{"id":15793,"date":"2026-11-14T03:45:37","date_gmt":"2026-11-14T03:45:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=15793"},"modified":"2026-11-14T03:50:11","modified_gmt":"2026-11-14T03:50:11","slug":"google-ads-onoranze-funebri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-onoranze-funebri\/","title":{"rendered":"Google Ads per onoranze funebri: come trovare clienti su Google"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads per un'agenzia di onoranze funebri \u00e8 la pubblicit\u00e0 a pagamento che mostra l'impresa a chi cerca su Google \"onoranze funebri + citt\u00e0\" o \"agenzia funebre vicino a me\", e si paga solo quando qualcuno clicca o chiama. In Italia \"onoranze funebri\" fa 14.800 ricerche al mese e il costo medio di un clic va da 1,54 dollari a Firenze a 22,75 dollari a Milano (dati Google Ads rilevati con DataForSEO il 14 novembre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo stesso annuncio costa dodici volte di pi\u00f9 a Milano che a Napoli.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi cerca un'agenzia funebre non confronta offerte per settimane. Cerca dal telefono, spesso di notte, e chiama il primo numero che gli sembra affidabile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli errori che vediamo quando un'impresa del settore prova da sola sono quasi sempre questi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>parole chiave troppo larghe, che fanno comparire l'annuncio a chi cerca \"necrologi\" (90.500 ricerche al mese, quasi tutte di persone che vogliono leggere un annuncio, non organizzare un funerale);<\/li>\n\n\n\n<li>liste di remarketing per \"ricordare\" l'agenzia a chi ha visitato il sito, che Google per i servizi legati al lutto non ammette;<\/li>\n\n\n\n<li>il numero di telefono scritto dentro il testo dell'annuncio, che porta alla disapprovazione;<\/li>\n\n\n\n<li>un budget deciso a sentimento, uguale a Milano e a Palermo, quando lo stesso importo compra 26 clic in un caso e oltre 300 nell'altro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non abbiamo mai gestito l'account di un'agenzia funebre, e lo diciamo subito. Abbiamo per\u00f2 costruito da zero la lead generation su Google Ads di <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/contesini\/\">Contesini Consulenze<\/a>: <strong>299 richieste di contatto a 7,20 \u20ac l'una, con il 68% giudicato lavorabile dalla rete commerciale<\/strong>. E abbiamo visto cosa succede quando il tracciamento mente: Sunscape contava 1.487 \"conversioni\" a 0,61 \u20ac l'una, ed erano eventi tecnici (lo raccontiamo nella <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-pmi\/\">guida a Google Ads per le PMI<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E cosa c'entra un consulente energetico con un'impresa funebre?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo schema \u00e8 lo stesso: poche ricerche ad alta intenzione, un contatto che vale molto, una telefonata da misurare bene. Qui trovi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>quanto costa un clic<\/strong> su 16 ricerche del settore, citt\u00e0 per citt\u00e0;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>chi fa pubblicit\u00e0 oggi<\/strong> su 8 pagine di Google in 7 citt\u00e0;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>la regola di Google sul lutto<\/strong> che cambia il modo di costruire le campagne;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>tre campagne e cinque esclusioni<\/strong>, con il budget calcolato.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo dai numeri.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto costa un clic per un'agenzia funebre (fino a 22,75 dollari a Milano)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il costo per clic, o CPC, \u00e8 quanto paghi ogni volta che qualcuno tocca l'annuncio: per le ricerche di chi deve organizzare un funerale va da meno di 2 dollari nelle citt\u00e0 del Sud a oltre 20 dollari a Milano, Roma e Torino. Il dato viene dallo strumento di pianificazione di Google Ads, letto con DataForSEO il 14 novembre 2026 sul mercato italiano.