{"id":7977,"date":"2026-09-09T23:35:30","date_gmt":"2026-09-09T23:35:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=7977"},"modified":"2026-09-29T23:38:29","modified_gmt":"2026-09-29T23:38:29","slug":"seo-hotel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-hotel\/","title":{"rendered":"SEO per hotel: come recuperare le prenotazioni dirette dalle OTA (senza sfidare Booking su \"hotel Milano\")"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La SEO per hotel \u00e8 il lavoro che porta prenotazioni dirette a una struttura ricettiva senza pagare la commissione di un portale: non si vince su \"hotel + citt\u00e0\", dove su \"hotel milano centro\" (5.400 ricerche al mese) otto risultati su dieci sono OTA o aggregatori. Si vince in tre posti che le OTA non coprono bene: la scheda Google Hotels, le ricerche con il nome dell'hotel e le keyword stagionali e di zona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Sembra una resa, vero?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non lo \u00e8. \u00c8 solo guardare la SERP (la pagina dei risultati di Google) per quello che \u00e8.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su \"hotel milano centro\" in prima pagina ci sono <strong>Booking (due volte), Tripadvisor, Agoda, Expedia, Kayak, Trivago, Hotels.com<\/strong>. Sopra tutto, il blocco Google Hotels con tre strutture e i prezzi. Subito sotto, un riquadro \"Siti di luoghi\" con altre dieci OTA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nessun hotel indipendente in prima pagina<\/strong> <em>(dati DataForSEO, Google Italia, settembre 2026)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E gli errori che vediamo negli hotel sono sempre gli stessi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>chi paga una SEO venduta come \"prima pagina su hotel Milano\";<\/li>\n\n\n<li>chi ha un sito da cinque pagine e le offerte chiuse in uno slider;<\/li>\n\n\n<li>chi nel riquadro prezzi di Google lascia comparire solo Booking ed Expedia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui trovi <strong>le SERP che abbiamo misurato<\/strong>, <strong>i numeri di tre siti alberghieri italiani<\/strong> (una catena, una catena economy, un hotel singolo di Rimini) e il metodo che ne ricaviamo. Vale per hotel, B&amp;B, agriturismi e residence, in Italia come in Ticino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo dalla SERP.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come cerca un hotel chi sta per prenotare (prima la zona, poi la struttura)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi sta per prenotare trova in cima alla pagina <strong>il blocco di Google Hotels, non un risultato organico<\/strong>, e subito dopo una prima pagina dominata dai portali. Lo abbiamo verificato su due SERP che rappresentano i due mercati tipici: una citt\u00e0 d'affari e una localit\u00e0 balneare.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Keyword<\/th><th>Ricerche\/mese<\/th><th>CPC<\/th><th>Primo elemento<\/th><th>Siti di hotel in top 10<\/th><th>OTA in top 10<\/th><th>AI Overview<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>hotel milano centro<\/td><td>5.400<\/td><td>1,28 \u20ac<\/td><td>Hotels pack + \"Siti di luoghi\"<\/td><td>2 (nh-hotels.com, hotel-bb.com)<\/td><td>8<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>hotel 4 stelle rimini<\/td><td>1.900<\/td><td>1,20 \u20ac<\/td><td>Hotels pack<\/td><td>4 (National, Baia Imperiale, Sporting, Continental)<\/td><td>6<\/td><td>no<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: DataForSEO, SERP desktop Google Italia, settembre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre cose da leggere in questa tabella.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uno: il primo elemento \u00e8 sempre l'hotels pack<\/strong>, il blocco con foto, stelle e prezzo. A Rimini: Rimini Suite Hotel da 54 \u20ac, Hotel Sporting da 117 \u20ac, Aqua Hotel da 119 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Due: a Milano gli unici operatori in prima pagina sono catene<\/strong> (NH e B&amp;B Hotels) con pagine dedicate agli hotel in centro. A Rimini invece <strong>quattro hotel singoli entrano in top 10<\/strong>, tutti con un title del tipo \"Hotel Rimini 4 stelle sul mare\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tre: nessuna delle due SERP mostra un AI Overview.