{"id":13518,"date":"2026-10-10T09:22:32","date_gmt":"2026-10-10T09:22:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visilay.com\/?p=13518"},"modified":"2026-10-10T09:22:32","modified_gmt":"2026-10-10T09:22:32","slug":"ecommerce-seo-tools","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/ecommerce-seo-tools\/","title":{"rendered":"Strumenti SEO per ecommerce: quale tool per ogni problema del catalogo (test su 20 schede prodotto)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli strumenti SEO per ecommerce sono i software che controllano quello che un sito vetrina non ha: migliaia di URL generati da filtri e varianti, dati strutturati con prezzo e disponibilit\u00e0, il feed dei prodotti che Google legge. Il kit di base \u00e8 gratuito e sta quasi tutto in casa Google (Search Console, Merchant Center, Test dei risultati multimediali); a pagamento, quando il catalogo cresce, si aggiungono un crawler e un database di keyword.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Italia \"google merchant center\" e \"merchant center\" fanno insieme <strong>9.000 ricerche al mese, pi\u00f9 di Ahrefs (3.600) e Screaming Frog (1.600) sommati<\/strong> (media degli ultimi 12 mesi, dati Google Ads via DataForSEO, ottobre 2026).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eppure, se cerchi \"strumenti SEO ecommerce\" su Google da smartphone, il Merchant Center non lo nomina quasi nessuno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il 10 ottobre 2026 abbiamo aperto i primi risultati italiani: <strong>liste di tool SEO generici, una guida strategica senza nessuno strumento citato, un video<\/strong>. Tra le liste, una sola ha un paragrafo per l'ecommerce, e consiglia Semrush, Ahrefs o SEOZoom.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E dov'\u00e8 il problema? Sono ottimi strumenti.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo sono. Ma rispondono a una domanda (per quali keyword compaio?) che in un negozio online viene dopo altre tre:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Google riesce a scansionare il catalogo senza perdersi tra filtri e taglie?<\/li>\n\n<li>Le schede prodotto dicono a Google prezzo, disponibilit\u00e0 e spedizione?<\/li>\n\n<li>I prodotti stanno nelle schede gratuite di Google Shopping?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nessuna suite di keyword risponde a queste tre. Ci rispondono strumenti diversi, e in gran parte gratuiti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo vediamo sui negozi che seguiamo. <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/scovaventi\/\">Scovaventi<\/a>, azienda agroalimentare su Shopify, ha chiuso un anno con <strong>77.000 \u20ac di vendite e un carrello medio di 190 \u20ac<\/strong>, e le sue vendite da Google sono passate da un feed generato dall'app di Google, non da una suite SEO.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/progetti\/bosatta\/\">Bosatta<\/a> vende ricambi per Vespa e Piaggio in quattro paesi: <strong>240.000 \u20ac di vendite in un anno<\/strong>. L\u00ec lo strumento che controlliamo dopo ogni modifica \u00e8 la combinazione di lingue e hreflang di Shopify Markets, non il posizionamento di una keyword.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questa guida trovi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>i cinque lavori<\/strong> che un tool SEO deve fare su un ecommerce, con lo strumento giusto per ciascuno;<\/li>\n\n<li><strong>il nostro test su 20 schede prodotto italiane<\/strong>: cosa dichiarano davvero a Google (e ai crawler AI);<\/li>\n\n<li><strong>quanto costa il kit<\/strong> in tre configurazioni, con i prezzi in euro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Partiamo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa deve controllare un tool SEO su un ecommerce (cinque lavori che un blog non ha)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un tool SEO per ecommerce \u00e8 utile se misura uno di cinque problemi che nascono dal catalogo: la scansione, i dati di prodotto, il feed, la domanda di ricerca sulle categorie, la piattaforma. <strong>Le liste da venti tool mescolano questi lavori<\/strong>, e cos\u00ec sembra che Ahrefs e il Merchant Center siano alternative. Non lo sono: fanno cose diverse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Lavoro<\/th><th>La domanda a cui risponde<\/th><th>Strumento gratuito<\/th><th>Strumento a pagamento<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Scansione del catalogo<\/td><td>Quanti URL generano filtri, varianti e ricerca interna?<\/td><td>Search Console (report Pagine)<\/td><td>Screaming Frog, Sitebulb, Lumar<\/td><\/tr><tr><td>Dati di prodotto<\/td><td>La scheda dichiara prezzo, disponibilit\u00e0, spedizione, GTIN?