{"id":14017,"date":"2026-10-13T10:31:08","date_gmt":"2026-10-13T10:31:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=14017"},"modified":"2026-10-13T13:32:42","modified_gmt":"2026-10-13T13:32:42","slug":"pubblicita-su-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/pubblicita-su-youtube\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 su YouTube: quanto costa davvero, quale campagna scegliere e quando conviene a un'azienda"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 su YouTube si compra da Google Ads: colleghi il canale, scegli una campagna video o Demand Gen e paghi a visualizzazione (dopo 30 secondi di visione o un'interazione), a mille impressioni o a clic, a seconda del formato. Non esiste un listino n\u00e9 un budget minimo, e la cifra di \"0,10-0,30 \u20ac a visualizzazione\" che si legge in quasi tutte le guide italiane non ha una fonte: su 10 guide in prima pagina che abbiamo verificato, nessuna la cita.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su Google Italia, per \"pubblicit\u00e0 su youtube\" (590 ricerche al mese), <strong>5 degli 8 risultati organici spiegano come non vederla<\/strong>: adblock, YouTube Premium, discussioni su Reddit di gente esasperata <em>(rilevamento DataForSEO, mobile, 13 ottobre 2026)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le persone che vuoi raggiungere hanno il dito sul tasto \"Salta\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E le aziende che comprano spazi su YouTube sbagliano quasi sempre in tre punti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>comprano visualizzazioni pensando di comprare clienti<\/strong>, e poi giudicano una campagna di copertura sulle richieste di preventivo;<\/li><li><strong>misurano con conversioni gonfiate<\/strong>, che nelle campagne video includono anche chi ha solo guardato 10 secondi dell'annuncio;<\/li><li><strong>fanno il budget su numeri senza fonte<\/strong>, come quei 10-30 centesimi a visualizzazione.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Perch\u00e9 ascoltare noi su questo?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 il segnale di conversione sporco l'abbiamo ripulito su account veri. Quando abbiamo preso in mano <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/valore-solare\/\">Valore Solare<\/a>, l'account segnava <strong>15.267 \"conversioni\" in un mese a fronte di 5.467 clic<\/strong>: eventi tecnici del sito, non richieste. Oggi il progetto conta <strong>1.506 richieste a 70,78 \u20ac di media<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E YouTube cosa c'entra?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C'entra perch\u00e9 Demand Gen e Performance Max mostrano annunci anche su YouTube, anche se non hai mai creato una \"campagna YouTube\". Su uno dei siti che seguiamo il traffico di queste campagne vale il <strong>39,65% di tutte le sessioni<\/strong> (lo trovi nella nostra analisi delle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/migliori-fonti-traffico-siti-web\/\">fonti di traffico dei siti web<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qui trovi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>formati e campagne, con il momento in cui paghi<\/strong>;<\/li><li><strong>da dove viene lo 0,10-0,30 \u20ac<\/strong> e come si fa un budget senza;<\/li><li><strong>come misurare<\/strong>, con le soglie di Google per l'Italia;<\/li><li><strong>quando conviene e quando aspettare<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come funziona la pubblicit\u00e0 su YouTube (e perch\u00e9 \"YouTube Ads\" non \u00e8 una piattaforma a parte)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">YouTube non ha uno strumento pubblicitario separato: gli annunci si creano in Google Ads, con lo stesso account delle campagne sulla rete di ricerca. Il video dell'annuncio deve essere caricato su YouTube, anche come \"non in elenco\", e il canale va collegato all'account Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C'\u00e8 anche una scorciatoia in YouTube Studio, la funzione <strong>Promuovi<\/strong>, pensata per i creator. Due righe della <a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/12199105?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guida di YouTube alle promozioni<\/a> contano anche per un'azienda: <strong>le promozioni non incidono sulla raccomandazione organica<\/strong> dei video, e le ore guardate grazie alla campagna <strong>non valgono per le soglie del Programma partner<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quante persone si raggiungono?