<\/strong> Nel 2026 \u00e8 raro, e nel turismo vale ancora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E le domande degli utenti?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sono tutte di tipo \"dove\": \"In che zona conviene alloggiare a Milano?\", \"Dove alloggiare a Milano senza spendere troppo?\", \"Qual \u00e8 la zona migliore per alloggiare a Rimini?\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Chi cerca un hotel decide prima la zona e poi la struttura.<\/strong> Ce lo ricordiamo quando parliamo di contenuti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/intento-di-ricerca\/\">come leggere l'intento di ricerca da una SERP<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dove un hotel indipendente vince davvero (e perch\u00e9 l'87% del traffico \u00e8 il suo nome)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un hotel indipendente vince soprattutto sulle ricerche con il proprio nome: per Hotel Sporting Rimini valgono <strong>l'87% del traffico organico stimato<\/strong>, anche se l'hotel \u00e8 in prima pagina su \"hotel 4 stelle rimini\". La credenza comune nel settore, cio\u00e8 che la SEO di un albergo sia posizionarsi su \"hotel + citt\u00e0\", i dati non la confermano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hotel Sporting (hotelsportingrimini.com) \u00e8 <strong>quinto su \"hotel 4 stelle rimini\"<\/strong>, 1.900 ricerche al mese. Ha 148 keyword organiche e circa <strong>6.900 visite organiche al mese stimate<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi il traffico arriva da l\u00ec?<\/em> No, e la tabella lo mostra.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Keyword<\/th><th>Posizione<\/th><th>Ricerche\/mese<\/th><th>Tipo<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>hotel sporting<\/td><td>1<\/td><td>12.100<\/td><td>brand<\/td><\/tr><tr><td>hotel sporting rimini<\/td><td>1<\/td><td>8.100<\/td><td>brand<\/td><\/tr><tr><td>sporting hotel<\/td><td>3<\/td><td>4.400<\/td><td>brand<\/td><\/tr><tr><td>hotel 4 stelle rimini<\/td><td>5<\/td><td>1.900<\/td><td>generica<\/td><\/tr><tr><td>hotel a rimini con mezza pensione<\/td><td>3<\/td><td>720<\/td><td>generica<\/td><\/tr><tr><td>veglione di capodanno 2026<\/td><td>3<\/td><td>590<\/td><td>stagionale<\/td><\/tr><tr><td>mir rimini 2026 (fiera)<\/td><td>6<\/td><td>590<\/td><td>evento<\/td><\/tr><tr><td>hotel rimini 4 stelle sul mare<\/td><td>4<\/td><td>390<\/td><td>generica<\/td><\/tr><tr><td>hotel 4 stelle rimini all inclusive sul mare<\/td><td>1<\/td><td>170<\/td><td>generica<\/td><\/tr><tr><td>offerta pasqua rimini<\/td><td>1<\/td><td>110<\/td><td>stagionale<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: DataForSEO, keyword organiche di hotelsportingrimini.com, Google Italia, settembre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le keyword con il nome dell'hotel sono <strong>il 16% del campione ma generano l'87% del traffico<\/strong> (7.124 visite su 8.227).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le keyword \"stelle + citt\u00e0\", quelle su cui l'hotel \u00e8 in prima pagina, valgono <strong>poche decine di visite al mese ciascuna<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su 100 keyword del campione, <strong>57 hanno intento navigazionale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E una catena?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stesso schema, pi\u00f9 zeri. Starhotels (starhotels.com) ha 1.818 keyword organiche e circa <strong>148.880 visite al mese<\/strong>, ma <strong>84 keyword su 100 del campione sono navigazionali<\/strong>: \"starhotels terminus\" (22.200 ricerche), \"rosa grand\" (12.100), \"starhotels business palace\" (12.100). Le keyword brand fanno il 55% del traffico, il nome dei singoli hotel quasi tutto il resto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il limite di questi dati va detto: sono stime di un tool, non gli analytics dell'hotel, e il campione \u00e8 di 100 keyword per dominio. L'ordine di grandezza per\u00f2 \u00e8 coerente con quello che vediamo nelle Search Console dei clienti del settore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La SEO di un albergo \u00e8 per tre quarti difesa del proprio nome e per un quarto conquista di keyword di nicchia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi la vende come \"prima pagina su hotel Milano\" ti sta vendendo