<\/td><td>Test dei risultati multimediali, report Shopping di Search Console<\/td><td>Crawler con estrazione dei dati strutturati<\/td><\/tr><tr><td>Feed e schede gratuite<\/td><td>I prodotti compaiono in Shopping, Immagini, Lens?<\/td><td>Merchant Center<\/td><td>App di feed della piattaforma<\/td><\/tr><tr><td>Domanda sulle categorie<\/td><td>Come cercano gli italiani prima di comprare?<\/td><td>Search Console, ricerca interna in GA4<\/td><td>SEOZoom, Semrush, Ahrefs<\/td><\/tr><tr><td>Piattaforma<\/td><td>Il tema scrive bene title, canonical, markup?<\/td><td>Le impostazioni di Shopify o WooCommerce<\/td><td>App e plugin SEO (Yoast, Rank Math, app Shopify)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Classificazione di Visilay, ottobre 2026. Gli strumenti a pagamento sono esempi, non un elenco completo.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E se ho poco budget?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le prime tre righe si coprono con zero euro. \u00c8 la ragione per cui conviene partire da l\u00ec, e lasciare le suite a quando il catalogo supera qualche centinaio di pagine. Il confronto completo delle suite, con i listini verificati, \u00e8 nella nostra guida ai <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/migliori-tool-seo\/\">migliori tool SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il test: cosa dichiarano 20 schede prodotto italiane (solo 6 hanno il GTIN)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il 10 ottobre 2026 abbiamo preso 20 negozi online italiani noti, da Tannico a MediaWorld, e per ciascuno una scheda prodotto scelta dalla sitemap XML. Abbiamo scaricato l'HTML cos\u00ec come lo serve il sito, <strong>senza eseguire JavaScript<\/strong>, e letto i dati strutturati Product (JSON-LD o microdati).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 senza JavaScript? Perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec che leggono la pagina i crawler dei modelli AI. Lo <a href=\"https:\/\/vercel.com\/blog\/the-rise-of-the-ai-crawler\">studio di Vercel del 17 dicembre 2024<\/a> ha rilevato che <strong>nessuno dei principali crawler AI esegue JavaScript<\/strong>, compresi GPTBot di OpenAI (569 milioni di richieste in un mese sulla rete Vercel) e ClaudeBot di Anthropic (370 milioni). Googlebot invece la pagina la esegue.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Negozio<\/th><th>Product<\/th><th>Prezzo<\/th><th>Disponibilit\u00e0<\/th><th>Brand<\/th><th>GTIN<\/th><th>Spedizione<\/th><th>Resi<\/th><th>Valutazioni<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Tannico<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Velasca<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>s\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>Farma\u00e8<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Pittarosso<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Geox<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>MediaWorld<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Yeppon<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Alessi<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Carpisa<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Vino.com (microdati)<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>s\u00ec<\/td><\/tr><tr><td>Bialetti<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Yamamay<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Liu Jo<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Motivi<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Mondadori Store<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>OVS<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Pr\u00e9natal<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Calzedonia<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Subdued<\/td><td>s\u00ec<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Unieuro<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><td>no<\/td><\/tr><tr><td>Totale su 20<\/td><td>19<\/td><td>17<\/td><td>18<\/td><td>16<\/td><td>6<\/td><td>5<\/td><td>5<\/td><td>2<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Test Visilay del 10 ottobre 2026: una scheda prodotto per sito, HTML scaricato senza eseguire JavaScript. \"Spedizione\" e \"Resi\" indicano le propriet\u00e0 shippingDetails e hasMerchantReturnPolicy nel markup della pagina.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tre cose saltano all'occhio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Su 3 schede su 20 il prezzo non si legge.<\/strong> Subdued dichiara un Product senza offerta, Calzedonia un'offerta con la disponibilit\u00e0 ma senza prezzo, Unieuro nell'HTML iniziale ha solo i dati del sito e il breadcrumb. Per le <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/structured-data\/merchant-listing\">schede del commerciante<\/a> Google richiede un prezzo attivo e la valuta: senza, quel markup non basta per i risultati con prezzo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il GTIN c'\u00e8 solo su 6 schede.