{"id":15812,"date":"2026-11-14T06:44:06","date_gmt":"2026-11-14T06:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=15812"},"modified":"2026-11-14T06:45:36","modified_gmt":"2026-11-14T06:45:36","slug":"google-ads-coperture-tetti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-coperture-tetti\/","title":{"rendered":"Google Ads per imprese di coperture: come trovare clienti su Google"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads per un'impresa di coperture funziona sulle ricerche di lavoro, non su quelle di prodotto: in Italia \"rifacimento tetto\" fa 1.600 ricerche al mese con un costo per clic medio di 5,36 $, \"grondaie\" ne fa 9.900 a 0,09 $ (DataForSEO, Google Ads Italia, 14 novembre 2026). La base \u00e8 una campagna sulla rete di ricerca per ogni lavoro, un'area che coincide con il raggio dei cantieri e un elenco di parole escluse che tiene fuori chi compra materiale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il resto \u00e8 fatto di dettagli che costano soldi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il primo errore \u00e8 comprare la parola \"tetto\".<\/strong> Dentro ci sono chi rif\u00e0 la copertura, chi cerca una grondaia da 20 \u20ac e chi vuole fare il lavoro da solo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il secondo \u00e8 usare lo stesso budget a Milano e a Torino.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il terzo \u00e8 contare come risultato ogni modulo compilato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E come si evita di pagare il clic di chi cercava pannelli coibentati?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con i numeri del settore, uno per uno. Li abbiamo misurati per questo articolo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima, due casi che spiegano da dove partiamo. Con <strong>Contesini Consulenze<\/strong> (due sportelli energia in provincia di Mantova) abbiamo costruito da zero le campagne: <strong>299 richieste di contatto in sette mesi a 7,20 \u20ac l'una<\/strong>, e il <strong>68% \u00e8 diventato un'opportunit\u00e0 commerciale<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/contesini\/\">il caso completo<\/a>). Con <strong>Sunscape<\/strong> abbiamo trovato il problema opposto: un account che contava <strong>1.487 conversioni a 0,61 \u20ac<\/strong>, numeri troppo belli per essere contatti veri (<a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-pmi\/\">lo raccontiamo qui<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E cosa c'entra con chi rif\u00e0 tetti?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il clic di un'impresa di coperture costa da 5 a 11 $ sulle ricerche giuste. Con quei prezzi un errore di misura brucia un mese di budget in una settimana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questa guida trovi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>quanto costa un clic<\/strong> per ogni lavoro e in cinque citt\u00e0;<\/li>\n\n\n<li><strong>chi fa pubblicit\u00e0<\/strong> sulle ricerche dei tetti (abbiamo guardato quattro pagine di Google);<\/li>\n\n\n<li><strong>come dividere le campagne<\/strong> tra rifacimento, riparazioni, impermeabilizzazioni e amianto;<\/li>\n\n\n<li><strong>le parole da escludere<\/strong>, con i volumi;<\/li>\n\n\n<li><strong>quanto budget serve<\/strong>, calcolato con la regola di Google;<\/li>\n\n\n<li><strong>cosa leggono ChatGPT e le AI Overview<\/strong> quando qualcuno ha un'infiltrazione.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo dai prezzi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto costa un clic per un'impresa di coperture (da 0,09 a 5,82 $ secondo il lavoro)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il costo per clic separa chi deve fare un lavoro da chi deve comprare un prodotto.<\/strong> Le ricerche con la parola \"tetto\" legata a un intervento costano pi\u00f9 di 5 $, quelle legate a un materiale meno di 1 $.