{"id":9380,"date":"2026-08-23T10:25:51","date_gmt":"2026-08-23T10:25:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=9380"},"modified":"2026-08-23T17:30:48","modified_gmt":"2026-08-23T17:30:48","slug":"serp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/serp\/","title":{"rendered":"SERP: cos’\u00e8, com’\u00e8 fatta e come si legge"},"content":{"rendered":"\n

La SERP (Search Engine Results Page) \u00e8 la pagina che un motore di ricerca costruisce in risposta a una query. Non \u00e8 un archivio e non \u00e8 una classifica fissa: viene generata sul momento, per quella ricerca e per chi la sta facendo, e due persone che digitano le stesse parole nello stesso istante possono vedere due pagine diverse.<\/p>\n\n\n\n

Questa parte la sanno quasi tutti. Quella che manca in quasi ogni definizione italiana \u00e8 la conseguenza pratica: la SERP che vedi tu e la SERP che Search Console ti descrive con una “posizione media” sono due oggetti diversi. Da l\u00ec nasce la maggior parte degli equivoci quando si parla di posizionamento, e pi\u00f9 avanti trovi i numeri di tre siti italiani che lo mostrano.<\/p>\n\n\n\n

Com’\u00e8 fatta una SERP nel 2026<\/h2>\n\n\n\n

I dieci link blu sono un ricordo. Secondo il conteggio di SEOZoom<\/a> ci sono quasi 40 funzionalit\u00e0 diverse che possono comparire in una pagina di risultati di Google, e la loro combinazione cambia in base al tipo di domanda. Sempre SEOZoom, sul proprio database di SERP italiane, misura che oltre il 10% delle pagine di risultati desktop in Italia richiede uno scroll prima di arrivare al primo risultato organico, e che oltre il 16% contiene una risposta diretta scritta da Google.<\/p>\n\n\n\n

Conviene smettere di pensare alla SERP come a un elenco e iniziare a pensarla come a un insieme di blocchi che competono per lo stesso spazio verticale. Questi sono quelli che si incontrano pi\u00f9 spesso in Italia.<\/p>\n\n\n\n

Blocco<\/th>Cosa contiene<\/th>Come ci si entra<\/th><\/tr><\/thead>
Risultati organici<\/td>Titolo, URL, snippet descrittivo<\/td>Indicizzazione e ranking, nessun costo diretto<\/td><\/tr>
Annunci Google Ads<\/td>Testuali in alto e in fondo, Shopping in alto o a lato<\/td>Asta a pagamento sulla keyword<\/td><\/tr>
AI Overview<\/td>Risposta generata, con qualche link laterale alle fonti<\/td>Nessuna candidatura: Google sceglie le fonti da solo<\/td><\/tr>
Featured snippet<\/td>Paragrafo, elenco o tabella estratti da una pagina<\/td>Rispondere alla domanda in modo estraibile, in genere gi\u00e0 in top 10<\/td><\/tr>
People Also Ask<\/td>Domande correlate a fisarmonica<\/td>Coprire le domande satellite della query<\/td><\/tr>
Knowledge Panel<\/td>Scheda su entit\u00e0: aziende, persone, luoghi<\/td>Essere un’entit\u00e0 riconosciuta, con dati coerenti nelle fonti<\/td><\/tr>
Local pack<\/td>Mappa e tre schede attivit\u00e0<\/td>Scheda Google Business Profile e segnali di prossimit\u00e0<\/td><\/tr>
Immagini, video, News<\/td>Caroselli verticali dentro la pagina<\/td>File ottimizzati, dati strutturati, fonte accreditata per News<\/td><\/tr>
Sitelink<\/td>Sottopagine sotto il risultato principale<\/td>Architettura chiara e navigazione coerente<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Il punto operativo \u00e8 che questi blocchi non si sommano, si spingono. Se una query attiva un AI Overview, un carosello immagini e quattro annunci, il primo risultato organico pu\u00f2 finire sotto la piega anche quando \u00e8 in prima posizione. La guida agli AI Overviews<\/a> entra nel dettaglio di come Google costruisce quel blocco, e la pagina sui featured snippet<\/a> spiega come si conquista lo spazio subito sotto.<\/p>\n\n\n\n

Quanto spesso compare ogni blocco<\/h3>\n\n\n\n

Sulla frequenza dei singoli blocchi il rilevamento pubblico pi\u00f9 dettagliato \u00e8 americano. Semrush Sensor, i cui dati sono ripresi nella guida Semrush di ottobre 2025<\/a>, misura cos\u00ec le dieci funzionalit\u00e0 pi\u00f9 comuni nelle SERP desktop degli Stati Uniti.<\/p>\n\n\n\n