<\/strong> Google lo indica tra le propriet\u00e0 consigliate e chiede di inserire tutti gli identificativi globali applicabili. Nel nostro campione lo hanno soprattutto i negozi che rivendono marchi di terzi (Tannico, Farma\u00e8, MediaWorld, Yeppon), meno chi vende il proprio prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Spedizione e resi compaiono nel markup solo in 5 casi.<\/strong> Qui per\u00f2 serve una precisazione onesta, perch\u00e9 il dato non dice che gli altri 15 abbiano un problema. Da luglio 2024 Google permette di <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2024\/07\/configure-shipping-and-returns-search-console\">configurare spedizioni e resi direttamente in Search Console<\/a>, e quelle impostazioni hanno la precedenza sul markup della pagina. Un negozio pu\u00f2 avere tutto in ordine senza una riga di codice.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E allora che cosa ci dice il test?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Che <strong>il controllo va fatto con gli strumenti di Google, non a occhio sul sorgente<\/strong>. E che il test va ripetuto per tipo di pagina: abbiamo letto una scheda per sito, e la stessa piattaforma pu\u00f2 scrivere dati diversi su prodotti diversi. Gli otto negozi su Shopify del campione avevano tutti il Product completo di prezzo, ma solo 3 dichiaravano la spedizione nel markup: il resto lo decide il tema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se vuoi capire cosa fanno davvero i dati strutturati oltre ai prodotti, c'\u00e8 la nostra guida allo <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/schema\/\">schema markup<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"vl-ctabox vl-ctabox--inline\"><p class=\"vl-ctabox__title\">Le tue schede prodotto dicono a Google quanto costano?<\/p><p class=\"vl-ctabox__text\">Hai appena visto che 3 grandi negozi italiani su 20 non dichiarano il prezzo nel markup della scheda, e che solo 6 su 20 hanno il GTIN. Se succede anche sul tuo catalogo, Google pu\u00f2 non mostrare i prodotti nei risultati con prezzo e il Merchant Center pu\u00f2 non approvarli. Controlliamo schede, feed e Search Console del tuo negozio e ti diciamo cosa correggere per primo.<\/p><a class=\"vl-btn vl-btn--accent\" href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/contatti\/\">Prenota una consulenza strategica <svg class=\"vl-icon \" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-width=\"2\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M5 12h14\"\/><path d=\"m13 6 6 6-6 6\"\/><\/svg><\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Search Console per ecommerce: i report Shopping (e dove sono i problemi veri)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Search Console \u00e8 lo strumento gratuito di Google che mostra come il sito compare nella ricerca, e per un negozio online ha una sezione in pi\u00f9: <strong>Shopping, che compare solo se Google ti riconosce come commerciante online<\/strong>. Secondo la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/12660034?hl=en\">guida di Search Console<\/a> sono commercianti i siti che vendono beni o servizi direttamente ai consumatori; i siti affiliati e quelli in cui non si completa l'acquisto restano fuori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dentro trovi tre cose:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>il report Snippet prodotto<\/strong>, che segnala gli errori del markup Product sulle pagine;<\/li>\n\n<li><strong>il report Schede del commerciante<\/strong>, pi\u00f9 severo, perch\u00e9 quelle schede mostrano sempre un prezzo;<\/li>\n\n<li><strong>Opportunit\u00e0 per i commercianti<\/strong> e l'impostazione Spedizione e resi, se hai collegato un account Merchant Center.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google ha separato i due report di prodotto nel <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2022\/09\/merchant-listings\">settembre 2022<\/a>, quando ha aperto le schede del commerciante anche ai siti senza Merchant Center.