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Ricerca<\/th><th>Ricerche al mese<\/th><th>CPC medio<\/th><th>Asta in cima alla pagina<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>onoranze funebri<\/td><td>14.800<\/td><td>6,61 $<\/td><td>1,49-21,87 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri vicino a me<\/td><td>6.600<\/td><td>12,44 $<\/td><td>1,17-29,02 $<\/td><\/tr><tr><td>funerali<\/td><td>5.400<\/td><td>17,93 $<\/td><td>1,96-18,48 $<\/td><\/tr><tr><td>pompe funebri<\/td><td>3.600<\/td><td>8,98 $<\/td><td>1,78-23,52 $<\/td><\/tr><tr><td>agenzia funebre<\/td><td>2.900<\/td><td>5,77 $<\/td><td>1,62-14,82 $<\/td><\/tr><tr><td>pompe funebri vicino a me<\/td><td>1.000<\/td><td>14,14 $<\/td><td>1,13-29,12 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri milano<\/td><td>1.300<\/td><td>22,75 $<\/td><td>2,42-42,49 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri roma<\/td><td>720<\/td><td>21,71 $<\/td><td>4,61-20,98 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri torino<\/td><td>720<\/td><td>20,82 $<\/td><td>2,98-44,06 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri genova<\/td><td>210<\/td><td>6,23 $<\/td><td>1,72-5,91 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri bologna<\/td><td>320<\/td><td>5,47 $<\/td><td>0,83-8,84 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri palermo<\/td><td>1.000<\/td><td>1,91 $<\/td><td>0,91-1,80 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri napoli<\/td><td>260<\/td><td>1,87 $<\/td><td>0,73-1,56 $<\/td><\/tr><tr><td>onoranze funebri firenze<\/td><td>90<\/td><td>1,54 $<\/td><td>0,62-1,11 $<\/td><\/tr><tr><td>quanto costa un funerale<\/td><td>2.400<\/td><td>3,07 $<\/td><td>0,66-2,65 $<\/td><\/tr><tr><td>quanto costa una cremazione<\/td><td>2.400<\/td><td>2,47 $<\/td><td>0,58-1,71 $<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Volumi medi mensili e costi per clic su Google in Italia (Google Ads, valori in dollari come restituiti dallo strumento), rilevati con DataForSEO il 14 novembre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre cose saltano all'occhio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\"Vicino a me\" costa il doppio della ricerca generica.<\/strong> \"Onoranze funebri\" ha un CPC medio di 6,61 dollari, \"onoranze funebri vicino a me\" di 12,44. Chi aggiunge \"vicino a me\" \u00e8 pi\u00f9 vicino alla telefonata, e gli inserzionisti lo sanno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le citt\u00e0 si dividono in due gruppi.<\/strong> Milano, Roma e Torino stanno sopra i 20 dollari, con un indice di concorrenza di 77 su 100 a Roma. Palermo, Napoli e Firenze stanno sotto i 2 dollari. Palermo fa quasi le stesse ricerche di Milano (1.000 contro 1.300) a un dodicesimo del prezzo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le domande sui costi costano poco.<\/strong> \"Quanto costa un funerale\" e \"quanto costa una cremazione\" fanno 2.400 ricerche al mese ciascuna, a meno di 3,10 dollari a clic. \u00c8 la famiglia che si informa prima di chiamare, e su quella domanda quasi nessuno compra spazio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un dettaglio stagionale: a ottobre 2026 \"onoranze funebri\" \u00e8 salita a 22.200 ricerche e \"cremazione\" a 6.600, contro le 2.900 dell'estate. \u00c8 un picco da leggere con cautela: attorno alla Commemorazione dei defunti sale anche \"cremazione\", una ricerca informativa, e non \u00e8 detto che salgano i funerali da organizzare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chi fa pubblicit\u00e0 oggi (5 annunci su 8 ricerche, tutti a Bologna e Firenze)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su 8 pagine di Google per \"onoranze funebri\" (con o senza il nome della citt\u00e0) lette dal telefono in 7 citt\u00e0, gli annunci a pagamento sono comparsi solo a Bologna (3) e Firenze (2). A Milano, Roma, Torino, Palermo e Bari non c'era nessun annuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il rilevamento \u00e8 nostro: DataForSEO, ricerca mobile localizzata, nella notte tra venerd\u00ec 13 e sabato 14 novembre 2026 (Milano, Roma, Torino e Palermo alle 4:40 del mattino). \u00c8 un limite e lo diciamo: molte agenzie spengono gli annunci di notte o nel fine settimana, quindi di giorno il conto pu\u00f2 essere pi\u00f9 alto. Il CPC di 22,75 dollari a Milano, del resto, esiste perch\u00e9 qualcuno all'asta partecipa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Cosa c'era sulle 8 pagine di Google<\/th><th>Pagine<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Mappa con 4 agenzie (local pack)<\/td><td>8<\/td><\/tr><tr><td>Carosello \"Siti web correlati\" con i siti delle agenzie<\/td><td>8<\/td><\/tr><tr><td>AI Overview di Google<\/td><td>8<\/td><\/tr><tr><td>Almeno un annuncio a pagamento<\/td><td>2<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rilevamento Visilay del 14 novembre 2026 su 8 ricerche mobile a Milano (2), Roma, Torino, Palermo, Bologna, Firenze e Bari.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi di notte l'annuncio non serve?