{"id":9384,"date":"2026-09-16T04:23:43","date_gmt":"2026-09-16T04:23:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=9384"},"modified":"2026-09-16T04:23:43","modified_gmt":"2026-09-16T04:23:43","slug":"come-fare-remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/come-fare-remarketing\/","title":{"rendered":"Remarketing: cos'\u00e8, come funziona e quanti visitatori servono"},"content":{"rendered":"\n

Il remarketing \u00e8 la pubblicit\u00e0 mostrata a chi \u00e8 gi\u00e0 passato dal tuo sito. Una persona apre una pagina, non compra e se ne va: il suo browser finisce in una lista, e da quel momento pu\u00f2 rivedere i tuoi annunci su Google, su YouTube o su uno dei siti della rete Display.<\/p>\n\n\n\n

Questa parte la raccontano tutti. Quella che manca nelle guide italiane \u00e8 il conto: quanti visitatori servono perch\u00e9 una lista di remarketing sia davvero pubblicabile, e cosa \u00e8 successo ai cookie di terze parti tra il 2025 e il 2026, visto che met\u00e0 della prima pagina di Google in italiano d\u00e0 per scontato che siano spariti.<\/p>\n\n\n\n

Come funziona, tecnicamente<\/h2>\n\n\n\n

Tre passaggi, sempre gli stessi.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Sul sito c'\u00e8 un tag (il tag di Google, o il pixel di Meta, o quello di LinkedIn) che registra chi visita quali pagine.<\/li>\n\n\n\n
  2. Il tag alimenta un segmento: \"chi ha visto la pagina prezzi negli ultimi 30 giorni\", \"chi ha aggiunto al carrello e non ha pagato\", \"chi ha visto il 50% di un video su YouTube\".<\/li>\n\n\n\n
  3. Quel segmento diventa il pubblico di una campagna, che smette di cercare persone nuove e si limita a ripresentarsi a quelle.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    La differenza con una campagna normale \u00e8 tutta l\u00ec: non stai comprando attenzione da zero, stai comprando un secondo passaggio. Per questo il costo per clic<\/a> di una campagna di remarketing \u00e8 quasi sempre pi\u00f9 basso di quello di una campagna di ricerca sulla stessa keyword.<\/p>\n\n\n\n

    Cosa \u00e8 successo davvero ai cookie di terze parti<\/h2>\n\n\n\n

    Diverse guide italiane pubblicate nel 2026 aprono scrivendo che \"la fine dei cookie di terze parti su Chrome \u00e8 stata completata nel 2025\" e che quindi il remarketing va ricostruito sui dati proprietari. Non \u00e8 andata cos\u00ec. Chrome i cookie di terze parti li ha ancora, e a essere stato chiuso \u00e8 stato il progetto che doveva sostituirli.<\/p>\n\n\n\n

    Data<\/th>Annuncio di Google<\/th><\/tr><\/thead>
    22 luglio 2024<\/td>Google rinuncia a eliminare i cookie di terze parti. Al loro posto annuncia \"una nuova esperienza in Chrome\" che lascia scegliere all'utente.<\/td><\/tr>
    22 aprile 2025<\/td>Anche quella scelta salta: Chrome mantiene l'impostazione attuale, senza nessun prompt dedicato. I cookie di terze parti restano dove sono.<\/td><\/tr>
    17 ottobre 2025<\/td>Google dismette dieci tecnologie Privacy Sandbox, tra cui Protected Audience, Topics e Attribution Reporting. Motivo dichiarato: scarsa adozione.<\/td><\/tr>
    Chrome 144 (dicembre 2025)<\/td>Le API vengono deprecate nel browser.<\/td><\/tr>
    Chrome 153<\/td>Rimozione del codice di Protected Audience, rimandata due volte da Chrome 150.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
    Fonti: Privacy Sandbox, luglio 2024<\/a>; Privacy Sandbox, 22 aprile 2025<\/a>; Privacy Sandbox, 17 ottobre 2025<\/a>; Chrome for Developers<\/a>; intent to deprecate su blink-dev<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Vale la pena fermarsi su Protected Audience. Era l'API progettata per fare esattamente remarketing senza cookie: il browser teneva in locale l'appartenenza a un gruppo di interesse e l'asta si svolgeva sul dispositivo. Anthony Chavez, che in Google guida Privacy Sandbox, ne ha annunciato la dismissione a ottobre 2025. \u00c8 stata chiusa prima dei cookie che doveva sostituire.<\/p>\n\n\n\n

    Il punto pratico per chi fa campagne in Italia: nel 2026 il remarketing su Google Ads e su Meta funziona come funzionava, e i tag sul tuo sito sono comunque di prima parte. Quello che ti limita non \u00e8 il browser. \u00c8 il consenso.<\/p>\n\n\n\n

    Il vincolo vero in Italia \u00e8 il consenso<\/h2>\n\n\n\n

    Il provvedimento n. 231 del 10 giugno 2021<\/a> del Garante per la protezione dei dati personali stabilisce che lo scroll della pagina non \u00e8 un consenso valido, che il banner deve offrire un rifiuto usabile quanto l'accettazione, e che la scelta dell'utente va rispettata per almeno sei mesi prima di ripresentare la richiesta.<\/p>\n\n\n\n

