{"id":9631,"date":"2026-09-18T10:27:17","date_gmt":"2026-09-18T10:27:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=9631"},"modified":"2026-10-10T10:00:23","modified_gmt":"2026-10-10T10:00:23","slug":"off-page-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/off-page-seo\/","title":{"rendered":"SEO off page: che cos'\u00e8 e cosa la sposta davvero, secondo i dati"},"content":{"rendered":"\n

La SEO off-page \u00e8 tutto ci\u00f2 che sposta il posizionamento di un sito ma non sta dentro il sito: link ricevuti da altri domini, menzioni del nome senza collegamento, schede e recensioni su piattaforme di terzi, contenuti pubblicati altrove che parlano di te.<\/p>\n\n\n\n

Nella pratica quasi tutti la riducono alla link building<\/a>. Qui sotto trovi un test su un cluster reale del mercato italiano che mostra perch\u00e9 quella riduzione costa soldi, e come si misura la parte che resta fuori.<\/p>\n\n\n\n

Le quattro cose che stanno dentro la SEO off-page<\/h2>\n\n\n\n

Tenerle separate serve, perch\u00e9 si comprano, si costruiscono e si misurano in modi diversi. Chi mette tutto sotto la voce \"link\" finisce per pagare l'unica delle quattro<\/a> che si pu\u00f2 acquistare con un bonifico.<\/p>\n\n\n\n

Asset off-page<\/th>Che cos'\u00e8<\/th>Chi decide<\/th>Dove si legge il numero<\/th><\/tr><\/thead>
Link da altri domini<\/td>Un collegamento ipertestuale verso una pagina del tuo sito<\/td>L'editore che lo pubblica<\/td>Domini referenti unici (Ahrefs, Semrush, DataForSEO)<\/td><\/tr>
Menzioni non linkate<\/td>Il nome dell'azienda o del prodotto citato senza collegamento<\/td>Chi scrive il testo<\/td>Menzioni web, alert di brand<\/td><\/tr>
Presenza su piattaforme di terzi<\/td>Scheda Google Business Profile, marketplace, directory di settore, canale YouTube, profili social<\/td>Tu, dentro le regole della piattaforma<\/td>Recensioni, coerenza dei dati aziendali, visualizzazioni<\/td><\/tr>
Domanda di marca<\/td>Le persone che cercano direttamente il tuo nome su Google<\/td>Nessuno in modo diretto: \u00e8 l'effetto delle altre tre<\/td>Query branded nel report di Search Console<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
I quattro asset della SEO off-page e la metrica con cui si controlla ciascuno.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La riga pi\u00f9 trascurata \u00e8 la seconda. Una menzione senza link non passa anchor text<\/a> e non compare in nessun report di backlink<\/a>, quindi per la maggior parte dei preventivi italiani semplicemente non esiste. Vedremo tra poco perch\u00e9 \u00e8 l'asset che sta crescendo di peso pi\u00f9 in fretta.<\/p>\n\n\n\n

Il test: sul cluster ledwall vince chi ha meno domini referenti<\/h2>\n\n\n\n

Macropix \u00e8 un produttore milanese di schermi a LED su misura e da anni \u00e8 uno dei nostri progetti pubblici: il percorso completo, con le posizioni prima e dopo, \u00e8 raccontato nella guida alla SEO per il settore manifatturiero<\/a>. Nel 2020 il sito non compariva per nessuna keyword di categoria. A luglio 2026 tiene il 25,55% di share of voice sul cluster \"ledwall\", davanti ad Amazon.<\/p>\n\n\n\n

La domanda interessante \u00e8 un'altra: quanti domini referenti hanno i siti di quella classifica? Abbiamo interrogato l'indice backlink<\/a> di DataForSEO il 18 settembre 2026 e messo le due colonne una accanto all'altra.<\/p>\n\n\n\n

