEO internazionali. Questi attributi aiutano i motori di ricerca a comprendere la lingua e il paese a cui sono destinati i tuoi contenuti. Puoi anche utilizzare le strutture URL per indirizzare i tuoi contenuti a paesi specifici.
Come sviluppare una strategia SEO internazionale
Per espandere la tua portata oltre confine utilizzando la SEO internazionale, dovrai implementare efficaci strategie SEO internazionali che tengano conto di diversi aspetti per garantirne il successo. Ecco una panoramica dei suggerimenti e dei passaggi SEO internazionali che dovresti includere nel tuo piano di marketing digitale globale:
Analizzare il mercato
L’analisi di mercato è uno dei primi passi per creare una strategia SEO internazionale. Consiste nella raccolta di informazioni sul pubblico di riferimento, sulle tendenze e sui concorrenti nei paesi a cui vuoi rivolgerti. Questo processo fornisce informazioni sui comportamenti e le preferenze degli utenti, consentendo di personalizzare i contenuti in base alle loro esigenze.
Panoramica del dominio gratuito
Come parte della tua ricerca, puoi utilizzare strumenti di analisi, come Google Analytics, per esaminare le visite al sito web, le prestazioni e le conversioni da specifici Paesi e gruppi linguistici. Puoi quindi utilizzare i risultati dell’analisi per perfezionare la tua strategia.
Condurre una ricerca sulle parole chiave
Qualsiasi strategia SEO efficace richiede una solida ricerca di parole chiave.
Quando ci si rivolge a un pubblico internazionale, il processo richiede più che tradurre parole chiave già posizionate nel proprio settore. È necessario identificare parole chiave in linea con le varianti linguistiche, i comportamenti di ricerca e le differenze culturali dei diversi pubblici.
Crea contenuti localizzati
La localizzazione dei contenuti segue un principio simile a quello della localizzazione delle parole chiave. Il processo consiste nell’adattare i contenuti affinché siano in sintonia con una determinata regione. La creazione di contenuti localizzati implica l’integrazione di parole chiave mirate e l’utilizzo di frasi, modi di dire e altri identificatori che variano in base al paese.
Dovrai anche concentrarti su piccole modifiche come l’ortografia, le misure o la formattazione di data e ora. Ad esempio Regno Unito e Stati Uniti adottano due formattazioni diverse per indicare le date.
L’obiettivo è far sì che i tuoi contenuti sembrino scritti da qualcuno con una profonda conoscenza del territorio e che siano culturalmente appropriati e chiari. Per questo motivo, è consigliabile evitare le traduzioni automatiche e affidarsi alla competenza di madrelingua.
Implementare i tag hreflang
I tag hreflang sono attributi HTML che specificano la lingua utilizzata in una pagina web e il paese a cui è destinata.
Questi tag segnalano a Google e agli altri motori di ricerca la presenza di pagine con contenuti simili in lingue diverse, prevenendo problemi di contenuti duplicati. Aiutano inoltre i motori di ricerca a mostrare la versione corretta in base alla posizione geografica e alla lingua dell’utente.
Puoi implementare hreflang sul tuo sito web utilizzando i seguenti metodi:
- Aggiungi il tag hreflang alla sezione <head> del tuo sito, se è in HTML.
- Includi un tag hreflang nell’header HTTP dei file non HTML sul tuo sito.
- Incorpora le informazioni sulla lingua nella tua sitemap XML.
Scegli la struttura del tuo URL
Selezionare la giusta struttura dell’URL è fondamentale per attrarre utenti nei mercati internazionali attraverso la ricerca organica. Puoi scegliere tra tre tipologie principali:
- Domini di primo livello nazionali (ccTLD): un ccTLD è un dominio di due lettere specificamente designato per un determinato paese. Ad esempio, il dominio può essere .it per l’Italia, .uk per il Regno Unito, .fr per la Francia o .us per gli Stati Uniti.
- Sottodirectory: questa struttura URL consente di creare sottodirectory per ogni lingua o paese, mantenendo il contenuto all’interno di un singolo dominio. Se si dispone di sottodirectory per i contenuti in francese, l’URL sarà simile a “esempio.com/fr”.
- Sottodomini: i sottodomini sono estensioni di domini esistenti che puoi utilizzare per ottimizzare la pagina per una lingua o un paese specifico. Vengono visualizzati prima del dominio principale, quindi l’URL è simile a “uk.esempio.com”.
Costruire collegamenti internazionali
Acquisire backlink da siti affidabili in diversi paesi può contribuire ad aumentare l’autorevolezza del tuo sito e a migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca a livello globale. Per questo motivo, ottenere link internazionali è essenziale per aumentare la visibilità nei paesi target.
Similmente alle strategie tradizionali di link building, esistono vari metodi che puoi utilizzare per la SEO internazionale, dall’identificazione di opportunità di link di alta qualità in determinati Paesi alla creazione di contenuti di valore specifici per la regione.
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