{"id":15634,"date":"2026-11-12T11:23:26","date_gmt":"2026-11-12T11:23:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=15634"},"modified":"2026-11-12T11:23:26","modified_gmt":"2026-11-12T11:23:26","slug":"seo-laboratori-analisi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-laboratori-analisi\/","title":{"rendered":"SEO per laboratori analisi: come farsi trovare da chi cerca dove fare un esame (dati da Milano, Roma e Napoli)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La SEO per laboratori analisi \u00e8 il lavoro su scheda Google, pagine del sito e recensioni che fa trovare un laboratorio di analisi cliniche o un centro prelievi a chi cerca dove fare un esame in citt\u00e0. In Italia \"laboratorio analisi\" fa 18.100 ricerche al mese e \"laboratorio analisi vicino a me\" 6.600, con un picco di 9.900 ad agosto 2026 (Google Ads via DataForSEO, media novembre 2025-ottobre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il picco di agosto non \u00e8 un caso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 il mese in cui <strong>chi deve fare un prelievo cerca prima di tutto chi \u00e8 aperto<\/strong>: \"laboratorio analisi aperto oggi\" passa da 30 ricerche a ottobre a 590 ad agosto. Ed \u00e8 una domanda a cui molti siti di laboratorio rispondono solo con un PDF degli orari.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ma i pazienti arrivano gi\u00e0 con l'impegnativa del medico, a cosa serve Google?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Serve proprio l\u00ec: con l'impegnativa in mano il paziente sceglie dove andare, e lo sceglie dal telefono. Gli errori che troviamo pi\u00f9 spesso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>una sola pagina \"esami\"<\/strong> con duecento voci in elenco, senza preparazione, tempi o prezzo;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>gli orari dei prelievi solo in un PDF<\/strong>, diversi da quelli della scheda Google;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>una scheda per tutto il gruppo<\/strong> invece di una per ogni punto prelievi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tra i progetti che seguiamo ci sono attivit\u00e0 locali partite da zero. Per <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/sunscape\/\">Sunscape<\/a> abbiamo costruito un'architettura SEO con una pagina per ogni intento e ogni regione: <strong>da 1 a 38 keyword monitorate in prima pagina<\/strong>, impression organiche da 329 a 5.809 al mese tra marzo e agosto 2026. Per <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/contesini\/\">Contesini Consulenze<\/a>, due agenzie in provincia di Mantova, la lead generation su Google Ads ha portato <strong>299 richieste di contatto a 7,20 \u20ac l'una<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E cosa c'entra un impianto fotovoltaico con un centro prelievi?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come settore, niente. Come meccanismo, molto: in entrambi i casi il cliente cerca un servizio vicino, confronta due o tre nomi in mappa e chiama chi risponde meglio alla sua domanda precisa. Per un laboratorio la differenza \u00e8 che quei nomi, spesso, sono di catene come Synlab e Cerba. Lo vedi nella <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/local-seo\/\">guida alla local SEO<\/a> per i principi generali; qui restiamo sui laboratori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questa guida trovi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>chi compare davvero<\/strong> cercando un laboratorio a Milano, Roma e Napoli (6 ricerche, 22 schede, 54 risultati organici);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>le ricerche che contano<\/strong>, con volumi e stagionalit\u00e0;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>come impostare la scheda Google<\/strong> di ogni punto prelievi;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>le pagine per esame<\/strong> e cosa ci si pu\u00f2 scrivere secondo la legge 145\/2018;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>referti online, elenchi e ChatGPT<\/strong>: cosa pesa e cosa no.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chi compare quando cerchi un laboratorio a Milano, Roma e Napoli (la mappa, quasi mai il sito)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cercando \"laboratorio analisi\" da Milano, Roma o Napoli i laboratori compaiono solo nella mappa e nel riquadro \"Siti web correlati\": i 27 risultati organici delle tre ricerche sono tutti elenchi di Pagine Gialle, Pagine Bianche, Virgilio e Reteimprese, e quasi tutti parlano di altre citt\u00e0. \u00c8 il rilevamento che abbiamo fatto il 12 novembre 2026 su 6 ricerche da smartphone, geolocalizzate con DataForSEO.