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Ricerca<\/th><th>Ricerche al mese<\/th><th>CPC medio<\/th><th>Offerta alta in cima alla pagina<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>infiltrazioni tetto<\/td><td>390<\/td><td>5,82 $<\/td><td>3,47 $<\/td><\/tr><tr><td>riparazione tetto<\/td><td>480<\/td><td>5,43 $<\/td><td>5,80 $<\/td><\/tr><tr><td>rifacimento tetto<\/td><td>1.600<\/td><td>5,36 $<\/td><td>6,13 $<\/td><\/tr><tr><td>rimozione amianto<\/td><td>720<\/td><td>3,32 $<\/td><td>3,56 $<\/td><\/tr><tr><td>rifacimento tetto prezzi<\/td><td>110<\/td><td>3,10 $<\/td><td>2,90 $<\/td><\/tr><tr><td>infiltrazioni acqua soffitto<\/td><td>720<\/td><td>2,88 $<\/td><td>2,83 $<\/td><\/tr><tr><td>impermeabilizzazione tetto<\/td><td>880<\/td><td>1,59 $<\/td><td>2,35 $<\/td><\/tr><tr><td>lattoniere<\/td><td>4.400<\/td><td>1,37 $<\/td><td>3,25 $<\/td><\/tr><tr><td>linea vita tetto<\/td><td>5.400<\/td><td>1,34 $<\/td><td>1,94 $<\/td><\/tr><tr><td>isolamento tetto<\/td><td>1.600<\/td><td>1,16 $<\/td><td>3,32 $<\/td><\/tr><tr><td>impermeabilizzazione terrazzo<\/td><td>8.100<\/td><td>0,49 $<\/td><td>1,33 $<\/td><\/tr><tr><td>pannelli coibentati<\/td><td>9.900<\/td><td>0,10 $<\/td><td>0,87 $<\/td><\/tr><tr><td>grondaie<\/td><td>9.900<\/td><td>0,09 $<\/td><td>0,55 $<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: DataForSEO, dati Google Ads Italia, media degli ultimi 12 mesi, consultati il 14 novembre 2026. Valori in dollari, come li restituisce lo strumento.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leggila dal basso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\"Grondaie\" e \"pannelli coibentati\" fanno quasi 20.000 ricerche al mese, ma il clic vale 10 centesimi<\/strong>: chi cerca cos\u00ec vuole un prezzo al metro o un rivenditore, e gli inserzionisti lo sanno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Impermeabilizzazione terrazzo\" \u00e8 il caso pi\u00f9 insidioso. <strong>8.100 ricerche a 0,49 $<\/strong> contro le 880 a 1,59 $ di \"impermeabilizzazione tetto\": stesso lavoro sulla carta, pubblico diverso (tanti cercano il prodotto da stendere da soli).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In cima ci sono le urgenze. <strong>\"Infiltrazioni tetto\" ha il CPC medio pi\u00f9 alto della tabella, 5,82 $<\/strong>, con appena 390 ricerche.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il prezzo cambia con la citt\u00e0 (Milano quasi 4,5 volte Torino)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stessa ricerca, cinque citt\u00e0, stessa fonte:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Ricerca<\/th><th>Ricerche al mese<\/th><th>CPC medio<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>rifacimento tetto milano<\/td><td>50<\/td><td>10,96 $<\/td><\/tr><tr><td>rifacimento tetto bologna<\/td><td>40<\/td><td>6,65 $<\/td><\/tr><tr><td>rifacimento tetto roma<\/td><td>50<\/td><td>4,44 $<\/td><\/tr><tr><td>rifacimento tetto torino<\/td><td>30<\/td><td>2,45 $<\/td><\/tr><tr><td>rifacimento tetto napoli<\/td><td>10<\/td><td>dato non disponibile<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: DataForSEO, Google Ads Italia, 14 novembre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A Milano un clic su \"rifacimento tetto\" con il nome della citt\u00e0 costa 10,96 $, a Torino 2,45 $.<\/strong> Le ricerche sono poche in tutte e cinque le citt\u00e0: la domanda vera passa dalla ricerca senza citt\u00e0 fatta da chi si trova l\u00ec, ed \u00e8 l\u00ec che il targeting geografico fa il lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo stesso schema l'abbiamo visto sugli impianti: nella <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-termoidraulici\/\">guida Google Ads per termoidraulici<\/a> le urgenze costano pi\u00f9 dei lavori programmati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chi fa pubblicit\u00e0 sulle ricerche dei tetti (nessun annuncio su quattro pagine di Google)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sabato 14 novembre 2026, tra le 7:35 e le 7:37 ora italiana, non c'era nessun annuncio<\/strong> su quattro ricerche da cellulare: \"rifacimento tetto\" a Milano, Roma e Torino, \"infiltrazioni tetto\" a Milano. Le abbiamo lette con DataForSEO, localizzate sulla citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Pagina di Google<\/th><th>Annunci<\/th><th>Mappa con le imprese<\/th><th>Siti correlati<\/th><th>AI Overview<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>rifacimento tetto, Milano<\/td><td>0<\/td><td>s\u00ec, 4 schede<\/td><td>s\u00ec, 10 siti<\/td><td>s\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>rifacimento tetto, Roma<\/td><td>0<\/td><td>no (scheda di una sola impresa)<\/td><td>no<\/td><td>s\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>rifacimento tetto, Torino<\/td><td>0<\/td><td>s\u00ec, 4 schede<\/td><td>s\u00ec, 5 siti<\/td><td>s\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>infiltrazioni tetto, Milano<\/td><td>0<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>s\u00ec, con fonti<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rilevamento Visilay, DataForSEO, ricerca mobile, 14 novembre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi nessuno investe in Google Ads sui tetti?