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il contrario. Di notte la pagina era fatta di mappa, carosello e risposta dell'AI, senza un solo concorrente a pagamento in 5 citt\u00e0 su 7. Se la tua agenzia \u00e8 davvero reperibile alle quattro del mattino, quello \u00e8 lo spazio meno conteso della giornata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Palermo una delle quattro schede della mappa ha il prezzo nel nome: \"Onoranze Funebri Palermo | da \u20ac1600\". A Milano, per \"onoranze funebri milano\", l'AI Overview nomina cinque agenzie e per due riporta un prezzo di partenza: La Simonetta \"a partire da 1.333 \u20ac\" e Taffo Milano \"da 1.990 \u20ac\". Torneremo su questo punto nella sezione sulle AI.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le regole di Google per le agenzie funebri (niente remarketing sul lutto)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google considera i servizi legati al lutto una categoria di interesse sensibile: un'agenzia funebre pu\u00f2 fare annunci sulla Ricerca, ma non pu\u00f2 usare pubblici costruiti con i propri dati, come il remarketing sui visitatori del sito o le liste di clienti. Lo dice la norma <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/16700849?hl=it\">Relationship hardships in personalized advertising<\/a>, che tra gli esempi elenca \"Bereavement products or services\", cio\u00e8 prodotti e servizi per il lutto (pagina letta il 14 novembre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In pratica:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>niente remarketing<\/strong>: non puoi \"inseguire\" con gli annunci chi ha visitato la pagina dei servizi funebri;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>niente Customer Match<\/strong>: non puoi caricare l'elenco delle famiglie che hai gi\u00e0 servito;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>s\u00ec ai pubblici predefiniti di Google<\/strong> e al targeting per localit\u00e0, che la norma ammette perch\u00e9 Google ne esclude in automatico i segnali sensibili.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/143465?hl=it\">pagina generale sul targeting limitato<\/a> la voce compare come \"Difficolt\u00e0 relazionali\", accanto a Salute e Situazione finanziaria negativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E nessuno lo scrive?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nelle pagine italiane che si posizionano per \"pubblicit\u00e0 onoranze funebri\" e \"marketing onoranze funebri\", lette una per una, no: parlano di slogan e social. ChatGPT invece, alla domanda \"Google Ads per un'agenzia di onoranze funebri: conviene?\", ha citato proprio questa norma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Altre due regole contano nel settore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prima riguarda il tono. Le norme di Google sui <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6015406?hl=it\">contenuti inappropriati<\/a> non consentono \"promozioni che possono provocare shock o spavento\". L'ironia che ha reso famoso Taffo sui cartelloni e sui social non va copiata in un annuncio letto da chi ha appena perso un genitore: oltre a essere fuori luogo, rischia la disapprovazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La seconda riguarda il telefono. Google lo dice in modo esplicito: aggiungere un numero di telefono nel testo dell'annuncio \"potrebbe comportare la mancata approvazione\". Il numero va negli <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2453991?hl=it\">asset di chiamata<\/a>, che mostrano il pulsante \"Chiama\" e permettono di contare le telefonate.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Una campagna funebre impostata male si blocca o spende di notte senza rispondere<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Remarketing non ammesso, numero nel testo dell'annuncio, parole come \"necrologi\" lasciate aperte: sono i tre modi pi\u00f9 rapidi per pagare clic che non diventano telefonate. Prima di accendere la campagna della tua agenzia rivediamo insieme parole chiave, orari, localit\u00e0 e tracciamento delle chiamate.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come impostare le campagne (tre campagne e cinque esclusioni)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un'agenzia funebre la struttura che proponiamo ha tre campagne sulla rete di Ricerca, separate per intenzione: chi deve chiamare subito, chi cerca un'agenzia in un comune preciso, chi vuole sapere quanto costa. Separarle serve a dare a ciascuna il suo budget e i suoi orari.