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Secondo <a href=\"https:\/\/datareportal.com\/reports\/digital-2026-italy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DataReportal<\/a>, che legge gli strumenti di pianificazione di Google, a fine 2025 la pubblicit\u00e0 YouTube raggiungeva <strong>41,2 milioni di persone in Italia<\/strong>: il 69,7% della popolazione e il 77,5% degli utenti internet. Un milione in meno rispetto a fine 2024 (-2,4%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il bacino non \u00e8 il problema. Il problema \u00e8 quale pezzo compri.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La parte organica (ricerca, video suggeriti, metadati) \u00e8 nella guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-you-tube\/\">SEO per YouTube<\/a>; il canale che ospita gli annunci si imposta come nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/canale-youtube-aziendale\/\">canale YouTube aziendale<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I formati: quanto dura ogni annuncio e quando lo paghi (la tabella che quasi nessuna guida riporta)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il formato decide il modello di pagamento, prima ancora del budget. Questa \u00e8 la sintesi della <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2375464?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guida di Google Ads ai formati degli annunci video<\/a>, consultata il 13 ottobre 2026.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Formato<\/th><th>Durata<\/th><th>Quando paghi<\/th><th>Offerta<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>In-stream ignorabile<\/td><td>Nessun massimo, consigliati meno di 3 minuti; si salta dopo 5 secondi<\/td><td>Quando la persona guarda 30 secondi (o tutto l'annuncio, se \u00e8 pi\u00f9 corto) o interagisce<\/td><td>CPV; a impressione con CPM target, CPA target e Massimizza conversioni<\/td><\/tr><tr><td>In-stream non ignorabile<\/td><td>Da 15 a 60 secondi, secondo il sottotipo di campagna<\/td><td>A impressione<\/td><td>CPM target<\/td><\/tr><tr><td>Bumper<\/td><td>6 secondi, non ignorabile<\/td><td>A impressione<\/td><td>CPM target<\/td><\/tr><tr><td>In-feed<\/td><td>Nessun massimo<\/td><td>Quando la persona fa clic per guardare; nelle campagne per visualizzazioni anche dopo 10 secondi di riproduzione automatica<\/td><td>A clic<\/td><\/tr><tr><td>Shorts<\/td><td>Consigliati meno di 60 secondi<\/td><td>A impressione, a visualizzazione o a interazione<\/td><td>CPM target o CPV<\/td><\/tr><tr><td>Masthead<\/td><td>Nessun massimo, consigliati pi\u00f9 di 10 secondi<\/td><td>Solo su prenotazione<\/td><td>CPM o costo per ora<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte: Guida di Google Ads, \"Informazioni sui formati degli annunci video\", consultata il 13 ottobre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da ottobre 2025 la metrica \"Visualizzazioni\" si chiama <strong>\"Visualizzazioni TrueView\"<\/strong>: cambia il nome, non il conteggio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E quale formato conviene produrre?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pi\u00f9 d'uno, dallo stesso girato. Per un cliente del settore energia stiamo impostando la produzione cos\u00ec: un video principale e <strong>tagli da 15 e da 6 secondi<\/strong> per gli in-stream non ignorabili, i bumper e gli Shorts. Una giornata di riprese, tre formati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo Short ha logiche sue, raccolte nella guida a <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/youtube-shorts-aziende\/\">YouTube Shorts per le aziende<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quale campagna scegliere (le campagne video per azione sono diventate Demand Gen)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagna si sceglie dall'obiettivo: Demand Gen o Performance Max per richieste e vendite, copertura video per farsi conoscere, visualizzazioni per far guardare un video preciso. Secondo la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/15110871?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guida di Google Ads sull'upgrade a Demand Gen<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>da aprile 2025<\/strong> non si possono pi\u00f9 creare campagne video per azione;<\/li><li><strong>da luglio 2025<\/strong> Google ha cominciato a convertire quelle esistenti in Demand Gen;<\/li><li><strong>entro aprile 2026<\/strong> ha convertito le ultime.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Demand Gen mostra gli annunci su YouTube, nel feed Discover, in Gmail e sulla Rete Display. Nelle 10 guide italiane in prima pagina che abbiamo letto, <strong>la nomina una sola<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le campagne video restano, con i sottotipi della guida <a href=\"https:\/\/support.google.com\/youtube\/answer\/2375497?