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No, e sarebbe sbagliato leggerla cos\u00ec. Era sabato mattina presto: molte imprese spengono gli annunci quando l'ufficio \u00e8 chiuso. Il dato dice un'altra cosa, pi\u00f9 utile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nelle ore in cui l'ufficio \u00e8 chiuso la pagina \u00e8 libera, e chi cerca trova solo la mappa e una pagina di prezzi<\/strong> (Ernesto.it compariva a Milano, Roma e Torino). Se l'impresa pu\u00f2 rispondere al telefono anche il sabato, quelle sono le ore in cui il clic costa meno concorrenza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di decidere, guarda le tue pagine nei giorni feriali. Il report <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2579754?hl=it\">Informazioni aste<\/a> nel tuo account dice chi compare accanto a te, una volta che la campagna \u00e8 partita.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come strutturare le campagne (una per lavoro, perch\u00e9 i picchi non coincidono)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ogni lavoro va in una campagna separata, perch\u00e9 costa diverso e si cerca in mesi diversi.<\/strong> \"Infiltrazioni tetto\" tocca le 720 ricerche a gennaio e scende a 260 a luglio. \"Rifacimento tetto\" sale a 2.400 a febbraio e marzo e scende a 1.300 ad agosto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con una campagna unica, a gennaio le infiltrazioni si prendono tutto il budget e il rifacimento resta senza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La divisione che usiamo come punto di partenza:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rifacimento e coperture nuove<\/strong>: rifacimento tetto, rifare il tetto, impresa coperture, con e senza il nome del comune.<\/li>\n\n\n<li><strong>Riparazioni e infiltrazioni<\/strong>: riparazione tetto, infiltrazioni tetto, tegole rotte, perdita dal tetto.<\/li>\n\n\n<li><strong>Impermeabilizzazioni<\/strong>: impermeabilizzazione tetto, guaina tetto, solo se le fai su coperture e non solo su terrazzi.<\/li>\n\n\n<li><strong>Amianto<\/strong>: rimozione amianto (720 ricerche, 3,32 $), solo se l'impresa ha le abilitazioni per farla.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le riparazioni chiedono il telefono<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi ha l'acqua in casa non compila un modulo. <strong>Per le riparazioni l'asset di chiamata conta pi\u00f9 della pagina<\/strong>: \u00e8 il numero di telefono mostrato dentro l'annuncio, che si tocca per chiamare (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2453991?hl=it\">Guida di Google Ads<\/a>). Con la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2404244?hl=it\">pianificazione degli annunci<\/a> la campagna gira solo negli orari in cui il telefono \u00e8 presidiato: una chiamata persa a gennaio \u00e8 un cantiere che va a un altro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">I capannoni sono un'altra campagna<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le coperture industriali (lamiera, pannelli sandwich, rimozione eternit) le cerca un responsabile tecnico, non un privato. Annunci, pagina e modulo cambiano: superficie in metri quadri, tipo di copertura esistente, tempi di fermo dell'attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le parole da escludere (19.800 ricerche al mese che non sono clienti)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le parole escluse sono l'elenco di ricerche su cui l'annuncio non deve comparire<\/strong>, e nel settore tetti valgono pi\u00f9 delle parole scelte. Google precisa che le esclusioni non coprono le varianti: se escludi \"fiori\", l'annuncio pu\u00f2 comparire per \"fiore rosso\" (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2453972?hl=it\">Guida di Google Ads<\/a>). Quindi singolare e plurale vanno scritti entrambi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Da