"Idraulico" fa 40.500 ricerche al mese su Google Italia, "fabbro" 27.100, "elettricista" 22.200, "traslochi" 9.900, "impresa di pulizie" 8.100. A Milano un clic pubblicitario su "idraulico milano" costa in media 15,04 euro, su "impresa di pulizie milano" 6,25 (DataForSEO, Google Ads, settembre 2026). Stesso tipo di cliente, la persona che ha bisogno di qualcuno a casa, e prime pagine che si somigliano molto meno di quanto si pensi.
Per idraulici ed elettricisti la partita si gioca quasi tutta nel blocco locale, perché la prima pagina organica è occupata da portali e annunci di lavoro; per traslochi e pulizie il sito conta ancora, e a Milano lo vincono imprese che esistono da decenni.
Sotto il confronto tra cinque mestieri sulla stessa città, le tre cose che hanno in comune e quella che li separa. Le basi valgono per tutti e sono nella guida alla local SEO; qui guardiamo le differenze.
Cinque mestieri, una città
Abbiamo letto la prima pagina di cinque ricerche da telefono, simulando la posizione a Milano: "idraulico milano", "elettricista milano", "fabbro milano", "traslochi milano" e "impresa di pulizie milano". Per ognuna abbiamo annotato volumi, costo per clic, le recensioni delle schede nel blocco locale, quanti dei dieci risultati organici sono portali o directory e la prima domanda correlata.
| Mestiere | Ricerche "[mestiere] milano" | CPC medio | Rapporto "vicino a me" | Recensioni nel blocco locale | Portali e directory nei primi 10 | Prima domanda correlata |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Idraulico | 27.100 | 15,04 € | 37% | da 26 a 203 | 4 | Quanto costa un idraulico all'ora a Milano? |
| Elettricista | 14.800 | 11,90 € | 45% | da 12 a 208 | 4 (più 4 di lavoro e formazione) | Quanto costa un elettricista a Milano? |
| Fabbro | 8.100 | 35,27 € | 37% | da 2 a 763 | 3 | Quanto costa un pronto intervento fabbro a Milano? |
| Traslochi | 2.900 | 12,66 € | 13% | da 77 a 249 | 3 | Quanto costa fare un trasloco a Milano? |
| Impresa di pulizie | 1.000 | 6,25 € | 23% | da 3 a 570 | 3 | Quanto costa un'ora di pulizie a Milano? |
Il rapporto "vicino a me" è la colonna che spiega le altre. Chi cerca un elettricista scrive "vicino a me" quasi una volta su due: vuole qualcuno che arrivi. Chi cerca un trasloco lo fa una volta su otto, perché il trasloco si prenota settimane prima. Più il bisogno è urgente, più la ricerca si chiude sulla mappa.
Tre cose che hanno in comune
La prima è il prezzo. In tutte e cinque le ricerche la prima domanda correlata mostrata da Google chiede quanto costa. Nessun sito d'impresa in prima pagina lo dice nel titolo; lo fanno i portali (Taskrabbit scrive "da 42 € all'ora" per l'assistenza idraulica a Milano, Macingo "da 30 fino a 100 €" per un piccolo trasloco) e qualche sito di pronto intervento con la tariffa di uscita. Un'impresa che pubblica una forbice di prezzo chiara risponde alla domanda che tutti fanno e che quasi nessuno dei concorrenti diretti affronta.
La seconda è il nome della città nelle schede. Nei cinque blocchi locali ci sono 20 schede: 16 hanno "Milano" nel nome. Tutte e quattro per idraulici ed elettricisti ("Il Tuo Idraulico Milano", "Elettricista A Milano", "Markimpianti - Elettricista Milano"), tre su quattro per traslochi e pulizie, due su quattro per i fabbri. Le linee guida di Google vietano di aggiungere al nome informazioni che non fanno parte della denominazione reale, pena la sospensione. Chi si chiama davvero così è in regola; chi ha aggiunto la città per salire rischia la scheda, e un concorrente può segnalarlo. Ne abbiamo parlato a proposito del keyword stuffing.
La terza è ProntoPro. Il portale compare in quattro delle cinque ricerche con una pagina "I 40 migliori" e un voto aggregato: 4,7 su 6.288 recensioni per gli idraulici, 4,6 su 3.970 per le imprese di pulizie. Pagine Gialle c'è in tutte e cinque, Pagine Bianche in quattro. Essere presenti su questi portali, con un profilo curato, fa parte del lavoro: quando non puoi batterli, conviene stare dentro. Su come sceglierli c'è la guida ai listings.
Dove si separano: urgenza contro appuntamento
Idraulico, elettricista e fabbro sono mestieri d'urgenza. La prima pagina organica lo riflette: per l'elettricista, quattro risultati su dieci sono offerte di lavoro o corsi (Randstad, Indeed, LinkedIn con "oltre 3.000 offerte", l'istituto professionale dei Salesiani), altri quattro sono portali, e restano due siti d'impresa. La parola "elettricista" la cercano anche gli elettricisti che cercano lavoro, e Google mescola le due cose. Per l'idraulico i siti di pronto intervento sono di più, ma accanto a ProntoPro, Pagine Gialle, Taskrabbit e Pagine Bianche.