Dominio<\/th>Domini referenti<\/th>Share of voice cluster ledwall<\/th><\/tr><\/thead>
macropix.it<\/td>192<\/td>25,55%<\/td><\/tr>
amazon.it<\/td>99.574<\/td>18,08%<\/td><\/tr>
hddsvision.it<\/td>253<\/td>10,17%<\/td><\/tr>
dominodisplay.com<\/td>207<\/td>4,33%<\/td><\/tr>
shop.agmultivision.it<\/td>13<\/td>2,28%<\/td><\/tr>
tsaled.com<\/td>46<\/td>1,74%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Domini referenti rilevati sull'indice DataForSEO il 18 settembre 2026; share of voice sul cluster ledwall da Semrush, luglio 2026 (mercato: Google Italia).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Amazon.it ha 518 volte i domini referenti di macropix.it ed \u00e8 dietro. HDDS Vision ne ha il 32% in pi\u00f9 e ha una share of voice due volte e mezzo pi\u00f9 piccola. Domino Display ne ha 207 e sta al quarto posto. Se il numero di domini che ti linkano fosse il fattore che decide, questa tabella sarebbe ordinata al contrario.<\/p>\n\n\n\n

Due precisazioni oneste, perch\u00e9 il dato non dica pi\u00f9 di quello che dice. Le due colonne sono rilevate a due mesi di distanza e da due fornitori diversi. E i domini referenti sono un totale di sito, mentre la share of voice \u00e8 calcolata su un cluster: Amazon ha centomila domini referenti guadagnati con la spesa media di un carrello, non con le pagine dei ledwall. Che \u00e8 poi esattamente il punto. L'autorit\u00e0 di dominio complessiva, qualunque metrica tu usi per stimarla, non \u00e8 il segnale che ordina una SERP verticale. Su questo abbiamo scritto una guida a parte su che cosa misura davvero la domain authority<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Quanto pesano i link, secondo chi lavora sull'algoritmo<\/h2>\n\n\n\n

Gary Illyes, del team Search di Google, l'ha detto dal palco del PubCon il 21 settembre 2023: \"Penso che siano importanti, ma penso che le persone ne sovrastimino l'importanza. Non sono d'accordo che siano nei primi tre\". La frase \u00e8 riportata da Search Engine Roundtable<\/a>, che nella stessa occasione gli attribuisce l'esempio di una pagina posizionata prima su \"Porsche cars\" senza link interni n\u00e9 esterni.<\/p>\n\n\n\n

Non significa che i backlink<\/a> non servano. Significa che il rendimento marginale del centesimo link su un sito che ne ha gi\u00e0 novanta \u00e8 molto pi\u00f9 basso di quello che i listini della link building italiana lasciano intendere.<\/p>\n\n\n\n

Nelle risposte generate pesa pi\u00f9 la menzione del link<\/h2>\n\n\n\n

Ahrefs ha confrontato 75.000 brand con la loro presenza negli AI Overview<\/a> di Google, calcolando la correlazione di Spearman tra frequenza di citazione e undici metriche off-page. Lo studio \u00e8 firmato da Louise Linehan con la data scientist Xibeijia Guan ed \u00e8 uscito il 26 maggio 2025.<\/p>\n\n\n\n

Fattore<\/th>Correlazione con le menzioni in AI Overview<\/th><\/tr><\/thead>
Menzioni web del brand<\/td>0,664<\/td><\/tr>
Anchor text con il nome del brand<\/td>0,527<\/td><\/tr>
Volume di ricerca branded<\/td>0,392<\/td><\/tr>
Domain Rating<\/td>0,326<\/td><\/tr>
Domini referenti<\/td>0,295<\/td><\/tr>
Traffico branded<\/td>0,274<\/td><\/tr>
Backlink totali<\/td>0,218<\/td><\/tr>
Traffico da annunci<\/td>0,216<\/td><\/tr>
Spesa pubblicitaria<\/td>0,215<\/td><\/tr>
URL Rating<\/td>0,180<\/td><\/tr>
Numero di pagine del sito<\/td>0,170<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Fonte: Ahrefs, 26 maggio 2025<\/a>, campione di 75.000 brand con Domain Rating superiore a 40. Rilevazione sugli AI Overview di Google, campione internazionale: non \u00e8 un dato italiano.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le menzioni web arrivano a 0,664, i backlink totali a 0,218. Fra i brand del quartile pi\u00f9 alto per menzioni e quelli del quartile sotto il salto \u00e8 di circa dieci volte: 169 citazioni mediane negli AI Overview contro 14. Il 26% dei brand analizzati non aveva nemmeno una menzione.<\/p>\n\n\n\n