una cosa che, per un indipendente a Milano, NON esiste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/dimensione-azienda-e-strategia-seo\/\">come le dimensioni dell'azienda cambiano la strategia SEO<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come strutturare il sito di un hotel perch\u00e9 si posizioni (il modello B&amp;B Hotels, in piccolo)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il sito di un hotel si posiziona quando ha <strong>una pagina per ogni combinazione \"cosa + dove\"<\/strong> che qualcuno cerca. Il modello da copiare \u00e8 B&amp;B Hotels (hotel-bb.com): 5.125 keyword organiche, circa <strong>459.000 visite al mese<\/strong>, e l'86% delle keyword contiene una citt\u00e0 o una regione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni struttura ha il suo URL: \/hotel\/milano-san-siro, \/hotel\/milano-cenisio-garibaldi, \/hotel\/milano-sant-ambrogio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ciascuna di quelle pagine \u00e8 <strong>in prima posizione su ricerche da 12.100 a 18.100 al mese<\/strong>. La pagina \"milano city center duomo\" \u00e8 prima su \"milano city center\", <strong>74.000 ricerche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ma io ho un hotel solo, non venti sedi.<\/em> La logica \u00e8 la stessa, e si traduce in quattro tipi di pagina:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Home e pagina della struttura<\/strong>, con il title costruito come i quattro hotel di Rimini in prima pagina: categoria, citt\u00e0, elemento distintivo (\"Hotel 4 stelle Rimini sul mare\"), non solo il nome.<\/li>\n\n\n<li><strong>Pagine per tipologia di camera e servizio<\/strong> (camera famiglia, piscina, parcheggio, animali ammessi, spa). \"Hotel rimini 4 stelle con piscina sul mare\" \u00e8 tra le ricerche correlate rilevate: una pagina \"Piscina\" da tre righe non la prende.<\/li>\n\n\n<li><strong>Pagine offerta stagionali ed eventi<\/strong>, permanenti e aggiornate ogni anno. Hotel Sporting \u00e8 <strong>terzo su \"veglione di capodanno 2026\"<\/strong> (590 ricerche) e <strong>primo su \"offerta pasqua rimini\"<\/strong>, con URL dedicati sotto \/offerte\/. Stessa cosa per le fiere: \"mir rimini 2026\" porta traffico a un hotel perch\u00e9 l'hotel ha una pagina che ne parla.<\/li>\n\n\n<li><strong>Pagine di zona e guide<\/strong>, di cui parliamo tra poco.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'errore che troviamo pi\u00f9 spesso \u00e8 l'opposto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Un sito con cinque pagine<\/strong> (home, camere, servizi, contatti, prenota) e <strong>un booking engine su sottodominio esterno<\/strong> che si porta via met\u00e0 dell'autorit\u00e0 del dominio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le offerte messe <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/pdf-seo\/\">in un PDF<\/a> o in uno slider della home? <strong>Non si posizionano su niente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un punto tecnico che nel turismo pesa pi\u00f9 che altrove: il sito \u00e8 quasi sempre multilingua. Serve <strong>una versione per lingua con hreflang corretto<\/strong>, non la traduzione automatica di un plugin. E le foto vanno caricate con nome file e alt text descrittivi, perch\u00e9 <strong>per un hotel le immagini sono met\u00e0 del contenuto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/creare-sito-web-seo-friendly\/\">come creare un sito SEO friendly<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-internazionale\/\">SEO internazionale e hreflang<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 la scheda Google Business Profile vale pi\u00f9 di qualunque pagina (e i link gratuiti che molti non attivano)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'hotels pack, il primo elemento in entrambe le SERP misurate, <strong>non prende i dati dal sito<\/strong>: li prende dalla scheda Google Business Profile della struttura (nome, foto, stelle, recensioni, servizi) e dai prezzi che arrivano tramite Hotel Center. Un hotel con scheda incompleta, foto vecchie e 40 recensioni compete male con uno che ne ha 900, anche se il sito \u00e8 perfetto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dal 2021 Google mostra nel modulo prezzi di Google Hotels anche i cosiddetti <strong>\"free booking links\"<\/strong>: il link al booking engine