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. La campagna \"subito\": chi deve chiamare adesso<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parole chiave: \"onoranze funebri vicino a me\" (6.600 ricerche), \"pompe funebri\" (3.600), \"agenzia funebre\" (2.900) e le loro varianti con il nome della citt\u00e0. Annunci con l'asset di chiamata e la reperibilit\u00e0 scritta solo se \u00e8 vera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per gli orari Google parte da \"Tutto il giorno\". La <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2404244?hl=it\">pianificazione degli annunci<\/a> permette di spegnere la campagna quando nessuno risponde al telefono: se di notte c'\u00e8 solo la segreteria, spegnila. Se invece c'\u00e8 un reperibile, la notte \u00e8 proprio la fascia in cui il nostro rilevamento non ha trovato concorrenti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. La campagna citt\u00e0 e comuni: chi cerca da lontano<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Molte ricerche per un funerale le fa un figlio che vive in un'altra citt\u00e0. Il <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1722043?hl=it\">targeting per localit\u00e0<\/a> di Google prevede l'opzione \"Presenza o interesse\", che raggiunge \"anche coloro che hanno mostrato interesse per le tue localit\u00e0 target\". Ma la stessa pagina consiglia \"Presenza\" quando \"la tua attivit\u00e0 rientra in un verticale sensibile con limiti di targeting rigorosi\", e il lutto lo \u00e8.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La soluzione che proponiamo: un'area ampia (la regione, o l'Italia intera) impostata su \"Presenza\", e il nome del comune dentro le parole chiave. Chi cerca da Milano un'agenzia nel paese dei genitori scrive il nome del paese: \u00e8 la parola chiave a fare il filtro geografico, non l'impostazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un gruppo di annunci per ogni comune servito, con la pagina del sito dedicata a quel comune (cimiteri, crematorio, chiese). Le pagine da costruire sono descritte nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/sito-web-onoranze-funebri\/\">sito web per onoranze funebri<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. La campagna costi: chi si informa prima di chiamare<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Quanto costa un funerale\" e \"quanto costa una cremazione\" fanno 4.800 ricerche al mese in due, a 2,47-3,07 dollari a clic. Funziona solo se la pagina di arrivo risponde con cifre vere: nel nostro test di Torino, raccontato nella guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-onoranze-funebri\/\">SEO per onoranze funebri<\/a>, ChatGPT ha consigliato solo agenzie che pubblicano i prezzi sul proprio sito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le parole da escludere subito<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ricerche vicine al settore che non portano un funerale sono molte, e hanno volumi enormi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Ricerca da escludere<\/th><th>Ricerche al mese<\/th><th>Chi la fa<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>necrologi<\/td><td>90.500<\/td><td>chi vuole leggere un annuncio funebre<\/td><\/tr><tr><td>necroforo<\/td><td>4.400<\/td><td>chi cerca lavoro o informazioni sulla professione<\/td><\/tr><tr><td>cremazione animali<\/td><td>1.900<\/td><td>chi ha perso un animale domestico<\/td><\/tr><tr><td>fiori per funerale<\/td><td>1.600<\/td><td>chi deve mandare un omaggio floreale<\/td><\/tr><tr><td>lavoro onoranze funebri<\/td><td>210<\/td><td>chi cerca un impiego<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ricerche da aggiungere come parole chiave escluse, con volumi Google Ads Italia rilevati con DataForSEO il 14 novembre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se l'agenzia offre davvero la cremazione degli animali o un servizio di fiori, quelle ricerche diventano una campagna a parte, non un errore da escludere.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto budget serve (i conti per Milano, Roma, Bologna e Palermo)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il budget di una campagna Google Ads si calcola dal costo per clic della tua citt\u00e0: con 20 dollari al giorno Google spende circa 608 dollari al mese, perch\u00e9 moltiplica il budget giornaliero per 30,4, il numero medio di giorni in un mese (lo spiega la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2375454?hl=it\">Guida di Google Ads su offerte e budget<\/a>). Quanti clic compri con quella cifra dipende tutto dalla citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Citt\u00e0<\/th><th>CPC medio \"onoranze funebri + citt\u00e0\"<\/th><th>Clic al mese con 608 $<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Milano<\/td><td>22,75 $<\/td><td>circa 26<\/td><\/tr><tr><td>Roma<\/td><td>21,71 $<\/td><td>circa 28<\/td><\/tr><tr><td>Bologna<\/td><td>5,47 $<\/td><td>circa 111<\/td><\/tr><tr><td>Palermo<\/td><td>1,91 $<\/td><td>circa 318<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Calcolo Visilay su CPC medi Google Ads Italia del 14 novembre 2026 (DataForSEO). Stime di traffico, non di telefonate.