Blocco<\/th>Frequenza (desktop, Stati Uniti)<\/th><\/tr><\/thead>
Ricerche correlate<\/td>95,54%<\/td><\/tr>
Sitelink<\/td>77,48%<\/td><\/tr>
People Also Ask<\/td>67,79%<\/td><\/tr>
Immagini<\/td>50,63%<\/td><\/tr>
Video<\/td>46,65%<\/td><\/tr>
Carosello video<\/td>26,87%<\/td><\/tr>
Knowledge Panel<\/td>23,83%<\/td><\/tr>
Image pack<\/td>23,01%<\/td><\/tr>
Local pack<\/td>17,62%<\/td><\/tr>
Prodotti popolari<\/td>12,69%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Sono dati del mercato statunitense e non si trasferiscono all’Italia cos\u00ec come sono: sul database italiano SEOZoom misura una risposta diretta di Google in oltre il 16% delle SERP, quindi una composizione diversa. La tabella serve da lista di controllo, non da previsione. Dice quali blocchi cercare quando apri la SERP della tua keyword, e dice una cosa che sfugge spesso: ricerche correlate, sitelink e People Also Ask compaiono quasi sempre, mentre i blocchi su cui tutti si concentrano sono molto pi\u00f9 rari.<\/p>\n\n\n

Perch\u00e9 la tua SERP non \u00e8 la mia<\/h2>\n\n\n\n

Google assembla la pagina tenendo conto di lingua, paese, posizione approssimativa, dispositivo, cronologia dell’account e, da quando esiste AI Mode, anche di come ha deciso di scomporre la domanda. Nella documentazione ufficiale di Google Search Central<\/a> il meccanismo si chiama query fan-out: il motore lancia pi\u00f9 ricerche correlate su sottoargomenti e fonti diverse, poi mette insieme la risposta. Significa che la stessa domanda pu\u00f2 attivare percorsi di ricerca diversi in due sessioni diverse.<\/p>\n\n\n\n

Nella stessa pagina Google scrive una frase che vale la pena riportare: non ci sono requisiti aggiuntivi n\u00e9 ottimizzazioni speciali per comparire negli AI Overviews o in AI Mode. I controlli restano quelli di sempre, nosnippet<\/code>, data-nosnippet<\/code>, max-snippet<\/code>, e servono a limitare cosa viene mostrato, non a candidarsi.<\/p>\n\n\n\n

In Italia il bacino di persone che passa da queste pagine \u00e8 quasi tutta la popolazione connessa: secondo il report Cittadini e ICT dell’Istat<\/a>, nel 2025 l’87,3% delle famiglie ha un accesso a internet e l’83,1% delle persone dai 6 anni in su ha usato la rete nei tre mesi precedenti. La SERP \u00e8 il posto dove quelle persone decidono chi merita un clic, e non \u00e8 un posto neutro.<\/p>\n\n\n\n

La posizione media \u00e8 una media di cose diverse<\/h2>\n\n\n\n

Qui arriva la parte che nelle guide italiane sulla SERP non c’\u00e8. Search Console riporta una posizione media per ogni query, ma quella cifra nasce da impression raccolte su SERP fatte diversamente l’una dall’altra: alcune con AI Overview, alcune con quattro annunci sopra, alcune su mobile con un carosello immagini davanti. La media di una prima posizione sepolta e di una quinta posizione pulita non descrive nessuna delle due.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo guardato i dati grezzi di tre propriet\u00e0 Search Console italiane che seguiamo, nel trimestre dal 15 maggio al 15 agosto 2026. Sono tre siti diversi per settore e dimensione, tenuti insieme solo dal fatto che il traffico misurato \u00e8 italiano.<\/p>\n\n\n\n

Sito (traffico Italia, 15 mag – 15 ago 2026)<\/th>Impression<\/th>Clic<\/th>CTR<\/th>Posizione media<\/th><\/tr><\/thead>
visilay.com, sito di agenzia<\/td>15.287<\/td>57<\/td>0,37%<\/td>45,0<\/td><\/tr>
Sito B2B, servizi al settore odontoiatrico<\/td>4.593<\/td>54<\/td>1,18%<\/td>26,2<\/td><\/tr>
E-commerce di attrezzatura outdoor<\/td>2.319<\/td>64<\/td>2,76%<\/td>21,0<\/td><\/tr>
Totale<\/strong><\/td>22.199<\/strong><\/td>175<\/strong><\/td>0,79%<\/strong><\/td>n\/d<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Il numero che colpisce non \u00e8 il CTR. \u00c8 un altro: sommando le query che Search Console mostra in chiaro per i tre siti, 1.646 in totale, ben 1.612 non hanno prodotto nemmeno un clic in tre mesi. Il 97,9% delle query per cui questi siti sono comparsi in SERP \u00e8 visibilit\u00e0 che non si \u00e8 mai trasformata in una visita.<\/p>\n\n\n\n