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\"Crea una campagna video\"<\/a>. Tradotti in obiettivi aziendali:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Cosa vuole l'azienda<\/th><th>Campagna<\/th><th>Cosa paghi<\/th><th>Cosa serve prima<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Richieste di preventivo o vendite<\/td><td>Demand Gen o Performance Max<\/td><td>Clic o conversioni, secondo la strategia di offerta<\/td><td>Conversioni tracciate e pulite<\/td><\/tr><tr><td>Far conoscere marchio o prodotto<\/td><td>Copertura video (efficace, non ignorabile, frequenza target)<\/td><td>Impressioni (CPM)<\/td><td>Un messaggio che regge in 6-15 secondi<\/td><\/tr><tr><td>Far guardare un video lungo (demo, caso cliente)<\/td><td>Visualizzazioni di video<\/td><td>Visualizzazioni (CPV)<\/td><td>Un video che trattiene oltre i 30 secondi<\/td><\/tr><tr><td>Raccontare in pi\u00f9 passaggi<\/td><td>Sequenza di annunci<\/td><td>Dipende dai formati usati<\/td><td>Due o pi\u00f9 video pensati in serie<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Elaborazione Visilay sulle guide di Google Ads, ottobre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quanto budget serve perch\u00e9 Demand Gen funzioni?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abbastanza da dare all'algoritmo conversioni su cui imparare. Su Valore Solare, all'inizio, <strong>circa 2.000 \u20ac al mese divisi su pi\u00f9 campagne<\/strong> non facevano uscire nessuna di loro dalla fase di apprendimento: il costo per richiesta oscillava <strong>fra 82 e 212 \u20ac<\/strong> da un mese all'altro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con 1.000 \u20ac al mese la prima campagna resta quasi sempre la rete di ricerca (lo spieghiamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-pmi\/\">Google Ads per PMI<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto costa la pubblicit\u00e0 su YouTube (e da dove viene lo \"0,10-0,30 \u20ac\")<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un prezzo fisso non c'\u00e8: il costo di ogni visualizzazione, impressione o clic esce da un'asta, e tu fissi solo il tetto (CPV massimo, CPM target, CPA target). Non c'\u00e8 nemmeno un budget minimo: valgono le regole di tutto Google Ads, che calcola il budget su base giornaliera e lo moltiplica per <strong>30,4 per ottenere il tetto mensile<\/strong> (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2375454?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guida di Google Ads sui budget<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eppure quasi ogni guida italiana d\u00e0 una cifra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le abbiamo lette: dieci guide nella prima pagina di Google Italia per \"pubblicit\u00e0 su youtube\", \"youtube ads\" e \"come fare pubblicit\u00e0 su youtube\", il 13 ottobre 2026:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Guida<\/th><th>Costo indicato<\/th><th>Fonte della cifra<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><a href=\"https:\/\/www.nextredigital.it\/youtube-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nextre Digital<\/a><\/td><td>0,10-0,30 \u20ac a visualizzazione, CPM 4-10 \u20ac, \"circa 2.000 \u20ac\" per 100.000 visualizzazioni<\/td><td>Nessuna<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.clickable.it\/blog\/google-ads\/youtube-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clickable<\/a><\/td><td>0,10-0,30 \u20ac per visualizzazione o impression, CPM 4-10 \u20ac<\/td><td>Nessuna<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.noooagency.com\/noooborders\/youtube-ads-cose-quanto-costa-e-come-funziona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NOOO Agency<\/a><\/td><td>0,10-0,30 \u20ac, CPM 4-10 \u20ac, \"attorno ai 2.000 $\" per 100.000 visualizzazioni<\/td><td>Nessuna<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-su-youtube-costi-e-consigli-pratici-per-iniziare-2704\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Italiaonline<\/a><\/td><td>0,10-0,30 \u20ac con un budget di circa 10 \u20ac al giorno<\/td><td>Nessuna<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.maremedia.agency\/pubblicita-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mare Media<\/a><\/td><td>0,10-0,30 $ a visualizzazione e a clic<\/td><td>Nessuna<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.shopify.com\/it\/blog\/annunci-su-youtube\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Shopify<\/a><\/td><td>1-2 centesimi nel testo, 1-30 centesimi e media di 18 nelle FAQ<\/td><td>Nessuna<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.extera.com\/it\/blog\/youtube-ads-come-funziona-la-piattaforma-pubblicitaria\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Extera<\/a><\/td><td>CPM 1-7 \u20ac, CPC 0,15-1 \u20ac<\/td><td>Esperienza propria, dichiarata<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.aranzulla.it\/come-fare-pubblicita-su-youtube-1154061.