ufficiale dell'hotel, <strong>gratuito<\/strong>, accanto a quelli di Booking ed Expedia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per attivarli serve un canale che mandi le tariffe a Hotel Center. Quasi tutti i booking engine e i channel manager lo fanno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eppure <strong>molti hotel indipendenti italiani non li hanno ancora attivati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Risultato: nel riquadro con il loro nome compaiono solo le OTA. Con la loro commissione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le tre cose che nella scheda contano di pi\u00f9, per quello che misuriamo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>categoria e servizi compilati per intero<\/strong>, perch\u00e9 sono i filtri con cui Google Hotels screma i risultati;<\/li>\n\n\n<li><strong>recensioni con risposta<\/strong>;<\/li>\n\n\n<li><strong>foto caricate con regolarit\u00e0<\/strong>, non una volta all'apertura.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale identico per un B&amp;B, un agriturismo o un albergo di Lugano: <strong>la scheda alimenta Google Hotels anche in Svizzera<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-business-profile\/\">guida a Google Business Profile<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-seo\/\">local SEO<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Nel riquadro prezzi del tuo hotel c'\u00e8 anche il tuo sito?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Se ci sono solo Booking ed Expedia, ogni prenotazione che parte da l\u00ec paga una commissione che il link gratuito di Hotel Center ti farebbe risparmiare. In 30 minuti controlliamo insieme scheda, collegamento con Hotel Center e booking engine.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali contenuti scrivere: la zona, non l'hotel<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I contenuti che rendono per un hotel <strong>parlano della zona<\/strong>, perch\u00e9 le domande della SERP erano tutte \"dove alloggiare\" e \"quale zona\".<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il traffico informativo che nessun hotel presidia (90.500 ricerche su una piazza)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">B&amp;B Hotels ci ha costruito sopra una sezione di consigli di viaggio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pagina su piazza San Carlo a Torino \u00e8 <strong>in posizione 3-4 su \"piazza san carlo\" e \"piazza san carlo torino\"<\/strong>, 90.500 ricerche al mese ciascuna. Quella su piazza Statuto \u00e8 <strong>terza su 60.500 ricerche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sono visite che arrivano mesi prima della prenotazione. E <strong>nessun hotel indipendente di Torino le intercetta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi scrivo guide su tutti i monumenti della citt\u00e0?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Il limite \u00e8 evidente e va dichiarato: <strong>chi cerca \"piazza san carlo\" nella maggior parte dei casi non prenota nulla<\/strong>. Questo traffico serve a costruire autorit\u00e0 sul tema \"Torino\" e a mettere l'hotel in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/come-fare-remarketing\/\">remarketing<\/a>, non a riempire le camere a settembre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per una struttura piccola la versione sostenibile \u00e8 un numero limitato di guide: <strong>le tre o quattro domande che gli ospiti fanno alla reception<\/strong> (\"dove parcheggio\", \"come arrivo dall'aeroporto\", \"cosa fare con i bambini se piove\"), scritte una volta e tenute aggiornate.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Eventi e fiere: la domanda che nasce prima dell'alloggio<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi cerca \"mir rimini 2026\" o \"gran loggia rimini 2026\" (210 ricerche, <strong>Hotel Sporting \u00e8 terzo<\/strong>) sta organizzando una trasferta e non ha ancora pensato all'hotel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una pagina per evento<\/strong>, con date, distanza dalla fiera e tariffa dedicata, intercetta la prenotazione prima che finisca su un portale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 la parte del calendario editoriale che rende di pi\u00f9 per un hotel di citt\u00e0 fieristica, da Rimini a Bologna a