escludere<\/th><th>Perch\u00e9<\/th><th>Dato<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>grondaia, grondaie, pluviali<\/td><td>chi compra il materiale<\/td><td>\"grondaie\": 9.900 ricerche, 0,09 $<\/td><\/tr><tr><td>pannelli, coibentati, sandwich (nelle campagne per privati)<\/td><td>prodotto, non posa<\/td><td>\"pannelli coibentati\": 9.900 ricerche, 0,10 $<\/td><\/tr><tr><td>fai da te, come fare, tutorial, video<\/td><td>lavoro fatto in proprio<\/td><td>ricerche informative, nessun intento d'acquisto<\/td><\/tr><tr><td>lavoro, offerte, corso, stipendio<\/td><td>chi cerca un impiego<\/td><td>\"lattoniere\": 4.400 ricerche, concorrenza bassa<\/td><\/tr><tr><td>costo zero, gratis<\/td><td>chi cerca solo l'incentivo<\/td><td>\"rifare il tetto a costo zero\" tra le ricerche correlate a Roma e Torino<\/td><\/tr><tr><td>prezzo al metro, vendita, usate<\/td><td>listini e materiale di recupero<\/td><td>ricerche da rivenditore<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esclusioni di partenza per un'impresa di coperture che lavora con i privati. Volumi DataForSEO, Google Ads Italia, 14 novembre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Lattoniere\" merita due righe. <strong>4.400 ricerche al mese con concorrenza bassa (indice 8 su 100)<\/strong>: una parte cerca un artigiano, una parte cerca lavoro. Non escluderla, mettila a corrispondenza a frase in un gruppo suo e guarda il rapporto sui termini di ricerca dopo due settimane.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E se escludo troppo?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Succede. Il controllo \u00e8 settimanale nei primi due mesi: si leggono le ricerche vere che hanno fatto partire l'annuncio e si toglie quello che non porta richieste.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Quanto del tuo budget va in grondaie?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Su \"grondaie\" e \"pannelli coibentati\" ci sono 19.800 ricerche al mese che non chiedono un'impresa. Leggiamo insieme i termini di ricerca del tuo account e ti diciamo quanto \u00e8 finito l\u00ec e come fermarlo.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dove mandare il clic e cosa contare come conversione (non 1.487 conversioni a 0,61 \u20ac)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una conversione \u00e8 l'azione che dici a Google di contare come risultato<\/strong>, e la scelta decide come spende il budget. Se conti le visite alla pagina contatti, Google cerca chi visita la pagina contatti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il caso Sunscape lo mostra: <strong>le 1.487 \"conversioni\" a 0,61 \u20ac del 2024 erano eventi tecnici<\/strong>. Rifatto il tracciamento, il 2026 conta 144 richieste: meno, ma sono persone che hanno chiesto un preventivo. Nessun settore che vende lavori da migliaia di euro produce contatti a meno di un euro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un'impresa di coperture le conversioni da contare sono tre:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>la chiamata dall'annuncio<\/strong> o dal sito, sopra una durata minima;<\/li>\n\n\n<li><strong>la richiesta di preventivo<\/strong> con comune, metri quadri e una foto del tetto (il modulo lo trovi nella <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/sito-web-coperture-tetti\/\">guida al sito web per imprese di coperture<\/a>);<\/li>\n\n\n<li><strong>il sopralluogo fissato<\/strong>, importato in un secondo momento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il terzo punto \u00e8 quello che quasi nessuno fa. Google permette di <strong>importare le conversioni offline<\/strong>, cio\u00e8 di dire all'account quali contatti sono diventati sopralluoghi o lavori (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2998031?hl=it\">Guida di Google Ads<\/a>). \u00c8 lo stesso principio del 68% di Contesini: conta la quota di richieste che chi vende giudica lavorabili, non il numero di moduli.