{"id":13534,"date":"2026-10-10T10:00:06","date_gmt":"2026-10-10T10:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=13534"},"modified":"2026-10-10T10:00:06","modified_gmt":"2026-10-10T10:00:06","slug":"sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/sem\/","title":{"rendered":"SEM (search engine marketing): cos'\u00e8, come funziona e con quali strumenti si fa"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il SEM (search engine marketing) \u00e8 la pubblicit\u00e0 a pagamento sui motori di ricerca: annunci che compaiono tra i risultati di Google o di Bing quando qualcuno cerca una parola che hai comprato, con un costo deciso da un'asta e addebitato quasi sempre al clic. In Italia vuol dire soprattutto Google Ads, perch\u00e9 a settembre 2026 Google gestiva <strong>l'87,31% delle ricerche contro il 5,97% di Bing<\/strong> (<a href=\"https:\/\/gs.statcounter.com\/search-engine-market-share\/all\/italy\">StatCounter<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su Google.it \"search engine marketing\" si cerca 5.400 volte al mese, lo stesso volume che Google Ads assegna alla sigla \"sem\" (media degli ultimi 12 mesi, dati Google Ads via DataForSEO, ottobre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E chi lo cerca trova quasi solo definizioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il 10 ottobre 2026 abbiamo aperto le pagine italiane in prima pagina per \"sem\" e \"search engine marketing\": <strong>glossari, elenchi di vantaggi (il pi\u00f9 lungo ne conta 14), nessun numero con una fonte<\/strong>. L'unico dato che abbiamo trovato, \"circa l'85%\" degli utenti che ignorerebbe i risultati oltre i primi, non dice da dove arriva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E gli strumenti?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ne compaiono due: Google Ads, in un caso ancora con il nome AdWords che Google ha abbandonato nel 2018, e Google Analytics. Per il resto, chi deve impostare una campagna resta con una domanda senza risposta: con che cosa la faccio, e quanto mi costa?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 la domanda a cui rispondiamo ogni settimana sui progetti che seguiamo. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/valore-solare\/\">Valore Solare<\/a>, che installa impianti fotovoltaici nel nord e centro Italia, lavora con noi solo sugli annunci: <strong>1.506 richieste di preventivo a 70,78 \u20ac l'una<\/strong>, con il costo per richiesta sceso del 40% rispetto al primo trimestre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/macropix\/\">Macropix<\/a>, che produce ledwall, ha uno storico continuo su Google Ads dal 2018: <strong>2.906 richieste di contatto, e nel 2025 il costo pi\u00f9 basso della serie, 39,44 \u20ac a richiesta<\/strong>. Ci arriveremo, perch\u00e9 in mezzo c'\u00e8 un errore di budget che vale la pena raccontare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questa guida trovi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>come funziona l'asta<\/strong> che decide chi compare e quanto paga;<\/li>\n\n<li><strong>la cassetta degli attrezzi del SEM<\/strong>, fase per fase, con il costo di ogni strumento e quante volte lo cercano gli italiani;<\/li>\n\n<li><strong>se conviene anche Bing<\/strong>, con i numeri del mercato italiano;<\/li>\n\n<li><strong>dove si perde il budget<\/strong>, con il caso Macropix.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEM: che cosa comprende davvero (e perch\u00e9 qui non parliamo di SEO)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il search engine marketing \u00e8 l'insieme delle attivit\u00e0 con cui un'azienda paga per comparire nei risultati dei motori di ricerca. La stessa Google, nella sua <a href=\"https:\/\/business.google.com\/it\/resources\/articles\/search-engine-marketing\/\">guida in italiano al SEM<\/a>, scrive che le prime definizioni comprendevano anche la parte organica, ma che \"l'uso moderno si riferisce in genere alle iniziative a pagamento\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 la definizione che usiamo qui.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ma alcuni dicono che il SEM comprende anche la SEO.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vero, e nella SERP italiana convivono entrambe le versioni. Perch\u00e9 la confusione esiste e cosa cambia tra i due canali lo abbiamo spiegato in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-vs-sem\/\">SEO e SEM: differenze, costi e quando conviene l'una o l'altra<\/a>. Questa guida parte da dove finisce quella: hai deciso di comprare visibilit\u00e0, e adesso devi farlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il mercato in cui entri \u00e8 grande. Secondo l'<a href=\"https:\/\/www.osservatori.net\/blog\/internet-media-advertising\/15-statistiche-sul-digital-advertising-in-italia-nel-2026-tutto-quello-che-devi-sapere\/\">Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano<\/a>, nel 2026 l'internet advertising italiano vale circa <strong>7 miliardi di euro, e la search ne pesa il 24%<\/strong>, con una crescita del 9%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E dentro quel 24% Google \u00e8 quasi tutto. Lo dice StatCounter, e lo dicono le ricerche degli italiani: nei nostri dati \"google ads\" fa <strong>110.000 ricerche al mese, \"microsoft advertising\" e \"bing ads\" insieme 1.880<\/strong>. Quasi 60 a 1.