Milano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/creare-contenuti-ottica-seo\/\">come creare contenuti in ottica SEO<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/keyword-research\/\">keyword research<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come difendere il nome dell'hotel dalle OTA (anche le catene comprano solo nomi)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il nome dell'hotel si difende in due modi: <strong>con una campagna sul brand su Google Ads<\/strong>, perch\u00e9 Booking, Expedia e Tripadvisor fanno offerte sui nomi degli hotel che hanno a catalogo, e <strong>con una home e dei dati strutturati<\/strong> che facciano uscire primo il sito ufficiale. Se il grosso del traffico arriva dal nome, il rischio pi\u00f9 concreto \u00e8 perderne una parte a favore di chi lo compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Lo fanno davvero anche le catene?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ec. Le <strong>uniche 4 keyword a pagamento di starhotels.com sono nomi di strutture<\/strong>: \"hotel splendid venezia\" (880 ricerche, CPC 1,74 \u20ac), \"the pelham hotel londra\". <strong>Zero keyword generiche di citt\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sul lato organico, per essere primi sul proprio nome con la pagina giusta servono poche cose fatte bene:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>il nome completo nel title della home<\/strong>;<\/li>\n\n\n<li><strong>i dati strutturati di tipo Hotel<\/strong> con indirizzo, stelle, telefono e valutazione;<\/li>\n\n\n<li><strong>pagine che rispondano alle varianti del brand<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Hotel sporting rimini prezzi\" (210 ricerche) e \"hotel sporting rimini foto\" (390) sono ricerche di chi ha gi\u00e0 scelto e vuole solo la conferma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Se le vince Tripadvisor, la prenotazione parte da l\u00ec.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La stessa attenzione al brand l'abbiamo vista funzionare in scala molto pi\u00f9 grande su progetti per Costa Crociere, dove le ricerche con il nome della compagnia e della nave superano di gran lunga quelle generiche. Il principio \u00e8 identico, cambiano gli zeri.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/schema\/\">dati strutturati e schema markup<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/meta-title\/\">come scrivere il meta title<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali link contano per un hotel (quelli che nessuno chiede)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I link che contano per un hotel <strong>esistono gi\u00e0 e non li chiede nessuno<\/strong>: il sito della destinazione (per Rimini VisitRimini, per il Ticino Ticino Turismo), i consorzi alberghieri, gli organizzatori di fiere e congressi con la pagina \"dove dormire\", le associazioni di categoria (Federalberghi ha sedi provinciali con elenchi soci). Sono link tematici e geografici, e <strong>valgono pi\u00f9 di qualunque articolo comprato su un blog di viaggi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le directory generiche non servono. Le <strong>menzioni senza link sulle testate locali<\/strong> (\"l'Hotel X ospiter\u00e0 la squadra di...\") servono pi\u00f9 di quanto si pensi, perch\u00e9 Google e gli assistenti AI le usano per confermare che la struttura esiste ed \u00e8 quella che dice di essere.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/link-building\/\">link building<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come misurare se la SEO dell'hotel sta funzionando (e perch\u00e9 ottobre a Rimini non \u00e8 un problema)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La metrica che conta \u00e8 una sola: <strong>prenotazioni dirette dal booking engine con sorgente organica, e il loro valore<\/strong>. Per averla serve che il booking engine passi i dati a Google Analytics 4 con il tracciamento cross-domain configurato, cosa che nel settore <strong>manca in pi\u00f9 della met\u00e0 dei siti che vediamo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E se il tracciamento c'\u00e8 ma conta le cose sbagliate?