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aranzulla<\/a><\/td><td>Nessuna cifra<\/td><td>-<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/www.webhero.it\/youtube-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webhero<\/a><\/td><td>Nessuna cifra (\"non esiste un'offerta minima\")<\/td><td>-<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/it\/marketing-glossary\/youtube-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mailchimp<\/a><\/td><td>Solo un esempio d'asta ipotetico (0,21 $)<\/td><td>-<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rilevamento Visilay su 10 guide nella prima pagina di Google Italia (mobile, DataForSEO), 13 ottobre 2026. Escluse le pagine di Google, Reddit e YouTube.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il conto \u00e8 questo: <strong>7 guide su 10 danno una cifra, 5 danno la stessa forbice di 10-30 centesimi, nessuna cita una fonte esterna.<\/strong> L'unica che dice da dove vengono i suoi numeri, Extera, scrive che sono la sua esperienza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E i conti non tornano nemmeno dentro le stesse pagine. Due guide scrivono che 100.000 visualizzazioni costano circa 2.000: a 10-30 centesimi l'una ne costerebbero <strong>da 10.000 a 30.000<\/strong>. Shopify d\u00e0 1-2 centesimi nel testo e 18 nelle FAQ.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E allora da dove viene quel numero?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dagli Stati Uniti, in dollari. \"Da 0,10 a 0,30 $ per visualizzazione o azione, con un budget medio di 10 $ al giorno\" si legge gi\u00e0 in un <a href=\"https:\/\/www.rialtomarketing.com\/how-much-do-youtube-ads-costs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">articolo di Rialto Marketing del gennaio 2021<\/a>, senza fonte. Una guida americana pi\u00f9 recente, di <a href=\"https:\/\/www.alpha.one\/blog\/how-much-does-it-cost-to-advertise-on-youtube-in-2024-a-complete-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">alpha.one<\/a>, mette accanto alla stessa forbice un link \"Source\" che porta a una <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2472725?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pagina della Guida di Google Ads sulle strategie di offerta<\/a>. L'abbiamo aperta: <strong>quella cifra non c'\u00e8<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un numero americano di quasi sei anni fa, senza fonte, tradotto in euro. Ed \u00e8 quello che oggi ripete l'AI Overview di Google su \"youtube ads\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi come si fa un budget?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partendo da quanto vale una richiesta, non dal costo di una visualizzazione. Tre riferimenti misurati:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>sui tre account italiani di cui abbiamo pubblicato i <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/costi-ppc\/\">costi di Google Ads<\/a>, in dodici mesi un clic da Performance Max, che compra anche spazi su YouTube, \u00e8 costato <strong>0,19 \u20ac<\/strong> contro <strong>1,81 \u20ac<\/strong> sulla rete di ricerca: il clic video costa meno perch\u00e9 la persona non stava cercando te;<\/li><li>per chi vende servizi il costo che conta \u00e8 quello per richiesta: <strong>39,44 \u20ac<\/strong> per Macropix nel 2025, <strong>70,78 \u20ac<\/strong> di media per Valore Solare;<\/li><li>la keyword \"youtube ads\" ha in Italia un costo per clic medio di <strong>28,41 dollari<\/strong> (DataForSEO su dati Google Ads, che li esprime in dollari, ottobre 2026): la cercano aziende pronte a spendere, e le agenzie se la contendono.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Il tuo budget video parte da un numero senza fonte?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Hai appena visto che 5 guide su 10 danno la stessa forbice di costo e nessuna dice da dove viene. Prima di spendere su YouTube controlliamo conversioni, campagne e pubblico del tuo account, e ti diciamo se il video ha senso adesso o tra sei mesi.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come creare una campagna su YouTube in 6 passaggi (con i due controlli che saltano quasi tutti)<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Collega il canale YouTube a Google Ads<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dalla sezione \"Account collegati\" di Google Ads. Senza collegamento non crei segmenti di pubblico con chi ha guardato i tuoi video.