{"id":9532,"date":"2026-08-25T13:12:10","date_gmt":"2026-08-25T13:12:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=9532"},"modified":"2026-08-25T13:12:10","modified_gmt":"2026-08-25T13:12:10","slug":"motori-ricerca-alternativi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/motori-ricerca-alternativi\/","title":{"rendered":"Motori di ricerca alternativi: quali hanno un indice proprio"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un motore di ricerca alternativo \u00e8 un motore diverso da Google. La definizione \u00e8 ovvia, il problema che nasconde meno: la maggior parte dei nomi che compaiono negli elenchi non possiede un indice del web. Mostra i risultati di Bing o di Google dentro un&#8217;interfaccia diversa, con una politica sui dati diversa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Italia il traffico di ricerca che non passa da Google vale l&#8217;11,2%. Di quella fetta, oltre il 90% arriva comunque da un solo indice, quello di Microsoft. Cambiare motore e cambiare risultati sono due cose diverse, e questo articolo serve a capire quali motori fanno davvero la seconda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto pesano i motori alternativi in Italia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I dati italiani sono meno favorevoli alle alternative di quanto raccontino gli articoli tradotti dall&#8217;inglese. Negli Stati Uniti Bing supera il 7%; in Italia si ferma a poco pi\u00f9 di 5.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Motore<\/th><th>Quota Italia (luglio 2026)<\/th><th>Da dove vengono i risultati<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Google<\/td><td>88,8%<\/td><td>Indice proprio<\/td><\/tr><tr><td>Bing<\/td><td>5,1%<\/td><td>Indice proprio<\/td><\/tr><tr><td>Yahoo<\/td><td>4,24%<\/td><td>Bing<\/td><\/tr><tr><td>DuckDuckGo<\/td><td>0,74%<\/td><td>Bing, pi\u00f9 crawler proprio su alcuni verticali<\/td><\/tr><tr><td>Yandex<\/td><td>0,49%<\/td><td>Indice proprio<\/td><\/tr><tr><td>Ecosia<\/td><td>0,45%<\/td><td>Google e Bing (indice europeo solo in Francia e Germania)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-block-table__caption\">Fonte: <a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/search-engine-market-share\/all\/italy\" rel=\"noopener\">StatCounter Global Stats, Italia, luglio 2026<\/a>, tutte le piattaforme.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il numero che salta all&#8217;occhio \u00e8 Yahoo al 4,24%, sopra DuckDuckGo di quasi sei volte. Non \u00e8 un ritorno di fiamma: Yahoo mostra risultati di Bing dal 2010 e in Italia resta la homepage predefinita di parecchi computer aziendali mai riconfigurati. Sommato a Bing, l&#8217;indice Microsoft copre il 9,34% delle ricerche italiane. Tutti gli altri messi insieme non arrivano al 2%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chi ha un indice proprio e chi rivende quello di qualcun altro<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Costruire e mantenere un indice del web costa: server, crawler, banda, aggiornamento continuo. \u00c8 il motivo per cui negli ultimi vent&#8217;anni il numero di aziende che ci riescono \u00e8 sceso invece di salire. Questa tabella \u00e8 il modo pi\u00f9 rapido per capire cosa stai davvero usando quando cambi motore.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Motore<\/th><th>Indice proprio<\/th><th>Dettaglio<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Google<\/td><td>S\u00ec<\/td><td>Il pi\u00f9 esteso al mondo<\/td><\/tr><tr><td>Bing<\/td><td>S\u00ec<\/td><td>Alimenta anche Yahoo, DuckDuckGo, AOL, Copilot<\/td><\/tr><tr><td>Brave Search<\/td><td>S\u00ec<\/td><td>100% dal 27 aprile 2023, ultima chiamata a Bing rimossa<\/td><\/tr><tr><td>Mojeek<\/td><td>S\u00ec<\/td><td>9 miliardi di pagine, crawler proprio dal 2011<\/td><\/tr><tr><td>Yandex<\/td><td>S\u00ec<\/td><td>Indice russo indipendente<\/td><\/tr><tr><td>Baidu<\/td><td>S\u00ec<\/td><td>Indice cinese<\/td><\/tr><tr><td>Naver<\/td><td>S\u00ec<\/td><td>Indice coreano<\/td><\/tr><tr><td>Seznam<\/td><td>S\u00ec<\/td><td>Indice