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 peggio che non averlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'abbiamo visto fuori dal turismo, su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/valore-solare\/\">Valore Solare<\/a>, installatore fotovoltaico: in un mese l'account registrava <strong>15.267 \"conversioni\" contro 5.467 clic<\/strong>. Erano eventi tecnici, non richieste: nel primo mese pieno le richieste vere erano <strong>9, a 212 \u20ac l'una<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Solo dopo aver rimesso a posto la misurazione si \u00e8 potuto crescere: <strong>1.506 richieste<\/strong>, costo medio <strong>70,78 \u20ac<\/strong>, <strong>-40% del costo per richiesta<\/strong> rispetto al trimestre iniziale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un hotel il principio \u00e8 lo stesso: <strong>si conta la prenotazione confermata, non il clic su \"Prenota\"<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poi due letture in Search Console:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>query separate in brand e non brand<\/strong>: se il brand sale e il non brand \u00e8 fermo, non sta lavorando la SEO, sta lavorando la reputazione;<\/li>\n\n\n<li><strong>confronti anno su anno<\/strong>, non mese su mese.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Perch\u00e9 anno su anno?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 la stagionalit\u00e0 del settore rende inutile ogni confronto ravvicinato. <strong>\"Hotel rimini\" passa da 12.100 ricerche a novembre-dicembre a 49.500 in agosto.<\/strong> \"Hotel milano centro\" fa il contrario: da 1.900 a giugno-luglio a 8.100 tra ottobre e gennaio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un calo di traffico a Rimini in ottobre non \u00e8 un problema SEO. \u00c8 ottobre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Approfondimento consigliato: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/kpi-seo\/\">i KPI SEO da guardare<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-search-console\/\">Google Search Console<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Sai quante prenotazioni dirette ti porta Google?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">In pi\u00f9 della met\u00e0 dei siti alberghieri che vediamo il booking engine non passa i dati a GA4, e senza quel dato ogni decisione su SEO e pubblicit\u00e0 \u00e8 una scommessa. Guardiamo insieme tracciamento, Search Console e booking engine.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEO o Google Ads per un hotel? (clic a 1,28 \u20ac, ma aste piene di OTA)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un hotel servono tutti e due, con compiti diversi: la SEO presidia brand, scheda, zona ed eventi; Google Ads protegge il nome e copre le keyword \"citt\u00e0 + servizio\" in alta stagione. I costi per clic del settore sono moderati (<strong>1,13 \u20ac su \"hotel rimini\", 1,28 \u20ac su \"hotel milano centro\", 1,42 \u20ac su \"hotel milano\"<\/strong>), ma la concorrenza nelle aste \u00e8 tra le pi\u00f9 alte che misuriamo: <strong>indice 0,91 e 0,98 su scala 1<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tradotto: aste affollate dalle OTA. Per questo a Google Ads lasciamo tre compiti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>la protezione del nome<\/strong>, cio\u00e8 la campagna che impedisce a Booking di comprare le tue ricerche;<\/li>\n\n\n<li><strong>le keyword \"citt\u00e0 + servizio\" in alta stagione<\/strong>;<\/li>\n\n\n<li><strong>Google Hotel Ads<\/strong> dentro l'hotels pack.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche le catene fanno cos\u00ec: hotel-bb.com ha <strong>48 keyword a pagamento e 29 contengono il brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come si imposta l'account, con i CPC misurati e un budget minimo calcolato, lo spieghiamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-hotel\/\">Google Ads per hotel<\/a>. Il ragionamento generale sui due canali \u00e8 in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-google-ads-sinergie\/\">SEO e Google Ads insieme<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se invece di un hotel gestisci un tour operator o un'agenzia di viaggi, la SERP \u00e8 diversa e la prima pagina \u00e8 pi\u00f9 accessibile: su \"viaggi organizzati\" <strong>dieci risultati su dieci sono operatori<\/strong>. Lo spieghiamo nella guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-turismo\/\">SEO per il turismo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Un hotel indipendente pu\u00f2 battere Booking su Google?