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Controlla le conversioni prima di spendere un euro (primo controllo)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 il passaggio che decide tutto, e su YouTube pi\u00f9 che altrove. Su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/sunscape\/\">Sunscape<\/a>, nel 2024, l'account registrava <strong>1.487 \"conversioni\" in un mese a 0,61 \u20ac l'una<\/strong>: eventi tecnici, non contatti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Demand Gen e Performance Max ottimizzano su quello che conti come conversione. <strong>Se conti eventi, comprano eventi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Scegli lo scopo e il tipo di campagna<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vendite, Lead e Traffico sul sito web richiedono le conversioni configurate. \"Copertura, visualizzazioni e interazioni su YouTube\" (prima \"Awareness e considerazione\") porta alle campagne di copertura e visualizzazione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Imposta budget e offerta<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Budget giornaliero, o totale con date di inizio e fine. L'offerta segue lo scopo: CPV per le visualizzazioni, CPM target per la copertura, CPA target o Massimizza conversioni per le richieste.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Definisci il pubblico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Area, lingua, interessi, ricerche fatte su Google. Il segmento da cui partiamo quasi sempre \u00e8 il remarketing: \"chi ha visto il 50% di un video\" o \"chi ha aperto la pagina prezzi\". Come si costruisce \u00e8 nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/come-fare-remarketing\/\">remarketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Carica l'annuncio e guarda dove esce (secondo controllo)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">URL del video, URL finale, invito all'azione e titolo. Nei formati ignorabili lo spettatore decide dopo 5 secondi: <strong>marchio e problema vanno nei primi 5 secondi<\/strong>, non al trentesimo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dopo una settimana apri il report sui posizionamenti, cio\u00e8 su canali e video dove l'annuncio \u00e8 stato mostrato. \u00c8 l\u00ec che si scopre se il video B2B \u00e8 finito tra i cartoni animati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come capire se la campagna funziona (le soglie che Google fissa per l'Italia)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre strumenti, tre limiti: conversioni in Google Ads, traffico in Google Analytics 4, studi Brand Lift.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le conversioni dopo visualizzazione \"engaged\".<\/strong> Google Ads conta come conversione anche chi ha guardato almeno <strong>10 secondi<\/strong> di un annuncio in-stream ignorabile (5 per in-feed e Shorts) e poi ha convertito senza cliccare. Per Demand Gen e Performance Max la finestra predefinita \u00e8 di <strong>1 giorno<\/strong> (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10048752?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guida di Google Ads<\/a>). Finiscono nella colonna Conversioni insieme a quelle da clic.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Leggile separate: sono il motivo per cui una campagna video \"converte\" pi\u00f9 di quanto il commerciale veda arrivare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il traffico in GA4.<\/strong> Le sessioni di Demand Gen e Performance Max non finiscono in Paid Search ma nel canale <strong>Cross-network<\/strong>. Sui tre siti della nostra analisi quel canale vale fra lo 0,62% e il 39,65% delle sessioni: chi guarda solo la riga Paid Search non vede il video.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo studio Brand Lift.<\/strong> \u00c8 il sondaggio con cui Google misura ricordo e considerazione del marchio fra chi ha visto l'annuncio. Per l'Italia, che Google mette nella fascia di paesi pi\u00f9 cara, servono <strong>15.000 $ di spesa in 10 giorni per misurare una domanda<\/strong> e 30.000 $ per due (<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9049373?hl=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guida di Google Ads sul Brand Lift<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quindi una PMI non pu\u00f2 misurare la notoriet\u00e0?