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il clic va su una pagina per lavoro, mai sulla home: chi cerca \"infiltrazioni tetto\" deve trovare la pagina riparazioni con il numero in alto. Se il sito non riceve richieste nemmeno con il traffico pagato, il problema \u00e8 a monte: ne parliamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/sito-non-genera-lead\/\">perch\u00e9 il sito non genera lead<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto budget serve (il conto parte dal clic della tua citt\u00e0)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Google calcola il budget su base giornaliera: per il mensile si moltiplica il giornaliero per 30,4<\/strong>, il numero medio di giorni in un mese (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2375454?hl=it\">Guida di Google Ads<\/a>). Il resto \u00e8 aritmetica sui CPC che abbiamo visto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Citt\u00e0<\/th><th>CPC medio \"rifacimento tetto + citt\u00e0\"<\/th><th>10 clic al giorno<\/th><th>Al mese (x 30,4)<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Milano<\/td><td>10,96 $<\/td><td>109,60 $<\/td><td>3.332 $<\/td><\/tr><tr><td>Bologna<\/td><td>6,65 $<\/td><td>66,50 $<\/td><td>2.022 $<\/td><\/tr><tr><td>Roma<\/td><td>4,44 $<\/td><td>44,40 $<\/td><td>1.350 $<\/td><\/tr><tr><td>Torino<\/td><td>2,45 $<\/td><td>24,50 $<\/td><td>745 $<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Calcolo Visilay su CPC medi DataForSEO (14 novembre 2026). Dieci clic al giorno sono un'ipotesi di lavoro, non una media del settore.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dieci clic al giorno su una sola campagna costano 745 $ al mese a Torino e 3.332 $ a Milano.<\/strong> Quanti di quei clic diventano richieste dipende dalla pagina e dal modulo, ed \u00e8 il dato che scopri solo con le prime settimane di campagna.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando abbiamo chiesto a ChatGPT come impostare Google Ads per un'impresa di coperture, ha proposto 600-900 \u20ac al mese per un test e 1.500 \u20ac come budget consigliato, avvertendo che la sua simulazione usa \"numeri simulati\". <strong>A Milano, con un clic medio di 10,96 $, 900 \u20ac al mese valgono circa tre clic al giorno<\/strong> sulla ricerca principale.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Presenza o interesse: dipende dalle seconde case<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'opzione \"Presenza o interesse\" mostra l'annuncio anche a chi si trova altrove ma ha mostrato interesse per la tua zona (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1722043?hl=it\">Guida di Google Ads<\/a>). Per molti settori locali \u00e8 uno spreco.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per le coperture no, se lavori in montagna o al mare: <strong>il proprietario della seconda casa cerca da Milano il tetto da rifare a Courmayeur.<\/strong> In quel caso tieni \"Presenza o interesse\" e metti il nome del comune nelle parole chiave. Se lavori solo in citt\u00e0, usa \"Presenza\".<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gli annunci di Servizi locali (Google elenca i \"Riparatori di tetti\", ma va verificata la zona)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gli annunci di Servizi locali sono un formato di Google con cui l'impresa riceve contatti diretti (lead) e mostra il badge Verificata da Google.<\/strong> Nella guida italiana di Google i \"Riparatori di tetti\" compaiono tra le categorie del programma, insieme a idraulici ed elettricisti (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/localservices\/answer\/6224841?hl=it&co=GENIE.CountryCode%3DIT\">Guida di Local Services<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La stessa pagina avverte che il servizio \u00e8 disponibile solo per alcune categorie e zone, da controllare con la verifica di idoneit\u00e0. Sulla ricerca americana \"google ads for roofers\" l'AI Overview li raccomanda ai roofer accanto alle campagne sulla rete di ricerca. In Italia, prima di contarci, fai la verifica per il tuo comune.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Ads, scheda Google o SEO? (la mappa c'era in due pagine su quattro)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Google Ads porta richieste dal primo giorno, la scheda e la SEO le portano senza pagare il singolo clic ma richiedono mesi.