ceco<\/td><\/tr><tr><td>Kagi<\/td><td>Parziale<\/td><td>Indici propri Teclis e TinyGem pi\u00f9 API di terzi<\/td><\/tr><tr><td>Ecosia<\/td><td>Parziale<\/td><td>Indice europeo EUSP in Francia e Germania, altrove Google e Bing<\/td><\/tr><tr><td>Qwant<\/td><td>Parziale<\/td><td>Stessa infrastruttura EUSP, co-costruita con Ecosia<\/td><\/tr><tr><td>DuckDuckGo<\/td><td>No<\/td><td>Link e immagini da Bing, crawler proprio per Instant Answers<\/td><\/tr><tr><td>Startpage<\/td><td>No<\/td><td>Compra i risultati da Google e rimuove il tracciamento<\/td><\/tr><tr><td>Yahoo<\/td><td>No<\/td><td>Bing<\/td><\/tr><tr><td>Swisscows<\/td><td>No<\/td><td>Bing<\/td><\/tr><tr><td>SearXNG<\/td><td>No<\/td><td>Metamotore: interroga altri motori e aggrega<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-block-table__caption\">Fonti dichiarate dai singoli motori. Verifica agosto 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quattro nomi su sedici hanno un indice proprio e operano in Occidente: Google, Bing, Brave e Mojeek. Se cerchi risultati diversi da quelli che vedi su Google, quelli sono i posti dove guardare. Se cerchi meno tracciamento, la lista si allarga parecchio, perch\u00e9 DuckDuckGo e Startpage risolvono un problema di privacy, non un problema di diversit\u00e0 dei risultati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I motori con indice indipendente<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brave Search<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Brave ha fatto il percorso al contrario rispetto a tutti gli altri. Al lancio, nel giugno 2021, il 13% delle query richiedeva l&#8217;aiuto di un fornitore esterno. Meno di un anno dopo l&#8217;indipendenza era al 93%, e il <a href=\"https:\/\/brave.com\/blog\/search-independence\/\" rel=\"noopener\">27 aprile 2023 Brave ha annunciato la rimozione dell&#8217;ultima chiamata alle API di Bing<\/a>. Oggi ogni risultato web arriva dal suo crawler.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sull&#8217;italiano la copertura resta pi\u00f9 sottile di quella di Google, soprattutto sulle query locali e sui siti piccoli. Vale la pena provarlo su ricerche informative e tecniche, dove la differenza si nota meno.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mojeek<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Azienda britannica, crawler proprio dal 2011, <a href=\"https:\/\/www.mojeek.com\/about\/\" rel=\"noopener\">9 miliardi di pagine indicizzate nel 2025<\/a> partendo dal primo miliardo raggiunto nel 2015. \u00c8 il motore pi\u00f9 radicalmente indipendente in circolazione e anche il pi\u00f9 spartano: niente personalizzazione, niente riscrittura AI delle query, risultati ordinati con criteri suoi. Chi lo usa per il lavoro editoriale lo fa proprio per questo, perch\u00e9 restituisce pagine che Google ha smesso di mostrare.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Yandex, Baidu, Naver, Seznam<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quattro indici indipendenti veri, ognuno dominante nel suo mercato: Russia, Cina, Corea del Sud, Repubblica Ceca. Per un utente italiano contano poco. Per un&#8217;azienda italiana che esporta contano molto, e sono il primo posto dove guardare quando si imposta una <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-internazionale\/\">strategia SEO internazionale<\/a>, perch\u00e9 le regole di posizionamento non coincidono con quelle di Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;indice europeo che ancora non copre l&#8217;Italia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel novembre 2024 Ecosia e Qwant hanno annunciato European Search Perspective, una societ\u00e0 al 50 e 50 per costruire un indice del web europeo. Ecosia lo ha detto chiaramente: fino a quel momento <a href=\"https:\/\/blog.ecosia.org\/eusp\/\" rel=\"noopener\">si appoggiava a un misto di Google e Bing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I risultati EUSP sono arrivati agli utenti francesi nel 2025 e <a href=\"https:\/\/blog.ecosia.org\/eusp-germany-rollout\/\" rel=\"noopener\">agli utenti tedeschi il 30 luglio 2026<\/a>. In Francia oggi la maggior parte del traffico di Ecosia passa dall&#8217;indice europeo. L&#8217;Italia non \u00e8 nell&#8217;elenco, e nessuna data \u00e8 stata annunciata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conseguenza pratica: quando un utente italiano usa Ecosia o Qwant oggi vede risultati Google o Bing. La scelta ha un effetto sui dati che lascia e sugli alberi che Ecosia pianta, non su cosa trova.