Correlazione non \u00e8 causalit\u00e0 e Ahrefs lo scrive per primo: un brand molto citato \u00e8 anche un brand molto conosciuto, e la seconda cosa spiega gran parte della prima. Ma l'ordine delle righe ha una conseguenza pratica che vale comunque. Se paghi una redazione di settore per un articolo e quella ti nomina cinque volte senza mai linkarti, secondo il vecchio metro di misura hai buttato i soldi, secondo questa tabella no. Come funzionano gli altri motori generativi lo abbiamo trattato nella guida alla generative engine optimization<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Le quattro leve, in ordine di convenienza per un'azienda italiana<\/h2>\n\n\n\n

Il contesto conta: in Italia il 76,5% delle imprese con almeno dieci addetti ha un sito web, il 59,0% usa i social media e solo il 20,1% ha venduto online nell'anno precedente, con il 15,7% del fatturato totale. Sono i dati della rilevazione Istat \"Imprese e ICT\", diffusa il 15 dicembre 2025<\/a>. Tradotto: in quasi tutti i settori italiani i tuoi concorrenti hanno un sito e un profilo social, e nessuna strategia off-page strutturata. La distanza si costruisce con poco.<\/p>\n\n\n\n

1. Le schede su piattaforme che gi\u00e0 ti cercano<\/h3>\n\n\n\n

Scheda Google Business Profile completa, dati aziendali identici ovunque<\/a>, recensioni chieste in modo sistematico<\/a> dopo ogni consegna. \u00c8 l'unica leva off-page che controlli quasi del tutto e l'unica che produce risultati in settimane invece che in trimestri. Per chi vende su base geografica il ritorno \u00e8 il pi\u00f9 alto in assoluto: partiamo da come si ottimizza la scheda<\/a> e da come funziona il posizionamento locale<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

2. Le menzioni guadagnate con un dato che hai solo tu<\/h3>\n\n\n\n

Un'azienda manifatturiera che pubblica i propri tempi medi di consegna per lavorazione, un'agenzia che pubblica i costi reali di un canale, un e-commerce che pubblica i resi per categoria: sono numeri che le redazioni di settore citano<\/a> perch\u00e9 non li trovano altrove. Costano una giornata di analisi invece di un budget mensile, e producono contemporaneamente menzioni, link spontanei e materiale che dimostra esperienza e competenza<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

3. I contenuti su piattaforme di terzi<\/h3>\n\n\n\n

Un video di montaggio o di collaudo su YouTube \u00e8 indicizzabile, citabile e vive su un dominio che non devi difendere tu. Nel manifatturiero italiano \u00e8 spesso l'unico contenuto originale che l'azienda possiede gi\u00e0, girato per uso interno e mai pubblicato. Le regole del canale le abbiamo raccolte nella guida alla SEO per YouTube<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

4. I link, per ultimi e su poche pagine<\/h3>\n\n\n\n

Non perch\u00e9 non contino, ma perch\u00e9 sono la leva pi\u00f9 lenta e pi\u00f9 cara delle quattro, e su un sito con la parte tecnica ferma non si vedono affatto. La sequenza che consigliamo \u00e8 nell'articolo su in che ordine si fanno SEO on page e off page<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La regola europea che in Italia quasi nessuno cita<\/h2>\n\n\n\n

