{"id":9379,"date":"2026-08-22T06:54:42","date_gmt":"2026-08-22T06:54:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=9379"},"modified":"2026-08-27T04:38:03","modified_gmt":"2026-08-27T04:38:03","slug":"link-building","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/link-building\/","title":{"rendered":"Link building: cosa dicono i dati su quanto pesano ancora i link"},"content":{"rendered":"\n

La link building \u00e8 l’attivit\u00e0 di ottenere link verso il proprio sito da altri siti. Il presupposto \u00e8 vecchio quanto Google: un link \u00e8 un voto, e chi ne raccoglie di pi\u00f9 da fonti attendibili sale in classifica.<\/p>\n\n\n\n

Il presupposto regge ancora, ma molto meno di quanto raccontino le guide in italiano. A Pubcon Pro di Austin, nel settembre 2023, Gary Illyes di Google ha detto che le persone sopravvalutano l’importanza dei link e che questi non sono tra i primi tre fattori di ranking: \u00abnon lo sono da un po’\u00bb, riportava Search Engine Land<\/a> il 25 settembre 2023. Nel frattempo si \u00e8 aperto un secondo canale di visibilit\u00e0, le risposte generate dai modelli linguistici, dove il link pesa ancora meno.<\/p>\n\n\n\n

Qui sotto ci sono i numeri di tre studi su dataset ampi, quasi mai citati in italiano, e cosa cambia nel modo di lavorare se li prendi sul serio.<\/p>\n\n\n\n

Cos’\u00e8 la link building, in concreto<\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 la parte della SEO off-page<\/a> che si occupa dei link in entrata: quelli che partono da un dominio diverso dal tuo e arrivano su una tua pagina. Non va confusa con i link interni, che colleghi tu tra le pagine del tuo sito e servono a distribuire rilevanza al suo interno.<\/p>\n\n\n\n

Tre elementi definiscono un link in entrata: il dominio da cui parte, la pagina che lo ospita e il testo cliccabile, cio\u00e8 l’anchor text<\/a>. A questi si aggiunge l’attributo rel, che dice a Google come trattarlo: nofollow<\/em> per i link di cui non ti fidi, sponsored<\/em> per quelli a pagamento, ugc<\/em> per commenti e contenuti generati dagli utenti.<\/p>\n\n\n\n

Il mestiere \u00e8 nato come raccolta indiscriminata e si \u00e8 ridimensionato nell’aprile 2012, quando Google ha rilasciato Penguin e ha iniziato a colpire i profili link costruiti a tavolino. Da allora la domanda non \u00e8 pi\u00f9 quanti link hai, ma da dove arrivano. La parte di teoria sta nella nostra guida ai backlink<\/a>; qui si parla di cosa fare.<\/p>\n\n\n\n

Quanto pesano i link su Google, secondo i dati<\/h2>\n\n\n\n

Il dato pi\u00f9 scomodo per chi vende pacchetti di link viene da Ahrefs. Tim Soulo ha analizzato 44.589 keyword non branded con volume tra 2.000 e 5.000 ricerche mensili, guardando le pagine in top 10 e i link che ricevono da pagine che a loro volta hanno traffico organico.<\/p>\n\n\n\n

Risultato: una sola SERP su 2.229 aveva tutte le pagine in prima posizione sostenute da link provenienti da pagine con traffico. In circa il 20% delle SERP analizzate, nessuna delle pagine in top 10 ne aveva neanche uno. Lo studio<\/a>, uscito il 19 febbraio 2019 e aggiornato il 18 dicembre 2025, conclude che si pu\u00f2 stare in prima pagina senza quel tipo di link. Gli autori precisano che la correlazione non dimostra la causa, e vale la pena ripeterlo.<\/p>\n\n\n\n

Chi lavora su nicchie B2B lo vede tutti i giorni. Nel caso Macropix che abbiamo pubblicato nella guida alla SEO per il settore manifatturiero<\/a>, il produttore milanese di ledwall \u00e8 passato da posizione 88 a posizione 2 su \u00abmonitor pubblicitario\u00bb, su un mercato dove la keyword principale, \u00abledwall\u00bb, vale 4.400 ricerche al mese. Non \u00e8 successo comprando link: \u00e8 successo perch\u00e9 nessun concorrente presidiava quel vocabolario tecnico. Gli altri fattori di ranking<\/a> pesano pi\u00f9 del profilo link quando la concorrenza \u00e8 debole, ed \u00e8 la condizione normale nel B2B italiano.<\/p>\n\n\n\n

Nelle risposte AI conta la menzione, non il link<\/h2>\n\n\n\n

Nel maggio 2025 Louise Linehan e Xibeijia Guan hanno pubblicato per Ahrefs un’analisi su 75.000 brand, misurando con il coefficiente di Spearman quali segnali correlano con la visibilit\u00e0 del brand negli AI Overview<\/a> di Google. La tabella qui sotto \u00e8 la classifica completa, che in italiano non risulta pubblicata da nessuna parte.<\/p>\n\n\n\n

Segnale<\/th>Correlazione con la visibilit\u00e0 negli AI Overview (Spearman)<\/th><\/tr><\/thead>
Menzioni web del brand<\/td>0,664<\/td><\/tr>
Anchor text di brand<\/td>0,527<\/td><\/tr>
Volume di ricerca branded<\/td>0,392<\/td><\/tr>
Domain Rating<\/td>0,326<\/td><\/tr>
Domini referenti<\/td>0,295<\/td><\/tr>
Traffico organico del brand<\/td>0,274<\/td><\/tr>
Backlink totali<\/td>0,218<\/td><\/tr>
Numero di pagine del sito<\/td>0,170<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Fonte: Ahrefs, An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied)<\/a>, 26 maggio 2025. Coefficiente di correlazione di Spearman su 75.000 brand.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La menzione del brand, anche senza link, correla tre volte pi\u00f9 dei backlink totali. Nello stesso studio, il 26% dei brand analizzati non compare mai negli AI Overview, e i brand nel quartile pi\u00f9 alto per menzioni web ne raccolgono fino a dieci volte pi\u00f9 di quelli del quartile sotto.<\/p>\n\n\n\n

Semrush \u00e8 arrivata allo stesso posto per un’altra strada. Il 16 ottobre 2025 Margarita Loktionova, con Aleksandr Drozdov e con Kevin Indig di Growth Memo, ha pubblicato uno studio<\/a> su 1.000 domini estratti a caso, tracciando le menzioni su cinque piattaforme: ChatGPT, ChatGPT con Search, Gemini, Google AI Overviews e Perplexity. L’Authority Score correla con le menzioni AI a 0,65 (Pearson).<\/p>\n\n\n\n

Il dettaglio che smonta met\u00e0 del mercato italiano dei link \u00e8 un altro. Rispetto alle menzioni nelle risposte AI, i link follow correlano a 0,504 (Spearman) e i nofollow a 0,509. Sono la stessa cosa. Se un link nofollow vale quanto un dofollow per farsi citare da un modello, il sovrapprezzo che paghi per il dofollow compra solo la met\u00e0 del beneficio. Su come funziona il resto della partita abbiamo scritto la guida alla generative engine optimization<\/a> e quella su come apparire nelle risposte di ChatGPT<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Come si valuta un link prima di prenderlo<\/h2>\n\n\n\n

Le metriche di dominio (Domain Rating, Authority Score, Domain Authority) sono stime di terze parti, non numeri di Google. Servono a scartare in fretta, non a decidere. Le domande che decidono sono cinque.<\/p>\n\n\n\n