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il fatto che ha cambiato il mercato nel 2025<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;<a href=\"https:\/\/learn.microsoft.com\/en-us\/lifecycle\/announcements\/bing-search-api-retirement\" rel=\"noopener\">11 agosto 2025 Microsoft ha ritirato le Bing Search API<\/a>, spegnendo tutte le istanze esistenti e chiudendo le nuove sottoscrizioni. La sostituzione indicata \u00e8 Grounding with Bing Search dentro Azure AI Agents, un prodotto pensato per gli assistenti AI, non per chi rivendeva risultati di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 il singolo evento che spiega meglio di qualunque altro perch\u00e9 la lista dei motori alternativi si \u00e8 accorciata negli ultimi due anni. Decine di piccoli motori indipendenti erano wrapper sopra quell&#8217;API. Chi aveva un indice proprio, come Brave e Mojeek, non se n&#8217;\u00e8 accorto. Gli altri hanno chiuso o hanno cambiato fornitore.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I motori AI non sono motori alternativi nello stesso senso<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot compaiono in quasi tutti gli elenchi italiani sotto la stessa voce degli altri. \u00c8 una semplificazione che porta fuori strada, perch\u00e9 non hanno un indice: interrogano quello di qualcun altro e riscrivono la risposta. Copilot usa Bing, Perplexity e ChatGPT combinano indici di terzi con crawler propri.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il che li rende un problema diverso da risolvere. Su un motore tradizionale l&#8217;obiettivo \u00e8 comparire in una lista di dieci link; su un motore di risposta l&#8217;obiettivo \u00e8 essere la fonte che viene citata dentro un testo generato. Sono due lavori distinti, e li abbiamo separati in due guide: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/come-posizionarsi-motori-risposta\/\">come posizionarsi sui motori di risposta<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/geo\/\">cos&#8217;\u00e8 la generative engine optimization<\/a>. Per i due sistemi pi\u00f9 usati in Italia ci sono approfondimenti dedicati su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-chatgpt\/\">ChatGPT<\/a> e su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-perplexity\/\">Perplexity<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale anche il contrario: Google ha portato la generazione dentro la sua SERP con gli <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/ai-overviews\/\">AI Overviews<\/a>, quindi la distinzione tra motore tradizionale e motore di risposta si \u00e8 assottigliata proprio dove il traffico si concentra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I motori verticali che valgono pi\u00f9 delle alternative generaliste<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per molte aziende italiane il traffico che si pu\u00f2 recuperare fuori da Google non sta su Brave o su Mojeek, sta dentro piattaforme che funzionano da motore di ricerca senza chiamarsi cos\u00ec.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Amazon<\/strong> per chi vende prodotti. La ricerca interna di Amazon intercetta query con intento d&#8217;acquisto che su Google costerebbero care in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/google-ads\/\">Google Ads<\/a>.<\/li><li><strong>YouTube<\/strong> per le ricerche che iniziano con come si fa. Nel manifatturiero e nel software \u00e8 spesso il primo punto di contatto.<\/li><li><strong>Openverse<\/strong> per immagini in dominio pubblico e licenza Creative Commons.<\/li><li><strong>PubMed<\/strong> e <strong>Semantic Scholar<\/strong> per la letteratura scientifica, dove Google Scholar non basta.