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Ricerca (citt\u00e0)<\/th><th>Mappa<\/th><th>Risultati organici (9 per ricerca)<\/th><th>Altri riquadri<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>laboratorio analisi (Milano)<\/td><td>6 schede, 4 di gruppi (CDI, Altamedica, Santagostino)<\/td><td>9 elenchi, nessuno su Milano (Suno, Parma, Trento, Copparo)<\/td><td>Immagini; nessuna AI Overview<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi (Roma)<\/td><td>4 schede di laboratori indipendenti, da 7 a 3.000 recensioni<\/td><td>9 elenchi (provincia di Roma, Velletri, Ponza, Positano)<\/td><td>AI Overview; 10 siti in \"Siti web correlati\" (Synlab, Cerba, USI)<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi (Napoli)<\/td><td>4 schede di laboratori indipendenti, da 13 a 69 recensioni<\/td><td>9 elenchi (Napoli, Caserta, Benevento, Positano)<\/td><td>AI Overview; 7 siti correlati (Synlab, Cerba, Bianalisi)<\/td><\/tr><tr><td>analisi del sangue (Milano)<\/td><td>4 schede (Altamedica, CDI, Lam, MultiMedica)<\/td><td>Doctolib, 2 piattaforme di prenotazione, 1 laboratorio di Torino, 5 elenchi<\/td><td>AI Overview; 10 siti correlati; 4 domande frequenti<\/td><\/tr><tr><td>centro prelievi (Roma)<\/td><td>4 schede (Cerba, USI, Synlab, Flaminio 9)<\/td><td>9 su 9 ASL e ospedali<\/td><td>AI Overview; 9 siti correlati; 12 ricerche correlate, tutte su ASL e ospedali<\/td><\/tr><tr><td>test intolleranze alimentari (Napoli)<\/td><td>Nessuna mappa<\/td><td>3 laboratori singoli, 3 gruppi, 2 siti informativi, 1 test da fare a casa<\/td><td>AI Overview con 11 fonti e 2 prezzi (220 \u20ac e 150 \u20ac)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Rilevamento Visilay del 12 novembre 2026: Google mobile, lingua italiana, location Milano, Roma e Napoli, primi 20 risultati via DataForSEO.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sui 54 risultati organici totali <strong>32 sono elenchi, 9 sono ASL e ospedali, 3 piattaforme di prenotazione<\/strong> (Doctolib, Micuro, Labomap). I siti di laboratori singoli sono 4, quelli delle catene 3.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mappa racconta un'altra storia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su 22 schede mostrate, <strong>12 sono di laboratori non legati a catene note<\/strong>, e su \"laboratorio analisi\" a Roma e Napoli sono 8 su 8. A Roma la prima per recensioni \u00e8 Analisi Cliniche Luisa, 3.000 recensioni con media 4,9; a Napoli in mappa c'\u00e8 anche il Centro Medico Nazionale con 13 recensioni. Le catene vincono soprattutto nel riquadro \"Siti web correlati\": <strong>Cerba compare in 5 ricerche su 6, Synlab in 4<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ultimo dettaglio: in 6 ricerche nessun annuncio a pagamento e nessun video. Su queste ricerche, oggi, la visibilit\u00e0 si gioca tutta tra scheda e pagine del sito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali ricerche contano per un laboratorio (gli esami battono il nome della citt\u00e0)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ricerche che portano pazienti a un laboratorio sono di tre tipi: generiche (\"laboratorio analisi\", 18.100 al mese), per esame (\"test intolleranze alimentari\", 6.600) e di servizio, cio\u00e8 orario, domicilio e convenzione (\"laboratorio analisi aperto sabato\", 390). Quelle con il nome della citt\u00e0 sono le pi\u00f9 piccole: \"laboratorio analisi roma\" 1.900, \"milano\" 1.000, \"napoli\" 880.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Ricerca<\/th><th>Ricerche al mese<\/th><th>Nota<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>esami del sangue<\/td><td>18.100<\/td><td>27.100 a maggio 2026<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi<\/td><td>18.100<\/td><td>Da 18.100 a 22.200 nei 12 mesi<\/td><\/tr><tr><td>check up<\/td><td>14.800<\/td><td>Non solo laboratori<\/td><\/tr><tr><td>analisi del sangue<\/td><td>12.100<\/td><td>14.800 a marzo 2026<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi vicino a me<\/td><td>6.600<\/td><td>9.900 ad agosto 2026<\/td><\/tr><tr><td>test intolleranze alimentari<\/td><td>6.600<\/td><td>Concorrenza alta su Google Ads (82 su 100)<\/td><\/tr><tr><td>centro prelievi<\/td><td>5.400<\/td><td>In SERP vincono ASL e ospedali<\/td><\/tr><tr><td>poliambulatorio vicino a me<\/td><td>3.600<\/td><td>CPC 1,18 $<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi roma \/ milano \/ napoli<\/td><td>1.900 \/ 1.000 \/ 880<\/td><td>Torino 720, Bologna 480<\/td><\/tr><tr><td>analisi