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non con il Brand Lift. Pu\u00f2 confrontare le ricerche del proprio marchio su Google prima e dopo la campagna: \u00e8 un indizio, non una prova. Le metriche del canale, invece, sono nella guida a <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/youtube-analytics\/\">YouTube Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La leva \u00e8 quasi sempre il segnale. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/macropix\/\">Macropix<\/a>, ledwall B2B, nel 2024 aveva chiuso a <strong>120 richieste a 94 \u20ac l'una<\/strong>; nel 2025, con conversioni ripulite e campagne riorganizzate per prodotto, a <strong>328 richieste a 39,44 \u20ac<\/strong>. Budget simile: \u00e8 cambiato quello che l'algoritmo considerava un risultato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando la pubblicit\u00e0 su YouTube conviene a un'azienda (e quando \u00e8 meglio aspettare)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conviene quando il prodotto si capisce guardandolo, quando il ciclo di vendita \u00e8 lungo e quando l'account ha gi\u00e0 conversioni pulite.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Prodotti da mostrare<\/strong>: un ledwall, un impianto, una macchina. Quindici secondi di video fanno vedere quello che un annuncio di testo deve descrivere in 90 caratteri.<\/li><li><strong>Pubblico giovane<\/strong>: secondo Google e Kantar, in Italia il <strong>73% della Generazione Z<\/strong> (18-27 anni) dice di scoprire nuovi prodotti attraverso i contenuti dei creator su YouTube (<a href=\"https:\/\/business.google.com\/it\/ad-solutions\/youtube-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pagina YouTube per le aziende<\/a>). \u00c8 un'indagine commissionata da Google: prendila come indicazione.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 meglio aspettare in tre casi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>il budget \u00e8 da professionista<\/strong>: con 20-50 \u20ac al giorno ogni euro rende di pi\u00f9 sulla rete di ricerca. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/contesini\/\">Contesini<\/a> \u00e8 arrivata a <strong>7,20 \u20ac a richiesta<\/strong> con campagne Google Ads locali, senza un secondo di video;<\/li><li><strong>le conversioni non sono pulite<\/strong>: i casi Valore Solare e Sunscape sopra;<\/li><li><strong>hai uno spot TV, non un video per YouTube<\/strong>: 30 secondi di logo prima del messaggio, in un formato che si salta al quinto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il momento giusto per accendere le campagne \u00e8 nella guida su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/quando-dovresti-fare-google-ads\/\">quando conviene fare Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pubblicit\u00e0, AI Overview e ChatGPT: cosa compri e cosa no (il video che lavora gratis)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 su YouTube non fa citare il tuo video da Google AI Overview o da ChatGPT: le risposte AI citano contenuti organici, e la guida di YouTube precisa che le promozioni non incidono nemmeno sulla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/algoritmo-youtube\/\">raccomandazione organica<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli stessi video, per\u00f2, pubblicati sul canale possono essere citati. Nelle tre SERP italiane analizzate per questo articolo l'AI Overview citava 25 fonti, e <strong>11 erano video YouTube<\/strong>: 5 su 8 per \"youtube ads\", 5 su 9 per \"come fare pubblicit\u00e0 su youtube\", 1 su 8 per \"pubblicit\u00e0 su youtube\". Tutti tutorial organici. Nessun annuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un'azienda vuol dire una cosa pratica: <strong>il video che paghi per mostrare pu\u00f2 lavorare anche gratis<\/strong>, se lo pubblichi sul canale con titolo, descrizione e capitoli fatti bene. Nessuno pu\u00f2 garantire una citazione, ma senza la versione organica la probabilit\u00e0 \u00e8 zero. Come scelgono le fonti i motori AI \u00e8 nella guida ai <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/youtube-ai-overview\/\">video citati da AI Overview e ChatGPT<\/a>; il lavoro su queste citazioni lo facciamo nel servizio <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/geo\/\">GEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'altra met\u00e0 dell'asta, quanto arriva al creator di ci\u00f2 che paga l'inserzionista, \u00e8 nella guida su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/quanto-paga-youtube\/\">quanto paga YouTube<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In breve (e il paradosso di questa SERP)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La pubblicit\u00e0 su YouTube si compra da Google Ads.