<\/strong> Per un'impresa di coperture servono tutte e due, con pesi diversi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel rilevamento la mappa con quattro imprese compariva a Milano e Torino, sopra tutto il resto. A Milano c'erano schede con 95 recensioni e una con 2; a Torino una con 233. <strong>Per stare nella mappa non servono annunci, servono categoria giusta, zona e recensioni<\/strong>: lo spieghiamo nella <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-business-profile\/\">guida alla scheda Google<\/a> e in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-coperture-tetti\/\">SEO per imprese di coperture<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nostra posizione: Google Ads per i primi sei mesi e per i picchi di gennaio e marzo, mentre la scheda cresce. \u00c8 lo stesso schema che usiamo con le <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-imprese-edili\/\">imprese edili<\/a>, dove per\u00f2 le campagne si dividono per tipo di ristrutturazione. Tra Ads, scheda e portali di preventivi il confronto completo sar\u00e0 nella guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/lead-generation-coperture-tetti\/\">lead generation per imprese di coperture<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa leggono le AI quando qualcuno ha un'infiltrazione (BMI, Velux e un avvocato)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sulla ricerca \"infiltrazioni tetto\" a Milano l'AI Overview citava sette fonti: BMI, Velux, Termografia Italia, Futura Europe (un produttore di sigillanti), uno studio legale di Padova, un reel Instagram e un video YouTube.<\/strong> Nessuna impresa di coperture, e nessuna mappa sotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le citazioni delle AI non si comprano con gli annunci: arrivano dalle pagine. Un'impresa che spiega le cause delle infiltrazioni, i tempi e i costi di una riparazione nella sua zona ha qualcosa che una risposta generata pu\u00f2 citare. Le AI scompongono la domanda in sotto-domande (lo spieghiamo nel <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/query-fan-out\/\">query fan-out<\/a>), e \"chi chiamo a Milano?\" \u00e8 una di queste: la risposta la prendono da schede, recensioni e pagine locali (<a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/visibilita-ai-locale\/\">visibilit\u00e0 nelle AI per attivit\u00e0 locali<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT, nella risposta sulla pubblicit\u00e0 per i tetti, citava solo pagine della Guida di Google Ads. Anche l\u00ec, le imprese non c'erano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se vuoi impostare o rivedere le campagne con questi numeri, \u00e8 il lavoro che facciamo nel servizio <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/google-ads\/\">Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Conviene Google Ads per un'impresa di coperture?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dalla citt\u00e0 e dal lavoro. Su \"rifacimento tetto\" il clic medio costa 5,36 $ in Italia e 10,96 $ a Milano con il nome della citt\u00e0: conviene se il margine dei cantieri chiusi copre il costo di ogni sopralluogo, ed \u00e8 il conto da fare dopo le prime settimane. Su grondaie e pannelli, a 0,09-0,10 $, porta acquirenti di materiale, non clienti.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto costa un clic per \"rifacimento tetto\"?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dalla zona: in media 5,36 $ in Italia, con offerte alte fino a 6,13 $ per comparire in cima (DataForSEO, novembre 2026). Con il nome della citt\u00e0 va da 2,45 $ a Torino a 10,96 $ a Milano.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Si pu\u00f2 evitare chi cerca grondaie o pannelli da comprare?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec. Si aggiungono come parole escluse, al singolare e al plurale, perch\u00e9 Google non estende le esclusioni alle varianti. Insieme fanno 19.800 ricerche al mese che non chiedono un'impresa.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">Gli annunci di Servizi locali sono disponibili per chi rif\u00e0 tetti?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dalla zona. La guida italiana di Google elenca i \"Riparatori di tetti\" tra le categorie, ma la disponibilit\u00e0 va controllata con la verifica di idoneit\u00e0 per il proprio comune.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Meglio mostrare gli annunci in tutta la provincia o solo nel comune?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende da dove lavori. Il raggio deve coincidere con i cantieri che accetti; se lavori su seconde case in montagna o al mare, l'opzione \"Presenza o interesse\" con il comune nella parola chiave raggiunge il proprietario che cerca dalla citt\u00e0.