del sangue vicino a me<\/td><td>1.600<\/td><td>Da 1.000 a 1.900<\/td><\/tr><tr><td>analisi del sangue prezzi<\/td><td>480<\/td><td>720 a marzo 2026<\/td><\/tr><tr><td>prelievo a domicilio<\/td><td>390<\/td><td>880 a marzo 2026, CPC 1,94 $<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi aperto sabato<\/td><td>390<\/td><td>590 a marzo 2026<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi convenzionato<\/td><td>320<\/td><td>480 a marzo 2026<\/td><\/tr><tr><td>analisi del sangue a domicilio<\/td><td>170<\/td><td>CPC 4,83 $<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi aperto oggi<\/td><td>140<\/td><td>590 ad agosto, 30 a ottobre<\/td><\/tr><tr><td>analisi del sangue senza prenotazione<\/td><td>110<\/td><td>CPC 0,98 $<\/td><\/tr><tr><td>laboratorio analisi aperto domenica<\/td><td>110<\/td><td>170 a dicembre 2025<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fonte: Google Ads Italia via DataForSEO, media mensile novembre 2025-ottobre 2026, consultato il 12 novembre 2026. CPC in dollari.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre cose saltano fuori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\"Vicino a me\" vale pi\u00f9 del nome della citt\u00e0<\/strong>: 6.600 ricerche contro 1.000 per Milano. Chi scrive \"vicino a me\" non sceglie la citt\u00e0, la decide Google dalla posizione del telefono: \u00e8 una ricerca che si vince con la scheda, non con una pagina \"laboratorio analisi Milano\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le ricerche di servizio sono piccole una per una e grandi insieme<\/strong>: aperto sabato, aperto domenica, aperto oggi, senza prenotazione, prelievo e analisi a domicilio fanno 1.310 ricerche al mese. Sono quelle con l'intenzione pi\u00f9 chiara, e il domicilio \u00e8 l'unico punto in cui gli inserzionisti pagano davvero: 4,83 dollari a clic contro 0,74 di \"laboratorio analisi vicino a me\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gli esami hanno una domanda propria<\/strong>, che non passa dal nome del laboratorio. Sotto le cifre della tabella ci sono le ricerche sui singoli esami, spesso troppo piccole perch\u00e9 gli strumenti le misurino: come trattarle lo spieghiamo nella guida alle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/keyword-zero-volume\/\">keyword a volume zero<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La scheda Google di un laboratorio (una per punto prelievi, con la sua categoria)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni sede con prelievi aperta al pubblico pu\u00f2 avere la sua scheda Google, e una sola: le <a href=\"https:\/\/support.google.com\/business\/answer\/3038177?hl=it\">linee guida per la rappresentazione dell'attivit\u00e0 su Google<\/a> vietano pi\u00f9 di un profilo per sede e ammettono profili separati per i reparti di aziende e ospedali. Nel nostro rilevamento <strong>16 schede su 22 usano la categoria principale \"Laboratorio medico\"<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le altre 6 sono un piccolo catalogo di scelte diverse: 3 \"Centro medico\", 1 \"Ambulatorio medico\", 1 \"Laboratorio chimico\" (che a un paziente racconta un mestiere diverso) e 1 \"Servizio di analisi del sangue\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quest'ultima \u00e8 di Cerba a Roma, 4,6 di media su 261 recensioni, ed \u00e8 la prima scheda della mappa per \"centro prelievi\". Non dimostra che la categoria basti. Dice per\u00f2 che <strong>la categoria che descrive esattamente il servizio esiste, e quasi nessuno la usa<\/strong>. Come sceglierla tra principale e secondarie lo spieghiamo nella guida alle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/categorie-google-business-profile\/\">categorie di Google Business Profile<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E il punto prelievi dentro il nostro poliambulatorio?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le linee guida trattano questo caso come un reparto: pu\u00f2 avere una scheda propria se ha <strong>un nome diverso dalla sede principale, un ingresso separato, una categoria diversa<\/strong> e orari che possono variare. A Milano, in mappa su \"laboratorio analisi\", c'\u00e8 proprio il punto prelievi di un centro medico con una scheda separata. Per chi ha pi\u00f9 sedi, la gestione con i gruppi di schede \u00e8 nella guida a <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-business-profile-piu-sedi\/\">Google Business Profile con pi\u00f9 sedi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre impostazioni che per un laboratorio contano pi\u00f9 che per altri:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>orari