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come funziona l'asta (e perch\u00e9 non sei tu a decidere quanto paghi un clic)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni volta che qualcuno cerca, Google fa un'asta tra gli inserzionisti che hanno comprato quella parola. Nella <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1722122?hl=it\">Guida di Google Ads sul ranking dell'annuncio<\/a> i fattori che decidono chi compare e in che posizione sono sei: <strong>l'offerta, la qualit\u00e0 dell'annuncio e della pagina di destinazione, le soglie minime, la competitivit\u00e0 dell'asta, il contesto della ricerca e l'impatto previsto degli asset<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tradotto: l'offerta che imposti \u00e8 un tetto, non un prezzo. La stessa guida lo scrive cos\u00ec: l'importo effettivo che pagherai \"\u00e8 spesso inferiore\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il prezzo vero lo scopri dopo. Sui tre account italiani che gestiamo, tra settembre 2025 e agosto 2026, un clic sulla rete di ricerca \u00e8 costato in media <strong>1,81 \u20ac e una conversione 117,80 \u20ac<\/strong>, con 115.984 \u20ac di spesa. Sopra, Google aggiunge il 2,5% di costi operativi regolamentari sugli annunci pubblicati in Italia. Il conto completo, voce per voce, \u00e8 in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/costi-ppc\/\">quanto costa Google Ads<\/a>; come funziona il pagamento a clic, in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/ppc-ads\/\">pay per click<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E se la parola \u00e8 contesa?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prendi proprio \"search engine marketing\". Chi la compra su Google.it paga un CPC medio stimato di <strong>8,55 \u20ac per comparire in cima a chi cerca cos'\u00e8 il SEM<\/strong>, con offerte per la parte alta della pagina tra 3,18 e 9,78 \u20ac (Google Ads via DataForSEO, ottobre 2026). Quasi cinque volte la media dei nostri tre account.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La cassetta degli attrezzi del SEM (cinque fasi, uno strumento gratuito per ciascuna)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli strumenti del SEM sono i software che servono a fare le cinque cose di una campagna: scegliere le parole, guardare i concorrenti, costruire e modificare gli annunci, misurare cosa succede dopo il clic, fare il report. <strong>Per ognuna esiste uno strumento gratuito<\/strong>, quasi sempre di Google o di Microsoft. Quelli a pagamento servono quando gli account crescono.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Fase<\/th><th>Strumento gratuito<\/th><th>Ricerche al mese in Italia<\/th><th>Strumento a pagamento<\/th><th>Prezzo di partenza<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Parole chiave<\/td><td>Strumento di pianificazione delle parole chiave (Google Ads)<\/td><td>3.280<\/td><td>Semrush<\/td><td>139 $ al mese<\/td><\/tr><tr><td>Concorrenti<\/td><td>Centro trasparenza annunci di Google<\/td><td>90<\/td><td>SpyFu<\/td><td>39 $ al mese<\/td><\/tr><tr><td>Costruzione e modifiche<\/td><td>Google Ads Editor, importazione di Microsoft Advertising<\/td><td>390<\/td><td>Optmyzr<\/td><td>209 \u20ac al mese<\/td><\/tr><tr><td>Dopo il clic<\/td><td>Google Analytics 4, Tag Manager, Microsoft Clarity<\/td><td>18.100<\/td><td>Hotjar, VWO e simili<\/td><td>variabile<\/td><\/tr><tr><td>Report<\/td><td>Looker Studio<\/td><td>6.600<\/td><td>Connettori a pagamento per Looker Studio<\/td><td>variabile<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Elaborazione Visilay, 10 ottobre 2026. Ricerche: media degli ultimi 12 mesi in Italia, dati Google Ads via DataForSEO, somma dei nomi dello strumento gratuito (\"google keyword planner\" + \"keyword planner\"; \"google analytics 4\" + \"google tag manager\" + \"microsoft clarity\"). Prezzi: pagina ufficiale di Optmyzr consultata il 10 ottobre 2026; Semrush e SpyFu dai listini verificati nel nostro confronto Semrush vs SpyFu di ottobre 2026.