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>26 clic al mese a Milano. 318 a Palermo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ChatGPT, alla nostra domanda, ha suggerito di partire da \"600-900 \u20ac al mese di investimento pubblicitario\", precisando che sono budget di pianificazione e non medie di settore. Il consiglio \u00e8 ragionevole a Palermo. A Milano 600 euro bastano per una ventina di clic: troppo pochi per capire se la campagna funziona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E quanti di quei clic diventano un funerale?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessuno pu\u00f2 dirlo prima. Per questo il primo mese serve a misurare: telefonate dall'annuncio, telefonate dal sito, servizi effettivamente acquisiti. Il conto finale \u00e8 il budget diviso per i servizi acquisiti, da confrontare con il margine medio di un funerale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nelle citt\u00e0 da 20 dollari a clic, con un budget piccolo, partirei dalla campagna costi: costa un settimo e parla alla stessa famiglia qualche ora prima.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando Google Ads non conviene (e cosa sistemare prima)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads non conviene a un'agenzia funebre che non ha ancora una scheda Google curata, un sito che risponde dal telefono e qualcuno che prende le chiamate. In tutte le 8 pagine del nostro rilevamento c'era la mappa con 4 agenzie, e quella mappa si conquista con la scheda Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I casi in cui sistemerei altro prima di spendere:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>la scheda Google \u00e8 incompleta<\/strong> o ha poche recensioni: la guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-business-profile\/\">scheda Google Business Profile<\/a> spiega da dove partire, e quella sulle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/vicino-a-me\/\">ricerche \"vicino a me\"<\/a> perch\u00e9 la distanza conta pi\u00f9 dell'annuncio;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>il sito non porta telefonate<\/strong> anche con il traffico che ha gi\u00e0: l'annuncio porterebbe altre persone sulla stessa pagina che non le convince (lo vediamo spesso, e lo raccontiamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/sito-non-genera-lead\/\">perch\u00e9 un sito non genera contatti<\/a>);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>la citt\u00e0 costa oltre 20 dollari a clic<\/strong> e il budget \u00e8 sotto i 600 al mese: meglio una sola campagna costi fatta bene che tre campagne ferme a met\u00e0 mese.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per una residenza per anziani le regole cambiano, perch\u00e9 pesa la categoria Salute: le trovi nella guida a <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-rsa\/\">Google Ads per RSA<\/a>. Il costo di ogni contatto, canale per canale, \u00e8 il tema della guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/lead-generation-onoranze-funebri\/\">lead generation per onoranze funebri<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come gli annunci incidono sulle risposte di AI Overview e ChatGPT (quando una famiglia chiede chi chiamare)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci non fanno comparire un'agenzia nelle risposte delle AI: AI Overview e ChatGPT costruiscono la risposta leggendo schede, siti e portali, non le aste di Google Ads. Nel nostro rilevamento l'AI Overview era presente in tutte le 8 pagine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quello che le AI premiano lo si vede nella risposta per \"onoranze funebri milano\": cinque agenzie nominate, con indirizzo, telefono e reperibilit\u00e0, e per due di loro il prezzo di partenza. Sono informazioni che stanno sui siti e nelle schede, non negli annunci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una famiglia, poi, chiede chi chiamare, quanto costa, come funziona la cremazione: le AI scompongono la domanda in sotto-domande, come spieghiamo nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/query-fan-out\/\">query fan-out<\/a>. Ogni risposta chiara sul sito \u00e8 una possibilit\u00e0 in pi\u00f9 di essere citati, senza garanzie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagna costi, in questo senso, lavora due volte: porta clic oggi e obbliga a scrivere una pagina che le AI possono leggere domani. Per il quadro completo sulle attivit\u00e0 locali c'\u00e8 la guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/visibilita-ai-locale\/\">visibilit\u00e0 nelle AI per le attivit\u00e0 locali<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti su Google Ads per onoranze funebri<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Un'agenzia di onoranze funebri pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 su Google Ads?