che dicono quando si fanno i prelievi<\/strong>, non quando \u00e8 aperta la segreteria: il paziente che vede \"aperto fino alle 18\" e arriva alle 11 a digiuno, quando i prelievi finiscono alle 10:30, non torna;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>gli esami principali nei servizi della scheda<\/strong>, con lo stesso nome usato sul sito (come farlo \u00e8 nella guida a <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/servizi-prodotti-google-business-profile\/\">servizi e prodotti di Google Business Profile<\/a>);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>le modifiche di Google e degli utenti tenute d'occhio<\/strong>, soprattutto sugli orari estivi (vedi <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/modifiche-suggerite-google\/\">modifiche suggerite su Google<\/a>).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sulle recensioni il laboratorio ha un vincolo in pi\u00f9: rispondere senza citare esami o esiti, perch\u00e9 anche confermare che una persona ha fatto un test \u00e8 un dato sanitario. Come raccoglierle e come rispondere sono due guide a parte: <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/come-ottenere-recensioni-google\/\">come ottenere recensioni su Google<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/rispondere-recensioni-google\/\">come rispondere alle recensioni<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le pagine del sito: una per esame, con preparazione, tempi e prezzo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pagina che porta pazienti a un laboratorio \u00e8 quella del singolo esame o pacchetto: cosa misura, come prepararsi, in quanto tempo arriva il referto, se serve l'impegnativa, quanto costa in privato. Su \"test intolleranze alimentari\" da Napoli 3 dei 9 risultati organici sono pagine di laboratori singoli, e l'AI Overview cita due prezzi presi da due laboratori: 220 \u20ac e 150 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessuna mappa, su quella ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vuol dire che <strong>sugli esami la prima pagina \u00e8 di chi ha scritto la pagina dell'esame<\/strong>, accanto a Synlab, Santagostino e Humanitas. Le domande che Google mostra sotto i risultati sono, di fatto, l'indice di quella pagina:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"Quanto costa un check up completo del sangue?\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"Cosa non fare la sera prima di fare gli esami del sangue?\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"Come fare gli esami del sangue senza prenotazione?\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"Quanto costa un test per le intolleranze alimentari?\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"Il test 108 alimenti \u00e8 affidabile?\"<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'ultima \u00e8 una domanda scomoda. Per un laboratorio \u00e8 anche un'occasione: la risposta onesta del direttore sanitario, con le indicazioni d'uso del test, \u00e8 il contenuto che un portale di prenotazione non scriver\u00e0 mai.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La struttura che funziona per una pagina esame:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>titolo con esame e citt\u00e0<\/strong> (\"Curva glicemica a Bergamo: preparazione, tempi e prezzo\");<\/li>\n\n\n\n<li><strong>preparazione<\/strong>: digiuno, farmaci, orario, firmata da chi ne risponde;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>tempi del referto<\/strong> e come si ritira;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>impegnativa o privato<\/strong>: se il laboratorio \u00e8 accreditato con il Servizio sanitario regionale, cosa cambia per il paziente;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>prezzo in privato<\/strong>, scritto come cifra;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>orari dei prelievi e prenotazione<\/strong>, o se si pu\u00f2 venire senza.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel Regno Unito le cliniche private mettono prezzo e tempi direttamente nel title (\"From \u00a329 | Results from 24 Hours\" in una delle prime cliniche per \"private blood test\" a Londra). \u00c8 un altro mercato, con altre regole: lo citiamo solo per dire quanto quelle due informazioni pesano nella scelta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A livello tecnico: <strong>schema.org ha un tipo apposito, <a href=\"https:\/\/schema.org\/DiagnosticLab\">DiagnosticLab<\/a><\/strong>, sottotipo di MedicalOrganization. Come impostare i dati strutturati di una sede \u00e8 nella guida ai <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/dati-strutturati-local-business\/\">dati strutturati LocalBusiness<\/a>, e se hai pi\u00f9 punti prelievi in comuni diversi la guida alle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/pagine-citta-seo\/\">pagine citt\u00e0<\/a> spiega quando una pagina per sede ha senso.