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il formato decide quando paghi: 30 secondi, mille impressioni o un clic.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le campagne video per azione sono diventate Demand Gen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo 0,10-0,30 \u20ac non ha fonte: il budget si fa dal costo per richiesta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sotto i 15.000 $ in 10 giorni, la notoriet\u00e0 non si misura con il Brand Lift.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il paradosso \u00e8 questo: chi chiede a Google come fare pubblicit\u00e0 su YouTube riceve come risposta cinque video gratuiti, e nessuno \u00e8 un annuncio. Per molte aziende italiane il primo euro su YouTube rende di pi\u00f9 in un video organico che risponde a una domanda del settore; la pubblicit\u00e0 arriva dopo, a spingere quello che ha gi\u00e0 dimostrato di trattenere le persone. Se vuoi capire in che ordine farlo sul tuo account, ne parliamo dentro il servizio <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/google-ads\/\">Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alla prossima!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti sulla pubblicit\u00e0 su YouTube<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791910001\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto costa fare pubblicit\u00e0 su YouTube?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: non c&#039;\u00e8 un listino. Il costo di ogni visualizzazione, impressione o clic esce da un&#039;asta e dipende dal formato, dal pubblico e dall&#039;offerta. Non esiste un budget minimo e Google Ads calcola il tetto mensile moltiplicando il budget giornaliero per 30,4. La cifra di 0,10-0,30 \u20ac a visualizzazione che circola nelle guide italiane non ha una fonte verificabile: conviene partire da quanto vale una richiesta di contatto.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791910002\"><strong class=\"schema-faq-question\">Serve un canale YouTube per fare pubblicit\u00e0 su YouTube?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec. Il video dell&#039;annuncio deve essere caricato su YouTube, anche come non in elenco, e il canale va collegato all&#039;account Google Ads dalla sezione Account collegati.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791910003\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quando si paga un annuncio YouTube ignorabile?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende dall&#039;offerta. Con il CPV paghi quando lo spettatore guarda 30 secondi, o tutto l&#039;annuncio se \u00e8 pi\u00f9 corto, oppure interagisce. Con CPM target, CPA target o Massimizza conversioni paghi a impressione.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791910004\"><strong class=\"schema-faq-question\">La pubblicit\u00e0 su YouTube migliora il posizionamento organico del video?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Secondo la guida di YouTube le promozioni non incidono sulla raccomandazione organica dei video, e le ore di visualizzazione ottenute con gli annunci non contano per le soglie del Programma partner.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791910005\"><strong class=\"schema-faq-question\">Esistono ancora le campagne video per azione?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Da aprile 2025 Google Ads non permette di crearne di nuove ed entro aprile 2026 ha convertito le ultime in campagne Demand Gen, che mostrano annunci su YouTube, Discover, Gmail e Rete Display.<\/p> <\/div><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791910006\"><strong class=\"schema-faq-question\">La pubblicit\u00e0 su YouTube conviene a una piccola azienda?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: conviene se il prodotto si capisce meglio guardandolo e se l&#039;account ha gi\u00e0 conversioni pulite su cui le campagne automatiche possono imparare. Con budget di 20-50 \u20ac al giorno di solito rende di pi\u00f9 la rete di ricerca, che intercetta chi sta gi\u00e0 cercando il servizio.<\/p> <\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pubblicit\u00e0 su YouTube si compra da Google Ads: colleghi il canale, scegli una campagna video o Demand Gen e&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[55],"tags":[],"class_list":["post-14017","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-google-ads"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Pubblicit\u00e0 su YouTube: costi veri, campagne e quando conviene | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La pubblicit\u00e0 su YouTube si compra da Google Ads. 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