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una riga della tabella dice pi\u00f9 delle altre: <strong>il Centro trasparenza annunci, gratuito, si cerca 90 volte al mese; SpyFu, a pagamento, 260<\/strong>. La fase pi\u00f9 sottovalutata \u00e8 quella in cui lo strumento gratis \u00e8 anche il meno conosciuto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Parole chiave: lo strumento di Google, e quando non basta<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave sta dentro l'account Google Ads e non si paga. La <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7337243?hl=it\">guida ufficiale<\/a> lo descrive come lo strumento per trovare parole collegate alla tua attivit\u00e0 e vedere le stime delle ricerche e del costo per sceglierle come target. Come leggerne i numeri, con un test su 7 keyword italiane, \u00e8 in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/come-usare-google-keyword-planner\/\">come usare Google Keyword Planner<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non basta quando vuoi sapere su quali parole spendono i concorrenti. L\u00ec servono i database di terzi: il confronto completo \u00e8 nella guida ai <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/tool-keyword-research\/\">tool per la keyword research<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concorrenti: il Centro trasparenza annunci, poi SpyFu o Semrush<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <a href=\"https:\/\/adstransparency.google.com\/?region=IT\">Centro trasparenza annunci<\/a> \u00e8 gratuito dal 29 marzo 2023, quando Google lo ha <a href=\"https:\/\/blog.google\/innovation-and-ai\/technology\/ads\/announcing-the-launch-of-the-new-ads-transparency-center\/\">presentato<\/a>. Cerchi il nome di un concorrente e vedi gli annunci che ha pubblicato, in quale regione, in che formato e l'ultima data in cui sono stati mostrati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Non ti dice su quali parole compaiono, n\u00e9 quanto spendono.<\/strong> Per quello servono SpyFu o Semrush, e qui c'\u00e8 un dettaglio che le recensioni americane ignorano: SpyFu ha i dati italiani dal 1\u00b0 giugno 2022, Semrush da gennaio 2012. Lo abbiamo verificato nelle note di rilascio di SpyFu e nella knowledge base di Semrush, ed \u00e8 tutto in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/semrush-vs-spyfu\/\">Semrush vs SpyFu<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Costruzione e modifiche: Google Ads Editor, e Optmyzr solo oltre una certa soglia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Ads Editor \u00e8, nelle parole di Google, \"un'applicazione scaricabile senza costi\" con cui lavori sulle campagne anche offline e fai modifiche in blocco. Su un account con dieci gruppi di annunci serve poco; quando devi cambiare un testo su duecento annunci ti risparmia un pomeriggio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Optmyzr \u00e8 il passo successivo: automazioni, controlli e report su pi\u00f9 account pubblicitari. <a href=\"https:\/\/www.optmyzr.com\/pricing\/\">Parte da 209 \u20ac al mese<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Per una PMI ha senso?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fai il conto. Su un budget di 1.500 \u20ac al mese, <strong>Optmyzr da solo vale il 13,9% della spesa in clic<\/strong>. \u00c8 uno strumento per agenzie e per account grandi; sotto, il tempo che fa risparmiare costa meno di lui. Quale budget ha senso per una piccola impresa lo trovi in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-pmi\/\">Google Ads per PMI<\/a>, e il confronto dei software di gestione nella pagina sui <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/ppc-tools\/\">tool PPC<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dopo il clic: Analytics, Tag Manager e Clarity<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campagna SEM si giudica sulle conversioni, non sui clic, e una conversione esiste solo se un codice sul sito la registra. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-tag-manager\/\">Google Tag Manager<\/a> installa i codici di tracciamento, <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-analytics\/\">Google Analytics<\/a> mostra cosa fa chi arriva dagli annunci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/clarity.microsoft.com\/\">Microsoft Clarity<\/a> aggiunge quello che i numeri non dicono: mappe di calore e registrazioni delle sessioni, gratis. In Italia lo cercano 2.400 volte al mese, quanto \"google keyword planner\". Se il tasso di conversione della pagina \u00e8 basso, \u00e8 l\u00ec che vedi dove la gente si ferma.