La spiegazione pi\u00f9 ovvia \u00e8 la posizione: con una media tra la 21\u00aa e la 45\u00aa riga si sta in seconda o terza pagina, dove nessuno arriva. Ma \u00e8 proprio quella l’informazione utile. Comparire in SERP e stare nella SERP che l’utente guarda sono due condizioni diverse, e un report che dice “siamo presenti su 1.646 query” descrive la prima fingendo di descrivere la seconda. Se ti interessa capire come si legge un tasso di clic senza prendere abbagli, la pagina sul click-through rate<\/a> lo spiega con pi\u00f9 calma.<\/p>\n\n\n\n

Cosa succede ai clic quando la SERP risponde da sola<\/h2>\n\n\n\n

Il dato pi\u00f9 solido su questo punto arriva dal Pew Research Center<\/a>, che nel marzo 2025 ha tracciato il comportamento reale di 900 adulti statunitensi su 68.879 ricerche Google. Il 18% delle ricerche ha generato un riassunto AI. Quando il riassunto c’era, gli utenti hanno cliccato su un risultato tradizionale nell’8% delle visite; quando non c’era, nel 15%. Sul link alla fonte citata dentro il riassunto ha cliccato l’1% delle visite. E il 26% delle visite con riassunto AI si \u00e8 chiuso l\u00ec, contro il 16% senza.<\/p>\n\n\n\n

Il campione \u00e8 americano e va letto per quello che \u00e8, ma la direzione la confermano i dati di distribuzione. Uno studio Semrush<\/a> su oltre 600.000 keyword del database desktop statunitense, tra novembre 2025 e aprile 2026, ha misurato una crescita del 71% delle SERP con AI Overview sulle query a intento commerciale, mentre su quelle transazionali il dato \u00e8 calato del 5%. Nel settore Finance la crescita \u00e8 stata del 231%, in Computers & Electronics del 107,62%. Sulle keyword pi\u00f9 costose di Jobs & Education, oltre il 60% mostra un AI Overview, e il CPC medio di quelle keyword \u00e8 5,02 dollari contro 1,51 delle stesse categorie senza AI Overview.<\/p>\n\n\n\n

Tradotto: il blocco generativo si sta spostando esattamente dove si decidono gli acquisti, cio\u00e8 nella fascia di query in cui l’utente sta valutando e non ha ancora scelto. Chi vende servizi B2B se ne accorge prima di chi vende prodotti a carrello. Abbiamo scritto cosa cambia nella pratica in GEO e SEO a confronto<\/a> e nella guida su Google AI Mode<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Leggere la SERP prima di scrivere la pagina<\/h2>\n\n\n\n

La SERP \u00e8 anche il documento di specifiche pi\u00f9 affidabile che esiste per capire cosa Google si aspetta da una pagina. Prima di aprire l’editor conviene passarci mezz’ora, con questo ordine.<\/p>\n\n\n\n

  1. Guarda il formato dominante.<\/strong> Se i primi otto risultati sono guide e tu stavi per fare una pagina servizio, la pagina servizio non entrer\u00e0. L’intento di ricerca<\/a> lo detta la SERP, non il tuo piano editoriale.<\/li>
  2. Conta i blocchi non organici.<\/strong> Annunci, AI Overview, mappe, caroselli. Se il primo risultato blu sta a met\u00e0 schermo, il valore della prima posizione su quella query \u00e8 gi\u00e0 dimezzato.<\/li>
  3. Leggi i sottotitoli dei primi risultati.<\/strong> Gli H2 che si ripetono su tre pagine su cinque sono le sezioni che gli utenti si aspettano di trovare.<\/li>
  4. Apri le domande di People Also Ask.<\/strong> Sono la scaletta gratuita delle FAQ, gi\u00e0 scritta da Google con il vocabolario degli utenti italiani.<\/li>
  5. Ripeti la ricerca da mobile e da un’altra citt\u00e0.<\/strong> Se la SERP cambia, hai una query con componente locale e serve una pagina diversa.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Un esempio concreto di cosa produce questa lettura. Su Macropix, produttore milanese di schermi LED su misura, la keyword pi\u00f9 pesante \u00e8 “ledwall”: 4.400 ricerche al mese. La SERP mostrava produttori e cataloghi, non articoli. Lavorando sulle pagine di prodotto e di installazione invece che sul blog, il sito \u00e8 passato dalla posizione 88 alla 2 e oggi tiene uno share of voice del 25,55% su quel gruppo di query. Il caso completo \u00e8 nella guida alla SEO per l’industria manifatturiera<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Cosa misurare al posto della posizione<\/h2>\n\n\n\n

    Se la posizione media \u00e8 una media di SERP diverse, serve qualcosa di pi\u00f9 stabile accanto. Tre metriche che reggono meglio.<\/p>\n\n\n\n