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il report che guardiamo per primo sui negozi che seguiamo per\u00f2 non \u00e8 nella sezione Shopping. \u00c8 <strong>Pagine<\/strong>, filtrato sugli URL \"scansionati ma attualmente non indicizzati\": se l\u00ec dentro ci sono migliaia di indirizzi con parametri di filtro, il problema \u00e8 la scansione, e nessun markup lo risolve. Come funziona la scansione, e cosa la blocca, lo spieghiamo nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/crawling\/\">crawling<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Merchant Center: lo strumento SEO che le liste non citano (e porta i prodotti in sette posti)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il Merchant Center \u00e8 la piattaforma gratuita di Google dove carichi il catalogo, e serve anche a chi non fa pubblicit\u00e0. Le <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/9199328?hl=it\">schede senza costi<\/a> mostrano i prodotti gratis nella Ricerca, in Google Immagini, in Lens, su YouTube, in Gemini, nella scheda Shopping e su Maps, e secondo Google <strong>nella maggior parte dei casi sono attive per impostazione predefinita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ma non \u00e8 roba da Google Ads?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No. Il feed \u00e8 lo stesso, usato in due modi: le campagne Shopping lo usano a pagamento, le schede gratuite in organico. Su Scovaventi il feed lo genera l'app di Google per Shopify; come lo impostiamo lato pubblicit\u00e0 \u00e8 nella guida a <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/google-ads-ecommerce\/\">Google Ads per ecommerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Il controllo che conta nel Merchant Center \u00e8 la diagnostica dei prodotti<\/strong>, e il primo campo da guardare \u00e8 il prezzo. Secondo la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/6098334?hl=it\">guida di Merchant Center<\/a>, Googlebot confronta il prezzo del feed con quello della pagina o del markup e, se non coincidono, il prodotto potrebbe non essere approvato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La stessa guida aggiunge un dettaglio che lega tutto al nostro test: <strong>Googlebot controlla i dati nell'HTML restituito dal server, e se il prezzo arriva con JavaScript dopo il caricamento viene restituito un errore<\/strong>. \u00c8 il motivo per cui abbiamo letto le schede senza eseguire JavaScript.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Crawler: Screaming Frog e gli altri, per filtri e varianti (500 URL gratis non bastano a un catalogo)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un crawler \u00e8 un programma che visita il sito come farebbe Googlebot e ti restituisce l'elenco di tutti gli URL che trova, con stato, canonical, title e dati strutturati. Su un ecommerce serve soprattutto a una cosa: <strong>contare quanti indirizzi generano i filtri<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/crawling-managing-faceted-navigation\">documentazione di Google sulla navigazione a faccette<\/a>, aggiornata il 18 dicembre 2025, dice che i filtri possono generare spazi infiniti di URL: il crawler perde tempo su pagine inutili e ne ha meno per i prodotti nuovi. La prima soluzione che indica \u00e8 bloccare quegli URL in robots.txt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quanto pu\u00f2 essere grande il problema?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prendi Liu Jo. Il 10 ottobre 2026 <strong>il primo file della sua sitemap prodotti conteneva 15.000 URL<\/strong>, e la stessa maglia compariva con un indirizzo diverso per ogni taglia (S, XL). La taglia L di un altro modello, che abbiamo aperto, aveva il canonical su se stessa. Pu\u00f2 essere una scelta voluta, ma \u00e8 esattamente il tipo di cosa che si vede solo con un crawler, e di cui parliamo nella guida al <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/contenuto-duplicato\/\">contenuto duplicato<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli strumenti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Screaming Frog SEO Spider<\/strong>: gratuito fino a 500 URL, poi <a href=\"https:\/\/www.screamingfrog.co.uk\/seo-spider\/pricing\/\">279 $ l'anno per licenza<\/a>. Gira sul tuo computer, estrae anche i dati strutturati e pu\u00f2 scansionare le pagine con il JavaScript eseguito. Ne parliamo nel dettaglio nella pagina su <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/screaming-frog\/\">Screaming Frog<\/a>.<\/li>\n\n<li><strong>Sitebulb<\/strong>: stesso lavoro, report pi\u00f9 guidati.<\/li>\n\n<li><strong>Lumar<\/strong>: piattaforma in cloud per i cataloghi grandi, con monitoraggio continuo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Su un negozio da 300 prodotti senza filtri indicizzabili, il crawler gratuito basta.