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Report: Looker Studio<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Looker Studio \u00e8 il cruscotto gratuito di Google che mette insieme i dati di Google Ads, Analytics e Search Console in un solo report. Si collega a Google Ads con un connettore di Google, gratuito; per Microsoft Advertising serve un connettore di terze parti, spesso a pagamento. Come lo usiamo \u00e8 nella guida a <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/looker-studio\/\">Looker Studio<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Microsoft Advertising: conviene anche in Italia? (5,97% delle ricerche, campagne importate da Google)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Microsoft Advertising \u00e8 la piattaforma che vende gli annunci sui risultati di Bing e della rete Microsoft. In Italia, a settembre 2026, <strong>Bing aveva il 5,97% delle ricerche e Yahoo il 5%<\/strong> secondo StatCounter, contro l'87,31% di Google.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Allora non vale la pena?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dipende da quanto costa aprirla. Ed \u00e8 poco: Microsoft Advertising importa da Google Ads campagne, annunci, target ed estensioni, e la <a href=\"https:\/\/learn.microsoft.com\/en-us\/advertising\/guides\/google-ads-import\">documentazione ufficiale<\/a> conferma che l'importazione si pu\u00f2 programmare ogni giorno, ogni settimana o ogni mese. Le campagne restano allineate senza rifarle a mano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su Macropix gli annunci girano su Google Ads e anche su Bing. La nostra posizione: <strong>Bing si accende quando le campagne Google sono gi\u00e0 stabili<\/strong>, mai al posto loro. Con il 5,97% delle ricerche il volume resta piccolo; ma se le campagne vengono importate, il lavoro in pi\u00f9 \u00e8 quasi zero.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dove si perde il budget (il caso Macropix, da 2.000 a 1.200 \u20ac al mese)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il modo pi\u00f9 comune di sprecare soldi nel SEM non \u00e8 sbagliare le parole. \u00c8 alzare il budget pensando che i contatti salgano nella stessa proporzione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su Macropix l'abbiamo visto nella primavera 2026. <strong>La spesa \u00e8 salita a 2.000 \u20ac al mese e il costo per richiesta \u00e8 salito con lei<\/strong>, cos\u00ec l'abbiamo riportata a 1.200 \u20ac. Il 2025 aveva chiuso con 328 richieste a 39,44 \u20ac l'una, il costo pi\u00f9 basso dal 2018.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Perch\u00e9 pi\u00f9 budget non vuol dire pi\u00f9 contatti?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 gli annunci non creano domanda. Le persone che cercano \"ledwall\" in un mese sono quelle: oltre una certa soglia il budget in pi\u00f9 compra solo clic peggiori, su parole pi\u00f9 lontane o in orari meno buoni. Lo stesso vale su qualsiasi account: <strong>il budget giusto si ricava dalle conversioni che vuoi, non da quanto sei disposto a spendere<\/strong>. Con il nostro costo medio di 117,80 \u20ac per conversione, dieci contatti al mese chiedono circa 1.180 \u20ac di clic.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando conviene accendere gli annunci, e quando aspettare, \u00e8 in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/quando-dovresti-fare-google-ads\/\">quando conviene fare Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Stai pagando clic che non portano contatti?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Hai appena visto come un budget alzato da 1.200 a 2.000 \u20ac al mese abbia fatto salire il costo di ogni richiesta. Controlliamo il tuo account Google Ads, ti diciamo quale parte della spesa compra clic peggiori e qual \u00e8 il budget che regge le conversioni che ti servono.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEM e SEO insieme: l'ordine dipende da quanto devi rientrare (Sunscape)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il SEM porta richieste dal primo giorno; la SEO le porta senza asta, ma dopo mesi. Su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/sunscape\/\">Sunscape<\/a>, che cerca terreni per impianti fotovoltaici e agrivoltaici, li abbiamo fatti partire insieme: <strong>da gennaio ad agosto 2026 Google Ads ha portato 144 richieste con 15.451 \u20ac di spesa, 107 \u20ac l'una<\/strong>, mentre il sito passava da 46 a 195 clic organici al mese.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli annunci hanno coperto i mesi in cui l'organico non c'era. \u00c8 il motivo per cui un piano SEM non andrebbe mai pensato da solo: i termini di ricerca che convertono sono la lista di partenza migliore per la SEO. Come si fanno lavorare insieme lo spieghiamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-google-ads-sinergie\/\">SEO e Google Ads insieme<\/a>, e come scegliere ricerca per ricerca in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-vs-ppc\/\">SEO o Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600000\"><strong class=\"schema-faq-question\">Il SEM comprende anche la SEO?