    Dal lato Google, da marzo 2024 nel See servono due parametri espliciti perch\u00e9 una persona possa essere usata per la personalizzazione degli annunci: ad_user_data<\/code> e ad_personalization<\/code>, entrambi impostati su granted. Se sono su denied o non specificati, quella persona nelle liste non ci entra, come Google scrive nella documentazione di Customer Match<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Quanti dicono di s\u00ec? Il benchmark 2026 di Didomi<\/a>, costruito su centinaia di milioni di interazioni con i banner raccolte nel 2025, d\u00e0 l'Europa meridionale (Italia compresa) all'82,5%, contro il 75,1% dell'Europa occidentale e l'89,3% dell'Europa orientale. Circa un visitatore su sei, quindi, non entrer\u00e0 mai in una lista di remarketing per quanto bene tu abbia installato il tag.<\/p>\n\n\n\n

    Quanti visitatori servono perch\u00e9 la lista sia pubblicabile<\/h2>\n\n\n\n

    Google pone una soglia tecnica: un segmento diventa idoneo alla pubblicazione su Rete di Ricerca, Display e YouTube solo se contiene almeno 100 visitatori o utenti attivi negli ultimi 30 giorni<\/a>. La soglia \u00e8 stata abbassata da 1.000 a 100 per gli elenchi caricati o aggiornati dal 1\u00b0 febbraio 2024, e resta il numero che decide se la tua campagna gira o resta ferma con la scritta \"pubblico troppo piccolo\".<\/p>\n\n\n\n

    Incrociando le due cose: per avere 100 persone in lista in Italia servono circa 122 visitatori in trenta giorni su quella pagina. Nella tabella qui sotto ho fatto il conto sui costi per clic reali di sei settori italiani, presi dagli articoli verticali che abbiamo pubblicato su questo blog. Considera solo il traffico a pagamento, quindi \u00e8 un pavimento: organico, diretto e social alzano il numero.<\/p>\n\n\n\n

    Settore e keyword<\/th>CPC<\/th>Budget al mese<\/th>Clic<\/th>In lista dopo il consenso<\/th>Lista pubblicabile<\/th><\/tr><\/thead>
    Ristorante, \"ristorante milano\"<\/td>0,65 \u20ac<\/td>300 \u20ac<\/td>462<\/td>381<\/td>S\u00ec, con margine per segmentare<\/td><\/tr>
    Agenzia immobiliare, \"valutazione immobile\"<\/td>2,53 \u20ac<\/td>600 \u20ac<\/td>237<\/td>196<\/td>S\u00ec, ma una lista sola<\/td><\/tr>
    Studio dentistico, \"dentista milano\"<\/td>3,98 \u20ac<\/td>600 \u20ac<\/td>151<\/td>125<\/td>S\u00ec, al limite<\/td><\/tr>
    Catering, \"catering milano\"<\/td>6,07 \u20ac<\/td>600 \u20ac<\/td>99<\/td>82<\/td>No<\/td><\/tr>
    Avvocato, \"avvocato divorzista milano\"<\/td>9,76 \u20ac<\/td>900 \u20ac<\/td>92<\/td>76<\/td>No<\/td><\/tr>
    Avvocato, \"avvocato successioni milano\"<\/td>1,25 \u20ac<\/td>600 \u20ac<\/td>480<\/td>396<\/td>S\u00ec, con margine per segmentare<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
    Costi per clic rilevati nei nostri articoli su Google Ads per ristoranti<\/a>, Google Ads immobiliare<\/a>, Google Ads per dentisti<\/a> e Google Ads per avvocati<\/a>. Tasso di consenso applicato: 82,5% (Didomi, Europa meridionale, dati 2025).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    La riga da guardare \u00e8 l'ultima coppia. Stesso studio legale, stessa citt\u00e0, stesso budget: sulle successioni la lista di remarketing si riempie cinque volte pi\u00f9 in fretta che sui divorzi, perch\u00e9 il clic costa otto volte meno. Cambia l'aritmetica, non la strategia, e questo spiega perch\u00e9 lo stesso consiglio (\"fai remarketing\") funziona benissimo per un'attivit\u00e0 e non parte nemmeno per quella accanto.<\/p>\n\n\n\n

    Se il conto ti d\u00e0 meno di 122 visitatori al mese sulla pagina che ti interessa, il problema non \u00e8 il remarketing. \u00c8 il traffico a monte, e va risolto prima, con la ricerca organica<\/a> o allargando le campagne. Il ragionamento su soglie e budget minimi lo abbiamo fatto per esteso in quando conviene fare Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n

    I quattro tipi di lista su Google Ads<\/h2>\n\n\n\n

    Google li chiama segmenti di dati, ed \u00e8 utile tenerli separati perch\u00e9 si comportano in modo diverso.<\/p>\n\n\n\n