<\/strong> Su uno da 5.000 prodotti con taglie e colori, la versione a pagamento si ripaga alla prima migrazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Keyword e concorrenti: SEOZoom o Semrush (le categorie, non le schede)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un database di keyword stima quante volte si cerca una parola e chi si posiziona: su un ecommerce serve a decidere <strong>quali categorie creare e come chiamarle<\/strong>, molto pi\u00f9 che a ottimizzare la singola scheda. Nella nostra guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-ecommerce\/\">SEO per ecommerce<\/a> l'abbiamo visto su Bottega Verde: delle sue 100 keyword con pi\u00f9 traffico, 96 atterrano su pagine categoria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un negozio italiano la scelta di solito \u00e8 tra due:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>SEOZoom<\/strong>, piano Essential a 56 \u20ac al mese pi\u00f9 IVA (680 \u20ac l'anno), nato per il mercato italiano;<\/li>\n\n<li><strong>Semrush<\/strong>, piano SEO a 117,33 $ al mese, pi\u00f9 adatto se vendi anche all'estero o fai Google Ads.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prezzi verificati il 24 settembre 2026 sulle pagine ufficiali; per il dettaglio piano per piano c'\u00e8 la pagina sui <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/costi-semrush\/\">costi di Semrush<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>E se non voglio pagare?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hai due fonti gratuite che le suite non hanno. La prima \u00e8 Search Console, con le query vere. La seconda \u00e8 <strong>la ricerca interna del negozio<\/strong>: in Google Analytics 4 la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9216061?hl=it\">misurazione avanzata<\/a> registra l'evento view_search_results quando nell'URL c'\u00e8 uno dei parametri q, s, search, query o keyword, e popola la dimensione Termine di ricerca. Sono le parole che i tuoi clienti usano davvero, gi\u00e0 filtrate per intenzione d'acquisto. Come trasformarle in categorie \u00e8 nella guida alle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/migliori-keyword-seo-ecommerce\/\">parole chiave per ecommerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">App e plugin della piattaforma (quello che Shopify fa gi\u00e0, quello che WooCommerce no)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le app e i plugin SEO sono gli strumenti che scrivono i dati dentro il sito, e per questo vengono dopo la diagnosi, non prima. <strong>Su Shopify title, sitemap e canonical li gestisce la piattaforma<\/strong>; i dati strutturati li scrive il tema, ed \u00e8 l\u00ec che il nostro test ha trovato le differenze: 8 negozi Shopify su 8 con il Product completo di prezzo, 3 con la spedizione, 4 con i resi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un'app di schema dedicata ha senso quando il tema non scrive i campi che ti mancano. Il rischio da controllare \u00e8 opposto: <strong>due fonti di Product sulla stessa pagina<\/strong>, una del tema e una dell'app. La scelta delle app per caso d'uso \u00e8 nella guida alle <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/app-seo-per-shopify\/\">app SEO per Shopify<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su WooCommerce il lavoro passa da un plugin come Yoast SEO o Rank Math, che in Italia si cercano rispettivamente 720 e 590 volte al mese (dati della nostra guida ai tool SEO). Cosa cambia rispetto a Shopify, e perch\u00e9 per i nostri due ecommerce abbiamo scelto Shopify, lo trovi nella guida alla <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/seo-per-woocommerce\/\">SEO per WooCommerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto costa il kit (tre configurazioni, mai pi\u00f9 di due abbonamenti)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il costo dipende da una cosa sola: quanti URL ha il catalogo, filtri compresi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><thead><tr><th>Catalogo<\/th><th>Strumenti<\/th><th>Costo indicativo all'anno<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Fino a qualche centinaio di URL<\/td><td>Search Console, Merchant Center, Test dei risultati multimediali, GA4, Screaming Frog gratuito<\/td><td>0 \u20ac<\/td><\/tr><tr><td>Qualche migliaio di URL, solo Italia<\/td><td>Il kit gratuito + Screaming Frog a pagamento + SEOZoom Essential<\/td><td>279 $ + 680 \u20ac + IVA<\/td><\/tr><tr><td>Migliaia di URL, pi\u00f9 paesi<\/td><td>Il kit gratuito + Screaming Frog a pagamento + Semrush SEO<\/td><td>279 $ + circa 1.400 $<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Prezzi di listino verificati da Visilay tra il 24 settembre e il 10 ottobre 2026. Semrush calcolato su 12 mesi a 117,33 $.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nessuna configurazione richiede pi\u00f9 di due abbonamenti.<\/strong> Se ti trovi a pagarne quattro, di solito due fanno lo stesso lavoro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Domande frequenti<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"schema-faq wp-block-yoast-faq-block\"><div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600000\"><strong class=\"schema-faq-question\">Quali sono gli strumenti SEO indispensabili per un ecommerce?