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec. Pu\u00f2 fare annunci sulla rete di Ricerca per parole come \"onoranze funebri\", \"pompe funebri\" o \"agenzia funebre vicino a me\". Il limite riguarda il targeting: per Google i servizi legati al lutto sono una categoria sensibile, quindi niente remarketing n\u00e9 liste di clienti, e gli annunci non devono provocare shock o spavento.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Si pu\u00f2 fare remarketing per un'agenzia funebre?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. La norma di Google sulle difficolt\u00e0 relazionali indica tra gli esempi i prodotti e servizi per il lutto, e chi promuove una categoria sensibile non pu\u00f2 usare pubblici curati dall'inserzionista: visitatori del sito, liste di clienti caricate, segmenti simili. Restano utilizzabili i pubblici predefiniti di Google e il targeting per localit\u00e0.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto costa Google Ads per un'agenzia funebre?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dalla citt\u00e0. Il 14 novembre 2026 il costo medio di un clic su \"onoranze funebri + citt\u00e0\" era 22,75 dollari a Milano, 21,71 a Roma, 5,47 a Bologna e 1,91 a Palermo. Con 20 dollari al giorno, circa 608 al mese, si comprano circa 26 clic a Milano e circa 318 a Palermo.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">Conviene tenere gli annunci attivi di notte?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: solo se qualcuno risponde al telefono. Nel nostro rilevamento delle 4:40 di sabato 14 novembre 2026 non c'era nessun annuncio a Milano, Roma, Torino e Palermo, quindi chi \u00e8 davvero reperibile trova uno spazio poco conteso. Se di notte risponde la segreteria, la pianificazione degli annunci serve a spegnere la campagna.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Meglio Google Ads o la scheda Google per un'agenzia funebre?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende da cosa manca, ma di solito prima la scheda. La mappa con 4 agenzie era presente in tutte le 8 ricerche del nostro rilevamento, e in quella mappa si entra con la scheda. Google Ads si aggiunge quando scheda e sito funzionano e serve visibilit\u00e0 in pi\u00f9, per esempio nei comuni vicini o sulle ricerche sui costi.<\/p> <\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google Ads per onoranze funebri, in breve (e la fascia oraria che nessuno presidia)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Clic da 1,54 a 22,75 dollari, secondo la citt\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Niente remarketing: il lutto \u00e8 una categoria sensibile per Google.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Telefono negli asset di chiamata, mai nel testo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tre campagne: subito, comuni, costi. E \"necrologi\" tra le esclusioni.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se dovessi dare un solo consiglio a un'agenzia funebre che ha davvero un reperibile, sarebbe questo: accendi la campagna \"subito\" anche di notte. Di notte, in 5 delle 7 citt\u00e0 che abbiamo guardato, la famiglia che cerca non trovava un solo annuncio. L\u00ec non si compete sul prezzo del clic: si compete su chi risponde al telefono.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se vuoi impostare la campagna con noi, parti dal <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/google-ads\/\">servizio Google Ads<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">scrivici<\/a>. A presto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ads per un'agenzia di onoranze funebri \u00e8 la pubblicit\u00e0 a pagamento che mostra l'impresa a chi cerca su Google&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[55],"tags":[],"class_list":["post-15793","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google-ads"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google Ads per onoranze funebri: CPC, campagne e regole | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google Ads per agenzie funebri: CPC da 1,54 a 22,75 $ per citt\u00e0, niente remarketing sul lutto, tre campagne e il budget calcolato su Milano e Palermo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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