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Il tuo laboratorio compare sugli esami che fai, o solo sul suo nome?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Hai appena visto che su \"laboratorio analisi\" la prima pagina \u00e8 fatta di elenchi di altre citt\u00e0, e che sugli esami vince chi ha una pagina con preparazione, tempi e prezzo. Guardiamo insieme schede, categorie e pagine di ogni tuo punto prelievi e le ricerche della tua citt\u00e0 su cui oggi non compari.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa pu\u00f2 scrivere un laboratorio sul sito e sulla scheda (prezzi s\u00ec, sconti no)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un laboratorio privato \u00e8 una struttura sanitaria privata e ricade nel comma 525 dell'articolo 1 della <a href=\"https:\/\/www.normattiva.it\/uri-res\/N2Ls?urn:nir:stato:legge:2018-12-30;145\">legge 145\/2018<\/a>: pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 informativa, compresi prezzi e costi delle prestazioni previsti dall'articolo 2 del <a href=\"https:\/\/www.normattiva.it\/uri-res\/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legge:2006-07-04;223\">decreto-legge 223\/2006<\/a>, senza elementi di carattere attrattivo e suggestivo, \"tra cui comunicazioni contenenti offerte, sconti e promozioni\". Il comma 536 affida agli Ordini la segnalazione delle violazioni all'Agcom.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tradotto in pagine:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"Check up completo: 89 \u20ac, referto in 48 ore\": <strong>s\u00ec<\/strong>, \u00e8 un prezzo;<\/li>\n\n\n\n<li>\"Check up a 49 \u20ac invece di 89 \u20ac, solo a novembre\": <strong>no<\/strong>, \u00e8 uno sconto a tempo;<\/li>\n\n\n\n<li>\"Il laboratorio pi\u00f9 economico di Napoli\": <strong>no<\/strong>, \u00e8 attrattivo e non verificabile;<\/li>\n\n\n\n<li>\"Prelievi senza prenotazione dalle 7:30 alle 10:30, anche il sabato\": <strong>s\u00ec<\/strong>, ed \u00e8 la frase che risponde a chi cerca \"aperto sabato\" o \"senza prenotazione\".<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il limite vale ovunque: sito, scheda, post della scheda, annunci. Il quadro completo per le strutture sanitarie, con il codice deontologico medico, \u00e8 nella guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-settore-sanitario\/\">SEO per studi medici e cliniche<\/a> e in quella sul <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/marketing-per-medici\/\">marketing per medici e strutture sanitarie<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Referti online: 90.500 ricerche al mese che non portano pazienti nuovi (ma li fanno tornare)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\"Referti online\" fa 90.500 ricerche al mese in Italia: sono pazienti che hanno gi\u00e0 fatto l'esame e cercano il portale per scaricarlo. Non portano clienti nuovi, ma decidono se il prossimo prelievo lo rifaranno da te.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le regole le ha scritte il Garante privacy nelle <a href=\"https:\/\/www.garanteprivacy.it\/garante\/doc.jsp?ID=1679033\">linee guida sui referti online del 19 novembre 2009<\/a>: il servizio \u00e8 <strong>facoltativo per il paziente<\/strong>, non sostituisce la consegna del referto cartaceo e prevede che il referto resti disponibile online per 45 giorni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lato SEO, tre cose:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>una pagina pubblica \"Referti online\"<\/strong> che spiega come si accede, quanto resta disponibile il referto e cosa fare se il codice non funziona: \u00e8 la pagina che Google mostra a chi cerca \"[nome del laboratorio] referti\";<\/li>\n\n\n\n<li><strong>l'area riservata fuori dall'indice<\/strong>, con nessun dato del paziente nell'indirizzo della pagina;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>il link al portale nella scheda Google<\/strong>, solo se porta alla pagina pubblica, non al login.