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: dalla dimensione del catalogo. Fino a qualche centinaio di URL bastano Search Console, Merchant Center, il Test dei risultati multimediali e GA4, tutti gratuiti. Oltre serve un crawler come Screaming Frog (279 $ l'anno) e, per studiare categorie e concorrenti, un database di keyword come SEOZoom o Semrush.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600001\"><strong class=\"schema-faq-question\">Serve il Merchant Center se non faccio Google Shopping a pagamento?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">S\u00ec. Le schede senza costi mostrano i prodotti gratis nella Ricerca, in Google Immagini, in Lens, su YouTube, in Gemini, nella scheda Shopping e su Maps, e secondo Google nella maggior parte dei casi sono attive per impostazione predefinita. Il feed \u00e8 lo stesso delle campagne a pagamento.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600002\"><strong class=\"schema-faq-question\">Un negozio Shopify ha bisogno di un'app SEO?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: da cosa scrive il tema. Title, sitemap e canonical li gestisce Shopify. Nel nostro test del 10 ottobre 2026 gli 8 negozi Shopify del campione avevano tutti i dati Product con il prezzo, ma solo 3 dichiaravano la spedizione nel markup. Un'app serve quando mancano campi che il tema non scrive.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600003\"><strong class=\"schema-faq-question\">I dati strutturati dei prodotti servono anche per ChatGPT e gli altri assistenti AI?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">Dipende: da dove sta il markup. Lo studio di Vercel del dicembre 2024 ha rilevato che i principali crawler AI, tra cui GPTBot e ClaudeBot, non eseguono JavaScript: se i dati strutturati sono nell'HTML iniziale li leggono, se li aggiunge il browser dopo il caricamento no.<\/p> <\/div> <div class=\"schema-faq-section\" id=\"faq-question-1791600004\"><strong class=\"schema-faq-question\">La versione gratuita di Screaming Frog basta per un ecommerce?<\/strong> <p class=\"schema-faq-answer\">No, quasi mai. Si ferma a 500 URL, e un catalogo con filtri, taglie e colori li supera in fretta: il primo file della sitemap prodotti di Liu Jo, il 10 ottobre 2026, conteneva da solo 15.000 URL. Basta per un negozio da poche centinaia di prodotti senza filtri indicizzabili.<\/p> <\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da dove partire (prima la scansione, poi il prezzo)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Riassumendo:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>prima la scansione, poi i dati di prodotto, poi le keyword;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Search Console e Merchant Center coprono tre lavori su cinque, gratis;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3 schede su 20 tra i grandi negozi italiani non dichiarano il prezzo nel markup;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>i crawler AI leggono solo quello che c'\u00e8 nell'HTML iniziale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C'\u00e8 una cosa che nel settore si dice ancora poco. Aprendo una scheda prodotto di Scovaventi il 10 ottobre 2026, l'intestazione HTTP servita da Shopify dichiara gi\u00e0 un collegamento a \/.well-known\/ucp, lo Universal Commerce Protocol, la stessa voce che oggi compare nel menu della guida di Merchant Center. <strong>I dati di prodotto non servono pi\u00f9 solo a Google per mostrare un prezzo: servono agli agenti AI per comprare.<\/strong> Chi oggi sistema GTIN, prezzi e disponibilit\u00e0 sta preparando il negozio anche a quello, e ne parliamo nella guida all'<a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/blog\/agentic-commerce\/\">agentic commerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se vuoi che il controllo lo facciamo noi, sul tuo catalogo e con questi strumenti, \u00e8 il lavoro del nostro <a href=\"https:\/\/www.visilay.com\/it\/servizi\/seo\/\">servizio SEO<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alla prossima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli strumenti SEO per ecommerce divisi per problema: scansione, schede prodotto, Merchant Center, keyword e piattaforma, con il nostro test su 20 schede prodotto italiane.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[50,1],"tags":[],"class_list":["post-13518","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ecommerce","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Strumenti SEO per ecommerce: un tool per ogni problema | Visilay<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gli strumenti SEO per ecommerce divisi per problema: scansione, schede prodotto, Merchant Center, keyword. 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