<\/p> <\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Ads per imprese di coperture, in breve (e cosa preparare a dicembre)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il clic giusto costa pi\u00f9 di 5 $.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quello sbagliato costa 10 centesimi, ma sono 19.800 ricerche al mese.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una campagna per lavoro, perch\u00e9 infiltrazioni e rifacimenti hanno picchi diversi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il budget si calcola dal CPC della tua citt\u00e0, per 30,4.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Si contano i sopralluoghi, non i moduli.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un'ultima cosa, che non trovi nei manuali. Le ricerche per infiltrazioni passano da 260 a luglio a 720 a gennaio: <strong>la campagna riparazioni va preparata a dicembre<\/strong>, con il telefono presidiato e la pagina pronta, prima della prima pioggia forte. Chi la accende dopo la prima chiamata persa arriva tardi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alla prossima.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ads per un'impresa di coperture funziona sulle ricerche di lavoro, non su quelle di prodotto: in Italia \"rifacimento tetto\"&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[55],"tags":[],"class_list":["post-15812","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google-ads"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google Ads per imprese di coperture: CPC, campagne e budget | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Rifacimento tetto costa 5,36 $ a clic, grondaie 0,09 $: CPC per lavoro e citt\u00e0, campagne, parole da escludere e budget per un&#039;impresa di coperture.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-coperture-tetti\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Google Ads per imprese di coperture: CPC, campagne e budget | Visilay\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Rifacimento tetto costa 5,36 $ a clic, grondaie 0,09 $: CPC per lavoro e citt\u00e0, campagne, parole da escludere e budget per un&#039;impresa di coperture.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-coperture-tetti\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Visilay\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-11-14T06:44:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-11-14T06:45:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.visilay.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/logo-payoff-site-image.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1270\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Matteo Pellegrini\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Matteo Pellegrini\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"13 minuti\" \/>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Google Ads per imprese di coperture: CPC, campagne e budget | Visilay","description":"Rifacimento tetto costa 5,36 $ a clic, grondaie 0,09 $: CPC per lavoro e citt\u00e0, campagne, parole da escludere e budget per un'impresa di coperture.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-coperture-tetti\/","og_locale":"it","og_type":"article","og_title":"Google Ads per imprese di coperture: CPC, campagne e budget | Visilay","og_description":"Rifacimento tetto costa 5,36 $ a clic, grondaie 0,09 $: CPC per lavoro e citt\u00e0, campagne, parole da escludere e budget per un'impresa di coperture.","og_url":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-coperture-tetti\/","og_site_name":"Visilay","article_published_time":"2026-11-14T06:44:06+00:00","article_modified_time":"2026-11-14T06:45:36+00:00","og_image":[{"width":1270,"height":675,"url":"https:\/\/www.visilay.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/logo-payoff-site-image.png","type":"image\/png"}],"author":"Matteo Pellegrini","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Matteo Pellegrini","Tempo di lettura stimato":"13 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15812"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15812\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15815,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15812\/revisions\/15815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}