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: sulle keyword generiche di citt\u00e0 no, perch\u00e9 a Milano 8 risultati su 10 sono OTA e sopra c&#039;\u00e8 l&#039;hotels pack; sulle keyword &quot;stelle + localit\u00e0&quot; nelle localit\u00e0 balneari s\u00ec, come mostrano i quattro hotel di Rimini in prima pagina. Sul proprio nome, sulla scheda Google Hotels e sugli eventi locali l&#039;hotel parte avvantaggiato.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto costa la SEO per un hotel?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: dal punto di partenza del sito e dal numero di lingue. Per un hotel singolo il grosso della spesa iniziale \u00e8 nella struttura delle pagine e nel tracciamento del booking engine, poi il lavoro continuativo \u00e8 pi\u00f9 leggero di altri settori. Gli ordini di grandezza sono in quanto costa fare SEO.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto tempo ci vuole per vedere risultati?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: sul brand e sulla scheda bastano poche settimane; sulle keyword di zona e sulle offerte stagionali serve una stagione intera, perch\u00e9 la pagina di Capodanno va pubblicata a settembre per posizionarsi a dicembre; sulle keyword &quot;stelle + citt\u00e0&quot; si ragiona in anni. Qui il dettaglio sui tempi della SEO.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">La SEO per agriturismi e B&amp;B funziona allo stesso modo?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec, con un vantaggio: le keyword sono pi\u00f9 specifiche (&quot;agriturismo con piscina langhe&quot;, &quot;b&amp;b milano centro&quot; compare tra le correlate) e le OTA le coprono meno bene. La scheda Google Business Profile e le pagine per servizio pesano ancora di pi\u00f9, perch\u00e9 spesso il sito ha meno pagine e meno autorit\u00e0.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Serve un blog sul sito dell&#039;hotel?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No, non un blog di notizie. Servono guide di zona ed eventi tenute aggiornate, che sono pagine permanenti e non post: cinque guide buone rendono pi\u00f9 di cinquanta articoli sulla &quot;colazione a buffet&quot;.<\/p> <\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire (con il nome del tuo hotel su Google)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non \"hotel + citt\u00e0\", ma il tuo nome: a Rimini vale l'87% del traffico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non cinque pagine, ma una per ogni \"cosa + dove\" che qualcuno cerca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non solo Booking nel riquadro prezzi, ma anche il tuo link gratuito.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non mese su mese, ma anno su anno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adesso, due cose concrete.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uno:<\/strong> cerca su Google il nome del tuo hotel. Guarda chi c'\u00e8 in prima pagina oltre a te e chi compare nel modulo prezzi di Google Hotels. Se ci sono solo Booking ed Expedia, <strong>il primo intervento \u00e8 il collegamento con Hotel Center<\/strong>: \u00e8 gratuito e sposta prenotazioni dalla commissione al diretto prima di qualunque altra ottimizzazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Due:<\/strong> apri Search Console, separa le query brand da quelle non brand e conta quante pagine del sito hanno pi\u00f9 di dieci clic al mese. <strong>Quel numero \u00e8 la tua SEO oggi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il conto delle commissioni ti fa gi\u00e0 male, leggi anche <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/web-marketing-hotel\/\">perch\u00e9 le commissioni sono gi\u00e0 il tuo budget di marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E se vuoi che guardiamo insieme le SERP della tua localit\u00e0 e i dati del tuo booking engine, <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">prenota una consulenza strategica<\/a>: lavoriamo con strutture in Italia e in Ticino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Alla prossima!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Su \"hotel milano centro\" otto risultati su dieci sono OTA e sopra c'\u00e8 Google Hotels. 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