<\/li><li><strong>WolframAlpha<\/strong> per i calcoli e i dati strutturati, che non \u00e8 un motore di ricerca ma un motore computazionale.<\/li><li><strong>Wayback Machine<\/strong> per recuperare pagine rimosse, utile in qualsiasi analisi di un dominio con una storia lunga.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ragionare per canali invece che per motori \u00e8 l&#8217;impostazione della <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/cos-e-seo-omnicanale\/\">SEO omnicanale<\/a>: la domanda non \u00e8 su quale motore posizionarsi, \u00e8 dove cerca chi deve comprare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cambiare motore predefinito, e perch\u00e9 in Europa \u00e8 pi\u00f9 semplice di prima<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dal 2024 il Digital Markets Act obbliga i browser designati a mostrare una schermata di scelta agli utenti europei. L&#8217;effetto misurato esiste ed \u00e8 pi\u00f9 forte sui browser che sui motori: lo studio NBER <a href=\"https:\/\/www.nber.org\/papers\/w35112\" rel=\"noopener\">Active Choice Interventions at Scale<\/a> (Akesson, Amlani, Cepeda Suarez, Chissell, Hunt, Luca e Petrie, 2026) stima l&#8217;uso di Firefox nell&#8217;Unione al 91% in pi\u00f9 su iOS e al 13% in pi\u00f9 su Android rispetto allo scenario senza obbligo. Sulla ricerca la quota di Google in Europa resta intorno al 90%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il cambio manuale resta la strada pi\u00f9 affidabile. In Chrome sta in Impostazioni, Motore di ricerca; in Safari in Impostazioni, Safari, Motore di ricerca; in Firefox in Impostazioni, Ricerca. Su iOS e Android la voce \u00e8 nelle impostazioni del browser, non in quelle del sistema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un consiglio che quasi nessuno d\u00e0: prima di cambiare il predefinito, tieni il motore nuovo per due settimane come secondo motore e conta quante volte torni su Google. \u00c8 l&#8217;unico test che dice davvero se la copertura sull&#8217;italiano ti basta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa deve fare un sito italiano<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La buona notizia \u00e8 che il lavoro \u00e8 poco, perch\u00e9 i motori da presidiare sono pochi. Quattro passaggi, in ordine di resa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Aprire Bing Webmaster Tools<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Copre il 9,34% delle ricerche italiane in un colpo solo: Bing, Yahoo, DuckDuckGo, AOL e Copilot leggono lo stesso indice. La verifica del dominio richiede dieci minuti e si pu\u00f2 importare la propriet\u00e0 direttamente da <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-search-console\/\">Google Search Console<\/a>. Il report delle query mostra un vocabolario diverso da quello di Google, con pi\u00f9 ricerche desktop e un&#8217;et\u00e0 media degli utenti pi\u00f9 alta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Attivare IndexNow<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 un protocollo aperto che notifica ai motori le pagine nuove o modificate senza aspettare il crawler. <a href=\"https:\/\/www.indexnow.org\/faq\" rel=\"noopener\">Lo supportano Bing, Yandex, Naver, Seznam, Amazon e Yep<\/a>: sei motori con un solo endpoint. Google non partecipa. Su WordPress bastano un plugin e una chiave da 8-128 caratteri caricata nella root del dominio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Curare i dati strutturati<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I motori con meno risorse di calcolo di Google si appoggiano di pi\u00f9 a quello che la pagina dichiara di s\u00e9, e i sistemi di risposta leggono i dati strutturati per capire di cosa parla un documento. Se hai gi\u00e0 lavorato sullo <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/schema\/\">schema markup<\/a> per Google, quel lavoro vale gi\u00e0 anche per gli altri: \u00e8 l&#8217;unico dei quattro passaggi che non richiede niente di