Nelle policy antispam di Google Search<\/a> c'\u00e8 una voce chiamata site reputation abuse: ospitare contenuti di terzi su un dominio forte<\/a> con lo scopo principale di sfruttarne i segnali di ranking. \u00c8 la sezione \"guide\" o \"offerte\" venduta a pagamento su un grande quotidiano o su un portale universitario.<\/p>\n\n\n\n

La parte che riguarda noi sta nella distinzione geografica. Fuori dall'Unione Europea Google pu\u00f2 applicare un'azione manuale sulle pagine coinvolte. Dentro l'Unione Europea, invece, quelle pagine si posizionano indipendentemente dal dominio principale che le ospita, senza penalizzazione. Il risultato pratico per un'azienda italiana \u00e8 lo stesso: il pacchetto comprato sulla testata nazionale non ti trasferisce la forza della testata nazionale. Semplicemente non funziona, invece di funzionare e poi costare caro. Chi ti propone quel pacchetto citando l'autorevolezza del dominio ospitante o non ha letto la documentazione o conta sul fatto che non l'abbia letta tu.<\/p>\n\n\n\n

Sui link a pagamento la documentazione \u00e8 altrettanto netta. Google chiede di qualificare i collegamenti pubblicitari con rel=\"sponsored\"<\/code>, e indica rel=\"nofollow\"<\/code> come alternativa accettata bench\u00e9 non preferita, come spiega la pagina su come qualificare i link in uscita<\/a>. Comprare o vendere link a scopo di ranking senza quegli attributi rientra nei link scheme. Abbiamo messo le citazioni testuali e i prezzi reali del mercato italiano nell'articolo sulla link building<\/a>; qui basta sapere che l'attributo non \u00e8 una formalit\u00e0 e che nofollow non blocca l'indicizzazione<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Come si misura la SEO off-page<\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 la parte che manca in quasi tutti gli articoli italiani sull'argomento, compresi quelli che stanno stabilmente in prima pagina. Senza queste quattro righe in un foglio, una campagna off-page dura finch\u00e9 dura il budget e poi nessuno sa dire se sia servita.<\/p>\n\n\n\n

Metrica<\/th>Dove si legge<\/th>Ogni quanto<\/th>Che cosa vuol dire se sale<\/th><\/tr><\/thead>
Domini referenti nuovi e persi<\/td>Ahrefs, Semrush, Search Console<\/td>Mensile<\/td>Il saldo netto conta pi\u00f9 del totale: molti profili crescono e si svuotano insieme<\/td><\/tr>
Menzioni web del nome<\/td>Alert di brand, Brand Radar, ricerca manuale tra virgolette<\/td>Mensile<\/td>Cresce la superficie da cui un motore generativo pu\u00f2 pescarti<\/td><\/tr>
Query branded e loro clic<\/td>Report query di Search Console, filtro sul nome azienda<\/td>Trimestrale<\/td>\u00c8 l'indicatore pi\u00f9 onesto che l'off-page sta funzionando: le persone ti cercano per nome<\/td><\/tr>
Share of voice sul cluster<\/td>Semrush, Keyword.com o strumento equivalente<\/td>Trimestrale<\/td>Guadagni quota sui concorrenti diretti, non genericamente traffico<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Le quattro metriche con cui giudichiamo una campagna off-page, e la cadenza con cui vanno lette.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La terza riga \u00e8 quella che chiuderebbe la maggior parte delle discussioni sul budget. Le query branded non si comprano e non si simulano: se dopo sei mesi di attivit\u00e0 esterna nessuno in pi\u00f9 cerca il nome dell'azienda, l'attivit\u00e0 esterna non ha lasciato traccia in nessuna testa. Come si inseriscono queste letture in un piano pi\u00f9 ampio lo abbiamo descritto nell'articolo sulla strategia SEO<\/a>, e il controllo iniziale del profilo di link fa parte dell'audit SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Tre errori che vediamo quasi sempre<\/h2>\n\n\n\n