Qui il sito aiuta la scheda, non la sostituisce. Il posto da prendere è il blocco locale, dove il numero di recensioni conta ma non decide da solo: a Milano "Il Tuo Idraulico Milano" era primo con 28 recensioni, davanti a una scheda con 203. Anche gli annunci costano: 15,72 euro a clic su "elettricista pronto intervento", 12,51 su "pronto intervento idraulico". I dettagli per idraulici e caldaie sono nella guida alla SEO per termoidraulici, quelli per le serrature nell'articolo sui fabbri.
Traslochi e pulizie sono mestieri su appuntamento. Su "traslochi milano" sette risultati organici su dieci sono imprese, e quasi tutte scrivono l'anno di fondazione nel titolo o nella descrizione: Fratelli Romano dal 1968, Valente dal 1967, Traslochi San Siro dal 1970, Grillo "da oltre 60 anni", Cavanna "oltre 160 anni". Su "impresa di pulizie milano" lo stesso: Nava dal 1944, La Modernissima dal 1935, Ital Cleaning dal 1997. Chi affida le chiavi di casa o gli scatoloni vuole sapere da quanto esisti.
Qui il sito lavora davvero, e le ricerche di prezzo sono più grandi: "quanto costa un trasloco" fa 1.000 ricerche al mese, contro 110 di "quanto costa un idraulico" e 70 di "quanto costa un elettricista". "Sgombero cantine" ne fa 1.600, "pulizie post ristrutturazione" 260. Sono pagine di servizio con dentro un prezzo, e le imprese di traslochi che le fanno bene si prendono il traffico che un idraulico non vedrà mai.
Approfondimento consigliato: come funziona il blocco locale e cosa decide l'ordine delle schede.
Le ricerche per zona dicono come dividere il sito
A Milano Google suggerisce ricerche come "idraulico milano municipio 5", "municipio 7", "municipio 9". La gente cerca per municipio, non solo per città. Per un mestiere d'urgenza è l'indicazione di dove fare pagine locali: una per le zone dove hai davvero un furgone o un magazzino, con i lavori fatti lì e i tempi di arrivo reali.
Per traslochi e pulizie le ricerche correlate vanno invece per tipo di cliente: "pulizie uffici milano", "impresa di pulizie per affitti brevi milano", "piccoli traslochi milano", "traslochi milano roma". Sono le pagine da scrivere. Una per gli uffici, una per gli host di affitti brevi, una per il piccolo trasloco con il prezzo a partire da.
In entrambi i casi vale la stessa regola: una pagina per zona o per cliente funziona se contiene qualcosa che le altre non hanno. Cento pagine con il nome del quartiere cambiato rischiano di diventare quello che Google, nelle sue norme antispam, chiama pagine doorway. Se vuoi un parere su come dividere il tuo sito, questo è il lavoro che facciamo nella consulenza SEO.
Domande frequenti
A Milano, in tutte e cinque le ricerche che abbiamo analizzato la prima domanda correlata riguarda il prezzo, 16 schede su 20 del blocco locale hanno "Milano" nel nome e Pagine Gialle è sempre in prima pagina. Cambia il peso del sito rispetto alla scheda Google.
La scheda. Su "idraulico milano" quattro risultati organici su dieci sono portali, e "idraulico vicino a me" vale il 37% delle ricerche di "idraulico". Il sito serve a dare alla scheda prezzi, zone servite e servizi.
A settembre 2026 la media era 35,27 euro su "fabbro milano", 15,04 su "idraulico milano", 12,66 su "traslochi milano", 11,90 su "elettricista milano" e 6,25 su "impresa di pulizie milano".
Solo se fa parte della denominazione reale dell'impresa. Le linee guida di Google vietano le informazioni non necessarie nel nome e prevedono la sospensione del profilo; a Milano 16 schede su 20 contengono la città, e ognuna può essere segnalata da un concorrente.
Solo per le zone dove lavori davvero e con contenuti diversi. Google suggerisce ricerche come "idraulico milano municipio 5", segno che la domanda esiste, ma pagine identiche con il nome della zona cambiato rientrano tra le pagine doorway.
Da dove partire
Cerca il tuo mestiere più la tua città dal telefono e segna le quattro schede del blocco locale. Poi apri la tua scheda e leggi il nome con gli occhi di Google: se contiene la città o il servizio e non è la tua ragione sociale, è la prima cosa da sistemare prima che la segnali qualcun altro. Se è pulita e sei fuori dai quattro, guarda chi c'è e con quante recensioni: è il tuo obiettivo per i prossimi sei mesi. Se vuoi che la leggiamo insieme, scrivici.