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elenchi, piattaforme e catene: con chi giochi davvero (32 organici su 54)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sulla ricerca generica gli avversari di un laboratorio indipendente in prima pagina sono gli elenchi, non le catene: 32 risultati organici su 54 nel rilevamento sono Pagine Gialle, Pagine Bianche, Virgilio e Reteimprese, e altri 3 sono piattaforme di prenotazione. Le catene si prendono il riquadro \"Siti web correlati\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi conviene esserci, negli elenchi?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ec, con gli stessi nome, indirizzo e telefono della scheda: non per il clic, ma perch\u00e9 sono fonti che Google e le AI incrociano (ne parliamo nella guida alle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/citazioni-locali\/\">citazioni locali<\/a>). Con un'avvertenza: su \"analisi del sangue\" a Milano la pagina di Doctolib mostra nello snippet il prezzo di un prelievo a partire da 10 \u20ac. <strong>Se ci sei, il paziente confronta il tuo prezzo l\u00ec<\/strong>, quindi deve essere lo stesso del sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poi c'\u00e8 il pubblico. Su \"centro prelievi\" a Roma i 9 organici sono tutti ASL e ospedali, e le domande sotto i risultati parlano di orari dei prelievi all'ASL. Sul gratuito con impegnativa il privato non compete. <strong>Compete sull'attesa<\/strong>: \"analisi del sangue senza prenotazione\", \"aperto sabato\", \"a domicilio\".<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quali laboratori consiglia ChatGPT (5 su 5 assenti dalla mappa)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abbiamo chiesto a ChatGPT, con la ricerca web attiva, quale laboratorio consiglia a Milano per fare le analisi del sangue senza prenotazione: ha indicato 5 strutture (Auxologico Ariosto, Cerba HealthCare Moscova, Policlinico di Milano, ASST Gaetano Pini-CTO, Laboratorio San Giorgio) e nessuna compariva in mappa o tra gli organici di \"laboratorio analisi\" a Milano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le fonti citate spiegano perch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sono quasi tutte <strong>pagine dei siti dedicate a una sede o agli esami di laboratorio<\/strong>: la pagina della sede Auxologico Ariosto, \"esami di laboratorio\" del Policlinico, \"laboratorio analisi\" dell'ASST Pini-CTO, una pagina di Cerba su \"laboratorio analisi a Milano\" pubblicata il 19 agosto 2026. Pi\u00f9 una sola scheda Google Maps. La prima scelta, Auxologico Ariosto, ha una media di 2,8 su 399 recensioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il voto non ha deciso. Ha deciso <strong>chi aveva una pagina che rispondeva alla domanda esatta<\/strong>: sede, esami, accesso senza prenotazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 il meccanismo del <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/query-fan-out\/\">query fan-out<\/a>: l'AI scompone la richiesta in sotto-domande e cita le pagine che rispondono a quelle. Per un laboratorio le sotto-domande sono quasi sempre le stesse (dove, quando, serve prenotare, quanto costa, quando arriva il referto), e sono le stesse sezioni della pagina esame. Nessuno pu\u00f2 garantire una citazione; si pu\u00f2 rendere la risposta facile da trovare. Negli Stati Uniti Labcorp ha pubblicato un file <a href=\"https:\/\/www.labcorp.com\/llms.txt\">llms.txt<\/a> che indica alle AI dove sono il catalogo degli esami e la ricerca dei centri prelievo: \u00e8 un esempio di un grande gruppo americano, non una prova che serva al posizionamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il test completo su attivit\u00e0 locali e AI \u00e8 nella guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/visibilita-ai-locale\/\">visibilit\u00e0 AI locale<\/a>; se vuoi lavorarci in modo strutturato, \u00e8 quello che facciamo con la <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/geo\/\">GEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa misurare (chiamate, indicazioni e prenotazioni, non le posizioni)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un laboratorio misura la SEO in prenotazioni, chiamate e richieste di indicazioni stradali dalla scheda, non in posizioni: le posizioni in mappa cambiano da una via all'altra. I numeri della scheda li trovi nelle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/statistiche-google-business-profile\/\">statistiche di Google Business Profile<\/a>; il resto si traccia sul sito con un parametro UTM sul link della scheda. Se preferisci affidare a noi scheda, pagine e misurazione, \u00e8 il lavoro del nostro servizio <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una regola sola, e non negoziabile: <strong>nelle conversioni non entra il nome dell'esame<\/strong>. \"Prenotazione inviata\" s\u00ec, \"prenotazione test HIV\" no. Lo stesso vale per le campagne, come spieghiamo nella guida a <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-studi-medici\/\">Google Ads per studi medici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti sulla SEO per laboratori analisi<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1\"><strong class=\"schema-faq-question\">Un laboratorio analisi ha bisogno di un sito se ha gi\u00e0 la scheda Google?