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: dalla definizione che usi. Le prime definizioni mettevano insieme parte organica e parte a pagamento; oggi, come scrive Google nella sua guida in italiano, il termine indica in genere le iniziative a pagamento sui motori di ricerca. La SEO lavora sui risultati organici e ha strumenti e tempi diversi.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600001\"><strong class=\"schema-faq-question\">Google Ads e SEM sono la stessa cosa?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Il SEM \u00e8 l'attivit\u00e0, Google Ads \u00e8 la piattaforma con cui la si fa su Google. In Italia le due cose quasi coincidono perch\u00e9 a settembre 2026 Google gestiva l'87,31% delle ricerche secondo StatCounter, ma il SEM comprende anche Microsoft Advertising, che vende gli annunci su Bing.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600002\"><strong class=\"schema-faq-question\">Servono strumenti a pagamento per fare SEM?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Per ogni fase di una campagna esiste uno strumento gratuito: lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, il Centro trasparenza annunci, Google Ads Editor, Google Analytics con Tag Manager, Microsoft Clarity e Looker Studio. Gli strumenti a pagamento, come Semrush, SpyFu od Optmyzr, servono quando vuoi i dati dei concorrenti o gestisci molti account.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600003\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quanto budget serve per iniziare con il SEM?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: dal costo di una conversione nel tuo settore. Sui tre account italiani che gestiamo una conversione dalla rete di ricerca \u00e8 costata in media 117,80 euro tra settembre 2025 e agosto 2026, quindi dieci contatti al mese richiedono circa 1.180 euro di clic, pi\u00f9 il 2,5% di costi regolamentari e l'eventuale gestione.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600004\"><strong class=\"schema-faq-question\">Conviene fare pubblicit\u00e0 anche su Bing?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: se le campagne Google sono gi\u00e0 stabili, s\u00ec, perch\u00e9 Microsoft Advertising le importa da Google Ads e pu\u00f2 ripetere l'importazione ogni giorno, settimana o mese. Bing per\u00f2 ha il 5,97% delle ricerche italiane, quindi il volume resta piccolo e non va acceso al posto di Google.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600005\"><strong class=\"schema-faq-question\">Fare SEM migliora il posizionamento organico?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No. Google vende solo lo spazio degli annunci e scrive, nella pagina su come funziona la ricerca, che nessuno pu\u00f2 comprare un posizionamento migliore nei risultati organici. I due canali si aiutano con i dati: i termini di ricerca che convertono negli annunci sono un buon punto di partenza per la SEO.<\/p> <\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire (e dove sta andando il SEM)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Riassumendo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>il SEM, oggi, \u00e8 la pubblicit\u00e0 a pagamento sui motori, e in Italia vuol dire Google Ads;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>l'asta decide il prezzo, tu decidi solo il tetto;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>per ogni fase esiste uno strumento gratuito, e il meno cercato \u00e8 il Centro trasparenza annunci;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bing si aggiunge importando le campagne, non rifacendole;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>il budget si ricava dalle conversioni, non dalla disponibilit\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C'\u00e8 un numero della nostra ricerca che non riguarda Google n\u00e9 Bing. \"Amazon ads\" in Italia si cerca <strong>8.100 volte al mese, pi\u00f9 di quattro volte \"microsoft advertising\" e \"bing ads\" messi insieme<\/strong>. Per chi vende prodotti, a giudicare da cosa cercano gli italiani, il secondo posto dove comprare visibilit\u00e0 in ricerca \u00e8 gi\u00e0 un marketplace. E il prossimo potrebbe essere un assistente: gli annunci dentro le risposte di ChatGPT sono arrivati anche in Italia, e ne parliamo in <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/chatgpt-ads\/\">ChatGPT Ads<\/a>. Le regole dell'asta, del tetto e del budget calcolato sulle conversioni restano le stesse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se vuoi che le campagne le impostiamo e le seguiamo noi, \u00e8 il lavoro del nostro <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/google-ads\/\">servizio Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alla prossima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il SEM \u00e8 la pubblicit\u00e0 a pagamento sui motori di ricerca. 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