nuovo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Misurare separatamente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 il passaggio che quasi nessuno fa, ed \u00e8 il motivo per cui la domanda quanto traffico portano i motori alternativi resta senza risposta nella maggior parte delle aziende. Search Console mostra solo Google. In <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-analytics\/\">GA4<\/a> i motori minori finiscono spesso in Organic Search insieme a Google, oppure in Referral quando la sorgente non \u00e8 riconosciuta. Serve un&#8217;esplorazione libera con dimensione Sorgente e metrica Sessioni, filtrata sui nomi dei motori, altrimenti il dato non esiste.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto traffico aspettarsi davvero<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ordine di grandezza serve pi\u00f9 di qualunque elenco. Prendo un caso reale che seguiamo: un e-commerce italiano di attrezzatura outdoor, che a luglio 2026 ha raccolto 1.353 clic organici dall&#8217;Italia su 51.016 impression, posizione media 6,17 e CTR del 2,65%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quei numeri sono solo Google, perch\u00e9 Search Console non vede altro. Applicando le quote StatCounter italiane come proporzione grezza, l&#8217;indice Microsoft nelle sue quattro vetrine varrebbe intorno ai 140 clic mensili aggiuntivi e tutti gli altri motori insieme meno di 30. Non \u00e8 una misura, \u00e8 una stima con un margine largo: la distribuzione delle query per settore cambia parecchio il risultato, e nel B2B tecnico la quota Bing tende a essere pi\u00f9 alta della media perch\u00e9 il traffico \u00e8 desktop e da rete aziendale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il punto \u00e8 la proporzione. Su un sito da mille clic mensili si parla di centocinquanta clic, che non giustificano una strategia separata ma giustificano dieci minuti di configurazione. Su un sito da centomila clic la stessa proporzione vale quindicimila visite l&#8217;anno, e il calcolo cambia. Nel <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-industria-manifatturiera\/\">progetto manifatturiero di Macropix<\/a> la keyword principale, ledwall, vale 4.400 ricerche mensili su Google: la stessa query su Bing muove volumi di un ordine di grandezza inferiore, ma con una concorrenza quasi assente in prima pagina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La regola che uso: sotto i 5.000 clic organici mensili, apri Bing Webmaster Tools e fermati l\u00ec. Sopra, vale la pena guardare le query di Bing come si guardano quelle di Google, perch\u00e9 l\u00ec dentro ci sono termini su cui sei gi\u00e0 in seconda posizione senza saperlo. \u00c8 lo stesso metodo della <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/keyword-research\/\">keyword research<\/a> fatta sui dati che hai gi\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Una cosa che nel settore si dice poco<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La concentrazione degli indici \u00e8 un rischio per chi fa contenuti, e nessuno ne parla perch\u00e9 al momento non costa niente. Se domani Bing cambia i criteri come ha cambiato le API nell&#8217;agosto 2025, quattro motori si spengono nello stesso istante. Non \u00e8 teoria: \u00e8 gi\u00e0 successo ai wrapper che vivevano su quell&#8217;API.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il modo per starne fuori non \u00e8 distribuire il presidio su dieci motori con quote decimali. \u00c8 possedere un canale che nessun indice media: una newsletter, una lista di clienti, una comunit\u00e0. La SEO porta le persone la prima volta, e su questo lavoriamo tutti i giorni con i <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">progetti SEO<\/a> che seguiamo. Quello che decide se tornano \u00e8 ci\u00f2 che hai costruito fuori dai motori di ricerca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In Italia l&#8217;11,2% delle ricerche non passa da Google, ma oltre il 90% di quella fetta arriva comunque dall&#8217;indice Microsoft. 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