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec. Sulla ricerca generica \"laboratorio analisi\" bastano mappa e \"Siti web correlati\", ma sugli esami la prima pagina organica \u00e8 di chi ha una pagina dedicata (3 laboratori singoli su 9 risultati per \"test intolleranze alimentari\" a Napoli) e nel nostro test ChatGPT ha consigliato solo strutture con una pagina di sede o di esami.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-2\"><strong class=\"schema-faq-question\">Un laboratorio analisi pu\u00f2 pubblicare i prezzi degli esami?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec. L'articolo 2 del decreto-legge 223\/2006, richiamato dal comma 525 della legge 145\/2018, ammette la pubblicit\u00e0 informativa sul prezzo e sui costi delle prestazioni. Non sono ammessi offerte, sconti e promozioni, nemmeno nei post della scheda Google.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-3\"><strong class=\"schema-faq-question\">Serve una scheda Google per ogni punto prelievi?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec, se ogni punto ha un indirizzo, un'insegna e orari propri: le linee guida di Google ammettono un profilo per sede, e non pi\u00f9 di uno. Un punto prelievi dentro un poliambulatorio pu\u00f2 avere una scheda separata solo se ha nome, ingresso e categoria diversi dalla struttura principale.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-4\"><strong class=\"schema-faq-question\">I referti online vanno indicizzati su Google?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Va indicizzata la pagina pubblica che spiega come accedere al portale; l'area con i referti resta riservata. Le linee guida del Garante privacy del 2009 prevedono che il servizio sia facoltativo e che il referto resti online per 45 giorni.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-5\"><strong class=\"schema-faq-question\">Conviene fare Google Ads per un laboratorio analisi?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dal servizio. \"Laboratorio analisi vicino a me\" ha un CPC di 0,74 dollari e concorrenza bassa, \"analisi del sangue a domicilio\" di 4,83 (Google Ads Italia via DataForSEO, media degli ultimi 12 mesi). Nelle 6 ricerche del nostro rilevamento non c'era nessun annuncio: lo spazio \u00e8 libero, ma serve una pagina di destinazione per ogni servizio.<\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEO per laboratori analisi, in breve (e la pagina da scrivere per prima)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Su \"laboratorio analisi\" si vince in mappa: gli organici sono elenchi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sugli esami la prima pagina \u00e8 di chi ha scritto la pagina dell'esame.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una scheda per punto prelievi, con gli orari dei prelievi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Prezzi s\u00ec, sconti e promozioni no.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ChatGPT ha consigliato 5 strutture, nessuna dalla mappa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un'ultima cosa, che nei dati salta all'occhio: \"laboratorio analisi aperto oggi\" passa da 30 ricerche a ottobre a 590 ad agosto, e \"laboratorio analisi vicino a me\" tocca il massimo dell'anno nello stesso mese. <strong>La prima pagina da scrivere non \u00e8 quella del check up, \u00e8 quella degli orari estivi e del sabato<\/strong>, pubblicata a luglio e ripetuta in scheda, perch\u00e9 ad agosto vince chi \u00e8 aperto e lo dice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alla prossima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La SEO per laboratori analisi \u00e8 il lavoro su scheda Google, pagine del sito e recensioni che fa trovare un&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[],"class_list":["post-15634","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industrie"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>SEO per laboratori analisi: mappa, esami e referti | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"&quot;Laboratorio analisi&quot; fa 18.100 ricerche al mese, ma in prima pagina ci sono elenchi. 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